22.07.

2011

manual da marca
Verso 1.0

EDP MANUAL DA MARCA

1.

a marca 1.1. valores 1.2. logomarca 1.3. conceito visual

2.

elementos bsicos 2.1. formas principais 2.2. sombra 2.3. verses 2.4. cor 2.5. aplicao sobre fundos 2.6. rea de proteo 2.7. dimenso mnima 2.8. proteo da marca 2.9. tipografia 2.10. assinatura A marca EDP entrou numa nova etapa da sua histria. Enquanto empresa, o seu papel foi decisivo no setor energtico e com orgulho que olhamos para essa herana. No entanto preciso pensar no futuro. Olhar para uma evoluo no s do que a nossa marca defende, mas tambm como representa o que defende. Este documento pretende ser uma orientao prtica e aspiracional para a marca EDP articula uma perspetiva estratgica sobre o porqu de nos representarmos deste modo, enquanto fornece informao detalhada para a utilizao da marca, especificaes e exemplos de aplicaes sobre como glossrio a identidade da marca se implementa.

3.

universo visual 3.1. cones 3.2. ilustrao 3.3. tom de voz 3.4. aplicaes

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a marca

1.

As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz atravs de um conhecimento profundo sobre os seus valores e o carter que estes veiculam. Na essncia da EDP esto trs valores principais : Humanizao, Sustentabilidade e Inovao. Estas so caratersticas duradouras que permanecem intemporais e verdadeiras, independentemente de quaisquer inovaes de produto ou alteraes competitivas elas ajudam a dar forma marca e orientam-nos na forma de comunicar. Na pgina seguinte descrevemos os valores da marca e o seu significado para a EDP.

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1. A MARCA

valores
humanizao
Acima de tudo, somos uma marca que depende e est intimamente ligada s pessoas. Construmos relaes slidas e genunas, envolvendo os nossos clientes, parceiros e as comunidades que servimos. A EDP uma marca transparente e aberta, com um forte compromisso de satisfao das necessidades individuais e na procura do bem-estar social.

1.1.

inovao

A nossa marca orienta-se pela excelncia e dedica-se a uma inovao constante, em todos os nveis da organizao. A EDP esfora-se por ser um grupo com uma postura positiva e criativa, do qual se podem esperar solues tecnicamente avanadas e tecnologias direcionadas para o futuro.

sustentabilidade

A EDP est fortemente comprometida com uma abordagem ambientalmente consciente em todos os processos e com a manuteno de prticas de negcio sustentveis, transversais a toda a organizao. Ns acreditamos que o futuro pertence no s a quem tem uma perspetiva responsvel sobre o planeta, mas tambm a quem proporciona essa capacidade a outras pessoas. Tambm investimos na sociedade e na cultura procurando apoiar causas sociais em que acreditamos, melhorar questes sociais como a pobreza e a educao infantil, e por fim providenciar assistncia a instituies sociais e culturais.

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1. A MARCA

logomarca

1.2.

Enquanto empresa dinmica, na vanguarda do setor da energia, a EDP tem uma logomarca igualmente gil, como principal representao visual da marca. O novo grupo de logomarcas reafirma os valores essenciais da marca criar um sistema moderno, flexvel e adaptvel, que acompanhe o ritmo de mudana deste setor. No passado recente, a EDP adotou o smbolo de um sorriso como expresso da marca. Partindo deste patrimnio, as novas logomarcas so formadas a partir da extenso desse grafismo simples.

est a sorrir?

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1. A MARCA

conceito visual
As logomarcas so criadas por duas componentes as composies grficas individuais e o monograma tipogrfico EDP. Combinando as formas primrias em diferentes composies e mantendo a colocao do monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modular que poder ser abstrato, figurativo ou diagramtico, e ainda assim manter o reconhecimento da logomarca EDP. direita esto exemplos de formas individuais combinadas para criar as composies das logomarcas. Em cada caso, uma simples forma expande-se criando formas mais sofisticadas e sobrepostas. O monograma branco e a sombra so ento acrescentados, completando as logomarcas EDP.

1.3.

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elementos bsicos

2.

Este captulo define um conjunto de regras e recomendaes que garantem a correta implementao dos elementos bsicos da marca EDP. indispensvel a colaborao de todos no cumprimento e aplicao destas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme. Todas as formas, verses e aplicaes da marca que no estiverem aqui contempladas, devem ser submetidas aprovao prvia da Direo de Marca e Comunicao.

