Compilado Meta Ads

COMUNIDADE SOBRAL DE TRÁFEGO
Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
MÓDULO 02 - Tráfego para Meta Ads .
Estruturas iniciais
@pedrosobral pedrosobral.com.br
CST
SUMÁRIO
00’15’ Quais são as estruturas iniciais do Meta Ads? Cap. 1 Pág. 2
00’24’ No Facebook: Perfil pessoal Cap. 2 Pág. 3
01’11’ Página do Facebook Cap. 3 Pág. 4
02’34’ No Instagram: Perfil comercial Cap. 4 Pág. 8
04’30’ Conta de Anúncios Cap. 5 Pág. 9
Gerenciador de Negócios (Business Manager - Cap. 6 Pág. 10

05’23’
BM)
Curso Subido de Tráfego 1.

CST
00’15’’
Quais são as estruturas iniciais do Meta Ads?
Seja bem-vindo(a) ao primeiro PDF do módulo 2, o módulo dedicado ao

tráfego no Facebook. Eu sei que você quer começar a anunciar no
Facebook o quanto antes, mas primeiro é necessário conhecer e entender
o funcionamento de algumas estruturas. Por isso, neste PDF eu vou te
apresentar o perfil, a página, o gerenciador de anúncios, o BM, e o perfil
comercial no Instagram, já que são essas as ferramentas mais usadas na
hora de anunciar.
Por mais que esse seja um assunto básico, a maioria dos gestores de
tráfego iniciantes não conhece bem cada um dos recursos disponibilizados
pelo Facebook. Então, a ideia deste PDF é pincelar um pouco sobre cada
estrutura e nos próximos materiais nós vamos conhecer melhor sobre
como fazer os anúncios.
Por isso, devore cada um deles, estude e pratique na sequência; não seja
um eterno estudante e não tenha medo do campo de batalha.
Bom proveito!

CST
00’24’
No Facebook: Perfil pessoal
A primeira estrutura que todo mundo vai precisar para anunciar é o perfil
pessoal no Facebook. Mas não basta apenas criar, mas é importante se
comportar como um perfil.
“Como assim, Pedro? Não entendi…”
Um perfil que se comporta como tal é aquele que tem amigos na

plataforma, que comenta em algumas postagens, que compartilha fotos e
curte outras páginas. É por isso que quando você cria um perfil no
Facebook você precisa “aquecer esse perfil”, isto é, indicar ao Facebook que
você é como os outros perfis e não uma conta suspeita.
Geralmente, quando as pessoas são bloqueadas no Facebook Ads, elas

acabam criando vários perfis e de cara já começam a anunciar. Por causa
disso, o Facebook possui uma estratégia de segurança que considera
suspeita a veiculação de anúncios por meio de contas recém-criadas.
Entendeu agora a importância de aquecer o perfil?
“Mas Pedro, eu não tenho perfil; Eu posso criar um agora e já

anunciar?”
Poder você pode, mas o ideal é que você crie o seu perfil, coloque sua foto
de perfil, preencha as informações necessárias, adicione alguns amigos,
comente em algumas publicações e só depois crie as outras estruturas.

CST
01’11’’
Página do Facebook
Para fazer anúncios no Facebook você precisará de uma página, conhecida

como perfil profissional. A página é diferente do perfil porque nela
encontramos curtidas, seguidores, avaliações, ou seja, uma nova estrutura.
“Ah, Pedro, mas eu não sou o dono do negócio que vai fazer os
anúncios. Nesse caso eu preciso de uma página?”
Não! Mas avise ao dono da empresa em questão que ele precisa fazer uma
página do Facebook. Sem ela os anúncios não poderão ser feitos.

CST
Acompanhe este passo a passo:
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 E para fazer essa página dentro do Facebook, acesse o menu lateral

esquerdo e, na sequência, clique em “ver mais”:

CST
02 Em seguida, clique em “página”:

CST
03 Feito isso, clique em “criar nova página” para iniciar o processo de

criação:

CST
Depois de fazer essas etapas, basta preencher os dados solicitados para

criar uma página dentro do Facebook. Não tem mistério.
02’34’’
No Instagram: Perfil comercial
04 O Instagram permite que você transforme o perfil pessoal em um

perfil comercial. Normalmente, perfis comerciais são sinalizados como na
imagem abaixo:
Eu recomendo que todo mundo transforme seu perfil pessoal em perfil

comercial porque não custa nada. Além disso, a grande vantagem do perfil
comercial é que você conseguirá criar públicos de remarketing dentro da
sua estratégia de tráfego posteriormente.
Essa opção não está disponível para perfis identificados como “criador de
conteúdo” no Instagram. Você vai perceber que o perfil pessoal é parecido
com o comercial, mas apenas o segundo pode ser usado para anunciar,
não se esqueça.

CST
E onde vamos fazer esses anúncios? Vou te explicar melhor a seguir.
04’30’’
Conta de Anúncios
05 A conta de anúncios (CA), conhecida como Gerenciador de Anúncios, é

o local onde vamos organizar os anúncios. Veja um exemplo:

CST
05’23’’
Gerenciador de Negócios (Business Manager - BM)
O Gerenciador de Negócios, também conhecido como BM - termo em

inglês para Business Manager - serve para administrar todos os seus
ativos. Você vai escutar muito essa sigla no seu cotidiano como gestor de
tráfego. E eu sempre gosto de usar esta analogia para explicar o que é uma
BM:
A BM nada mais é do que uma caixa onde você vai colocar vários ativos
dentro dela.
“Mas o que são esses ativos, Pedro?”
O ativo é tudo aquilo que tem valor dentro da empresa. Quais são os
ativos?
● Páginas;
● Seus pixels;
● Perfis comerciais no Instagram;
● Seus catálogos;
● Contas de anúncios.
Então, o gerenciador de negócios é como uma caixinha da sua empresa,

em que você vai organizar tudo o que é mais precioso e por meio do BM é
possível administrar outros BMs.
“Pedro, eu preciso de um Gerenciador de Negócio para anunciar?”
Curso Subido de Tráfego 10 .

CST
Não, mas não custa nada você fazer um. Lembre-se que a organização dá
ROI.
“Entendi, Pedro, mas como eu vou acessar essa BM?”
06 É mais simples do que você imagina. Basta acessar este ícone no

menu lateral esquerdo dentro do Gerenciador de Anúncios:

CST
07 Em seguida, clique em “todas as ferramentas”:

CST
08 Agora, clique em “configurações do negócio”:

CST
09 Dentro da BM você vai poder acessar os parceiros da conta, as pessoas

incluídas na administração da conta, por exemplo, e outras informações:
“Pedro, eu sou um gestor de tráfego… eu preciso ter toda essa

estrutura para prestar serviços?”
Não. Você, como gestor de tráfego, só precisa ter um perfil no Facebook. Já

o dono do negócio, para quem você vai prestar serviços, precisa criar toda
essa estrutura.

CST
Depois de criar tudo o que eu mostrei anteriormente, ele vai dar acesso ao
gestor de tráfego para operacionalizar os anúncios. Ou seja, a conta de
anúncios será do cliente e o gestor de tráfego será um convidado para
operar as estratégias dentro da conta.
Lembre-se que os ativos são sempre do cliente e caso ele não saiba como
fazer as estruturas iniciais, é dever do gestor de tráfego instruí-lo.
Fechou?
Não se assuste com todos esses termos porque nos próximos PDFs eu vou
explicar como funciona cada uma dessas estruturas na prática. Então,
continue a leitura.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Configuração completa do
Gerenciador de Negócios
CST
SUMÁRIO
00’02’’ Introdução Cap. 1 Pág. 2
00’34’’ Criações basilares Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’’
Introdução
No último PDF eu expliquei que é necessário ter 5 coisas para começar a

anunciar na internet:
● Perfil pessoal - essa é a estrutura básica para fazer anúncios;

● Página comercial no Instagram para fazer anúncios no Instagram;
● Página no Facebook;
● Conta de anúncios
● Gerenciador de negócios - conhecido como BM.
Neste PDF eu vou te mostrar como fazer as configurações básicas dentro

do Gerenciador de anúncios.
Então, continue a leitura!

CST
00’34’
Criações basilares
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 A primeira coisa que você deve fazer é criar um perfil no Facebook:

CST
02 Feito isso, acesse o Gerenciador de Anúncios da Meta Ads pelos links

https://business.facebook.com/overwiew ou
https://business.facebook.com/create. Agora, clique no botão “criar conta”
no canto superior direito e em seguida preencha os dados solicitados:
03 Preencha os dados como solicitado e ao término, clique em “enviar”:

CST
04 Vá no seu e-mail e confirme a criação da BM. Geralmente, se a sua

conta de e-mail for Gmail, é possível que você encontre essa mensagem na
aba “social”. Após a confirmação no seu e-mail você será encaminhado
para a BM agora criada. Nela você vai encontrar diversas opções, todas no
menu lateral esquerdo:

CST
05 O próximo passo agora é adicionar páginas e conta de anúncios. Se na

hora de criar uma conta de anúncios a identificação “conta com restrição”
aparecer, não se desespere. Basta clicar em “solicitar análise” para que as
suas informações sejam confirmadas:
06 Depois de fornecer seus dados, clique em “fechar”:

CST
07 Feito esse processo, espere o Meta Ads liberar a criação de uma Conta
de Anúncios. A página é o primeiro ativo que você pode acessar dentro da
sua BM. Você pode adicionar várias páginas dentro da BM e para isso,
clique em “páginas” no menu lateral esquerdo. Na sequência, clique em
“adicionar” e escolha a opção que melhor se encaixa com a sua
solicitação:

CST
08 Você também pode fazer o mesmo processo com a conta de anúncios.

Basta clicar em “contas de anúncios” no menu lateral esquerdo e, em
seguida, clicar em “adicionar”. Não se esqueça de escolher a opção que se
encaixa melhor com a sua solicitação:

CST
09 Caso você queira criar uma conta de anúncios, clique em “criar uma
nova conta de anúncios”. No novo painel, dê um nome para a sua conta
de anúncios no campo “nome da conta”:

CST
10 Não se esqueça de configurar corretamente os campos “fuso horário”

e “moeda” porque se você errar algum detalhe nesta etapa, não é possível
alterar depois. Na sequência, clique em “avançar”:

CST
11 No painel “para quem essa conta de anúncios será usada”, selecione a

opção que está relacionada à intenção da configuração. Feito isso, clique
em “criar”:

CST
12 Ao criar a conta de anúncios, você pode selecionar quem terá acesso a

ela dentro do Gerenciador. No painel “adicionar pessoas e definir
permissões”, selecione os nomes que terão acesso à conta de anúncios.
Em seguida, defina o nível da atribuição do nome escolhido. Depois de
finalizar todo esse processo, clique em “atribuir”:
13 Agora, clique em “adicionar informações de pagamento”:

CST
14 Preencha todas as informações solicitadas e clique em “avançar”:

CST
15 Para adicionar contas do Instagram à conta de anúncios, vá até o menu

lateral esquerdo e clique em “contas do Instagram”:
16 Confira os resultados que vão aparecer no menu ao lado e clique em

“adicionar”:

CST
17 Agora, no novo painel clique em “conectar sua conta do Instagram”.

Nesta conta vinculada os anúncios serão exibidos:

CST
18 Em “fonte de dados” você pode acrescentar catálogos em sua conta

de anúncios:
19 Em seguida, basta clicar em “adicionar” e selecionar a opção que mais

se encaixa com a sua solicitação:

CST
20 Você também consegue criar e instalar o pixel dentro do Gerenciador

de anúncios. No menu lateral, clique em “pixel”, em seguida em
“adicionar”:
21 Na sequência, coloque o nome do pixel e clique em "continuar":

CST
22 Na seção “adequação e segurança”, no menu lateral esquerdo, você

vai encontrar a opção “domínios”. O que é um domínio? É o
“pedrosobral.com.br”, por exemplo. Em outras palavras, o domínio é o seu
endereço na internet. Clique em “adicionar” e coloque o domínio para ser
verificado:
23 Na sequência, leia as instruções e clique em “verificar domínio”:

CST
24 Em “centro de segurança” você deve fazer as configurações mais

importantes da sua conta de anúncios. Configure a autenticação de dois
fatores, adicione um administrador secundário e faça a verificação da
empresa:
25 Não se esqueça de colocar as informações da empresa na seção

“informações da empresa”, no menu lateral esquerdo:

CST
Por que eu insisto tanto que você faça todas essas configurações?
Você precisa entender que, quanto mais informações sobre a empresa

em questão, menos bloqueios injustos você vai sofrer do Meta Ads. É
crucial que o Meta Ads perceba a conta de anúncios como uma conta de
uma empresa.
Então, não se desespere diante de tantas informações e configurações.

Este material é seu e você pode consultá-lo quantas vezes precisar. Por
isso, faça todos esses processos com calma; leia todos os comandos e siga
este passo a passo que eu deixei aqui para você.
Fechou?
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Pixel e API de Conversões
CST
SUMÁRIO
Configurando o Pixel e a API de Conversões do

01’00’’ Cap. 2 Pág. 3
Meta Ads

CST
00’02’’’
Introdução
“Pedro, eu já vi esse assunto antes…”
Sim, no módulo 1 você leu um PDF inteiro sobre a configuração do pixel e

da API de conversões. Caso você não tenha passado por essa aula, eu
recomendo que você volte no módulo 1, antes de seguir com esta
leitura.
Neste material eu vou destrinchar com você um pouco sobre como

funciona o pixel do Meta Ads, bem como a API de conversões desta
fonte de tráfego.

CST
01’00’’
Configurando o Pixel e a API de Conversões do Meta

Ads
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Já vimos que existem 2 lugares em que você pode criar seu pixel:
dentro da BM e dentro do Gerenciador de eventos. E ao entrar dentro da
sua conta de anúncios, não se desespere com ícones em vermelho. Você
sempre vai ter um milhão de alertas do Mer Ads, é normal. É importante
que você leia, mas você pode ignorar também:

CST
02 Para acessar todos os seus pixels, clique em “fonte de dados” no

03 Para criar um pixel dentro do gerenciador de eventos, clique em

“conectar fontes de dados”, no menu lateral esquerdo:

CST
04 No painel “conectar uma nova fonte de dados”, escolha a opção

“web”. Feito isso, clique em “conectar”:
05 Dê um nome para esse novo pixel no painel “criar um novo conjunto

de dados”. Na sequência, clique em “criar”:

CST
06 Na sequência você vai verificar a criação do seu pixel:
07 Para colocar esse pixel no seu site, clique em “configurações” no

menu superior:

CST
08 Agora, ative a “correspondência avançada automática”:
09 Na sequência, ative também todas as opções abaixo:

CST
10 Ative também a opção “rastrear eventos automaticamente sem

código”:

CST
11 Volte para o menu “visão geral”. Lá você vai encontrar duas maneiras
de instalar o seu pixel. A primeira delas é “enviar eventos de um servidor”
através da opção “configurar a API de conversões”. É válido lembrar que
você precisa fazer essa instalação de qualquer forma, para garantir que
seus dados sejam mapeados da melhor maneira:
Lembrete importante:
Para instalar o pixel e a API de conversões, assista ao curso de Google Tag

Manager dentro do portal de conteúdos. Lá você vai encontrar o passo a
passo dessa instalação e não vai ficar perdido na hora de fazer essa
configuração.

CST
12 Outra opção para instalar o pixel é “colete eventos do site das

atividades no navegador”:
13 No painel “conectar a atividade do site usando um pixel”, clique em

“instalar o código manualmente”:

CST
14 Agora, copie o código para instalar dentro do seu site:
15 Cada pixel tem a sua identificação que funciona como se fosse um CPF.
Este número está depois das iniciais fbq ‘init’:

CST
16 Este código enorme será instalado na head do seu site, como expliquei
na aula do módulo 1. Na sequência, clique em “continuar”. Feito isso, ative
a opção “ativar correspondência avançada automática”:
17 Existe outra opção para instalar o pixel. Basta clicar em “procurar

parceiros” no painel “conectar a atividade do site usando um pixel”:

CST
18 No painel “escolha um parceiro” vão aparecer inúmeras plataformas

que podem te auxiliar na hora de instalar seu pixel. Se o seu site é
Wordpress, por exemplo, você pode usar essa plataforma para instalar seu
pixel por lá:
Tranquilo até aqui?
Neste PDF você entendeu como funcionam as configurações básicas do

pixel e da API de conversões do Meta Ads, mas não se esqueça de
consultar outros materiais complementares dentro do portal de
conteúdos.
E não fuja do campo de batalha. Enquanto você estuda, aproveite para

praticar dentro do Gerenciador de Anúncios.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Eventos padrão, personalizados e

conversões personalizadas
CST
SUMÁRIO
02’33’’ O que é um evento? Cap. 2 Pág. 4
Como configurar eventos padrão, eventos

10’29’’ Cap. 3 Pág. 6
personalizados e conversão personalizada?

CST
00’02’’
Introdução
Depois que seu pixel foi criado e instalado corretamente, ele deve aparecer
para você na aba “visão geral”:

CST
Depois da configuração do pixel no site, você vai perceber que novos dados
vão surgir na aba “visão geral”:
“Mas, Pedro, como eu vou saber se meu pixel está instalado no site?”
Você deve baixar o Meta Pixel Helper:
Feito isso, basta instalar esse plugin no seu site para verificar se o pixel está
configurado ou não. Agora, o próximo passo é configurar eventos no
nosso pixel. E neste PDF eu vou te mostrar como fazer essas
configurações.

CST
02’33’’
O que é um evento?
Qualquer ação que o usuário desempenha no seu site pode ser

considerada um evento. Se o usuário adiciona um produto no carrinho,
por exemplo, essa ação é um evento.
E você precisa pedir para que o Meta rastreie esses dados, ou seja, as
informações de quem está comprando, clicando em determinada página
ou adicionando produtos no carrinho, por exemplo.
Existem 3 maneiras de solicitar esse mapeamento para o Meta Ads,

através dos(as):
● Eventos padrão;
● Eventos personalizados;
● Conversões Personalizadas.
Essas 3 ferramentas existem para otimizar a sua campanha. Quando você

criar uma campanha, você precisa informar ao Meta Ads onde vai ocorrer
a conversão, ou seja, onde o usuário vai realizar uma ação no seu site.
Enquanto você estiver fazendo essas configurações da campanha, você vai

encontrar a opção “evento de conversão”, que nada mais é do que uma
ação que você deseja que os usuários realizem no seu site. Para facilitar o
entendimento, é como se o Meta Ads estivesse te perguntando “o que
você quer com essa campanha?”

CST
O evento de conversão pode ser o evento padrão, o evento personalizado

ou a conversão personalizada. Então, essa configuração faz com que o
Meta Ads encontre pessoas que vão realizar a ação que você deseja
dentro do seu site.
Além disso, essas ferramentas permitem que você consiga ler esses
dados. A leitura de dados é fundamental para que você entenda se aquela
campanha foi bem-sucedida ou não.
Esses dados podem te ajudar a criar públicos e esta é mais uma grande
vantagem dessas ferramentas dentro do Gerenciador de Anúncios. A
conversão personalizada não permite essa possibilidade, mas é possível
usar os eventos padrão e os eventos personalizados para essa finalidade.

CST
10’29’’
Como configurar eventos padrão, eventos

personalizados e conversão personalizada?
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Quando o pixel for configurado e estiver na aba “visão geral”, como

mostrei anteriormente, clique na opção “adicionar eventos”:

CST
02 Não se esqueça de verificar se as correspondências estão ativadas:
03 Clique em “adicionar nova integração” para pegar o código do seu

pixel:

CST
04 No novo painel, clique em “pixel da Meta” e, na sequência, clique em

“configurar”:

CST
05 No painel “conectar a atividade do site usando um pixel”, clique em

“adicionar código ao seu site manualmente”. Feito isso, clique em
“começar”:

CST
06 Agora, clique em “copiar código” e, em seguida, clique em

“continuar”:
07 Volte para a aba “visão geral”, clique em “adicionar eventos” e

selecione a opção “conversão personalizada”:

CST
08 Agora, dê um nome para a sua conversão personalizada no campo

“nome”:

CST
09 Deixe os demais campos como estão e na seção “regras” deixe

selecionada as opções “URL” e “contém”. No campo abaixo, coloque o
endereço em questão sem o “http//”. Dessa forma, você receberá
informações das ações que acontecem nesta página específica. Feito isso,
clique em “criar”:

CST
10 É válido lembrar que quando você cria uma conversão personalizada,

ela estará disponível nas configurações da campanha. Agora, eu vou te
ensinar como criar um evento padrão e um evento personalizado. Ambos
são feitos a partir da alteração do código do pixel. Além do número que
representa a identidade do pixel, nós temos o evento page view
(visualização de página):

CST
11 O Meta Ads tem uma lista de eventos. Para acessar esse documento,
digite no Google “eventos padrão Meta Ads” e clique neste link:
12 Nesta listagem você vai conhecer diversas possibilidades de edição do

código que te mostrei anteriormente. Ou seja, se você quiser o evento
“iniciar finalização de compra”, basta alterar o código para
“fbq(‘track’,’initiatecheckout’):

CST
13 Depois de fazer essa alteração, você deve copiar o código na página ou

no site que você deseja mapear os dados. Dessa forma, toda vez que
alguém realizar esta ação determinada, o Meta Ads será avisado e você terá
acesso a esses dados. Então, entendemos que os evento padrão são
eventos definidos pelo próprio Meta Ads. Já os eventos personalizados
podem ser criados por nós, gestores de tráfego. Para fazer um evento
personalizado, basta alterar o código do pixel novamente. Então, a primeira
coisa é copiar e colar o código que já está no pixel:

CST
14 Na sequência, do lado da palavra “track” digite o nome do evento que

você deseja criar. A primeira letra precisa ser maiúscula e a grafia precisa
ser em língua inglesa. Depois, altere o segundo termo para o nome do
evento que você deseja criar. Use as aspas retas para esse tipo de alteração:
15 Ao final da alteração, instale todo o código na página que você deseja

mapear os dados.
“Nossa, Pedro, quanta informação. Devo priorizar sempre o evento

padrão, então?”
Sim. O evento padrão é melhor que o evento personalizado e também

apresenta mais resultados que a conversão personalizada. Pode seguir
essa ordem de preferência na hora de fazer as configurações e observar
sempre os resultados dos dados.
Eu sei que é muito conteúdo para aprender de uma vez só e é por isso que
eu fiz questão de fazer este material bem esmiuçado para você. Então, leia
quantas vezes você precisar e pratique o quanto antes. Não seja um
eterno estudante!
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Fase de aprendizado e aquecimento

do pixel
CST
SUMÁRIO
00’05’’ O que é a fase de aprendizado? Cap. 2 Pág. 2
09’25’’ O que é aquecer o pixel? Cap. 3 Pág. 6

CST
00’02’’’
Introdução
Neste material eu vou reforçar alguns conceitos que já trabalhamos nos

PDFs anteriores, como também vou te apresentar tarefas novas que
não podem ser esquecidas por um gestor de tráfego.
Já adianto que você não precisa ter medo da fase de aprendizado e

depois dessa leitura você vai entender como aquecer o pixel.
Então, bora para muito aprendizado!
00’05’’
O que é a fase de aprendizado?
O que é a fase de aprendizado? Sem dúvidas, essa é uma das etapas

mais temidas por alguns gestores de tráfego, mas ignorada por muitos
deles - eu sou do time de gestores que ignora. Mas apesar disso, vou te
mostrar neste pdf os motivos pelos quais ela vai fazer parte da sua rotina
como gestor de tráfego e para que ela existe.
Nos PDFs anteriores, você aprendeu que o Gerenciador de Anúncios é a

plataforma em que vamos criar nossas campanhas de conversão. E na
hora de configurar o conjunto de anúncios, você terá de selecionar o
pixel, bem como o evento de conversão.

CST
O que é esse evento? Ele pode ser um evento-padrão, ou um evento

personalizado ou uma conversão personalizada. Não se esqueça que o
evento escolhido nesta seção tem de estar na mensuração de eventos
agregados, isto é, esse evento precisa fazer parte do grupo de até 8 eventos
prioritários para traqueamento do Facebook.
Além disso, o evento de conversão aponta para o Meta uma prioridade.

Em outras palavras, é como se você estivesse dizendo a ele: “este evento é
o que eu mais valorizo”.
Então, quando você fizer sua campanha, dentro do conjunto de anúncios

você vai acompanhar as 3 fases do seu anúncio:
1. Fase de aprendizado:
Nesta fase o Meta apresenta os resultados mais instáveis. Pode ser que
você tenha resultados ruins nesta fase, já que a campanha ainda está
aprendendo a performar, mas pode ser que ela funcione bem. Isso
acontece porque é como se o Meta Ads estivesse te dizendo: “nós estamos
buscando as pessoas ideais que vão realizar o seu evento de conversão”.
Se em 7 dias a sua campanha não fizer pelo menos 50 conversões, a
próxima fase será “aprendizado limitado”.
2 . Aprendizado limitado:
Esta fase é caracterizada por menos de 50 eventos em 7 dias de

campanha. Este status nada mais é do que o Meta Ads dizendo “ainda não
conseguimos fazer tantas conversões com este conjunto de anúncios”.

CST
3. Ativo:
Esta fase é caracterizada por mais de 50 eventos em 7 dias de campanha,

ou seja, a campanha em questão alcançou o número mínimo de
conversões para ser considerada ativa. É válido lembrar que o número 50 é
apenas um número base do Meta Ads; isso significa que sua campanha
pode ficar ativa com poucas conversões.
Muitas pessoas ficam muito preocupadas quando o status está como

“aprendizado limitado”, mas o resultado da campanha é excelente. E
apesar disso, ela acredita que a campanha não está boa, sendo que é
apenas um conjunto de anúncios que ainda está aprendendo a identificar
o perfil ideal para as conversões.
E os status que você acabou de conhecer não são balizadores de

resultado da campanha, nem mesmo o status ‘ativo’. Quando a
campanha não está boa, aprenda a avaliar outros tantos fatores que
podem intervir nesse resultado.
É nessa hora que muitos me dizem:
“Pedro, não convém mexer no conjunto de anúncios enquanto as

campanhas estão rodando para não cair na fase de aprendizado…"
E sim, existem alguns casos que podem causar essa situação, por exemplo,
se você alterar drasticamente o valor do seu orçamento, ou o público, ou
posicionamento também. São alterações desse nível que podem fazer seu
conjunto de anúncios voltar para a ‘fase de aprendizado’.

CST
Mas se você sabe que certas alterações podem mudar para melhor o
resultado das suas campanhas, não há problema algum em voltar para
a fase de aprendizado. Mesmo que inicialmente esse retorno signifique
algo ruim, o retorno será exponencialmente melhor.
Então, não se apavore e não evite a fase de aprendizado a qualquer custo.

É bom evitá-la? Sim, mas não a qualquer custo. Não precisa alterar as
campanhas todos os dias, mas é importante enxergar possibilidade de
otimização para crescer ainda mais.
Pedro, o que eu faço se o meu conjunto de anúncios foi para o status

‘aprendizado limitado’?
Você pode fazer 3 coisas:
1. Aumentar a verba desse conjunto específico de anúncios.
Você pode determinar o mínimo em valor que aquela campanha deve

gastar por dia para alcançar o resultado desejado (e não se apavore porque
vou te mostrar como se faz essa alteração).
2. Fazer alguma otimização no conjunto de anúncios
Isto é, você pode expandir ou mudar os públicos, mudar a segmentação,

melhorar os criativos, por exemplo.

