"O crescimento Tribal"

A Internet e as mdias sociais, "O crescimento Tribal" e os novos lderes Como a internet acabou com o marketing de massa e ressucitou uma unidade social do passado distante: a tribo. Fundada sob idias e valores partilhados, as tribos do poderes s pessoas comuns para liderar e provocar grandes mudanas. Um bate-papo encorajador sobre criar coragem e comear a fazer o mesmo.

A vida um jogo?
voc est em: notcias A vida um jogo? 1Share Que tal usar a popularidade conquistada no Twitter e nas redes sociais para ajudar a mudar o mundo? Isso possvel!

Se a dcada passada foi a das redes sociais, nos prximos dez anos a nossa vida online vai ser regulada pelas redes de influncia. Ou pelo menos essa a teoria de Seth Priebatsch, o fundador da SCVNGR, empresa de jogos para celular baseada em geolocalizao. Priebatsch fez uma palestra no festival de novas mdias e tecnologia SXSW (South by Southwest), que aconteceu em Austin, no Texas, em abril. Disse que entre os anos 2000 e 2010 usamos a internet e outras tecnologias digitais para criar conexes entre amigos, famlia e colegas de trabalho. Mas que, a partir deste ano, o mais importante no ser a conexo entre as pessoas, mas sim o valor de cada pessoa nas redes sociais. Agora que boa parte do mundo j tem internet e se conectou, o

prximo passo ser saber quem possui o poder de influenciar e colaborar. Veja seu grau de influncia no Twitter, por exemplo, usando o Klout. muito interessante pensar que o poder de influncia, reservado a uma elite, agora pode se democratizar. Em funo da rede, algum com um nmero decente de fs no Twitter ou no Facebook pode gerar mudanas de comportamento. lgico que sempre existiro os berinfluenciadores, aqueles que se destacam em reas como poltica, cultura ou educao. Mas estamos assistindo possibilidade de qualquer um se transformar em influenciador. Durante sua palestra, Priebatsch especulou que as pessoas vo comear cada vez mais a usar sua influncia e tticas de jogos nas redes sociais para conquistar alguma coisa. Essa mudana torna explcita a adoo do que ele chama de game layer (ou camada de jogos) tanto na nossa vida online como na offline. O nome que ele deu a essa tendncia me pareceu um tanto confuso, mas a ideia de que na dcada passada grupos se uniram na rede e agora vo utilizar essa unio para conquistar coisas muito interessante. Coisas pequenas como, por exemplo, tentar baixar ainda mais o preo de uma oferta (como j faz o site de compras coletivas Groupon) at grandes, como produzir um filme (veja em youtube.com/lifeinaday) ou derrubar regimes autoritrios (pense no uso do Twitter no Egito). As pessoas vo utilizar o poder das redes de colaborao para viver em um mundo melhor. O uso de tticas de jogo nas redes de colaborao pode tambm ser aplicado a outras reas, como a educao. Atualmente, o sistema de ensino individual. Os alunos aprendem com os professores e podem tirar notas boas ou ruins em cada matria. Mas o que aconteceria se aprendessem colaborando com os professores e entre eles prprios? No seria legal se, em vez de notas que podem baixar ou subir a cada ms, todos os comeassem da nota 0 e, com incentivo, subiriam at a nota 10 e o objetivo do jogo seria ficar nesse patamar? No sei se podemos transformar o mundo e tudo o que fazemos em um jogo, mas devemos tirar vantagem do fato de que as pessoas, por causa das redes sociais, podem formar redes de colaborao e, em minutos, alcanar um objetivo. Achar a cura para o cncer, diminuir ou erradicar o efeito estufa, evitar epidemias, fazer projetos em colaborao. So muitas as coisas que, agora que estamos unidos, podemos trabalhar juntos para construir. Isso muito mais do que um jogo de nome confuso. uma filosofia de vida. Ento, na prxima vez que voc acessar o Twitter ou o Facebook, por exemplo, considere o contedo do seu texto, porque seu grau de influncia pode afetar sua habilidade de mudar o mundo.
Game layer