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2. ELEMENTOS BSICOS

formas principais
A nossa marca, tal como a nossa empresa, dinmica. Esse dinamismo estende-se inevitavelmente nossa representao visual: de apenas uma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podem ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequncia e extensivamente, alternadas de aplicao para aplicao. Escolha uma diferente para cada pea de economato ou de comunicao e no se limite aplicao de apenas uma delas. As composies baseiam-se em formas primrias o crculo, o quadrado, o tringulo e o semicrculo. Estas so combinadas em inmeras composies que formam o pano de fundo do monograma. Adicionalmente, abaixo de cada logomarca est uma sombra em gradiente, que acrescenta uma expresso dimensional totalidade da logomarca. A aplicao da sombra apresentada na pgina 10 deste manual.

2.1.

Nota : A nica exceo regra da constante mutao da logomarca, quando terceiros requerem uma representao visual constante da EDP (a Bolsa de Valores, o Regulador ou outra organizao). Nestes casos, usaremos a forma representada esquerda.

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2. ELEMENTOS BSICOS

formas principais
Apesar de ser altamente recomendada a utilizao das logomarcas EDP na sua verso principal policromtica, algumas tcnicas de produo ou aplicaes podem requerer outras verses da marca. Apresentamos direita as sete logomarcas na verso monocromtica sobre fundo branco.

2.1.

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2. ELEMENTOS BSICOS

10

2.2.

sombra
As composies individuais de cada logomarca EDP variam em dimenso e composio. O mesmo acontece com a sombra por baixo de cada uma delas. De forma a estarem visualmente equilibradas, algumas logomarcas requerem maior distncia em relao sombra do que outras. Especificamente, a posio da sombra deve ser entre 1/2 e 1/4 da altura do monograma EDP. Os exemplos ao lado ilustram a variao definida.
x

x/4

x/2

A DIMENSO DA MARGEM DA SOMBRA DEVE SER SEMPRE ENTRE X / 2 E X / 4

x/2

x / 2.4 dimenso da margem entre a sombra e a logomarca

x / 2.9 dimenso da margem entre a sombra e a logomarca

x / 3,8 dimenso da margem entre a sombra e a logomarca

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2. ELEMENTOS BSICOS

11

2.2.

sombra
direita, so apresentados trs cenrios com exemplos que definem o critrio de utilizao da sombra. O primeiro tem sombra e o recomendado, o segundo no tem sombra e o terceiro a utilizao do monograma.

COM SOMBRA

Quando aplicar : quando a logomarca est isolada num fundo branco. Esta a utilizao mais comum da logomarca. Aplicaes : material de economato, comunicao, suportes digitais, televiso ou assinaturas de email.

Afonso Henriques
Coordenador Direco de Marca e Comunicao edp-energias de portugal PR. Marqus de Pombal 13-5 , 1250-162 Lisboa-Portugal t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548 afonso. henriques@edp.pt www.edp.pt

SEM SOMBRA

Quando aplicar : quando a logomarca est isolada num fundo de cor (ou imagem), ou em composies com mltiplas logomarcas, como padres e texturas. Aplicaes : vesturio e objetos promocionais, grafismos em ambientes interiores e exteriores, sinaltica. Nota: em aplicaes semelhantes ao exemplo adjacente, a rea de proteo poder ser ignorada como referido neste manual, na pg.19.

MONOGRAMA

Quando aplicar : quando est isolado e a dimenso final de reproduo inferior a 6mm ou quando o mtodo de reproduo no suporta aplicaes com gradaes de cor. Aplicaes : pequenas aplicaes em vesturio, objetos promocionais e aplicaes digitais especficas.

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2. ELEMENTOS BSICOS

12

verses
Sempre que possvel, recomendada a utilizao das logomarcas EDP na sua verso principal policromtica. No entanto, algumas tcnicas de reproduo ou aplicaes podem requerer outras verses da marca. Adicionalmente, em casos excecionais onde os gradientes das logomarcas no podem ser reproduzidos, o monograma poder ser utilizado de forma independente.

2.3.

