PRODUÇÃO GRÁFICA

3º Semestre de Publicidade e Propaganda

Prof.ª Sara Azevedo

 Apresentação
SARA AZEVEDO

Prof.ª Sara Azevedo

SARA AZEVEDO
2009 - 2010
Especialização em Artes Visuais: Cultura e Criação.
SENAC - RJ

1997 - 2000
Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda.
Universidade Católica Dom Bosco, UCDB, Brasil.

DRT: 134/MS

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EXPERIÊNCIA
1998-2000
Universidade Católica Dom Bosco
Agência Experimental - Direção de Arte

1999
Zoom Publicidade e Mídia Exterior
Arte Finalista

1999 - 2001
Oficina de Comunicação e Marketing
Sócia e Diretora de Arte e Criação

2001 - 2003
Nova Fronteira Publicidade e Comunicação
Diretora de Criação

2003 - 2004
Quatro Comunicações, Dourados
Sócia e Diretora de Arte e Criação

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EXPERIÊNCIA
2004 - 2008
Novagência Comunicação Integrada
Diretora de Arte e Criação

2008 - 2011
Criatrix Comunicação Integrada
Diretora de Arte e Criação

2011 - 2013
Faculdade Estácio de Sá - MS
Coordenadora de PP, JOR e NUCOM

2011 - 2013
EstúdioXis Fotografia
Sócia, Fotógrafa Publicitária

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PRÊMIOS
1998
Menção Honrosa | Planejamento da 5ª Semana da
Comunicação Social UCDB, Universidade Católica Dom Bosco
/ MS (UCDB).

1998
I Salão Universitário de Humor | 2º Lugar na cartegoria
Charge, Universidade Católica Dom Bosco / MS (UCDB).

1999
II Salão Universitário de Humor - 1º Lugar na cartegoria
Cartum, Universidade Católica Dom Bosco / MS (UCDB).

1999
I Festival de Vídeo de MS | Melhor Vídeo de Animação,
Fundação de Cultura de Mato Grosso do Sul.

2000
Campanha Vestibular 2000 - Melhor Criação, Universidade
Católica Dom Bosco / MS (UCDB).
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PRÊMIOS
2007
Prêmio Morena de Criação e Vídeo - Campanha, Rede Sul
Matogrossense de Televisão - Tv Morena.

2008
Prêmio Central de Outdoor/MS | Prata Categoria Outdoor
Especial, Central de Outdoor.

2008
Prêmio Central de Outdoor/MS | Prata Categoria Outdoor
Padrão, Central de Outdoor.

2009
Prêmio Central de Outdoor/MS | Prata e Bronze Categoria
Outdoor Especial, Central de Outdoor.

2009
Prêmio Morena de Criação e Vídeo - Campanha, Rede Sul
Matogrossense de Televisão - Tv Morena.

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PRÊMIOS
2010
Prêmio Morena de Criação e Vídeo -
Grand Prix, Rede Sul Matogrossense de
Televisão - Tv Morena.

2010
Prêmio Morena de Criação e Vídeo -
Campanha, Rede Sul Matogrossense de
Televisão - Tv Morena.

2010
Prêmio Morena de Criação e Vídeo -
Varejo, Rede Sul Matogrossense de
Televisão - Tv Morena.

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PLANO DE ENSINO
EMENTA DISCIPLINA PRODUÇÃO GRÁFICA

Prof.ª Sara Azevedo

Ementa

 História da indústria gráfica.

 Aplicabilidade da produção gráfica em peças publicitárias.
 Técnicas e processos de impressão e suas aplicações no mercado de
publicidade.
 Tipos de papéis e outros suportes relevantes.
 Tipos de acabamento (dobras, cortes, revestimentos, vernizes etc.)
 Novas tecnologias de impressão e seu impacto no mercado de
trabalho.

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Objetivos Gerais

 Conhecer a atividade do produtor gráfico

e, ao mesmo tempo, aproximar essa visão do
cotidiano do profissional de comunicação.

 Desenvolver a criatividade gráfica a partir do

conhecimento técnico.

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Objetivos Específicos

 Diferenciar métodos e insumos de impressão;

 Analisar o produto gráfico em suas diferentes etapas;

 Identificar os processos mais adequados para cada

caso;

 Identificar as possibilidades e materiais para criação

de peças específicas;

 Especificar tecnicamente as peças gráficas para pedido

de orçamento.
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Conteúdo

Unidade 1 – Histórico
1.1 História da comunicação impressa;
1.2 A Bíblia de Gutenberg;
1.3 Noções básicas de tipografia.

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Conteúdo

Unidade 2 – Noções Fundamentais

2.1 As divisões do trabalho na indústria gráfica;
2.2 Etapas da produção gráfica;
2.3 Preparação dos originais;
2.4 Traço, meio-tom e retícula;
2.5 Lineatura.

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Conteúdo

Unidade 3 – Cor
3.1 Conceito. Luz e pigmento;
3.2 Síntese aditiva e subtrativa de formação das cores;
3.3 Cores primárias, secundárias, terciárias e complementares;
3.4 Impressão em P&B e monocromia;
3.5 Policromia
3.6 Duotone, tritone e quadritone;
3.7 Cores de seleção e de escala;
3.8 Cores especiais.

