LACOSTE

Amarelo. Rosa. Azul. Vermelho. Todas as cores do arco-ris. Uma combinao de tons quase surreal. Sempre com um pequeno Crocodilo Verde no peito. As camisas plos LACOSTE se tornaram um verdadeiro cone clssico nos ambientes mais refinados do mundo, um smbolo de elegncia e qualidade. Das quadras de tnis para o mundo, a marca francesa um smbolo de classe h mais de sete dcadas. A histria Tudo comeou em 1927 quando o tenista francs Ren Lacoste foi o principal responsvel pela primeira vitria de seu pas na Taa Davis e colecionou ttulos nos famosos torneios de Roland Garros, Wimbledon e Forrest Hills. Durante estas competies ele utilizava a figura de um crocodilo, baseado em seu apelido Le Crocodile, dado pela agncia de notcias Associated Press, aps o tenista ter feito uma aposta com o capito da equipe de tnis da Frana para Copa Davis. O tcnico prometeu oferecer-lhe uma mala de crocodilo caso ele ganhasse um jogo importante para a sua equipe (ao lado de Jean Borotra, Henri Cochet e Jacques Brugnon, ele formava os famosos Mosqueteiros, que defenderam a Frana por seis torneios seguidos). O fim do campeonato trouxe duas vitrias para o tenista: arrebatou a taa dos americanos, vencendo o lendrio Bill Tilden, e provou que sua trajetria de sucesso iria muito alm das quadras. O pblico americano rapidamente adotou este apelido que representava a tenacidade e a agressividade que Ren demonstrou nas quadras de tnis: se movendo freneticamente em ziguezague e perseguindo sua presa sem cansar. -

-O amigo Robert George desenhou ento para Ren um crocodilo que foi bordado na camisa que ele usava na quadra de jogo. A camisa, em algodo

com malha arejada e confortvel que absorvia perfeitamente a transpirao em climas mais quentes, tinha mangas curtas com gola e pequenos botes que iam do pescoo ao peito, e, era usada juntamente com um blazer azul-marinho, tambm desenhado por ele. O uniforme inusitado apareceu pela primeira vez no Torneio Aberto dos Estados Unidos. Uma das espectadoras mais assduas destes encontros esportivos da Copa Davis era a vencedora do aberto de Golfe da Gr-Bretanha, Simone Thion de la Chaume, que se tornaria esposa de Ren. Pouco anos depois, ele abandonou as quadras por causa de uma tuberculose e dedicou-se totalmente a uma idia genial: fazer confortveis camisas de malha para jogar tnis e carimb-las com o bichano que um dia deu a ele sorte. -

Em 1933, juntamente com Andr Gillier, proprietrio de uma das maiores fbricas francesas de roupas, ele fundou uma empresa para produzir e comercializar a camisa plo bordada com o logotipo que tinha criado para seu uso pessoal nas quadras de tnis, bem como certo nmero de outros modelos de camisas concebidas para a prtica do tnis, golfe e esportes martimos como o iatismo. Foi a primeira vez que uma marca estampou sua etiqueta do lado de fora da roupa, tornando o logotipo visvel. Uma idia que prosperou desde ento. Essa primeira camisa, batizada de La Chemise Lacoste, utilizava um tecido leve e fresco, que proporcionava mais conforto e resistncia. A primeira camisa LACOSTE era branca, ligeiramente mais curta que as atuais, de mangas curtas, com colarinho de bordos cortados, confeccionada em um tecido emblemtico, jersey de piqu mido, e um crocodilo verde bordado na altura do corao. -

A camisa LACOSTE constituiu imediatamente uma revoluo junto aos jogadores de tnis da poca, os quais usavam, nessa altura, durante os jogos, incmodas camisas de estilo clssico, em tecido tramado com duas teias, de mangas compridas. Imediatamente, virou um uniforme nas quadras francesas, e Ren, o garoto-propaganda perfeito. Rapidamente as camisetas plo

