A BASE

PORQUE FALAM TANTO DE REDES SOCIAIS?

Você querendo ou não o seu consumidor está na internet...e as Empresas que não
anunciam nas Redes Sociais estão perdendo clientes e dinheiro!!!

As 10 redes sociais mais usadas no Brasil são:

1. Facebook (130 mi)

2. YouTube (127 mi)
3. WhatsApp (120 mi)
4. Instagram (110 mi)
5. Facebook Messenger (77 mi)
6. LinkedIn (51 mi)
7. Pinterest (46 mi)
8. Twitter (17 mi)
9. TikTok (16 mi)
10. Snapchat (8,8 mi)

Fonte: https://resultadosdigitais.com.br/blog/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil/
 QUAIS AS VANTAGENS DE
ANUNCIAR NAS REDES SOCIAIS?
- Aumentar o Reconhecimento da Marca

- Fazer as Pessoas Cogitarem a sua Marca

- Fazer as Pessoas Comprarem da sua Marca

- Exiba anúncios às pessoas certas, no lugar certo, na hora certa.

- Uso dos melhores sinais de intenção para relacionar os anúncios ao conteúdo através de Machine
Learning

- Controle sobre o orçamento diário (definir seu próprio orçamento e alterá-lo sempre que quiser).
 QUAIS AS VANTAGENS DE
ANUNCIAR NAS REDES SOCIAIS?
- Diversas opções de Direcionamentos de Públicos:

Localização: alcance as pessoas com base no país, estado ou província, cidade atual ou
CEP

Idade e gênero: restrinja o público conforme a idade e o gênero

Idioma: direcione os anúncios a idiomas específicos

Interesses: alcance as pessoas conforme os interesses que elas compartilharam, as

atividades, as Páginas que elas curtiram no Facebook e os tópicos estreitamente
relacionados
 QUAIS AS VANTAGENS DE
ANUNCIAR NAS REDES SOCIAIS?

Comportamentos: alcance pessoas com base em comportamentos ou intenções de

compra, uso de dispositivos e muito mais

Conexões: alcance pessoas que estão conectadas à Página do Facebook, aplicativo

ou evento de sua empresa, além dos amigos dessas pessoas

Público Personalizado: Crie seu próprio público usando pixels, endereços de email,
números de telefone ou números de identificação de usuários do aplicativo

Público Semelhante: alcance pessoas parecidas com seus públicos

 SOCIAL ADS
- FACEBOOK com 130 milhões de usuários.
- INSTAGRAM com 110 milhões de usuários.

OBS: Através do Facebook e Instagram é possível fazer Anúncios direcionando para o WHATSAPP (120
milhões de usuário) e para o FACEBOOK MESSENGER (77 milhões de usuário)

SOCIAL ADS

FACEBOOK ADS INSTAGRAM ADS

WHATSAPP +
MESSENGER
ENTENDA E PREPARE TUDO
ANTES DE COMEÇAR…
 GERENCIADOR DE NEGÓCIOS
Crie um Gerenciador de Negócios se:

Seu negócio tem uma equipe de marketing: você conta com várias
pessoas para trabalhar no marketing ou gerenciar sua presença
empresarial no Facebook ou Instagram.

Você gerencia ativos: você gerencia vários ativos no Facebook ou

Instagram, como Páginas do Facebook, contas de anúncios ou
aplicativos.

Você usa um fornecedor: você trabalha com fornecedores para ajudar

a criar, veicular ou gerenciar suas Páginas ou anúncios, mas quer que
sua empresa mantenha a propriedade de todos os seus ativos.
 GERENCIADOR DE NEGÓCIOS

Você precisa controlar o acesso e as permissões: você quer ter

jurisdição completa sobre seus ativos, sem atribuir propriedade às
pessoas que auxiliam nas operações da empresa.

Você quer que seu negócio cresça: você quer solicitar acesso a
outras Páginas, contas de anúncios e aplicativos, ou compartilhar seus
próprios com outras agências.

