Assessoria de Mídia

Técnicas de Redação – Release

Estrutura:
1 - É importante uniformizar a tipologia, margens espaçamento, título, distribuição dos elementos, estabelecendo uma
aparência estética simples e atraente.
2 - Faça o texto com, no máximo, 30 linhas. Isso, em geral, é o suficiente para informar o essencial e gerar a notícia.
3 - Todo release deve ter um responsável claramente identificado. O ideal é induzir o jornalista a buscar o contato da
Assessoria de Comunicação, mas em casos especiais, pode trazer sugestões de fontes e seus contatos.
4- É essencial datar

Título:
5 - O Título e o lead bem-feitos, com a essência de uma informações jornalisticamente relevantes, atraem o interesse do
veículo de comunicação.
6 - Utilize corpo maior que o texto
7 - O ideal é que seja curto (seis palavras é uma meta, nem sempre viável) e que contenha um verbo de ação. Deve resumir
e chamar a atenção para o conteúdo.
8 - Além de sintético deve ter características jornalísticas. Mais importante que a criatividade é que seja objetivo e claro.
9 - Se não for essencial, resista a tentação de colocar o nome da empresa, do dirigente ou do produto no título. Eles podem
surgir a partir do segundo parágrafo. O fundamental é que o leitor chegue até lá. Pela leitura do título e do primeiro
parágrafo o jornalista, na redação, avalia se o conteúdo interessa ou não.

Lead:
10 - O lead é o primeiro parágrafo do texto jornalístico, um resumo
introdutório do conteúdo. Geralmente responde a fórmula 3Q+O+C+P (o
quê (a ação), quem (o agente), quando (o tempo), onde (o lugar), como (o
modo) e por que (o motivo). Sempre com base no que é mais importante.
Cinco linhas são suficientes para fazer um bom lead.
11 - Deve apresentar um “gancho”, algo que “segure” o interesse pelo
assunto, para estimular a continuidade da leitura. Palavras como novo,
novidade, lançamento, inédito (se for o caso, é claro), ajudam a despertar o
interesse.
12 - Deve ser feito no modelo conhecido como “pirâmide invertida”

Texto:
13 - Procure ser prático na formatação, use fontes e tamanho de corpo
tradicionais. Os parágrafos devem ter, no máximo, 10 linhas. Deixe espaço
maior entre os parágrafos.
14 - Objetividade é a grande virtude do release. Não precisa trazer muitos detalhes e minúcias; apenas o essencial para
dar uma noção clara do assunto. Caso deseje complementar a informação, o jornalista certamente entrará em contato.
15 - É fundamental o uso das técnicas básicas de redação jornalísticas. A consulta a manuais de redação deve se tornar
um hábito. Algumas informações são básicas: não coloque frases em maiúsculas, não use ponto de exclamação, evite
adjetivação, frases longas, jargões e repetições de ideias e palavras.
16 - As opiniões devem ser caracterizadas como tal, por meio de aspas e com a indicação da autoria.
17 - Especifique todas as fontes de informação, com nome, sobrenome, função ou cargo na organização. O ideal é citar a
primeira vez no formato “cargo + nome completo” e nas demais citações somente sobrenome ou cargo.
18 - Depois de redigido é importante uma revisão impecável. Erros no release comprometem a sua confiabilidade.
Verifique também todas as informações essenciais.
19 - O texto deve ser notícia do ponto de vista da publicação à qual se destina. É para informar, subsidiar ou orientar o
jornalista, não para bajular o assessorado, vender um produto ou promover as qualidades da organização.
20 - Procure saber o máximo possível sobre cada assunto para facilitar o atendimento caso um jornalista procure detalhes
e prepare as fontes para atendê-los.

Envio:
21 - A difusão de releases em larga escala é um dos maiores erros das assessorias de comunicação e pode leva-la a
desconfiança e desmoralização.
22 - Os destinatários devem ser escolhidos de forma que ele seja enviado somente a quem possa se interessar pela pauta.
23 - Mantenha o mailing atualizado. Há muita rotatividade nas redações.
24 - Disponibiliza todos os releases e fotos em um site.
25 - Saiba os horários de fechamento dos veículos e a rotina das redações.