PRINCIPAL Policromtica sobre fundo branco, com sombra

SECUNDRIA Monocromtica sobre fundo branco e fundo preto

CASO DE EXCEO Policromtica sobre fundo vermelho, sem sombra

Nota: As verses monocromticas das logomarcas EDP devem ser sempre utilizadas em fundo preto ou branco, e nunca em fundos de cor. Em fundo branco as logomarcas preservam a sombra, enquanto que num fundo preto a sombra no pode ser contemplada.

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2. ELEMENTOS BSICOS

13

cor

2.4.

A paleta de cor EDP um elemento importante e expressivo do sistema de identidade. O nosso vermelho primrio e a nossa paleta de cor quente fazem parte do patrimnio da marca, sendo fortemente representativas da nossa empresa. Por esta razo, enquanto a paleta de cor principal foca as matizes encontradas nas logomarcas, a paleta secundria apresenta uma perspetiva complementar que as expande.

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2. ELEMENTOS BSICOS

14

paleta principal
A paleta de cor principal deriva das logomarcas EDP. As seguintes matizes foram cuidadosamente selecionadas de modo a manter a integridade da marca.

2.4.1.

VERMELHO ESCURO

CMYK RGB HEX RAL 3M Vinyl Oracal

0 100 100 40 158 6 22 9E0616 RAL 3003 Deep Red 030 (Opaque 951) 030 (Translucent 8800)

O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar o Vermelho Escuro. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicao de cores slidas, e ficheiros CMYK para aplicao de cores em seleo.

VERMELHO

CMYK RGB HEX RAL 3M Vinyl Oracal

0 100 100 0 238 22 45 EE162D RAL 3020 Tomato Red 326 (Opaque 951) 326 (Translucent 8800)

O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o Vermelho. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicao de cores slidas, e ficheiros CMYK para aplicao de cores em seleo.

BRANCO

CMYK RGB HEX RAL 3M Vinyl Oracal

0 0 0 0 255 255 255 FFFFFF RAL 9010 White 010 (Opaque 951) 010 (Translucent 8800)

NOTA : Para aplicaes em veculos, a EDP utiliza vinil Branco.

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2. ELEMENTOS BSICOS

15

paleta secundria
A paleta de cor secundria composta por um grupo de matizes que podem ser utilizadas em conjunto com as logomarcas EDP e com a paleta de cor principal.

2.4.2.

PMS 3935

CMYK RGB HEX RAL 3M Vinyl * Oracal *

1 0 70 0 242 238 114 F2EE72 RAL 1016 Vista Yellow 201 (Opaque 951) 025 (Translucent 8800)

PMS 374

CMYK RGB HEX * RAL * 3M Vinyl Oracal

18 0 60 0 195 231 111 C3E76F RAL 6018 Apple Green 601 (Opaque 951) 063 (Translucent 8800)

PMS 291

CMYK RGB HEX * RAL 3M Vinyl Oracal

32 2 0 0 160 207 235 A0CFEB RAL 6034 Peacock Blue 056 (Opaque 951) 547 (Translucent 8800)

PMS 468

CMYK RGB HEX RAL 3M Vinyl Oracal

6 13 41 5 221 211 175 DDD3AF RAL 1015 Egg Shell 816 (Opaque 951) 805 (Translucent 8800)

PMS 421

CMYK RGB HEX RAL 3M Vinyl Oracal

1 0 2 29 181 182 179 B5B6B3 RAL 113 Medium Gray 724 (Opaque 951) 074 (Translucent 8800)

PMS PROCESS BLACK

CMYK RGB HEX RAL 3M Vinyl Oracal

0 0 0 100 0 0 0 000000 RAL 8022 Black 070 (Opaque 951) 070 (Translucent 8800)

* As equivalncias de cor sugeridas no so perfeitamente ajustadas devido s limitaes das paletas de cor dos fornecedores. A especificao Pantone dever ser a principal referncia, e as equivalncias com asterisco esto longe de ser semelhantes cor original. Recomendamos a sua utilizao com extrema moderao.

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2. ELEMENTOS BSICOS

16

variaes da paleta secundria

PMS 3935 50 % RGB 248 246 184 PMS 374 50 % RGB 225 243 183 PMS 291 50 % RGB 207 231 245 PMS 3935 75 % RGB 245 242 149 PMS 374 75 % RGB 210 237 147 PMS 291 75 % RGB 184 219 240

2.4.3.

Para determinadas aplicaes e de forma a manter um elevado grau de legibilidade das logomarcas EDP, a paleta de cor secundria pode ser expandida. Em baixo apresentamos as variaes da paleta, entre 50% de menor opacidade at 20% de acrscimo de preto, por cor.

