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IMEDIATOS PARA
TERES MAIS
VENDAS ONLINE
RICARDO TEIXEIRA
Eu sou APAIXONADO por Marketing!
Eu adoro falar sobre Marketing Online, mas mais do que isso adoro os resultados. Isso é que me
faz vibrar! Principalmente quando estes são acima das expectativas :-)
O Marketing Online não é algo milagroso que torna as pessoas ricas da noite para o dia… Exige
muito trabalho. Exige dedicação.
O Marketing Online é uma ferramenta poderosa capaz de fazer chegar a mensagem à audiência
certa e levar o cliente a comprar de uma forma íntegra e eficaz.
É verdade que são muitas as áreas que estão dentro deste tema: tráfego, ferramentas,
automação, copy, ofertas, lançamentos, SEO, redes sociais, métricas, etc. Por isso é muito fácil de
repente as pessoas ficarem assoberbadas e não saberem o que fazer, nem a quem perguntar.
Já são mais de duas décadas de empreendedorismo digital, onde temos vendido software,
formações, consultorias para vários países em diferentes mercados. Ao longo deste tempo tive a
oportunidade de conhecer pessoas de renome mundial e com os quais falo diariamente e convivo,
acedendo assim ao que de melhor se faz no mundo em termos de Marketing Online. Nomes
como Jeff Walker (um dos grandes gurus do mundo da internet), Stu McLaren, Mastin Kipp, Susan
Garrett, Erico Rocha, Gerónimo Thelm, Victor Damásio, Olivier Roland e muitos outros…
Tem sido uma jornada incrível! Mas o que me faz mexer por dentro é poder ajudar outras pessoas e
empresas a crescerem os seus negócios.
Ricardo Teixeira
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Para além disso, sou um praticante artes marciais (onde fui o primeiro português Campeão do
Mundo de Karate Shukokai) e também aí, desde cedo, utilizei o Marketing para crescer as
escolas onde eu dava aulas, mas na altura não tínhamos as ferramentas fantásticas que hoje
temos.
E uma coisa aprendi: o negócio não vive sem vendas. Esse é o oxigénio do negócio!
E na verdade quanto mais vendas fizeres, mais impacto podes ter no teu mercado e assim ajudar
a mudar mais vidas.
Mas a pergunta que se coloca é: "Já tenho um produto/serviço a vender… Como é que posso
aumentar as minhas vendas?"
Muitas das vezes não é precisa uma grande mudança, aliás algumas das vezes é apenas uma
pequena alteração e…
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1. Página de vendas
2. Upsell/Downsell
3. Recuperação da compra na página de Checkout
4. Página de Checkout com um clique
5. Reversão do Risco (Risk Reversal)
6. Urgência
7. Escassez
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PÁGINA
DE VENDAS
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1. PÁGINA DE VENDAS
Página de vendas é uma página na web onde apresentas o teu produto ou serviço
com o objectivo a persuadir o potencial cliente a fazer uma compra. É nesta
página de vendas que convences a tua lead (potencial cliente) que o teu serviço
ou produto é a solução para o problema dele.
No entanto, apesar de chamar-se "página de vendas", não é nela que a tua lead
finaliza a venda.
Para finalizar a venda, o visitante terá de ser direccionado para uma página
de checkout/pagamento. Será nessa página que ele irá efectuar o pagamento e
confirmar a compra, mas falaremos nisso mais adiante.
Vou agora mostrar-te todos os elementos que deves ter na tua página de vendas.
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1. PÁGINA DE VENDAS
1. TÍTULO / GANCHO
O título é a primeira informação que o teu potencial cliente vai ver na página de
vendas.
Por essa razão, dedica algum tempo a elaborares um título que faça o visitante
interessar-se em ler o conteúdo.
É aquilo que chamamos de GANCHO!
Tem atenção que aquilo que prometes no título deve ser cumprido na copy (o
texto que vai levar a pessoa a tomar uma acção).
Recorre à parte emocional e apela à curiosidade do possível comprador. O ideal é
teres um gancho que seja baseado em resultados.
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1. PÁGINA DE VENDAS
A descrição do teu produto ou serviço deve ser objectiva. Aqui vais mostrar o que
efectivamente vais entregar.
Os bónus são outros produtos/ serviços que têm por objectivo combater
objecções que os teus clientes possam ter relativamente à compra do teu
produto.
