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Autores:
Timo Rein
cofundador da Pipedrive e Presidente do Conselho
Urmas Purde
Fundador da Pipedrive e Membro do Conselho
Este ebook é destinado a todos que quiserem tirar mais dos seus
funis de vendas, sejam eles vendedores experientes ou iniciantes.
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LIÇÃO Nº 1
Um funil de vendas ativo e eficiente consiste em conversas com Essa é a verdade sobre o funil de vendas: ele não é um funil sólido
prospectos que levam a negócios fechados. Este processo está e, na verdade, tem muitos buracos. Nem todos que entram por ele
dentro do prazo do seu ciclo de vendas típico. irão atravessá-lo.
Por exemplo, se o seu ciclo de vendas normal leva seis semanas Então, a primeira coisa a fazer é entender a sua taxa de
para passar do “Oi” inicial para a assinatura de um contrato, então fechamento de vendas. Qual porcentagem de pessoas com as
qualquer conversa com duração maior do que seis semanas deve quais você faz contato inicial irá eventualmente fechar a compra ou,
ser colocada de lado. a cada 10 contatos, quantos fecham um negócio?
É claro, isso não significa que ela precisa ser completamente
Digamos que você venda serviços de design de sites e tem uma
ignorada. Na verdade trata-se de foco. Pode parecer estranho
lista de 20 prospectos com perfil para se tornarem bons clientes.
pensar em tirar o seu foco de um prospecto de longo prazo, mesmo
Daqueles com quem você conversa, cinco dirão que não estão
que ele pareça estar próximo de fechar o negócio, mas há uma razão
interessados, cinco não terão tempo para conversar e oito darão
pela qual isso precisa acontecer.
todo tipo de desculpa sobre o porquê de não poderem comprar
(desculpas como preço, preferência por um competidor ou não
precisar de um website porque eles realizam vendas de porta em
porta).
Leads qualiFIcados 40% Reunião marcada 20% Proposta enviada 10% Negócio ganho
Estes são apenas exemplos, mas a sua tarefa de casa abaixo vai dar a você as ferramentas para determinar seus números reais. Exemplo de taxa de conversão de 10%
META
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4
5
CAPÍTULO 2
Metas de atividades
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LIÇÃO Nº 2
Ironicamente, ao tirar o foco dos resultados e colocá-lo em Ao invés de se preocupar com um resultado específico,
atividades, você começa a se sentir melhor e se torna mais eficiente. estabeleça uma meta de atividade. Por exemplo, você pode
Tome o exemplo de um atleta. Quando ele está praticando um escolher iniciar 10 novas conversas e fazer quatro demonstrações
esporte, o foco dele não é na medalha de ouro. O foco dele é em por dia. Você não sabe qual das 50 pessoas em seu funil de vendas
melhorar e acertar cada movimento, exatamente como ele já vai acabar se convertendo em uma venda. A meta é focar em
praticou mil vezes durante os treinamentos.Se ele acertar cada fazer uma apresentação poderosa e eficiente para cada um dos
movimento, sabe que a vitória vai estar muito mais próxima. prospectos e não se preocupar com o que pode ou não pode
acontecer com a conversão.
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LIÇÃO Nº 3
3. Enviar o orçamento
Você pode segmentar seu funil de acordo com as etapas que quiser,
mas para ajudá-lo, aqui estão alguns exemplos de etapas comuns:
1. Gere um lead
Reunião feita
2. Faça uma oferta compatível com as necessidades ou desejos
dele
Para o exercício deste capítulo, vamos mostrar como você pode 6. Em um ou dois meses, revise e refine as etapas. Se alguma
definir e otimizar suas próprias etapas de vendas. das etapas estiver confusa, renomeie, remova ou adicione
novas etapas para refletir com precisão o que realmente está
1. Para começar, pense sobre a tomada de decisão e os
acontecendo em seu funil de vendas
processos de compras de seus clientes. Como eles pensam?
Como eles abordam uma compra? O que os leva a tomar
decisões?
3. Discuta suas etapas de vendas com toda a sua equipe para ter
a opinião de todos sobre o tópico. Mesmo agora, ainda no início deste livro, você já tem as ferramentas
necessárias para ver um grande aumento nas taxas de fechamento
4. Pense em todos os cenários típicos de vendas e certifique-se
e resultados. Se você ainda não estiver empolgado, continue lendo
de que suas etapas de vendas definidas estejam de acordo com
para ver o que está por vir!
cada um deles.
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LIÇÃO Nº 4
Neste capítulo, e nos três seguintes, veremos uma série curta que +
vai apresentar a você as quatro “alavancas” do fluxo do funil.
Você vai aprender como usá-las para obter mais negócios, negócios Maior
maiores, aumentar a taxa de conversão e fazer tudo isso em menos conversão
tempo. Neste capítulo, vamos mostrar diferentes maneiras de
inserir um número maior de novas conversas em seu funil. +
Alavanca 1 do funil Menos tempo
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LIÇÃO Nº 5
=
Maior receita
e lucro
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LIÇÃO Nº 6
no seu funil +
Conforme estabelecemos, há quatro maneiras
Negócios
de melhorar a eficiência do seu funil de vendas. maiores
Mais negócios, negócios maiores, aumento na
taxa de conversão e receber um “sim” com mais +
rapidez. Esta lição vai focar na terceira parte desses
multiplicadores de força: aumentar a sua taxa de Maior
conversão
conversão.