PMS 468

50 %

RGB 238 233 215

PMS 421

50 %

RGB 218 218 217

PMS PROCESS BLACK 76%

RGB 61 61 61

PMS 468

75 %

RGB 230 222 195

PMS 421

75 %

RGB 200 200 198

PMS PROCESS BLACK 82%

RGB 46 46 46

PMS 3935

100 %

RGB 242 238 114

PMS 374

100 %

RGB 195 231 111

PMS 291

100 %

RGB 160 207 235

PMS 468

100 %

RGB 221 211 175

PMS 421

100 %

RGB 181 182 179

PMS PROCESS BLACK 88%

RGB 31 31 31

PMS 3935 100 % + K 10 %

RGB 217 214 102

PMS 374

100 % + K 10 %

RGB 175 207 100

PMS 291

100 % + K 10 %

RGB 144 186 211

PMS 468

100 % + K 10 %

RGB 198 189 157

PMS 421

100 % + K 10 %

RGB 163 163 161

PMS PROCESS BLACK 94%

RGB 15 15 15

PMS 3935 100 % + K 20 %

RGB 194 190 91

PMS 374

100 % + K 20 %

RGB 156 185 89

PMS 291

100 % + K 20 %

RGB 128 166 190

PMS 468

100 % + K 20 %

RGB 177 169 140

PMS 421

100 % + K 20 %

RGB 145 146 143

PMS PROCESS BLACK 100%

RGB 0 0 0

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2. ELEMENTOS BSICOS

17

2.5.

aplicao sobre fundos

A grelha direita apresenta os tons dos fundos onde permitido aplicar a verso principal das logomarcas EDP. O princpio bsico ser manter a integridade cromtica em situaes com o mximo contraste possvel.

FUNDO BRANCO

FUNDO PRETO

CASO DE EXCEO FUNDO VERMELHO

APLICAES DE COR DO MONOGRAMA Nota: O monograma EDP deve ser sempre utilizado nas cores da paleta principal ou a preto.

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2. ELEMENTOS BSICOS

18

2.5.

aplicao sobre fundos

ZONA PROIBIDA FUNDO CLARO

Num fundo fotogrfico, como a imagem em baixo exemplifica, tambm deve ser mantida a integridade cromtica com o mximo contraste possvel. As reas com fundos quentes que possam causar m perceo das logomarcas ou impedir a sua legibilidade, devem ser evitadas.

FUNDO ESCURO

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2. ELEMENTOS BSICOS

| 19

rea de proteo
As logomarcas necessitam de espao generoso sua volta, para aumentar a sua visibilidade. Como elas se diferenciam na forma, utilizamos o monograma para definir a rea de proteo. A caixa exterior define o espao livre mnimo volta do logo. A sombra est sempre colocada nessa rea.

2.6.

LOGOMARCA EXEMPLO 1

O X representa a altura do monograma EDP, do topo do d base do p. Esta unidade de medida utilizada para determinar a rea de proteo para cada uma das logomarcas.

LOGOMARCA EXEMPLO 2

MONOGRAMA

x x x

x LOGOMARCA COM ASSINATURA

x ASSINATURA

x x x x x x Nota: A rea de proteo poder ser ignorada apenas quando a logomarca utilizada numa ilustrao criada com elementos grficos similares, como os cones do arquivo grfico, ou as formas bsicas, como o quadrado, o tringulo, o crculo, e o semicrculo. Exemplos adicionais so apresentados no captulo aplicaes da marca deste manual. x x x

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2. ELEMENTOS BSICOS

| 20

dimenso mnima
A altura (H) do monograma EDP utilizada como referncia de dimenso em impresso ou numa aplicao digital. A dimenso mnima da logomarca em impresso definida pela altura de 6.5mm do monograma EDP. Para dimenses inferiores, a forma principal da logomarca substituda pelo monograma EDP. A altura mnima do monograma de 4mm. Numa aplicao digital, o monograma nunca pode ter uma altura inferior a 16px, esteja integrado na logomarca ou aplicado isoladamente.

2.7.

DIMENSES PARA IMPRESSO H 10 mm

H 8,5 mm

H 7,5 mm

Dimenso mnima ideal para aplicao da forma principal da logomarca, quando aplicada em material de economato ou outro material impresso que proporcione espao suficiente para a marca.

