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David Arty
Eae! Td bele?
A cor está em tudo. Usamos a cor diariamente para várias coisas: para escolher os alimen‐
tos, a roupa, o tênis, o carro, a decoração…
Sempre nos pegamos pensando em “qual combinação” ficará melhor, quais cores agradará
mais, quais cores evitar…
Por isso a cor vem sendo aplicada intencionalmente ao longo do tempo em todo os meios:
na televisão, no cinema, na publicidade, nas revistas, nos livros, na internet, na arquitetura,
na arte, etc. E nós podemos utilizar de tal tática ao estudarmos a teoria das cores.
Então, começarei aqui uma série de artigos, uma quadriologia na verdade, sobre as
cores.
Primeiro eu irei falar sobre a teoria das cores. Depois meu amigo ED Franscisco virá para
falar sobre como usar as cores na comunicação. E por fim eu volto para te ajudar a esco‐
lher uma paleta de cores eficiente para seus projetos. OK? Então vamos começar .
“Let’s Go!”
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10/04/2019 Teoria das Cores - Guia sobre teoria e harmonia das cores no Design
Mas antes de prosseguir com o artigo, eu quero aproveitar a oportunidade, já que estamos
falando sobre Cores, para te avisar que estamos com inscrições abertas para o nosso cur‐
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Teoria das cores é o estudo sobre as cores, que vai desde a da fisiologia, ou seja, como ela
é interpretada pelo nosso cérebro até a aplicação e utilização em peças de comunicação
visual.
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Na teoria das cores podemos entender como a cor age no ser humano e como podemos
utilizar isso a nosso favor, manipulando as cores para passar uma determinada mensagem
ou transmitir determinada sensação.
Conhecer a teoria das cores é algo imprescindível para todo artista, designer, publicitário e
todos que lidam com design, arte e comunicação visual.
“Johann Wofgang von Goethe (1749-1832), que em sua “Doutrina das Cores”, de
1810, ressalta o sentido estético, moral e filosófico, defendendo as funções fisiológi‐
cas e os efeitos psicológicos das cores. Goethe opunha-se ao sentido metódico e ma‐
temático da óptica newtoniana, fato polêmico com os simpatizantes dos trabalhos de
Newton, porque foi enfaticamente contrário às teorias dele.”
Mas, por enquanto falaremos da parte física da coisa, o estudo do Isaac Newton (aquele
cara das “três leis”, lembra?) no século XVII. Ele observou que o prisma era capaz de divi‐
dir um feixe de luz em sete cores: vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, anil e violeta. Não
por acaso as cores do arco íris (onde as gotículas de cor fazem a função do prisma).
As cores são faixas de ondas que são possíveis de serem vistas pelo olho humano. E o
comprimento das ondas é o que define as cores, ou seja, é o que a define, o verde, o ama‐
relo, o azul que enxergamos.
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Logo a cor não existe de forma tangível. Cor é uma sensação produzida pelo olho. É a im‐
pressão produzida na retina do olho pela luz refletida/difundida pelos objetos.
E o físico inglês Thomas Young no século XIX formulou a primeira teoria científica para a
sensibilidade do olho humano às cores (mais tarde estudada e comprovada pelo alemão
Hermann von Helmholtz).
Young e Helmholtz, chegaram a conclusão que dentro do olho existem receptores que pro‐
cessam a luz, “os cones”, e que estes são compostos por três tipos de nervos.
Esses três nervos são responsáveis pela percepção de uma certa região do espectro lumi‐
noso, respectivamente, eram o vermelho, o verde e o azul e que o restante das cores que
vemos na verdade são provenientes da soma dessas três cores “primárias”.
Simples, a cor que vemos é a cor que o objeto (no caso o fusca) reflete.
Ele recebe todas as cores e as absorve, exceto o vermelho, que é a cor ele reflete para nós.
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Pode ser natural, como o sol, ou artificial como TVs, monitores, câmeras digitais, etc.
A soma das três cores primárias produz o branco.
Este sistema é o RGB (red, green and blue) que usamos quando produzimos algo para a
web, por exemplo.
Também existem os sistemas HSB (HSV), HSL, HSI que usam a matiz, a saturação e o bri‐
lho para a definição de cores.
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É a cor proveniente da absorção de luz, ou seja, a cor visível é aquela que não foi absorvida
pelo objeto.
Opacas – RYB:
É um sistema bastante usado nas artes plásticas, fabricações caseiras, tecelagem e etc.
As cores primárias pigmentos são o amarelo, o azul e o vermelho ( RYB – red, yellow and
blue).
A mistura das três cores produz o cinza através da síntese subtrativa.
O sistema RYB necessita da adição da cor branca (para clarear) e do do preto (para
escurecer).
Transparentes – CMYK:
As cores primárias são magenta, cyan e amarelo. E a mistura das três cores produz o cinza
através da síntese subtrativa.
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A letra “K” no final significa “black” (preto). A adição do preto se deve ao fato que embora a
mistura das cores ciano, magenta e amarelo, produzam um cinza bem próximo ao preto,
ele ainda assim é inviável em questões de materiais (gasto com cores e papéis) e insatisfa‐
tório em questões de qualidade no acabamento.
Secundária e terciárias
Todas as outras cores que existem são provenientes da mistura das cores primárias.