CST
3. Não fazer nada.
Essa opção é válida quando o custo por lead está adequado e dentro das
expectativas ou quando o público ideal é alcançado pelas campanhas. Às
vezes seu público é muito pequeno e por isso o status será limitado no
início.
Tenha sempre em mente que o status ‘aprendizado limitado’ não é o

fim da vida, mas é um indício de que as campanhas podem melhorar.
Então, use essas 3 possibilidades a seu favor.
09’25’’
O que é aquecer o pixel?
Esse processo diz respeito à fase em que a campanha sai do status

‘aprendizado limitado’ e começa a ganhar inteligência para se tornar ‘ativo’.
Para fazer com que suas campanhas convertam mais, o pixel precisa de
inteligência suficiente para apontar para o Meta Ads qual público ele
tem que buscar.
“Pedro, não entendi direito…”
Vou te dar um exemplo do e-commerce, mas que serve para outros tipos
de negócio e qualquer campanha de conversão:

CST
Imagine que o caminho do usuário em meu site é visualizar a página >

adicionar o produto no carrinho > passar pela página de checkout >
comprar o produto. Para essa caminho, é necessário usar os
eventos-padrão abaixo:
● View Content
● Add to cart
● Initiate Checkout
● Purchase
Essa é a ordem para todo esse trajeto. Agora, imagine comigo que 5000
(cinco mil) pessoas viram o produto; dessas 5 mil, 1000 (mil) adicionaram o
produto no carrinho; dessas mil, apenas 100 (cem) pessoas foram para a
fase de checkout e 5 (cinco) pessoas compraram:
● View Content - 5000

● Add to cart - 1000
● Initiate Checkout - 100
● Purchase - 5
Considerando esses números, dentre esses eventos quais deles são

considerados ‘ativos’?
● View Content - 5000

● Add to cart - 1000
● Initiate Checkout - 100
Então, diante desses dados, entendemos que o pixel está sem informações
sobre o evento "purchase”. Sendo assim, aquecer o pixel é fornecer mais
informações para ele e para os eventos.

CST
“Entendi, Pedro, mas como aquecer este pixel?”
Existe uma maneira eficiente de aquecer o pixel: anuncie!
Mas cuidado com o tal “funil do pixel”. Se você precisa aquecer o pixel do
evento “compra”, essa é a otimização que você deve fazer na sua
campanha. Não queira fazer otimizações no nível anterior (neste caso
initiate checkout).
Pode até parecer uma boa estratégia, visto que o pixel tem mais dados
sobre este evento, mas na prática, não funciona. Por isso, otimize sempre
o evento que você está buscando, mesmo que ainda os dados sejam
pequenos.
E se ainda assim você não conseguir os resultados que deseja, olhe com
mais cuidado para o seu checkout. O pixel não interfere no número de
compras que são feitas dentro do seu site, ou seja, não adianta focar em
aquecer o pixel se há algo errado no seu checkout.
Por isso, não se esqueça de testar anúncios por um tempo, analisar

resultados e otimizar a campanha e os eventos para aquecer o pixel.
Leia este material quantas vezes você quiser e não deixe de praticar o
quanto antes tudo o que eu acabei de te mostrar.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Estruturas de campanha
CST
SUMÁRIO
00’14’’ Estrutura de campanha Cap. 2 Pág. 2
O que definir na campanha, no conjunto de

08’47’’ Cap. 3 Pág. 7
anúncios e no anúncio

CST
00’01’’
Introdução
Depois desse material, você vai entender tudo sobre estrutura de

campanha e, o mais importante, todos os possíveis testes que você pode
fazer dentro do Meta Ads.
00’14’’
Estrutura de campanha
As três estruturas básicas que você encontra no gerenciador de anúncios

são: campanhas, conjuntos de anúncios (ou grupo de anúncios, como é
chamado no Google Ads) e anúncios. Você precisa conhecê-las porque
elas constituem o conhecimento fundamental que é preciso ter de
qualquer fonte de tráfego, ou seja, a maioria das fontes de tráfego têm
campanhas, conjuntos de anúncios dentro dessas campanhas e os
anúncios.
Isso significa que você terá algo como:

CST
Campanha de venda:
Conjunto de anúncio 1
“Ah, Pedro, isso quer dizer que eu vou ter que gastar mais dinheiro
para ter mais conjunto de anúncio?”
A resposta é: sim e não. Mas, calma, que você vai entender!
Eu vou te dar um exemplo: se eu colocar 50 reais por dia para gastar na

minha campanha, a minha campanha vai pegar esse dinheiro e distribuir
entre os grupos de anúncio. Então, nesse caso, eu poderia ter, com esse
valor por dia, até 8 conjuntos de anúncios rodando (já que é preciso de, no
mínimo, 1 dólar, aproximadamente 6 reais, por conjunto de anúncio).
Entretanto, você também pode escolher quanto quer gastar em cada

conjunto de anúncio, mas não precisa ter pressa quanto a isso porque, no
momento propício, eu vou te ensinar exatamente quando fazer um ou
outro.
Enfim, o que eu quero que você entenda aqui é que o conjunto de anúncio
está dentro da campanha.
Dentro de cada conjunto de anúncio estão os anúncios.

CST
Campanha de venda:
● Anúncio 1
● Anúncio 2
● Anúncio 3
● Anúncio 4
● Anúncio 5
● Anúncio 1
● Anúncio 2
● Anúncio 3
● Anúncio 4
● Anúncio 5
● Anúncio 1
● Anúncio 2
● Anúncio 3
● Anúncio 4
● Anúncio 5

CST
Há um limite de anúncios para cada conjunto, mas ele é muito grande,

então dificilmente você conseguirá atingi-lo. Importa a você saber que os
anúncios não fazem você gastar mais dinheiro. Neles, o dinheiro gasto
será o que estiver estipulado para a campanha e que, consequentemente,
for atribuído ao conjunto de anúncio. Portanto, o Meta distribuirá o
dinheiro onde ele entender que há mais oportunidades, isto é, ele vai
gastar mais dinheiro nos melhores públicos e nos melhores anúncios,
pois o objetivo dele é entregar mais resultados para você.
Ao entender a composição dessa estrutura, você saberá como funciona

qualquer fonte de tráfego. Isso porque todas elas têm uma estrutura e a
primeira coisa que deve ser feita ao entrar em qualquer uma delas é
identificar que estrutura é essa e quais são os nomes que a ferramenta
dá para, em seguida, entender o que será definido em cada estrutura.

CST
08’47’’
O que definir na campanha, no conjunto de anúncios

e no anúncio
CAMPANHA
Nome da campanha:
O nome da campanha pode ser algo descritivo que torne fácil a identificação da sua
finalidade.
Objetivo:
O propósito da sua campanha, que pode ser: aumentar o número de visitantes no seu
site, promover uma postagem, aumentar as interações etc.
Catálogo (para quem tem e-commerce):
Se você permite que o Meta Ads tenha acesso ao seu catálogo, essa função o conecta
com ele, possibilitando que ele mostre os produtos em forma de anúncios, para os
usuários.
Teste A/B:
Essa opção serve para que você crie variações do seu anúncio para entender qual
delas tem melhor desempenho.

CST
Orçamento Diário ou Total (Advantage/CBO - Campaign Budget

Optimization):
Nessa etapa, você decide quanto dinheiro deseja gastar, caso ative o orçamento, ou se
não vai ativar, uma vez que é possível definir o orçamento tanto na campanha quanto
no conjunto de anúncio. Além disso, é nela que você define se vai optar por um
orçamento diário ou total.
Estratégia de Lance da campanha:
É, normalmente, uma função que você não mexerá e serve para definir quanto você
está disposto a pagar por ações (cliques ou impressões, por exemplo).
Programação:
Essa função tem como finalidade definir se o anúncio será mostrado todo dia ou se
será veiculado apenas seguindo uma programação com horários estabelecidos.

CST
CONJUNTO DE ANÚNCIO
(a estrutura mais robusta dentro do Meta, isto é, a que possui mais
definições)
Nome da campanha:
Assim como na campanha, é o título ou nome que você dá ao conjunto de anúncios.
Conversão:
● Localização da conversão.
● Meta de desempenho.
● Pixel.
● Evento de conversão.
Criativo Dinâmico:
Ativado ou Desativado.
Orçamento e Programação:
● Orçamento Diário ou Total (ABO - Ad set Budget Optimization): Pode definir se o

orçamento é diário ou total, se ele não for definido na campanha (CBO).
● Programação: Os dias e horários em que seus anúncios serão exibidos.
● Início/Término: Quando a campanha começará e terminará.
Público:
● Novo ou Público salvo: Você decide se criará um novo público ou se utilizará um

público criado anteriormente.
● Público personalizado.
● Localização: Onde estão as pessoas as quais você quer que vejam o anúncio.
● Idade: A faixa etária das pessoas que você quer atingir com o anúncio.
● Gênero.
● Direcionamento detalhado: Quais são os interesses dessas pessoas.
● Idioma: Qual idioma está configurado o Facebook dessas pessoas.

CST
Posicionamento:
Manual ou Automático.
ANÚNCIO
Parceria ou não:
Defina se você está fazendo o anúncio sozinho ou se são duas páginas diferentes.
Página:
Sempre definir a página do Facebook que você deseja associar ao anúncio (caso não
haja perfil comercial do Instagram).
Perfil comercial do Instagram:
Sempre definir a qual perfil comercial do Instagram o anúncio está associado (caso
não haja página do Facebook).
Criar anúncio ou usar publicação existente:
Pode escolher se você está criando um novo anúncio do zero ou usar uma publicação
já existente do Instagram ou do Facebook.
Manual ou Catálogo:
Pode escolher se o anúncio será feito manualmente ou se será via catálogo.
Formato (imagem, vídeo, carrossel, coleção):
Se a opção anterior escolhida for a manual, nessa parte você escolhe o tipo de
formato do seu anúncio.

CST
ANÚNCIO
Parceria ou não:
Página:
Anúncios de vários anunciantes ou não:
Defina se o anúncio faz parte de uma campanha com vários anunciantes.
Mídia (imagem ou vídeo):
Escolha qual imagem ou vídeo que irá subir.
Texto principal, título, descrição:
A parte de copy, ou seja, o texto principal, título e a descrição (que é uma frase curta e
opcional).
Otimização de texto por pessoa ou não

CST
ANÚNCIO
Parceria ou não:
Página:
Nessa parte, você escolhe se o Meta Ads poderá fazer otimizações de texto, ou seja, se
para cada pessoa aparecerá um texto.
CTA:
Call to action (ou Chamada para ação).
Destino:
Indica para onde o usuário será direcionado. Pode ser site, ligação, WhatsApp,
experiência instantânea ou formulário de cadastro do próprio Meta Ads.
Parâmetros de URL

CST
ANÚNCIO
Parceria ou não:
Página:
Com o tempo, você vai saber todas essas coisas, mas, inicialmente, não é
necessário decorar nenhuma delas. Talvez, se pedirem que eu diga tudo
isso de cabeça, eu me esqueça de algo. Então, a questão principal não é
decorar e, sim, entender que o fundamental mesmo é saber escolher.
Nisso está o grande aprendizado da Filosofia Subido de Tráfego:
ANÚNCIO
Parceria ou não:

CST
Página:
“Não existe uma configuração secreta.”
Aqueles que ensinam que existe uma fórmula mágica como “esse é
sempre o objetivo que deve ser selecionado” ou “essa é a estratégia de
lance que mais funcionam” estão, na verdade, transmitindo uma mentira.
O que existe, realmente, é a funcionalidade de cada um desses pontos

é saber quando selecionar cada um deles. E mais importante ainda:
entender que cada uma dessas coisas é um possível teste a ser feito.
ANÚNCIO
Parceria ou não:
Página:

CST
Enfim, saiba que alguns gestores de tráfego vendem soluções mágicas,

mas eu te vendo os testes e, claro, te apresento estruturas que já foram
validadas ao longo de todos os anos que dediquei a esse trabalho.
Entretanto, o bom aluno e, consequentemente, bom gestor de tráfego não

se contenta em permanecer apenas nessas estruturas validadas e passa a
fazer seus próprios testes a partir delas.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Os tipos de segmentações do Meta

Ads
CST
SUMÁRIO
00’59’’ Tipos de segmentação Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’’
Introdução
As segmentações de público são a base de tráfego pago. Não tem como

fazer campanhas sem escolher para qual público os anúncios devem
aparecer. Você se lembra do que já discutimos sobre o tráfego pago? Para
fazer sua marca conhecida, ou para vender mais, por exemplo, você precisa
colocar o anúncio certo, diante da pessoa certa, no momento certo.
É para isto que as segmentações existem: para que sua marca converse
com o público que tem mais chances de interagir com a sua proposta.
Então, segmentar nada mais é do que escolher um público-alvo para
anunciar.
E neste pdf eu vou te apresentar os tipos de segmentação dentro do

Meta Ads. Esse assunto você precisa dominar e eu vou te ensinar o que é e
como funciona cada um desses tipos.

CST
00’59’’
Tipos de segmentação
Dentro do Gerenciador de Anúncios do Meta Ads você vai encontrar estes

tipos de segmentação:
● Públicos personalizados: Esse público é feito de pessoas que já

interagiram com você no Facebook de alguma maneira;
● Públicos de localização: Com esta segmentação seus anúncios

serão feitos para pessoas que estão em determinado lugar e região;
● Público demográfico: Esta é a segmentação que considera idade e

gênero;
● Públicos de direcionamento detalhado: Também conhecido como

público de interesse, esta segmentação é destinada ao grupo de
pessoas que tem interesse em assuntos relacionados à marca, ou
que ocupam determinados cargos, por exemplo;
É extremamente importante que você domine estes tipos de

segmentação porque anunciar para as pessoas certas é um dos
segredos do sucesso de qualquer estratégia de tráfego pago.
Existe um cardápio de possibilidades de públicos que você vai conhecer

nos próximos materiais, mas eu já quero te mostrar como acessar a aba e
criação de públicos dentro do Gerenciador de Anúncios:

CST
Acompanhe as opções:
01 A primeira maneira é clicando no menu lateral esquerdo. Depois,

clique em “públicos”:

CST
02 Outra maneira é clicando em “todas as ferramentas” no menu lateral

esquerdo. Feito isso, role o mouse para baixo no painel de opções e clique
em “públicos”:
03 Você também pode criar públicos quando estiver criando uma

campanha. Na seção “públicos personalizados”, basta clicar em “criar” e
escolher o público desejado:

CST
Nos próximos pdfs vamos aprofundar cada um desses tipos de

segmentação para que você consiga criar campanhas que funcionam.
Então, leia com atenção os próximos materiais que preparei para você e
aprenda de uma vez por todas como se faz as segmentações.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
MÓDULO 02 — Tráfego para Meta Ads .
Públicos Personalizados
CST
SUMÁRIO
03’30’’ Criação de públicos personalizados Cap. 2 Pág. 3

CST
01’45’’
Introdução
Os públicos personalizados podem ser divididos em dois tipos: os

personalizados e os semelhantes. Entretanto, por mais que os públicos
semelhantes sejam considerados, pelo Meta Ads, como personalizados,
você encontrará aqui a explicação separando um do outro porque,
didaticamente, assim pode ser melhor compreendido.
Em poucas palavras, o público personalizado são as pessoas que já

tiveram algum contato com você e há diversas possibilidades para
criá-lo. Existem vários tipos de públicos que podem ser criados a partir das
opções disponibilizadas e, com frequência, elas são atualizadas (portanto,
sofrem mudanças e não podemos dizer que há um número absoluto
dessas opções).
Nesse material, você vai aprender como criar cada um deles.

CST
03’30’’
Criação de públicos personalizados
01 Público de site
O primeiro e mais importante público a ser criado é o público de site,

isto é, o público composto de pessoas que visitaram o seu site, interagiram
com alguma página sua.
Para que esse público seja criado, é imprescindível haver um pixel

instalado nesse site. E, após preencher o campo em que o pixel é
solicitado, você deve escolher a opção de criação desejada.
Em seguida, você deve indicar a quantidade de dias de retenção. Ela

pode estar entre 1 e 180 dias, no máximo.

CST
Para dar nome ao público, eu gosto de chamá-lo “[SITE]”, porque tenho

preferência por identificar o tipo dele primeiro, seguido do nome padrão,
nesse caso “Visitante de Site - 1D”.
Para finalizar, é preciso somente clicar em “Criar público”.

CST
O que eu tenho para te dar de sugestão aqui é que você crie diversos
públicos de sites para quantidades de dias diferentes. Os mais indicados
são:
[SITE] Visitantes do Site - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180D
Eles são super importantes e aceleram a sua vida de um jeito que você não
faz ideia!
Além de visitantes do site, tem também pessoas que visitaram uma página
da web específica e é possível criar esse público. Então, embora não seja
possível criar um público a partir de uma conversão personalizada, dessa
forma é possível replicar praticamente a mesma coisa.
Para isso, você pega a URL do site desejado. Lembre-se de sempre tirar o
https:// ou http:// e deixar apenas a partir do domínio da página (é
como eu prefiro).
Detalhe importante: se você clicar no mouse fora da caixinha, não vai

subir o público. Ele tem que ficar com a caixinha cinza.
Para nomear esse público, identifique da forma mais clara e objetiva

possível. Eu gosto de deixar assim:

CST
[SITE] Visitou - “Página específica” - yD
Assim, é possível saber o tipo, a página de onde veio esse público e a

quantidade de dias de retenção escolhida.
Outra opção é criar público com visitantes por tempo gasto. Nesse caso,
aparece uma ferramenta chamada “Percentil” na qual você pode
selecionar 25%, 10% ou 5%, isto é, cada um desses percentuais representa o
tempo gasto pelo público na sua página.
É possível também fazer uma refinação, ou seja, refinar a partir da seleção

de uma página específica (e pegar somente as pessoas que visitaram essa
página na frequência definida) ou de um dispositivo específico (celular,
computador etc.).
Além disso, há a possibilidade de incluir mais pessoas. Assim, você pode

criar o que quiser, inclusive pessoas que visitaram outro site ou uma
página específica em um período diferente de dias.
Se no canto superior direito você selecionar “Qualquer um dos”, significa

que ambos os públicos serão captados, independente de terem acessado
só um site ou outro. Porém, se a opção selecionada for “Todos os”, só serão
captados os públicos que acessarem um site e o outro.

CST
Por último, mas não menos importante, você consegue criar o público com
base no evento.
Existem três tipos de eventos (padrão, personalizado e conversão

personalizada) e eles servem para otimizar a campanha. É como se você
dissesse ao evento: “Eu quero que você busque lead!”.
O evento serve para analisar os resultados. Quando eu estou no meu

gerenciador de anúncios, eu consigo analisar os dados dos eventos que
utilizei. Além disso, os eventos padrão e personalizado servem para criar
públicos das pessoas que ativaram determinado evento no meu site.
Então, eu consigo criar o evento, refinar por dispositivo ou por valor

agregado.
Eu gosto de nomear como:
[SITE] Visitou - “Evento” - 180D
Feito isso, dominamos os públicos de site.
02 Atividade em aplicativos
Essa opção só é válida se você tiver um aplicativo. Em “Eventos”, você

encontra:

CST
E, ao lado, ele oferece, também, a possibilidade de selecionar o percentil

referente a cada uma das opções de evento, ou seja, 25%/10%/5% dos que
abriram o aplicativo, 25%/10%/5% dos mais ativos e 25%/10%/5% dos
usuários por valor de compra.
Em seguida, preenche a retenção e dá a esse público um nome. Eu sugiro

que seja assim:
[APP] “Aplicativo” - Abriu - 5%, 10%, 25% - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180D
[APP] “Aplicativo” - Ativos - 5%, 10%, 25% - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180D
[APP] “Aplicativo” - Valor - 5%, 10%, 25% - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180D
A minha recomendação é que você crie todos esses tipos de públicos.

Não veja pelo lado de que vai ficar muito público criado. Pense que, assim,
seu tempo no futuro será poupado.
Por fim, também é possível incluir mais pessoas, tal qual como é feito com
site.
03 Catálogo
Essa opção é para quem tem e-commerce. Você precisa ter o catálogo e o
conjunto de produtos.
Nela, nós conseguimos essas três “categorias” de público:

CST
A retenção, assim como nas criações anteriores, tem o limite de 180 dias.
Passado disso, ele não permite e sinaliza que a alteração deve ser feita.
Para o nome, a sugestão é:
[CATÁLOGO] “Conjunto de produtos” - Viram- 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90, 180D

[CATÁLOGO] “Conjunto de produtos” - Carrinho - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180D
[CATÁLOGO] “Conjunto de produtos” - Compraram - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180D
04 Lista de clientes
A lista de clientes nada mais é do que subir uma lista de e-mail ou de

telefones para o Meta Ads. Pelo menos uma informação todas elas devem
ter: o contato da pessoa.
Esse documento com a lista será solicitado pelo Meta, mas, antes, ele quer
saber se nela está incluído valor para cliente, isto é, o quanto que essa
pessoa gastou no seu site.
Quando há uma coluna com os valores, o Meta analisa esses dados e

entende quais são os clientes mais valiosos para que outros, semelhantes a
eles, possam ser alcançados também.

CST
Se a sua lista tiver valor, selecione a opção “Sim” e a caixinha no inferior da

página para aceitar os termos de uso do Meta. Entretanto, nem todos os
casos terão um valor para ser inserido. Assim, basta selecionar a opção
“Não” e seguir.
O próximo passo é, então, subir a lista e dar um nome ao público.
A minha sugestão para esse nome de público é essa:

CST
[LISTA] [M] [dd.mm] Lista de clientes

[LISTA] [M] [dd.mm] Lista de clientes - LTV (se tiver o valor)
05 Atividade offline
A atividade offline é o público com aquelas pessoas que interagiram,

visitaram a sua loja, de maneira offline. Normalmente, esse público não é
criado se não houver um negócio local.
06 Vídeo
Em públicos de vídeo, é possível escolher o tipo de público, por exemplo,

selecionando aqueles que assistiram pelo menos 3 segundos do seu vídeo.
É muito importante, aqui, entender o que esse “pelo menos” quer

dizer. Então, acompanhe o exemplo:
Digamos que um vídeo tem 1 minuto e 40 segundos (totalizando 100

segundos). Dele, podemos escolher pela criação de um público que tenha
assistido:
● Pelo menos 3 segundos

● Pelo menos 25%
● Pelo menos 50%
● Pelo menos 75%
● Pelo menos 95%
Se 1000 pessoas viram o vídeo e 50 delas assistiram a pelo menos 95%, isso
significa que essas 50 pessoas também compõem os públicos anteriores,
já que para assistir 95% do vídeo foi preciso assistir aos 3 segundos iniciais,
10, 15 e aí por diante, certo?
Então, suponhamos que fique assim:

● Pelo menos 3 segundos: 900 pessoas
● Pelo menos 25%: 700 pessoas

CST

Então, é possível criar um público com cada um desses grupos de pessoas.

Entretanto, normalmente, eu não vou criar os públicos de 3s, 10s e 15s, mas
é bom você saber que eles existem.
Além disso, nesses públicos, é possível escolher por mais dias de retenção,
pois ele permite até 365 dias.
Para nomear esses públicos, a sugestão é que fique assim:
[VÍDEO] [M] [dd.mm] View video - [TODOS] - 25%, 50%, 75%, 95% - 1, 3, 7,
14, 30, 60, 90, 180, 365D
Obs.: Se o nome ficar muito grande e ultrapassar o limite de caracteres,

você retira o excesso, mas sempre lembrando de deixá-lo o mais intuitivo
possível.
Em seguida, você vai escolher os vídeos, selecionando primeiro a fonte dele

e, depois, a página do Facebook, o perfil do Instagram ou a campanha.
Após selecionar todos os vídeos desejados e confirmar, você vai criar o

público. Mas lembre que é preciso criar um público para 25%, outro para

CST
50%, outro para 75% e assim por diante. Então, seria necessário voltar todas
as vezes para selecionar os vídeos.
Entretanto, você vai fazer algo para otimizar o seu tempo. Como, de todos
os públicos possíveis de serem criados, os mais importantes são os de 7, 30,
180 e 365 dias (ou seja, quatro públicos), você vai clicar rapidamente, com
seu mouse, quatro vezes.
Ele vai, então, criar o mesmo público quatro vezes e você só vai precisar
editar cada um deles, fazendo a alteração necessária na retenção e no
nome.
07 Formulário de cadastro
Quando fazemos campanhas no Meta Ads, é possível não mandar o

usuário para outra página, mas fazer com que, ao clicar no anúncio,
apareça para ele um formulário de cadastro dentro do aplicativo em que
ela estiver para que ele coloque as informações dele (nome, e-mail,
telefone etc).
A partir disso, é possível criar um público de quem abriu o formulário, de

quem abriu, mas não o preencheu e de quem enviou.

CST
A sugestão de nome para esse público é:
[FORMULÁRIO] Abriu - “Nome” - 1, 7, 14, 30, 60, 90D

[FORMULÁRIO] Não enviou - “Nome” - 1, 7, 14, 30, 60, 90D
[FORMULÁRIO] Enviou - “Nome” - 1, 7, 14, 30, 60, 90D
08 Experiência instantânea, Compras, Experiência de AR, Eventos e

Classificados no Facebook
Depois do público de Formulário, temos os públicos de Experiência

instantânea, Compras, Experiência de AR, Eventos e Classificados no
Facebook e normalmente você não vai utilizar.
Experiência instantânea é um dos destinos das nossas campanhas.

Podemos até testar essa opção, mas não é tão comum. A lógica aplicada
na criação dele é a mesma.
Compras é para compras feitas em sua loja do Instagram. Já Experiência de

AR (realidade aumentada) não será usada por nós tão cedo. Eventos é para
pessoas que estão comparecendo ou demonstraram interesse em
comparecer ao seu evento e Classificados é para quem usa os classificados
no Facebook.
09 Contas do Instagram e Página do Facebook
O primeiro passo é selecionar a origem, ou seja, o perfil do Instagram ou a

página do Facebook e, então, criaremos os públicos de envolvimento.
Os nomes desses públicos (para Instagram e Facebook, respectivamente)

ficam assim:
[IG] [ENVOLVIMENTO] [SEGUIDORES] @nomedeusuário (não é possível

colocar aqui o número de dias)
[IG] [ENVOLVIMENTO] [TODOS] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180, 365D
[IG] [ENVOLVIMENTO] [VISITOU] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180, 365D
[IG] [ENVOLVIMENTO] [SALVOU] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180, 365D
[IG] [ENVOLVIMENTO] [DIRECT] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180, 365D

CST
[IG] [ENVOLVIMENTO] [ENGAJOU] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60,

90, 180, 365D
Esses são, talvez, os públicos que você mais utilize em sua conta de
anúncios.
[FB] [ENVOLVIMENTO] [SEGUIDORES] @nomedeusuário (não é possível

colocar aqui o número de dias)
[FB] [ENVOLVIMENTO] [TODOS] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180, 365D
[FB] [ENVOLVIMENTO] [VISITOU] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180, 365D
[FB] [ENVOLVIMENTO] [SALVOU] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60,
90, 180, 365D
[FB] [ENVOLVIMENTO] [DIRECT] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180, 365D
[FB] [ENVOLVIMENTO] [ENGAJOU] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60,
90, 180, 365D
[FB] [ENVOLVIMENTO] [CLICOU] @nomedeusuário - 1, 3, 7, 14, 30, 60, 90,
180, 365D
Meu povo, esses são todos os públicos personalizados e a minha

recomendação para você é: levanta, dá uma esticada nas pernas e no
próximo material você vai aprender sobre Públicos semelhantes, um
assunto totalmente complementar a esse.
Uma dica para os gestores de tráfego: isso é algo que dá trabalho para
criar, mas é um baita de um ativo. Isso significa que você deve explicar ao
seu cliente que é parte do seu serviço a configuração e criação de todos os
tipos de públicos dentro da conta de anúncios dele. Se você está
dedicando o seu tempo para fazer isso, você tem que vender isso. Tá bom?
Então, tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Públicos Semelhantes
CST
SUMÁRIO
00’10’’ O que é um público semelhante? Cap. 2 Pág. 2

CST
00’02’’’
Introdução
Toda vez que você tem um público personalizado, ou seja, feito de

pessoas que já interagiram com você, seja um público de site, de
envolvimento com o Instagram, de formulário de cadastro, de atividade
offline e outros, é possível pegar um deles e criar um público
semelhante.
Como isso funciona na prática? É isto que vou te mostrar a seguir.
00’10’’
Tipos de segmentação
Um público semelhante funciona da seguinte forma: é como se você

pegasse um público personalizado feito de pessoas que interagiram com o
seu Instagram no último um dia, por exemplo, e dissesse para o Meta Ads:
“Tá vendo esse público aqui? Eu quero que você encontre mais um milhão
de pessoas parecidas com essas que estou te apresentando”.
Isso é um público base: é quando você entrega para o Meta Ads um

público de um único país e ele transforma esse público em um público
semelhante. A partir disso, ele vai entender quem são essas pessoas, o que

CST
elas gostam, onde elas moram, quais são interesses delas, quantos anos
elas têm, para encontrar pessoas semelhantes para o seu tráfego.
É válido destacar que na hora de configurar esse público semelhante,

você deve escolher qual deve ser o tamanho desse público. Quanto
maior a porcentagem, maior será o público semelhante.
Caso você esteja anunciando para um negócio local, por exemplo, que está
em uma região pequena, vale a pena aumentar a ́ porcentagem do
público semelhante.
Você também pode estar vários públicos semelhantes com as

porcentagens, ou seja, um público referente ao trecho 0% a 1% e assim
sucessivamente:
Geralmente, o público do primeiro trecho da porcentagem apresenta

melhores resultados, mas eu recomendo que você teste (se for possível)
os outros públicos também.