Os 5 dias de Interactive do SXSW desse ano trouxeram inmeros assuntos em suas mais de 100 palestras e mesas redondas dirias. No meio de discusses sobre o futuro das notcias online, da importncia do data visualization, dos movimentos de crowdsourcing, da relevncia das revolues sociais atravs da web e do anonimato

online, o assunto que mais me chamou ateno foi o que o Seth Priebatsch (criador do SCVNGR, evoluo dos aplicativos de geo-location) chamou de novo layer dominante: o game layer. Em outras palavras o gamification. Gamification a utilizao da mecnica dos games (pontos, premiao, competio, status) em non-game applications. A idia simples: transformar tudo ou quase tudo que fazemos em algo engajador, envolvente e mais divertido atravs dos games. Esse conceito, apesar de no ser novo (quem nunca ouvi falar que uma criana aprende muito melhor quando est se divertindo?) tem aparecido com mais fora, pois hoje existe um contexto perfeito para a criao desse novo layer: a nova gerao, que j est no poder das empresas e que foi criada na era dos videogames, somado a fora da internet 2.0 e suas inmeras possibilidades de interao. Tudo isso colabora para que a mecncia de games faa parte da vida cotidiana das pessoas. Acredito que o movimento de gamification realmente signifique uma nova camada na socidade e no somente uma moda passageira do mundo da comunicao. Estamos falando da lgica dos games aplicado a alguns pilares importantes da sociedade como: educao, finanas, sade e at meio ambiente. Seguem exemplos do gamification aplicados a estes diversos campos: Educao: The Land of Me Jogo destinado a crianas entre 2 e 6 anos que as ensina a contar histrias, desenvolver a linguagem, usar materiais como tesoura e cola e usar a criatividade para projetar construes. J est sendo usado em escolas na Inglaterra. Minecraft Teacher Um professor do primrio de informtica em Nova Iorque resolveu testar o recente fenmeno Minecraft com seus alunos para discutir construo de projetos e estimular a criatividade dos mesmos e os resultados tm sido timos. Finanas: GNU Trade O GNU Trade um simulador de investimentos. Nele as pessoas podem fazer investimentos fictcios em aes reais e acompanhar a flutuao da bolsa ao longo dos dias em uma interface mais prxima de um videogame do que de um website. Com isso, possvel aprender sobre a bolsa numa ferramenta mais divertida. Sade Social Chocolate A empresa presidida por Jane McGonigal (tambm palestrante do SXSW 2011 e autora do livro Reality is Broken) produz jogos que podem melhorar o mundo atravs da cincia da emoo positiva. O maior exemplo de jogos que ela produziu neste contexto o Superbetter, para recuperar ela mesma de uma concusso sofrida em 2009. Meio Ambiente / Governo California Dreaming

Mapa sobre o que pode ser feito para melhorar o futuro da Califrnia, Estado americano que apesar de todas suas qualidades atualmente sofre srio problema energtico. Este mapa (que pode ser baixado de graa), contempla vrias questes em quatro reas e solues que podem ser adotadas, como se fosse um jogo com objetivos para serem cumpridos. Comunicao Gamify Empresa que promete aplicar tcnicas de gamification em qualquer negcio, para qualquer cliente. Na verdade, a explicao das aplicaes desta empresa so bem clichs, como badges, cupons e barras de progresso, mas interessante notar que j existem empresas completamente voltadas para isso. Ser esse um novo modelo de negcio na comunio? Alm de agncias de propaganda, agncias digitais, teremos agncias de gamification?
Close Up lana trs aplicativos no Facebook
Ferramentas tm objetivo de transformar relacionamentos em jogos interativos na web

Por Letcia Alasse, do Mundo do Marketing | 13/07/2011 pauta@mundodomarketing.com.br

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A Close Up lana uma srie de aplicativos no Facebook para aproximar os consumidores nas redes sociais e fora do mundo virtual. O projeto faz parte de uma nova tendncia chamada Gamification, que visa transformar situaes da vida real em jogos. O primeiro lanamento o Get Closer, que quer aproximar os casais, transformando os relacionamentos em um game interativo em busca de pontos em comum. Se um casal postar 10 fotos em que ambos esto taggeados, eles conseguem o selo The Super Closer, enquanto aqueles que tm trs bandas em comum ganham a insgnia Music Balance. A prxima ferramenta ser apresentada na prxima quarta-feira, quando comemorado o Dia do Amigo, e uma ltima ser divulgada em agosto. Todas as instrues para utilizar o programa sero passadas por meio de vdeos apresentados pelo ator e garoto propaganda Caio Castro. Quem assina a agncia CuboCC.

O Twitter um jogo e ns somos viciados

Autor: Luanildo Silva Data: 28 abril 2011 Em: DICA1, Geral, Links, Midias Sociais, Twitter 1 Comment e 0 Reactions

Gabe Zichermann, autor do livro Game-Based Marketing disse a seguinte frase:

Os jogos so a nica fora no universo que pode levar as pessoas a fazerem algo que elas no sabiam que queriam fazer sem o uso da fora.

