E-book

5 Passos para o
Planejamento de
uma Coleção
de Sucesso

Clhoé
5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

Sumário
Introdução .......................................................... 3
1. Crie seu repertório de pesquisa .................. 4
2. Defina o mix de moda e o
mix de produtos ................................................. 7
3. Defina o tema da coleção.............................. 10
4. Defina um conceito ....................................... 11
5. Monte um briefing da coleção ..................... 12
Conheça a Start by WGSN ................................13

2
5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

Introdução
Independentemente do segmento de
atuação, o planejamento é essencial para o
desenvolvimento de coleções de moda. Neste
e-book, destacamos 5 passos fundamentais
desse processo que te ajudarão a planejar e
desenvolver sua coleção de forma mais eficaz,
com assertividade e um melhor direcionamento:
repertório, mix de moda e produto, tema,
conceito e briefing.

3
Balmain
 5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

1. Crie seu
repertório de
pesquisa
É por meio das pesquisas que
conhecemos o mercado e o público que
queremos atingir. Nelas encontramos
referências tanto para o planejamento
quanto para o processo criativo. Por
isso, como primeiro passo é importante
criar seu próprio repertório de
pesquisa. Quanto mais você garimpar
e pesquisar, mais boas ideias terá para
embasar o seu planejamento e todo o
seu processo criativo.

Conceria Cerbiatto

44
Ermanno Scervino
5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

• Procure conhecer mais sobre história,

arte e a maior quantidade de assuntos
possível. Se possível, visite museus e
galerias de arte e viaje para conhecer
coisas novas, como diferentes culturas e
estéticas. Muitos dos principais museus
internacionais possuem visitações virtuais.

• Procure sempre aumentar seu repertório

e aprender sobre expressões e costumes
do passado, mas também sobre o que
acontece na sociedade atual em termos de
comportamento e cultura. Analise as ruas,
perceba o que as pessoas estão fazendo,
como se vestem e quais são seus estilos
de vida. Observe e treine seu olhar.

Alessandra Rich

5
Uso nas Ruas - Paris
 5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

• Acesse plataformas de pesquisa que

possam atualizá-lo constantemente sobre
tendências de moda e de mercado e sobre
o comportamento dos consumidores, como
START by WGSN.

• Também é interessante conhecer e

monitorar o trabalho de outros designers
- não para copiar suas ideias, mas para
se atualizar sobre o que tem sido feito no
mercado e ter insights para criar algo novo.

TUDO ISSO SERVIRÁ COMO FONTE DE

INSPIRAÇÃO PARA O SEU TRABALHO.

66
Pexels
5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

2. Defina o
mix de moda e o
mix de produtos
Esses dois aspectos definirão o tamanho da
coleção e sua divisão: minicoleções ou uma
grande coleção, por exemplo.
Com a forma de produção (pedido ou
pronta entrega) e o timing (quantidade
de lançamentos de coleções e o ritmo
de lançamento) definidos, você já pode
pensar no mix de moda. Na prática, trata-
se de selecionar a quantidade de produtos
conceituais, comerciais ou clássicos que a
sua coleção possuirá.

Laura Biagiotti

7
Red Valentino
 5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

O que faz a diferença nessa etapa é

justamente a leitura correta sobre qual
mix de moda adotar, ou seja, a proporção
adequada para cada uma dessas
categorias dentro da coleção. Essa
leitura irá depender principalmente do
público-alvo para o qual a coleção será
direcionada.
Além disso, o mix de moda serve para
criar um equilíbrio entre o conceito do
tema de uma coleção e o posicionamento
comercial da marca.

88
Temperley London
5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

Depois disso, já podemos pensar no mix de

produtos, onde serão definidas as proporções de
cada categoria do mix de moda, considerando
a quantidade que será produzida de cada tipo
de peça. Podemos dizer que o mix de produtos
refere-se à variedade de produtos.

É IMPORTANTE SALIENTAR QUE UM MIX DE

PRODUTOS BEM ELABORADO CONSEGUE
CRIAR UM EQUILÍBRIO ENTRE O CONCEITO
DA COLEÇÃO E O POSICIONAMENTO
COMERCIAL DA MARCA.

% CLÁSSICO
Express

% FASHION Express

% VANGUARDA

MIX DE PRODUTOS
9
Express
 5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

3. Defina o tema
da coleção
Aqui é a inspiração que conta, e ela pode vir
de qualquer lugar - por isso é importante ter
um repertório consolidado e estar sempre com
os olhos bem abertos às movimentações do
mercado. É também com base no tema que
algumas características de estilo são definidas.
Um tema bem elaborado deixa a coleção mais
coerente e possibilita a criação de uma história
criativa, que poderá ser contada não apenas
através dos produtos, mas também em toda a
comunicação da coleção (marketing, vitrines,
editoriais etc).

10
10
Isabel Marant
5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

4. Defina um
conceito
Juntando as informações como tema da coleção,
público e DNA da marca, você começa a desenhar
o clima geral da sua coleção, que chamamos de
conceito. O conceito pode ser resumido em uma
frase ou em algumas palavras-chave.
A partir dessas ideias, monte um quadro
inspiracional, que chamamos de moodboard,
agrupando imagens que contenham as cores,
estampas e inspirações da temporada, também
relacionadas à marca e seu público.

11
Pexels
 5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

5. Monte um
briefing da
coleção
A etapa final é a elaboração de um bom briefing
de coleção, para termos uma visão mais prática
e completa sobre ela. O briefing pode ser um
painel imagético ou um texto descritivo, mas
deve apresentar de modo claro e sintético todo
o conceito da coleção, comunicando cores,
materiais, texturas, linhas, formas, volumes e
outras informações relevantes.
Esse material representa a alma de todo o
projeto e será consultado constantemente em
todas as definições anteriores ou posteriores à
criação de produtos finais.

12
12
Pexels
5 PASSOS PARA O PLANEJAMENTO DE UMA COLEÇÃO DE SUCESSO

START by WGSN traz informações

assertivas sobre negócios, inspirações,
produto e vendas. Na plataforma, você
tem acesso ao conteúdo completo e
consegue, ainda, visualizar as outras
tendências da temporada apontadas para
o mercado brasileiro.

CLIQUE AQUI
e saiba mais!

Envie uma mensagem pelo WhatsApp

13
Petar Petrov