Sumário

Introdução 3

Palavras chave - Foco em perfomance 4

Onde e como procurar as palavras-chave? 5

Escaneabilidade - Torne os conteúdos mais atraentes 7

Título e subtítulos 9

Link building - Uma estratégia necessária 11

Descomplicando SEO no E-commerce 2

 Introdução
A aplicação das técnicas de SEO em lojas virtuais é uma das
principais etapas do marketing digital para a divulgação do site.

A maioria das pessoas que trabalham nesse ramo, conhecem a

relevância e a conversão em vendas dos acessos originados pela
busca orgânica. Então, por que não incentivar a aplicação das
técnicas de SEO para atrair mais tráfego?

A Yourviews, solução completa em avaliações de produtos e loja

para e-commerce, junto com a Search Lab, empresa que oferece
consultoria em SEO para lojas virtuais, prepararam este material:
uma série de 3 eBooks, com o objetivo de ajudar os lojistas
a refletirem sobre as melhores práticas, e aplicarem SEO no
e-commerce.

• v

Descomplicando SEO no E-commerce 3

 Palavras chave
Foco em perfomance
Quem já não teve a sensação
de que tudo o que você precisa
saber já está na internet?
Hoje em dia não existe mais
espaço para dúvidas: é só
fazer uma busca rápida e tudo
está resolvido, facilitando para
quem deseja comprar pela
internet.
Isso é uma verdadeira mão
na roda quando estamos na
posição do cliente. Mas, e
quando precisamos fazer com
que o conteúdo de um produto
fique bem ranqueado em meio
a tantas lojas?
Para se sobressair neste
universo cheio de informação
é necessário entender como
o seu público-alvo, ou seja,
quem você quer atingir, está
procurando pelo seu produto
Descomplicando SEO no E-commerce
ou assunto.
Não precisa usar uma bola de
cristal para descobrir isso: o
segredo é investir no estudo de
palavras-chave e utilizá-las da
maneira correta.
Vamos explicar a seguir como
fazer a busca pelas keywords
(palavras-chave) relacionadas
ao seu produto/tema, e de
que forma elas irão ajudar a
construir o texto e fazer com
que o site performe melhor.
A ferramenta
KEYWORDHERO
apresenta as palavras
em “NOT PROVIDED”.
Um recurso que pode
ser usado é analisar
os termos pelo search
console.
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 Onde e como procurar
as palavras-chave?
Existem muitas ferramentas
disponíveis na internet para
procurar palavras-chaves e ver
como elas estão performando.
As principais delas são as que
o próprio Google desenvolveu:
Keyword Planner e Google
Trends.
É possível utilizar as duas
gratuitamente, porém só é
possível obter dados precisos
no Keyword Planner se você
possuir anúncios ativos no
Ads.
Escolha sempre termos
condizentes com seu negócio
quando for definir suas
keywords, e se atente a essas
duas variáveis: volume e
dificuldade.
Opte por palavras que tenham
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um alto volume de busca,
ou seja, um termo muito
pesquisado pelos usuários,
e de baixa dificuldade (baixa
concorrência), possibilitando
que seu produto fique bem
ranqueado.
Uma maneira fácil de conferir a
concorrência para as palavras-
chave escolhidas, é fazer uma
pesquisa por elas no próprio
Google, e ver quais sites estão
ranqueando para cada SERP
(Página de Resultados).
Se o seu foco é ir além do
volume de buscas, existem
outras ferramentas – gratuitas
e pagas – que podem ajudar a
criar outros tipos de estratégia:
SEMRush, MOZ, KWFinder e
WordStream.
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 Box de
Curiosidade
Você sabe quantas páginas do seu site a Search Engine do Google
conhece? Para saber o volume de páginas indexadas, você pode
procurar no próprio buscador, como:

para todo o seu site:

site: www.meusite.com.br

por subdiretório:
site: www.meusite.com.br/subdiretorio/

por keywords:
site: www.meusite.com.br/keyword

Descomplicando SEO no E-commerce 6

 Escaneabilidade
Torne os conteúdos
mais atraentes
Para ser considerado bom
para SEO, o conteúdo tem que
ser: coerente, consistente,
denso e principalmente,
ser orientado ao usuário. A
quantidade de palavras no
conteúdo pode variar muito,
de acordo com nicho e
limitações tecnológicas, porém,
é uma boa prática produzir
conteúdo com em média 500
palavras. Os algoritmos do
Google sabem disso e não
perdoam: é menos relevante,
como fator de ranqueamento,
conteúdos escritos para robôs.
Por outro lado, textos muito
grande que correm o risco
de serem cansativos para o
Descomplicando SEO no E-commerce
leitor. Não precisa ter uma
descrição gigante de produto,
basta incluir avaliações dos
clientes que já compraram
na loja, por exemplo, além de
ser um conteúdo qualificado
para o Google, irá ajudar na
credibilidade junto aos novos
clientes.
Como a quantidade de fontes
de informação é imensa e de
fácil acesso, se o usuário não
encontrar o que procura em
um site, ele rapidamente migra
para outros sites. A solução
para esse impasse está no
conceito de escaneabilidade.
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 Uma estrutura de texto escaneável torna possível ao leitor
desvendar o conteúdo a partir de uma leitura dinâmica.

