Freitas Jesus Advocacia

Identidave visual Freitas Jesus Ygo Marques 2020
Apresentação de marca
Freitas Jesus Advocacia
Por Ygo Marques

1
Objetivos do projeto
Identificar as principais características que compõe a personalidade da
marca.
Desenvolver uma linguagem visual coesa e padronizada que facilite seu

reconhecimento e conecte com o público.
Desenvolver uma marca única, com valor, e que se destaque.
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A Empresa
A Freitas Jesus é um escritório de advocacia inovador que busca um visual
moderno, que fuja dos padrões do mercado, porém que se mantenha sóbrio
e de acordo com as normas da OAB.
Por não ser uma empresa tradicional, elementos saturados como a deusa
Thêmis e a balança estão descartados, e dão lugar a novos elementos que
tem um significado mais profundo e que agregam um valor maior a marca,
sendo eles escolhidos de acordo com os atributos e a personalidade da
marca.
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4
A minha percepção
Ao analisar as respostas apresentadas no briefing eu pude perceber uma
marca inteligente que busca maneiras mais eficazes de atender o seu público
sendo algo diferente dos padrões.
Uma empresa que se preocupa em estar perto do cliente e o ajudar a chegar

a melhor solução possível, de forma inteligente e segura, Uma marca que
busca passar ao público estabilidade e confiança em seus serviços.
5
O Governante
O Governante está no comando e no controle sempre. É típico dele ser mostrado
como indivíduo extremamente responsável, que joga com muitas responsabilidades
importantes. Esse arquétipo quer liderança e poder. Ele pode ser resumido em
termos de responsabilidade, competência e soberania e, sendo um tanto mais
ambicioso, este seria um arquétipo preocupado com o bem-estar da sociedade e do
planeta.
Empresas com esses arquètipos tendem a ser sinônimos de excelência e qualidade,

entregando um serviço de alto padrão e que realmente se destaque.
A escolha desse arquétipo pra representar a marca, é justificada pelo fato do governante
representar uma pessoa imponente, segura e reponsável, um líder justo e que sabe guiar,
que causa em seu público a sensação de que seus caminhos estão em segurança e que
suas decisões são confiáveis e assertivas, sendo um pilar que mantém a ordem e o bom
funcionamento da sociedade.
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A tipografia
Uma conexão do clássico com o inovador
Toda a marca foi construída sobre uma base que “dançasse” entre o clássico/tradicional
e o moderno/inovador. Algo que trouxesse um ar sofisticado e atual mas que conectasse
diretamente com os tradicionais elementos da ramo.
Para isso busquei uma fonte serifada para representar a imponência e seriedade porém
com uma característica mais limpa pra representar a modernidade.
7
Essa que é uma fonte de Serifa Humanista que é uma

categoria de fontes que se inspiram nas escritas Romanas.
A Roman Serif em especial além de possuir as características

das fontes serifadas clássicas, possui também formas
arredondadadas e curvilíneas que dão um ar mais moderno
e menos duro que as outras fontes da mesma categoria.
Um categoria que tem por caractéristcas atributos como:
Sábia - Tradicional - Séria

Sóbria - Poderosa - Lider
Sendo essas algumas das características apresentadas Escritos romanos em pedra datados de
no briefing e que justificam a escolha dessa fonte para aproximadamente do ano 100 depois de
representar a tipografia da marca. cristo.
8
Cores
Para a escolha das cores foram trazidas algumas características do briefing em um acorde
cromático simples, limpo e com uma gama de significados que agregam mais valor e dão
mais profundidade a marca.
A intenção é trazer cores que representam segurança, modernidade, inteligência, excelência,

inovação, mas que também brincasse com a ideia do “tradicional/moderno”.
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Azul
Inovação, Inteligência e segurança.
Eva Heler cita em seu livro “ A Psicologia das cores” o azul como “A cor das virtudes
intelectuais”.
“O azul é a principal cor das virtudes intelectuais. Seu acorde típico é azul e
branco. Essas são as principais cores da inteligência, da ciência, da concentração.”
O azul possui propriedades calmantes e pode trazer um ar de inteligência, sofisticação, e

