Guia Farma Completo

GUIA DE EXPOSIÇÃO
FARMÁCIA
GUIA DE EXPOSIÇÃO
Este Guia é uma das ferramentas

que ajudarão a J&J a elevar seu patamar
de execução no PDV.
Tem como objetivo prover orientação

para que os produtos J&J estejam
adequadamente posicionados nas prateleiras
das lojas de nossos clientes.
As recomendações do Guia de Exposição

resultam de pesquisas com “Shoppers”*
e estratégias das franquias para o
desenvolvimento das categorias.
A utilização do Guia de Exposição

nos ajudará a alcançar a excelência
em execução nas lojas.
Contamos com você!
Um grande abraço,
Área de Shopper&GC
*O “Shopper” é a pessoa que compra o produto,

e pode ou não ser o consumidor final.
GUIA DE EXPOSIÇÃO 2019 3

VISÃO
O GC/Shopper irá promover uma experiência
de compra agradável aos Shoppers em 100%
das categorias gerenciadas, alavancando os
resultados do varejista e da Cia.
MISSÃO
Ser uma área referência que agregue aos
clientes de maneira imparcial, gerando ideias
inovadoras, soluções completas, desenvolvendo
nossas categorias acima da cesta, buscando a
satisfação na compra da Shopper.
ÍNDICE
ORIENTAÇÃO
MERCHANDISING
INFANTIL 01
CUIDADOS FEMININOS 02
PROTEÇÃO SOLAR 03
CUIDADOS COM A PELE 04
DESODORANTES 05
SABONETES 06
SAÚDE BUCAL 07
PRIMEIROS SOCORROS 08
OTC 09
CUIDADOS COM O CABELO 10
ÍNDICE 5
ORIENTAÇÃO
RECOMENDAÇÃO DE EXPOSIÇÃO
A recomendação de exposição
e os planogramas foram construídos baseados
na Árvore de Exposição da categoria
e na participação do mercado (Nielsen).
IMPORTANTE:
OS PLANOGRAMAS CONTÊM O SORTIMENTO
MAIS COMPLETO POSSÍVEL. PORTANTO,
ADEQUE AS FRENTES CONFORME
O SORTIMENTO DA LOJA ATENDIDA.
ORDEM DE EXPOSIÇÃO
Siga a ordem de exposição de produtos! Caso
não encontre a variante na loja, pule para
o próximo produto.
Existem itens que podem estar

descontinuados para a empresa, porém
manteremos nos planogramas enquanto
tiver volume no PDV.
6 ORIENTAÇÃO
ORIENTAÇÃO
TAMANHO DE MOBILIÁRIOS
Para definir o tamanho do mobiliário dos

planogramas, fizemos uma auditoria no Brasil,
mapeando as medidas dos mobiliários das
categorias da J&J. E com esse levantamento,
desenvolvemos a ferramenta TRENA, que
faz a leitura dos tamanhos de mobiliários,
medidas das prateleiras, facing, indicação
das adjacências, dentre outros.
ORIENTAÇÃO 7
INFANTIL
INFANTIL 1
CATEGORIA
INFANTIL
Os produtos da categoria são divididos pelas mães,

conforme as necessidades de higiene do bebê/
criança e o momento de uso:
BANHO
• Produtos para cabelo (shampoo,
condicionador, creme para pentear etc.)
• Sabonete em barra
• Sabonete líquido
PÓS-BANHO
• Loção e óleo hidratante
• Colônia
• Gel para cabelo
• Repelente
• Protetor solar para bebê
TROCA DE FRALDA
• Creme contra assaduras
• Talco
• Lenços umedecidos
• Fralda
ESPECÍFICOS
• Hastes flexíveis
• Algodão
• Absorvente e pomada para os seios
HIGIENE BUCAL
• Escova de dentes infantil
• Creme dental infantil
• Enxaguatório infantil
2 INFANTIL
MACROEXPOSIÇÃO
INFANTIL
MOBILIÁRIO M/G/FARMÁCIA TROCA DE
FRALDAS +
BANHO + PÓS-BANHO ESPECÍFICOS
2 OU + ANOS 0 A 2 ANOS TROCA - OUTROS +

ESPECÍFICOS
PÓS-BANHO
PÓS-BANHO + PRODUTOS PARA
+
CABELO
PRODUTOS
PARA CABELO LENÇOS UMEDECIDOS
SABONETES LÍQUIDOS
SABONETES EM BARRA
FLUXO DE PESSOAS
MOBILIÁRIO P
PÓS-BANHO 0 A 2/2 OU + ANOS
0 A 2 ANOS PÓS-BANHO + CABELO
LENÇOS UMEDECIDOS
SABONETES LÍQUIDOS + TROCA E ESPECÍFICOS
SABONETES EM BARRA
FLUXO DE PESSOAS
INFANTIL 3
INFANTIL
Siga a ordem de exposição dos produtos!