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Conteúdo

Unidade 4 – Impressão

4.1 Especificações de entradas em máquina;

4.2 Fotogravura e fotolito.
4.3 Produção de fotolitos, CTP e DTP
4.4 Provas de pré-impressão;
4.5 Elementos da matriz gráfica;
4.6 Classificação dos processos de impressão;
4.7 Relevografia;
4.8 Encavografia;
4.9 Planografia;
4.10 Perneografia;
4.11 Digitais diversos/Eletrográficos e Híbridos.
4.12 Inovações tecnológicas em impressão

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Conteúdo

Unidade 5 – O Papel
5.1 História do papel;
5.2 Processo de fabricação do papel;
5.3 A escolha do papel;
5.4 Propriedades e características do papel;
5.5 Formatos de fábrica e direção
das fibras do papel;
5.6 Tipos de papel;
5.7 Cálculo de consumo e aproveitamento
de papel;
5.8 Outros suportes relevantes.

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Conteúdo

Unidade 6 – Acabamento
6.1 Acabamentos tradicionais (corte reto, dobradura etc);
6.2 Encadernações;
6.3 Impressões adicionais;
6.4 Efeitos sobre o papel.

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Conteúdo

Unidade 7 – Orçamento Gráfico

7.1 Especificações técnicas para pedido de orçamento;

7.2 Orçamento para lâminas soltas e paginados sem diferenciação entre
capa e miolo;
7.3 Orçamento para paginados com diferenciação entre capa e miolo;
7.4 Funções do produtor gráfico no mercado de trabalho.

Procedimentos de ensino Aulas práticas/campo

Aulas expositivas, dialogadas, e visitas técnicas a gráficas.

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Avaliação

Para aprovação na disciplina o aluno deverá:

1. Atingir resultado igual ou superior a 6,0, calculado a partir da média
aritmética entre os graus das avaliações, sendo consideradas apenas as
duas maiores notas obtidas dentre as três etapas de avaliação (AV1, AV2 e
AV3). A média aritmética obtida será o grau final do aluno na disciplina.

2. Obter grau igual ou superior a 4,0 em, pelo menos, duas das três
avaliações.

3. Frequentar, no mínimo, 75% das aulas ministradas.

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Bibliografia

Bibliografia básica

COLLARO, Antonio Celso. Produção Gráfica Arte e Técnica da Mídia Impressa.

São Paulo: Person Prentice Hall, 2007.
FERNANDES, Amaury. Fundamentos de Produção Gráfica para quem não é
Produtor Gráfico. Rio de Janeiro: Rubio, 2003.
BAER,Lorenzo. Produção Gráfica. São Paulo: SENAC 2000.

Bibliografia complementar

COLLARO, Antonio Celso. Produção Gráfica Arte e Técnica da Mídia Impressa.

São Paulo: Person Prentice Hall, 2007.
FERNANDES, Amaury. Fundamentos de Produção Gráfica para quem não é
Produtor Gráfico. Rio de Janeiro: Rubio, 2003.
BAER,Lorenzo. Produção Gráfica. São Paulo: SENAC 2000.
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O PRODUTOR GRÁFICO
Qual
Qual sua
sua função
função dentro
dentro da
da agência?
agência?

Prof.ª Sara Azevedo

Qual sua função?

O serviço deste profissional começa na

criação das peças a serem impressas, pois é
esse profissional que vai avaliar a
viabilidade de impressão, custos x
benefícios, expectativas dos clientes,
aproveitamento de papéis e insumos,
formatos, tipos de impressão, tipos de
acabamentos, tudo isso na forma de uma
consultoria técnica.

Prof.ª Sara Azevedo

Qual sua função?

Quando o produtor gráfico tem essa visão de

consultoria, evita-se desgastes com os
departamentos envolvidos, desde o atendimento
à criação, muitas vezes envolvendo até mesmo o
cliente.

Sem essa comunicação, podem

ocorrer erros, causando mal estar
em agência e cliente, que pode ter uma
campanha bem conceituada, muito bem
elaborada, mas com problemas nos materiais
impressos.

Prof.ª Sara Azevedo

Quais suas responsabilidades?

- Orçamentos de materiais diversos;

- Pesquisas de brindes;
- Liberações de arquivos;
- Acompanhamento de serviços com fornecedores;
- Liberação de provas;
- Negociação de prazos e custos.

Prof.ª Sara Azevedo

Quais suas responsabilidades?

Produtor gráfico é o profissional que, com o

conhecimento técnico do assunto, pode e
deve ser um colaborador
importante desde o início do
processo da criação e não somente
na finalização do processo

Prof.ª Sara Azevedo

Integração

O produtor gráfico de hoje precisa sentar

em frente ao computador e dominar os
programas gráficos, falar a mesma
linguagem técnica do fornecedor, além
de saber como finalizar um arquivo e
enviá-lo, seja por mídia gravável, e-mail ou
FTP (File Transfer Protocol).

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Integração

 Redator;

 Diretor de Arte;

 Atendimento;

 Arte Finalista;

 Dono da agência..

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Perfil do Produtor Gráfico

 Agilidade;

 Pro ativo

 Bons contatos;

 Entender do assunto;

 Negociar.

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