Universidade do Estado de Mato Grosso

Docente: Profº Me. Miguel Rodrigues Neto

Discente : Yasmine Monica Sousa Martins

Disciplina : Gestão de Empresa de Mídia

Atividade

Marketing Verde

O marketing verde surgiu nos anos 70, durante um workshop que tratava de
questões ambientais. Segundo Philip Kotler a definição de marketing verde é “ um
movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado , produtos
ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente”, logo ele explica que as
empresas que o adotam essa estratégia tem que ter ciência que seus produtos tem que
estar ligados de alguma maneira com o meio ambiente.

O marketing verde é uma estratégia de venda de produto ou serviço que visa os

benefícios ao meio ambiente. Entre as principais atividade que o Marketing verde
atribui estão modificar um produto na empresa, propor mudanças na embalagem e na
produção do produto, além de criar propagandas diferenciadas de produtos verdes com
o objetivo de reduzir o impacto ambiental. As empresas que adotam o marketing verde
ganham eficiência no uso de materiais , redução de custos , aproximação com o
cliente , credibilidade no valor e na marca de seus produtos.

Os principais erros que as empresas devem evitar com marketing verde é saber
os produtos certos para colocar como verde, escolher de preferências palavras
especificas que digam quais partes do produto são verdes e explica nelas por que esses
produtos são verdes. Além disso, o marketing verde pode trazer diminuição de custos
para a empresa de materiais mal- aproveitados devolvidos ao meio ambiente.

Hoje o consumidor procura dentre as inovações tecnológicas empresas que

compartilham da responsabilidade socioambiental. Para isso as empresas tem adotado
a pratica do marketing verde , pois estão atentos aos perfil da nova demanda de
produtos , contudo algumas empresas usam a ideia mais não a praticam corretamente ,
o que faz com que muitos consumidores fiquem desconfiados com o produto .

Algumas ações que as empresas podem adotar quando usam o marketing verde
é reduzir a utilização de recursos naturais como agua, energia, diminuir a produção de
resíduos , diminuir a emissão de gás carbônico , alterar a logística de distribuição do
produto sem prejudicar a operação e também a criação de uma cultura coorporativa, na
qual o meio ambiente seja tratado como prioridade. Essas medidas facilitar a pratica do
marketing verde dentro da empresa.