Caso não encontre a variante na sua loja,
pule para o próximo produto.
AVEENO
Loção Sabonete Sabonete Loção Loção Shampoo Sabonete Sabonete

Hidratante Líquido Líquido Hidratante Hidratante Condicionante Líquido Líquido
Soothing Soothing Soothing Diária Diária Suave Cabeça Cabeça
Relief Relief Relief 354 mL 227 mL 354 mL aos Pés aos Pés
227 g 354 mL 236 mL 354 mL 236 mL
PÓS-BANHO
Óleo Hidratante Hidração Toque Baby Baby Hora

100 mL 200 mL Intensa Fresquinho 400 mL 200 mL do Sono
200 mL 200 mL 200 mL
LINHA RECÉM-NASCIDOS LOÇÃO
Hora Amêndoas Baby Loção Hora Lavanda Lavanda

do Sono 200 mL 200 mL Antimosquito do Sono 400 mL 200 mL
200 mL 200 mL 200 mL
ÓLEO REPELENTE COLÔNIA
FLUXO DE PESSOAS
4 INFANTIL
INFANTIL
PRODUTOS PARA CABELO
Spray Condicionador Shampoo Creme Condicionador Shampoo

200 mL 400 mL e 200 mL 400 mL e 200 mL 200 mL 200 mL 400 mL e 200 mL
FORÇA VITAMINADA HIDRATAÇÃO INTENSA
Spray e Shampoo Colônia Condicionador Shampoo

Condicionador 400 mL para cabelos 400 mL e 400 mL e
200 mL e 200 mL 200 mL 200 mL 200 mL
GOTAS DE BRILHO CHEIRINHO PROLONGADO
Creme Condicionador Shampoo Cond. Shampoo 750 mL,

200 mL 200 mL 400 mL e 200 mL 200 mL 400 mL e 200 mL
CACHOS DOS SONHOS CABELOS CLAROS
PARA A LINHA GOLD,
! SEGUIR ORDEM DE
EXPOSIÇÃO NO FIM
DESTE MATERIAL
Condicionador Shampoo
400 mL e 200 mL 750 mL, 400 mL e 200 mL
BABY GOLD
FLUXO DE PESSOAS
INFANTIL 5
INFANTIL
SABONETE LÍQUIDO
200 mL 400 mL 200 mL 400 mL 200 mL 400 mL 200 mL 400 mL 200 mL
RECÉM- HIDRATAÇÃO TOQUE DE HORA DE BRINCAR TOQUE FRESQUINHO

NASCIDO INTENSA HIDRATAÇÃO
400 mL 200 mL Sachê 750 mL 400 mL 200 mL Sachê

HORA DO SONO GLICERINADO
SABONETE EM BARRA
Dermo Amêndoas Milk Original Hora do Sono Glicerinado
FLUXO DE PESSOAS
6 INFANTIL
INFANTIL
TROCA
Máxima Creamy Creamy Original Original Original Amendôas Amendôas

Proteção 113 g 57 g 135 g 90 g 45 g 80 g 40 g
57 g
DESITIN HIPOGLÓS ORIGINAL HIPOGLÓS AMÊNDOAS
Amido de Toque Hora Baby

Milho Fresquinho do Sono
TALCO
ESPECÍFICOS
Absorvente para Seios Cotonetes
LENÇOS UMEDECIDOS
Recém-Nascido Hora do Sono Extracuidado
Toque Fresquinho Limpeza e Hora de