CST
“Entendi, Pedro, mas quais públicos eu deveria criar?”
Depende do tipo de negócio que você tem nas mãos. Ainda assim, a lógica
para a criação desses públicos é simples: se você vai fazer uma campanha
de vendas, crie um público semelhante ao de quem comprou.
Se você vai fazer uma campanha de seguidores, crie um público

semelhante ao que segue os perfis da marca nas mídias sociais. Se você
vai fazer uma campanha de engajamento, crie um público semelhante ao
que sempre engaja com a marca nas mídias sociais. E assim por diante.
Tenha em mente que o público semelhante deve ser criado a partir do

que você está buscando. E para negócios locais, eu recomendo que você
use um mix de públicos semelhantes para que seus resultados sejam
melhores.
Deu para entender até aqui?
Continue a leitura dos próximos materiais para entender como funcionam

as segmentações. Lembre-se que este material é seu, ou seja, você pode
consultá-lo quando precisar.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Localização, idade, gênero e idioma
CST
SUMÁRIO
Como configurar localização, idade, gênero e

00’05’’ Cap. 2 Pág. 2
idioma dentro do Gerenciador de Anúncios?

CST
00’02’’
Introdução
Neste PDF eu vou te mostrar como se faz as configurações de

localização, idade, gênero e idioma dentro do Gerenciador de Anúncios.
Além disso, você vai conhecer as estratégias que podem ser usadas nessas
configurações para que suas campanhas alcancem o público certo.
00’05’’
Como configurar localização, idade, gênero e idioma

dentro do Gerenciador de Anúncios?
A primeira coisa que você precisa saber é que todas as segmentações,

quando estão em lugares diferentes, elas se somam. Isso significa que a
atenção deve ser redobrada na hora de fazer as segmentações, para
que seu público não fique limitado.

CST
Na seção “localizações”, dentro do gerenciador de anúncios, você pode

escolher em qual raio você vai anunciar. Você pode anunciar para o Brasil,
para uma cidade, por exemplo, e até para um CEP específico. Para fazer
essas configurações, basta preencher o campo “pesquisar localizações”:

CST
Você pode anunciar para um raio específico clicando em “adicionar pino”

e escolhendo um lugar no mapa que deseja anunciar. Esta é a estratégia
“War”:

CST
Para excluir uma localização dentro do raio escolhido, basta digitar o CEP
do local no campo “pesquisar localizações” e clicar em “excluir”. Dessa
forma, você vai continuar anunciando naquele raio, exceto naquela
localização específica:

CST
Clicando em “adicionar localizações em massa”, você conseguirá

adicionar outros públicos de outras localizações:

CST
Estas são as opções de segmentação:
Você também pode selecionar as cidades que deseja anunciar nesta seção,
em vez de colocá-las no mapa como te mostrei anteriormente. Basta
selecionar “cidades”, por exemplo, e preencher o campo em branco com
os nomes das cidades separadas por vírgula:

CST
Na seção “idade” você vai colocar a idade do seu público-alvo:
Na seção “gênero”, você deve selecionar qual é o gênero do seu

público-alvo:

CST
“Pedro, como eu faço para anunciar para homens e mulheres

brasileiros que estão nos Estados Unidos, por exemplo?”
Neste caso você deve selecionar o país em “localizações”, escolher a faixa

etária e o gênero do público e, na sequência, você deve escolher o idioma
“português” na seção “idiomas”:
Então, é dessa forma que você segmenta idade, gênero, localização e

idioma. Lembre-se que é possível anunciar apenas colocando essas
configurações e, não necessariamente, adicionando um público
personalizado. É um teste que você pode fazer.

CST
Eu acredito que estas são as configurações mais simples de serem feitas

dentro do Gerenciador de Anúncios. Então, não fuja do campo de batalha
e já comece a configurar tudo o que você aprendeu neste material.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Direcionamento detalhado
(públicos de interesse)
CST
SUMÁRIO
00’04’’ O que é direcionamento detalhado? Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’
Introdução
Neste material eu vou te mostrar o que é o direcionamento detalhado e

como ele funciona dentro da sua estratégia de tráfego. Pode parecer
algo complexo, mas eu te garanto que é mais fácil do que você imagina.
Continue a leitura e lembre-se que você pode voltar neste documento

quantas vezes você precisar. Se for possível fazer a leitura e identificar
como essa configuração funciona no Gerenciador, melhor ainda.
Então, bora!

CST
00’04’’
O que é direcionamento detalhado?
Os públicos de direcionamento detalhado também são conhecidos como

os famosos públicos de interesses. Dentro do Gerenciador de Anúncios
você vai perceber que a seção relacionada ao direcionamento detalhado
apresenta outras opções de configuração como “dados demográficos”,
“interesses” e “comportamentos”:
E como esta configuração funciona?

CST
Além de combinar o público semelhante que você configurar, é possível

anexar pessoas de determinada localização, gênero, com determinada
idade e ainda com algum interesse específico.
Dessa forma, você segmenta o seu público de forma restrita. Por isso,
você deve ter atenção redobrada com públicos muito específicos, pois o
Meta Ads pode apresentar dificuldades na hora de encontrar exatamente o
que você configurou.
Em outras palavras, então, o direcionamento detalhado nada mais é do

que os filtros que você vai colocar para indicar ao Meta Ads que tipo de
público você quer alcançar.
Na hora de configurar o direcionamento você pode pesquisar

pelo interesse em inglês. Nem sempre vai aparecer
em portguês aquilo que você deseja.

CST
Além disso, eu recomendo que você explore todos os menus

relacionados à interesse para que você compreenda qual se encaixa
melhor com o seu objetivo:
“Pedro, quantos interesses eu posso configurar na hora de fazer

minhas campanhas?”
O mais importante é que você tenha uma lógica na hora de escolher os

interesses. Você não pode sair selecionando todos os interesses sem
entender o que você está sabendo.
Eu tenho três tipos de segmentações para direcionamento detalhado:
Grau de generalidade, ou seja, o quão genérico ou específico o interesse é.

Dentro dessa categoria existem outras três:

CST
1 - Interesse específico:
Nesta categoria você vai reunir todos os interesses diretos do seu produto.
Exemplo: no meu caso, eu sei que meu público tem interesse em
AdWords. Na hora de selecionar os interesses, não duvide. Se a dúvida
bateu é porque aquele interesse não condiz com o seu negócio, nem com
os seus objetivos.
2 - Interesse meio específico:
Nesta categoria você vai colocar interesses prováveis sobre seu

produto/serviço.
3 - Interesse geral:
Nesta categoria você vai colocar interesses possíveis sobre seu

produto/serviço.
Eu gosto de criar esses públicos antes de fazer as campanhas.
“Mas como fazer isso, Pedro?”

CST
Primeiro, você deve ir até o menu lateral esquerdo e clicar em “públicos”.

Depois, clique em “criar público” e escolha a opção “público salvo”:

CST
Na sequência, dê nome para esse novo público no campo “nome do

público”:
Então, crie esses públicos antes para facilitar suas configurações

posteriores. Se você optar pela organização de três categorias de público,
como eu te mostrei anteriormente, crie todos eles antes de iniciar a
configuração da sua campanha.
Outra estratégia que eu uso é criar grupos de interesses. Um exemplo:

eu posso criar um grupo de interesse relacionado a ferramentas de e-mail,
de marketing, empresários e outras opções referentes a tráfego pago.
Esse processo vai demandar tempo e energia, mas vai facilitar sua rotina
com certeza. E claro: jamais se esqueça de trocar uma ideia com o dono
do negócio para quem você presta serviço, para que ele te indique os
interesses do público-alvo dele.

CST
Você deve fazer pesquisas, sim, mas não se esqueça de ouvir quem mais
entende sobre seu próprio negócio. Sem dúvidas, essa troca vai
potencializar ainda mais as suas estratégias de tráfego.
Além disso, você pode fazer um grupo unitário, ou seja, um público ao

redor de um interesse único. Você pode anunciar apenas para o público
interessado em marketing digital, por exemplo.
E por último, crie um grupo de interesses muito loucos. Nesse grupo

você pode colocar interesses que não estejam relacionados. Faça testes e
veja se essa segmentação funcionará para suas estratégias.

CST
Você também pode combinar os direcionamentos detalhados. Para fazer

essa configuração dentro do Gerenciador de Anúncios, basta acrescentar
quantos interesses você quiser nos campos em branco dentro da seção
“direcionamento detalhado”:
E claro: quanto mais públicos você adiciona, mais você limita o

potencial do seu anúncio, não se esqueça desse detalhe.

CST
Além dessas configurações você pode excluir alguns públicos. Para isso,
basta preencher (procurar o público) no campo “excluir pessoas que
correspondem a”:
E atenção: se a sua localização é muito pequena, cuidado para não

limitar ainda mais o alcance através de vários públicos de interesse.
Não se esqueça que “teste” é a palavra que define o tráfego pago.

Então, teste as segmentações e veja o que funciona para a sua estratégia;
não tenha medo de colocar pra jogo algum insight que você teve no
meio das pesquisas e conversas com o dono do negócio.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Criação de campanhas
CST
SUMÁRIO
00’05’’ Como criar as campanhas de fato? Cap. 2 Pág. 2

CST
00’02’’
Introdução
Como criar campanhas dentro do Meta Ads? Essa pergunta será

respondida a partir deste PDF. Até aqui eu te mostrei alguns
componentes essenciais dentro de uma campanha, mas agora eu vou te
ensinar a apertar os botões.
00’05’’
Como criar as campanhas de fato?
Nos próximos materais eu vou te apresentar as peças do quebra-cabeça

das campanhas:
A nível de campanha, por exemplo, nós temos essas peças importantes:
Nome;
Objetivo;

CST
Catálogo;
Teste A/B;
Orçamento diário ou total (advantage / CBO);
Estratégia de lance da campanha;
Programação;
“Mas, Pedro, porque você não cria uma campanha de uma vez?”
Porque eu acredito que você precisa conhecer as peças importantes desse

quebra-cabeça para depois entender como se faz uma campanha de fato.
Por isso, não caia na tentação de pular os PDFs em que eu explico cada
uma das configurações isoladas, caso contrário, você terá muitas
dificuldades na hora de fazer sua campanha.
Fechou?
Então, leia os próximos materiais com muita atenção para que seus
resultados depois sejam melhores.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Seleção de objetivos e metas de

desempenho
CST
SUMÁRIO
03’51” Quais são os objetivos de campanha? Cap. 2 Pág. 5
Quais são as métricas que o reconhecimento

05’15” Cap. 3 Pág. 7
vai afetar?
Quando vamos utilizar o objetivo de

08’56” Cap. 4 Pág. 9
reconhecimento?
11’31” O que é o objetivo de tráfego? Cap. 5 Pág. 10
19’22” Objetivo de engajamento Cap. 6 Pág. 16
26’56” Objetivo da promoção de app Cap. 7 Pág. 21
28’32’’ Objetivo de cadastro Cap. 8 Pág. 24
35’08” Objetivo de vendas Cap. 9 Pág. 30
40’33” Objetivo do botão impulsionar Cap. 10 Pág. 37

CST
00’02’’
Introdução
Tem uma frase de um grande filósofo chamado Larbos Ordep (rs) que diz:
“O tráfego pago é você colocar o anúncio certo na frente da pessoa
certa no momento certo”. E existem várias ações que podemos fazer para
que isso aconteça.
Uma das ações que deve ser feita quando estamos criando nossas
campanhas, que afeta esses três pontos: essa configuração é justamente
saber escolher o nosso objetivo de campanha.
Se eu perguntar para você o seguinte:
“Como é que eu faço para garantir que meu anúncio vai aparecer pra
pessoas certas?”
Talvez você me responda:
“Eu tenho que trabalhar a minha segmentação; tenho que escolher

pra quem eu vou aparecer”.
Essa resposta tá certa, você tem que escolher pra quem você vai aparecer.
Mas, essa não é a única maneira de você aparecer para as pessoas certas,
porque existem outras duas maneiras de você aparecer para o público
certo.
A primeira, claro, é a segmentação. E a segunda é selecionar o objetivo

da campanha correto. O objetivo da campanha escolhido vai fazer com

CST
que o Meta Ads mostre os nossos anúncios para pessoas que têm mais
probabilidade de realizar esse objetivo.
Então, eu vou dizer para o Meta Ads “o meu objetivo é vendas”. O Meta
Ads não vai mostrar o seu anúncio para uma pessoa que tem mais
probabilidade de engajar; ele vai mostrar o seu anúncio para pessoas
que têm mais probabilidade de comprar aquele produto/serviço.
Ou seja, a escolha do objetivo da campanha afeta o tipo de público que

vai ver o seu anúncio. Ao segmentar sua campanha, você está escolhendo
o público para qual ela vai aparecer, mas não só isso; se você escolher
determinados objetivos de campanha, você vai aparecer para
determinadas pessoas e essas pessoas têm mais chances de realizar
aquele objetivo. Ao escolher outros objetivos de campanhas, o seu anúncio
vai aparecer para outras pessoas.
“Tá Pedro, e qual a última maneira de escolher para quem você vai
anunciar?”
A segunda maneira, já dando spoiler das próximas aulas, é através do seu

anúncio.
Através da copy, um texto persuasivo, o seu anúncio tem mais chance

de aparecer pro público X ou Y.
Um exemplo para você entender melhor:
Você pode fazer um anúncio de venda e selecionar no direcionamento

detalhado ‘pessoas quem tem interesse em varejo’. Mas vamos dizer que
você quer anunciar para varejistas que faturam mais de 10 mil por mês.

CST
Não existe na seção “direcionamento detalhado” o público “varejistas que

faturam mais de 10 mil por mês”, mas você pode falar no meu anúncio “por
acaso, você é varejista e fatura mais de 10 mil por mês?”.
Dessa forma, através do meu anuncio eu estou segmentando os varejistas

que faturam mais de 10 mil ao mês.
“Mas, Pedro, quer dizer que eu só vou aparecer para esse tipo de
pessoa?”
Não! Mas provavelmente os varejistas que faturam mais de 10 mil ao mês

fazem parte do público que vai interagir com o seu anúncio.
Então, essas são as três maneiras de escolher o público certo. Se você errar
no objetivo da campanha, a chance da sua campanha funcionar é
basicamente nula e essa é notícia ruim.
A notícia boa é que os objetivos de campanhas são muito óbvios e muito

simples de serem utilizados. Dentro do Meta temos seis objetivos de
campanha e eu vou te mostrar cada um deles nas próximas páginas.

CST
03’51’’
Quais são os objetivos de campanha?
O primeiro objetivo da campanha é o objetivo de reconhecimento. E para

que ele serve?
É simples: ele existe para martelar uma ideia na cabeça de determinado

público.
Eu gosto de reforçar que é muito importante escolher os objetivos e gastar

tempo com a ferramenta. Tenha em mente que você não aprenderá
tráfego pago apenas lendo estes materiais. Você precisa gastar o seu
tempo dentro do Gerenciador de Anúncios e sempre ler a respeito do
objetivo escolhido.

CST
Dentro do Gerenciador de Anúncios, você vai escolher o objetivo no painel

“escolha um objetivo de campanha”. Ao clicar no objetivo
“reconhecimento”, você pode conhecer um pouco mais sobre ele no texto
que está no canto inferior direito:
Após a leitura do texto, entendemos que este objetivo pode ser usado para:
● Alcançar pessoas;
● Trabalhar o reconhecimento de marca;
● Trabalhar o reconhecimento da localização da loja.
Considere que este objetivo não apresenta bons resultados para

visualização de vídeo, por exemplo. Além disso, o objetivo
“reconhecimento” vai focar em três métricas principais. É válido
lembrar que cada objetivo que eu seleciono vai gerar uma métrica com o
preço mais barato possível.

CST
05’15”
Quais são as métricas que o reconhecimento vai

afetar?
As métricas afetadas por este tipo de objetivo são:
● Alcance
● Impressões
● Incrementalidade da lembrança do anúncio
Já falamos sobre a diferença entre “alcance” e “impressões” mas,

basicamente, o alcance é por pessoa e impressões é o número de vezes
que o seu anúncio aparece.
Então, se você apareceu cinco vezes pro João e sete vezes para a Maria,
você terá doze impressões e dois alcances. E a relação entre essas duas
métricas é a frequência, ou seja, o número de impressões é dividido pelo
número de alcance.
Mas você não precisa fazer essa conta, porque dentro do próprio
relatório das campanhas do Meta, é possível acessar esse o dado na
coluna “frequência”.
Então, no nosso exemplo, teríamos a frequência de seis. Eu apareci seis

vezes para cada pessoa.

CST
E quando eu digo que o reconhecimento afeta o alcance e as impressões,

também estou dizendo que ele afeta a frequência e a incrementalidade
da lembrança do anúncio.
“Pedro, o que é incrementalidade da lembrança do anúncio?”
É fazer as pessoas se lembrarem da minha marca, simplesmente isso.
Para você nunca mais se esquecer:
Alcance:
Alcançar o maior número de pessoas.
Impressões:
Aparecer o maior número de vezes, não necessariamente para o maior

número de pessoas.
Incrementalidade da lembrança do anúncio:
Fazer as pessoas se lembrarem do seu anúncio; para que isso aconteça, o

seu anúncio vai ter uma frequência maior e vai aparecer várias vezes. Não é
uma regra mas, normalmente, ele vai aparecer muitas vezes para as
mesmas pessoas.

CST
08’56”
Quando vamos utilizar o objetivo de

reconhecimento?
Quando você quiser alcançar muitas pessoas, use o objetivo de

reconhecimento. Se você não faz questão de que as pessoas engajem com
o seu anúncio, escolha esse objetivo.
“Pedro, então o objetivo de reconhecimento é o melhor porque vou

aparecer para as pessoas pelo preço mais barato possível e vou
acabar fazendo muitas vendas… é isso?”
Não. Se você quer vender, use o objetivo de vendas.
Além disso, você pode utilizar o objetivo de reconhecimento quando

você quiser reforçar uma ideia. Um exemplo: se o anúncio funciona como
um lembrete para uma aula ou para anunciar uma promoção, use este
objetivo. Dessa forma, você conseguirá martelar a ideia e lembrar às
pessoas o que você quiser.
Às vezes, você vai segmentar um público muito pequeno. Se você prestar

serviços para negócios locais, por exemplo, os anúncios vão aparecer para
um bairro, ou para um público de engajamento pequeno. Dessa maneira,
pode ser que o anúncio acabe não imprimindo.
“O que é o anúncio não imprimir, Pedro?”
É quando o anúncio não gasta dinheiro.

CST
Então, muitas vezes o objetivo de alcance vai ser útil, para distribuir
conteúdos para audiências pequenas, para negócios locais. E quando
estamos trabalhando com negócios locais, conseguimos distribuir
conteúdo muitas vezes para um grupo pequeno de pessoas de uma
determinada região. E quando você tem um Instagram pequeno que tá
apenas começando, o objetivo de reconhecimento pode funcionar muito
bem pra isso.
11’31”
O que é o objetivo de tráfego?
O objetivo de tráfego é usado quando queremos enviar o maior número

de pessoas para um destino específico. E porque destino, e não link?
Porque pode ser um link, como no caso das ligações.
Não vejo muitas pessoas com resultado de ligações, mas já vi algumas

pessoas alcançando seus objetivos dentro da estratégia de tráfego. Então,
usamos esse objetivo quando queremos gerar cliques no link.
“Então, se eu quero vender produtos de terminada loja, por exemplo,

posso usar o objetivo de tráfego, Pedro?”
Não. Você não quer tráfego na sua loja, você quer vendas. Se eu, por
exemplo, divulgar as minhas aulas semanais, eu não vou usar tráfego para
enviar as pessoas para essa aula, mas vou utilizar o objetivo de cadastro.
Vamos utilizar o objetivo de tráfego para gerar duas métricas:

CST
● Cliques no link;
● Visualização da página.
O clique no link é quando o usuário clica no anúncio. Caso o seu objetivo

seja gerar muitos cliques, use esta opção. Quando você quiser
visualização da página, você estará gerando cliques com foco no
carregamento da página.
Só que para essa visualização ser traqueada, você precisa que um pixel
esteja instalado na sua página. Sem ele você não conseguirá analisar a
métrica da visualização da página. Afinal, como o Meta vai saber que a
página foi carregada, se eu não tenho o pixel?
No painel “escolha um objetivo de campanha”, o objetivo de tráfego

pode ser selecionado:

CST
Este objetivo será usado quando você quiser direcionar as pessoas para
um link, sem pixel.
Exemplos: se eu quero enviar as pessoas para o link do WhatsApp, para

meu perfil no Instagram, para a página de produto que não tem pixel ou
para um conteúdo de um site, eu posso usar o objetivo de tráfego.
E já dando um spoiler: depois que você selecionar o objetivo da campanha

o Meta Ads vai sempre me perguntar a localização da conversão. Essa
conversão pode ser:
● No site, se você quiser enviar pessoas para um site;

● No app, mas eu não recomendaria muito neste caso;
● Nos apps de mensagem, mas eu também não acho que é a melhor
opção;
● Nas ligações.

CST
E sempre que você selecionar uma determinada localização, você terá uma
meta de desempenho. Essas configurações podem ser feitas na aba “novo
conjunto de anúncios”, na seção “conversão”. Em seguida, você deve
rolar o mouse para baixo da página e editar a seção “meta de
desempenho”:

CST
E quando você for configurar o seu anúncio, na seção “destino” você vai
encontrar a opção “ligar agora”. Coloque o código do país e o número de
telefone que a pessoa vai clicar no anúncio e ligar:

CST
Se você selecionar a opção “site” na seção “localização da conversão”,

ele vai aparecer também na seção “meta de desempenho”. Na seção
“metas de tráfego” selecione a opção “maximizar o número de cliques
no link”:

CST
Na seção “outras metas” não selecione nenhuma das opções. Lembre-se

que se você quer maximizar o número de conversas, não é válido utilizar o
objetivo de tráfego e sim o de engajamento:
19’22”
Objetivo de engajamento
O objetivo de engajamento existe para gerar interações.
“Mas que tipo de interação, Pedro?”
As interações podem ser em publicações, em vídeos e em aplicativos de

mensagens (Whatsapp, Direct e Messenger), por exemplo.
Quando você seleciona o objetivo de engajamento, ele já deixa algumas

opções em que você pode usá-lo:

CST
● Messenger, Instagram e Whatsapp;

● Visualização de vídeo;
● Engajamento com a publicação;
● Conversões (já testei muito e nunca vi funcionar super bem).
Na seção “novo conjunto de anúncios de engajamento”, você pode

selecionar onde você quer que ocorra a conversão na seção “local da
conversão”:
A conversão pode ocorrer no app de mensagens. Essa opção funciona

muito bem para receber mensagens no Whatsapp, Messenger e Direct.
Na hora de escolher em qual aplicativo você deseja receber
mensagens, pergunte ao dono do negócio em questão. Se a presa
recebe o cliente pelo Whatsapp não faz sentido escolher o Messenger
como o local da conversão, por exemplo.

CST
E a minha recomendação é: não use mais de um aplicativo ao mesmo

tempo. Não use o Messenger, o Whatsapp e o Direct, mas foque seu grupo
de anúncio em apenas um aplicativo.
E não se esqueça de configurar a seção “meta de desempenho”. Para a
campanha com o objetivo de engajamento, escolha a opção “maximizar o
número de conversas”.
As interações também podem acontecer no anúncio, através da

visualização de vídeo e da interação com as publicações.
“Em quais situações eu uso essas opções, Pedro?”
Se na seção “conversão” você selecionar a opção “no seu anúncio”, você

deve selecionar que engajamento você deseja na seção “tipo de
engajamento”:

CST
Nesta seção você vai encontrar outras opções de engajamento:
A opção “participação em eventos” se refere aos eventos dentro do

Facebook. Já a opção “visualização de vídeo” é usada quando você quer
que as pessoas consumam o seu vídeo até o final. Se você deseja que a
mensagem do vídeo seja consumida integralmente, escolha esta opção.
Agora, se o foco é ter mais “engajamento com a publicação”, o foco é

obter mais curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos e
visualizações de vídeos também.
Um teste que vale a pena você fazer é comparar uma campanha focada
em engajamento da publicação com uma outra campanha idêntica
focada em visualizações de vídeo. Dessa forma, você vai ver qual das
duas performa melhor no que diz respeito ao engajamento e no que diz
respeito a visualização de vídeo.
Muitas pessoas vão ter resultados melhores com foco no engajamento da

publicação, mas cada estratégia de tráfego é única.

CST
Essa opção de configuração será útil para:
● Incentivar as pessoas a engajar com seu site;

● Incentivar as pessoas a engajar com seu app
● Incentivar com a página do Facebook
Dentro do Gerenciador de anúncios você vai encontrar essas opções na

seção “escolha onde você quer gerar engajamento”:
Você pode usar a opção “página do Facebook”, como também testar as

outras sugestões.
Você vai usar esse objetivo quando quiser:
● Gerar engajamento com as publicações;

● Transformar públicos frios em públicos quentes. Quando você
quiser divulgar conteúdos para pessoas que não conhecem a marca
em questão, você deve usar esse objetivo. Outra situação é quando

CST
você quiser anunciar para o público frio. Quando você anuncia para
esse tipo de público, é possível transformá-lo em público quente;
● Reengajar públicos quentes e transformá-los em públicos ainda
mais quentes. Quando você divulga conteúdo para pessoas que já
seguem a marca, elas vão ficar ainda mais quentes. Eu mesmo, faço
anuncio pra você que me segue no Instagram, o tempo inteiro,
mesmo você me seguindo. E isso é super importante quanto
transformar público frio em público quente;
● Gerar visualizações até o final do meu vídeo;
● Aumentar o número de mensagens no whatsapp, direct ou
messenger.
26’56”
Objetivo da promoção de app
Esse objetivo tem como função promover um aplicativo e suas duas

atividades são:
● Instalação de aplicativo: fazer com que as pessoas instalem o

aplicativo;
● Eventos no aplicativo: fazer com que as pessoas realizem ações
específicas dentro do app.