H 6,5 mm

Dimenso mnima para aplicao da logomarca. Em aplicaes de dimenso inferior utilizar apenas o monograma.

H 6 mm

DIMENSES PARA SUPORTE DIGITAL Nota : a dimenso mnima em pxeis da altura do monograma de 16px. Ajustar a logomarca com esta referncia. H 5 mm

H 16 px H 4 mm Dimenso mnima para aplicao do monograma.

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2. ELEMENTOS BSICOS

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proteo da marca
A logomarca EDP o primeiro ponto de contacto da marca com as pessoas, parceiros e clientes. Procuramos, por isso, manter uma abordagem coerente e consistente na representao e aplicao das nossas logomarcas. Para alm de ser necessrio respeitar as orientaes dadas nas pginas anteriores, apresentamos diversos exemplos de aplicaes no permitidas das logomarcas EDP.

2.8.

No simplificar a logomarca para apenas uma cor.

No aplicar qualquer deformao logomarca.

No alterar a cor da logomarca.

No aplicar texturas ou efeitos logomarca ou monograma.

edp

No recriar a logomarca, ou o monograma com outra tipografia.

No aplicar molduras logomarca.

No rodar ou utilizar a logomarca na vertical.

No utilizar o monograma isoladamente em dimenses superiores a 6mm.

No utilizar a logomarca com sombra em fundos de cor.

No utilizar o monograma com ou como outline.

No utilizar a logomarca em verso monocromtica a preto sobre fundos de cor.

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2. ELEMENTOS BSICOS

22

tipografia

2.9.

Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicao so to distintos e inovadores quanto a prpria EDP. Conjugada com todos os elementos grficos que compem a identidade, os tipos de letra e a sua correta utilizao so extremamente importantes para uma representao consistente da marca EDP.

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2. ELEMENTOS BSICOS

23

famlia tipogrfica EDP Preon

A nossa marca comporta uma famlia tipogrfica exclusiva chamada EDP Preon, que reflete tanto o lado humano da empresa como as novas metodologias inovadoras de base tecnolgica. O nome Preon baseado no lxico cientfico e est relacionado com a ideia de partculas individuais que se juntam e tendem para a formao de um todo. Esta ideia permite uma relao conceptual forte com a premissa original subjacente ao sistema de logomarcas EDP, composto por formas dinmicas e com a inovadora abordagem holstica energia. Excetuando algumas aplicaes digitais onde a gesto de fontes limitada, a EDP Preon a nica famlia tipogrfica que deve ser utilizada em peas de comunicao.

2.9.1.

abc 123 ABC &*

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2. ELEMENTOS BSICOS

24

2.9.1.
EDP PREON MEDIUM EDP PREON MEDIUM ITALIC CHARACTER SET

abcABC123 abcABC123
EDP PREON REGULAR

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &#$0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz *%\/?!.,:; @{}[]()-|_ +=^<>~ ffffiffl

abcABC123 abcABC123
EDP PREON LIGHT

EDP PREON REGULAR ITALIC

abcABC123 abcABC123
EDP PREON THIN

EDP PREON LIGHT ITALIC

abcABC123 abcABC123
EDP PREON HAIR

EDP PREON THIN ITALIC

abcABC123 abcABC123
EDP PREON HAIR

EDP PREON HAIR ITALIC

Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut
EDP Preon Regular, 9 pt. com 14pt. de entrelinha o corpo de letra recomendado para texto regular.

est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen

EDP PREON LIGHT EDP PREON THIN

EDP PREON MEDIUM

EDP PREON REGULAR

Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen

Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen

Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen

Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen

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2. ELEMENTOS BSICOS

25

2.9.1.

30 pt

Espessuras A famlia tipogrfica EDP Preon foi criada com cinco (5) espessuras Medium, Regular, Light, Thin e Hair permitindo uma elevada flexibilidade na sua utilizao. Apesar de diferentes aplicaes requererem diferentes estruturas tipogrficas na espessura, normalmente quanto maior a espessura, mais amigvel e prxima ser percecionada. Espessuras mais finas transmitem um tom mais refinado e sofisticado. Nota: Quanto mais fina a espessura da letra, menor a sua legibilidade em corpo reduzido. Por este motivo no recomendada a utilizao da espessura Hair abaixo dos 30 pontos e a Thin abaixo dos 10 pontos. Texto A EDP Preon foi desenhada para ser utilizada como tipo de letra robusto, e como tal poder ser utilizada em ttulo, texto regular ou em legendas. Contudo, devido s suas propores, a EDP recomenda a utilizao da espessura Regular em texto regular. A recomendao tipogrfica para texto regular 9 pontos no corpo de letra, com 14 pontos de entrelinha e no mais do que 72 caracteres por linha.