Suavidade Brincar
FLUXO DE PESSOAS
!
AS EMBALAGENS
MAIORES DEVEM VIR
ANTES DAS MENORES
INFANTIL 7
PLANOGRAMA
INFANTIL
FARMA PP – BANHO E PÓS-BANHO
BABY KIDS FLUXO DE PESSOAS
A LINHA DE RECÉM-NASCIDOS DEVERÁ ABRIR
!
A EXPOSIÇÃO DA CATEGORIA NA PRIMEIRA
PRATELEIRA. QUANDO POSSÍVEL, BUSCAR
A DUPLA EXPOSIÇÃO DO SABONETE LÍQUIDO
ADEQUE A QUANTIDADE DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA
8 INFANTIL
PLANOGRAMA
INFANTIL
FARMA P – BANHO E PÓS-BANHO
A LINHA DE RECÉM-NASCIDOS DEVERÁ ABRIR
!
A EXPOSIÇÃO DA CATEGORIA NA PRIMEIRA
PRATELEIRA. QUANDO POSSÍVEL, BUSCAR
A DUPLA EXPOSIÇÃO DO SABONETE LÍQUIDO
ADEQUE A QUANTIDADE DE FRENTES COM
O SORTIMENTO DA LOJA
INFANTIL 9
PLANOGRAMA
INFANTIL
FARMA M – BANHO E PÓS-BANHO
!
QUANDO POSSÍVEL, ABRIR A EXPOSIÇÃO
COM A LINHA RECÉM-NASCIDOS
ADEQUE A QUANTIDADE DE FRENTES
COM O SORTIMENTO DA LOJA
10 INFANTIL
PLANOGRAMA
FARMA G – BANHO E PÓS-BANHO
!
SEMPRE EXPONHA PRODUTOS
PARA O MESMO TIPO DE CABELO
(LINHA/BENEFÍCIO) JUNTOS
A LINHA DE RECÉM-NASCIDOS
DEVERÁ ABRIR A EXPOSIÇÃO
DA CATEGORIA NA PRIMEIRA
PRATELEIRA. QUANDO POSSÍVEL,
BUSCAR A DUPLA EXPOSIÇÃO
DO SABONETE LÍQUIDO
ADEQUE A QUANTIDADE DE
FRENTES COM O SORTIMENTO
DA LOJA
AVEENO OUTRAS MARCAS FLUXO DE PESSOAS

PREMIUM
BABY KIDS
INFANTIL 11
PLANOGRAMA
FARMA PP – TROCA FARMA P – TROCA
FLUXO DE PESSOAS FLUXO DE PESSOAS
CASO DOVE ESTEJA DEPOIS DE J&J
! NO FLUXO DO CORREDOR, INVERTA A

ORDEM DOS BLOCOS DEIXANDO GOLD
O MAIS PRÓXIMO DE DOVE BABY
FLUXO DE PESSOAS
11 12 INFANTIL
PLANOGRAMA
INFANTIL
FARMA M – TROCA
FLUXO DE PESSOAS
INFANTIL 13
PLANOGRAMA
INFANTIL
FARMA G – TROCA
FLUXO DE PESSOAS
14 INFANTIL
CUIDADOS
2
FEMININOS
CUIDADOS
FEMININOS
CATEGORIA
A categoria é composta por todos os produtos

que atendem às necessidades menstruais
e intermenstruais da mulher (diário), desde
o sabonete íntimo ao absorvente externo.
FEMININOS
CUIDADOS
MACROEXPOSIÇÃO
FARMÁCIA
SABONETE E LENÇO ÍNTIMO INTERNO
DIÁRIO EXTERNO
TODO DIA PERÍODO MENSTRUAL
FLUXO DE PESSOAS
2 CUIDADOS FEMININOS
Siga a ordem de exposição de produtos!

FEMININOS
CUIDADOS
ABSORVENTES INTERNOS
Mini Médio Super Mini Médio Super
PROCOMFORT ORIGINAL
PROTETORES DIÁRIOS
*Apenas em lojas em que o SKU estiver disponível
Todo Dia Todo Dia Proteção Todo Dia Proteção Proteção
Flexi Sem Com

Perfume Perfume
EMBALAGENS COM 80 UN.* EMBALAGENS COM 60 UN.*
Todo Dia Todo Dia Proteção Proteção Todo Dia Todo Dia Proteção Proteção
Flexi Sem Com Flexi Sem Com