de algo que é único e de altíssima qualidade. No mesmo livro a autora cita o acorde Azul -
Branco como as cores da inovação, o que justificam a escolha de um tom de azul índigo para
representar a marca.
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Prata
Límpida, clara e intelectual
Ainda no mesmo livro ela associa o prata à inteligência, além das tradicionais características
de riqueza e sofisticação.
“ O prata está associado a uma mente cristalina, às virtudes do trabalho

intelectual. Azul-branco-cinza é o acorde da perspicácia. A cor prata está
presente também nos acordes - da ciência e - da exatidão. O prata caracteriza
essas propriedades melhor do que o ouro, pois o ouro é por demais presunçoso e
estridente – o prata corresponde bem à circunspecção intelectual “.
O que todo mundo busca em uma empresa de advocacia além, de seriedade e competência
é a clareza, alguém que seja transparente e verdadeiro e que não busque tirar vantagem
de seu conhecimento sobre o assunto para benefícios próprios. A escolha do prata foi feita
afim de trazer a imagem de um empresa que além de séria, refinada, de qualidade é uma
empresa transparente e confiável.
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O acorde
Em síntese o acorde cromático foi escolhido para reforçar e evidenciar as características que
constroem e são a essência da marca.
Sendo um acorde de inteligência, modernidade, requinte, inovação, e clareza.
13
O ícone
Sinônimo de inteligência, justiça e direcionamento
O ícone que representa a marca foi construido com base em uma presquisa que
visava trazer significados e elementos novos a conceitos que remetessem a justiça, e
aconselhamento júrido.
Eu busquei focar em aspectos da marca como “inteligencia”, “modernidade”, “imponência”

mas que também significassem a justiça.
Eu queria posicionar a marca como “Alguém imponente, por ser inteligênte” e “Alguém que
é referência a se buscar quando se tem um problema”. Trasmitir confiança, estabilidade e
segurança aliado a força e imponência sem a presença de elementos que passassem a ideia
de algo agressivo, foram pontos chaves para a definição do ícone.
Descardata possibilidade do uso de elementos como a deusa Thêmis e a balança, eu fui

além e tomei a decisão de não usar outros elementos também saturados como a espada,
ou o escudo, afim de trazer algo realmente novo. Uma união de dois elementos com
significados únicos que originam um terceriro. Explorando semiótica e conceitos pronfundos
gerando algo realmente diferenciado e de valor e com uma real história por trás.
14
Uma outra deusa

Atena, também conhecida como Palas Atena, é, na mitologia grega, a deusa da civilização, da
sabedoria, da estratégia em batalha, das artes, da justiça e da habilidade.
Minerva a equivalente romana de Atena, deu origem a uma famosa expressão. O Voto de
Minerva.
Voto de Minerva é o que decide uma votação que de outra forma estaria empatada. O termo
se refere ao episódio da mitologia grega em que a deusa Palas Atena (que corresponde à
deusa romana Minerva) preside o julgamento de Orestes, um reles mortal.
Esse mito foi a evidência mais fiel para ligar Atena/Minerva ao conceito de justiça, gerando
uma “nova deusa da justiça” para que se abandonasse a figura de Thêmis como o unico
símbolo de justiça.
15
O mito
A Oresteia, de Ésquilo, é uma trilogia composta por três tragédias: A votação, num júri formado por 12 (doze) cidadãos atenienses, terminou
Agamêmnon, Coéforas e Eumênides. Com ela, o fundador da tragédia empatada. Atena, então, proferiu sua sentença decisiva, declarando Orestes
retoma o mito dos atridas (descendentes de Atreu) e conta a história de inocente, naquele que foi o 1º julgamento da história.
Orestes (que era um reles mortal), que teria ocorrido por volta do século
XII a.C., após a conhecida guerra de Troia. Como na mitologia romana Minerva era a deusa da sabedoria, o voto de
Minerva corresponde à escolha sábia ou certa de alguma coisa.
Na narrativa, o autor conta que tudo começou quando Agamenão
sacrificou sua filha aos deuses para vencer os troianos na Guerra de Troia.
Sua esposa, Clitemnestra, incentivada pelo seu amante Egisto, e tomada de
fúria pela morte da filha, matou o marido.
Orestes, para vingar a morte de seu pai, matou sua mãe e o amante
Segundo a tradição, aquele que cometesse um crime contra o próprio