Legendas A EDP Preon uma famlia tipogrfica extremamente legvel e pode suportar um corpo de letra reduzido. Por essa razo pode ser utilizada facilmente em legendas, tanto em maisculas como em minsculas. Contudo, de referir que a EDP Preon no deve ser utilizada abaixo dos 4 pontos no corpo de letra. Recomendamos a utilizao da espessura Regular para um corpo de letra abaixo dos 6 pontos. Texto em Maisculas Apesar da EDP Preon poder ser utilizada em maisculas para legendas de pequena dimenso, como previamente referido, recomendamos a utilizao de minsculas na maior parte das aplicaes tipogrficas.
14 pt 20 pt

Mas de um ae m cogebria, pona te cons Wum a por a gre va a te, ac e dos con despt

Suctionme loichom to s bse cono acculach pare conte a jeirma cava-a nos. Tra. Ainha se. - Lou Moro reza sa lo le ento

9 pt

Do, que licots, sujovi nos horquea negas. Janstrida bem vez nuas fitu o fios. - Qua das slida co caben amaltando, fatund tor owit to ma the recousenc re Cappoin sage th

comente, a eneda, prries? - Tem foraz, abemporat que tempros, pais aculhes Rossigo, meia as exparc o do o muiu delho mente a quita exto dado delavae garra ganar ou sos estida, multe sesto de sena vo coistenhe mo cos, tigastre dem a casseje do : porne

5 pt

Nespra clao descom em o extro terte tris progos esava frobrar, no havros um os dve nat Ana formuitos e, to do nos tentodes Rectina sa cho que o a pesquel fide ber co de o e pa, is esse seita. Mui quane bea, que digicio e obse veres Meu ale arios do boando (vezao nalto termtim comtril des. Bra pornejo caist que nois vigo pefio fadeusofete Volha 2 parozo an do tao do to cestm numanade forre to umaus podo cao sido emente! a dos e seu int

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2. ELEMENTOS BSICOS

| 26

maisculas e minsculas
Ttulos e subttulos em minsculas ou maisculas/minsculas Quando a designao EDP utilizada em ttulos e subttulos compostos em minsculas ou maisculas/minsculas, deve ser escrita em minsculas e numa espessura duas vezes superior aplicada na restante frase. As espessuras Hair e Light so recomendadas para utilizao em toda a comunicao. Ttulos e subttulos em maisculas Quando a designao EDP utilizada em ttulos e subttulos totalmente compostos em MAISCULAS, tambm dever estar em MAISCULAS. No entanto, no recomendamos esta utilizao em aplicaes da marca, visto dificultar a legibilidade. As espessuras devem respeitar o mesmo critrio definido em cima. Texto regular A designao EDP em texto regular deve estar em MAISCULAS.

2.9.2.

TTULOS E SUBTTULOS EM MINSCULAS OU MAISCULAS/MINSCULAS

num ttulo ou subttulo em minsculas, a designao edp deve estar em minsculas.

Num ttulo ou subttulo em maisculas/minsculas, a designao edp deve estar em minsculas.
TTULOS E SUBTTULOS EM MAISCULAS

NUM TTULO OU SUBTTULO EM MAISCULAS, A DESIGNAO EDP DEVE ESTAR EM MAISCULAS.

TEXTO REGULAR

Em texto regular, a designao EDP deve ser composta em maisculas que sincto od quat, omnimpo rporerf el, aut est ovid quid EDP sum inci ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Amalibus eum voluptat. Olorerecae itendaepudae ipid que volum ven simu sdanis si blam EDP re vid elecaboratum dus dolum et ut iusda ep runto veria.

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2. ELEMENTOS BSICOS

| 27

aplicaes partilhadas
Na partilha de documentos como email, word e powerpoint, cujo destinatrio no possua a EDP Preon, recomendamos a utilizao da Calibri, uma famlia tipogrfica de sistema, compatvel com MAC e Windows. Nos suportes online da marca EDP deve ser utilizada a famlia tipogrfica de sistema Verdana ou Arial.