Perfume Perfume Perfume Perfume
EMBALAGENS COM 40 UN. EMBALAGENS COM 15 UN.
FLUXO DE PESSOAS
ABSORVENTES EXTERNOS
FEMININOS
CUIDADOS
Seca Seca Suave Suave Suave

com Abas com Abas com Abas com Abas com Abas
ADAPT PLUS NOITE E DIA
Suave
com Abas
ADAPT PLUS ULTRAFLEXÍVEL
Seca Seca Suave Suave Suave Suave

com Abas com Abas sem Abas com Abas com Abas com Abas
ADAPT PLUS
Suave Suave Suave

sem Abas com Abas com Abas
ADAPT
FLUXO DE PESSOAS
4 CUIDADOS FEMININOS
PLANOGRAMA
FARMA G
FLUXO DE PESSOAS
ADEQUE A QUANTIDADE
! DE FRENTES COM
DIÁRIO INTERNO EXTERNO
PLANOGRAMA PLANOGRAMA
FARMA M FARMA P
FLUXO DE PESSOAS
ADEQUE A QUANTIDADE
! DE FRENTES COM
FLUXO DE PESSOAS
ADEQUE A QUANTIDADE
! DE FRENTES COM
5 6 CUIDADOS FEMININOS
DICAS PARA AUMENTAR AS VENDAS
•S
e a categoria estiver colocada primeiro
por marca e não por subsegmento, e você
não tiver autorização para mudar isso, siga
a Ordem de Exposição dos Produtos.
FEMININOS
CUIDADOS
• Aumente a visibilidade dos Promopacks no ponto
de venda sempre que tiver volume suficiente.
Especialmente quando a concorrência estiver
com a presença agressiva deles.
•Q
uando possível, faça dupla exposição em
categorias femininas: cuidados com o cabelo,
maquiagem, cuidados com a pele.
• Faça Cross no corredor de papel higiênico.
•E
xponha Absorvente Interno junto de Proteção
Solar, também.
PROTEÇÃO
3
SOLAR
PROTEÇÃO
SOLAR
CATEGORIA
A categoria de Proteção Solar é composta por:
• Bronzeador;
• Protetor Solar (kids e adulto);
• Pós-Sol.
Existem dois tipos de Shoppers nesta categoria:
• Exposição intensa: pessoas que compram

a categoria quando vão se expor intensamente
PROTEÇÃO
ao Sol.
SOLAR
• Uso diário: pessoas que compram a categoria

todo o ano e usam itens com maior Fator
de Proteção Solar (FPS).
2 PROTEÇÃO SOLAR
CATEGORIA
ESTEJA ATENTO AOS FERIADOS E ÀS DATAS

COMEMORATIVAS. AS VENDAS AUMENTAM
NESSES PERÍODOS.
25 DE DEZEMBRO
Natal
1.º DE JANEIRO
Ano-novo
2 DE NOVEMBRO
Finados
25 DE FEVEREIRO
15 DE NOVEMBRO
Carnaval
Proclamação
PROTEÇÃO
da República
SOLAR
12 DE OUTUBRO
N. S. Aparecida
10 DE ABRIL
7 DE SETEMBRO Sexta-feira Santa
Independência
do Brasil
PROTEÇÃO SOLAR 3
MACROEXPOSIÇÃO
FARMA REDE E FARMA INDEPENDENTE
MARCA 1 MARCA 2
FACIAL FACIAL
UNIVERSO
INFANTIL PROTETOR INFANTIL PROTETOR
BELEZA
PÓS-SOL PÓS-SOL
PROTEÇÃO
PROTETOR BRONZEADOR PROTETOR BRONZEADOR

SOLAR
FLUXO DE PESSOAS
4 PROTEÇÃO SOLAR

UNIVERSO FAMÍLIA
SUNDOWN
PROTEÇÃO
SOLAR
Pele Molhada
Loção Pós-Sol Infantil Protetor Solar Spray
FPS 70 FPS 60 FPS 50 FPS 30 FPS 15
Protetor Regular
FPS 60 Repelente Repelente FPS 30 Bronzeador Loção

FPS 50 FPS 30 Spray Bronzeadora
Sundown TodoDia Sundown Gold
+ DO MAIOR PARA O MENOR FPS

FLUXO DE PESSOAS
PROTEÇÃO SOLAR 5
UNIVERSO BELEZA
SUN FRESH
FPS 60 FPS 60 FPS 30 FPS 60 FPS 30 FPS 50 FPS 30

Protetor Facial Mousse Efervescente Wet Skin Spray
PROTEÇÃO
SOLAR
FPS 60 FPS 60 FPS 30

Radiance Aqua Light
FPS 90 FPS 70 FPS 50 FPS 30
Regular
ROC MINESOL ROSTO E CORPO – DERMOMASSIVOS
FPS 99 FPS 60 FPS 30
+ DO MAIOR PARA O MENOR FPS FLUXO DE PESSOAS
6 PROTEÇÃO SOLAR
PLANOGRAMA
FARMA
MOBILIÁRIO G – REDE
FAMÍLIA BELEZA DIA A DIA