O termo Gamification descreve a forma de transformar situaes do mundo real em jogos. Gamification vem se tornando um conceito de rpido crescimento, afetando empresas, educao e casas.

O prprio Gabe Zichermann descreve Gamification como o processo do uso do pensamento e da mecnica de jogo para envolver o pblico e resolver problemas.

Estudos Cientficos sobre o comportamento humano, tanto do ponto de vista psicolgico e fisiolgico, confirma que o jogo ao mesmo tempo atraente e gratificante para o jogador.

Mas o que isso tem haver com o Twitter?

Se pararmos para refletir, vamos chegar a concluso de que muito do que fazemos principalmente na Web baseado na Gamification.

Muitos aplicativos que vem fazendo sucesso ultimamente utilizam processos de mecnica de jogo proporcionando recompensas aos utilizadores, entre eles posso citar o Foursquare e Gowalla.

O Twitter no fica de fora e a proposta deste post desvendar de forma clara a afirmao de que o Twitter um jogo.

Como foi citado anteriormente Gamification trata-se do uso de um determinado conjunto de mecanismos e princpios que motivam a execuo de determinadas aes.

Esses Mecanismos tambm so conhecidos como Dinmica de Jogos (game dynamics), composto por um conjunto de regras, estilos e conceitos utilizados na criao de jogos que os tornam divertidos e viciantes.

Essas dinmicas so aplicveis a todo o tipo de jogos, desde os tradicionais jogos de tabuleiro ou cartas at aos mais recentes jogos de computador, podendo at ser aplicadas a actividades que primeira vista no parecem jogos, mas na realidade se comportam como tal aplicaes web ou mesmo actividades no mundo fsico (offline).

Como j sabemos o Twitter trata-se de um microblogin que permite aos usurios enviar e receber atualizaes pessoais de outros contatos em textos de apenas 140 caracteres.

As atualizaes (twettes) so exibidas no perfil do usurio em tempo real. Esses twettes tambm so entregues a todos os seguidores do perfil, tambm conhecidos como followeres.

Os perfis dos usurios podem ser abertos permitindo acesso de qualquer pessoa, ou fechados, de modo que apenas os followers recebam as atualizaoes.

Alguns recursos do Twitter

Retweet Funo do Twitter que consiste em replicar uma determinada mensagem de um usurio para a lista de seguidores, dando crdito a seu autor original.

Twitter List Recurso que permite ao usurio criar listas compartilhveis de usurios. O que dinamiza a leitura dos tweets j que se torna possvel ler o contedo postado por grupos de seguidores.

Trending Topics ou TTs - So uma lista em tempo real dos nomes mais postados no Twitter pelo mundo todo. Valem para essa lista as hashtags (#) e nomes prprios.

Depois de relembramos como funciona o Twitter vamos nos atentar para os trs fatores que se convergem para resultar no comportamento humano:

1. Motivao: a pessoa est disposta a executar o comportamento.

2. Capacidade: A pessoa pode facilmente realizar o comportamento ou seja ela considera o comportamento muito simples.

3. Gatilho: A pessoa acionada para fazer o comportamento (chamada a ao).

A mecnica e dinmica dos jogos so capazes de influenciar positivamente o comportamento humano, pois eles so projetados para conduzir os jogadores acima do limite de ativao (ou seja, no canto superior direito do eixo motivao-capacidade como mostra a figura abaixo), e depois dispar-los em aes concretas. O sucesso ocorre quando esses trs fatores ocorrem de forma simultnea. Gamification 101: The Psychology of Motivation

A investigadora e criadora de jogos Amy Jo Kim apresenta 5 componentes essenciais da mecnica de jogos que podem ser aplicadas s redes sociais. Estes componentes foram citados por Pedro Freitas no post Dinmica de Jogos aplicada a Redes Sociais que vou utilizar como base para mostrar como eles funcionam no Twitter:

1. Colecionar:

Existe no ser humano uma tendncia instintiva para coleccionar items, e consequentemente exibi-los.

No Twitter podemos observar este componente relacionando com o nmero de amigos, visivelmente h uma competio entre os membros da Mdia para saber quem consegue ter o maior nmero possvel de amigos (Followers), tornando esse fotar sinnimo de status.

Esses amigos so expostos no Twitter e facilmente vizualiados por qualquer pessoa.