Quando combinamos duas cores primárias, conseguimos uma cor secundária, e ao combi‐
narmos uma cor secundária com uma primária adquirimos uma cor terciária.
Propriedade da cor
As cores possuem três propriedades: matiz, saturação e brilho.
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Matiz
É o primeiro atributo da cor. É o resultado da nossa percepção da luz refletida. Matiz é
nome da cor: vermelho, azul, verde, amarelo, etc.
Saturação
Também conhecido como croma, refere-se a pureza da cor. É definida pela quantidade de
cinza que a cor contém. Então, ajusta-se a saturação de uma cor adicionando-se quantida‐
des de cinza, por isso quanto mais pura for a cor, mais saturada ela é.
Brilho
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Cores quentes:
São as cores em que o vermelho e o amarelo predominam. São chamadas de quentes por‐
que criam uma sensação de calor, proximidade e estão associadas ao sol, ao fogo, etc.
Cores frias:
São as cores em que o azul e o verde predominam. Estão associadas ao gelo, a água, e cri‐
am sensações calmas, de frescor e de tranquilidade.
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Para complementar o que foi abordo até agora, deixarei aqui um vídeo onde explico sobre
a teoria das cores com mais detalhes. Confira:
Vamos conferir?
A cor complementar de uma primária é a soma das duas outras primárias em proporções
iguais, ou seja, uma cor secundária.
São as combinações que tem mais contraste: vermelho e verde, azul e laranja e amarelo e
violeta.
Para encontrá-las, no círculo cromático, é só verificar aquela a cor que está na posição di‐
retamente oposta a cor escolhida.
Essa harmonia é variação da complementar. Ela usa uma cor principal e duas cores adja‐
centes como complementar.
Essa harmonia tem bastante contraste, mas ele é mais “suave” do que a complementar
direta.
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Cores análogas
Usa combinação de três cores adjacentes mais uma complementar. A inclusão de mais
uma cor dá mais contraste a combinação, quebrando o ritmo das cores análogas.
Análogas relacionadas
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Essa harmonia consiste em escolher duas cores análogas e pular a terceira cor, para a di‐
reita ou esquerda, adicionando a cor seguinte. Possui mais contraste que a análoga
simples.
Cores intercaladas
Cores triádicas
Consiste na utilização de três cores com a mesma distância (equidistante) no círculo cro‐
mático. É uma combinação que possui um alto contraste com riqueza de cores.
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Cores tetrádicas
Esse esquema de teoria das cores usa dois pares de cores complementares. É uma combi‐
nação com bastante contraste e que possibilita inúmeras variações.
É bem semelhante ao esquema tetrádico, mas com cores equidistantes formando um qua‐
drado dentro do círculo cromático.
Monocromia
Se refere a harmonia que utiliza somente uma cor, alterando apenas a tonalidade da cor es‐
colhida, ou seja, mudando apenas a saturação e o brilho da cor.
É uma combinação com pouquíssimo contraste, mas pode criar um efeito visual agradável,
como por exemplo, o efeito “degradê”.
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O Contraste da cor
O contraste é um poderoso elemento no design.
Contraste cromático é a relação entre as cores que define as suas diferenças. Quando duas
cores diferentes entram em contraste, este intensifica as diferenças entre ambas.
Existem inúmeras formas de se criar contraste, como já vimos na harmonia das cores, mas
a seguir mostrarei algumas aplicações na prática de contraste.
Cor pura
Complementares
Trata-se do contraste entre uma cor e sua complementar. É um dos mais fortes contrastes
que podemos obter.
Claro e Escuro
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Quente e Frio
Refere-se as ao contraste das cores quentes com as cores frias e vice e versa.
Saturação
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Utilzia-se apenas um cor. Esse contraste usa a intensidade, o tom e a luminosidade da cor.
Conclusão
A utilização correta das cores possibilita além de algo agradável aos olhos uma eficiência
na hora de transmitir a mensagem que queremos passar. Por isso precisamos conhecer a
teoria das cores e saber como ela funciona. Idenpdente se você é designer ou não, se tra‐
balha com comunicação visual precisa entender sobre a teoria das cores. É algum
imprescindível.
Mas não se prenda a nenhuma receita de bolo. Galuchos, use sua criatividade e o seu
senso crítico para criar coisas incríveis com as cores.
Confira o segundo artigo da série onde falaremos sobre a psicologia da cores de uma for‐
ma diferente do que você encontra por aí pela net.
Então fique ligado no blog para acompanhar essa série de artigos sobre cores.
E se você gostou, deixe seu comentário abaixo e se gostou muito comente e compartilhe
com seus amigos.
Até mais.
Forte abraço.
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http://www.belasartes.br/revistabelasartes/downloads/artigos/3/cor-luz-cor-pigmen‐
to-e-os-sistemas-rgb-e-cmy.pdf
http://www2.ic.uff.br/~aconci/curso/percep~1.htm
http://www.auladearte.com.br/
http://www.colormatters.com/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Cor
David Arty
Olá. Sou David Arty, fundador do blog Chief of Design.
Sou natural de São Paulo, Brasil. Trabalho com design, principal‐
mente com design para web, desde 2009. Procuro transformar
ideias loucas e complexas em peças simples, atrativas e funcio‐
nais.
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