LACOSTE desbancaram as tradicionais camisas de colarinho duro, vendendo aproximadamente 300 mil unidades em 1939. O que havia de to revolucionrio na camisa? A qualidade da malha leve, flexvel, ventilada e o desenho inovador. O algodo, proveniente do Egito, dos Estados Unidos e do Peru, o processo de elaborao do fio e a exigncia de qualidade da fibra mostravam um pouco da importncia do produto. Nesta poca a empresa investiu no progresso e crescimento das vendas junto ao consumidor. Durante um bom tempo, ele s produziu camisas brancas, com um catlogo direcionado exclusivamente para tnis, golfe e iatismo. Com o incio da Segunda Guerra Mundial, a empresa interrompeu a produo, retomando suas vendas ao mercado somente em 1946. -

-As exportaes comearam em 1951 para a Itlia, assim como a comercializao das verses coloridas das tradicionais camisas plos. Celebridades adotaram a nova moda. Audrey Hepburn eternizou a dobradinha com cala cpri. Jackie Kennedy usava dentro e fora das quadras. No ano seguinte a marca ingressou no enorme mercado americano com o incio da exportao de seus produtos para o pas. Ren revolucionou o mercado do tnis ao inventar em 1963 as raquetes feitas de ao, muito superior as feitas de madeira. As raquetes eram distribudas pela marca esportiva Wilson nos Estados Unidos. Este modelo de raquete ganhou 46 ttulos em torneios do Grand Slam entre 1966 e 1978 e foi utilizada por tenistas famosos como Jimmy Connors e Billie Jean King. Foi tambm nesta dcada, em 1963, que seu filho mais velho, Bernard, assumiu o comando da empresa. -

A partir dos anos 70, o crocodilo da LACOSTE estendeu-se a inmeras peas, tanto no vesturio feminino (especialmente os tradicionais vestidos) como no

masculino, alm de acessrios, calados e at perfumes. Somente em 1978 os produtos da marca comearam a ser distribudos no Brasil. No ano de 1981 a empresa inaugurou a primeira Boutique LACOSTE do mundo, localizada na Avenida Victor Hugo em Paris. Foi nesta dcada que a marca francesa comeou a perder mercado: os clientes fiis, principalmente os ligados em esporte, estavam envelhecendo e a nova gerao no encontrava atrativos nesses modelos bsicos. Nas quadras, o crocodilo perdeu terreno para outras grifes que patrocinavam maciamente os atletas. -

Na dcada de 90, a empresa iniciou uma expanso e modernizao da sua rede de lojas, inaugurando em 1994 a primeira unidade na China; no ano seguinte as primeiras lojas nos Estados Unidos, localizadas em Palm Beach e Bal Harbour, no estado da Flrida; alm de lojas em Moscou e Nova York. Mas, foi tambm a partir desta dcada que a popularidade da marca LACOSTE entrou definitivamente em queda, at que o estilista francs Christophe Lemaire assumiu a direo criativa da marca em 2000. Rapidamente ele implantou uma nova filosofia e modernizou a imagem da marca, sem deixar de manter o estilo criado por Ren Lacoste. Isto incluiu a inaugurao de mais lojas em cidades como Dsseldorf, Tquio, Orlando, Istambul e Dallas, no ano de 2002; e no ano seguinte com a introduo de um novo e refinado conceito de decorao e design para suas boutiques. -

