REFERENCIAL TEÓRICO

Trata-se de pesquisa descritiva, qualitativa documental. Na técnica da pesquisa

documental, operacionalmente, explorou-se registros primários existentes a respeito da
empresa Red Bull em reportagens, websites de revistas seculares, propagandas e notícias
em geral. Além disso, procurou-se por registros secundários já publicados como artigos
científicos sobre a empresa.

Como comumente pensamos que o trabalho de pesquisa

sempre envolve o contato direto do pesquisador com o grupo
de pessoas que será estudado, esquecemos que os
documentos constituem uma rica fonte de dados. O exame de
materiais de natureza diversa, que ainda não receberam um
tratamento analítico, ou que podem ser reexaminados,
buscando-se novas e/ou interpretações complementares,
constitui o que estamos denominando pesquisa documental
(GODOY, 1995, p. 21).

PRODUTOS E POSICIONAMENTO MERCADOLÓGICO

De acordo com a marca, seus produtos são apreciados mundialmente por atletas,
profissionais atarefados, estudantes universitários e viajantes em viagens longas. É como a
Red Bull posiciona-se diante do mercado e define seu público alvo. Ainda traz sua frase
registrada “Vitaliza Corpo e Mente”.

A marca busca, através do seu marketing, construir uma personalidade de características

jovens, portanto torna-se indispensável a presença forte no ambiente digital.

ATUAÇÃO DA RED BULL NAS REDES SOCIAIS

estratégia de divulgação de esportistas e eventos

a divulgação e compartilhamento de vídeos de esportes radicais e feitos impressionantes

nestes

É uma estratégia constante de publicidade da marca a promoção de experiências únicas

aliadas a sua logomarca, fortalecendo diariamente a construção da sua personalidade e
criando em torno de si uma atmosfera cativante ao público alvo que são jovens ativos e
consumidores de diversos tipos de mídia no esporte.

não se baseia em promover o produto em si mas criar uma marca que abrace o público e
vende um estilo de vida diferente

RECEITA
 depende da receita dos energéticos
97% da receita da red bull vem dos energéticos

custo 0.15 revendidas a 1.25 8bi de latas

red bull não precisa de fábricas para fabricação das bebidas, são terceiros que realiza a
produção

assim ela só se preocupa com venda e mkt

f1 gasto de $300mil...mas economiza $2bi em mkt para ter sua marca de graça na categoria

Líder mundial em energéticos, austríaca cresce 20% no País, onde produzirá 206
milhões de latas da bebida ao ano.

Disponível:<https://economia.estadao.com.br/noticias/geral,primeira-fabrica-de-
red-bull-fora-da-europa-sera-no-brasil-imp-,835140. Acesso em 22 de
novembro de 2021.

Algumas analises da marca redbull em relação a eventos, mkt, posicionamento

· É constituída principalmente de jovens entre os 13 e aos 45 anos. Pessoas

que em sua maioria são adeptas a prática de esportes, frequentam academia,
boates ou simplesmente se identificam com os sabores e marcas.

· A empresa estabeleceu um mkt agressivo, ousado e inovador. Sua proposta

vai além de uma simples marca de bebidas energéticas, a red bull promove e
patrocina diversos eventos esportivos, sempre com o intuito de passar uma
imagem positiva, saudável e revigorante aos seus consumidores.

· A Red Bull tanto patrocina grandes eventos esportivos e culturais como

também cria e organiza diretamente muitos deles. A red bull também vem
criando times e equipes nos principais esportes do mundo. Um exemplo é a
equipe de fórmula 1- Red Bull Racing. No Brasil, a red bull tem um time de
futebol, red bull bragantino.

· Focada em duas linhas — publicidade e editorial —, a Red Bull utiliza-se de

sua comunicação para reforçar os dois arquétipos que sua marca se encaixa.
Com a parte de publicidade mais voltada ao arquétipo do Palhaço, seus
anúncios são normalmente baseados em situações bem humoradas,
incentivando a compra emocional. Já a linha editorial, que tem função de
conseguir matérias e cobertura jornalística dos principais eventos esportivos da
empresa, induz à compra tanto racional quanto emocional através do arquétipo
do Explorador.
 · As campanhas publicitárias de TV da Red Bull são conhecidas por sua
“zombaria”. Os personagens normalmente dão a volta por cima — de forma
engraçada — de uma determinada situação após o consumo da bebida. O
aspecto da irreverência, que marca este arquétipo, também pode ser encontrado
em alguns eventos patrocinados ou organizados pela empresa.

Amor pela sabedoria - A Red Bull sempre soube que para construir um grande
projeto, ainda mais em um clube de futebol, é preciso ter um pensamento a longo
prazo, investimentos pontuais e que seja implantado uma filosofia de jogo dentro do
clube.

Disponível:>https://www.90min.com/pt-BR/posts/pensamento-a-longo-prazo-
investimentos-em-jovens-e-ideais-de-jogo-o-ambicioso-projeto-do-red-bull-
bragantino. Acesso em 22 de novembro de 2021.

Falando um pouco da cadeia de produção do energético

Quem produz o energético desde o início até os dias atuais é um terceiro, a Rauch.
A Rauch tem fábricas em vários países da Europa, mas as duas únicas fábricas que
produzem Red Bull são as localizadas na Áustria e na Suíça[i]

[i] Disponível em: https://ktar.com/story/2478050/red-bull-rauch-ball-corp-to-build-

beverage-facility-in-glendale/ e https://www.inside.beer/news/detail/usa-red-bull-
plans-first-production-plant-outside-europe/

O energético utiliza de diversos serviçoes de logística e transporte. Materias-primas,

maquinas de produção de líquidos, maquinas de envase...

Estrutura da empresa

Teoria Contingencial: ênfase no ambiente e na tecnologia. Defende tanto que não

há uma melhor maneira de organizar, como também que uma forma de organizar
pode não ser eficaz da mesma forma em todas as situações.