Case 2 – Red Bull

Grupo:
Alunos(as): Mayara Franciely Neves Silva

Terça-feira – Fundamentação Teórica

MATEMÁTICA

A empresa investe 30% do seu faturamento em Marketing, em 2008 foram

investidos cerca de 1,2 bilhão de Euros. Fizeram também um investimento de
R$38 milhões de reais no evento que foi realizado para quase um milhão de
pessoas.

EVENTOS

Basicamente tudo na empresa gira em torno de eventos, onde é investido

bilhões de Euros em marketing para os eventos que a Red Bull atua, que são
esportes radicais, como Red Bull Air Race, Red Bull X-Fighters, Red Bull Paper
Wings, Red Bull Gravitu Challenge entre outros.

“No Brasil, a Red Bull chamou atenção com o Red Bull Air Race, corrida de aviões
que levou mais de um milhão de pessoas à praia de Botafogo, no Rio de Janeiro,
em 2007, e o Red Bull X-Fighters, competição de Motocross Freestyle que
transformou o sambódromo carioca em um circuito com mais de 10 mil toneladas
de terra.
Além destes megaeventos, a marca cria outras ações de menor tamanho, mas
grande em ousadia e repercussão. O Red Bull Paper Wings, por exemplo, é uma
competição de aviõezinhos de papel feita entre estudantes de faculdades e
universidades do mundo todo.
Se o objetivo é impactar, que tal colocar um carro de Fórmula 1 na nas ruas de
São Paulo? Foi o que fez a empresa em 2006.
Por falar em ações menores, porém impactantes, a Red Bull realizou ano passado
o Red Bull Gravity Challenge, que consiste em jogar um ovo de uma altura de 15
metros sem que ele quebre ao chegar ao chão. Esta ação já é tradicional e chegou
à PUC-RJ em outubro passado. O desafio dos alunos era construir um projeto que
fosse capaz de evitar qualquer rachadura no ovo após acertá-lo no alvo fixado no
chão.”

FILOSOFIA

A empresa Red Bull trabalha como objeto de desejo, usa o marketing para
atrair as pessoas ao consumo. Molda as pessoas e muitas vezes faz com que elas
sejam incentivadas a cobiçar o objeto desejado, no caso o energético. As pessoas
que frequentam os eventos acabam sendo alienadas aquele objeto, ao ver o
produto relacionado aos eventos, ao esporte. Tem evento que significa “a
concretização de loucuras e sonhos que temos, acreditamos e gostamos”. As
ações mexem com o emocional das pessoas, como o bordão “Te dá Asas”, fazem
com que as pessoas se sintam interessadas, motivadas a consumir o produto,
principalmente vendo que a Red Bull está ligada a eventos de grande porte, o que
acaba fazendo as pessoas relacionarem como algo muito bom, algo especial.
 Case 2 – Red Bull
Grupo:
Alunos(as): Mayara Franciely Neves Silva

Os atributos que a Red Bull procura associar à marca é a coragem, ousadia,

superação delimites, desafios e, principalmente, desempenho. Se o céu é o limite,
a empresa estará lá para oferecer experiência ao consumidor e a prova disso é
que 70% dos eventos esportivos que levam a marca Red Bull são de alto risco.
Quanto maior este risco, maior é o retorno para a marca, segundo Navio. Para
atingir perfis diferentes de público, a Red Bull aposta em locações únicas e
modalidades desafiadoras que coloquem a marca como objeto de desejo.

ECONOMIA

Podemos dizer que a economia é base de uma empresa, pois é através dela que
se compreende e organiza a distribuição dos recursos, é onde o empresário vai
avaliar as questões econômicas, em que evento atrai mais consumidores e
consequentemente gera mais lucros e menos prejuízos.

Mesmo sem tradição na maioria dos esportes que a Red Bull investe, países como
o Brasil não oferecem resistência. Um dos fatores que explica este comportamento
é a experiência vivida pelo público em cada apresentação. “Se essa experiência
vai ser melhor construída no deserto do Saara ou em Nova Iorque, iremos para lá.
Fazemos o que acreditamos e nos lugares onde nós e nosso público gostaria de
ver acontecendo”, explica o executivo.

LINGUA PORTUGUESA APLICADA A NEGÓCIOS

Para que um negócio dê certo existem diversas chaves essenciais, dentre

elas está a habilidade de se comunicar que todos nós temos e necessitamos para
reproduzir aos outros o que estamos pensando. A língua portuguesa é o
mecanismo utilizado por nós para que possamos compartilhar nossos
conhecimentos e ideias.

TEORIA GERAL DA ADMINISTRAÇÃO