+
Menos tempo
=
Maior receita
e lucro
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LIÇÃO Nº 7
mais rápido +
Chegamos à última alavanca do funil em nosso
grupo. Você aprendeu como conseguir mais Negócios
negócios, como conseguir negócios maiores e maiores
como aumentar sua taxa de conversão cuidando
dos vazamentos em seu funil de vendas. Agora +
é hora da peça final para ajudar a fazer o seu
Maior
faturamento fluir. conversão
+
Menos tempo
=
Maior receita
e lucro
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LIÇÃO Nº 8
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LIÇÃO Nº 9
Por outro lado, prospectos novos são mais nebulosos. Lidar com
eles não parece ser urgente e talvez eles nem tenham um espaço em
seu calendário.
CAPÍTULO 10
Necessitar vs. Gostar
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LIÇÃO Nº 10
Uma coisa que eu notei desde cedo era que certas famílias na área
eram muito mais simpáticas. Elas ao menos me deixavam terminar
É aqui que se encontra o verdadeiro poder do sucesso na gestão de
a demonstração antes de dizer “não”. Foi fácil ver como muito
funil. Até agora, as lições eram sobre tarefas específicas.
do tempo era desperdiçado tentando vender a clientes que não
É na sabedoria desta lição que você será capaz de ver que todo
estavam comprando. Soa familiar? Para ter sucesso, eu precisei
o trabalho duro está compensando.
fazer uma escolha difícil. Eu podia passar bastante tempo falando
com as famílias simpáticas. Eu poderia me sentir confortável sem
vender muito ou eu poderia encarar o desafio de frente.
Se você trabalha com vendas, também precisa encarar esta Quanto mais você se atém a isso, menos desagradável essas coisas
escolha. Uma parte inevitável das vendas é a rejeição e nossa ficam. Vai chegar um momento, acredite ou não, em que o medo
tendência natural a evitar rejeição. da rejeição vai desaparecer ou se tornar tão insignificante que você
nem vai mais notar que ele está ali.
Nosso medo de rejeição data de milhares de anos atrás. Se nossos
ancestrais fizessem a escolha errada frente à uma situação de vida Conforme citação do livro The common denominator of success
ou morte, essa seria a última decisão que eles iriam tomar. Este de Albert Gray:
instinto ainda está em nós, mas podemos usá-lo a nosso favor.
“Qualquer resolução ou decisão
Saiba superar seus medos que você toma hoje precisa ser
refeita amanhã e no dia seguinte e
É natural que formemos hábitos para reduzir nossa exposição à
no outro e assim por diante. Se você
rejeição e certamente não é muito natural fazer o contrário. Se você
der continuidade ao processo de
quiser ser bem-sucedido em vendas, precisa fazer aquilo que não é
tomar essa decisão a cada manhã
natural até que isso se torne natural.
e a mantiver ao longo do dia, em
Você pode, por exemplo, achar que vender para gerentes de nível uma certa manhã você finalmente
intermediário é menos estressante. Geralmente é mais fácil entrar vai acordar diferente em um mundo
em contato com eles e também mais agradável. No entanto, você diferente e vai se perguntar o que
também vai descobrir que eles não tomam as decisões. aconteceu com você e com o mundo
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LIÇÃO Nº 11
Vendas em uso! Decida qual das quatro métricas de funil é a mais essencial
para o seu sucesso e comece a monitorá-la.
Agora você terminou o curso e está bem preparado Crie um lembrete para daqui a 90 dias para medir o
para um enorme sucesso nas vendas. progresso dos seus esforços de monitoramento. Isso vai
ajudar a decidir se você deve se ater àquela métrica ou
Você aprendeu o que é um funil de vendas, como colocar negócios testar uma nova.
nele, como movê-los e fechar no tempo certo. Você sabe no que se
concentrar e como acompanhar tudo que está fazendo. Veja a próxima página para a lição final - Acredite em mim,
ela é boa.
Obrigado por ter lido o livro e boa sorte em sua jornada em busca
de melhores resultados de vendas!
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UMA ÚLTIMA LIÇÃO:
BOAS VENDAS!
49 Curso de Funil de Vendas
Sobre os autores
Timo Rein e Urmas Purde, cofundadores da Pipedrive, se Eles usaram essa experiência nas vendas para arquitetar o
conheceram no início de suas carreiras quando entraram para a Vain Pipedrive, uma ferramenta de funil de vendas com base em
& Partners, uma empresa de treinamento de vendas. atividades que ajuda a manter profissionais mais organizados,
focados nos negócios certos e atingindo melhores resultados de
Antes de fazer 20 anos, Urmas vendia anúncios de jornais,
vendas.
softwares, vinho, máquinas copiadoras, computadores e seguros.
Timo começou sua carreira no recrutamento e tinha um talento
especial para entender as pessoas.