Quanto mais backlinks (referências em outros sites) o

site apresentar, mais autoridade ele terá. Essa “linkagem”
pode ser feita pelo menu, footer ou conteúdo da página,
e facilita também na navegação entre as páginas tanto
para o crawler (robô utilizado pelos buscadores para
encontrar e indexar páginas de um site) como para o
usuário.
Para ofereceruma boa experiência de leitura, alguns
passos são imprescindíveis:

• Construir parágrafos curtos;

• Formatar o conteúdo utilizando negrito, itálico, listas,
etc;
• Incluir imagens, vídeos e outros recursos não verbais;
• Criar subtítulos contendo palavras-chave;
• Heading tags: elas auxiliam a destacar títulos e
subtítulos otimizados dentro do texto.

Descomplicando SEO no E-commerce 8

 Título e subtítulos
O título e os subtítulos carregam um peso grande, tanto para
organizar o conteúdo quanto para ranqueá-lo com qualidade. As
heading tags (H1,H2,H3,…) são recursos de programação HTML que
organizam os títulos e subtítulos por ordem de importância dentro
do texto, criando uma hierarquia de informações.

Não precisa ser um programador para utilizá-las: qualquer editor de

texto, como o Word ou o Docs do Google Drive, oferece nas opções
de formatação de estilo de parágrafo.

Elas são apresentadas como “título” e vão do 1 ao 6, em ordem

decrescente de importância, sendo a H1 mais importante e única
das headings que é fator de ranqueamento. As demais tem como
papel principal a organização e hierarquia do texto.

Selecionamos algumas dicas para usar as heading tags like a pro:

• Organize o título e os subtítulos de acordo com a relevância

dos assuntos que você está abordando. O ideal é partir de um
conceito mais amplo e ir afunilando. Assim, a H1 será o assunto
central do texto (geralmente o título), a H2 será algo subordinado
a esse assunto, e assim por diante.
• Importante destacar a necessidade de apenas uma H1. Ela é a
heading mais importante do seu texto, representando um “resumo
do seu conteúdo”, portanto ela só pode e deve ser utilizada uma
única vez.

Descomplicando SEO no E-commerce 9

 • Não é necessário incluir todas as heading tags em um conteúdo.
No entanto, é recomendado colocar ao menos 3, desde que elas
façam sentido e respeitem a ordem de importância do texto;
• Inclua palavras-chave nas heading tags!
• Lembra das palavras-chave que você escolheu quando fez a
pesquisa? Elas podem – e devem – ser utilizadas para te ajudar
a criar subtítulos interessantes e pertinentes, além de ajudar o
conteúdo a ranquear melhor.

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 Link building
Uma estratégia
necessária
A definição de link building é
simples: representa os links
externos que apontam para o
seu site. Essa estratégia auxilia
na relevância e autoridade
da sua página, uma vez que
os buscadores entendem
que “quanto mais seu site for
comentado por outros sites
do seu nicho e afins” mais
relevante ele será.
Atualmente as estratégias mais
utilizadas de link building são:
1 - Guest post: Nada mais é
do que escrever e publicar um
conteúdo para outro site/blog
que seja relevante para o seu
site.
Após produzido, envie o texto
para o site/blog escolhido.
Caso ele seja aprovado para
ser publicado, geralmente,
Descomplicando SEO no E-commerce
permitem que você coloque
um link no conteúdo
ou descrição do autor,
direcionando para sua página.
Uma técnica muito utilizada
em parceria com digital
influencers que publicam
um conteúdo (patrocinado)
sobre determinado produto
direcionando para a página de
produto da loja.
2 - Links dos concorrentes:
Através da análise dos links
dos seus concorrentes, monte
uma planilha de excel com os
links que eles conseguiram
e você ainda não. Foque nos
links de domínios importantes,
ou seja, links de domínios com
métricas maiores que as suas e
veja se é possível conseguir um
link lá também.
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 3 - Menções da marca sem
links: Muitas vezes alguns
sites ou blogs mencionam
uma marca sem linkar para a
empresa. Utilizando o Google
Alerts você cria alertas para
cada palavra-chave que deseja
monitorar e descobre quando
alguém te mencionar.
Se o domínio tiver boas
métricas e não tiver te
“linkado”, entre em contato
com o proprietário para
solicitar o mesmo.

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 Agora que você já conhece
algumas técnicas de SEO,
lembre-se de aplicá-las
em seu site
Esperamos que você tenha gostado, e fique de olho que
na próxima edição vamos falar sobre técnicas de SEO nas
páginas de produto.

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