1) O debate sobre a inovação e sua presença em diversas esferas está cada vez mais constante

em nosso cotidiano. Mas, sabemos exatamente o que significa o conceito de inovação?! E o

que o diferencia de uma descoberta e de uma invenção?! Diferencie Descoberta, Invenção
e Inovação.

a) Inovação: A proposta da inovação é de propor (trazer) ao mundo algo inusitado que

ainda não existe, com isso a ideia de se criar algo novo, sendo assim um requisito
para se patentear ou dar patenteabilidade a produto ou processo inovador. A
inovação surge então da necessidade de se ter novidades de implementação
inovadora, que se surge com a melhoria de um produto, processos ou serviços,
normalmente existentes no mercado. Ou com a criação de algo novo com base no
existente, que seja absorvido pelo mercado e que gere novos negócios. Em resumo a
inovação de forma objetiva se dá por meio de um processo criativo, porém só se
torna inovação quando alcança ou chega para a sociedade e produz algum efeito e
quando atende às necessidades e expectativas do mercado. Toda inovação ocorre
por meio de muito estudo e pesquisas.
b) A descoberta: Por sua vez, diferente da inovação e da invenção. Se tem pela
capacidade humana de observação que consiste na relação entre um fenômeno que
existe na natureza, e que até então ainda não tenha sido descoberto e/ou
experimentado. Algo natural que pode se tornar inovação e/ou invenção.
Podemos dizer e citar como objeto de exemplo: Os seguintes casos: A lei da
gravidade, e a obtenção da própria energia (luz).

2) Apresentar novas ideias, implementá-las com sucesso e crescer. É disso que se trata a
inovação: transformar o que já existe em algo cada vez melhor. Atualmente, encontramos
diferentes tipos de inovação e esses processos são cada vez mais comuns no plano de
gerenciamento de qualquer empresa. Diferencie Inovação Radical de Inovação Incremental.

a) Inovação Incremental: É dada por um conjunto de ações que buscam aprimorar ou

agregar mais valor aos processos já existentes em uma empresa, sustentando o
negócio a longo prazo e mantendo a sua relevância no mercado. Podemos dizer
então que a inovação incremental é uma série de pequenas e constantes melhorias
em produtos, processos e serviços já existentes em uma empresa. Estas melhorias
ocorrem em pontos estratégicos de forma pontual em processos dentro de uma
instituição ou empresa.
Temos algumas características desta inovação:
Custo para Inova incrementalmente e relativamente; às necessidades e demandas
dos clientes são conhecidas; O valor do negócio cresce etc…
b) Inovação Radical: Diferente da incremental a inovação Radical, está relacionada ao
desenvolvimento de novos negócios.
A exemplo claro de quando se tem Inovação Radical; podemos dizer que é quando
uma determinada organização cria, pela primeira vez, um produto ou serviço.
Por característica temos:
Alto grau de investimento financeiro; as necessidades dos clientes são difusas;
Grande salto em inovação etc…
3) Em um mundo em que as capacidades são cada vez mais equivalentes e as tecnologias
acessíveis a praticamente todos, a marca e seu poder de atração são alguns dos mais
importantes fatores de diferenciação entre produtos concorrentes assemelhados.
Valorização da proteção da marca como um bem que agrega valor econômico. Ideias e
criações intelectuais surgem a todo instante e podem ter um rendimento excepcional se
exploradas de forma inteligente. Os novos produtos, as novas tecnologias, os serviços
prestados pelas empresas, para serem reconhecidos e comercializados, necessitam ser
identificados por um sinal, a marca. As marcas podem ser classificadas de acordo com a sua
apresentação em quatro tipos. Elenque esses quatro tipos de marcas e defina cada um deles.

a) Divisão tipológica de marcas:

Nominativa; Figurativa; Mista; Tridimensional.

Nominativa: Quando a marca é representada por um conjunto de letras, números e

símbolos, neologismo e combinações sejam eles até por algarismo romanos e
arábicos. Por exemplo temos: NIKE, COCA COLA, VOLVO HERBALIFE etc…
Figurativa: É aquela representada por meio de Imagens, Figuras, Símbolos de forma
fantasiosas e/ou figurativas de letras ou algarismos. Por exemplo, temos: Rede
Globo de TV, Mercedes Benz, Banco do Brasil.
Mista: É aquela onde a grafia se dá de forma estilizada e/ou com a soma de imagem.
Por exemplo temos: COCA COLA, Nike e Petrobras.
Tridimensional: Dado por objeto com partido 3D, elaborado por materiais específicos
ou com o próprio produto associado às suas embalagens. Por exemplo temos:
YAKULT, COCA COLA, TOBLERONE.