Foi nesta poca que a LACOSTE resolveu modernizar sua tradicional e clssica linha de produtos, surgindo assim outros itens como: novas coleo para crianas e mulheres, calados, novos perfumes, culos, roupa ntima masculina, malas, sacolas, bolsas, mini vestidos e at uma coleo de cama, mesa e banho. Outra atitude importante foi a contratao de atletas renomados para serem embaixadores da marca pelo mundo como o tenista Andy Roddick, a golfista mexicana Lorena Ochoa e o golfista espanhol Jose-Maria Olazabal, alm de patrocinar torneios importantes como o Aberto da Austrlia (tnis) e vrios circuitos de golfe profissional. A marca chegou a ganhar as prateleiras da sofisticada boutique Colette, templo da moda dos modernos parisienses, com uma camisa plo preta com jacar prateado, em edio limitada. No ms de setembro de 2010, o portugus Felipe Oliveira Baptista assumiu o cargo de diretor criativo da marca substituindo Christophe Lemaire que foi para a sofisticada Herms. Foi desta maneira que o Crocodilo da LACOSTE tornouse famoso no mundo inteiro. -

A linha do tempo 1959 Lanamento da coleo para crianas. 1960 Lanamento dos shorts e das camisas plos listradas, acrescentando mais produtos ao seu catlogo. 1963 Criao do primeiro calado para tnis com a marca francesa. 1968 Firmou um contrato de licenciamento com Jean Patou para fabricao da colnia LACOSTE Eau de Toilette. 1974 Ren inventa o damper que ser utilizado nas raquetes LACOSTE de ao. Esta pea patenteada, situada na extremidade do cabo da raquete, absorve as vibraes ao mesmo tempo melhorando a preciso e aumenta a restituio de energia. 1981 Lanamento de uma linha de culo solares. 1984 Lanamento de uma nova linha de produtos de perfumaria para homens juntamente com Jean Patou. 1985 Criao de calados para a pratica do tnis, fabricados na Frana, seguida

da criao de calados para usar nos barcos (para a prtica de iatismo), em 1986, e de calados para outdoor em 1988. Apresentao no Salo Nutico de Paris do barco LACOSTE 42 (o produto de maior dimenso assinado pela marca). Desenhado pelos arquitetos americanos Stephens et Sarkman, foi construdo em edio limitada. 1988 Lanamento da raquete EQUIJET. Pela sua forma especial, esta raquete aliava as vantagens do crivo pequeno s do crivo grande. O tenista Guy Forget ganhou a Copa Davis trs anos mais tarde, em 1991, com esta raquete. 1993 Assinatura de um acordo de licena com a sociedade sua ROVENTAHENEX para a concepo e fabricao de uma linha de relgios LACOSTE. 1995 Criao de um novo conceito de mobilirio para as lojas LACOSTE, pelo decorador Yves Taralon. 1999 Lanamento em setembro do primeiro perfume feminino LACOSTE for women. 2000 Lanamento da primeira linha de roupas ntimas masculinas. Lanamento da linha de malas, sacolas e bolsas em couro atravs de um acordo com a Samsonite. 2001 Em julho, pela primeira vez em sua histria, a LACOSTE decidiu desfilar em Paris, apresentando colees para a estao Primavera-Vero. Desfilou uma coleo masculina elegante e esportiva, com tecidos mais nobres, inspirada no glamour dos anos 30. Na coleo feminina, pantalonas com transparncia, malhas decotadas, calas e shorts com novssimos shapes, sandlias recortadas e uma profuso de releituras de clssicos. 2002 Lanamento mundial do perfume Lacoste Pour Homme com uma campanha publicitria de grande envergadura. Desde as primeiras semanas de lanamento, o perfume um best-seller nas perfumarias do mundo inteiro. A verso feminina foi lanada no ano seguinte. 2004 Lanamento do perfume feminino Touch of Pink, personificada por Natasha Thomas, uma jovem cantora e modelo. 2005 Lanamento do LACOSTE ESSENTIAL, uma fragrncia que alia discrio e exuberncia, frescura e conforto, classicismo e modernismo. 2006 Lanamento do perfume LACOSTE INSPIRATION. 2007 Lanamento de uma linha de cama, mesa e banho. 2009 A marca francesa ingressa na luta contra o cncer de mama ao introduzir a linha feminina PINK CROC COLLECTION (camisas, bolsas, relgios, culos e acessrios, todos na cor rosa), onde 10% das vendas eram revertidos para a instituio americana Breast Cancer Research Foundation. 2010