CST
Depois de selecionar este objetivo no painel “escolha um objetivo de

campanha”, você terá de escolher uma opção no painel “tipos de
campanha de promoção do app”:
Essa campanha de advantage+ está disponível também para campanha

de vendas, então é uma campanha mais automatizada. Vale o teste, mas
eu sempre teria as duas rodando em paralelo e se tivesse que escolher
entre uma ou outra, eu provavelmente escolheria anúncios do app padrão.

CST
Na hora de criar a campanha de aplicativo, selecione o tipo de aplicativo

que será promovido, como também dê um nome para essa ferramenta no
campo “nome do aplicativo”:
No campo “meta de desempenho” selecione a opção “maximizar

número de instalações do app” ou “maximizar o número de eventos no
app”:

CST
“E quando vou usar esse tipo de objetivo, Pedro?”
Em qualquer campanha para divulgar um app.
28’32’’
Objetivo de cadastro
Esse tipo de objetivo serve para coletar informações de contato dos

usuários. Quando você quiser que os usuários façam o cadastro e te
passem mais informações sobre eles (nome, telefone, e-mail), use este
objetivo.
Se você me disser que deseja coletar informações e depois vender, use o

objetivo de vendas. Mas, se você deseja coletar informações para vender
daqui a um mês, foque em coletar informações primeiro.
Dentro do gerenciador de anúncios, clique na aba “novo conjunto de

anúncios de cadastros” na barra superior. Em seguida, escolha onde você
quer gerar cadastros na seção “localização da conversão”:

CST
“Entendi, Pedro, mas onde eu posso fazer as campanhas de

cadastro?”
Você pode fazer uma campanha de cadastro no site. Ao escolher essa

opção, o Meta Ads vai redirecionar as pessoas para um site, para que elas
preencham o formulário. Um exemplo de formulário:

CST
Eu poderia pedir várias informações, nomes, email, telefone, gênero e

número de colaboradores, por exemplo. Mas quanto mais informações eu
peço na minha pagina, mais caro vai ficar o custo por cadastro. Por isso, eu
só peço o e-mail e isso faz o meu cadastro ficar mais barato.
Ao escolher a opção “site”, você vai reparar que na seção “metas de

cadastros” existe a opção “maximizar o número de conversões”:
Já os formulários instantâneos existem para que o usuário faça seu

cadastro direto no Facebook ou no Instagram. Ou seja, ao escolher essa
opção não há o redirecionamento para um site. A pessoa vai clicar no
anúncio e vai aparecer um formulário dentro do Instagram ou do
Facebook para ela preencher.
“Mas como eu crio esse formulário, Pedro?”
E como eu crio um formulário?

CST
No gerenciador de anúncio, vá até o menu lateral esquerdo:
Em seguida, clique em “todas as ferramentas” e na aba ao lado, clique em

“Meta Business Suite”:

CST
Caso você faça o acesso pelo Meta Business Suite na página principal você
pode clicar em “todas as ferramentas” no menu lateral esquerdo:
Depois de clicar em “todas as ferramentas”, role o mouse para baixo na

tela e clique em “formulários instantâneos”:

CST
Abra a nova página e crie um formulário com as perguntas que você

quiser. Ao término do processo, clique em “criar formulário”:
O formulário instantâneo muitas vezes tem o custo por cadastro mais

barato porque é uma etapa a menos. A pessoa não tem que entrar no
meu site para se cadastrar, mas ela fica dentro da ferramenta.
Só que, o problema do formulário instantâneo é que você precisa de

uma ferramenta que pegue esses dados e os coloque no seu CRM
(ferramenta de controle de leads). Depois que a pessoa faz um cadastro, é
muito importante que ela tenha uma resposta muito rápida, praticamente
em tempo real. A pessoa que se cadastrar na minha página deve receber
um e-mail automático e essa tarefa é mais fácil de ser executada via site
que através do formulário de cadastro.

CST
Mas muitas empresas usam o cadastro de formulário instantâneo e pode

funcionar super bem.
E além do formulário instantâneo, existem outras opções para gerar

cadastro e uma delas é o “Instagram”:
Lembre-se também que ao criar uma possibilidade de bate-papo no

Instagram é necessário uma ferramenta que pegue esses dados e envie
para o CRM.
35’08”
Objetivo de vendas
Este objetivo será usado todas as vezes que você quiser vender,
simples assim. E podemos usar o objetivo de vendas de duas maneiras:
uma delas pode ser usada para todo tipo de negócios e a outra para
e-commerces.

CST
Ao selecionar o objetivo de vendas como de costume, o Meta Ads vai te dar

a opção “campanha de compras advantage+” ou a “configuração
manual”:
E porque a opção “campanha de compras advantage+” existe nesta

etapa de configuração?
Essa opção existe porque a maioria das pessoas não conhecem o método
Subido para aprender a fazer tráfego direito e elas podem ter mais
resultados assim do que com a campanha de vendas manual.
Porém, quando você sabe operar essa ferramenta de criação de

campanhas, eu garanto que não existem segredos além de tudo isso
que eu estou te ensinando.
A seguir, eu vou te mostrar como fazer uma campanha de vendas manual.

CST
Se ao selecionar o objetivo “vendas” você se deparar com a opção

“catálogo”, saiba que ela existe para e-commerces. Você pode tirar a
seleção dessa opção, caso não seja o que você deseja trabalhar na
campanha que você estiver criando:

CST
Neste exemplo eu vou utilizar a opção “site”, na seção “conversão”. Além

disso, o intuito é focar em maximizar o número de conversões ou o valor
das conversões:

CST
Quando escolhemos focar no valor da conversão, o foco não é apenas no

número de pessoas comprando, mas estamos querendo o valor que elas
vão gastar, ou seja, quando desejamos compras de alto valor escolhemos
essa opção. Se durante a configuração da campanha você selecionar
“catálogo”, ele já vai selecionar o catálogo que você configurou
anteriormente:

CST
Na seção “conjunto de anúncio” automaticamente vai aparecer a opção

“vendas do catálogo” e em “metas de desempenho” vai aparecer a
opção “maximizar o número de cliques no link”:
Em “metas de desempenho”, altere a opção para “maximizar o número

de conversões”:

CST
É importante que você entenda agora que, na sua campanha de vendas o

objetivo é vender e esse processo pode acontecer dentro do site ou do
catálogo.
E claro, não se esqueça: o objetivo de vendas deve ser usado todas as

vezes que você quiser vender. Se a sua campanha é de vendas, você deve
ter um pixel instalado no site em questão.
“Ué Pedro, achei que tinha acabado, pensei que eram apenas seis
objetivos…”
Na verdade não: temos um objetivo escondido. Você conseguirá acessar

esse objetivo através do Meta Business Suite. Dentro do Gerenciador de
Anúncios, clique em “todas as ferramentas” e na aba ao lado, clique em
“Meta Business Suite”:

CST
Dentro da Meta Business Suite você vai encontrar o objetivo

“impulsionar”. É possível acessar esse objetivo pelo Instagram também:
40’33”
Objetivo do botão impulsionar
O grande objetivo dessa ferramenta é facilitar a criação das campanhas e

uma das grandes vantagens é fazer as pessoas visitarem o seu perfil do
instagram.
Você pode usar essa ferramenta para:
● Focar em ter mais directs (mais mensagens no Instagram);

● Focar em conseguir mais visitas no perfil (foco em seguidores);
● Fazer com que os usuários cliquem no link de vendas do perfil.
Mas atenção: esta pode não ser a melhor maneira para alcançar esse

CST
objetivo. A melhor maneira de enviar as pessoas para um link é

através da campanha de venda, porque você quer vender neste link.
Mas este é um teste que você pode fazer, se quiser. Quando você
quiser mais seguidores!
Se eu estou fazendo uma campanha de seguidores, podemos investir em

uma campanha de tráfego, por exemplo, e jogar as pessoas para o link do
perfil. Mas, na maioria das vezes, o botão impulsionar pode proporcionar
resultados muito melhores.
Desta forma, eu acabei de te apresentar os sete diferentes objetivos de

campanha e mostrei quando você utiliza cada um deles.
Lembre-se que o foco do objetivo da campanha normalmente vai ser

configurado no grupo de anúncio. Dentro do Gerenciador de Anúncios,
clique em “nova campanha de reconhecimento” e depois em “conjunto
de anúncios para 1 campanha”:

CST
Em seguida, clique em “novo conjunto de anúncio de reconhecimento”.

Feito isso, clique em “editar”:
É nesta seção que você vai escolher qual é o foco do seu anúncio:

CST
E este processo deve ser usado todas as vezes que você for escolher o
objetivo da campanha. Além disso, tenha sempre em mente que o
objetivo da campanha está muito ligado à meta de desempenho.
Fechou?
Se esta etapa estiver muito confusa para você, leia este material quantas
vezes você achar necessário e não fuja do Gerenciador de Anúncios.
Quanto mais você treinar, melhor será o seu processo como gestor de
tráfego!
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Nomenclatura de campanhas
CST
SUMÁRIO
Como dar nome às campanhas, aos conjuntos

00’06’’ Cap. 2 Pág. 2
de anúncios e aos anúncios?

CST
00’02’’
Introdução
Mesmo que a organização não seja uma característica muito forte em sua
personalidade, você precisará se tornar um gestor de tráfego
organizado se quiser ter uma rotina de trabalho otimizada.
Neste material eu vou compartilhar com você a forma como eu organizo

minhas campanhas, meus grupos de anúncios e anúncios. Você não
precisa fazer como eu faço, mas não pode, de forma alguma, deixar de
organizar os seus ativos dentro do Gerenciador de Anúncios.
Então, bora para esta leitura!
00’06’’
Como dar nome às campanhas, aos conjuntos de

anúncios e aos anúncios?
A nomenclatura das campanhas é o que vai facilitar sua rotina como

gestor de tráfego na hora de identificar as campanhas. Dentro do
Gerenciador de Anúncios você consegue pesquisar por campanhas que
foram feitas há meses, por exemplo.

CST
Mas se você salvar cada campanha de um jeito, vai ser muito mais difícil
analisá-las ou pesquisar por elas quando for necessário. Quanto mais fácil
de identificar os dados da campanha, melhor será sua análise.
Existem várias formas de dar nome para suas campanhas e o mais

importante é manter um padrão na hora de fazer essa tarefa. O padrão
que eu utilizo é:
[CAMPANHA/EVENTO] [OBJETIVO] [POSICIONAMENTO] [NÍVEL DE

AQUECIMENTO DO PÚBLICO] Descrição
[DGT] [CADASTROS] [AUTO] [Q] Captação de leads
Essas são as informações que eu julgo essenciais para que, quando você
bater o olho nelas dentro do Gerenciador, seja possível identificar que
campanha é aquela.
Sobre a nomenclatura do grupo de anúncio, os números que

antecedem toda essa organização que te mostrei são muito
importantes, pois eles se referem ao nível de exclusão do seu público.
“Como assim, Pedro?”
O número é a ordem de criação dos públicos, também conhecido como

“fator de exclusão” (vamos falar mais dele no pdf sobre hierarquias). Esse
tipo de nomenclatura ficaria assim:
xx (número do conjunto) [POSICIONAMENTO] [NÍVEL DE

AQUECIMENTO DO PÚBLICO] Nome do público

CST
Um exemplo:
06 - [STORIES] [F] Interesses Ferramentas & Marketing
Já a nomenclatura do anúncio pode ser feita da seguinte forma:
AD (abreviação para “anúncios”) XX (número do anúncio) -

[IDENTIFICAÇÃO]
Essa identificação deve ser uma forma que vai facilitar o seu trabalho diário
como gestor de tráfego. Um exemplo:
AD006 - [VD02_LO3] As 5 profissões
Estes são padrões que eu mantenho em minhas campanhas, nos grupos

de anúncios e nos anúncios, e aconselho que você faça o mesmo. Cuide da
sua conta de anúncios com o máximo de atenção possível para que a
sua rotina como gestor de tráfego não seja cansativa.
Fechou?
Continue a leitura dos próximos materiais para aprender mais sobre

cada peça importante desse quebra-cabeça chamado “criação de
campanhas”.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Tipos de orçamento
(CBO, ABO, diário e total)
CST
SUMÁRIO
00’28” Como definir o orçamento da campanha? Cap. 2 Pág. 2
08’49” Limite de gasto diário Cap. 3 Pág. 4
11’42” Orçamento ABO (Ad Set Budget Optimization) Cap. 4 Pág. 5
18’22” Orçamento total Cap. 5 Pág. 6

CST
00’02’’
Introdução
Nas próximas páginas vou te mostrar como configurar o orçamento das

campanhas dentro do Gerenciador de anúncios. Além disso, vou te
mostrar quais critérios devem ser usados na hora de definir o orçamento
da campanha.
00’28”
Como definir o orçamento da campanha?
Existem basicamente dois grandes tipos de orçamentos que temos em

nossas campanhas:
O primeiro é o “Orçamento Advantage+”, também conhecido como

CBO (Campaign Budget Optimization).

CST
Para utilizar este orçamento é necessário ativar essa opção durante a

configuração da campanha na seção “Orçamento de campanha
Advantage+”:
Esta opção de configuração te possibilita colocar o orçamento a nível

da campanha, ou seja, o Meta Ads vai escolher em qual grupo de anúncio
ele vai gastar o seu dinheiro.
Essa estratégia é boa porque o Meta Ads entende quais são os públicos
que valem a pena o investimento. Em outras palavras, o Meta vai gastar o
dinheiro onde provavelmente teremos mais resultados baseado no
objetivo de campanha que você selecionou.
Porém, tome cuidado! Se você tiver muitos públicos personalizados em

sua campanha é natural que o Meta gaste mais dinheiro no maior
público.

CST
Utilizamos o CBO porque ele pode maximizar os resultados, mas em

contrapartida ele nos possibilita menor controle de gastos por conjunto de
anúncio.
A boa notícia é que é possível estabelecer limites de gasto e vou te mostrar

como essa ferramenta funciona.
08’49””
Limite de gasto diário
Conforme imagem abaixo, na seção “orçamento e programação” é

possível estabelecer um valor mínimo diário, como também um valor
máximo diário:
É bem incomum a utilização dos dois (mínimo e máximo juntos).

CST
Sempre que você colocar o valor máximo diário em um grupo de anúncio,

altere o nome dele. Dessa forma, você vai economizar tempo ao ler esta
informação no nome do grupo de anúncio.
Além disso, não utilize muitos limites de gastos em sua campanha. É

recomendável que você escolha o orçamento ABO, já que o orçamento
CBO com limite de gasto diário é utilizado quando você quiser garantir o
gasto em um conjunto de anúncios.
11’42”
Orçamento ABO (Ad Set Budget Optimization)
Neste tipo de orçamento temos mais controle sobre os gastos por

conjunto de anúncios, mas por termos de definir o quanto gastar em
cada conjunto, acabamos tendo mais trabalho no processo.
Nessa opção corremos o risco do Meta Ads não conseguir gastar o dinheiro
em determinado público, Se o público for muito pequeno, o custo por
resultado ficará alto demais. Normalmente, utilizamos esse tipo de
orçamento em campanhas de infoprodutos de venda perpétua ou
quando queremos isolar variáveis para fazer testes.

CST
18’22”
Orçamento total
Para configurar esse tipo de orçamento, dentro do Gerenciador de

Anúncios, vá até a seção “orçamento da campanha”. Selecione, então, a
opção “orçamento total”:
Essa opção te permite escolher o valor total que será gasto em

determinado período. A diferença entre o orçamento total e o diário, é
que na primeira opção, o Meta Ads gastará o valor diário conforme
achar as melhores oportunidades. Isso não significa que ele gastará o
mesmo valor diário ao longo de uma semana.
Caso você esteja rodando anúncios em um horário específico do dia, é

possível programá-los para o horário exato ou para um intervalo de tempo
específico.

CST
Já o orçamento diário te permite mais controle sobre quanto e onde os

valores serão investidos.
Nos próximos materiais você vai entender como se configura esta etapa.
Então, continue sua jornada de estudos.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Estratégias de lance
CST
SUMÁRIO
01’04’’ O que você precisa fazer para ganhar leilões? Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’
Introdução
Depois de definir o nosso objetivo, a nomenclatura da campanha e o tipo

de orçamento, você pode definir também a estratégia de lance. E
porque eu digo que você “pode” em vez de “deve” definir? Porque na
maioria das vezes essa estratégia já vem pronta.
Na verdade, na hora de configurar a sua campanha você vai perceber

que a estratégia de lance já vem definida de acordo com aquilo que o
Meta Ads julga ser a melhor estratégia para suas campanhas.
“Tá, Pedro, mas o que é essa tal de estratégia de lance?”
Toda ferramenta de tráfego pago funciona como um leilão. Se você não

sabe como funciona o leilão, nem comece esta leitura. Volte no PDF sobre
os princípios básicos do tráfego e leia antes de aprender sobre
estratégias de lance. Tudo o que eu explicar hoje eu vou subentender que
você sabe sobre leilão, então é fundamental que você entenda esse
assunto.
Agora você vai aprender comigo sobre os fatores que podem fazer seus
anúncios ganharem ou perderem o leilão, como também as
nomenclaturas das estratégias de lance.
Então, vamos juntos!

CST
01’04’’
O que você precisa fazer para ganhar
Esse assunto é fundamental para qualquer estrategista ou gestor de

tráfego porque temos três fatores que te fazem ganhar ou perder o
leilão dos anúncios:
1 . Lance
2 . Taxa de ação estimada
3 . Qualidade do criativo
Os lances são dados através de automações, ou seja, através de estratégias

de lances. É como se você dissesse para a Meta: “Meta, é nesse tipo de
estratégia de compra de lances que eu quero que você foque”.
E existem 4 tipos de estratégia de lances dentro do Meta Ads:

CST
1 - Valor ou volume mais alto
Dentro do Gerenciador de Anúncios, você vai encontrar esse tipo de

configuração:
Em outras palavras, ao escolher essa opção, o Meta Ads vai fazer o maior
número de resultados com o dinheiro que você tem.
2 - Meta de custo por resultado
Ao escolher essa opção de estratégia você está dizendo para a Meta: “Por
favor, busque manter os custos por resultado perto de um determinado
valor”.
Mas tenha em mente que essa escolha pode atrapalhar seus

resultados, se, por exemplo, você colocar um valor baixo como teto de

CST
gastos. Dessa forma, a Meta não vai usar seu orçamento, o gasto será mais
lento e a fase de aprendizado pode ser mais longa.
Eu recomendo que você faça esse teste quando sua verba para
investimento estiver mais alta. Se você estiver começando agora no tráfego
pago, espere um pouco mais e deixe esse teste anotado para outro
momento.
3 - Meta de ROAS
Essa estratégia te permite decidir quanto as suas campanhas devem

retornar de investimento para você.
Se você deseja gastar R$100,00 e quer que esse investimento gere

R$180,00 em compras (180%), o seu ROAS será de 1,8 na hora de fazer as
configurações.
Essa é uma estratégia muito útil para e-commerce, por exemplo, e

considero que este é o teste mais válido para esse tipo de negócio.
4 - Limite de lances
Por último e menos importante, eu destaco este tipo de estratégia de

lance. Esta opção é um pouco complexa, mas acredito que você vai
entender: quando você seleciona a opção “meta de custo por

CST
resultado”, você está dizendo para a Meta: olha, eu quero pagar x por
resultdao”.
Dessa forma, você não tem ideia dos lances que o Meta está dando no
leilão dos anúncios. O mesmo acontece com as duas outras estratégias de
lance.
Agora, quando você seleciona a opção “limite de lances”, você está

dizendo para a Meta: “olha, este é o meu lance máximo”. Dessa forma,
não há um controle do custo por ação (custo por resultado).
Diante dessas possibilidades, você terá que fazer alterações mais

frequentes para encontrar o ponto perfeito dessa estratégia. Então, você já
consegue perceber que esta opção é muito mais manual e pode tomar
mais o seu tempo.
Na maioria das vezes (99% delas) você vai usar a estratégia padrão, mas
você não pode abrir o Gerenciador e ficar perdido diante dessas opções;
Então, agora você já sabe para que elas existem e como elas funcionam.
Continue a leitura dos próximos materiais e não deixe de aplicar todos os
aprendizados o quanto antes possível.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Conversão
CST
SUMÁRIO
Como configurar a seção “conversão” dentro

00’10’’ Cap. 2 Pág. 3
do Gerenciador de Anúncios?

CST
00’02’’
Introdução
Neste PDF eu vou te mostrar como configurar a seção “conversão” dentro

do Gerenciador de anúncios. Você vai perceber que nós vamos fazer
várias retomadas de conteúdos dos materiais anteriores.
Então, preste atenção no conteúdo a seguir e, caso precise, pause a leitura

para recapitular as matérias anteriores.
Bora para mais uma leitura!

CST
00’10’’
Como configurar a seção “conversão” dentro do

Gerenciador de Anúncios?
Agora é hora de configurar o local da conversão dentro do gerenciador de

anúncios:
Eu já abordei esse assunto com você em outros PDFs. Se você escolher o

objetivo de cadastro, por exemplo, você não pode escolher “app” como
local da conversão.
Ou seja, o objetivo limita o que você vai escolher na seção “localização da

conversão” dentro do Gerenciador de Anúncios. Então, na hora de

CST
configurar essa peça dentro do quebra-cabeça ,esteja atento ao objetivo da

campanha e ao que você quer alcançar com essa campanha.
Feito isso, você precisa configurar a seção “meta de desempenho”:
Como eu já te mostrei em outros materiais, na campanha de

reconhecimento, por exemplo, você pode selecionar três tipos de meta de
desempenho: alcance, impressões, incrementabilidade da lembrança do
anúncio.
Ou seja, para cada objetivo, há uma meta de desempenho diferente.

Quando você faz uma campanha de engajamento, por exemplo, a meta de
desempenho é padrão. O que vai mudar é que você pode escolher onde a
convenção vai acontecer, se no aplicativo de mensagens ou no anúncio,
por exemplo.
Nas campanhas de cadastro você pode escolher o local da conversão:

pode ser no site, no formulário instantâneo, no Instagram ou no
Messenger.

CST
Depois de selecionar o local da conversão, você também vai precisar

selecionar o “evento de conversão”:
Esse evento precisa estar instalado na sua página, caso o seu objetivo seja
coletar mais cadastros, por exemplo.
Como eu já te mostrei, você precisa conferir se este evento de conversão

está configurado corretamente para que você não perca dados
importantes do seu tráfego.

CST
Em seguida, você vai precisar fazer alterações na seção “configuração de

atribuição”:
Caso você não se lembre dessa configuração, volte no módulo anterior e

estude mais um pouco sobre janelas de atribuição. Para relembrar
rapidamente, a janela de atribuição funciona da seguinte maneira:
● Clique em 1 dia: a conversão só vai ser atribuída para anúncios

que a pessoa clicou nas últimas 24 horas.
● Clique em 7 dias: a conversão só vai ser atribuída para anúncios
que a pessoa clicou nos últimos 7 dias.
● Clique em 1 dia ou visualização em 1 dia: a conversão só vai ser
atribuída para anúncios que a pessoa clicou no último 1 dia.
“Pedro, eu sou iniciante e tenho medo de mexer nessa configuração…”
Então, não altere nada agora e deixe como está. O ideal é usar a janela de
atribuição que mais se adequa ao comportamento do seu usuário, ou seja,
são raras as vezes que alguém vai visualizar um anúncio de geladeira e
vai clicar imediatamente nele.

CST
Em casos assim, o ideal é deixar a janela de atribuição configurada em

7 dias. Eu, geralmente, gosto de deixar 7 dias como configuração para as
janelas de atribuição. Mas, recomendo que você faça testes para descobrir
o que vai funcionar melhor em suas estratégias.
Já no campo “janela de visualização com engajamento” eu recomendo

que você deixe selecionada a opção “nenhum”:
Dessa forma, você acabou de configurar toda seção “conversão” dentro do

Gerenciador de Anúncios.
Não há mistério com esse tipo de configuração, se você tiver estidos os

materiais anteriores. Por isso eu sempre recomendo que você não pule
nenhuma leitura porque toda a minha metodologia é pensada de modo
que tudo seja complementar.

CST
Então, continue a leitura dos próximos materiais e consulte este PF

quantas vezes você precisar.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Criativo dinâmico
CST
SUMÁRIO
01’03’’ Como configurar o criativo dinâmico? Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’
Introdução
Depois de selecionar o objetivo da campanha, o nome da campanha, o

tipo de orçamento, a estratégia de lance e depois de definir a conversão, é
hora de verificar se é viável selecionar a opção “criativo dinâmico” ou
não.
E, para a maioria dos casos, a resposta é “não”; você não vai escolher esta
opção. Esse é o tipo de anúncio que você vai fazer em duas situações:
quando você quiser testar muitas variáveis e quando você quiser saber
se o criativo dinâmico funciona mesmo.
Ainda assim, eu preciso te ensinar como configurar essa opção para que
você não se sinta perdido na hora de colocar essa estratégia para jogo. E
nas próximas páginas eu vou te mostrar como fazer essa configuração.

CST
00’24’
Como configurar o criativo dinâmico?
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Dentro do Gerenciador de Anúncios, ative a opção “criativo dinâmico”:

CST
02 Em seguida, role o mouse para baixo na tela e clique e vá até a seção

“criativo do anúncio”. Nela, clique em “selecionar imagens”:
03 No painel “selecionar imagens”, selecione as peças que você deseja

usar como criativo:

CST
04 Feito isso, volte ao painel anterior e preencha o texto principal do seu

anúncio no campo “texto principal”. Acrescente várias opções de texto
clicando em “adicionar opção de texto”:
05 Além do texto você deve adicionar títulos diferentes no campo

“título”:

CST
Você pode adicionar imagem e vídeo como mídia para o seu anúncio.
Dessa forma, o Meta Ads vai testar e entender o que funciona melhor
para os seus objetivos. Depois que essa campanha rodar, você conseguirá
analisar cada resultado dos criativos separadamente dentro do
Gerenciador.
Por isso eu digo que os criativos dinâmicos são bons para testar
diferentes títulos, imagens, descrições e vídeos, como também podem
ser um teste de formato dentro da sua estratégia de tráfego.
Quando bater aquela dúvida “será que eu testo 10 criativos

separadamente ou coloco as 10 peças em um anúncio dinâmico?” opte
por testar um criativo dinâmico.
“Pedro, tô começando agora; devo usar os criativos dinâmicos?”
Não. Esse tipo de anúncio deve ser testado em um outro momento, depois
que você já tiver bons resultados com o básico arroz com feijão bem feito.