2.9.3.

TEMPLATE DE EMAIL

Caro Sr., Simeturibus, asit, ut ulpa volorum rem que in coruptassum que volor rem apiderit, officimus, am est, nonseque excerro vellant repernam et venia sitatusam lacit eate nobisitatur as sitibeat. Onsecae. Aoditat illa pro bearum fugit re nobisRibuscidunt. Et faccusant volorum recae et eium alit pa sum que parisqui quatemporem ea sequaectur, idus nate est, eum doluptatis quiae oditia quidusa cusantis aboriaepro illatium incipiet voluptae optatec upicipsam quae cus, in eario officiisti dolorer esequi velitas plab ilitat exerum quianim facesedis apiduntibus dolut qui dolesed. Cumprimentos.

Afonso Henriques Coordenador | Direco de marca e comunicao t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548 afonso. henriques@edp.pt EDP - energias de portugal PR. Marqus de Pombal 13-5, 1250-162 Lisboa-Portugal www.edp.pt

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CALIBRI BOLD CALIBRI REGULAR

CALIBRI REGULAR

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2. ELEMENTOS BSICOS

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assinatura
Adicionalmente s logomarcas, existe uma assinatura que refora de forma explcita a nossa promessa de marca viva a nossa energia. Esta assinatura pode ser utilizada com qualquer uma das logomarcas. Embora possa ser utilizada numa relao fixa, conforme exemplos em baixo, recomendado que seja utilizada separada da logomarca, conforme exemplos direita.

2.10.

viva a nossa energia

viva a nossa energia

PT

viva a nossa energia

EN

feel our energy

BR

uma boa energia

ES

vive nuestra energa

Nota: Quando as logomarcas so combinadas com a assinatura num fundo branco, mantemos a sombra da logomarca. No entanto, quando colocadas num fundo de cor, a sombra desaparece. Para a utilizao da cor, ver a seco cor neste manual.

A assinatura foi cuidadosamente construda e refinada, no a altere ou recrie de modo algum. No a componha em texto, utilize sempre a respetiva arte-final.

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universo visual

3.

A marca EDP no representa nada se no for expressiva. Conjugamos mensagens com representaes visuais e narrativas cativantes comunicando quem somos, o que fazemos e o que importante para todos ns. Tal como outros elementos da nossa identidade, o nosso universo visual est intimamente ligado marca, seja na consistncia, seja na capacidade de ser dinmico e varivel.

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3. UNIVERSO VISUAL

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cones
Em contacto com a rica e abrangente coleo de logomarcas EDP, a marca mantm uma crescente biblioteca de representaes iconogrficas. Estes cones podero tomar a forma de ideias abstratas, objetos, produtos, informao e mesmo animais. Quando utilizados nas aplicaes apropriadas, todos ajudam a transmitir a histria da marca EDP.

3.1.

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3. UNIVERSO VISUAL

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3.1.

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3. UNIVERSO VISUAL

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ilustrao
Embora os elementos de construo da nossa identidade visual sejam formas geomtricas simples e planas, estas podem ser facilmente combinadas em imagens complexas e narrativas para uma grande variedade de aplicaes criativas. Em todos os casos, a EDP procura inserir uma veia imaginativa e aspiracional na marca resultando em mensagens imprevisveis, divertidas e com grande poder de comunicao.

3.2.

Nota sobre fotografia: A marca EDP predominantemente grfica. Comunicamos com o mundo atravs de um conjunto de elementos visuais, grficos informativos e sistemas iconogrficos. Todavia, haver por vezes necessidade de recorrer utilizao de fotografias. Apesar de ser fortemente recomendado que a comunicao dependa apenas de solues visuais baseadas em ilustrao, as fotografias utilizadas devem ser minimalistas, no intrusivas e respeitar os atributos da marca.

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3. UNIVERSO VISUAL

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tom de voz

3.3.

O tom de voz serve para dar vida aos valores da marca definindo o tom utilizado em comunicao. Convive perfeitamente com a nossa identidade como um todo expandindo-a ainda mais, sobre a fundao visual da marca, na forma como somos escutados e compreendidos pelos nossos consumidores, parceiros e mesmo pela nossa prpria organizao. A acompanhar cada um dos seguintes atributos do tom de voz est um breve racional.