 Lanamento do perfume masculino LACOSTE Essential Sport. -

A famosa camisa plo A partir do ano 2000 a LACOSTE se modernizou e ganhou um tom mais jovial, contudo sem perder a elegncia e a identidade. Suas famosas e clssicas camisas plo, um verdadeiro cone da marca, tambm: novas cores foram criadas, a modelagem ficou mais estreita, mais justa e curta, ganhando at modelo estonado. Isso sem contar a linha feminina. Cada plo da grife francesa tem um preo mdio de aproximadamente 65 na Europa, US$ 75 nos Estados Unidos e R$ 190 no Brasil. O seu custo deve-se ao processo de fabricao: so usados mais de 20 quilmetros de fio de algodo para cada camisa e o processo de tingimento leva mais de 12 horas para ser completado. Uma das maiores evolues da camisa plo foi o modelo pique strech, uma mescla formada por 94% de algodo e 6% de elastano. O tecido diferenciado proporciona mais conforto, leveza e uma real liberdade de movimentos para quem veste a camisa plo LACOSTE. O material possibilita tambm uma maior criatividade e permite conceber uma linha mais atual. Atualmente as camisas plos so vendidas em mais de 60 cores. -

Lacoste: 1933 vs. 2083 Em 2008, para celebrar 75 anos da marca, a empresa lanou uma campanha publicitria especial e um site (lacoste-future.com) super futurista. O tema principal era mostrar os esportes, no caso o tnis, daqui h 75 anos, ou seja no ano de 2083. Em poucos segundos a LACOSTE conta, atravs de uma linha do tempo, sua rica trajetria at como ser seu futuro. Para assistir clique no

cone abaixo. A evoluo visual Na onda de inovaes, at o famoso crocodilo passou por uma plstica. Em 2002, Clment Derock, diretor de criao da agncia Seenk, suavizou o trao caricato do desenho: alongou a boca e emagreceu a silhueta. Quase 70 anos depois de virar estrela, o pequeno rptil se adequou s mudanas dos tempos. -

Os slogans Unconventional Chic. (2011) Un Peu dAir Sur Terre. (2001) -

Dados corporativos Origem: Frana Fundao: 1933 Fundador: Ren Lacoste Sede mundial: Paris Proprietrio da marca: Lacoste S.A. Capital aberto: No Chairman: Michel Lacoste CEO: Christophe Chenut Diretor artstico: Felipe Oliveira Baptista Faturamento: 1.4 bilhes (estimado) Lucro: No divulgado Lojas: 1.150 Presena global: 114 pases Presena no Brasil: Sim (65 lojas)

 Funcionrios: 3.000 Segmento: da luxo e esportiva Principais produtos: Roupas, acessrios esportivos e perfumes cones: O crocodilo do logotipo e as camisas plos Slogan: Unconventional Chic. Website: www.lacoste.com A marca no mundo A marca est presente em 114 pases ao redor do mundo, contando com mais de 1.150 lojas prprias e tendo seus produtos vendidos em mais de 2.000 pontos de vendas que incluem lojas licenciadas, lojas de departamentos e grandes magazines. 41% de suas lojas esto localizadas na Europa e outros 26% nas Amricas. Voc sabia? Todos os anos mais de 50 milhes de itens so vendidos sob o nome LACOSTE. Isto equivale a dois itens da marca vendidos a cada segundo. Alerta contra o volume absurdo de 3.5 milhes de artigos falsificados, a LACOSTE gasta a mesma quantidade de euros por ano para proteger a marca, checar os mercados, coletar e processar informaes at tomar providncias legais. As fontes: as informaes foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em vrias lnguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informaes devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

ltima atualizao em 25/1/2011