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me, www.martha.com.br
follow me, twitter.com/marthagabriel
e-mail me, martha@nmd.com.br
Engenheira, UNICAMP
Pós-graduada em Comunicação de Marketing, ESPM-SP
Pós-graduada em Design Gráfico, Belas Artes-SP
Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP
Atuação:
3
Antes de Começar …
Quais os motivos do
SUCESSO do Twitter?
Martha Gabriel 4
Motivos de Sucesso do Twitter
Presencial
• rede social presencial / mobile
Martha Gabriel 5
Antes de Começar …
140 caracteres
• vitória da relevância
• navegação em headlines
• velocidade
Martha Gabriel 6
Antes de Começar …
API aberta
• permite a integração com qualquer
aplicativo
Martha Gabriel 7
Antes de Começar …
Maior do que si
mesmo
• tweets podem ter links para qualquer
URL na web abraça o todo.
Martha Gabriel 8
• Cases
• Ferramentas
• Dicas Finais
Cases
Avião que caiu no Hudson River NYC -
http://colunistas.ig.com.br/fronteiralivre/pedestres-flagram-aviao-no-rio-hudson-
em-nova-york/
Susan Boyle –
http://latimesblogs.latimes.com/thedishrag/2009/04/did-you-miss-britains-got-
talent-shocker-susan-boyle-dont-.html
Eleições no Irã –
http://info.abril.com.br/noticias/internet/twitter-coordena-protestos-no-ira-
17062009-23.shl
Martha Gabriel 12
Cases (cont.)
• Ferramentas
• Dicas Finais
O Twitter foi inventado em 1935?
Martha Gabriel 16
Microblogs & o Twitter
Martha Gabriel 17
Twitter.com
Martha Gabriel 18
Twitter
Tweets são posts de mensagens de texto com até 140 caracteres que são
mostradas na página de perfil do autor.
Fonte: http://www.kobal.com.br/index.php/rogerio-kobal-marketing-digital/twitter-no-brasil-perfil-de-usuarios-e-numeros/
Martha Gabriel 21
Exemplo – perfil no Twitter
(twitter.com/marthagabriel em 4.mar.2010)
Martha Gabriel 22
Exemplo – home no Twitter
(twitter.com/home em 4.mar.2010)
Martha Gabriel 23
Vídeo
Martha Gabriel 24
Comandos - Tweet
Tweet
É um post do Twitter. Você escreve o que quiser, o que está fazendo, um
link do que viu na web, frases, faz reclamação... desde que caiba em 140
caracteres.
Martha Gabriel 25
Comandos – Mensagem p/ ID
Os followers só vêm mensagens de uma pessoa para outra APENAS quando eles
seguem as duas. Caso contrário, as mensagens começando com @ID não
aparecem na timeline do follower.
Martha Gabriel 26
Comandos – Reply
Reply
É a resposta de um tweet. Para responder uma pergunta de alguém, comece a
mensagem também com @ID, por exemplo, @marthagabriel. A pessoa verá que a
mensagem é para ela. No exemplo abaixo está sendo enviado um reply para
fulanodetal:
Martha Gabriel 27
Replies e Mensagens para você
É necessário checar as
mensagens e os replies
direcionados a você no
botão @ID, no menu lateral, ou
usar um programa que te auxilie
nisso, como o TweetDeck, por
exemplo.
Martha Gabriel 28
Comandos – Mensagem Direta
Martha Gabriel 29
Comandos – Retweet
Retweet
São encaminhamentos de mensagens de outras pessoas— ou seja, re-tweetar o
que outros postaram. Funciona colocando uma “RT" antes do ID da pessoa.
Ex: RT @marthagabriel: texto do tweet
Martha Gabriel 31
Comandos – Hashtag
Hashtag
Toda palavra com um sustenido (#) na frente sinaliza uma hashtag, por
exemplo, #frase. As hashtags foram criadas para facilitar a busca de
mensagens e encontrar interesses específicos no Twitter.
Martha Gabriel 32
Twitter’s Trending Topics
Trending
Topics
Martha Gabriel 33
Twitter’s Trending Topics (cont.)
