Profa.

Gabriela Mota
gbrlamota@gmail.com
@gbrlamota
Sistemas de Recomendação:
O que são? Onde vivem?
Do que se alimentam?
O que escolher?
Sobrecarga de Informação
Sistemas de Recomendação

• Selecionam itens personalizados

de acordo com os interesses dos
usuários e com o contexto
no qual estão inseridos
 • O grupo BellKor’s Pragmatic Chaos foi o primeiro a atingir a
meta de ser 10% melhor do que a própria Netflix
O Desafio Netflix • 7 estatísticos, especialistas em aprendizado de máquina, e
engenheiros da computação dos Estados Unidos, Austria,
Canadá e Israel
Analisam o perfil do
usuário, usam
algoritmos de
similaridade e criam
listas de itens de
interesse
Recomendação
baseada em
conteúdo
Matriz de similaridade
Recomendação
baseada no
usuário
Matriz de Avaliação
 Quando o sistema não tem
nenhum item
Problema da
partida a frio
(“cold-start”) Quando o sistema não tem
nenhum usuário
Técnicas Híbridas
Quem usa?
Variáveis que • Localização geográfica
influenciam as • Qual dispositivo
recomendações • Últimos itens vistos
Exemplo Buscadores

Faça uma busca no Google

pela palavra PEDALADA
Se você é uma pessoa que gosta de futebol
Se você é uma pessoa que gosta de bike
Se você é uma pessoa que gosta de economia
Coleta dos dados explícita
Coleta dos dados implícita
 Processamento de Linguagem Natural

Assistentes pessoais
Reconhecimento
de voz
Palavra mágica para ativar

E enquanto você não fala a palavra

mágica?
 Mas afinal, onde essas
informações vão parar?
As Bolhas online –
“Filter Bubbles”

• O Google oferece resultados de busca de

acordo com as preferências de cada usuário
• o Facebook oculta atualizações de
amigos com quem interagimos pouco
• a Amazon expõe produtos que nos
interessam quando entramos no site
Redes Sociais
• Sugerem discussões e
pessoas para você seguir

• O objetivo é te prender na
plataforma

• Quanto mais tempo você passa

na plataforma, mais você vê
anúncios
O Dilema das
Redes
• Nós deixamos de ser
apenas usuários para
virarmos o produto

• A tecnologia que nos

conecta também nos
controla

• Foi você quem escolheu

ou foi o algoritmo?
Qual a solução?

APAGAR AS REDES QUEBRAR O TELEFONE? FUGIR PRAS COLINAS?

SOCIAIS?
Qual a solução?
• Apagar as redes sociais?
• Quebrar o telefone?
• Fugir pras colinas?
 • Diversificação

Estratégias para • Possíveis estratégias para humanizar as

recomendações
melhorar a • https://twitter.com/SocialDilemma_
recomendação
• Marco Civil da Internet e Lei Brasileira de
Proteção de Dados
Tecnologias
 • Filme “O Dilema das Redes” na Netflix

Recomendações • TED Talk de Eli Pariser

• ted.com/talks/eli_pariser_beware_onli
da Prof ne_filter_bubbles

• Cursos online
 gbrlamota@gmail.com

Obrigada!
@gbrlamota