2. Obteno de pontos

So a forma mais bsica de apresentar resultados em jogos, e so vulgarmente atribudos de forma incremental, sendo reflexo da eficcia ou mrito de um jogador. Aps serem atribudos podem ser utilizados para definir um ranking, ou servir para agrupar jogadores por nveis. A existncia de rankings ou nveis apela competitividade inata do ser humano, incentivando-o a tentar subir no ranking ou de nvel.

Esse componente facilmente identificado e reforado pelo Designer do Twitter que mostra a quantidade de Followers de cada Perfil.

O Perfil pode ganhar pontos (Followers) ou at mesmo perder a partir do momento que o perfil deixado de seguir atravs do boto Unfollow.

A quantidade de Retwettes em uma mensagem postada, quantidade de listas em que o perfil foi adicionado tambm so comemorados como pontos pelos usurios do Twitter.

3. Resposta do Sistema (feedback)

Um factor muito importante para determinar a qualidade de um jogo, e relativamente menosprezado nos jogos mais antigos. O feedback o resultado imediato das aces de um jogador, e uma ptima forma de tornar o jogo mais divertido e cativante, bem como de acelerar a aprendizagem do mesmo.

Sempre que algum aperta o boto Follow no Twitter o usurio seguido recebe uma mensagem de aviso via e-mail.

Alm disso h vrias aes executadas no twitter que retornam alguma mensagem de confirmao.

4. Interaes

Existem dois tipos de interao na mecnica de jogos: implcitas e explcitas. As interaes explcitas so aquelas que so foradas pelo sistema, isto , no parte dos jogadores a reciprocidade da interao.

No Twitter estas interaes so o atos de adicionar amigos, enviar DMs, Replys, Favoritar twittes entre outras aes.

5. Personalizao

Personalizar para o Homem algo divertido e viciante, quer seja na decorao da sua casa, nos posters que uma criana pendura no seu quarto ou no penteado e roupas que algum escolhe. Mostrar algo por si personalizado permite tambm a uma pessoa exibir as suas preferncias, gostos ou opes, factor que incentiva ao cuidado e investimento.

O Twitter permite personalizar o Perfil alterando as cores, imagem de fundo e perfil deixando de acordo ao gosto do usurio.

A juno desses componentes de Gamification com outros fatores, transformam o Twitter em um jogo Viciante.

Aqui termina minha pequena colaborao, no deixe de comentar e compartilhar com os amigos, alimente seu Twitter vcio (rsrsrs), ser um prazer interagir com todos.

Algumas referncias utilizadas no post: http://l2thinktank.com/blog/2011/03/gamification-for-brands-and-the-future-of-e/ http://blog.practicalethics.ox.ac.uk/2011/02/the-ethics-of-gamification-little-rewards-for-everything/ http://www.digitalspy.co.uk/gaming/news/a300810/power-up-the-gamification-of-life.html http://gamification.org/wiki/Game_Mechanics

A mecnica dos jogos em aplicativos sociais

30.3.2011 - DICA1, Links, Midias Sociais - por Luanildo Silva

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A Mecnica dos Jogos, mas especificamente os sistemas de reputao e recompensas vem impulsionando diversos sites, que buscam aumentar o envolvimento, adoo e reteno dos usurios.

Ser que aplicativos como Foursquare e Gowalla teriam o mesmo envolvimento com os usurios se no utilizassem a lgica de games?

Os Badges so considerados por muitos usurios uma das principais vantagens dos aplicativos, proporcionando concorrncia entre os amigos, colegas de trabalho ou at mesmo inimigos. Se os emblemas fornecerem um benefcio real ou apenas direito de serem exibidos, os usurios vo loucos para descobrir como desbloquear os mais recentes.

Porm est estratgia no ter grandes chances de funcionar se seu site ou aplicativo no incluir elementos como a criatividade e a capacidade de atrair a ateno.

Separei alguns Links que vem servindo como base para meus estudos sobre a Mecnica dos jogos.

10 Dicas para Implementar a Lgica de Games em sua Startup

BadgeMania 2! Recursos de Jogos que Voc Deveria Incluir no Seu Produto ou Servio Web

5 Reasons Why You Shouldnt Just Add Badges To Any Old Game or Website

Why Is Every App A Game? The Badgeification Of The Internet

Foursquares Secret: Badge Psychology

Social Design Patterns for Reputation Systems: An Interview with Yahoos Bryce Glass (Part I)

Yahoos social design patterns for reputation systems

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