CST
06 Na seção “orçamento e programação” você pode definir a data de

término (ou não) do anúncio caso o seu orçamento seja diário. Se o seu
orçamento é total, você terá de definir a data de término da sua
campanha:
Então, você acabou de conhecer as configurações do criativo dinâmico;

não se trata de um bicho de sete cabeças, mas é necessário atenção
nesses detalhes que te mostrei anteriormente.
Fechou?
Continue sua jornada de estudos, mas não se esqueça de praticar o

quanto antes possível. Dessa forma, você conseguirá fixar melhor todo o
conteúdo estudado.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
MÓDULO 02 — Tráfego para Meta Ads .
União e separação de públicos
CST
SUMÁRIO
Como organizar públicos dentro do conjunto

01’00’’ Cap. 2 Pág. 3
de anúncios
Quando a gente separa os públicos em

03’30” Cap. 3 Pág. 3
diferentes conjuntos de anúncios?
Quando a gente une os públicos em um único

12’30” Cap. 4 Pág. 5
conjunto de anúncio?
23’16” Quando unir/separar campanhas Cap. 5 Pág. 8

CST
00’01’’
Introdução
Quiz rápido para você: eu quero fazer uma campanha de cadastros (de
leads). Eu quero fazer uma única campanha e tenho esses nove públicos
(abaixo). Quantos conjuntos de anúncios eu vou ter?
● Envolvimento IG - 30D
● Envolvimento FB - 30D
● Viu a página de captura mas não cadastrou
● Lista de quem baixou o Ebook 1
● Lista de quem baixou o Ebook 2
● Lookalike 1% - Envolvimento IG 30D
● Lookalike 1% - Alunos
● Interesse Específico
● Interesse Muito Louco
Você vai concordar comigo que eu posso ter um conjunto de anúncio para
cada um desses públicos, certo? Mas será que essa é a melhor
configuração dessa campanha? Será que não seria melhor juntar alguns
deles em um só conjunto de anúncio? Qual é a melhor solução para isso?
Então, continue a leitura porque é isso que você vai aprender neste
PDF!

CST
01’00’’
Como organizar públicos dentro do conjunto de anúncio
A forma como organizamos os públicos dentro do conjunto de anúncios é

o que eu gosto de chamar de estrutura de campanha. Em outras palavras,
ela é como eu organizo os meus diferentes públicos entre campanhas e
conjuntos de anúncio.
Uma das perguntas mais importantes que você deve se fazer é: como que
eu devo escolher o público que vou usar? E é nesse momento que você
precisa entender de princípios para ter o discernimento necessário e saber
quando é o momento de unir e quando é o momento de separar os
públicos.
03’30’’
Quando a gente separa os públicos em diferentes

conjuntos de anúncios?
01 Posicionamentos diferentes com anúncios diferentes por

posicionamento.
Quando a gente vai criar o grupo de anúncio, a gente não chama ele de,
por exemplo, CA2 - Envolvimento FB - 30D. O nome dele fica: 01 - [STORIES]
[Q] Envolvimento FB -30D. Mas você pode anunciar esse mesmo grupo no
feed, e o nome seria 01 - [FEED] [Q] Envolvimento FB -30D.
Isso porque a gente precisa separar os públicos em grupos de anúncios

diferentes já que eles são de posicionamentos diferentes (no caso desse
exemplo, o posicionamento de um é stories e o do outro é o feed).

CST
02 Garantir um valor gasto em determinado público.
Vamos supor que eu tenha duas campanhas: CA4 - Lista de quem baixou
o Ebook 1 e CA5 - Lista de quem baixou o Ebook 2. Eu quero ter certeza de
quem foi que baixou o ebook 2, logo, eu preciso isolar porque assim terei
certeza de quanto estou gastando dinheiro nos dois.
Se eu unir os dois, entretanto, eu não consigo ver quanto que estou

gastando em cada um.
03 Análise isolada de público.
Assim como o tópico 2, se meu objetivo é analisar os públicos

isoladamente, eu não consigo fazer isso sem tê-los separados.
04 Públicos com níveis de aquecimento diferentes.
Se eu tenho, por exemplo, o público de pessoas que adicionaram produtos

no carrinho nos últimos três dias, mas não compraram, AddToCart - 3D
(mas não comprou), e o público Envolvimento 365D e juntar esses públicos
em um só conjunto de anúncio, ferrou. O nível de aquecimento é muito
diferente.
05 Anúncios específicos para determinado público.
Vamos supor que eu criei um anúncio específico para as pessoas que

chegaram até a minha página de captura, mas não se cadastraram.

CST
12’30’’
Quando a gente une os públicos em um único conjunto

de anúncio?
01 Verba muito pequena.
Vamos supor que eu tenha a seguinte situação:
[CADASTROS] Campanha de leads

● CA1 - Envolvimento IG - 30D
● CA2 - Envolvimento FB - 30D
● CA3 - Viu a página de captura mas não cadastrou
● CA4 - Lista de quem baixou o Ebook 1
● CA5 - Lista de quem baixou o Ebook 2
● CA6 - Lookalike 1% - Envolvimento IG 30D
● CA7 - Lookalike 1% - Alunos
● CA8 - Interesse Específico
● CA9 - Interesse Muito Louco
Eu quero anunciar para todo mundo que está ali, mas tenho somente 18
reais por dia para isso, isto é, eu posso ter, no máximo, três conjuntos de
anúncios (porque tem o mínimo necessário para gastar, que é em média 6
reais por conjunto). Então, esses terão que ser os meus conjuntos de
anúncios:
[CADASTROS] Campanha de leads
● CA1:
○ Envolvimento IG - 30D
○ Envolvimento FB - 30D
○ Viu a página de captura mas não cadastrou
○ Lista de quem baixou o Ebook 1
○ Lista de quem baixou o Ebook 2

CST
● CA2:
○ Lookalike 1% - Envolvimento IG 30D
○ Lookalike 1% - Alunos
● CA3:
○ Interesse Específico
○ Interesse Muito Louco
Então, por mais que eu não quisesse fazer dessa maneira, a minha verba
exigiu que eu separasse os públicos dessa maneira para eu anunciar para
todos eles.
02 Segmentação muito pequena.
Você quer anunciar para o público Envolvimento 1D, que é muito

qualificado, e quer anunciar também para quem adicionou o produto no
carrinho.
Os dois públicos são muito quentes, mas o seu cenário é esse: você tem
200 seguidores no Instagram, você começou a fazer tráfego para a sua loja
ontem e o seu site não tem nem 100 visitas. Portanto, os dois públicos são
muito pequenos.
Uma solução possível é somar os dois em um conjunto de anúncio,

aumentando as chances de o nosso conjunto de anúncio gastar
dinheiro.
03 Públicos muito parecidos.
Se eu não quisesse garantir o valor gasto nem analisar os públicos de

maneira isolada, se os públicos não estivessem em nível de aquecimento
diferentes e se eu não quisesse anunciar especificamente, quem eu uniria
já de cara (seguindo aquele mesmo exemplo do tópico 1) seria:
● Envolvimento IG - 30D + Envolvimento FB - 30D

● Viu a página de captura mas não cadastrou
● Lista de quem baixou o Ebook 1 + Lista de quem baixou o Ebook 2
● Lookalike 1% - Envolvimento IG 30D + Lookalike 1% - Alunos

CST
04 Conjuntos de anúncio que não gastam dinheiro.
Às vezes, na sua campanha, vai acontecer de ela não estar gastando

dinheiro e, mesmo que você aplique todas as técnicas de como controlar o
gasto já aprendidas, pode ser que continue sem gastar. Nesse caso, isso
pode estar acontecendo por se tratar de públicos muito pequenos que
devem ser unidos em um conjunto de anúncios.
05 Limites de anúncio por página.
Toda página do Facebook tem um limite de anúncios. Então, vamos supor

que a situação seja a seguinte:
● Viu a página de captura mas não cadastrou - 5 anúncios

● Envolvimento IG - 30D - 5 anúncios
● Envolvimento FB - 30D - 5 anúncios
● Lista de quem baixou o Ebook 1 + Lista de quem baixou o Ebook 2 - 5
anúncios
● Lookalike 1% - Envolvimento IG 30D - 5 anúncios
● Lookalike 1% - Alunos - 5 anúncios
● Interesse Específico - 5 anúncios
● Interesse Muito Louco - 5 anúncios
Ou seja, você tem 40 anúncios e o Meta diz que você bateu o limite de
anúncios, que você não pode subir a campanha porque só tem 35
anúncios restantes. O que fazer? Unir grupos de anúncios.
● Viu a página de captura mas não cadastrou - 5 anúncios

● Envolvimento IG - 30D + Envolvimento FB - 30D - 5 anúncios
● Lista de quem baixou o Ebook 1 + Lista de quem baixou o Ebook 2 - 5
anúncios
● Lookalike 1% - Envolvimento IG 30D - 5 anúncios
● Lookalike 1% - Alunos - 5 anúncios
● Interesse Específico - 5 anúncios
● Interesse Muito Louco - 5 anúncios

CST
23’16’’
Quando unir/separar campanhas
A gente também poderia separar esses públicos em diferentes

campanhas. Tem várias maneiras de fazer isso e a regra que eu vou te dar é
extremamente simples.
“Então, como que a gente vai fazer quando a gente está falando de
campanha?”
1. Pouquíssima verba: uma campanha só.

2. Níveis de aquecimento (F/M/Q ou F/Q): campanhas separadas.
3. Posicionamentos diferentes (AUTO, REELS, STORIES): campanhas
separadas.
Fechou?
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Exclusão e hierarquia de públicos
CST
SUMÁRIO
01’46’’ Exclusão e hierarquia de públicos Cap. 2 Pág. 3

CST
00’01’’
Introdução
A gente já entendeu quando cada objetivo de campanha deve ser

selecionado, quando selecionar CBO, ABO e os diferentes tipos de
orçamento de campanha (total e diário), como selecionar a estratégia de
lance, quando selecionar a programação dos anúncios.
Aprendemos a dar nome às nossas campanhas, conjuntos de anúncios e

anúncios. Entendemos como que faço toda a parte da configuração da
conversão, da localização da conversão, da meta de desempenho, pixel,
evento de conversão e tudo mais.
Além disso, chegamos na parte da configuração de atribuição. Passamos

rápido pelo criativo dinâmico e pelo orçamento de programação até que,
enfim, começamos a falar sobre públicos e entendemos quando uni-los e
quando separá-los.
São peças de um quebra-cabeça, um pouco complexo, que estamos

montando aos poucos, colocando numa ordem lógica, que é a que você
colocará em prática na hora de montar a sua campanha.
Agora, é hora de aprender quando excluir e hierarquizar públicos. Para

isso, continue a leitura deste material!

CST
01’46’’
Exclusão e hierarquia de públicos
Para exemplificar o conteúdo que será trabalhado aqui, guarde essas

informações de uma campanha fictícia.
[ENGAJAMENTO] [TESTE] Posts legais

● Envolvimento IG + FB - 30D
● Lista Completa
● Lookalike 1% - Envolvimento IG 30D
Suponhamos que em meu público de envolvimento do Instagram e do

Facebook tem centenas de pessoas e que, se eu pudesse saber quem são
cada uma delas, eu veria que nele estão: Maria, José, Mônica, Eduardo…
E se eu pudesse saber quem são as pessoas do público da lista completa,

eu veria de novo a Maria e também Rodrigo, Pedro…
Maria, então, está nos dois públicos, ou seja, quando eu for gastar dinheiro
no público de envolvimento, vou aparecer para Maria e quando for gastar
dinheiro no público da lista completa, vou aparecer para Maria outra vez.
Ainda que em alguns casos seja bom aparecer mais de uma vez para a
mesma pessoa, não é sempre que isso é o ideal a acontecer, isto é, só
será realmente bom quando houver controle.
Para evitar que haja essa intersecção, é necessário fazer uma hierarquia de
públicos (uma escadinha de públicos).
Voltando ao exemplo, temos esses públicos:

CST
A. Envolvimento IG + FB - 30D
B. Lista Completa
C. Lookalike 1% - Envolvimento IG 30D
D. Interesse Específico
E. Interesse Muito Louco
Obs.: A, B, C, D e E são apenas uma forma simples de identificar os

públicos, mas não faz parte da nomenclatura deles.
A hierarquia de públicos funciona como uma escadinha da seguinte

maneira:
A
B-A
C-B-A
D-C-B-A
E-D-C-B-A
Significa que primeiro é feito um anúncio para o público A. Quando o

anúncio para o público B for feito, será excluído o público A. Quando o
anúncio for feito para o público C, os públicos B e A serão excluídos e assim
por diante.
É como se ficasse assim:
A (Maria, José, Mônica, Eduardo…)

B - A (Maria, Rodrigo, Pedro…) - (Maria, José, Mônica, Eduardo…)
Como o José, a Mônica e o Eduardo não estão no público B, eles não farão
diferença nessa exclusão. A Maria, no entanto, não receberá o anúncio
porque está sendo excluída.
Na prática, é algo extremamente simples de ser feito. Quando a gente

for selecionar o conjunto de anúncio, em seguida, a gente seleciona o
público. Quando for criar o próximo público, eu não vou criar do zero o
novo conjunto de anúncios. Eu vou duplicar o conjunto de anúncios
existente porque é mais rápido e fácil.

CST
Quando você for editar a cópia, faz alteração do nome do conjunto de

anúncios, insere o novo público e exclui o público usado no conjunto de
anúncios anterior.
Em seguida, você duplica esse segundo conjunto de anúncios criado e

reproduz o processo inserindo o público desejado e excluindo os dois
anteriores. Isso deve ser feito até que todas as exclusões sejam
realizadas.
Porém, é importante saber que:
B. Lista Completa
é diferente de:
B. Lista Completa
porque, assim como 3-5 não é igual a 5-3, a ordem altera os fatores. Então,
como é que eu defino qual o primeiro e qual o último público que eu vou
criar?
Regra geral:
A ————————> Menores e mais qualificados

B-A
C-B-A
D-C-B-A
E - D - C - B - A —> Maiores e menos qualificados

CST
O sistema de hierarquia serve para tentar garantir que não teremos

intersecção entre os grupos de anúncio, ou seja, que não vou anunciar
mais de uma vez para a mesma pessoa.
“Quando que eu uso o sistema de hierarquia e quando que eu não

uso?”
Quando fazer as exclusões (hierarquias):

1. Se tenho públicos MUITO diferentes (Q x F).
2. Se quero garantir que um público não tem intersecção.
Quando não fazer exclusões (hierarquias):

1. Se tenho públicos extremamente parecidos (qualidade dos públicos).
2. Se tenho públicos que são MUITO pequenos.
3. Entre públicos frios.
4. Se quero testar.
Muitas vezes, em minhas campanhas, eu não vou colocar exclusões só para

ver o que acontece e esse é um excelente possível teste que você pode
fazer (colocar e remover exclusões), pois é algo que faz muita diferença
em suas campanhas.
Então, para a gente se organizar nas exclusões, o que vamos fazer? A

gente vai colocar na frente do nome do público uma numeração que
identifica, isto é, é o fator de exclusão.
A partir da numeração, é possível saber quantas exclusões foram feitas

naquele público. A partir do exemplo que estamos usando neste material,
seria algo assim:
● 00 - Lista Completa
● 01 - Envolvimento IG + FB - 30D
● 02 - Lookalike 1%
● 03 - Envolvimento IG 30D
● 03 - Interesse Específico
● 03 - Interesse Muito Louco

CST
O “00” indica que aquele público não possui exclusões. O “01” indica que o
público “00” foi excluído, o “02” indica que o “00” e “01” foram excluídos e o
“03” indica que o “00”, “01” e o “02” foram excluídos dele.
É bom que você saiba que não existe hierarquia perfeita. Com o tempo,
você vai desenvolver o feeling do que você vai criar.
Entretanto, o mais importante é: antes de criar a sua campanha, você

precisa desenhar como ela vai ser. Você precisa ter tudo desenhado: o
nome dos públicos que você vai colocar na campanha, como vai ser essa
campanha, quais serão os públicos… Faça isso sempre!
“O planejamento diminui a sua chance de erro e melhora os seus

resultados.”
Agora, não só você sabe pegar sua campanha e decidir quando vai unir ou
separar os grupos de anúncio, como você sabe até em que ordem que
deve criá-los.
Aos poucos, estamos colocando os pezinhos em águas mais profundas e,

talvez, você nem percebeu. Então, continue consumindo os conteúdos
dos próximos materiais porque ainda tem muito pela frente.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Controles de público e Público

Advantage
CST
SUMÁRIO
02’40’’ Como usar o “público advantage+”? Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’
Introdução
Chegou a hora de você entender tudo sobre como funciona o Público

Advantage+, uma das possibilidades de configuração dentro do
Gerenciador de anúncios.
E a primeira pergunta que surge é: “que configuração é essa? O que é, de

fato, o público advantage+?”.
O Gerenciador de anúncios já vai te dar essa resposta:
Em outras palavras, essa possibilidade é um público automático para as

suas campanhas.
“Mas, Pedro, isso funciona?”

CST
Sim e não. Essas duas respostas são verdadeiras porque depende do tipo
de negócio que você vai fazer. Ainda assim, este é um teste que você
deve anotar para fazer depois e é por isso que eu vou te mostrar como
funciona essa configuração dentro da sua estratégia de tráfego.
Gosto de destacar que a configuração dos outros públicos é muito

importante. O público advantage+ é mais uma possibilidade de
inteligência da ferramenta. Isso não quer dizer que ela é mais importante
que as outras opções, mas significa que ela pode ser uma aliada na hora
melhorar seus resultados.
Então, continue a leitura.

CST
02’40’’
Como usar o “público advantage+”?
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Quando você cria qualquer campanha, o público advantage+ já é

selecionado automaticamente. Caso você queira configurar seus públicos
de outra forma, você deve clicar em “mudar para as opções originais de
público”:

CST
02 O público advantage+ é dividido em duas etapas: a etapa um é a seção

“controles de público”, que nada mais é do que é a configuração de
dados demográficos e localização:
03 Clicando em “idade mínima” você vai perceber que neste tipo de

configuração não é possível selecionar uma faixa etária, mas uma idade
mínima. Você conseguirá estabelecer até 25 anos como idade mínima:

CST
“Mas, Pedro, a minha segmentação é pessoas com mais de 45 anos…”
Então, não use o público advantage+ nesse caso opte pelo jeito tradicional
de configurar seus públicos.
04 Na hora de configurar o público advantage+ você pode excluir alguns

públicos personalizados. Para isso, preencha o campo “excluir estes
públicos personalizados”. É válido destacar que nesta configuração você
não poderá excluir públicos frios, mas é possível colocar vários outros
públicos neste campo simultaneamente:

CST
05 Na seção “idiomas” deixe selecionada a opção “todos os idiomas”:

CST
06 A segunda etapa da configuração acontece na seção “público

advantage+”. Nesta seção você deve compartilhar uma sugestão de
público com a ferramenta. Isso significa que o Meta Ads vai centralizar seus
esforços neste público informado. Dessa forma, você garante que o seu
anúncio vai rodar para o público certo porque o Meta Ads não vai gastar
tempo procurando as pessoas certas para a sua campanha. Lembre-se que
o público mais qualificado de toda campanha é aquele que quase
converteu:

CST
07 E uma dica importante na hora de nomear o conjunto de anúncio

referente o ao público advantage+: não nomeie esse tipo de público como
“quente” ou “frio”, mas como “amplo”. Um exemplo:
“Mas, Pedro, você não disse anteriormente que precisamos indicar um

público quente nesta configuração?”

CST
Sim, mas o Meta Ads vai priorizar esse público, ou seja, não quer dizer que
ele seja o único público (visto que são duas etapas de configuração e dois
conjuntos de anúncios). Se você tem uma necessidade latente com esse
tipo de anúncio, dê suas sugestões para o Meta Ads durante a
configuração. Isso significa que você pode editar a faixa etária do público,
por exemplo, na seção “idade”:

CST
08 Outra opção é não colocar nenhum público personalizado, tendo em

vista a necessidade específica daquela campanha. Dessa forma, o Meta
Ads vai trabalhar com as características que você colocou na primeira
etapa, como também as características da segunda etapa de configuração.
Eu recomendo que você teste as duas opções (com sugestão de público e
sem) para ver qual resultado é melhor. Caso você não queira dar nenhum
digestão para o Meta Ads, basta configurar a seção “idade mínima” na aba
“controles de público”, como também colocar a mesma informação na
seção “idade” na aba “público advantage+”:
Eu não vou dizer aqui o que vai ser melhor para o seu tráfego pago
porque tráfego é teste, mas posso adiantar que, geralmente, é melhor
usar o público advantage+ com outras combinações de público.
Este material encerra todo o aprendizado sobre públicos. Agora você já

sabe como criar públicos dentro do Gerenciador de Anúncios, como unir e
separar públicos, como criar hierarquias e como configurar o público
advantage+.

CST
As dúvidas vão surgir na hora de configurar, mas esteja atento aos

objetivos do negócio para o qual você está trabalhando. Esse detalhe vai
definir como suas campanhas serão estruturadas dentro do Gerenciador
de Anúncios.
E quanto mais você criar campanhas, mais tranquilo esse processo será
para você. Então, não fique preso à leitura desse material. Estudar é muito
importante, mas abrir o Gerenciador e apertar os botões é o que te faz um
bom gestor de tráfego.
Fechou?
Continue sua jornada de estudos sem pular as próximas leituras. Todas

elas são importantes para que você crie uma campanha com segurança.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Posicionamentos
CST
SUMÁRIO
01’28’’ O que são os posicionamentos? Cap. 2 Pág. 2
Como você deve escolher seus

07’07’’ Cap. 3 Pág. 6
posicionamentos?
Quando eu devo selecionar os

15’40’’ Cap. 4 Pág. 8
posicionamentos manuais, Pedro?
22’34’’ Criativo do anúncio Cap. 5 Pág. 8

CST
00’02’’
Introdução
Neste material eu vou te mostrar como funcionam as configurações de

posicionamento dentro do Gerenciador de Anúncios. Para não ficar
perdido, leia este PDF com muita atenção e acompanhe o passo a passo
dentro do Gerendorar para você fixar melhor todo o conteúdo.
De forma resumida, o posicionamento é onde você escolhe o local em

que o seu anúncio irá aparecer. Alguns exemplos: Instagram, Facebook,
audience network, reels, stories, entre outros. Dentro do Gerenciador de
Anúncios nós temos dois tipos de posicionamento:

CST
Se você tem dúvidas sobre qual escolher, escolha o “posicionamento

advantage+” que é o recomendado. Dessa forma, o Meta Ads vai
escolher os melhores posicionamentos para você.
Em outras palavras, a ferramenta irá escolher onde você deve aparecer,

para que você consiga maximizar os resultados das suas campanhas. E que
resultados são esses? Eles vão depender dos seus objetivos de campanha:

CST
Dentro do Gerenciador de Anúncios você vai encontrar também os

“posicionamentos manuais”, que, no total, são 21 tipos de
posicionamentos. Eles estão em constante evolução e mudança:
Dentro de cada opção de posicionamento você vai encontrar vários

formatos de visualização para os seus anúncios, de acordo com a
segmentação escolhida.
É importante saber que alguns tipos de posicionamento podem não estar

disponíveis para você; isso pode acontecer por conta dos objetivos da sua
campanha ou do país de origem da campanha:

CST
“Entendi, Pedro, mas o que é o ‘Audience Network’?”
É o posicionamento de aplicativos e sites parceiros do Meta Ads. O

Audience Network do Meta expande a publicidade para além do app do
Facebook. Com o Audience Network, os publishers podem ganhar
dinheiro veiculando anúncios de anunciantes do Meta em seus apps.

CST
Dentro do gerenciador de campanhas do Meta, acesse a seção

“Detalhamento” de anúncio:
Feito isso, escolha a opção “por veiculação” e, na sequência, clique em

“posicionamento”:

CST
Agora, você terá acesso à listagem de posicionamentos dos seus anúncios

por tipo de vinculação e por formato de exibição, além de todos os dados e
informações necessárias:
A listagem de tipo de posicionamento funciona da seguinte forma:

suponha que você tenha aparecido várias vezes em um formato de
posicionamento para um usuário. Apesar disso, a conversão não está
rolando como você planejou o anúncio.
Ainda assim, este usuário vai receber outros anúncios seus em um outro
formato - no Instagram, por exemplo - mesmo que essa pessoa já tenha
visto seu anúncio em outro lugar.
Isso significa que o Meta Ads é extremamente estratégico: mesmo que

o tráfego esteja desqualificado, o seu anúncio será entregue de outras
formas para quem já o visualizou em algum momento.
Por isso é importante fazer a leitura dos dados, pois ela irá te ajudar na
tomada de decisões. Porém, cuidado! Algumas alterações podem afetar
seus resultados.

CST
15’40’’
Quando eu devo selecionar os posicionamentos manuais,

Pedro?
Esta é uma dúvida recorrente, então estas são as situações em que você
deve selecionar os posicionamentos manuais:
1. Quando você for analisar os dados e observar alguma

irregularidade ou discrepância em determinado posicionamento;
2. Feeling é suficiente para selecionar esta opção;
3. Quando você quiser isolar o posicionamento específico. Por
exemplo, estou fazendo uma campanha para crescer no Instagram.
Eu não vou usar os posicionamentos de Audience Network no
Facebook, por exemplo;
4. Quando você tiver um anúncio muito específico para aquele tipo
de posicionamento.
22’34’’
Criativo do anúncio
Acompanhe o passo a passo para aprender a configurar e selecionar os

tipos e formatos de criativos que deseja utilizar, de acordo com a sua
estratégia e o posicionamento escolhido:

CST
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Vá até a seção “criativo do anúncio” e inicie as configurações:
02 Em “posicionamentos manuais”, clique em “mostrar mais opções”,

conforme a figura abaixo:

CST
03 Já adianto que, dificilmente, você vai editar as configurações que estão

dentro dessa aba:
04 Em “filtro de inventário” você pode definir qual tipo de conteúdo vai

anteceder o seu anúncio. Eu recomendo que você deixe selecionada a
opção “inventário padrão”:

CST
05 Clicando em “listas de bloqueio” você pode informar ao Meta Ads em

quais sites você não quer que seu anúncio apareça, por exemplo. Esta é
uma configuração específica que nem sempre será usada, mas que ainda
assim você precisa saber que ela existe:

CST
06 Volte na seção “posicionamentos” e clique em “posicionamentos

manuais”:
07 A partir dessa seleção muitas ferramentas estarão disponíveis para

configuração. Role o mouse para baixo na página e clique em “mostrar
mais opções”:

CST
08 Dessa forma, você conseguirá configurar os “dispositivos móveis e

sistemas operacionais específicos”:
09 Além disso, no campo “insira o nome de um dispositivo” você pode

escolher para quais dispositivos o anúncio vai aparecer:

CST
10 Caso o seu anúncio apareça em aplicativos, configure a seção “versões

do sistema operacional”. Lembre-se que alguns aplicativos só aceitam
um tipo de sistema operacional:
“Pedro, achei muito complexo…”
Sim, este conteúdo é mais complexo, mas não se esqueça que quanto
mais você treinar, mais simples esse processo será. Por isso, leia este
material quantas vezes você quiser e não fuja do campo de batalha.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Anúncios - Identidade e Configuração
CST
SUMÁRIO
Como configurar a seção “identidade” dos

00’49’’ Cap. 2 Pág. 2
anúncios dentro do Gerenciador?