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3. UNIVERSO VISUAL

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3.3.

claro
A EDP fala uma linguagem simples e direta. Comunica de forma transparente processos, produtos e servios, pedras basilares na formao da nossa identidade.

consciente
Fala num modo afirmativo e realista reiterando o compromisso da EDP com preocupaes ambientais, polticas de negcio sustentveis e responsabilidade social.

conhecedor
Fala com conhecimento dos benefcios, desafios e ramificaes do negcio EDP. Por vezes utiliza um tom educativo, assegurando assim o entendimento perfeito por toda a audincia.

aberto
A marca envolve-se num dilogo honesto com os seus clientes e parceiros. Partilha com ambos uma comunicao ntegra. Genuinamente disponvel e pronta a ouvir, sensvel a questes relacionadas com o servio ao cliente, produtos e processos.

prximo
A marca fala num tom socivel, amigo e humano, projetando uma imagem de consenso e de acessibilidade. Assume um tom otimista que se repercutir na identidade da marca.

pragmtico
Fala com orientao proativa, cumprindo as promessas de forma honesta. Reafirma os valores da marca, ao mesmo tempo que partilha oportunidades de poupana, melhores prticas ajustadas vida dos clientes e se preocupa em promover a sustentabilidade.

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3. UNIVERSO VISUAL

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aplicaes

3.4.

Tal como mencionado anteriormente, existem mltiplos suportes para aplicao da identidade EDP. Neste captulo apresentamos um conjunto de exemplos desses suportes. Em sintonia com a nossa preocupao ambiental, prtica de negcio sustentvel e compromisso com a responsabilidade social, a EDP recomenda fortemente a utilizao de materiais, produtos e mtodos de produo amigos do ambiente, na seleo e criao de aplicaes da identidade da marca como as que aqui se apresentam.

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3. UNIVERSO VISUAL

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vesturio e acessrios

3.4.1.

A roupa e acessrios ajustam-se bem esttica divertida e alegre da marca EDP. Itens como malas e t-shirts podem envolver padres ou imagens mais complexas. Mas no caso de objetos ou acessrios mais pequenos ser melhor utilizar apenas o monograma simples EDP. Em casos como estes, as tcnicas de reproduo devem determinar o tipo de elementos da marca mais ajustados.

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3. UNIVERSO VISUAL

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objetos

3.4.2.

Seja numa garrafa de gua ou na criao de um porta-chaves promocional, deve procurar articular, de forma clara e inteligente, a logomarca EDP com os restantes elementos da identidade. Ou h uma forma criativa de explorar o dinamismo das logomarcas, ou o caminho manter a simplicidade. Lembre-se de utilizar as logomarcas, cor, tipografia e universo visual, respeitando sempre as suas regras.

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3. UNIVERSO VISUAL

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ambientes

3.4.3.

Embora os outdoors, a comunicao no ponto de venda e os anncios publicitrios funcionem como diferentes meios, a marca EDP tem de manter consistncia, de forma transversal, nesse espetro de aplicaes. Utilize estes exemplos como inspirao para o potencial resultado dessas execues.

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3. UNIVERSO VISUAL

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3.4.3.

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glossrio
Apresentamos um glossrio de termos com as respetivas definies, para ser utilizado como referncia na consulta deste manual. Relao fixa: uma relao fixa que se estabelece entre elementos grficos que no podem ser separados (i.e. logomarcas e assinatura). Logomarca: representao visual composta pelo monograma, composies grficas e sombra (na verso principal) sendo sete (7) as logomarcas principais. Composies grficas: construes que derivam da relao entre elementos geomtricos e que suportam o monograma. Monograma: expresso tipogrfica EDP no centro da logomarca. Sombra: a forma circular, em gradiente, sob a composio grfica, em cada logomarca. Tipografia: neste contexto, tipografia equivalente a famlia tipogrfica a EDP utiliza a EDP Preon como famlia tipogrfica principal e Calibri como alternativa para as aplicaes partilhadas: email, documentos word, cartas, notcias de imprensa, etc. PMS: sigla do Pantone Matching System, sistema internacional de cor. Para a paleta de cor EDP, fornece uma referncia universal da especificao de cada cor que a compe, independentemente de como, quem, e onde a aplicao da marca seja reproduzida.

Para questes adicionais referentes utilizao do manual da marca EDP e/ou sobre a sua identidade, contactar a Direo de Marca e Comunicao