Martha Gabriel 34
Busca no Twitter
Martha Gabriel 35
Busca no Twitter - operadores
Martha Gabriel 36
Mensagem de Erro – a Baleia
(Fail Whale)
Martha Gabriel 37
Quantidade de Tweets Postados
GigaTweet - http://popacular.com/gigatweet/
7/ago/2009
4/mar/2010
Martha Gabriel 38
Alguns números sobre o
Twitter
Martha Gabriel 40
The Twitter
Approval Matrix
Matriz de aprovação
do Twitter:
Inspiradores
x
Insípidos
-------------------------------
Específicos
x
Generalistas
Martha Gabriel 41
Estatísticas do Twitter
• 72.5% de todos usuários entraram nos 5 primeiros meses de 2009
• 85.3% dos usuários postam menos de 1 vez por dia
• 21% dos usuários nunca postaram um Tweet
• 93.6% dos usuários têm menos de 100 seguidores, enquanto 92.4%
seguem menos de 100 pessoas.
• 5% dos usuários são responsáveis por 75% de toda a atividade do Twitter
• New York tem a maior quantidade de usuários de Twitter
• Mais de 50% dos posts são publicados usando ferramentas – mobile ou
web – ao invés do Twitter.com.
• Mais mulheres no Twitter (53%) do que homens (47%)
• 9 milhões de usuários Brasil em dez/2009
• 40% do que é falado é tagarelice e apenas 8,7% tem valor informacional.
Martha Gabriel 42
Sobre o que as pessoas
tweetam?
Martha Gabriel 43
Crescimento do Twitter
Martha Gabriel 44
Faixas de Idade dos Usuários
Martha Gabriel 45
Quanto mais seguidores,
mais a pessoa Tweeta
Martha Gabriel 46
Atividade no Twitter
Martha Gabriel 47
Ferramentas de Publicação
Martha Gabriel 48
Ferramentas de Publicação Mobile
Martha Gabriel 49
Participação por País
Martha Gabriel 50
Palavras mais comuns
nos perfis
Martha Gabriel 51
Twitter no Brasil
junho/2009
http://www.twittercentral.com.br/censobr/
(http://bit.ly/rqvmI)
Martha Gabriel 52
Vídeo – Reflexão…
http://www.youtube.com/watch?v=1cQvpdl8uYY
(http://migre.me/4Cpq)
Martha Gabriel 53
• Cases
• Ferramentas
• Dicas Finais
Por que as pessoas Tweetam?
Martha Gabriel 56
Com quem as pessoas falam no Twitter?
Martha Gabriel 57
The Cluetrain Manifesto
“Você é
o que
você compartilha”
Martha Gabriel 59
Estratégia – Análise Estratégica
Martha Gabriel 60
Estratégia
1. Análise estratégica:
• Objetivo da sua conta no Twitter / Parâmetros de mensuração
• Posicionamento ideal (que histórias você tem para contar?)
• Público-alvo (a quem interessa suas histórias? % do seu público-
alvo que usa Twitter?)
2. Implementação
• Criação do seu avatar que valorize sua identidade
• Criação do design da sua página de perfil com info relevantes
• Escolha do ID (max 15) – seu endereço ficará twitter.com/ID
• Escolha da descrição da sua bio (SEO)
• Tática para seguir pessoas (Todas que te seguem? Apenas as que te
interessam? Usar bots?)
• Frequência de posts (x vezes ao dia)
3. Mensuração e Ajustes
Martha Gabriel• Análise das métricas e ajustes na estratégia 61
Estratégia - Implementação
Background
Nome
(SEO)
ID
Avatar Descrição
(SEO)
Martha Gabriel 62
Estratégia - Implementação
Estratégias de Follow:
1. Seguir todo mundo que te segue (ferramenta automática)
2. Seguir apenas quem te interessa (seleção manual, busca,
ferramentas automáticas, como o Twitmass, por exemplo)
Critérios:
Martha Gabriel 64
Dunbar’s Number
150
Martha Gabriel 65
Estratégia para conseguir
followers relevantes
1. Link sua conta no Twitter (no seu blog, site, ass. e-mail, etc.)
2. Poste Fotos
3. Repita seus Tweets
4. Desenvolva um Nicho
5. Link para Sites Interessantes
6. Faça Perguntas
7. Envie "@Messages" para Top Users
8. Crie uma Descrição (bio) Efetiva no seu Profile
9. Tweete Durante as Horas de Pico
10. Crie um Bom Avatar
Martha Gabriel 66
Mais estratégias para
conseguir Followers
Hashtag
Toda palavra com um sustenido (#) na frente sinaliza uma hashtag, por
exemplo, #frase. As hashtags foram criadas para facilitar a busca de
mensagens e encontrar interesses específicos no Twitter.
Martha Gabriel 68
Estratégias de Hashtag (cont.)
