E-BOOK

5 passos para o
planejamento de
uma coleção de moda
Para ter mais lucratividade, o
planejamento é essencial. Isso
também se aplica para as coleções
de moda, independente do
segmento de atuação.
Pensando nisso, nós da Use Fashion
destacamos 5 passos fundamentais
desse processo que te ajudarão a
planejar e desenvolver sua coleção
de forma mais eficaz, poupando seu
tempo e dinheiro.
5 PA S S O S PA R A O P L A N E J A M E N T O D E U M A C O L E Ç Ã O D E M O D A

1. Crie seu repertório de pesquisa

É por meio das pesquisas que

conhecemos o mercado e o
público que queremos atingir.
Nelas encontramos referências
tanto para o planejamento quanto
para o processo criativo.
Por isso, como primeiro passo
é importante criar seu próprio
repertório de pesquisa. Quanto
mais você garimpar e pesquisar,
mais boas ideias terá para
embasar o seu planejamento e
todo o seu processo criativo.
5 PA S S O S PA R A O P L A N E J A M E N T O D E U M A C O L E Ç Ã O D E M O D A

. Procure conhecer mais sobre história, arte e a

maior quantidade de assuntos possível. Visite
museus e galerias de arte e viaje para conhecer
coisas novas, como diferentes culturas e estéticas.
. Procure sempre aumentar seu repertório, aprender
sobre expressões do passado, mas também sobre
o que acontece na sociedade atual em termos de
comportamento e cultura. Analise as ruas, perceba
o que as pessoas estão fazendo, como se vestem e
quais são seus estilos de vida.

. Acesse plataformas de pesquisa que possam

atualizá-lo constantemente sobre tendências de
moda e de mercado e sobre o comportamento
dos consumidores.
. Também é interessante conhecer e monitorar
o trabalho de outros designers - não para copiar
suas ideias, mas para se atualizar sobre o que
tem sido feito no mercado e ter insights para
criar algo novo.

Tudo isso servirá como fonte de inspiração

para o seu trabalho.
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2. Defina o mix de moda e o mix de produtos

Esses dois aspectos definirão o
tamanho da coleção e sua divisão:
pequenas minicoleções ou uma
grande coleção, por exemplo.
Com a forma de produção e o
timing de lançamentos definidos,
você já pode pensar no mix
de moda. Na prática, trata-se
de selecionar a quantidade de
produtos conceituais, comerciais ou
clássicos que a sua coleção possuirá.
O que faz a diferença nessa etapa
é justamente a leitura correta
Para planejar uma coleção, sobre qual mix de moda adotar,
deve-se levar em conta: ou seja, a proporção adequada
para cada uma dessas categorias
. A forma de produção (pedido ou pronta-entrega); dentro da coleção. Essa leitura
irá depender principalmente do
. O timing (quantidade de lançamentos de coleções público-alvo para o qual a coleção
e o ritmo de lançamento). será direcionada.
Esses dois aspectos definirão o tamanho da coleção Além disso, o mix de moda serve
e sua divisão: pequenas minicoleções ou uma para criar um equilíbrio entre o
grande coleção, por exemplo. conceito do tema de uma coleção e o
posicionamento comercial da marca.
5 PA S S O S PA R A O P L A N E J A M E N T O D E U M A C O L E Ç Ã O D E M O D A

Depois disso, já podemos pensar no mix de produtos, onde serão

definidas as proporções de cada categoria do mix de moda,
considerando a quantidade que será produzida de cada tipo de
peça. Podemos dizer que o mix de produtos é a variedade de
produtos que uma marca oferece.

É importante Mix de produtos

salientar que um
mix de produtos
bem elaborado
serve para criar
um equilíbrio % CLÁSSICO

entre o conceito
da coleção e o
posicionamento % FASHION

comercial da
marca.
% VANGUARDA
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3. Defina o tema da coleção

Aqui, é a inspiração que conta, e

ela pode vir de qualquer lugar - por
isso é importante ter um repertório
consolidado e estar sempre com os
olhos bem abertos às movimentações
do mercado. É com base no tema
que algumas características de
estilo são def inidas.

Um tema bem elaborado deixa a

coleção mais coerente e possibilita
a criação de uma história criativa,
que poderá ser contada não apenas
através dos produtos, mas também
em toda a comunicação da coleção
(marketing, vitrines, editoriais etc.).
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4. Defina o conceito

Juntando as informações como tema da

coleção, público e DNA da marca, você
começa a desenhar o clima geral da sua
coleção, que chamamos de conceito.
O conceito pode ser resumido em uma
frase ou algumas palavras-chave.
A partir dessas ideias, monte um
quadro inspiracional, que chamamos
de moodboard, agrupando imagens
que contenham as cores, estampas e
inspirações da temporada, também
relacionadas à marca e seu público.
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5. Monte um briefing da coleção

A etapa final é a elaboração de um bom briefing de coleção,

para termos uma visão mais realista da coleção.
O briefing pode ser um painel imagético ou um texto
descritivo, mas deve apresentar de modo claro e sintético todo
o conceito da coleção, comunicando cores, materiais, texturas,
linhas, formas, volumes e outras informações relevantes.
Esse material se torna a alma de todo o projeto e será
consultado constantemente em todas as definições anteriores
ou posteriores à criação de produtos finais.
Agora que você já sabe como planejar
uma coleção, o próximo passo é
transformar seus produtos em negócio.
Na Use Fashion acompanhamos tudo
o que acontece no mundo da moda,
mas com uma visão 100% brasileira,
para que você consiga traduzir todas
as tendências para o seu mercado no
tempo certo.

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