geno era punido com a morte pelas Erínias, seres demoníacos para as
quais o matricídio era o mais grave e imperdoável de todos os crimes.
Sabendo do castigo que o esperava, Orestes apelou para o Deus Apolo,
e este decidiu advogar em favor daquele, levando o julgamento para
o Areópago. Três Erínias (Tisífone (Castigo), Megera (Rancor) e Alecto
(Infindável)) foram as acusadoras e Atena presidiu o julgamento.
16
O real símbolo
A figura da deusa Atena/Minerva foi utilizada pra dar mais profundidade e
trazer um novo significado a um símbolo que é totalmente diferente dos
que são utilizados pelas marcas de advocacia presentes no mercado, A
Coruja.
Na mitologia grega, o mocho-galego (Athene noctua) tradicionalmente

representa ou acompanha Atena, a deusa virgem da sabedoria, ou
Minerva, sua encarnação sincrética na mitologia romana. Devido a
esta associação, a ave muitas vezes referida como a “coruja de Atena”
ou “coruja de Minerva” — tem sido utilizada como um símbolo do
conhecimento, sabedoria, perspicácia e erudição em todo o mundo
ocidental.
Atena a segurar um capacete e uma lança, acom-

panhada por uma coruja. Atribuída ao Pintor de
Brigos (c. 490–480 a.C.). Museu Metropolitano de
Arte.
17
Um novo significado
A justificativa para a escolha da coruja está no fato da empresa prestar
serviços de assessoria jurídica, onde o advogado presta o serviço de
aconselhamento, direcionamento, orientação das empresas e clientes
envolvidos, um “conselheiro”.
A coruja é uma animal que tem como caractéristicas uma extraordinária

visão, podendo enxergar no escuro, e virar a cabeça em 270°, o que lhe dá
ampla visão.
Fazendo uma analogia com o ramo da empresa, ao servir como

“conselheiro” o profissional é quem possui uma ampla visão da situação,
enxergando até onde o cliente não consegue, previnindo possíveis
problemas.
Esses atributos da coruja foram determiantes para associar os significados

já atribuidos (inteligência, sabedoria), e através de uma questão de
semiótica atribuir a coruja a um um novo significado como símbolo de
justiça.
18
O pilar
A figura do pilar está associada a sentimentos como estabilidade,
segurança, durabilidade, sustentação. Também são simbolos de
sofisticação, e requinte.
São estruturas vitais, que ao trazer para a marca, posicionam a empresa

como uma estrutura em que o cliente necessita para se manter de pé, algo
vital par o funcionamento da empresa.
Como um símbolo de equilíbrio, o conceito de justiça também pode ser

atribuido ao pilar.
19
A estrutura do ícone
A Coruja O Pilar
Imponencia Segurança
Sabedoria Estabilidade
Inteligencia Confiança
Força Equilíbrio
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Versões da marca
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Uma empresa que se preocupa em estar perto do cliente e o ajudar a chegar

Empresas com esses arquètipos tendem a ser sinônimos de excelência e qualidade,

Essa que é uma fonte de Serifa Humanista que é uma

A Roman Serif em especial além de possuir as características

Um categoria que tem por caractéristcas atributos como:

Sábia - Tradicional - Séria

A intenção é trazer cores que representam segurança, modernidade, inteligência, excelência,

O azul possui propriedades calmantes e pode trazer um ar de inteligência, sofisticação, e

“ O prata está associado a uma mente cristalina, às virtudes do trabalho

Sendo um acorde de inteligência, modernidade, requinte, inovação, e clareza.

Eu busquei focar em aspectos da marca como “inteligencia”, “modernidade”, “imponência”

Descardata possibilidade do uso de elementos como a deusa Thêmis e a balança, eu fui

Uma outra deusa

Segundo a tradição, aquele que cometesse um crime contra o próprio

Na mitologia grega, o mocho-galego (Athene noctua) tradicionalmente

Atena a segurar um capacete e uma lança, acom-

A coruja é uma animal que tem como caractéristicas uma extraordinária

Fazendo uma analogia com o ramo da empresa, ao servir como

Esses atributos da coruja foram determiantes para associar os significados

São estruturas vitais, que ao trazer para a marca, posicionam a empresa

Como um símbolo de equilíbrio, o conceito de justiça também pode ser

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