Usando hashtags
• Com exceção do uso de hashtags como spam, não existem regras formais
para usar hashtags. Elas são indicadas para criar relacionamento entre
tweets referentes ao conteúdo, como canais de congressos, por exemplo.
Martha Gabriel 69
Estratégias de Hashtag (cont.)
Recursos de hashtags
hashtags.org – Extremamente útil para pesquisar trends populares no
Twitter. Fornece informação de quantas mensagens foram enviadas referentes
a uma hashtag específica e dentro de um período.
Martha Gabriel 71
Estratégias de Hashtag (cont.)
Martha Gabriel 73
Teste de confiabilidade contra
spam para escolher quem seguir
TwitChuck - http://www.twitchuck.com/
Martha Gabriel 74
As 5 Funções do Twitter
4) Laboratório.
Martha Gabriel 77
Aplicativos de Desktop
19 Aplicativos de Twitter para Desktop, comparados
http://mashable.com/2009/06/27/twitter-desktop-apps/
(http://rt.nu/4ggh)
Martha Gabriel 80
Good Twitter Rule
(via @eMarketer)
Martha Gabriel 81
Os 7 pecados capitais de blogar
6. Irrelevância
7. Rudeza
Fonte: iMasters, http://zip.li/wbJw
Martha Gabriel 82
Cuidados
-De 2.025 adultos pesquisados nos USA, 69% disseram que eles não
conheciam o suficiente sobre o Twitter para comentar sobre o serviço.
Martha Gabriel 83
Cuidados
- ROI
Martha Gabriel 84
Reflexão
-- Martha Gabriel
Martha Gabriel 85
Twitter para perfil corporativo
de Empresa
Martha Gabriel 88
• Cases
• Ferramentas
• Dicas Finais
Aplicativos Twitter
Martha Gabriel 91
Ferramentas Essenciais
1. Encurtador de URL
2. Monitoramento e Métricas
3. Produtividade
Martha Gabriel 92
Encurtadores de URL
Além de encurtar as URLs, esses serviços permitem acompanhar os cliques
recebidos, boolmarklet para guardar seus endereços favoritos e
personalizar o link.
Bit.ly
Migre.me
TinyURL
Notlong.com
is.gd
rt.nu
Ow.ly
u.nu
Curiosidades:
• UnTiny.me – descompactador de URL compactadas no TinyURL
• HugeUrl.com – gera huge URLs
Martha Gabriel 93
Ferramentas de Métricas
TwitterCounter – (twittercounter.com)
TwitterAnalyzer (http://www.twitteranalyzer.com/)
Martha Gabriel 95
Ferramentas de Métricas
Twellow (www.twellow.com): espécie de ‘páginas amarelas’ do Twitter. Faz
busca nos tweets publicados e também por palavras nas bios dos usuários.
Martha Gabriel 97
Top 100 Users: Twitter Elite
http://twitter.grader.com/top/users
Martha Gabriel 98
TwitterGrader –
Alcance dos Tweets
Martha Gabriel 99
Klout
www.klout.com
Tweetbots - http://tweetbots.com/
TweetLater - http://www.tweetlater.com/
TwitterMass - http://twittermass.com/ (pago)
TweetLater - www.tweetlater.com
Twuffer - twuffer.com
FutureTweets - futuretweets.com
Schedule Tweets by Three Ways - http://blog.taragana.com/index.php/archive/schedule-
tweets-by-three-ways/
Twistory - http://twistory.net/
Tweetake - http://tweetake.com
TweetDumpr - http://bradkellett.com/tweetdumpr
BackupMyTweets - http://backupmytweets.com/
Twicsy : http://twicsy.com/
1. Twivia (@playtwivia)
2. Twitbrain (@twitbrain)
3. Tweetbomb (@tweetbomb)
4. BeatMyTweet (@beatmytweet)
5. WhoseTweet
6. Tweet140 (@tweet140)
Martha Gabriel 120
Games no Twitter (cont.)
TWETRIS: http://brett.wejrowski.com/twetris/
http://twitdom.com/
Twitpocalypse - http://www.twitpocalypse.com/
TwitterForBusyPeople - http://www.twitterforbusypeople.com
Twitter100 - http://twitter100.com/
Twitter Snooze – Ponha o seu amigo “tagarela” pra dormir (ele para de
aparecer na sua timeline) http://twittersnooze.com/
• Cases
• Ferramentas
• Dicas Finais
Palavras de ouro
• Objetivo • Respeito
• Estratégia • Ética
• Relacionamento • Gentileza
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