Projeto experimental

Campanha institucional
Cronograma de entrega das etapas
2021.2
 Av1

Av1: 07/10
 Etapas até a Av1
1. Escolha do tema
2. Pesquisa Referencial (Cliente e Concorrência)
3. Briefing
4. Planejamento de Campanha
5. Planejamento de Mídia + Planilhas
 Etapas até a av1
1. Escolha do tema institucional:
• Fortalecimento de imagem
• Aniversário de empresa
• Projeto social
• Ong
• Partido político
• Governo Federal

Data de entrega 02/09

 Exemplos de temas
A) Aniversário - Datas comemorativas de empresas.
(ex.: 95 anos do Bondinho do Pão de Açúcar; etc.).

B) Fortalecimento de imagem - Desenvolvimento do posicionamento da marca.

(ex.: Banco do Brasil - O Banco que é todo seu; Nike - Just do it; etc.).

C) Partido Político - Desenvolvimento de ideologia de legenda política.

(ex.: PSDB; PT, etc.).

D) Organizações não-governamentais - Propaganda de entidades filantrópicas.

(ex.: Viva Rio; Onda Azul; Ação da Cidadania; Viva Cazuza; APAE, etc.).

E) Meio Ambiente - Campanha de propaganda que comunica os investimentos de uma

empresa na área ecológica.
(ex.: Petrobras - Projeto Tamar).

F) Marketing Social - Campanha de propaganda que comunica os investimentos de uma empresa

na área de educação, saúde, responsabilidade social, etc.. (ex.: Fundação Roberto Marinho -
Amigos da Escola)
 Exemplos de temas
G) Governo Federal: Incentivo ao aleitamento materno;
H) Governo Federal: Doação de sangue;
I) Governo Federal: Prevenção à dengue;
J) Governo Federal: Prevenção à AIDS;
L) Governo Federal: Prevenção do câncer de mama;
M) Governo Federal: Segurança no trânsito / estradas;
N) Governo Federal: Desarmamento;
O) Governo Federal: Anti-drogas;
P) Governo Federal: Anti-tabagismo;
Q) Governo Federal: Violência contra a mulher / criança.

Ou qualquer outro tema/cliente, que se adeque à proposta da

disciplina.
 Etapas até a Av1
2. Pesquisa Referencial (Cliente e Concorrência)
2.1 Mercado
2.2 Concorrência
2.3 Cliente

Entrega até 9/09

• https://www.youtube.com/watch?v=p9Z9n0I8
Dfo
https://www.youtube.com/watch?v=unmmrF
RJyhc
• https://www.youtube.com/watch?v=TDL6hou
hoGU
• 09 setembro – aula explicativa sobre briefing
• 23 setembro – aula explicativa sobre
planejamento
 Etapas até a Av1
3. Briefing

3.1 Background
3.2 Fato principal
3.3 Problemas e oportunidades
3.4 Mercado
3.5 Publico alvo
3.6 Concorrência
3.7 Objetivos de marketing
3.8 Objetivos de comunicação
3.9 Tema da campanha
Obrigatoriedade e limitações
Compromissos do cliente

Entrega nas aulas de 16 de setembro.

 Etapas até a Av1
4. Planejamento de Campanha

4.1 Cenário mercadológico

4.2 Problemas e oportunidades
4.3 Posicionamento
4.4 Estratégia de marketing
4.5 Estratégia de comunicação
4.6 Distribuição
4.7 Público –alvo
4.8 Controle, execução e cronograma de ações.

Entrega dia 30 de setembro.

 Etapas até a Av1

5. Planejamento de Mídia + Planilhas

(aula explicativa 14/10)

Será após Av1.

 Av1

07/10
Entrega de Pesquisa e
briefing e planejamento
 Nota de Av1
• Orientação e correções: 2,0
• Pesquisa: 2,0
• Briefing : 3,0
• Planejamento : 3,0

• A nota de orientação e correção será baseada

na avaliação de presença, participação e
entrega de cada uma das etapas.