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VENDAS RELEVANTES
COM O LINKEDIN
Nº 4
de uma série de 6
Por que isso é importante
Todos os negócios fechados começam com uma boa
pesquisa de potenciais clientes. Ao pesquisarem no
LinkedIn, os profissionais de vendas descobrem diversas
informações valiosas que os ajudam a escolher suas formas
de comunicação e a iniciar conversas. É crucial saber em
quais insights focar, onde encontrá-los e como utilizá-los da
melhor maneira. Para descobrir insights relevantes, é preciso
saber o que é mais importante para seus potenciais clientes,
ou seja, entender suas necessidades e aspirações em
relação à empresa e ao cargo.
LinkedIn LinkedIn. Procure atualizações, conteúdos e discussões que revelem o que tira o sono desses
decisores. Por exemplo, talvez uma pessoa publique uma apresentação de uma conferência recente
que define os planos estratégicos da empresa para o ano seguinte. Ou talvez alguém mencione a
Os perfis de usuários do LinkedIn podem revelar informações muito frustração com um processo empresarial crucial que sua solução pode ajudar a resolver.
importantes. Estas são seis perguntas que ajudam a identificar possíveis
clientes por meio dos perfis do LinkedIn. 3. Quais são os interesses dessas pessoas fora do escritório?
Todos os representantes de vendas sabem que os interesses pessoais preparam o terreno
1. Eles são líderes ou colaboradores individuais? para as interações profissionais. Buscando sempre personalizar sua comunicação, procure
Procure palavras-chave que indicam liderança e responsabilidade pela tomada detalhes que possam ajudar a estabelecer uma conexão e facilitar uma conversa. Pode ser a
de decisões como “líder”, “motivador”, “estratégia” e os atributos que demonstrem formação na mesma universidade, um hobby mútuo ou outra paixão em comum que você
êxitos e capacidade de gerar mudança organizacional. Você irá interagir com pode destacar em sua pesquisa inicial.
profissionais que podem trazer de fato resultados às suas vendas.
4. Quais são os objetivos de carreira dessas pessoas e o que já conquistaram?
Busque também a superação de objetivos e trajetórias de conquistas claras. Este são bons
2
Experimente
Pesquisar
Início Minha rede Vagas Mensagens Notificações Eu Mais Premium grátis
indicadores de decisores com capacidade de liderar uma equipe em um ambiente complexo.
Ver conexões (mais de 500)
Visualizar mais Especificamente, isso mostra a importância que os potenciais clientes dão aos diálogos com
Verônica Ecklund
As pessoas também viram
outros usuários do LinkedIn, e permite observá-los para entender melhor suas necessidades.
828 Profissional de vendas e marketing, focada no sucesso do cliente Carolina Gonçalvez • 1º Analista
de negócios sênior
Universidade de São Paulo • São Paulo, SP • 500+ Além disso, destacam as tendências do setor sobre as quais têm curiosidade. Acesse os perfis do
Augusta Cummings • 1º
Enviar mensagem
Profissional de desenvolvimento empresarial e de vendas com foco em resultados, com quatro anos de
VP de marketing
LinkedIn dos decisores de interesse para ver a quais grupos eles pertencem. Em seguida, filtre
experiência em vendas, experiência do cliente, retenção, marketing digital e operações para Amy Wright • 1º Gerente
empreendimentos business-to-business. Eu amo trabalhar em… visualizar mais de análise dos clientes
sua lista para que contenha apenas aqueles que podem se interessar pela sua empresa.
Samuel Hallo • 2º
Publicações e atividades de Verônica Seguindo Programador
748 seguidores
Visualizar mais 130 publicações Visualizar todas as atividades Helena Armstrong • 3º oferecem insights sobre o nível de influência que têm. Ótimas recomendações de líderes,
Cientista de dados
DICA
Utilize seu perfil de cliente ideal como guia para avaliar os perfis do LinkedIn de
potenciais clientes e descobrir se podem ser seus compradores.
Analise o site e o conteúdo
PASSO 2
da empresa
Se você souber onde e o que procurar, é possível conseguir várias pistas sobre
seus potenciais clientes além do LinkedIn. Melhor ainda, cruze as referências
dessas fontes de informações para desenvolver uma visão mais geral sobre eles.
Ao identificar os principais players e o conteúdo compartilhado, identifique os
momentos oportunos para interagir com a pessoa certa e na hora certa.
SITE DA EMPRESA
O site de uma empresa de interesse pode ser um tesouro valioso, com dicas muito
importantes. Seu conteúdo reflete como a organização deseja ser vista. Com isso, você tem
em mãos ótimos tópicos para conversas. Os potenciais clientes ficarão impressionados se você
citar os objetivos de negócios exclusivos deles ou se personalizar sua oferta em relação à iniciativa estratégica
mais recente que lançarem. Confira o diretório da empresa ou a página de liderança para ter uma ideia das
principais funções.
