INSTAGRAM STORIES E FEED

PESQUISA DE CONSUMO
BRASIL
PRINCIPAIS DESCOBERTAS

Usuários brasileiros são os power Usuários brasileiros veem de forma

users do Instagram Stories! São eles Consumidores entrevistados fazem positiva a forma como o Instagram
que usam o Stories com mais grandes associações com Stories tem mudado como eles se
frequência e usam-no para uma inspiração e bem-estar no stories e comunicam. Eles também ocupam o
grande variedade de própositos, com calma e tranquilidade no feed. segundo lugar quanto à afirmação de
comparados às outras regiões usar mais o Stories no futuro.

Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
BRASILEIROS SÃO OS USUÁRIOS MAIS FREQUENTES
DE INSTAGRAM E INSTAGRAM STORIES
USO DE INSTAGRAM POR PAÍS USO DE INSTAGRAM STORIES POR PAÍS

71% 45%
34% 34%
65% 28%
61%
57% 20%
18% 27%

17%
18% 20%
26%
25% 21% 24% 15%
34%
17% 28%
23%
17% 14% 14% 15%
12%

UK Indonésia EUA Brasil UK EUA Indonésia Brasil

1 Vez por dia 2-3 Vezes por dia Durante o dia Menos de 1 vez 1 Vez por dia 2–3 Vezes por Durante o dia
por dia dia

Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
UMA RELAÇÃO EQUILIBRADA ENTRE FEED & STORIES
USO DO INSTAGRAM FEED VS. STORIES
Mais de 75% Feed, 50% Feed, 75% Stories, Mais de
75% Feed 25% Stories 50% Stories 25% Feed 75% Stories

Mais de ¼ dos usuários

27% brasileiros reportaram
23% 23%
gastar mais de

BRASIL 13% 14%

do seu tempo no
stories, por sessão

Dos usuários de stories & feed:

P1. Quando você normalmente faz login no Instagram, qual a proporção aproximadamente de tempo gasto em sua sessão no stories vs. feed
(sem contar o tempo gasto em Explore ou outros recursos)?
Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55,
em outubro de 2017. O estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
DESCOBERTA:
NO BRASIL, OS CONSUMIDORES
USAM TANTO FEED QUANTO
STORIES PARA SEMELHANTES
PROPÓSITOS
FEED & STORIES SÃO AMBOS CRIATIVOS E VISUAIS*

Conteúdo que Um lugar para exercer Visualmente Conteúdo

traz entusiasmo a criatividade bonito autêntico

*Dos resultados quantitativos da análise da Associação de Consciência Rápida, uma vez que estes são os principais atributos associados aos consumidores.
Pontuações acima de 100 indicam associações positivas / consistentes com o atributo. Resultados abaixo de 100 significam associações negativas / opostas. Alpha
indica diferença significativa a 95% de nível de confiança.
Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
AS PRINCIPAIS FORÇAS DO STORIES ESTÃO EM SER
EM TEMPO REAL, SEM FILTRO E DIVERTIDO
STORIES

Para ver o que meus amigos

estão fazendo agora

Dos usuários de Stories e Feed,

escolheram Stories ao invés de
Feed para ver o que os amigos
Ver conteúdo sem filtro e estão fazendo agora.
autêntico 64%

Ver algo engraçado e

divertido 63%

Dos usuários de stories & feed:

Q1. Por favor, pense nas seguintes situações e indique se se encaixaria melhor no Instagram Stories ou Instagram Feed.
Q2. Agora, qual parte do Instagram você acha que seria um lugar mais provável para cada um dos seguintes acontecer?
Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
PESSOAS VALORIZAM AS CONEXÕES E
ATRÁS DAS CÂMERAS NO STORIES

Permite que eu saiba o que as marcas

1.10
que me interesso estão fazendo

Oferece informação de eventos (shows, concertos,

feiras, etc.) que são relevantes pra mim
1.09

Me dá visibilidade interna da
marca ou produto que gosto 1.09

Me ajuda na conexão com as 1.08

marcas que gosto

Dos usuários de stories & feed:

Q1: Ao usar Instagram [Feed / Stories], quais dos seguintes tipos de conteúdo são os mais importantes para você e quais são os menos importantes para você?
Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
AS PESSOAS OLHAM PARA O FEED COM ESSES
PROPÓSITOS:
UM LUGAR VISUALMENTE UM LUGAR PARA
PARA GUARDAR BONITO EXERCER A
MEMÓRIAS CRIATIVIDADE

Pontuações acima de 100 indicam associações positivas / consistentes com o atributo. Resultados abaixo de 100 significam associações negativas / opostas. Alpha
indica diferença significativa a 95% de nível de confiança.
Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
OS 4 PRINCIPAIS VALORES ATRIBUÍDOS
PARA FEED & STORIES SÃO
CONSISTENTES