Você quer proteger seu negócio: o Gerenciador de Negócios está

introduzindo aos poucos novas ferramentas de proteção por meio da
nova Central de Segurança para ajudar você a manter controle sobre
seus ativos.
 GERENCIADOR DE ANÚNCIOS

O Gerenciador de Anúncios é uma ferramenta do Facebook na

qual você pode criar e gerenciar seus anúncios do Facebook. É
possível visualizar, alterar e ver os resultados de todas as suas
campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios do Facebook. Com
o Gerenciador de Anúncios, você pode:

Criar uma campanha de anúncios. Com o Gerenciador de

Anúncios, você pode usar a criação de anúncios para criar seus
anúncios em um processo passo a passo. Ao criar seu anúncio,
você escolhe o objetivo de marketing, as pessoas que deseja
alcançar, os locais onde o anúncio deverá ser exibido e o formato
do anúncio. Saiba mais sobre como criar seus anúncios.
 GERENCIADOR DE ANÚNCIOS
Gerenciar vários anúncios de uma só vez. No Gerenciador
de Anúncios, é possível editar as configurações dos anúncios,
como público, orçamento e posicionamentos, além de duplicá-
los para criar cópias.

Ver o desempenho dos seus anúncios. Veja dados

atualizados sobre o desempenho de seus anúncios e programe
relatórios. É possível ver resultados no nível de conta para ter
uma visão de alto nível do desempenho de todas as suas
campanhas, aplicar detalhamentos para ver as métricas que
são importantes para você e criar ou programar relatórios de
anúncios.
 REQUISITOS PARA ANUNCIAR NO
FACEBOOK E INSTAGRAM

1) Ter um Perfil Pessoal no Facebook.

2) Ter acesso Administrativo à FanPage (Página da Empresa) e ao Perfil Comercial

do Instagram que você irá criar Anúncios.

3) Criar uma Conta no Gerenciador de Negócios, também conhecido como

Business Manager (BM). Basta acessar o link: https://business.facebook.com/
OBS 1: Se o Perfil Pessoal utilizado tiver sido criado recentemente, o Facebook
pode não permitir a criação do BM
OBS 2: Cada Perfil pode criar 2 BM’s

4) Adicionar os dados da sua Empresa do BM até finalizar a Criação da Conta.

DEPOIS DE CRIAR A CONTA NO
GERENCIADOR DE NEGÓCIOS…
 SIGA ESSE CHECKLIST OBRIGATÓRIO

1) Adicione as Pessoas que terão acesso

2) Adicione as Páginas do Facebook e Conta do Instagram.

OBS 1: Pelo menos uma FanPage precisa ser adicionada.
OBS 2: Caso você administre várias Páginas de Empresas, não
precisa adicionar todas, pois sendo Administrador, isso já será
suficiente pra fazer Anúncios.

3) Adicione ou Crie a Conta de Anúncio

 SIGA ESSE CHECKLIST OBRIGATÓRIO

4) Adicione a URL do Site e adicione no site o Código que ele

disponibilizará para Validar que o site é “seu”.

5) Adicione as Informações do Centro de Segurança

6) É necessário adicionar a Forma de Pagamento, mas isso é

obrigatório na Conta de Anúncios, pois cada Conta de Anúncios
terá a sua forma de Pagamento escolhida.

7) Adicione ou Complete as Informações da Empresa (Razão

Social, CNPJ, Endereço, etc)
 AGORA SIM…

ESTAMOS PRONTOS PARA CRIAR NOSSAS

PRIMEIRAS CAMPANHAS!

MAS, ANTES VOCÊ PRECISA SABER “O QUE

FAZER” E “COMO FAZER” DA MELHOR FORMA!
ELEMENTOS DE CAMPANHAS DE
SUCESSO
ELEMENTOS CAMPANHAS DE SUCESSO

Estrutura, bidding e
otimização

Seleção de
audiências

Criatividade
nos anúncios
Aspectos Técnicos
(Pixel e API de
Conversões)

Mensuração de
resultados
ESTRUTURA DA CONTA
UM RACIONAL DE ESTRUTURA BEM
FEITA, FACILITA NA OTIMIZAÇÃO
 CAMPANHA:
O QUE DEFINIMOS NESSE NÍVEL?
Qual objetivo definimos? Onde queremos chegar?

Conversões Ação no Site ou Landing Page

Geração de Cadastros Obtenção de dados de Lead (email, nome, etc.)