BLOG DA EMPRESA
Os blogs empresariais também são bastante úteis. Percorra as cinco publicações mais recentes para saber no
que a empresa está se concentrando. Deixar um ou dois comentários amigáveis é uma maneira de se aproximar.
A página de carreiras também pode fornecer informações sobre as prioridades e iniciativas ao mostrar projetos
futuros. Imagine conectar um decisor-chave a uma publicação específica do blog em que a pessoa define uma
questão importante e ver que essa mesma pessoa está fazendo contratações para apoiar uma iniciativa de
alto nível.
Depois de obter essas informações, utilize o LinkedIn para investigar mais a conta de seu interesse. Veja o que a
DICA organização está publicando na Company Page do LinkedIn (anúncios, materiais promocionais, relatórios
Descobrir esses tipos de insights proporciona trimestrais) para você conseguir uma oportunidade de agregar valor.
uma chance muito melhor de abordar com
relevância e vencer a concorrência.
Use sua rede para PERFIL DO LINKEDIN
PASSO 3 Confira o perfil do LinkedIn do seu potencial cliente para identificar conexões de 2º e 3º graus
que podem ser apresentadas a você.
conseguir uma
apresentação COMPANY PAGE DO LINKEDIN
Vá para a Company Page do potencial cliente no LinkedIn para ver a lista dos funcionários da
empresa. Procure pessoas com cargos de decisores e mapeie uma rede de conexões mútuas
Quando estiver pronto para o contato, uma apresentação entre você e o decisor.
pode ajudar muito. Aproveite o esforço que você fez para criar
uma rede sólida no LinkedIn. Pode ser que você já esteja TEAMLINK NO SALES NAVIGATOR
conectado a alguém que trabalhou com o potencial cliente do Se você usa o Sales Navigator, aproveite o recurso TeamLink para ver se o potencial
seu interesse. Estas são algumas maneiras de descobrir cliente está conectado a alguém em sua equipe que pode fazer a apresentação.
isso:
Você
TeamLink
• Ambas estudaram na
Univ ersidade de Pernambuco
Noah 3º
Enviar InMail
DICA
Amplie sua rede conectando-se a funcionários
da sua empresa. Isso proporcionará mais
oportunidades para conexões de 2º e 3º graus
com os potenciais clientes.
Não perca as Interação com conteúdo compartilhado
PASSO 4 Qualquer interação com conteúdo que você compartilhou vale a pena ser analisada para
encontrar potenciais leads. Isso vale para publicações no LinkedIn, links para conteúdo
oportunidades externo ou outras atualizações e atividades no LinkedIn. Quando as pessoas curtem,
compartilham ou comentam em suas publicações, analise os perfis para ver se
para estabelecer correspondem ao potencial cliente desejado.
DICA
Se você é usuário do Sales
Navigator, utilize o recurso Leads
salvos para filtrar eventos com base
em indivíduos ou organizações
específicas adicionadas à lista para
um melhor direcionamento.
Integre o LinkedIn Sincronização com o celular
PASSO 5 Os recursos do aplicativo Sales Navigator para iOS e Android facilitam ainda mais encontrar
novas contas e leads onde quer que você esteja. Você verá até dez recomendações de
com outras novos leads e contas por dia com base em suas preferências.
DICA
Se você usa o Sales Navigator, aproveite
a plataforma do aplicativo do Sales
Navigator (SNAP) para usar os insights do
LinkedIn ao longo do processo de vendas.
Resumo
2 Experimentar
Pesquisar conta Premiumgrátis
Início Minha rede Vagas Mensagens Notificações Eu Mais
Visualizar
mais
por meio da aplicação das melhores práticas que abordamos.
As pessoas também viram
Veronica Ecklund
828 Profissional de vendas e marketing, hiperfocadano sucesso do cliente Carolina Gonçalv es • 1º
Analista de negócios sênior
Universidade de Northwestern• San Francisco, Califórnia • 500+
O que sabemos sobre Veronica com base no perfil dela e o que você
Mensagem Augusta Cummings• 1º
Profissional de desenvolvimento empresarial e de vendas com foco nos resultados, com quatro anos de experiência
VP de marketing
descobriu além do LinkedIn?
emvendas, experiência do cliente, retenção, marketing digital e operações para empreendimentos business-to- Amélia Wright • 1º
business. Eu amo trabalhar em… ver mais Gerente de análise dos clientes
Samuel Hallo • 2º
Seguindo Programador
Publicações e atividades de Veronica
748 seguidores De acordo com a linguagem do perfil de Veronica, vemos rapidamente que seus
Por que ir à praia é importante para você… Maria Holmes • 2º
Engenheira de garantia de qualidade
Veronica compartilhou
valores centrais incluem crescimento e colaboração. O resumo se concentra em
Comemorando dois anos na Mintome Sergio Walker • 2º
Mídia (3) Anriteor Próximo especialmente no setor de tecnologia empresarial. Pessoalmente, a imagem de
fundo de Veronica sugere que ela é fã da Austrália.
Seguindo