CST
00’02’’
Introdução
Você deve estar se perguntando: “tá, Pedro, mas cadê o tutorial sobre os
anúncios?” Pois bem! Neste material eu vou te ensinar como funciona a
configuração de uma das seções principais do anúncio. Mas entenda: você
não vai sair dessa leitura sabendo como criar um bom anúncio; no
módulo “princípios do tráfego” eu já mostrei como se faz isto.
Nas próximas páginas eu vou te mostrar como configurar a seção

“identidade” do anúncio, ou seja, a parte de apertar os botões que eu sei
que vocês querem aprender de fato.
00’49’’
Como configurar a seção “identidade” dos anúncios

dentro do Gerenciador?
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------

CST
01 Na seção “identidade” você vai colocar as informações relacionadas ao

perfil em que será veiculado os anúncios. Para fazer um anúncio é
necessário uma página no Facebook, mas não é obrigatório ter uma conta
no Instagram. Ainda assim, eu recomendo que você coloque o perfil do
Instagram, pois muitos usuários vão ver o anúncio e vão clicar no seu perfil
para saber mais sobre você. No campo “página do Facebook” selecione a
página em questão (que já deve estar vinculado ao Gerenciador de
Anúncios). No campo “conta do Instagram” selecione a conta em questão:

CST
02 Caso a conta do instagram não esteja conectada, clique em “conectar

conta” e faça as configurações necessárias:
03 Não se esqueça que no Facebook existe um limite de anúncios por

página. E esse é um dos motivos pelos quais você vai unir conjuntos de
anúncios, por exemplo. Outra saída é ter várias páginas no Facebook,
mesmo não sendo o cenário ideal:

CST
04 Caso você queira fazer um anúncio em conjunto com outra pessoa,

ative a opção “anúncio em parceria”:
05 Na seção “configuração do anúncio” você terá três opções: “criar

anúncio”, “usar publicação existente” e “usar modelo da central de
criativos”:

CST
06 Ao escolher a primeira opção, o anúncio vai aparecer para o seu

usuário, mas não estará na sua página do Facebook, nem no perfil do
Instagram. Se você optar por usar uma publicação existente, você poderá
escolher entre anúncios ou posts publicados. Ao clicar em “selecionar
publicação” neste painel você fará as configurações iniciais:

CST
07 Antes de escolher os anúncios ou os posts, selecione o tipo de anúncio

que você deseja fazer clicando na seta que acompanha o título “todas as
publicações”:

CST
08 Você pode escolher publicações ou anúncios do Facebook ou

Instagram, como também pode filtrar pelo posicionamento (feed, stories,
reels, por exemplo). Além disso, você pode selecionar posts ou anúncios a
partir da data de criação:

CST
09 A opção “usar modelo da central de criativos” é a que menos

usamos porque, geralmente, não há modelos disponíveis:

CST
10 Na seção “fonte do criativo” você pode selecionar a opção

“carregamento manual” ou “catálogo”. Caso você escolha a primeira opção,
você terá que configurar cada anúncio. Já as configurações da segunda
opção eu vou te mostrar em outro material específico:

CST
11 Vou mostrar como funcionam as configurações do “carregamento

manual” porque ele serve para todo e qualquer tipo de estratégia de
tráfego. Na seção “formato” você terá três opções “imagem ou vídeo
único”, “carrossel” e “criação”:

CST
12 A depender da escolha que você fizer na seção acima, as opções da

seção “criativo do anúncio” serão alteradas. Se você escolher a opção
“carrossel”, por exemplo, você deve selecionar todas as imagens ou vídeos
que vão compor essa configuração, como também o destino do anúncio
no campo “URL do site”. Lembre-se que a URL final deve ser colocada a
depender do objetivo da sua campanha escolhido no início de todas as
configurações. E se você disser anteriormente que a conversão do seu
an´ncio acontece em um site, esse campo também será de
preenchimento obrigatório:

CST
13 Na aba “prévia do anúncio” você conseguirá visualizar as peças que

você selecionou em vários posicionamentos:

CST
14 Se você selecionou imagens, mas depois percebeu que gostaria de

colocar vídeos no anúncio, é necessário clicar na lixeira para conseguir
editar suas escolhas:

CST
15 Você também pode selecionar a opção “coleção”. Essa opção diz

respeito a um tipo de destino de campanha específico, a “experiência
instantânea”. Esse tipo de configuração é usado em estratégias de tráfego
para lojas online e eu vou te mostrar como ela funciona em outro PDF:
Neste material eu quis te mostrar mais uma peça na hora de configurar o

seu anúncio. Não se esqueça que você pode ler este PDF quantas vezes
precisar e não pule os próximos, mas continue sua jornada de estudos.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Criativo do anúncio
CST
SUMÁRIO
01’07’’ Como configurar o criativo do anúncio? Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’
Introdução
Depois de configurar o formato do anúncio é hora de estruturar o criativo

do anúncio. E neste material eu vou te ensinar como fazer todas as
configurações.
“Pedro, existe um formato de anúncio melhor?”
O bom formato de anúncio é aquele que você testou e deu bons

resultados. Por isso, eu recomendo que você teste o máximo possível até
descobrir o que funciona melhor para sua estratégia de tráfego.
O ideal é que você coloque 6 anúncios dentro de cada conjunto de

anúncios para validar os melhores formatos. Se a sua verba for grande,
você pode colocar até 8 anúncios dentro de cada conjunto, mas o ideal é
manter apenas 6.
Quando um anúncio não performar bem, pause e crie outro para

substituí-lo, pois essa é a dinâmica que todo gestor de tráfego não pode
abandonar.
Então, leia este material com atenção e pratique o quanto antes tudo o
que você aprender nas próximas páginas.

CST
Antes de iniciarmos o passo a passo da configuração, preciso te lembrar

que na seção anterior (configuração do anúncio), dentro do Gerenciador,
você pode deixar selecionada a opção “anúncios com vários anunciantes”
para que seu anúncio apareça ao lado de outros anúncios:
Agora, vamos ao passo a passo!

CST
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Na seção “criativo do anúncio”, em “mídia”, você pode selecionar

imagens ou vídeos:
02 Se você escolher a opção “adicionar imagens”, você poderá selecionar

imagens de vários lugares através do menu superior:

CST
03 Se você clicar em “empresa”, você vai conhecer uma opção fantástica

chamada “gerenciar biblioteca de mídia”:
04 Ao clicar nesta opção, você vai acessar uma biblioteca de mídia da

empresa e dentro dela você pode criar pastas. Para ganhar tempo com a
configuração das campanhas, eu gosto de subir para essa biblioteca todos
os meus anúncios e, só depois, começar a configuração:

CST
05 Mas caso você tenha pulado esta etapa, basta clicar em “carregar” no
canto direito da tela:
06 Em seguida, selecione as imagens ou os vídeos que você deseja inserir

dentro do Gerenciador de Anúncios. Na sequência, clique em “abrir”:

CST
07 No painel “selecione a mídia”, escolha a imagem que será usada

como anúncio. Repare que o ideal é nomear o arquivo de acordo com o
posicionamento do anúncio. Ou seja, se o anúncio será veiculado no feed
do Instagram, por exemplo, nomeie a peça como “feed”. Depois de
selecionar o arquivo clique em “avançar”:

CST
08 No painel “selecione o corte de mídia para os posicionamentos”

aparecerá uma prévia do seu anúncio em três formatos. O formato “coluna
da direita, resultados de pesquisa” não será tão utilizado quanto os outros.
Você vai perceber que o formato “stories e reels, apps e sites”
provavelmente estará errado. Para alterar a peça, clique em “substituir”:

CST
09 No novo painel, escolha a peça adequada ao formato (neste caso

formato verticalizado). Feito isso, clique em “avançar”:

CST
10 Eu, geralmente, não faço adequações no formato “coluna da direita,

resultados da pesquisa” porque não vejo grandes diferenças nos
resultados. Mas você pode fazer uma peça em formato retangular para
testar, se quiser. Ao término das adequações clique em “avançar”. No
painel “otimize seu anúncio com o criativo advantage+” você poderá
acrescentar títulos ao seu anúncio e alterar a cor dele, se quiser. Já tive
resultados bons com essas alterações, então sugiro que você faça um teste:
11 Lembre-se que o menu lateral esquerdo pode ser usado quando você
quiser. Então, caso você precise alterar o anúncio, por exemplo, basta clicar
em “adicionar mídia”. Ao finalizar todas as adequações, clique em
“concluir”:

CST
12 Para adicionar um vídeo o caminho é o mesmo. Volte ao menu

principal e clique na seta que acompanha o botão “adicionar mídia” e
selecione a opção “adicionar vídeo”:
13 Escolha o vídeo que será usado como anúncio e clique em “avançar”:

CST
14 No painel “encurtar vídeo” o Gerenciador vai te aconselhar a deixar

seu anúncio com 15 segundos. Não caia nessa! Mantenha o tamanho
original e vá para a próxima etapa:
15 No menu lateral esquerdo clique em “cortar”. Na sequência, na coluna

de tamanho verticalizado, clique em “substituir”:

CST
16 Na coluna “coluna da direita, resultados de pesquisa” coloque um

vídeo no formato retangular, se você quiser. Na sequência clique em
“avançar”:

CST
17 No painel de otimização você vai reparar que as opções de alterações

estarão indisponíveis. Isso acontece porque não há nenhuma configuração
prévia de texto. Caso você não queira essa configuração, tire a seleção no
canto superior direito:
18 No painel “prévia do anúncio” confira como seus anúncios serão

veiculados:

CST
19 Caso algum formato de anúncio não esteja dentro dos padrões, clique
no ícone pincel para editar o posicionamento em questão. Dessa forma,
você poderá alterar todos os anúncios do formato escolhido:

CST
20 No painel “editando 11 posicionamentos” você pode escolher alterar

vários aspectos dos anúncios. Suponha que você queira alterar as
miniaturas dos vídeos: para isso, clique em “miniatura” no menu lateral
esquerdo. Na sequência, você pode alterar manualmente ou carregar a
imagem do seu gerenciador ou computador:

CST
21 Caso você queira alterar apenas um posicionamento específico, volte ao

menu principal, clique na seta que acompanha o primeiro posicionamento
e, na sequência, clique no ícone de pincel para editar o formato que você
deseja:

CST
22 Agora é a hora de adicionar texto principal, título, descrição e a

chamada para ação do seu anúncio. O texto principal funciona como uma
descrição do seu vídeo. Quanto mais sucinto você for, melhor é. Coloque
5 opções de texto principal para que o Meta Ads teste e veja qual funciona
melhor:

CST
23 Você pode fazer a mesma coisa com o título do anúncio. Adicione

vários títulos para que o Meta faça testes:
24 A descrição do anúncio é o texto que aparece debaixo do título do

anúncio. Eu, particularmente, não gosto dessa configuração porque o foco
é o usuário enxergar o botão de ação e clicar nele:

CST
25 A configuração “otimizar texto por pessoa” é a autorização que o

Meta Ads precisa para alterar os títulos, os anúncios e demais
configurações na hora de apresentar seu anúncio para os usuários. Antes
de ativar essa opção se pergunte: seria estranho se o título do meu anúncio
virasse uma descrição? Se a resposta for ‘não’, ative a opção:

CST
26 No campo “chamada para ação” existem umas opções, mas a que

mais funciona é a “saiba mais”. Você pode testar outras sugestões, mas os
meus testes indicam que esta é a melhor opção:
Não se esqueça que o criativo do anúncio é composto por todos esses

elementos que te mostrei. Isso não significa que seus anúncios não podem
ser feitos de imagens diferentes e configuração de textos iguais; mas, o
ideal é testar toda a estrutura diferente sempre que possível porque o
conjunto da obra pode determinar os resultados do anúncio.
Além disso, tenha em mente que usar o botão de “saiba mais” facilita a
criação das copies dos anúncios e padroniza as gravações. Então,
experimente manter apenas essa opção como chamada para ação e veja
como ela funciona dentro da sua estratégia.
Fechou?

CST
Agora, depois desta leitura, você já sabe fazer a configuração do criativo do

seu anúncio. Então, não espere muito para ir até o Gerenciador de
Anúncios para colocar tudo isso em prática.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Configurando o Destino de
campanhas
CST
SUMÁRIO
Site e experiência instantânea: configurações

00’12’’ Cap. 2 Pág. 3
iniciais
10’18’’ Configurações do formulário instantâneo Cap. 3 Pág. 18
14’00’’ Outros tipos de destino Cap. 4 Pág. 21

CST
00’02’’’
Introdução
Uma das partes mais importantes do tráfego pago é saber para onde os
usuários serão encaminhados depois de interagirem com o nosso
anúncio. Inclusive, este é um dos fatores de sucesso do seu anúncio.
O destino da sua campanha está relacionado diretamente ao local da

conversão do seu anúncio, ou seja, onde a ação que você deseja vai
acontecer.
Neste material eu vou te mostrar as possibilidades de configuração de

destino das suas campanhas dentro de Gerenciador de Anúncios do
Meta Ads. Então, leia com atenção as próximas páginas.

CST
00’12’’
Site e experiência instantânea:

configurações iniciais
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Como eu te mostrei anteriormente, o destino da sua campanha está

relacionado diretamente ao local da conversão do seu anúncio, ou seja,
onde a ação que você deseja vai acontecer. Se na seção “localização da
conversão” você selecionar a opção “site”, na seção “destino” vão
aparecer campos específicos para preenchimento:

CST
02 Já deixo aqui uma dica para você: caso você também escolha a opção
“site” como local da conversão, em “destino” você deve colocar seu site
novamente no campo “link de exibição”. Dessa forma, você garante que
este é o link que vai aparecer no seu anúncio:

CST
03 Na seção “complementos do navegador” você vai encontrar opções

parecidas com as extensões de anúncios do Google Ads. Porém, as opções
disponíveis no Mea Ads não fazem tanto sentido. Ao fazer um anúncio em
que o local da conversão é o site, você deseja que o usuário vá até o site.
Sendo assim, se você deseja receber ligações, com certeza você vai fazer
uma campanha específica para isso. Então, particularmente, eu acho essas
opções um pouco irrelevantes. Por isso, eu recomendo que você deixe
selecionada a opção “nenhum” nesta seção:

CST
04 Outra opção disponível é “experiência instantânea”. Essa

configuração está liaga ao Facebook e ao Instagram e dentro dela você
pode colocar carrossel, texto, botão e outras configurações:

CST
05 Na teoria essa opção pode ser maravilhosa, mas na prática os

resultados não são tão bons. Para criar uma experiência instantânea é
necessário criar uma campanha e clicar em “criar nova” depois de
selecionar a opção “experiência instantânea”:

CST
06 No painel “escolha um modelo” você deve escolher o modelo da

experiência instantânea que você deseja criar. Feito isso, clique em
“avançar”:

CST
07 No painel “crie uma experiência instantânea” você deve fazer as

alterações no modelo proposto, como também deve preencher os campos
que estão em branco. Ao término das edições, clique em “concluir”:

CST
08 Você também pode criar seu próprio modelo de experiência

instantânea. Para isso, clique em “criar nova”, como já fizemos e clique em
“avançar” no painel “escolha um modelo”:

CST
09 No painel “criador de experiências instantâneas”, clique em

“adicionar componente”:

CST
10 Feito isso, no painel “selecione componentes para adicionar” escolha

os ítens que não podem faltar na sua experiência instantânea. Em
sequência, clique em “ok”:

CST
11 Você pode explorar todas as opções de configuração para construir uma

experiência inédita:

CST
12 Outra possibilidade é usar uma experiência instantânea já carida. Para

isso, procure por essa configuração no campo “pesquise uma experiência
instantânea existente” na seção “destino”:

CST
13 Em seguida, clique em “prévia”:

CST
14 No painel “criador de experiências instantâneas” clique em

“duplicar” no canto superior direito:
15 Por último, temos a opção “evento do Facebook”:

CST
16 Ao selecionar esta opção você deve colocar o nome ou a URL do evento

no campo “insira o nome do evento ou a URL do evento do Facebook”:

CST
10’18’’
Configurações do formulário instantâneo
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Se você escolher “formulário instantâneo” como sua localização de

conversão, na seção “destino” você poderá configurar esta opção. Para
isso, clique em “criar formulário”:

CST
02 No material específico para formulários instantÂneos eu vou te explicar

como configurar cada um deles, mas eu quero que você conheça as
opções de configuração existentes:
03 Você pode configurar os formulários instantâneos de outra forma. Vá

até o menu lateral esquerdo, clique em “todas as ferramentas” e, na
sequência, clique em “Meta Business Suite”:

CST
04 No novo painel, clique novamente em “todas as ferramentas” no

05 Diante de tantas opções, role o mouse para baixo na página e clique

em “formulários instantâneos”:

CST
14’00’’
Outros tipos de destino
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Os outros tipos de destino são óbvios. Ao selecionar a opção

“Messenger” na seção “localização da conversão”, em “destino” vão
aparecer configurações para receber mensagens no aplicativo no
Facebook. Com as opções “Instagram”, “ligações” e “app” é a mesma coisa:

CST
02 Na seção “rastreamento” você escolhe como o Meta Ads vai coletar

dados das suas campanhas. Essa seção também é modificada de acordo
com a opção escolhida em “localização da conversão”. Se você escolher
“site”, por exemplo, automaticamente as opções de pixels já instalados vão
aparecer para você. Pode ser que você não consiga selecionar uma opção
como neste exemplo:

CST
03 Na seção “parâmetros de URL” você vai indicar para o Meta de qual

URL você precisa receber informações específicas. No módulo sobre
Google Analytics você vai conhecer configurações como esta que podem
te dar dados mais confiáveis:
Fechou?
Leia este material quantas vezes você quiser e não deixe de abrir o
Gerenciador de Anúncios para colocar tudo isso em prática.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Criação de campanhas na prática -

Meta Ads
CST
SUMÁRIO
Como criar uma campanha dentro do Meta

06’56’’ Cap. 2 Pág. 3
Ads?

CST
00’02’’’
Introdução
Neste PDF eu vou te mostrar como criar uma campanha na prática

reunindo tudo o que já aprendemos até aqui. Isso significa que muitos
detalhes da criação de uma campanha não serão explicados aqui
novamente.
Ou seja, se você pulou a leitura dos materiais anteriores, eu sugiro que

você volte neles e depois continue esta leitura. Eu quis explicar cada
peça do quebra-cabeça separadamente para que você entendesse melhor
o processo.
E antes de criar a sua campanha você precisa ter em mente três

aspectos:
1 - Quantas campanhas serão criadas;
2 - Quantos conjuntos de anúncios serão criados;
3 - Quais públicos serão usados.
Com esses dados em mãos, você deve pensar na configuração das suas
campanhas. Mas antes de abrir o Gerenciador de Anúncios, você deve:

CST
1 - Definir a hierarquia das suas campanhas;
2 - Definir os principais públicos e salvar cada um deles para usar

posteriormente;
3 - Organizar os anúncios que você irá utilizar, ou seja, deixar pronto:
● Imagens
● Vídeos
● Copy
● Títulos
● Descrição
● Páginas de destino
Sobre os públicos, não se esqueça que o público mais qualificado é

aquele que foi até a última ou penúltima etapa antes da conversão. Vou
deixar aqui um modelo de hierarquia que vamos usar na configuração das
próximas páginas para você entender como se faz:
[CADASTRO] [FORMULÁRIO] [Q] Campanha de leads para aulas

00 - [AUTO] Abriu mas não enviou o forms.
01 - [AUTO] Viu 25% do anúncio 180D
01 - [AUTO] Envolvimento 7D
02 - [AUTO] Envolvimento 30D
03 - [AUTO] Lookalike 1% Enviou o Formulário
Então, bora para a configuração da nossa campanha!

CST
06’56’’
Como criar uma campanha dentro do

Meta Ads?
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Dentro do Meta Ads, acesse a conta de anúncios e clique em “criar”:

CST
02 Feito isso, escolha o seu objetivo de campanha no painel “escolha o

seu objetivo de campanha”. Aqui, vou selecionar o objetivo de “cadastro”
apenas para você entender como se faz:

CST
03 Após selecionar o objetivo de campanha, role o mouse para baixo e

encontre a seção “dê um nome à sua campanha”. Dê um nome para sua
campanha, para seu conjunto de anúncios e para seu anúncio. Em seguida,
clique em “continuar”:

CST
04 No novo painel, role o mouse para baixo da página até a seção

“orçamento de campanha advantage+” para ativar essa opção. Em
seguida, preencha os dados de acordo com o que já aprendemos
anteriormente:
05 Feito isso, clique na aba “conjunto de anúncios” na parte superior da

página:

CST
06 Agora, vá até a seção “conversão” e selecione o local em que vai

acontecer a ação da sua campanha. Neste caso, como estamos fazendo
uma campanha de cadastro, eu escolhi a opção “formulário instantâneo”:
07 Role o mouse para baixo na página e vá até a seção “público

advantage+” e clique em “mudar para as opções originais de público”:

CST
08 Em seguida, tire a seleção da seção “público personalizado

advantage+”:
09 Na seção “posicionamentos” deixe selecionada a opção

“posicionamentos advantage+”:

CST
10 Vá até as abas superiores da página e clique em “anúncio”:
11 Depois de configurar seu anúncio com imagem ou vídeo, configure o

texto, título, descrição e chamada para ação:

CST
12 Na seção “rastreamento”, selecione a opção “eventos no site”. Esta

opção selecionada diz respeito ao tipo de campanha que estamos criando,
ok?

CST
13 Este passo a passo é que deve ser feito sempre, em todas as vezes que
você for fazer suas campanhas dentro do gerenciador. Ao término de todas
as edições, vá até o menu lateral esquerdo e clique no ícone de pincel:
14 Feito isso, selecione a campanha recém-criada e clique em “duplicar”:

CST
15 De acordo com a sua hierarquia de públicos você vai criar novos grupos
de anúncios. Para editar as novas campanhas, selecione a cópia do anúncio
e clique em “editar”:
16 Altere o nome do anúncio no campo “nome do anúncio”, como

também a segmentação. Você pode alterar as imagens, os vídeos e os
formulários do anúncio, se quiser:

CST
17 Você pode duplicar os anúncios de forma mais rápida: no menu

principal, selecione o anúncio em questão e clique na seta que acompanha
o botão duplicar. Dessa forma você poderá escolher quantas cópias deseja
fazer daquele anúncio. Coloque o número no campo “quantidade de
cópias” e clique em “duplicar”:
18 Depois de duplicar as campanhas, não se esqueça de alterar os nomes

e cada uma delas:

CST
Lembrete Importante:
Eu sugiro que você já configure esses anúncios mesmo que alguns deles
estejam pausados. Essa antecipação pode facilitar sua rotina como gestor
de tráfego tendo em vista que um dos seus trabalhos é otimizar os
anúncios.
Desta maneira, você vai precisar pausar e substituir alguns anúncios.

Sendo assim, se o anúncio já estiver ali pronto para rodar, com certeza seu
tempo de otimização será economizado.
19 O mesmo processo deve ser feito com os conjuntos de anúncios. No

menu principal clique na aba “conjunto de anúncios”:

CST
20 Selecione o grupo de anúncio em questão e clique em “duplicar” para

refazer o processo:
21 Não se esqueça de alterar o nome do conjunto de anúncio no campo

“nome do conjunto de anúncios”. De acordo com a sua hierarquia, faça
alterações na segmentação do conjunto de anúncios:

CST
Lembre-se que depois da etapa de duplicação, você deve mudar os

dados do conjunto de acordo com a segmentação. Ou seja, a depender
de como você desenhou esta etapa, é possível que você tenha que excluir
alguns públicos, por exemplo.
Além disso, não se esqueça que você pode ler este material quantas
vezes você quiser. Você também pode voltar nos PDFs anteriores para
relembrar como se faz cada configuração específica, caso tenha ficado
alguma dúvida.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Campanhas de Catálogo
CST
SUMÁRIO
00’18” Configuração na campanha Cap. 2 Pág. 3
05’35” Conjunto de produtos Cap. 3 Pág. 8
21’30” Públicos Personalizados Cap. 4 Pág. 11
28’40” Configuração do anúncio Cap. 5 Pág. 12

CST
00’02’’
Introdução
Agora que você já entendeu a criação de campanhas na prática, vamos

falar sobre as campanhas de catálogo.
Ao criar uma campanha de catálogo, quando usamos um anúncio de

catálogo, ou seja, um anúncio que consiga ler as informações dos produtos
do nosso site e fazer anúncio de forma dinâmica dentro do Meta Ads,
temos basicamente duas opções: fazer a configuração na campanha ou no
anúncio.
Nas próximas páginas, eu vou te mostrar as especificidades das

campanhas de catálogo.
Então, bora para a configuração da nossa campanha!

CST
00’18’’
Configuração na campanha
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Vamos selecionar a campanha de vendas. O nome do conjunto eu já

deixei pré-selecionado como posicionamento automático ([AUTO]),
adicionou ao carrinho nos últimos 7 dias (Add To Cart 7D), ou seja, alguém
que adicionou um produto no carrinho nos últimos 7 dias. Então, o nome
desse conjunto de anúncios ficou 00 - [AUTO] Add To Cart 7D, e o nome
do anúncio ficou AD001 - Catálogo (depois eu posso inserir mais
informações nele).

CST
02 Selecione “Campanhas de vendas manual”.
Em seguida, vá em configuração da campanha e, ao ativar ou desativar,

você está ativando ou desativando o catálogo.
03 Neste passo a passo, vamos seguir com a campanha de catálogo

ativada.

CST
04 Perceba que, quando selecionamos essa opção de catálogo, o meu

conjunto de anúncios vai se alterar. Em primeiro lugar, ele vai pedir um
conjunto de produtos.
05 Em seguida, vai perguntar qual é o tipo de público, se que quero

encontrar possíveis clientes, mesmo que ele não tenha interagido com a
minha empresa.

CST
06 A outra opção é se eu quero redirecionar os meus anúncios para

pessoas que já interagiram com os meus produtos dentro e fora do
Facebook. Ao selecionar essa opção, você vai ver que várias novas opções
surgem na nossa campanha, e isso só acontece quando o catálogo está
selecionado.
07 Além disso, a configuração do nosso anúncio já vem por padrão com o

catálogo selecionado.

CST
08 Aqui acontece uma coisa muito interessante. Pesquisei sobre isso,

mas não consegui encontrar respostas na central de ajuda. Que é o quê? O
motivo pelo o qual quando eu seleciono a campanha de catálogo,
automaticamente o Meta Ads coloca a meta de desempenho como
“Maximizar o número de cliques no link”.
09 Eu prefiro colocar “Maximizar o número de conversões”. Acredito que

seja um excelente teste para ser feito, comparar um com o outro e ver qual
faz mais sentido para seu negócio. Mas se for para escolher um para
começar, seria o “Maximizar o número de conversões”.

CST
05’35”
Conjunto de produtos
Quando eu faço uma campanha de catálogo, preciso selecionar o meu CP,

isto é, o meu conjunto de produtos que serão anunciados.
Esses conjuntos de produtos podem ser divididos de várias maneiras. É

possível fazer várias combinações personalizadas.

CST
Vale a pena já deixar criado na sua conta alguns conjuntos de produtos.

Quais são eles?
CP - Curva A
CP - Curva B
CP - Curva C
CP - Específico do seu negócio
CP - Aumentar o ticket médio (ticket mais alto)
CP - Produtos que tem ticket mais baixo (produtos com mais saída)
CP - Produtos que estão na promoção
CP - Produtos com uma alta taxa de conversão, mas pouca compra
Obs.: sempre que você faz uma alteração, às vezes a Meta reseta a sua
campanha. Então, volta para conferir e ver se está tudo certinho.

CST
Além desses, temos:
CP - Anúncio (produtos que vou anunciar)
CP - Segmentação (para quem eu vou anunciar), esse é só uma

possibilidade.
Leia essa matéria que explica muito bem a curva ABC.
A curva ABC é uma metodologia de categorização dos nossos produtos:
● Categoria A: 20% dos produtos correspondem a 80% do estoque.

● Categoria B: 30% dos produtos correspondem a 15% do estoque.
● Categoria C: 50% dos produtos correspondem a 5% do estoque.
(Trecho retirado do site mencionado)

CST
21’30”
Públicos Personalizados
Nessa etapa, você vai incluir os seus públicos de envolvimento,

semelhantes, e pode incluir expandir ou limitar seus públicos,
sinceramente você não vai usar muito essas opções, mas pode testar.