Tráfego Visitas no Site

Reconhecimento de Marca Promover Awareness da marca no Público-alvo

Alcance Alcançar a maior quantidade de Pessoas (Panfletagem)

Venda do Catálogo de Produtos Venda do seu catálogo de Produtos do E-commerce

Engajamento Curtidas, Comentários, Compartilhamentos

Promoção de Aplicativo Instalação de seu App

 CONJUNTO:
O QUE DEFINIMOS NESSE NÍVEL?

Genero, local, idade, interesses, públicos personalizados

Público

Posicionamentos Automático (sugerido) ou Personalizado

Investimento Diário ou Total (para duração específica)

Programação de anúncios Continuamente ou com Programação (dias/horarios)

Controle de Custos Você diz pra Ferramenta o máximo que quer pagar por Resultados (Vai
Depender da Estratégia de Lance que você escolher)
Tipo de Compra Impressões ou Cliques
 ANÚNCIOS:
O QUE DEFINIMOS NESSE NÍVEL?

Seleção da FanPage e Perfil Comercial do Instagram

Página

Formato Anúncios em Imagem (único ou carrossel), Vídeo ou Coleção

Copy Títulos, Descrições e CTAs

Direcionamento Externo Link do Site ou Landing Page (Tráfego e Conversão)

Formulários Criação do Formulário (Cadastros)

UM RACIONAL DE ESTRUTURA BEM
FEITA, FACILITA NA OTIMIZAÇÃO
COMO FUNCIONA O LEILÃO
COMO É DETERMINADO O VENCEDOR DO LEILÃO?
COMO É DETERMINADO O VENCEDOR DO LEILÃO?

1) Lance: o lance feito por um anunciante para o anúncio (em outras

palavras, o valor que o anunciante está disposto a pagar para obter o
resultado desejado). Há várias maneiras de gerenciar o lance no leilão de
anúncios.

2) Taxas de ação estimadas: cálculo que estima se determinada pessoa

se envolverá com ou será convertida por um anúncio específico (em outras
palavras, se há probabilidade de que exibir um anúncio para alguém gerará
o resultado desejado pelo anunciante).
COMO É DETERMINADO O VENCEDOR DO LEILÃO?

3) Qualidade do anúncio: a mensuração da qualidade de um anúncio

calculada por meio de várias fontes, incluindo o feedback de pessoas que
visualizam ou ocultam o anúncio e as avaliações de atributos de baixa
qualidade no anúncio, como informações omitidas propositalmente,
linguagem sensacionalista e isca de engajamento.

Juntas, as taxas de ação estimadas e a qualidade do anúncio

mensuram a relevância do anúncio. Na verdade, os anúncios relevantes
recebem a ajuda dos algoritmos nos leilões.

Por isso, anúncios mais relevantes normalmente custam menos e obtêm

resultados melhores. Em outras palavras, um anúncio relevante para uma
pessoa pode vencer um leilão contra anúncios com lances maiores.
OTIMIZAÇÃO DE ORÇAMENTO
(CBO x ABO)
 CBO x ABO

A otimização do orçamento da campanha (CBO) gerencia

automaticamente o orçamento da campanha em conjuntos
de anúncios para obter os melhores resultados gerais. Com a
CBO, você define um orçamento central da campanha.

Esse orçamento é distribuído continuamente em tempo real para

os conjuntos de anúncios com as melhores oportunidades ao
longo da campanha.
 CBO x ABO

Em vez de definir orçamentos individuais de conjunto de

anúncios, você define um orçamento abrangente da campanha.
Esse orçamento tem flexibilidade para gastar mais em
conjuntos de anúncios com as melhores oportunidades e menos
naqueles de baixo desempenho.

A (ABO) “força” a entrega maior em um grupo de anúncio

específico, mas existem rumores de que futuramente não
existirá mais essa opção.
ESTRATÉGIAS DE LANCE
 ESTRATÉGIAS DE LANCE
Os lances que fazemos nos leilões de anúncios são baseados na estratégia de
lance que você escolheu.

A estratégia de lance certa pode ajudar você a obter resultados de negócios

mensuráveis, como aumentar as vendas totais, conquistar mais clientes ou
ampliar o alcance da marca.

Ao decidir sobre uma estratégia de lances, é importante identificar como você

mensura o sucesso da sua empresa.

