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A primeira venda que você faz ao seu cliente é a sua imagem pessoal. Nesta,
e em todas as relações humanas, a imagem desejada é a de uma pessoa íntegra e
confiável.
Aproveite para fazer uma autoanálise, este será seu ponto de partida para o
autoconhecimento e a tomada de consciência para efetuar mudanças necessárias
para aprimorar sua imagem.
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Os objetivos da sua atividade para o sucesso de seu trabalho;
Os sistemas de comercialização.
Quanto mais você souber sobre o que representa mais preparado estará para
responder as dúvidas e críticas do seu cliente.
Evite se deixar levar por suas preferências pessoais quando for servir aos
seus clientes. Assim você conseguirá oferecer o produto certo na hora certa para o
cliente certo. Este é o grande segredo do sucesso de um bom vendedor: saber
aproveitar as oportunidades.
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No menor tempo possível;
Com o máximo de qualidade.
Qualquer técnica é boa desde que faça você ser produtivo. Sendo muito
importante o uso de alguma delas para você ter algum direcionamento e controle
sobre suas atividades e desempenho.
A concorrência é uma realidade que deve ser administrada para que dela se
retirem os maiores e melhores proveitos.
Quais são os principais concorrentes?
Quais são os benefícios oferecidos por eles?
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Qual é a forma de atuação (no nosso caso a AVG Brasil, Winco e
Microsoft se preocupam em oferecer um atendimento mais próximo
aos clientes e, por isso, são parceiras dos Técnicos de informática)?
Que tipo de propaganda fazem no momento?
Que tipo de promoção?
Que tipo de concorrentes indiretos podem influenciar?
Quais são as vantagens competitivas que você pode oferecer aos seus
clientes?
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de segurança pessoal (roubos de identidades, fraudes, etc.) e do bem material (o
computador) todos necessitam de um bom antivírus. Ou seja, todas as pessoas que
têm um computador precisam de um antivírus.
Lembre-se de escutar o que o cliente diz com toda atenção às dúvidas e
argumentos dele para não comprar o produto. Elas podem ser revertidas ao seu
favor na negociação.
Importante: a sua linguagem verbal e não verbal devem ser convergentes.
Ou seja, se você tem interesse em explicar para o cliente as funcionalidades e
vantagens do produto, faça olhando para ele com total confiança no que diz.
Evite usar a palavra “Não”. Existem estudos que mostram que o nosso
cérebro tende a eliminar o “Não” da frase. Assim você até pode usá-lo em frases em
que sem o “Não” seja favorável para você.
Exemplo: O senhor não precisa de antivírus. Neste caso a mensagem para o
cérebro será: O senhor precisa de antivírus. (muito cuidado com uso deste tipo de
discurso, pois ele sempre deve ser encerrado sem nenhuma dúvida de que sua real
intenção é dizer: O senhor precisa de antivírus).
Um erro muito comum é perguntar negando. “Não quer fechar o negócio,
agora?” quando na verdade queremos perguntar: “Quer fechar o negócio agora?”.
Cuidado com este vício de linguagem de inserir o “Não” em uma frase que deveria
ser afirmativa. Seja sempre claro, seguro e coerente no seu discurso, isto irá
conquistar a confiança do seu cliente.
Existem outros ingredientes que devem pautar toda a sua atividade
profissional: ética, persistência, liderança, disciplina, organização, modéstia e
humildade.
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II. MOTIVAÇÃO DO CLIENTE
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Figura 1: Pirâmide de Maslow.
Desejo: é uma maneira específica de satisfazer uma necessidade. Todo ser
humano precisa comer, mas onde e o que é determinado pelo desejo. Assim está
diretamente relacionada com os hábitos e costumes e o grupo social que cada
indivíduo está inserido.
Com estes conceitos em mente podemos dizer que a palavra-chave para os
produtos disponíveis para o Técnico Amigo é: SEGURANÇA. Inclusive para os
produtos Microsoft, pois as atualizações garantem a segurança do software, da
máquina e, consequentemente, do usuário.
Esta palavra-chave é importante, pois está diretamente relacionada com uma
necessidade primária do ser humano. A partir deste ponto de necessidade você
pode despertar o desejo por algum dos produtos que você oferece.