Os Bónus de Lançamento procuram aumentar o valor.
Os restantes pontos falaremos mais à frente.
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1. PÁGINA DE VENDAS
O foco da tua página de vendas deve estar aqui, porque até podes descrever de
uma forma excelente o teu produto ou serviço, mas há uma grande probabilidade
de não convenceres o potencial cliente só com essa informação. As pessoas,
normalmente, só tomam uma decisão depois de saber quais são os benefícios e
principalmente o seu resultado.
Por isso, é importante que sejas concreto e que expliques quais as vantagens, os
benefícios e os resultados que a pessoa pode alcançar ao comprar o teu produto
e/ou serviço.
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1. PÁGINA DE VENDAS
Supõe que vendes óculos… O resultado poderá ser: ver melhor, ficar mais bonito,
proteger os olhos,… E muito mais…
Mas o resultado do resultado para o teu cliente pode ser: finalmente,
conseguir começar a conduzir; a namorada adorar; agora, ter menos dores de
cabeça, etc.
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5. CASOS DE ESTUDO/TESTEMUNHOS
Prova Social.
Este é um gatilho muito poderoso. Porque ajuda a transmitir mais confiança ao
potencial cliente. Ver que outra pessoa obteve o resultado que ele pretende é um
factor muito persuasivo.
Quando vais fazer uma compra, costumas pesquisar por testemunhos de pessoas
que já usaram o produto e/ou serviço, certo? O mesmo acontece aqui.
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6. CALL TO ACTION
O call to action é uma chamada para a acção. Dentro da página de vendas, tens de
ter uma caixa/botão em que convidas o visitante a tomar uma atitude/decisão.
Neste caso, o de avançar com a compra do produto ou serviço.
Tem em atenção a cor que usas no teu CTA (call to action), porque está provado
que as pessoas compram ou deixam de comprar em função das cores. Por isso, na
hora de escolheres a cor, tem em atenção o tipo de sentimento que essa cor pode
transmitir.
Por exemplo, o vermelho representa STOP, PARAR, PERIGO… Logo não é muito boa
ideia colocar essa cor para um botão de compra.
Uma dica é fazeres um Teste A/B e testares duas cores distintas e veres qual delas
converte mais no teu negócio.
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7. STACKING (EMPILHAMENTO)
Valor é aquilo que o cliente recebe, preço é aquilo que ele paga.
Por isso eu gosto de criar as minhas ofertas irresistíveis com um valor de 3, 5, 8, 10
vezes mais que o preço que o meu cliente paga. Algo que leve o cliente a pensar…
"Eu quero!"
O processo aqui é simples: ancorar um valor maior, e depois mostrar o preço que
ele realmente vai pagar. Mas para isto é necessário valorizar tudo o que faz parte
da oferta para demonstrar quanto ele pagaria se tivesse que pagar por cada
elemento da oferta.
MAS… De uma forma íntegra! Valoriza pelo valor que realmente vale! Não
coloques um valor alto apenas por conveniência!
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8. PREÇO E GARANTIA
Podes dar, por exemplo, 30 dias de garantia, em que a pessoa pode pedir o
dinheiro de volta sem questionares nada. Falaremos disto mais à frente em
pormenor.
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9. COMBATER AS OBJECÇÕES
Se as pessoas comprarem ao teu concorrente e não a ti, isso significa que não
estás a eliminar as objecções ao teu produto correctamente.
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UPSELL
DOWNSELL
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2. UPSELL/DOWNSELL
Durante acto da compra, o cliente está muito mais aberto a fazer compras
adicionais.
Porque é que isto acontece? Porque o cliente tem a carteira aberta nesse
momento.
É o que chamamos de open-wallet. Por isso, temos aqui uma oportunidade
de lhe vender algo mais.
É a altura em que podemos fazer um Upsell ou Downsell.
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2. UPSELL/DOWNSELL
No mundo offline existem muitos Upsells, por exemplo: quando estamos na fila
para pagar no supermercado, já temos as nossas compras feitas, mas somos
apresentados com uma série de produtos baratos nas prateleiras ao lado das
caixas e muitas das vezes compramos esses produtos.
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2. UPSELL/DOWNSELL
O Upsell não tem, necessariamente, de ser algo mais caro, mas tem de ser algo
que vai complementar a venda, como aconteceu com o exemplo das bebidas
isotónicas.