Existem três tipos de Estratégia de Lance:

1) Menor Custo
2) Limite de Custo
3) Limite de Lance
ESTRATÉGIAS DE LANCE
COMO SEU ORÇAMENTO É GERENCIADO PELO ALGORITMO
 MACHINE LEARNING
(Aprendizado de Máquina)
COMO FUNCIONA O MACHINE LEARNING (APRENDIZADO DE
MÁQUINA) DO FACE/INSTA?
 CRIANDO E PREPARANDO A CONTA
PARA MENSURAR CONVERSÕES DO SITE
 PIXEL
O QUE É, PRA QUE SERVE, QUANDO USAR E COMO INSTALAR?
 PIXEL

O que é?
É um código que inserimos nas páginas do nosso Site ou Landing Page.

Pra que serve e quando usar?

1) Medir ações dentro do Site/Landing Page
2) Criar alguns tipo de Públicos mais Específicos
3) Otimizar Anúncios

Requisitos:
1) Você precisa de um Site ou Landing Page
2) Você ou o Desenvolvedor que cuida do Site, precisarão de acesso ao site
para fazer a Instalação do Pixel.
 PIXEL

Etapas de Configuração de Pixel

1) Instalar Pixel em todas as páginas do site
2) Criar Conversões Personalizadas
3) Definir Priorização de Eventos Agregados (por causa do IOS 14)

OBS 1: Já precisa estar com o Domínio Verificado (em

Configurações do Negócios). Caso não esteja, faça a
Verificação, caso contrário não conseguirá fazer o ítem 3.
 PIXEL
OBS 2: Depois das alterações do IOS14 várias notificações começaram a
aparecer no Gerenciador sempre com o intuito de alertas sobre algo que está
faltando em termos de configuração OU públicos que mudaram, etc.
 PIXEL

OBS 3: Depois das alterações do IOS14, os usuários desses dispositivos

passaram a ter a opção de dar OPT-OUT, ou seja, eles podem escolher se
querem ou não serem traqueados pelos “pixels” dos sites.

E isso passou a afetar em:

- Públicos que Acessam seu Site/LP: Podem ficar menores

- Otimização das Campanhas: Menos dados para o algoritmo

- Medição de Resultados: Menos conversões contabilizadas

- No Relatório (em detalhamento) das campanhas com objetivo de Conversão,

dados serão perdidos.
 PIXEL

OBS 4: Essa extensão do Chrome chamada Pixel Helper ajuda a

identificar se o pixel está realmente instalado no site, caso você queira
validar (se a pessoa que instala não seja vocês mesmo).
 PIXEL

O seu Pixel tem, pelo menos, 500 disparos por semana?

 API DE CONVERSÃO
O QUE É, PRA QUE SERVE, QUANDO USAR E COMO INSTALAR?
 API DE CONVERSÃO

O que é?
É a Evolução do Pixel, pois conecta diretamente com o seu Servidor ou CRM.
Surgiu por causa da LGPD que restringirá a efetividade do Pixel em um futuro
próximo.
Além disso, alguns fabricantes de dispositivos como a Apple estão mudando os
protocolos dos seus sistemas operacionais (a partir do IOS14) limitando
algumas coletas de informações do Pixel.

Pra que serve e quando usar?

Os mesmos do Pixel SÓ QUE os dados são mais confiáveis do que os dados do
Pixel que tem mais falhas técnicas como de carregamento de Página. Isso
melhora a precisão de Públicos e Otimização com base nas Conversões, por
exemplo.
PIXEL
API DE CONVERSÃO
TRABALHE COM OS DOIS (PIXEL + API)
TRABALHE COM OS DOIS (PIXEL + API)
 API DE CONVERSÃO

Requisitos:
1) Você precisa de um Site ou Landing Page
2) Você ou o Desenvolvedor que cuida do Site, precisarão de acesso ao site
para fazer a Instalação da API de Conversões.
3) Já estar com o Pixel instalado e funcionando no BM

Etapas de Configuração da API de Conversão

- Pedir a ajuda da sua TI para fazer a integração com os sites Parceiros OU ver
pela documentação do Facebook

OU
METODOLOGIA “PSA”
 AS ETAPAS…

Para ter bons resultados em Facebook Ads e Instagram Ads

utilizo a Metodologia “PSA”:

1) Planejamento
Planejamento

2) Setup

3) Análise e Otimização
Análise e Setup
Otimização
 PLANEJAMENTO
Para ter bons resultados em Facebook Ads e Instagram Ads
utilizo a Metodologia “PSA”:

1) Planejamento Planejamento

Análise
 PERSONA

Elas são as representações do cliente ideal, baseadas em

pesquisas de mercado e em dados reais dos clientes atuais.