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TABELA DOS TIPOS PSICOLÓGICOS DE CLIENTES - SUAS NECESSIDADES HUMANAS
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DE COMPORTAMENTO - TÉCNICAS INDICADAS
QUE PROCURA
TIPO PSICOLÓGICO CONSERVADOR E DINÂMICO E
ACEITAÇÃO E
DE CLIENTE INTROVERTIDO EXTROVERTIDO
PRESTÍGIO
FISIOLÓGICAS ACEITAÇÃO, AFEIÇÃO, AUTOREALIZAÇÃO
NECESSIDADES OU PRESTÍGIO E
DE SEGURANÇA E AUTORRESPEITO SUCESSO
- Evitar inovações; - Se posiciona com - Orientação positiva;
- Resistir a mudanças; equilíbrio entre o - Ideias realistas, francas
- Não revelar as razões Conservador / Dinâmico; e comunicativas;
para estas atitudes; - Mente muito aberta;
- Possui mente muito - Analisa a empresa, - Aceita novas ideias e
fechada; procurando meios de mudanças benéficas;
- Evita situações com satisfazer-se e evitar ou -Analítico, exigente,
qualquer risco; solucionar eventuais inovador, objetivo,
- Tem medo de errar; problemas; positivo e criativo;
- Segue exemplos dos -Predisposto a aceitar
TENDÊNCIAS
outros; - Deixa-se influenciar riscos calculados;
- É pessimista; pela reação dos em suas -Voltado para o sucesso;
- Cita fatos que não decisões; - Revela conquistas e
deram certo; realizações, por seus
- Preocupa-se demais - Busca ser aceito atos e afirmativas;
com o fracasso; socialmente; -Não se deixa levar;
- Precisa de provas para -Decide rápido e busca
decidir; -Procura construir e desenvolvimento.
- Está sempre na manter boa imagem
defensiva. pessoal e profissional.
1 - Identifique as reais necessidades humanas e profissionais do cliente;
2 - Selecione as características, soluções e benefícios mais indicados;
3 - Apresente muitas 3 - Enfatize a reação 3 - Demonstre as
TÉCNICAS DE
provas e testemunhos; favorável dos outros; possibilidades de
NEGOCIAÇÃO
4 - Conquiste a confiança 4 - Valorize a empresa ganhos;
MAIS INDICADAS
em você e na empresa; para obter boa imagem; 4 - Prepare-se para
negociar com fatos reais;
5 - Preste serviços sistemáticos de orientação e assistência.
Tabela 1: Retirada da apostila Técnicas de Vendas do Professor Affonso Silva (UNIP) – Brasília / DF.
Negociar não é convencer o cliente a fazer algo que não deseja. É ajudar o
cliente a descobrir como o nosso produto ou nosso serviço o colocará em uma boa
posição perante si mesmo e diante dos olhos de outros, em funções da contratação.
Portanto, podemos concluir que efetuamos uma excelente negociação quando
entendemos de maneira quase precisa:
As necessidades do cliente;
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Suas ações;
Suas reações;
Suas atitudes.
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III. A NEGOCIAÇÃO COM O CLIENTE
Este tipo de perguntas faz com que o cliente fique à vontade e, com isto,
falará informações necessárias.
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b) Utilize perguntas que revelam a atitude do cliente em relação aos fatos.
O cliente nem sempre faz estas perguntas, mas você precisa ter a
sensibilidade para identificá-las e respondê-las.
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As respostas às perguntas do cliente devem seguir um caminho lógico e
ordenado, apresentando as características da sua empresa, que representam as
soluções dos problemas e signifiquem os benefícios que decorrem do fechamento
do negócio.
Agindo assim, você está criando um clima de confiança entre você e o cliente.
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IV. TRATAMENTO DAS OBJEÇÕES
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4.2. PREVENÇÃO DAS OBJEÇÕES
b) Tipos de objeções
Oculta (quando o cliente age como se fosse negociar, mas não negocia
e nem diz o porquê. Você deve identificar as razões fazendo perguntas
que revelem como o cliente se sente a respeito do assunto.
Ex.: O que o Senhor acha do nosso produto?
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V. TÉCNICA DE FECHAMENTO
Não tenha medo do silêncio. Fique calmo. Deixe o cliente tomar suas
decisões tranquilamente.
O primeiro que falar enfraquece sua posição. Ele concordará com você ou
apresentará uma objeção, que deve ser tratada adequadamente.
Depois de estar certo de que a objeção foi eliminada, faça uma nova pergunta
e “Bico calado”.
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5.3. TÁTICA 3 – FECHAMENTO PELA PONDERAÇÃO DE DADOS
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VI. BIBLIOGRAFIA
1. http://www.eps.ufsc.br/disserta98/waldemar/cap2.html
2. http://pt.scribd.com/doc/52156129/6/Sete-mandamentos-para-o-sucesso-em-
vendas
3. http://pt.wikipedia.org/
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