CST
28’40”
Configuração do anúncio
Aqui no anúncio eu basicamente temos que selecionar o formato do

anúncio, e você vai ver que eu nem subi imagem e ele já começa a dar
exemplos.

CST
E de onde vêm essas imagens? Do meu catálogo, o catálogo está puxando

essas imagens do meu site.
No criativo do anúncio, você consegue editar, cortar e adicionar

informações ao catálogo. É possível ter uma prévia de como vão ficar as
imagens, isso depende das fotos do seu site.
“Essa prévia sai do conjunto de anúncios que foi selecionado antes.”

CST
Lembrete Importante:
Teste todos os formatos de anúncio. Não tem motivo para você não ter
anúncios de imagens, diferentes tipos de carrossel e coleção.
As pessoas erram nas campanhas de catálogo pensando “minha

campanha de catálogo é dinâmica, não preciso fazer nada”. Não, você
precisa fazer infinitos testes.
Na parte do Destino, 99% vai selecionar destino manual, se você tiver um

aplicativo use o destino Advantage +.
“Mas, Pedro, o que fica melhor: mandar para o site ou para o

aplicativo?”

CST
Testa! Faz um anúncio mandando para o site e outro para o aplicativo, se

você tem aplicativo. Se você não tem, é destino manual.
Em “Rastreamento”, lembre-se de ativar os eventos do site.
E está pronto o nosso anúncio de catálogo. Agora, é fazer o processo de

criar e duplicar seus anúncios, inserir suas segmentações, conferir e
publicar.

CST
Pronto, você dominou as campanhas de catálogo.
Fechou? Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Campanhas de Formulários
Instantâneos
CST
SUMÁRIO
Criando a campanha de formulário

00’16” Cap. 2 Pág. 3
instantâneo

CST
00’02’’
Introdução
Neste material eu vou te ensinar o passo a passo de como criar uma

campanha de formulário instantâneo. Você vai reparar que não se trata
de um processo complexo. Então, se possível, leia este material com a
sua conta no Gerenciador de Anúncios logada. Dessa forma, você tem
mais chances de entender como funciona esta configuração.
Bora para mais uma leitura!

CST
00’18’’
Configuração na campanha
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Depois de clicar em “criar” no canto superior esquerdo, no painel

“criar nova campanha” selecione a opção “cadastros”:

CST
02 Não se esqueça de colocar um nome na sua campanha no campo

“campanha”:
03 Faça o mesmo no campo “conjunto de anúncios”. Lembre-se da sua

hierarquia de públicos na hora de dar nome para o seu conjunto de
anúncios:

CST
04 Dê um nome para o seu anúncio e não se esqueça de manter um

padrão para essa nomenclatura para facilitar seu trabalho no dia a dia. O
nome do seu anúncio deve ser colocado no campo “anúncio”. Feito isso,
clique em “continuar”:
05 A configuração continua sendo a mesma. Vá até a seção “localização

da conversão” e selecione a opção “formulários instantâneos”:

CST
06 É muito importante que você saiba que o formulário instantâneo está

atrelado a sua página do Facebook. Então quem é o “criador” o “dono” do
formulário é a página do Facebook:

CST
07 Na seção “Meta de desempenho” a primeira opção já é selecionada

previamente. Você tem uma outra opção que é “maximizar o número de
cadastros de conversão”. Ela deve ser usada em casos em que a venda é
feita depois do cadastro. Confesso que a primeira opção eu tenho um
custo por lead menor e, por isso, eu indico esta seleção:

CST
08 Continue a configuração de acordo com o que você já aprendeu até

aqui e role o mouse para baixo na página até a aba “anúncios”. Não ative a
opção “anúncio em parceria”:
09 No campo “conta do Instagram” seleciona a conta em questão:

CST
10 Na seção “formato” selecione a opção “imagem ou vídeo”, ou

“carrossel”:
11 Na seção “criativo do anúncio” selecione o tipo de mídia (imagem ou

vídeo) em “mídia”:

CST
12 Selecione a imagem ou o vídeo no painel “selecione o corte de mídia

para os posicionamentos” e substitua os formatos que estiverem errados.
Feito isso, clique em “avançar”:
13 Na sequência, desative a opção “todas as otimizações”:

CST
14 Não se esqueça de colocar o texto principal, um título e a descrição

como já te mostrei em outros PDFs:
15 Na seção “chamada para ação” selecione “cadastrar-se” ou “saiba

mais”:

CST
16 Você pode criar um formulário instantâneo enquanto configura todas

essas seções, como também pode acessar o menu lateral esquerdo e clicar
em “todas as ferramentas”. Em seguida, clique no botão “Meta Business
Suite”:

CST
17 Novamente, clique em “todas as ferramentas” e depois, clique em

“formulários instantâneos”:

CST
18 No novo painel, clique em “criar formulário” para fazer um novo

formulário instantâneo:
19 Durante as configurações da campanha você também pode configurar

o formulário, clicando em “criar formulário”:

CST
20 Dê um nome para o formulário no campo “nome do formulário”.

Essa nomenclatura vai ser baseada no tipo de formulário que você escolher
(“mais volume”, “maior intenção” ou “criativo avançado”). Neste exemplo eu
vou colocar [MV] porque estou selecionando a opção “mais volume”:

CST
21 Na seção “apresentação” você tem duas escolhas: remover a

saudação ou deixar. A saudação é a primeira tela do seu formulário. Você
pode inserir um título e uma descrição, se quiser, e selecionar um
parágrafo ou uma lista com várias informações:

CST
22 Tenha em mente que quando você coloca uma saudação no

formulário, o seu lead vai ficar mais caro. A vantagem é que você vai
conseguir editar o criativo se colocar a apresentação. Eu, particularmente,
não gosto de colocar saudação, mas você pode testar essa opção. Em
seguida, comece as edições na seção “perguntas”. Você deve colocar as
perguntas personalizadas para que o usuário responda ou você pode
colocar as perguntas com preenchimento automático. Neste último caso, o
Meta Ads vai preencher automaticamente para você se ele tiver essas
informações. Automaticamente o custo por lead é mais barato, mas
algumas informações incorretas podem aparecer no trajeto:

CST
23 Caso você escolha a opção “pergunta personalizada” você poderá

criar seu próprio formulário através destas opções:
24 Na sequência, não se esqueça de preencher a seção “política de

privacidade”. Nela, você precisa inserir algum link relacionado a política de
prvade e caso você não tenha, você tenha, procure no Google e adeque as
informações:

CST
25 Por último mas não menos importante, você deve editar a seção
“mensagem para cadastros”. Depois que o usuário enviar as informações,
você deve deixar um agradecimento solicitando a confirmação por e-mail.
Essa mensagem deve ser colocada no campo “descrição”. Feito isso,
preencha o restante das informações e coloque link da página de destino
no campo “link” e clique em “criar formulário:

CST
25 Você pode duplicar esse formulário criado para usá-lo em outras

campanhas. E deixo aqui um lembrete: não faça sua campanha sem fazer
uma hierarquia. A minha seria mais ou menos assim:
Fechou?
Neste material eu quis te mostrar mais uma peça na hora de configurar o

seu anúncio. Não se esqueça que você pode ler este PDF quantas vezes
precisar e não pule os próximos materiais, mas continue sua jornada de
estudos.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Campanhas de Reconhecimento
CST
SUMÁRIO
00’14’’ Como ativar a campanha de reconhecimento Cap. 2 Pág. 3

CST
00’04’’
Introdução
Neste PDF, eu vou te mostrar como ativar uma campanha de

reconhecimento, sabendo escolher qual é o objetivo dela, e os detalhes
aos quais a sua atenção deve estar direcionada.
Prossiga com a leitura!

CST
00’14’’
Como ativar a campanha de reconhecimento
Quando eu ativo uma campanha de reconhecimento, eu ativo tudo o que

é necessário. No momento de configurar o conjunto de anúncios, é
solicitado que a página do Facebook seja selecionada, bem como a meta
de desempenho.
As três opções de metas de desempenho são excelentes, cada uma com o

seu objetivo principal, logo varia de acordo com a situação.

CST
● A meta de alcance é para quando eu quero aparecer para o maior

número de pessoas possível.
● A meta de impressões é para quando eu quero aparecer muitas
vezes, não importa se para a mesma pessoa ou se para novas
pessoas.
● A meta da incrementabilidade da lembrança do anúncio é para
quando eu quero aparecer para aquelas pessoas que têm maior
probabilidade de se lembrar do seu anúncio, ou seja, ele tem um
foco na qualidade das pessoas para as quais vai aparecer e mostra os
anúncios numa frequência grande.
Há uma opção, quando a meta de alcance é selecionada, que fica

escondida e, frequentemente, passa despercebida por muitos, o que
implica diretamente no resultado da campanha.

CST
Essa opção permite definir o limite de frequência, que é, por padrão,

fazer o anúncio aparecer uma vez para a pessoa a cada sete dias. Então,
quem não faz esse ajuste e escolhe a meta de alcance somente por
acreditar que ela vai fazer o anúncio aparecer muitas vezes se engana, pois
elas aparecerão apenas uma vez a cada sete dias. O que eu gosto de
colocar é: três ou quatro vezes a cada um dia.
No restante do processo, não há nada diferente de como deve ser feito em

qualquer outro anúncio. A configuração de anúncio é igual, bem como a
seleção da mídia e inserção de texto do criativo.
Um detalhe importante é que só é possível adicionar um título ao

anúncio se for atribuído um destino a ele. Entretanto, não é comum
campanhas de alcance terem destino, pois o objetivo não é fazer as
pessoas clicarem. Então, o fundamental mesmo é definir a meta de
desempenho e o limite de frequência.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Campanhas para WhatsApp, Direct e

Messenger
CST
SUMÁRIO
Como criar campanhas para WhatsApp, Direct

00’05” Cap. 2 Pág. 3
e Messenger
01’40” Quais são os tipos de campanha? Cap. 3 Pág. 5

CST
00’02’’
Introdução
Neste material você vai aprender como criar campanhas para

WhatsApp, Direct e Messenger. A configuração é basicamente a mesma
para os três tipos de opções, não se preocupe.
Então leia com atenção e corra para o Gerenciador de Anúncios para

aplicar tudo o que você vai ler a seguir.
Bora!

CST
00’05”
Como criar campanhas para WhatsApp, Direct e

Messenger
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Dentro do Gerenciador de Anúncios do Facebook, clique em “+ criar”

para iniciar uma nova campanha:

CST
02 Não existe um objetivo chamado “mensagens”, e sim o objetivo

“engajamento”. Escolha esta opção no painel “escolha um objetivo da
campanha”:

CST
03 No campo “dê um nome à sua campanha” coloque um nome para a

sua campanha que está sendo criada. Como esta campanha se refere à
mensagem, eu coloco “mensagem” no começo, ao invés de colocar
engajamento, por exemplo. Por mais que seja uma campanha de
engajamento, nomear dessa forma pode facilitar o processo depois. Em
seguida, não se esqueça de colocar o nome do aplicativo, se é
“Whatsapp”; “Direct” ou “Messenger”. O texto deste campo deverá ficar
assim: [MENSAGEM] [WHATSAPP ou outro aplicativo de mensagem]
Campanha de mensagens:

CST
04 No campo “conjunto de anúncios e anúncio” você deve identificar o

público que receberá aquele anúncio, de acordo com a sua hierarquia de
públicos. Com a API do Facebook, você consegue criar alguns públicos que
não podem ser criados através do Gerenciador de Anúncios (um
programador faz isso). Se você tem esses públicos criados, você pode
colocar neste campo. Se você não tiver, não tem problema; sua campanha
também poderá dar certo! Você vai usar um passo anterior a conversão
que você consegue mensurar. Neste exemplo, o que é a conversão? É a
pessoa abrir o Whatsapp. Então, você pode utilizar em conjunto de
anúncio: “00 - [AUTO] Visualizou anúncio 25% - 365D” e em anúncios:
“AD001 - WhatsApp”. Clique em “confirmar” após finalizar esse
procedimento:

CST
01’40”
Quais são os tipos de campanha?
Existem dois tipos de campanha:
> Campanha de mensagens personalizadas: é uma campanha

“Advantage +”, em que eu não preciso configurar quase nada, apenas
nome da campanha, categoria do anúncio e selecionar a página onde será
feito o anúncio.
Nunca selecione mais de um local para ser feito o anúncio. Se quiser

anunciar em mais de um local (Instagram + Whatsapp por exemplo), faça
campanhas de anúncios separadas para cada um deles.
Nesse tipo de campanha, as edições na campanha em si e no conjunto de

anúncios são bem semelhantes, como se fossem uma só configuração.
> Campanha de engajamento manual: eu testaria essa opção primeiro

para depois testar a personalizada. Nela você configura sua campanha e
depois o conjunto de anúncios.

CST
Veja como funciona o passo a passo:
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Ainda nas configurações iniciais da campanha, ative a opção

“orçamento de campanha advantage+” e informe seu “orçamento de
campanha”:

CST
02 Na aba “conjunto de anúncio” você verá que a mesma seleção que

você fez lá no início será exibida aqui:
03 Verifique se em “conversão” está selecionado “apps de mensagens”.

Se não estiver, selecione:

CST
04 Em “tipo de anúncio”, temos duas opções: “clique para mensagem”

ou “mensagem patrocinada”. Se você selecionar “mensagem
patrocinada”, obrigatoriamente você precisará utilizar o Messenger. Por
isso, vamos selecionar “clique para mensagem”, ou seja, a pessoa irá clicar
para enviar uma mensagem:

CST
05 A próxima configuração já te mostra pra onde você vai enviar a pessoa

quando ela interagir com seu anúncio. Em “metas de engajamento”
sempre vamos selecionar “maximizar o número de conversas”:
06 As configurações já estarão da forma como foi informado no primeiro

passo. Em “público”, nós precisamos informar o público que foi definido
anteriormente:

CST
Atenção:
Se você estiver utilizando a campanha para Whatsapp, não será possível

criar o público de quem enviou mensagem no Whatsapp, mas se você
estiver utilizando o Instagram, você consegue criar um tipo de público que
tem um engajamento que é: pessoas que enviaram mensagem para essa
página profissional.
“Ah Pedro, mas como eu faço isso?”
Em “público”, clique em “criar” e depois em “público personalizado”:

CST
Em “fontes da Meta”, selecione “conta do Instagram”.
Agora, selecione a sua conta profissional:

CST
E em “eventos”, selecione “pessoas que enviaram uma mensagem para

esta conta profissional” e em “retenção”, informe o número de dias que
você quer que as mensagens sejam excluídas. Por exemplo: as mensagens
enviadas nos últimos 7 dias serão excluídas automaticamente:
Se você estiver usando o Instagram, é possível montar uma hierarquia

de público para enviar essas mensagens. Por exemplo, começando com
quem já me enviou mensagem e depois enviando para outras pessoas que
ainda não fizeram esse primeiro contato. A nomenclatura pode ficar assim:
[MENSAGEM] [INSTAGRAM] Campanha de mensagens

00 - [AUTO] Enviou Direct 7D (limitar o orçamento - para não gastar
muito aqui)
e
01 - [AUTO] Visualizou anúncio (excluindo quem enviou direct para pegar
somente quem visualizou o anúncio, mas ainda não enviou direct).

CST
Após realizar essa hierarquização, exclua o público no campo

“engajamento - Instagram”:
Agora informe o público no campo “excluir pessoas que estejam em pelo

menos uma destas opções”:

CST
07 Em “posicionamento”, o gerenciador te dá a opção de Advantage+.

Você precisa clicar em “editar” e selecionar o “posicionamento manual”:
Se você está com o Instagram selecionado como aplicativo para enviar

as mensagens, você não poderá selecionar outros aplicativos (como
Whatsapp ou Messenger) para publicar o seu anúncio. O próprio
Gerenciador bloqueia essa opção. Ele só te dará os posicionamentos para o
Instagram. Porém, se você estiver com o Messenger selecionado, você
pode utilizar posicionamentos para anunciar em outros lugares. Então, a
depender do aplicativo que você utiliza, ele te limita onde você pode
anunciar.

CST
08 Em “anúncio”, configure o formato do seu anúncio. Varie sempre, não

utilize sempre o mesmo formato. Teste e veja qual funciona melhor:
09 Em “modelo de mensagem”, você pode sugerir frases prontas para as

pessoas iniciarem conversas com a sua empresa:

CST
10 Clicando em “editar” você verá que já tem um modelo padrão de

mensagem onde as pessoas podem clicar e iniciar a conversa. Como
funciona? A pessoa vai clicar no anúncio, o whatsapp será aberto e terão as
opções de mensagem para ela clicar e iniciar uma conversa:
11 Também é possível que você edite essas mensagens mudando a forma

como estão escritas e também adicionando uma resposta automática a
elas. Isso é opcional, não é necessário obrigatoriamente. Então, em “texto”,
você coloca uma saudação que será a primeira coisa que seu cliente vai ler.
E em seguida, coloque as perguntas que você considera importante para o
seu negócio. Dependendo do seu nicho, coloque menos perguntas e veja o
que é necessário para atrair aquele cliente para iniciar uma conversa. Talvez
perguntas demais possam atrapalhar ou perguntas de menos não sejam o
suficiente. Lembre-se que em modelos de mensagem menos é mais. Esses
“modelos de mensagem” você pode duplicar, criar novos, excluir, testar
de diversas formas até entender qual está trazendo mais resultado a
depender do tipo de anúncio que está sendo feito. Isso é algo que, pra
mim, sempre vale a pena ser feito:

CST

CST
12 Em “criativo do anúncio”, faça as alterações conforme seu anúncio

precise. Varie o título, a mídia, o texto principal. Ainda na parte de criativo
do anúncio, em “chamada para ação” eu gosto muito de selecionar o
“enviar mensagem” porque muitas vezes você terá cliques no seu
anúncio, mas não receberá mensagem. Isso acontece porque o usuário, ao
ver o seu anúncio, nem sempre vai perceber a chamada para enviar
mensagem. Por esse motivo, coloque sempre o botão “enviar mensagem”:

CST
13 Em “rastreamento” sempre selecione “eventos do site”:
14 Após criar vários anúncios, você pode ir em “conjunto de anúncios” e

seguir o passo a passo acima: duplique esse conjunto de anúncios e faça os
testes, variando os públicos e montando a sua hierarquia:

CST
Ao término desta leitura, vá até a live 217 e aprenda como criar

campanhas para Whatsapp, Direct e Messenger. Neste material eu fiz
um apanhado geral sobre o assunto, mas na live indicada você vai
encontrar um passo a passo mais detalhado.
Leia este material quantas vezes você julgar necessário e não se esqueça
de praticar tudo o que você aprendeu aqui o quanto antes.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Campanha para seguidores no

Instagram
CST
SUMÁRIO
Campanhas de tráfego para gerar seguidores

00’49’’ Cap. 2 Pág. 2
para o Instagram
Campanhas de impulsionar para gerar

07’07’’ Cap. 2 Pág. 10
seguidores para o Instagram

CST
00’02’’
Introdução
Existem várias maneiras de gerar mais seguidores para o Instagram e na

discussão sobre qual estratégia é a melhor, é bom lembrar que no tráfego
pago não existe melhor ou pior; existem testes que devem ser feitos.
Como eu, Pedro Sobral, gero seguidores para o meu Instagram?
Eu uso as campanhas de distribuição de conteúdo com outras campanhas,

como as de conversão, as de lembretes e outras. Mesmo que o objetivo
delas não seja gerar mais seguidores, um dos efeitos colaterais pode ser
esse.
As campanhas que têm como objetivo central gerar seguidores para o

Instagram são as campanhas de tráfego e de impulsionar.
Vou te mostrar como criar cada uma delas neste pdf.

CST
00’06’’
Como dar nome às campanhas, aos conjuntos de

anúncios e aos anúncios?
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Abra o gerenciador de anúncios, acesse a aba “campanhas” e clique

em “editar”. Em seguida, no painel “escolha um objetivo da campanha”,
selecione a opção “tráfego” e clique em “continuar”:

CST
02 Configure os dados da campanha. Coloque o nome no campo “nome

da campanha”:
03 Ative a “otimização do orçamento da campanha” e coloque o valor

que deve ser gasto diariamente:

CST
04 Depois de verificar as outras configurações na aba campanha, vá até

aba “conjuntos de anúncios” e clique em “editar”. Na hora de configurar
o conjunto de anúncios, você precisa ter a lista dos públicos que você vai
anunciar. Minha sugestão para esse caso seria:
00 - Visitou meu perfil - 7D
01 - Lookalike 1% Visitou meu perfil 7D - 14D
01 - Lookalike 1% Envolvimento 7D - 14D
05 Dentro da aba “conjuntos de anúncios”, altere o nome do conjunto

no campo “nome do conjunto de anúncios”:

CST
06 Na sequência, selecione “site” na seção “conversão”:
07 Na seção “público”, coloque no campo “públicos personalizados” os

públicos de acordo com o seu conjunto de anúncio:

CST
08 Neste caso, o posicionamento sempre será manual. Então, vá até a

seção “posicionamentos” e selecione a opção “posicionamento manual”:
09 Na sequência, deixe selecionada somente a opção “Instagram” em

“plataformas”:

CST
10 Em "posicionamentos", deixe selecionado as opções, “feed do

Instagram”, “stories do Instagram”, “reels do Instagram”:

CST
11 Feito isso, vá até a aba “anúncios” e clique em “editar” para configurar

o seu anúncio. Em “mídia”, adicione a imagem ou o vídeo do anúncio
cagando na seta que acompanha o botão “adicionar mídia”:
12 Selecione a foto ou o vídeo dentro da sua biblioteca. Na seção

“destino”, selecione a opção “site” e no campo “URL do site”, coloque o
URL do seu Instagram:

CST
13 No campo "chamada para ação”, selecione a opção “saiba mais”:
14 Agora, basta duplicar os seus anúncios, os conjuntos de anúncios e

alterar os dados de acordo com a sua hierarquia de públicos.
O criativo do seu anúncio tem que filtrar bem o público que você quer para
não atrair gente que não tem nada a ver com o seu perfil. Elabore uma CTA
que realmente faça a pessoa clicar no botão, ir até o seu perfil e te seguir.
Se isso não ficar claro no seu criativo, o seu custo por seguidor vai ficar caro
também.

CST
07’07’’
Campanhas de impulsionar para gerar seguidores

para o Instagram
Esse tipo de campanha pode ser feito de duas maneiras: pelo botão
“impulsionar” no próprio aplicativo do Instagram ou fazer no aplicativo e
editar as segmentações no computador. Fazendo pelo Instagram, o seu
anúncio não poderá ser editado no gerenciador de anúncios.
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------

CST
01 Dentro do aplicativo do Instagram, escolha a publicação que você

deseja turbinar e clique no botão “turbinar publicação”. Em seguida, no
painel “escolha como você quer turbinar", selecione a opção “com uma
conta de anúncios no Facebook”:

CST
02 Se essa escolha está correta, confirme em “continuar”:

CST
03 Selecione o seu objetivo, que neste caso é “mais visitas ao perfil”.

Após selecionar, clique em “avançar”:

CST
04 Em “defina seu público”, eu recomendo que você crie o seu público.

Para fazer isso, clique em “criar o seu”:

CST
05 Escolha um nome para o seu público e faça as configurações de

acordo com o seu público:

CST
06 Agora, adicione a localização onde está o seu público:

CST
07 Selecione os interesses do seu público e depois de escolher, clique em

“concluir”:

CST
08 Faça a segmentação de idade e gênero. É importante deixar bem

segmentado para encontrar o público que você quer:

CST
09 Depois de montar o seu público, clique em “avançar”. Em

“orçamento e duração”, defina o seu orçamento diário e a quantidade de
dias que o seu anúncio estará rodando. Feito isso, clique em “avançar”:

CST
10 Confira as informações do seu anúncio e caso tudo esteja correto,

clique em “turbinar”:

CST
11 Assim que você fizer o anúncio no Instagram, volte no gerenciador de

anúncios e altere o nome dele para ficar de acordo com o seu padrão. Você
pode duplicar essa campanha, alterar o nome da duplicação e alterar as
segmentações de acordo com os públicos da sua hierarquia. Neste caso,
não altere nada no anúncio e duplique apenas o conjunto de anúncios.
Por que vale a pena fazer dessa forma?
Porque no botão "impulsionar" você tem poucas opções de segmentação.

Para facilitar ainda mais esse processo vou descrever para você:
● Passo 1: Impulsione uma publicação no Instagram;

● Passo 2: Entre no gerenciador de anúncios e duplique a campanha
que o Instagram criou para você;
● Passo 3: Pause a campanha que o Instagram criou para você;
● Passo 4: Altere somente o conjunto de anúncios;
● Passo 5: Duplique o conjunto de anúncios para criar a sua hierarquia
de públicos;
● Passo 6: Revise as alterações e clique em “conferir e publicar”.
Publique a campanha mesmo com erro e saiba que vez ou outra o

gerenciador vai travar sua configuração. Quando isso acontecer, faça pelo
botão “impulsionar” lá no Instagram, mesmo.
Se você seguir todo esse passo a passo, fique tranquilo que você não vai
errar. Algumas vezes o gerenciador não vai permitir a configuração dessa
forma, mas o importante é você saber como se faz.

CST
Crescer o seu perfil não é só focar em seguidores. Por isso, tenha também
campanhas que foquem em consumidores, porque essas campanhas vão
trazer seguidores mais qualificados para você. Então, não gaste todo o seu
dinheiro apenas em estratégias para ganhar mais seguidores.
Fechou? Se você ainda tem dúvidas sobre campanhas para seguidores no

Instagram, dê uma olhada na Comunidade Sobral de Tráfego e assista às
lives sobre o assunto.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Otimização de campanhas
CST
SUMÁRIO
O que você precisa saber na hora de analisar

01’15’’ Cap. 2 Pág. 3
suas campanhas?
32’13’’ 4 tipos de otimização do Facebook Ads Cap. 2 Pág. 10

CST
00’02’’
Introdução
A otimização das campanhas pode ser o “calcanhar de Aquiles” de todo

gestor de tráfego. Por várias vezes eu enfatizei para você, nos pdfs
anteriores, que campanhas perfeitas não são possíveis. O trabalho do
gestor de tráfego não é criar campanhas perfeitas e sim, criar campanhas
decentes, que tenham uma estrutura lógica e o mínimo de conhecimento
sobre o funcionamento do tráfego pago.
Para fazer um trabalho decente, basta você ler os pdfs com atenção e
aplicar cada passo a passo de tudo o que eu te mostrar nos materiais. E eu
sei que o maior desafio de qualquer gestor é melhorar o resultado das
campanhas e, por isso, eu quero desmistificar que a análise das
campanhas é uma coisa complexa.
Sei que quando falamos “análise” parece um movimento de observação

minucioso, quando na verdade, essa etapa é sobre olhar para os resultados
e ver se eles estão de acordo com as expectativas que criamos.

CST
00’06’’
O que você precisa saber na hora de analisar suas

campanhas?
A primeira coisa que você tem que saber é sobre métricas.
“Nossa, Pedro, eu não me lembro sobre o que é uma métrica primária

e uma métrica secundária…”
Pare agora essa leitura e procure pelos conteúdos sobre métricas dentro
da Comunidade Sobral de Tráfego. Estude esse assunto porque ele é
fundamental para todo gestor de tráfego.
Vamos relembrar: De forma resumida, a métrica primária é a bússola para

os nossos resultados, ou seja, essa métrica vai ser usada para dizer se o
resultado está bom ou se está ruim.
Suponha que você fez uma campanha para gerar cadastros em um

formulário. Neste caso, a métrica principal vai ser:
● O número de cadastros no formulário, ou seja, o volume de pessoas

se cadastrando no formulário;
● O custo por cadastro no formulário;
● E o valor gasto.