Elas ajudam a entender quem são de fato os clientes, e

auxiliam na criação de conteúdos baseados em necessidades
específicas, comportamentos e hábitos desses clientes. Podem
existir uma ou mais personas, dependendo da marca e do tipo de
mercado.

As buyer personas auxiliam no direcionamento da campanha

de comunicação para diferentes segmentos da audiência,
personalizando a mensagem.
 PERSONA

Compreendendo o consumidor, a marca pode conversar na

linguagem dele, oferecer o conteúdo que ele deseja, quando e
onde ele quiser.

Algumas Perguntas que podem ajudar no direcionamento:

- O que ela pensa?
- O que ela come?
- O que ela fala?
- O que ela vê?
- O que ela busca?
 PERSONA
Informações do Insight da FanPage pode ajudar na construção da Persona.
CRIAÇÃO E SELEÇÃO DE PÚBLICOS
 PÚBLICOS QUE NÃO PODEM FALTAR

Públicos Quentes - Sempre Comece por Eles!

1) Base de Clientes (E-mails e Celulares)

2) Base de Leads (E-mails e Celulares)

3) Comportamento no Site (Entraram na Página X, mas não entraram na Y)

4) Seguidores (Facebook e Instagram)

5) Engajaram (Facebook e Instagram)

6) Viram Vídeos 25%, 50%, etc (Facebook e Instagram)

 PÚBLICOS QUE NÃO PODEM FALTAR

Públicos Frios – Ajudam na Escala das Vendas

1) Lookalike da Base de Clientes (E-mails e Celulares)

2) Lookalike da Base de Leads (E-mails e Celulares)

3) Lookalike dos que Seguem (Facebook e Instagram)

4) Lookalike dos que Engajaram (Facebook e Instagram)

5) Lookalike dos que Viram Vídeos acima de 50%, etc (Facebook e

Instagram)
 PÚBLICOS QUE NÃO PODEM FALTAR

6) Interesses Diversos (Produtos e Serviços)

7) Interesses nos Concorrentes

8) Grau de Escolaridade (Se fizer sentido pro seu negócio)

9) Aniversariantes do Mês (Se fizer sentido pro seu negócio)

10) Estado Civil (Se fizer sentido pro seu negócio)

11) Pais de Filhos com idade Pré-Definida (Se fizer sentido pro seu negócio)

12) Comportamento Compradores (Se fizer sentido pro Objetivo das suas
Campanhas)

13) Aberto (Somente com Alguma definição Demográfica)

CUIDADO COM SOBREPOSIÇÕES DE PÚBLICOS!
CUIDADO COM SOBREPOSIÇÕES DE PÚBLICOS!
 CRIATIVOS
(TEXTOS, IMAGENS, VÍDEOS)
ANÚNCIOS DE QUALIDADE FAZEM A DIFERENÇA!

-
-
-
-
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-
E QUEM DIZ SE O ANÚNCIO É BOM, NÃO É
VOCÊ…É A SUA AUDIÊNCIA!

-
-
-
-
REFORÇANDO…

•
•

•
•
Criativo pode Impactar Criativo pode Impactar
em +/- 50%• em +/- 10%
ELEMENTOS DO CRIATIVO QUE NÃO PODEMOS
DEIXAR DE OLHAR…

•
•

•
•
•
 O QUE COSTUMA FUNCIONAR…
Não existe “receita de bolo”, pois cada público é um público e cada nicho de mercado é um
nicho de mercado, mas de maneira geral, testei algumas coisas nesses últimos anos que
funcionaram:

1) Incluir logo no início do texto uma palavra/frase em CAIXA ALTA chamando a atenção.
Ex:
- PROMOÇÃO POR TEMPO LIMITADO!
- ESSE ANÚNCIO PODE NÃO APARECER MAIS PRA VOCÊ!

2) Incluir Emojis pra chamar a atenção, inclusive pra destacar o CTA.