Para além disso, os Downsells e Upsells não têm, obrigatoriamente, de estar
ligados ao produto.
Exemplo: Comprei uma viagem para os Estados Unidos. Um Upsell pode ser incluir
todas as refeições (pequeno-almoço, almoço e jantar), já o Downsell pode ser ter
incluído apenas o pequeno-almoço.
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RECUPERAÇÃO
DA COMPRA
NA PÁGINA DE
CHECKOUT
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3. RECUPERAÇÃO DA COMPRA NA PÁGINA DE CHECKOUT
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3. RECUPERAÇÃO DA COMPRA NA PÁGINA DE CHECKOUT
Assim, imaginemos, que depois da pessoa ter colocado os seus dados (nome, e-
mail e telemóvel), não concluiu a venda.
O que podemos fazer é uma sequência de e-mails.
Estes e-mails servem para eliminar objecções que podem estar a existir: tempo ou
dinheiro.
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PÁGINA DE
CHECKOUT
COM UM
CLIQUE
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4. PÁGINA DE CHECKOUT COM UM CLIQUE
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REVERSÃO DO
RISCO
(RISK REVERSAL)
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5. REVERSÃO DO RISCO (RISK REVERSAL)
A garantia deve ter por objectivo inverter o risco do cliente e trazê-lo para o nosso
lado.
Anulamos o risco à pessoa que compra, e dessa forma, ela não está a correr
qualquer tipo de risco. É importante estabelecer uma grande confiança no meio
online, porque não vemos fisicamente quem está do outro lado.
A maneira como formulas a tua garantia, o risco que absorves na mesma, tem um
impacto nas vendas. Quanto mais risco absorveres mais o cliente tende a confiar
em ti.
Por exemplo: “Se investires no nosso programa, oferecemos 30 dias para testá-lo.
Se achares que as estratégias que aprendeste neste curso não valem a pena,
devolvemos pelo menos o dobro do que aquilo que pagaste. Liga para a minha
equipa e exige um reembolso imediato". Isto é mais atraente que "Garantia de
Satisfação de 30 dias".
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5. REVERSÃO DO RISCO (RISK REVERSAL)
Quanto melhor a garantia, mais forte será a mensagem para o cliente, porque
estás a evidenciar a tua confiança no teu produto e/ou serviço e que estás
disposto a dar-lhe esta mesma garantia. Quanto mais irresistível for a tua garantia,
quando comparada com os teus concorrentes, mais dominarás o mercado e
tornarás a tua concorrência completamente irrelevante!
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URGÊNCIA
Um teste A/B feito pela WhichTestWon mostrou que quando colocado um timer
com contagem regressiva numa página de vendas, a conversão foi,
aproximadamente, 9% melhor do que um outro modelo de página de vendas sem
o timer.
Coloca no teu site restrições de tempo relativos à tua oferta e cumpre com o que
lá está dito e vais ver como os teus clientes estarem menos susceptíveis a adiar a
decisão de compra.
99.99% das vezes as pessoas dizem que "NÃO". Logo existe um número limitado
de clientes a que consegues responder, por isso existe um número que pode
representar a tua escassez!
Muito simples.
Primeiro: não apliques todos de uma só vez. Escolhe um e aplica e vai analisando
os resultados e aplicando outro depois…
Mas se achas que aprendeste aqui algo que vai fazer a diferença no teu mercado,
então gostaria de te convidar para um evento onde podes aprender muito mais e
assim criares um Marketing Online mais forte, que te possa proporcionar mais
vendas, mais autoridade, mais branding... E, em última instância, dar-te a
liberdade de trabalhares com quem gostas, nos teus termos.
Ricardo Teixeira foi vítima de Bullying, tendo utilizado esse efeito para se tornar no
primeiro português Campeão do Mundo de Karate e seguir a via do
Empreendedorismo.
Para além disso, é ainda o mentor da certificação KIAI Digital Masters onde forma
experts em Marketing Online para que a ajuda a empreendedores portugueses no
seu Marketing Online seja cada vez mais uma realidade.
Em 2018 ele criou o evento KIAI LIVE, que é um expoente máximo no Marketing
Online português e onde contamos sempre com a presença de autoridades
mundiais.
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