UNIVERSIDADE FEDERAL DE PELOTAS

Faculdade de Artes

Curso de Design Gráfico

Trabalho de Design Gráfico

Designer Gráfico: Paul Rand

Alunos: Amanda Ney, Heryck, Maiara e Victória

Pelotas, 2020

Sumário
• Introdução ................................................................................................... 3

• Biografia ...................................................................................................... 4

• Cores ........................................................................................................... 5

• Tipografia .................................................................................................... 7

• Imagem ........................................................................................................ 9

• Grid .............................................................................................................. 11

• Referências ................................................................................................. 12

Introdução
Este trabalho é sobre Desing Gráfico, mais concretamente sobre análise das obras de
Paul Rand.

São objetivos deste trabalho mostrar e analisar as obras do famoso designer gráfico
Paul Rand, mostrando as cores, tipografias, grid e imagens utilizados pelo artista.

Está organizado em cinco partes. Na parte um será abordado um pouco da biografia de

Paul Rand. Na segunda parte será mostrado sobre as cores. Já na terceira parte
optamos por abordar sobre a tipografia utilizada em alguns de seus trabalhos. Na
quarta parte será analisada as imagens das obras de Paul Rand. E por último, será
visto sobre o grid utilizado em suas obras.

Biografia

Paul Rand foi um designer gráfico dos EUA, muito famoso por logos de marcas
famosas, cujo muitas ainda tão utilizadas no dia de hoje, como a ABC(Australian
Broading Corporation).

Ele nasceu em 15 de agosto de 1914, em Brooklyn, Nova Iorque. E faleceu em 26 de

novembro de 1996, em Norwalk, Connecticut, nos Estados Unidos.

Um de seus livros mais famosos foram “Pensamentos sobre Design” e “A Designer’s

Art”.

Paul Rand era judeu, e seu nome verdadeiro era Peretz Rosenbaum, porém por conta
de seu trabalho, ele mudou seu nome para Paul Rand, um nome icônico, mostrando
sua genialidade para identidade de marca.

Cores

A escolha de cores usada na imagem reflete a

ideia de ter sido feita por uma criança, na qual
foram usadas cores primárias em sua maior
 parte (azul, vermelho e amarelo) e dando
ênfase apenas no marrom do próprio cigarro,
foco principal da campanha de marketing em
conjunto com a frase característica que carrega
o nome do produto.

Na imagem ao lado, Paul Rand faz uma jogada interessante, onde

as cores de fundo das três primeiras linhas de cima para baixo
são usadas nas letras das três últimas linhas de baixo para cima e
vice versa, dando um toque harmônico entre os tons que passam
despercebidos se observados sem muita atenção. O contraste
entre o fundo preto ao meio e as letras em branco também se
destacam sobre as partes mais vivas e apesar de serem frases de
efeito, se tornam chamativas pois mostram o real funcionalidade
do produto em questão de uma forma inteligente e que conquiste
a curiosidade das pessoas.

Paul Rand ficou conhecido também

pela criação de famosas logomarcas
corporativas. Dentre elas é possível
observar o uso de diversas formas em
suas identidades visuais, outra
característica forte do trabalho de
Paul e que em sua maioria, carregam
cores neutras sem ou com tons
característicos da empresa, mas
sempre livres do uso de sombra,
deixando a marca da empresa limpa,
clara e objetiva.
 Tipografia

Ofício e o contexto da tradução; Nessa capa de livro o Paul Rand utiliza uma tipografia
mais tradicional e serifada, que lembra até a tipografia usada em uma máquina de
escrever. Apostando no contraste de cores amarelo. vermelho e preto.

De tempo trabalho e lazer; Esta capa o livro que fala sobre tempo e lazer ele traz a
forma de um pêndulo mais divertida, em uma tipografia mais formal no centro, para o
título e nas bordas outra tipo serifada porém mais caligráfica. Enquanto usa rosa bem
saturado e colagem.
H.L.Mencken na política; Nesta capa de livro, que o livro é biográfico, ele trabalha com
linhas contrastantes entre vermelho e bege claro, a tipografia segue essas cores,
sendo caligráfica, como uma assinatura. Mas o mais contratante é essa fotografia preto
em branco que corta a paleta monocromática, dando destaque à foto do político.

Intuição criativa em arte e poesia; Esta capa, que utiliza formas geométricas e cor,
conta com uma tipografia caligráfica, dando a ideia de um livro de artista ou até bloco
de anotação.

The captive mind; Esta capa conta com a forma feita somente com as linhas
contrapostas, sem linha de traçado, onde td é sugestivo e o desenho se forma a partir
da nossa visão, a tipografia sem serifa, ainda continua a ideia de linhas, embora em
uma escala menor.

DADA; um poster composto por tipo, com a palavra dada sobrepostas.

Léger; Neste postes que também é feio com a tipografia, as cores são muito luminosas
mas bem legível, enquanto tem um contraste com a imagem em forma de parafuso que
trabalha como o acento de "Léger" em preto.

As revelações do Dr. Modesto; Nesta capa de livro onde a imagem são formas que
sugerem uma pessoa, com esse preto que escorre, tem uma unidade com o "Y" da
tipografia usada, que também segue essa forma de "gota".

Imagem
Nessa pode-se ver duas imagens diferentes ao mesmo tempo, como um pirulito ou até
mesmo um relógio com números romanos.

Nessa outra imagem ele usou fundo amarelo e por cima cores vermelhas com as linhas
diagonais para dar um destaque, e colocou uma colagem de uma foto em preto e
branco.

Com essas linhas cruzadas em vertical e horizontal, Paul

Rand formou um rosto em preto e branco.
 IBM foi uma das logos que Paul Rand
refez como por exemplo a primeira imagem foi uma bem simples que ele fez, a
segunda imagem foi de 12 barras, a terceira foi com 8 barras e a última ele transformou
em IBM em inglês como I "olho", B "abelha" e M.

Grid

Paul Rand utiliza um grid onde coloca os detalhes em

letras menores e a marca em tamanho maior e centralizado, destacando bem a
imagem.
Nesta imagem é possível observar que Paul Rand utiliza o grid de sua imagem para
dar dois sentidos a frase, sendo esses sentidos: “To dad with love” e “To dad with
LOVERA”, sendo Lovera a marca de cigarro.

Referências

RAND, Paul; CIPOLLA, Marcelo Brandao. Pensamento Sobre Design. Wmf Martins
Fontes, 2015

KROEGER, Michael; FINO, Cristina. Conversas com Paul Rand. Cosac & Naify; 1ª
edição

https://www.paulrand.design/

https://www.grapheine.com/en/history-of-graphic-design/paul-rand-everything-is-design

https://envato.com/blog/paul-rand-designing-famous-logos/