CST
Toda vez que você estiver diante de uma métrica como custo por cadastro
no formulário, por exemplo, para saber o resultado, basta substituir o “por”
por uma barra de divisão:
Isso significa que para saber quanto custa cada cadastro no formulário,
basta dividir o custo pelo número de cadastros. A mesma lógica se aplica
para outros casos em que você queira saber o custo de alguma ação.
Já a métrica secundária pode ser o número de pessoas abrindo o

formulário, por exemplo, ou o custo para o seu anúncio aparecer para as
pessoas. Em outras palavras, a métrica secundária é aquela que vai afetar a
métrica principal, mas ela sozinha não vai dizer se a sua campanha está
boa ou ruim. Quando o seu resultado estiver ruim, é possível que as
métricas secundárias te ajudem a mudar a situação, mas você não pode
culpar o resultado ruim considerando apenas as métricas secundárias.
As métricas secundárias vão variar de campanha para a campanha, mas o

CTR (Taxa de cliques no seu anúncio) e o CPM (Custo por mil impressões)
são os melhores amigos para melhorar os resultados da sua métrica
principal.

CST
O primeiro passo dos anúncios online é aparecer. Por isso é importante

ficar de olho no CTR porque ele diz o quanto o seu anúncio está atraente
para as pessoas. Primeiro é a impressão e depois vem as ações: o clique,
abrir o formulário, preencher o formulário, enviar o formulário.
Suponha que você queria pagar R$2,00 (dois reais) por envio de formulário
e agora você está pagando R$1,00 (um real). Esse resultado está ótimo
porque você está pagando mais barato. E mesmo se você estiver
considerando um CPM alto, otimize para baixar ainda mais o valor do
custo, mas não culpe o CPM pelo desempenho ruim da campanha.
Entenda que otimizar campanhas é fazer as suas campanhas ganharem

mais leilões. É o seu anúncio aparecer mais, por um preço mais barato e
você ter mais resultados.
“Pedro, o que eu preciso para ganhar um leilão?”
Se você esqueceu sobre como ganhar um leilão, eu te lembro agora.
Três fatores te fazem ganhar o leilão:
● Os lances (o quanto você está disposto a pagar);

● As taxas de ação estimadas;
● A qualidade do seu anúncio.

CST
O lance
Lembre-se que:
● Quanto maior for o seu orçamento, mais caro você paga por
resultado, mas o seu volume de resultados será maior.
● Quanto menor for o seu orçamento, mais barato você paga por
resultado, mas o seu volume de resultados será menor.
Por isso, você precisa sempre fazer essa análise. Não vai adiantar diminuir o
orçamento das campanhas, porque fazendo isso, você não vai gastar nada.
“Mas Pedro, o meu custo está caro. O que eu posso fazer para que esse
custo fique mais barato sem diminuir o orçamento?”
Além disso, temos outros dois aspetos que podem te fazer ganhar o leilão:
As taxas de ação estimadas e a qualidade do seu anúncio.
A taxa de ação estimada
A taxa de ação estimada é a probabilidade da pessoa ver o seu anúncio e

alcançar o objetivo já determinado.
Como assim?
Suponha que você fez uma campanha que o objetivo é cadastrar no seu
site e você vai anunciar para o público de envolvimento. O Facebook vai
mostrar o seu anúncio para o público das pessoas que se envolveram com

CST
o seu Instagram. Mas antes de anunciar ele vai se perguntar: Qual é a

probabilidade de cada pessoa desse público fazer um cadastro nesse site?
A mesma pergunta é feita em todos os outros objetivos porque ao

configurar uma campanha no gerenciador de anúncios, você está dizendo
para o Facebook o que você quer com a campanha (se conversão, se é
engajamento, se é cadastro em um formulário e etc).
Configurar uma campanha com o objetivo correto é importante porque

mesmo se você tiver um orçamento pequeno, mas se a taxa de ação
estimada e a qualidade do anúncio estiverem boas, o seu anúncio pode
aparecer muito para o seu público-alvo.
Ou seja, no tráfego pago a lógica não é “se eu tenho muito dinheiro, eu

apareço muito”. Não. Se você tiver mais dinheiro é claro que você vai
aparecer mais, mas os outros fatores influenciam na hora de ganhar o
leilão e ter bons resultados.
“Entendi, Pedro, mas como eu manipulo a minha taxa de ação

estimada?”
Considere que nesse caso, o Facebook vai olhar para o público e para o
objetivo, ou seja, ele vai olhar para a probabilidade do público que você
escolheu alcançar o objetivo que você determinou. Então, dependendo do
seu objetivo, as pessoas vão ter mais ou menos probabilidade de alcançar o
objetivo.
“Ótimo, Pedro! Então, eu vou ser esperto: Vou sempre colocar um

objetivo fácil nas campanhas…”
Cuidado. Imagine que você coloque o objetivo “clique” em uma campanha

que, na verdade, o seu objetivo é “conversão”. Você pensa que clicar é mais

CST
fácil que converter; e sim, dessa forma você vai aparecer mais para as
pessoas, mas o seu número de conversões será baixo, se comparado com o
gestor que colocou o objetivo “conversão”.
Entenda: Tráfego pago não é um jogo só de aparecer. Se fosse assim, eu

usaria somente o objetivo de alcance. Tenha em mente que existe uma
hierarquia entre as ações, isto é, vai ser mais fácil apenas visualizar do que
visualizar, clicar no anúncio, esperar a página carregar, ver o site e cadastrar
no formulário.
“Ah, Pedro, considerando essa lógica, eu nunca vou colocar um

objetivo de compra, por exemplo. A minha taxa de ação vai ser muito
pequena…”
Claro que não. O Facebook vai achar pessoas que têm mais probabilidade
de fazer aquilo que você quiser, ou seja, de cumprir com o tubo do seu
anúncio.
Como alterar a taxa de ação estimada?
● Melhorando o seu público;

● Buscando o objetivo de campanha e a otimização e veiculação que
mais têm a ver com o seu objetivo final.
A qualidade do anúncio
O que o Facebook vai utilizar para considerar se o seu anúncio é bom ou

não?
Segundo a central de ajuda do Facebook, a qualidade do anúncio pode ser

definida por alguns fatores como:

CST
● O feedback das pessoas que veem o anúncio ou ocultam o anúncio,

● atributos de baixa qualidade.
E o que o Facebook define como “atributos de baixa qualidade”:

● Retenção de informações no anúncio;
● Linguagem sensacionalista;
● Uso de iscas de engajamento;
● Atributos de experiência após o clique no anúncio e outros fatores.
Para saber se o seu anúncio é bom, preste atenção em algumas

informações:
● O quanto de resultado aquele anúncio gera;

● Ocultar, denunciar e outros fatores, segundo Facebook.
Não se esqueça que, quanto mais interações com o seu anúncio

(comentários, compartilhamentos, visualizações e etc), mais pontos para a
qualidade do seu anúncio.
E quando você falha na qualidade e na taxa de ação estimada, só resta o

lance. Então nesse caso, o seu investimento tem que ser muito grande
para ter resultado.

CST
32’13’’
4 tipos de otimização do Facebook Ads
1 - Otimizar o lance
2 - Otimizar o público
3 - Otimizar criativos (anúncios)
4 - Otimizar estrutura
Se você combinar todos esses fatores, você ganha mais leilões, isto é, suas
campanhas vão aparecer mais, por um preço mais barato, e assim, você vai
conseguir atingir o seu objetivo final.
“Mas Pedro, de quanto em quanto tempo eu vou otimizar as minhas

campanhas?”
Eu te respondo explicando o que é otimização.
Otimização é fazer alterações durante períodos pré-determinados com o

objetivo de melhorar os resultados.

CST
Quais alterações?
1 - Otimizar o lance
2 - Otimizar o público
3 - Otimizar criativos (anúncios)
4 - Otimizar estrutura
Já os períodos pré-determinados vão depender de três fatores:
Fator 1: O tempo que a sua campanha vai ficar no ar
Considerando uma campanha que vai ficar no ar durante 30 dias, eu

recomendo que as análises sejam feitas de 3 a 4 dias. Para campanhas de
60 dias ou mais, atualizações a cada 7 dias é o período ideal.
Fator 2: A filha caindo do penhasco
Eu uso essa expressão para campanhas que estão com um desempenho

horrível. Neste caso, você vai analisar as suas campanhas praticamente
todos os dias. As campanhas são como bebês, ou seja, nos primeiros dias
no ar você tem que analisar e isso não significa alterar tudo logo de cara.

CST
E na hora de analisar olhe os resultados do dia de hoje, de ontem e de sete

dias anteriores. Depois que você mantém uma rotina de análises, durante 5
dias consecutivos, por exemplo, se não há nada de errado, você pode ficar
um tempo sem analisar. Mas, se depois desse período, você ficar mais de 5
dias sem nem olhar para as campanhas, vai dar ruim.
Fator 3: A pressão alheia tá batendo na porta
Suponha que seu chefe te procure para saber os motivos pelos quais as
campanhas estão com um desempenho ruim e você tem que fazer algo
rapidamente para mudar a situação. Neste caso, você pode tentar
argumentar usando o histórico de outras campanhas que apresentaram
um resultado melhor; se o chefe insistir, dê a sua opinião, ou seja, deixe
claro que você não recomenda a otimização naquela data, mas você vai
fazer o ajuste.
Então, para ter mais volume, dentro do que você está disposto a pagar,
você precisa aplicar todos esses fundamentos. Mas não se esqueça: Colocar
tudo em prática não é certeza de resultados melhores; na verdade, é uma
busca constante por melhores resultados.
Nada é certo no tráfego pago, mas nós vamos trabalhar com o nosso
conhecimento para obter os melhores resultados. E nos próximos pdfs eu
vou te mostrar como você deve fazer cada otimização que citei
anteriormente. Então, já se prepare para estudar um pouco mais hoje.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Otimização de lances
CST
SUMÁRIO
10’40’’ Como fazer a otimização de lance na prática? Cap. 2 Pág. 5

CST
00’02’’
Introdução
Vamos sair da teoria e entrar na parte prática. Sobre otimização, preciso te

lembrar que o lance está atrelado a orçamento, ou seja, quanto maior o
orçamento, maior o lance e isso significa que você vai:
● Aparecer mais,
● pagar mais caro e
● ter um volume maior de resultados.
Quanto menor é o seu orçamento:
● Menor é o seu lance,

● você vai aparecer menos,
● vai pagar mais barato e
● seus resultados serão menores.
Hoje, essas informações são conhecidas por todo gestor de tráfego, mas há
alguns anos, se uma campanha não apresentasse resultados,
automaticamente o gestor acreditava que a solução era pausar a
campanha. Ninguém questionava sobre o que, de fato, estava mantendo
aquela campanha ruim.
Entenda: Para otimizar as suas campanhas, você vai tentar o maior número
de resultados possível dentro do custo que você está disposto a pagar. Os
fatores que você deve colocar na balança são o quanto você tem para
gastar e o quanto você está disposto a pagar.

CST
“Pedro, na hora de otimizar as campanhas, quanto eu devo aumentar

no investimento? Existe essa e aumentar de 30% em 30%?”
Não existe. Você pode pensar assim: Se você quer dobrar o custo por
resultado, você pode dobrar o investimento. Isso não significa que ao
dobrar o investimento, o custo por resultado vai dobrar. Na verdade, o
resultado pode chegar mais perto do que você deseja.
Agora, se você quer pagar mais barato pelo lead, você tem que diminuir o
custo do investimento.
Ao abrir a central de ajuda para entender a otimização de lances, a

explicação para a estratégia de lances é a seguinte:
Se você não quiser controlar os seus custos, use a estratégia do menor

lance, ou seja, é possível conseguir o maior número de resultados dentro
do seu orçamento. Em 90% das vezes você vai usar essa estratégia.
Se você não quiser ter controle sobre os custos, a outra estratégia, há duas
opções:
1 . O limite de custo:
Você limita o quanto você quer pagar por resultado. Na prática, ao

configurar o conjunto de anúncios, você terá que colocar o limite de
investimento para cada conversão. Quanto mais você aumentar o controle
de custo, mais o Facebook vai gastar. Normalmente, essas campanhas não
conseguem gastar todo o orçamento.

CST
2 . O limite de lance:
Você limita o lance no leilão. Suponha que o seu lance seja R$5,00 (cinco
reais) por conversão: quer dizer que você vai pagar cinco reais por
conversão? Não. Segundo a central de ajuda, usando a estratégia de limite
de lance, você alcança o maior resultado possível sem exceder o
investimento.
Mas lembre-se: O lance não é o custo médio dos seus resultados.

CST
10’40’’
Como fazer a otimização de lance na prática?
------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------
01 Entre no gerenciador de anúncios, acesse a aba “campanhas” e clique

em “criar”. Em seguida, escolha o objetivo da campanha no painel
“escolha um objetivo para a campanha” e clique em “continuar”:

CST
02 Configure a campanha como de costume e na seção “otimização do

orçamento da campanha” escolha a sua estratégia de lance. Minha
recomendação para quem está iniciando é usar a estratégia de menor
custo:

CST
03 Você também pode alterar a estratégia quando quiser. Bata clicar na

seta que acompanha o botão “menor custo”:
Então, a melhor estratégia para o início no tráfego pago é o menor custo, é

mais simples e a única coisa que você precisa fazer, é sentir como
intermediar os valores.
Tenha em mente que na hora de otimizar as campanhas, você vai mexer
no orçamento, mas cuidado para não diminuir o valores e suas campanhas
sumirem. Uma saída para casos assim, é retirar de uma campanha e
balancear nas outras, para que seu investimento diário seja gasto.
Tranquilo até aqui? No próximo pdf, vou te apresentar outros tipos de

otimização além desses que trabalhamos aqui. Então, se acalme que ainda
existem outras formas de otimizar as suas campanhas.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Otimização de públicos
CST
SUMÁRIO
01’01’’ 4 maneiras de otimizar públicos Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’
Introdução
Neste pdf eu vou te apresentar as quatro maneiras de otimizar públicos

dentro das suas campanhas. Aproveite para analisar os seus públicos e já
faça testes a partir do que você vai ler a seguir.

CST
01’01’’
4 maneiras de otimizar públicos
Pausar os conjuntos de anúncios que não estão funcionando e

fazer alterações
Esta é a maneira mais comum de otimizar públicos.. Depois de analisar os

seus conjuntos de anúncios e perceber que alguns não estão dando
resultado como o esperado, pause cada um deles e crie novos para
substituir.
Eu, particularmente, só uso essa estratégia quando os resultados estão

muito acima do esperado, ou seja, totalmente fora de controle, quando não
há o que fazer por esse conjunto.
Expandir e reprimir
Suponha que você tenha um conjunto de anúncios que os resultados

estão ruins, mas você considera que algo pode ser feito ainda. Neste caso,
você pode condensar alguns públicos dentro desse conjunto de anúncios,
isto é, reprimir. Em vez de cinco conjuntos diferentes, faça apenas um com
todos os públicos que antes estavam separados, por exemplo.

CST
“Mas como eu vou saber, Pedro, qual público está funcionando

melhor?”
Depois dessa alteração, você não vai saber; já que estão todos juntos, não
tem como mensurar separadamente.
Mesmo que os públicos sejam os mesmos, quando juntos, o Facebook vai

ler essa informação de forma diferente e pode trazer outros resultados. E a
divisão entre os conjuntos, ou seja, quantos conjuntos você vai fazer, fica a
seu critério, de acordo com sua experiência e feeling.
“Pedro, não seria melhor pausar os conjuntos e criar uma cópia para
salvar todas as informações?”
Claro, você pode fazer assim também.
Adicionar novos públicos que já foram testados
Em paralelo com as campanhas principais que estão rodando todos os

dias, você pode criar uma campanha de teste e dentro dela tem os
melhores anúncios. Nesses anúncios você deve testar vários tipos de
públicos.
Essas campanhas vão gerar novos públicos e quando você for pausar os
conjuntos que não estão dando certo, você vai substituir por esses públicos
que já estão apresentando resultados.
Por esse motivo, tenha sempre campanhas paralelas rodando para que
você consiga substituir quando precisar.

CST
Não abrir mão do que é valioso
Existem alguns públicos que são muito valiosos para a estratégia e mesmo
se o custo por resultado estiver muito alto, você não vai pausar a
campanha por esse motivo. O que você vai fazer é criar um anúncio
específico ou um anúncio novo, mas você vai manter esse público na
campanha.
Tenha em mente que o sucesso da sua campanha não é baseado apenas

no custo por resultado. O sucesso da campanha é baseado no resultado da
campanha como um todo.
Para não abrir mão do que é valioso você precisa entender o que é muito
importante dentro das suas campanhas e da sua estratégia. E mesmo
quando não der o resultado que você espera, outras otimizações serão
feitas para alavancar o resultado final.
Então, essas são as quatro maneiras de fazer a otimização do seus públicos.

Faça testes baseados nesses fundamentos e veja o que funciona melhor
para o seu tráfego.
Fechou? Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Otimização de anúncios
CST
SUMÁRIO
00’04’’ 4 maneiras de otimizar os seus anúncios Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’
Introdução
Neste pdf eu vou te mostrar as 4 maneiras de otimizar os seus anúncios.

Não tem mistério, mas é necessário atenção. E lembre-se sempre: A prática
vai fazer com que você esteja mais familiarizado com o processo.

CST
00’04’’
4 maneiras de otimizar os seus anúncios
A otimização grupo por grupo
A primeira é a mais clássica de todas: Você entrou na sua campanha, no

gerenciador de anúncios, e dentro de cada um dos conjuntos de anúncios,
ordene os resultados para entender o custo e o resultado de cada um dos
anúncios. Dessa maneira, os anúncios que estão no topo dos resultados,
precisam de mais delicadeza na hora de pausar, já que eles são os que
mais trazem resultados para o Facebook.
Quem nunca pausou uma campanha que estava com o resultado bom,
achando que assim os custos por resultados iriam diminuir, e no outro dia
viu que foi exatamente o contrário? Isso acontece porque quando você
pausa uma campanha importante para o Facebook, ele vai ter que
procurar outras pessoas, de acordo com os outros públicos, para gastar o
dinheiro de investimento que você colocou. Mas isso não significa que ele
vai encontrar essa audiência com o preço de antes, entende?
Lembre-se também que, geralmente, é interessante ter pelo menos seis

anúncios ativos e não mais do que isso e toda vez que você pausar alguma
campanha, ative outra. Uma dica importante: Deixe as próximas
campanhas prontas. Se você deixar para criar depois que pausar, seu
trabalho vai ficar parado. Se possível, já grave e deixe dentro do
gerenciador de anúncios para você só ativar na hora que precisar.

CST
A otimização geral da campanha
Esse tipo de otimização geralmente é feito quando você tem menos

tempo e o resultado pode ser tão bom quanto os de otimização grupo por
grupo.
Se na otimização anterior você entra em grupo por grupo de anúncios para

otimizar, nesta você seleciona todos os conjuntos de anúncios, abre todos
os anúncios e vê o resultado geral da campanha.
Usando o filtro de seleção por resultados e por custos/resultados, você vai

ver quais anúncios estão performando melhor. Em seguida, filtre pelo
nome do anúncio, por isso a nomenclatura é importante.
Dessa forma, você vai ver o custo e o resultado de cada um dos anúncios e
aqueles que estiverem com os valores e desempenho ruins, você desativa.
Logo na sequência, ative um novo anúncio.
A otimização baseada em testes paralelos
Suponha que no último dia de um lançamento super agitado você

descobre que um anúncio está convertendo muitos leads a um preço bem
baixo. Com certeza você ia chorar, porque era isso que eu faria também.
Para que isso não aconteça, monte uma campanha para testar criativos,
em que todos os anúncios gastem o mesmo orçamento, pegue um
público frio que você sabe que é bom e faça os testes. Quando chegar a

CST
hora de substituir um anúncio, você vai usar aquele que já foi testado e que
já deu bons resultados.
Essa otimização é feita quando você tem mais verba e vale muito a pena.
Criação de anúncios específicos
Quando você percebe que uma campanha não está indo bem, grave um
anúncio específico para aquele público, ou seja, esse anúncio será usado
em apenas um conjunto de anúncios.
Esse tipo de otimização é fácil de fazer, principalmente para públicos

quentes e pode gerar bons resultados, além de ser uma ótima estratégia
para ressuscitar públicos que não estão reagindo aos anúncios.
No fim das contas, tudo se resume a pausar o que não funciona e subir o
que funciona, a lógica é essa. Mas para cada situação existe uma estratégia
que funciona melhor.
Tranquilo até aqui? Esses processos são importantes então, assim que
puder, teste para ver o que funciona melhor no seu tráfego.
Tamo junto!

Curso SUBIDO
DE TRÁFEGO
Otimização de estruturas
CST
SUMÁRIO
Quais critérios devem ser usados na hora de

05’49’’ separar suas campanhas? Cap. 2 Pág. 3

CST
00’02’’
Introdução
A otimização de estruturas é a mais complexa e é também aquela que tem

o poder de mudar seus resultados da água para o vinho, quando você tem
resultados muito ruins.
Do que se trata a otimização de estruturas?
Otimizar as suas estruturas nada mais é do que a maneira como você

organiza suas campanhas e segmentações. Na prática, você pode ter uma
campanha feita de públicos quentes e frios e se quiser, é possível separar
esses públicos e fazer estruturas:
Estrutura 1:
Campanha - Quente e Frio
Estrutura 2:
Campanha - Quente
Campanha - Frio

CST
Estrutura 3:
Campanha - Quente
Campanha - Morno
Campanha - Frio
Estrutura 4:
Campanha - Quente
Campanha - Morno
Campanha - Frio
Campanha - Abertos
Estrutura 5:
Campanha - Quente - FEED

Campanha - Quente - STORIES
Campanha - Quente - REELS
Campanha - Frio - FEED

Campanha - Frio - STORIES
Campanha - Frio - REELS

CST
Estrutura 5:
Campanha - Quente - FEED

Campanha - Quente - STORIES
Campanha - Quente - REELS
Campanha - Frio - FEED

Campanha - Frio - STORIES
Campanha - Frio - REELS
Campanha [MULHERES]
Campanha [HOMENS]
Com esses exemplos você reparou que é possível montar estruturas

diversas com segmentações e microssegmentações.
“Pedro, qual estrutura eu devo usar?”
Eu não tenho ideia. Mas o que eu sei é que você deve variar as suas
estruturas. Se você se acha um gênio só porque separa o público frio do
público quente, você precisa conhecer o poder das segmentações
especializadas.
Mas para você entender melhor, vou te mostrar alguns caminhos.

CST
05’49’’
Quais critérios devem ser usados na hora de separar

suas campanhas?
Você pode separar suas campanhas por:
● Nível de aquecimento do público;

● Posicionamentos (reels, stories, feed);
● Segmentações.
●
Tenha em mente que quanto mais você separa, mais campanhas você
tem. E para cada campanha o cuidado é extenso: Você precisa analisar,
otimizar lance e público, e várias outras tarefas. Você dá conta de todo esse
trabalho? Se sim, ótimo.
O problema é quando você cria uma estrutura monstra, mas você não dá
conta dela. Consequentemente, o seu resultado vai ser pior do que aquele
da estrutura simples.
Ter essa organização faz muita diferença e por isso eu recomendo que, se
seus resultados não estiverem bons, faça esse tipo de otimização.
Lembre-se que não vai adiantar separar as campanhas se você não criar
anúncios específicos de acordo com a sua estrutura.
Na hora de otimizar as campanhas, você pode fazer todas as otimizações

juntas, como já te ensinei nos pdfs anteriores. Antes de começar a otimizar
faça a pergunta: O que eu posso fazer para que o resultado final das

CST
minhas campanhas seja ainda melhor? Essa resposta vai guiar as suas
otimizações.
Tranquilo? Agora, pratique e veja os resultados.

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COMUNIDADE SOBRAL DE TRÁFEGO

MÓDULO 02 - Tráfego para Meta Ads .

00’15’ Quais são as estruturas iniciais do Meta Ads? Cap. 1 Pág. 2

00’24’ No Facebook: Perfil pessoal Cap. 2 Pág. 3

01’11’ Página do Facebook Cap. 3 Pág. 4

02’34’ No Instagram: Perfil comercial Cap. 4 Pág. 8

04’30’ Conta de Anúncios Cap. 5 Pág. 9

Gerenciador de Negócios (Business Manager - Cap. 6 Pág. 10

Curso Subido de Tráfego 1.

Quais são as estruturas iniciais do Meta Ads?

Seja bem-vindo(a) ao primeiro PDF do módulo 2, o módulo dedicado ao

Curso Subido de Tráfego 2.

No Facebook: Perfil pessoal

“Como assim, Pedro? Não entendi…”

Um perfil que se comporta como tal é aquele que tem amigos na

Geralmente, quando as pessoas são bloqueadas no Facebook Ads, elas

“Mas Pedro, eu não tenho perfil; Eu posso criar um agora e já

Curso Subido de Tráfego 3.

Para fazer anúncios no Facebook você precisará de uma página, conhecida

Curso Subido de Tráfego 4.

Acompanhe este passo a passo:

------------------------------------ PASSO A PASSO ------------------------------------

01 E para fazer essa página dentro do Facebook, acesse o menu lateral

Curso Subido de Tráfego 5.

02 Em seguida, clique em “página”:

Curso Subido de Tráfego 6.

03 Feito isso, clique em “criar nova página” para iniciar o processo de

Curso Subido de Tráfego 7.

Depois de fazer essas etapas, basta preencher os dados solicitados para

No Instagram: Perfil comercial

04 O Instagram permite que você transforme o perfil pessoal em um

Eu recomendo que todo mundo transforme seu perfil pessoal em perfil

Curso Subido de Tráfego 8.

E onde vamos fazer esses anúncios? Vou te explicar melhor a seguir.

05 A conta de anúncios (CA), conhecida como Gerenciador de Anúncios, é

Curso Subido de Tráfego 9.

Gerenciador de Negócios (Business Manager - BM)

O Gerenciador de Negócios, também conhecido como BM - termo em

“Mas o que são esses ativos, Pedro?”

Então, o gerenciador de negócios é como uma caixinha da sua empresa,

“Pedro, eu preciso de um Gerenciador de Negócio para anunciar?”

Curso Subido de Tráfego 10 .

“Entendi, Pedro, mas como eu vou acessar essa BM?”

06 É mais simples do que você imagina. Basta acessar este ícone no

Curso Subido de Tráfego 11 .

07 Em seguida, clique em “todas as ferramentas”:

Curso Subido de Tráfego 12 .

08 Agora, clique em “configurações do negócio”:

Curso Subido de Tráfego 13 .

09 Dentro da BM você vai poder acessar os parceiros da conta, as pessoas

“Pedro, eu sou um gestor de tráfego… eu preciso ter toda essa

Não. Você, como gestor de tráfego, só precisa ter um perfil no Facebook. Já

Curso Subido de Tráfego 14 .

Curso Subido de Tráfego 15 .

MÓDULO 02 - Tráfego para Meta Ads .

00’02’’ Introdução Cap. 1 Pág. 2

00’34’’ Criações basilares Cap. 2 Pág. 3

Curso Subido de Tráfego 1.

No último PDF eu expliquei que é necessário ter 5 coisas para começar a

● Perfil pessoal - essa é a estrutura básica para fazer anúncios;

Neste PDF eu vou te mostrar como fazer as configurações básicas dentro

Então, continue a leitura!

Curso Subido de Tráfego 2.

Acompanhe este passo a passo: