Introdução - 00’02’’ 2

Por que os bloqueroiso existem? - 01’07” 3

Criação das estruturas - 10’51’’ 6

A importância da estrutura robusta - 11’08’’ 6
Como criar uma BM - 16’42’’ 8

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Introdução - 00’02’’

No último PDF eu expliquei que é necessário ter 5 coisas para começar a

anunciar na internet:
● Perfil pessoal - essa é a estrutura básica para fazer anúncios;
● Página comercial no Instagram para fazer anúncios no Instagram;
● Página no Facebook;
● Conta de anúncios
● Gerenciador de negócios - conhecido como BM.

Neste PDF vamos explicar 3 coisas:

1 . Por que a conta de anúncios e o BM são sensíveis? É possível que você
seja bloqueado alguma vez na vida e vou te mostrar o que pode ser feito
para evitar isso;
2 . Como criar o BM e a conta de anúncio para fazer anúncios;
3 . Vou te apresentar uma estrutura BM mais complexa. Você vai entender
quando chegar lá.

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Por que os bloqueroiso existem? - 01’07”
Para entender essa questão, é necessário compreender o que motiva essa
ação: Os bloqueios existem para proteger o bem mais precioso do
Facebook. E que bem é esse? O usuário, isto é, cada pessoa que acessa a
plataforma. O usuário, inclusive, é mais importante que o anunciante, já
que se ninguém usar a plataforma, para quem serão os anúncios?

O Facebook sabe que o anunciante tem um grande poder que é propagar

mensagens pela internet. Essas mensagens propagadas podem espantar
os usuários da ferramenta. Então o Facebook cria uma série de diretrizes
que permitem o que pode ou não ser publicado. Da mesma forma que
temos anunciantes conscientes, existem outros que vão anunciar aquilo
que não é permitido e analisar cada caso manualmente é inviável.

Por isso, um sistema foi criado para detectar quando algo fora das
diretrizes foi publicado. Mas essa máquina falha. Então, entenda: a
máquina pode errar! E quanto mais você anuncia, quanto mais anúncios
você sobe, maiores são as chances de você ser bloqueado. Para ser
bloqueado basta anunciar!

Então, até aqui temos alguns conceitos importantes:

1. O usuário é o bem mais importante do Facebook, é o ativo mais

importante;
2. Bloqueios injustos existem porque são as máquinas que fazem as
análises. Se você achar que seu anúncio foi injustiçado, você pode solicitar
uma análise e, dessa maneira, a equipe da plataforma vai averiguar se você
pode voltar a anunciar ou não.
3. Para ser bloqueado basta estar anunciando.
4. Tudo pode ser compartilhado entre BMs e contas de anúncios.
Então, nossa estrutura é mais ou menos assim:

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Supondo que a sua conta de anúncios (CA) seja bloqueada, isso significa
que você perderá tudo o que está dentro dela (campanhas e públicos). Da
mesma forma, se a sua BM ou perfil forem bloqueados você perde tudo o
que está dentro deles.

Essa explicação é para você entender o quanto você terá de recuperar de

acordo com os níveis e bloqueios. Em níveis de gravidade nós temos:

● O perfil é a estrutura mais robusta de todas. É difícil o Facebook

bloquear o seu perfil, mas pode acontecer? Pode! Pode acontecer
injustamente? É raro, mas pode;
● A BM é uma estrutura um pouco menos robusta. É bem difícil tomar
um bloqueio se você fizer tudo certo, mas pode acontecer
injustamente. Tenha em mente que os bloqueios sempre podem
acontecer de forma justa ou injusta;
● A conta de anúncios é a estrutura mais frágil.

Essas são as três estruturas que precisamos para anunciar. Mas entenda
comigo:

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Eu posso criar o meu pixel - o código que vai fazer a comunicação entre o
site e o Facebook - e colocá-lo dentro da BM ou dentro da minha conta de
anúncio. O pixel é extremamente importante e por isso eu vou guardá-lo
dentro de uma caixa de vidro, que é a conta de anúncios, ou dentro cofre,
a BM?

Com certeza você vai guardar seu bem mais precioso dentro de um cofre!

O que eu quero dizer com isso? Quando entendemos as diferenças das

estruturas, preferimos guardar os ativos na BM.

“Mas Pedro, se eu guardo o meu pixel na BM eu consigo ter acesso a

ele na conta de anúncio?”

Consegue. Existe uma maneira de fazer isso. Por mais que a BM seja dona
do domínio ou do pixel, essas informações podem ser compartilhadas com
as contas de anúncios e com outras BMs. Isso significa que eu consigo
compartilhar informações entre gerenciadores de negócios diferentes,
contas de anúncios diferentes.

Inclusive, esse compartilhamento não é feito apenas entre ativos (pixel,

domínio, páginas, públicos). Você pode compartilhar mais do que isso.
Você pode compartilhar seus ativos com outras pessoas. Se você trabalha
para outras pessoas, o contratante vai criar a conta de anúncios dele, para
que você trabalhe nela. Você nunca vai fazer um trabalho para outra pessoa
da sua própria conta. Por qual motivo? Fazendo dessa forma, você vai se
livrar de muitas dores de cabeça, acredite.

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Criação das estruturas - 10’51’’

A importância da estrutura robusta - 11’08’’

Antes de criar a BM, imagine que você já tenha toda essa estrutura citada
anteriormente: Perfil, BM, conta de anúncio, página, perfil comercial do IG,
e você tomou um bloqueio no seu perfil, o que te impediu de fazer
anúncios. O que você teria que ter nesse caso para seguir anunciado no
Facebook?

Você teria que ter essa estrutura idêntica a essa perdida, já pronta, antes de
tomar o bloqueio. A partir do momento que você foi bloqueado você perde
a oportunidade de compartilhar informações entre BMs. Então,
previamente, faça o compartilhamento de informações e não espere tomar
um bloqueio para se preocupar com essa questão.
Por isso, antes de tomar o bloqueio você precisa conectar duas estruturas
diferentes para que, quando o impedimento vier, você consiga continuar
anunciando pela estrutura reserva.

Se eu tenho duas estruturas não conectadas e perco uma, não há utilidade

na segunda. Por causa disso é necessário conectar essas duas estruturas.
Este é um conceito básico de contingência, ou seja, é criar estruturas, para
que os anúncios continuem, apesar dos bloqueios.

Existem diferentes níveis de contingência:

Existem pessoas que precisam de estruturas enormes, com muitos perfis e

BMs. Você vai ouvir muito “compro perfis e BMs”, e por quê? Porque essas
pessoas sempre são bloqueadas e elas precisam ter esse
compartilhamento de dados para manter os anúncios apesar dos
bloqueios.

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Mas se você precisa de uma estrutura tão grande, isso significa que você
não está jogando conforme as regras. Eu sempre penso: Como eu ganho
dinheiro importa mais do que quanto eu ganho. Eu tenho amigos que
anunciam coisas que não podem ser anunciadas e para mim, isso não é
bom.

Tem uma frase em inglês que diz “you sleep in the bed you make”. A
tradução seria mais ou menos assim: “você precisa dormir na cama que
você faz”. Então, escolha o jogo que você quer jogar, mas lembre-se dos
reais motivos para essa decisão. Isso é importante também.

Eu anuncio produtos mais “lights” como educação, como aprender inglês,

como aprender finanças e essas temáticas são relativamente mais
tranquilas. Durante 3 ou 4 anos eu só tinha uma estrutura apenas aqui até
que tomei um bloqueio injusto no meio de um lançamento.

“O que acontece numa situação dessa, Pedro?”

Em casos como o meu, você precisa infernizar o Facebook e as plataformas

para que você consiga fazer anúncios novamente. E foi nessa hora que eu
me arrependi de não ter feito uma estrutura mais robusta. E o que seroa
isso?
Uma estrutura que contenha:
● 2 perfis,
● 2 BMs,
● 2 CA,
● 1 perfil profissional,
● 1 página.

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Lembrete importante:
O perfil profissional e a página você consegue levar de uma BM para outra
quando as estruturas já estão conectadas previamente. Então, feita essa
conexão, fique tranquilo quanto a página e ao perfil profissional.

Como criar uma BM? - 16’42’’

Vamos fazer primeiro a estrutura simples e depois a complexa, tranquilo?

Vou te ensinar dessa forma porque cada perfil do Facebook só pode criar 2
BMs e o perfil que vou te mostrar já tem uma BM criada.

Lembre-se que você não precisa de uma estrutura complexa se você não
vai anunciar para nichos mais delicados, como educação financeira,
educação sexual, emagrecimentos e similares, nem ofertas muito
agressivas, como “ganhe dinheiro, fique rico rápido”, ou chamadas
sensacionalistas.

Meu conselho é que você comece com a estrutura simples, mas que você
evolua para uma estrutura complexa, considerando que você pode tomar
um bloqueio injusto.

Acompanhe:

—————————————— PASSO A PASSO ————————————

01 Entre no site business.facebook.com/overview e leia as informações da

primeira página:

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Essas informações são importantes para você entender a ferramenta, bem
como para que seu cliente entenda o motivo da criação dessa estrutura
dentro do Facebook. Uma das informações mais importantes para passar
para seu cliente é explicar que ele não precisa passar o login e senha
pessoais para você, mas dar acesso para você trabalhar na plataforma. Esse
acesso pode ser removido a hora que o contratante quiser.

02 Agora, clique no botão “criar conta” no canto superior direito e em

seguida preencha os dados solicitados:

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Lembre-se de dois detalhes importantes:

● O nome da sua empresa deve ser escrito com maiúsculas e

minúsculas, não pode ser tudo em maiúsculo;
● O email comercial não pode ser @bol/gmail/hotmail/yahoo/outlook/
mas @o nome da sua empresa. Você não conseguirá criar duas
contas com o mesmo e-mail comercial.

03 Feito isso, a plataforma vai enviar uma confirmação de conta no e-mail

que você cadastrou. Após a confirmação no seu e-mail você será
encaminhado para a BM agora criada. Nela você vai encontrar diversas
opções, todas no menu lateral esquerdo:

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04 Em “usuários”, você vai adicionar pessoas, por exemplo, o gestor de
tráfego, e ainda selecionar o tipo de acesso que deseja conceder. Coloque o
e-mail dessa pessoa, leia cada opção e clique em “avançar”:

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05 Na etapa 2 você será ainda mais específico quanto ao tipo de acesso
concedido:

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06 Você também pode conectar parceiros na sua BM. É essa conexão que
deve ser feita para impedir que, em caso de bloqueios, você não consiga
anunciar. Para isso, basta acessar o menu lateral esquerdo, acesse
"parceiros", em seguida encontre o comando no centro da tela “parceiros
com quem compartilhar ativos” e clique em “adicionar”:

Que identificação é essa? É o número que consta na URL, sublinhado em

vermelho:

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07 Feito isso, clique em “avançar” e pronto, você conectou os BMs.

Lembrete importante:
Clicando em "usuários” você dá acesso a outras pessoas ao seu pixel, a sua
página, ao perfil comercial no Instagram. É nessa seção que você vai
adicionar essa pessoa. Se você for prestar serviços para outra pessoa, você
vai criar a BM no perfil do contratante e, consequentemente, adiciona o
seu e-mail para que você tenha acesso a essa estrutura. Quando você fizer
isso, você receberá uma confirmação via e-mail.

08 Em “contas” você vai encontrar as opções: “páginas”, “contas de

anúncios”, “grupos de ativos de negócios”, “aplicativos”, “contas do
Instagram”, “contas do WhatsApp”. Clicando em “páginas” você terá três
opções:

09 Para adicionar uma página, basta adicionar a URL ou o nome da página:

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10 Se precisar criar uma página, selecione as opções que melhor se
relacionam com o seu negócio:

Essa página recém-criada pertence à BM porque criamos dentro da BM.

Para que essa página seja do perfil ela deveria ter sido criada a partir do
perfil.

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11 Na hora de adicionar a conta de anúncio é o mesmo processo. Mas
imagine que você tenha que criar uma conta de anúncio, como fazer isso?
Coloque o nome da conta, o fuso horário e a moeda corretamente: Essas
informações não podem estar erradas porque depois você não conseguirá
alterar:

12 Clique em “avançar” e em seguida, selecione a opção correta de acordo

com a sua situação:

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13 Criada a conta de anúncio, o Facebook irá perguntar: Para quem você
quer dar acesso a essa conta? Nesse momento você precisa selecionar a
pessoa/o perfil, já que a conta de anúncio é da BM. Selecione a opção que
mais tem a ver com o seu negócio. Feito isso, clique em “atribuir o
acesso”:

Lembrete importante:
Não se esqueça de adicionar as informações de pagamento. Você pode
acessar pelo menu lateral ou caso apareça uma mensagem como esta da
imagem abaixo, clique em “adicionar informações de pagamento" e faça
as configurações necessárias: coloque a moeda, se o pagamento será feito
por meio de cartão ou boleto. Ao final do preenchimento, selecione e salve.

14 Para adicionar as contas no Instagram basta clicar no menu na lateral e

fazer o login na página do contratante ou na sua, caso você seja gestor da
sua sua empresa pessoal:

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15 No caso das contas do Whatsapp, o processo é o mesmo: coloque o
número que você deseja vincular. Esse número receberá um código no
celular confirmando, assim, a associação:

Se você presta serviços ou tem um e-commerce e deseja associar ao

catálogo, o caminho é o mesmo do Instagram e do WhatsApp.

“Pedro, e como eu faço para associar o pixel?”

16 Clique no menu lateral em “pixel”, em seguida em “adicionar”. Na

sequência, coloque o nome do pixel e clique em "continuar":

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17 Feito isso, a ferramenta irá perguntar se você deseja continuar gerindo o
negócio ou configurar o pixel. Clique em "configurar o pixel agora”:

18 Dentre as três opções, escolha a que faz mais sentido para você:

19
19 Eu geralmente instalo o pixel manualmente, mas se você tiver um
e-commerce, por exemplo, você pode usar outras opções. Caso você prefira
também instale manualmente, clique na segunda opção:

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20 Copie o código e instale dentro do seu site. Repare que dentro da
plataforma, ninguém tem acesso ao pixel, nem parceiros, nem pessoas.
Então você precisa adicionar pessoas ao seu negócio.

Lembrete importante:
Não é porque você tem acesso ao BM que você tem acesso a tudo. Cada
seção exige acessos separados caso sejam necessários.

21 Em “segurança da marca” vemos o “domínio”. O que é um domínio? É

o “pedrosobral.com.br”, por exemplo. Em outras palavras, o domínio é o seu
endereço na internet. Clique em “adicionar” e coloque o domínio para ser
verificado:

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22 Para verificar o domínio, você tem três opções, mas geralmente
utilizamos uma bem simples: copie o código na opção “copy this
meta-tag” e cole no seu site. Instalado, clique em "verificar domínio”:

23 Feito isso, dê acesso às pessoas que estão envolvidas no processo, como

de costume.

Lembrete importante:
Jamais se esqueça das ações de segurança da empresa:

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 ● Coloque a autenticação de dois fatores, considerando que a chance
da conta ser invadida é grande;
● Adicione um outro administrador. É sempre importante ter dois
administradores. Se o seu perfil foi bloqueado e você não tem outro
administrador além de você mesmo, a perda é enorme.
● E não se esqueça da verificação da empresa: o Facebook vai pedir
que você envie um documento que prove que a sua empresa existe.
Pode ser um contrato social feito pelo contador, ou um comprovante
de endereço, por exemplo.

24 Se você quiser fazer alterações sobre os dados da empresa acesse no

menu lateral a seção “informações da empresa” e coloque nome, foto,
endereço e demais dados:

25 Depois de todas essas configurações, volte em “usuários”, clique em

“pessoas” para adicionar administrador. Coloque o e-mail, e ative a opção
“acesso de administrador”:

23
26 Cada uma das opções alinhadas à esquerda devem ser consultadas
para ativar o acesso. Então, selecione o ativo e em seguida, “controle
total”, se for o caso:

24
27 Depois de todas as seleções feitas, clique em “convidar”. Feito isso,
confira se o e-mail foi enviado para o endereço correto e a partir desse
convite o gestor conseguirá fazer o login na BM compartilhada.

Esta estrutura que eu acabei de apresentar para você é a estrutura básica.

Vou te apresentar agora como é a minha estrutura pessoal no Facebook.
No menu lateral esquerdo, você encontrará a opção “gerenciador de
negócios”. Clicando nela é possível acessar a BM:

A minha BM é mais robusta. Tenho várias pessoas adicionadas e uma

dessas pessoas é o Pedro Sobral e a outra a Sobral Mídias, que é o outro
perfil. Lembra que eu falei que é importante ter 2 perfis? Aqui estão os
meus perfis e ambos têm acesso à BM:

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Tenha em mente algo importante: não coloque todos os seus contatos
como administradores. Esse tipo de comportamento não passa segurança
para o Facebook. A sua conta precisa ter cara de empresa, com
funcionários e administradores.

Também outra BM como parceira, a SM LTDA.. Essa parceria significa que

essa BM tem acesso ao meu pixel, às páginas, às contas de anúncio, ao
domínio:

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Essas informações são compartilhadas mutuamente entre as estruturas de
BM.

E o que eu quero que você saiba diante de tudo isso?

Agora, você já sabe quais estruturas você precisa e como fazer os

compartilhamentos de acessos e informações. Lembre-se que você não
precisa de uma estrutura robusta inicialmente, a não ser que você anuncie
assuntos sensíveis.

Comece com a estrutura mais simples e anuncie, mas à medida que os

anúncios forem acontecendo, crie uma estrutura maior para a sua
segurança.

Sei que é muita informação e eu te garanto que eu não peguei tudo de

cara. Apenas com o treino e muito trabalho eu consegui lidar bem com
essa estrutura. Mas esse pdf já te deu um caminho, então, se necessário,
leia novamente e cumpra o passo a passo. Aos poucos você entenderá
tudo corretamente!

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