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ESTUDOS DE CASO:
SISTEMAS DE CONTROLE GERENCIAL –
CAPÍTULOS 5 E 6
São Paulo
2011
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1.1. O que você acha que poderia ter acontecido aos MEMS e ao Sr. Payne se
ele tivesse negociado um acordo com a ADI que permitisse começar um
empreendimento financiado e separado da empresa para comercializar os
dispositivos MEMS no final dos anos 1980?
Pelo quadro financeiro apresentado pela divisão dos MEMS (quadro 1), provavelmente seria
descontinuado o negócio, ou vendido para terceiros, caso o empreendimento tivesse sido
separado da ADI. Isso seria reforçado pela pressão externa dos analistas de mercado, como
acabou acontecendo mais tarde, conforme o texto apresentou.
O Sr. Payne poderia ter tido sua reputação como executivo comprometida, por viabilizar a
produção de uma inovação, porém sem sucesso financeiro.
Ao menos pela análise que se faz da divisão MEMS, a empresa parece fornecer um ambiente
desse tipo, apoiando a inovação e a visão de longo prazo, valorizando as ideias trazidas pelo
corpo de funcionários técnicos. Além disso, a gestão corporativa sustenta o projeto a partir da
perspectiva de longo prazo, possibilitando que projetos inovadores de médio e longo prazo de
maturação possam obter sucesso.
1.3. O que você teria feito diferente se fosse Sr. Payne? Sr. Fishman? Sr.
Weigold? Sr. Stata?
Sr. Payne – teria mantido as ações que fizeram surgir o desenvolvimento do produto dentro
da empresa, porém, acompanhando os resultados financeiros aquém do esperado na fase
inicial, teria me esforçado para alcançar alguma adaptabilidade técnica para melhorar o
desempenho comercial e financeiro do projeto.
Sr. Weigold – teria lutado pela separação do negócio dos MEMS da divisão de Produtos de
Transporte e Industriais, da qual era chefe.
Sr. Stata – teria mantido o apoio aos MEMS, consciente da importância de longo prazo do
projeto para a sustentabilidade futura da companhia. Como ele próprio afirma no texto, o
fundador tem a legitimidade – não compartilhada por gestores de segundo ou terceiro escalões
– de patrocinar empreendimentos da espécie.
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Esses dois fatores pode ser que tivessem aliviado os maus resultados financeiros dos MEMS,
contudo não é possível estimar com segurança a sua extensão, a partir das informações
contidas no texto.
Por outro lado, do ponto de vista comercial, os MEMS parecem ter obtido grande sucesso,
veja-se, por exemplo, o market share mundial de 35% da ADI em sistemas de airbag. Além
disso, o amplo leque de aplicação desses produtos no segmento automotivo, e em outros
segmentos, de videogames à medicina, parecem ser um potencial futuro para o negócio da
empresa.
2.1. Qual preço a Divisão Norte deveria aceitar, do ponto de vista da Birch
Paper Company?
Considerando as divisões internas da Birch, aceitar o preço externo de mercado não resolve,
pois não aumenta o lucro global da companhia, em razão dos custos fixos já incorridos (custos
estruturais) na Divisão Thompson, que se encontra com capacidade ociosa, ao contrário, reduz
esse lucro global.
Do ponto de vista estrito do Sr. Kenton não deveria aceitar, pois reduzira o lucro individual da
sua Divisão.
3.1. Questão 1
3) Equipe Financeira
4. Referências