UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA

Campus Planaltina

Curso: Gestão do Agronegócio / Código: 196347

Disciplina: Marketing no Agronegócio/ Obrigatória - 60h - 04 créditos
Semestre/Ano: 2/2019
Profª. Responsável: Fernanda R. Nascimento

EMENTA:
Definição da função de mkt e sua relação com as demais funções da empresa/organização.
Apresentação dos 4Ps de mkt. Conceitos chaves como segmentação de mercado. Plano e
estratégia de mkt. MKT pessoal. Noções de comportamento do consumidor. Ênfase para
exemplos e estudos de caso relativos ao agronegócio.

PROGRAMA:
- Conceitos básicos de mkt.
- Os 4Ps (produto, distribuição (placement), promoção e preço).
- Noções de comportamento do consumidor.
- Segmentação de mercado.
- Estratégias de mkt.
- MKT pessoal.
- Estratégias de mkt no agronegócio brasileiro.
- Elaboração de plano de mkt.

FORMAS DE AVALIAÇÃO

 Participação nas aulas (10%);

 Participação em trabalhos individuais e/ou em grupo ... (30%);
 Participação em visitas técnicas, eventos e outros (10%)
 Prova(s) (50%).

BIBLIOGRAFIA

BÁSICA:
KOTLER. P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. Ed. Prentice-Hall Brasil. Rio de
Janeiro, 2003.
COBRA, M. Marketing Básico. Ed. Atlas. São Paulo, 1997.
AAKER, D. Administração estratégica de mercado. Ed. Bookman. Porto Alegre, 2001.
HARTLINE, M; FERREL, O. C. Estratégia de marketing. Ed. Thomson Pioneira. Rio de
Janeiro, 2005.

COMPLEMENTAR:
TEJON, J. L.; XAVIER, C. Marketing e agronegócio: A nova gestão – diálogo com a
sociedade. São Paulo: Pearson Prentice-Hall, 2009.
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OTTMAN, J. A. As novas regras do marketing verde: estratégias, ferramentas e inspiração

para o Branding sustentável. São Paulo: M. Books, 2012.
CRONOGRAMA DE AULAS 1/2019

AGOSTO

13 Apresentação dos alunos + plano de ensino

15 Introdução MKT, conceitos, evoluções, funções, ...
20 Atividade em sala sobre o tema (textos p/ discussão)
22 Cronologia do MKT até os dias atuais
27 4 P’s
29 4 p’s
SETEMBRO

03 4 P’s
05 Atividades sobre o tema
10 Segmentação de mercado
12 Segmentação de mercado
17 Atividades
19 Estratégia de MKT
24 SEMANA UNIV
26 SEMANA UNIV
OUTUBRO

01 Comportamento consumidor
03 Comportamento consumidor
08 Atividades
10 Prova 1
15 Textos discussão
17 MKT pessoal - práticas
22 MKT pessoal - práticas
24 MKT pessoal - práticas
29 Plano de MKT
31 Plano de MKT
NOVEMBRO

05 Plano de MKT
07 Plano de MKT
12 Apresentação trabalho – práticas
14 Apresentação trabalho – práticas
19 Apresentação trabalho – práticas
21 Apresentação trabalho - práticas
26 PROVA 2
28 Visitas Técnicas (a definir data e mês)...
DEZEMBRO

03 Atividades finais e entrega de notas