•
3) Vídeos costumam performar melhor. Você pode transformar
• várias imagens em um
vídeo pra testar.

• podem virar paisagem

4) Anúncios de Remarketing precisam ser diferentes, senão
•
5) Troque e teste novos anúncios constantemente, ainda mais se o seu público for
•
pequeno.
 O QUE COSTUMA FUNCIONAR…

6) Tente ser o mais Personalizado possível.

Ex:
Se o Público tem interesse em ENEM, mostre pra ele anúncios que falam de
ENEM e direcione pra uma Landing Page que fala de ENEM.

Quanto mais contextualizada e direcionada a sua comunicação, maiores as

chances de impactar o público.
•
•
7) Teste tirar a pessoa da Rede Social (para Mensagens ou para o Site), pois as
chances dela perder a atenção no seu anúncio por outro motivo é grande. Em
outro ambiente você poderá ser mais Persuasivo. •
•
•
8) Teste, Teste, Teste e Teste !!!
PLANO DE MÍDIA ONLINE
 ANTES, TENTE RESPONDER…

- Qual(ais) o(s) meu(s) objetivo(s) na internet?

- Qual(ais) o(s) KPI’s irão mostrar que as ações estão

no caminho certo?

- Qual o Funil de Vendas? O Digital faz parte de todas

as etapas ou apenas de uma parte do Funil?

- Existe um histórico de Resultados para analisar? Se

sim, qual taxas de conversões de cada etapa do Funil?
 PLANILHA PARA CRIAÇÃO DO PLANO DE
MÍDIA ONLINE
Aqui você projeta:

a) Quais as Melhores Campanhas para Investimento abaixo de R$ 2.000 x acima

de R$ R$ 2.000.
b) Quais % de Divisão ideal por Tipos de Campanhas.
c) Quais Públicos Iremos atingir.
d) Quais Momentos do Funil de Vendas estão esses Públicos.
e) Qual o Tipo de Comunicação ideal para usar em cada Anúncio.
 SETUP
Para ter bons resultados em Facebook Ads e
Instagram Ads utilizo a Metodologia “PSA”:

2) Setup

Setup
 SETUP
(RECONHECIMENTO, TRÁFEGO, ENGAJAMENTO, CADASTROS e VENDAS)
 CHECKLIST

Chegue aqui com...

1) Pixel de Conversão Instalado

2) Planilha de Plano de Mídia Preenchida

3) Públicos Criados (Principalmente os “Quentes”)

4) Criativos Prontos (Texto, Imagens, Vídeos)

5) Site ou Landing Page Persuasiva Criada

 CRIANDO CAMPANHA
Mão na massa...entrando na ferramenta!
 E REMARKETING ?

O Remarketing não é um “tipo de campanha”

dentro do Facebook Ads!

Ele é apenas um direcionamento para um

determinado Público que já teve contato
com sua marca, em que mostramos uma
comunicação específica com apelo
diferenciado.
 E REMARKETING ?

Apelo Emocional Cases

E REMARKETING ?

Desconto Especial
 ANÁLISE
Para ter bons resultados em Facebook Ads e
Instagram Ads utilizo a Metodologia “PSA”:

3) Análise e Otimização
Análise e
Otimização
MÉTRICAS
 DEFINIÇÃO DAS PRINCIPAIS MÉTRICAS

Passe o mouse em cima de cada métrica e terá a explicação do

que significa cada uma...
 AS PRINCIPAIS MÉTRICAS
MÉTRICAS CONVERSÕES TRÁFEGO CADASTROS

Conversões 1 2 1

CPA 1 2 1

Tx. de Conversão 1 2 1

Impressões 2 1 2

Cliques 2 1 2

CTR 2 1 2

CPC 2 1 2

CPM 2 2 2

Reações/Coment/Compa 2 2 2
rtilhament.
 AS PRINCIPAIS MÉTRICAS
MÉTRICAS ALCANCE ENGAJAMENTO PROMO. APP

Conversões 2 2 1

CPA 2 2 1

Tx. de Conversão 2 2 1

Impressões 1 1 2

Cliques 1 1 2

CTR 1 2 2

CPC 1 2 2

CPM 1 2 2

Reações/Coment/Compa 2 1 2
rtilhament.
 AS PRINCIPAIS MÉTRICAS
Sempre olhem as Métricas do Funil (Mídia + Site). O que
vem além disso, é complemento!