Me permite Me deixa explorar

e descobrir novas Me deixa
Me ajuda na conectar com
coisas relacionadas compartilhar
conexão com pessoas que
às minhas paixões minhas paixões e
amigos e família compartilham os
ou hobbies hobbies
mesmos interesses

Dos usuários de stories & feed:

Q1: Ao usar Instagram [feed / stories], quais dos seguintes tipos de conteúdo são os mais importantes para você e quais são os menos importantes para você?
Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
DESCOBERTA:
CONSUMIDORES ASSOCIAM
STORIES & FEED DE FORMA
DIFERENTE
PESSOAS ASSOCIAM STORIES & FEED DE FORMA
DIFERENTE
STORIES: INSPIRAÇÃO E ENTUSIASMO* FEED: CALMA E RELAXAMENTO*

*Essas não são as imagens originais que os entrevistados proveram no ”mobile ethnography”
Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
DESCOBERTA:
AS PESSOAS SÃO ATRAÍDAS
POR VÍDEOS NO FEED E NO
STORIES, PORÉM POR
DIFERENTES RAZÕES
VÍDEOS NO FEED & STORIES SÃO
ASSOCIADOS COM ATRIBUTOS POSITIVOS

Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
PESSOAS ASSOCIAM VIDEOS NO STORIES E NO FEED
DE FORMA DIFERENTE
STORIES: BEING REAL* FEED: BEING RELAXING AND UPLIFTING*

*These are not the original images that respondents provided in mobile ethnography
Source: Instagram commissioned Stories Consumer Research with Sentient Decision Science, US, 13-55, Oct 2017. Study includes qualitative
ethnography with N=40 participants in the US and a quantitative survey with more than 2000 respondents from the USA.
DESCOBERTAS:
QUANTO AOS ANÚNCIOS,
CERTOS ATRIBUTOS ATRAEM
MAIS OS CONSUMIDORES NO
STORIES
O QUE OS CONSUMIDORES VALORIZAM
NO FEED E NO STORIES

Conteúdo Conteúdo Conteúdo Conteúdo

patrocinado com patrocinado com patrocinado com patrocinado com
Conteúdo
informação que me informação que me informação de informação de
patrocinado que é
mantenha ensine algo, como vendas, cupons, especiais que me
artístico e criativo
atualizado sobre dicas profissionais e promoções que dêem acesso a
coisas que me ou tutoriais de um façam eu produtos, serviços,
interesso produto economizar ou eventos

Dos usuários de Instagram stories & feed:

Q1: Qual dos seguintes tipos de conteúdo / anúncios patrocinados é mais provável que você olhe e qual é o menos provável de olhar no
Instagram[Feed / Stories]?
Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em
outubro de 2017. O estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
DESCOBERTA:
O FUTURO IMPORTA PARA
O STORIES E PARA AS
MARCAS
DOS PESQUISADOS, O STORIES MELHORA A
COMUNICAÇÃO COM OS OUTROS— E ELES
CONTINUARÃO A USÁ-LO NO FUTURO

O Instagram Stories me ajuda em O fato de o conteúdo O Instagram Stories melhora

uma comunicação mais autêntica desaparecer depois de 24h faz minha comunicação com
com amigos e família com que eu use-o família e amigos

O Instagram Stories tem mudado Eu estou mais interessado em O conteúdo que desaparece no
o jeito que eu me comunico com uma marca/produto depois de Stories está mudando - de um jeito
família e amigos tê-lo visto no Stories que eu gosto - a forma como eu me
relaciono com as pessoas

As estatísticas aplicam-se a adultos e adolescentes. Perguntas feitas em uma escala de 7 pontos de 'Totalmente descordo' para ’Concordo totalmente' / 'Muito menos'
para 'Muito mais'. Impacto de Instagram Stories (Concordo muito / Muito Mais,% Top 2 Box)
Fonte: Estudo ”Stories Consumer Research” comissionado entre o Instagram e Sentient Decision Science no Brasil, entre as idades 13-55, em outubro de 2017. O
estudo inclui uma pesquisa quantitativa com mais de 2000 entrevistados no Brasil.
O QUE FAZER HOJE:

Com base em descobertas emocionais, pense

01 em como seu criativo varia ligeiramente no

feed vs. stories e como os dois podem viver
juntos como parte da mesma campanha.
02 É ponto-chave entender as diferenças de
percepção do usuário no feed e no stories.

Sua presença no feed deve ser sentida de

03 forma mais real, relaxante, on brand, enquanto

você pode aproveitar o stories para ser mais
divertido, com alta energia e comandado pela
04 Explore nossas ferramentas criativas de
stories.

conexão com story-telling.

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