Investimento CPM CPC Principais Modelos de Compra

de Mídia Online

CTR % Tx. de Conversão %

Impressões Cliques Conversões

Investimento R$
CPA = = Resultado R$
Conversões
OTIMIZAÇÃO
 OS DOIS AMBIENTES DE OTIMIZAÇÃO
1) Dentro da Mídia Online

2) Fora da Mídia Online

OTIMIZAÇÕES

DMO FMO
 OS DOIS AMBIENTES DE OTIMIZAÇÃO

DMO FMO
a) Dispositivos a) Velocidade de Carregamento

b) Região b) Persuasão

c) Demografia c) Vídeo x Imagem

d) Públicos d) Cores de Botão

e) Posicionamento de Anúncios e) Responsividade

f) Estrutura das Campanhas

 OS DOIS AMBIENTES DE OTIMIZAÇÃO

DMO FMO
a) Dispositivos a) Velocidade de Carregamento

b) Região b) Persuasão

c) Demografia c) Vídeo x Imagem

d) Públicos d) Cores de Botão

e) Posicionamento de Anúncios e) Responsividade

f) Estrutura das Campanhas

 OTIMIZAÇÃO (DMO)
Faça Experimentos INCANSAVELMENTE do MACRO para o MICRO

1) Se não utilizou todos os Objetivos de Campanhas, comece aí...

2) Se não utilizou todos os tipos de Públicos, esse é o segundo passo, após achar os Objetivos
que mais performam! Teste os públicos “quentes” e “frios”.

3) Encontrando os Objetivos e Públicos que melhor performam, testes variações de anúncios

nos níveis de Texto, Imagens e Vídeos até encontrar o melhor de todos.

4) Analise as Métricas de Dispositivo, Região, Demografia, Públicos, Posicionamento, etc.

E com base em quê saberei quais Objetivos, Públicos e Anúncios são os melhores?

Você deve se guiar pelas Métricas Primárias do seu Negócio

e dos Objetivos da suas Campanhas
 OTIMIZAÇÃO (DMO)
Se ainda assim, os Resultados não estão bons, teste Estruturas
diferentes!
Teste Novas Estruturas de Campanhas quando:

1) Mais de 5 Grupos de Anúncios em uma Campanha.

2) Grupos de Anúncios estiverem gerando muitas Impressões, não permitindo que os outros
Grupos imprimam anúncios.

3) Tiver uma Verba Maior que te possibilite desmembrar em mais campanhas divulgando seus
produtos e serviços separadamente.

4) Tipo de Comportamento (Públicos Quentes x Frios).

5) Promoções/Frete Regionalizados.

6) Tiver poucas Conversões em cada Grupos de Anúncio

 OTIMIZAÇÃO (DMO)

Evite ter muitos Grupos de Anúncios em uma Campanha

 CHECKLIST COM PONTOS IMPORTANTES
PARA ACOMPANHAR NA OTIMIZAÇÃO (DMO)
 OS DOIS AMBIENTES DE OTIMIZAÇÃO

DMO FMO
a) Dispositivos a) Velocidade de Carregamento

b) Região b) Persuasão

c) Demografia c) Vídeo x Imagem

d) Públicos d) Cores de Botão

e) Posicionamento de Anúncios e) Responsividade

f) Estrutura das Campanhas

 OTIMIZAÇÃO (FMO)

Deixe suas Landing Pages e Site o mais leve e rápido que puder

O PageSpeed ajudará os problemas técnicos que estão fazendo com que o

carregamento fica mais lento:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-br
 OTIMIZAÇÃO (FMO)
A sua Landing Page é Persuasiva o suficiente para fazer as pessoas
lerem tudo o que está nela OU converterem?
 OTIMIZAÇÃO (FMO)
Faça Testes A/B constantemente para aumentar a taxa de conversão!

Desconto ou Brinde, o que o público prefere?

DICAS FINAIS…
PERGUNTAS QUE TEMOS QUE NOS
ATENTAR DIARIAMENTE
 DICAS FINAIS

MANTENHA-SE ATUALIZADO:
https://www.facebook.com/business/help

SUPORTE:
https://www.facebook.com/business/help/support#