FLUXO DE PESSOAS
! COM O SORTIMENTO DA LOJA
CASO TENHA PACK, ELE DEVE SER
POSICIONADO PRÓXIMO AO ITEM REGULAR
PROTEÇÃO SOLAR 7
PLANOGRAMA
FARMA FARMA
MOBILIÁRIO M – REDE MOBILIÁRIO P – INDEPENDENTE
FLUXO DE PESSOAS
FLUXO DE PESSOAS
! COM O SORTIMENTO DA LOJA
CASO TENHA PACK, ELE DEVE SER
POSICIONADO PRÓXIMO AO ITEM REGULAR
8 PROTEÇÃO SOLAR
CATEGORIA
CROSS-MERCHANDISING
Aproveite para expor os produtos de
Proteção Solar com outras categorias
que estão na mesma cesta de compras.
• Proteção + Hidratantes
• Proteção + Repelentes
• Proteção + Produtos para o Rosto
• Proteção + Cuidados Infantis
PROTEÇÃO
SOLAR
• Proteção + Itens de Barba/Desodorantes
Masculinos
CROSS PARA TODO DIA
Higiene e Beleza
• Infantis
• Desodorantes
• Enxaguatórios
• Hidratantes
• Maquiagem
• Demaquilantes
• Repelentes
PROTEÇÃO SOLAR 9
PROTEÇÃO
SOLAR
10 PROTEÇÃO SOLAR
CUIDADOS 4
COM A PELE
COM A PELE
CUIDADOS
CATEGORIA
A categoria é composta por produtos que atendem

às necessidades de cuidados com a pele do rosto
e do corpo.
ROSTO: limpeza, hidratação, antiacne, anti-idade e

clareador de manchas.
CORPO: hidratação e cuidados específicos
(ex.: anticelulite, loção firmadora etc.).
MACROEXPOSIÇÃO
Macroexposição para Supermercados ou Farmácias
que não possuem mobiliário especial da marca.
COM A PELE
CUIDADOS
MOBILIÁRIO M/G
ROSTO CORPO
FLUXO DE PESSOAS
MOBILIÁRIO P
ROSTO
CORPO
FLUXO DE PESSOAS
2 CUIDADOS COM A PELE

NEUTROGENA
Máscara de Hidratante Gel Gel Máscara Água Esfoliante

Hidrogel Facial Hidratante Creme Micelar
FPS 25 Facial
HYDRO BOOST PURIFIED SKIN
Gel de Gel de Lenços Esfoliante Gel de Tônico Gel de Limpeza
COM A PELE
Limpeza Limpeza Demaquilantes
CUIDADOS
Limpeza sem Grapefruit
150 g 80 g 7 em 1 Micelar Álcool
PURIFIED SKIN ACNE PROOFING DEEP CLEAN
Loção Fluido Lenços Lenços Sabonete Gel

Deep Bifásico Umedecidos Demaquilantes Secativo
Clean Night Calming Deep Clean
DEMAQUILANTE DEEP CLEAN
Sabonete Esfoliante Sabonete Gel de Adstringente Pele Mista FPS15

em Barra Limpeza à Oleosa
DEEP CLEAN ENERGIZING DEEP CLEAN NEUTROGENA OIL FREE
FLUXO DE PESSOAS

AVEENO
Aveia e Camomila Coco Nutritivo Lavanda e Camomila

354 mL 354 mL 354 mL
SKIN RELIEF DAILY STRESS RELIEF DAILY
MOISTURIZING LOTION MOISTURIZING LOTION
NEUTROGENA
Gel Hidratante Gel Hidratante Extra Care Extra Care Revitalizing Comfort
Corporal Corporal 400 mL 200 mL 200 mL 200 mL
COM A PELE
CUIDADOS
HYDRO BOOST BODY CARE INTENSIVE
JOHNSON’S BODY LOTION
Body Serum Body Lotion Body Lotion

400 mL 200 mL
LINHA ILUMINADORA
Nutrição Nutrição Nutrição Pele dos Maciez Lavanda e

Fortalecedora Renovadora Protetora Sonhos Prolongada Camomila
LINHA REGULAR
FLUXO DE PESSOAS

PLANOGRAMA
MOBILIÁRIO PONTO NATURAL M/G - CORPO
CORPO PREMIUM CORPO
! ADEQUE A QUANTIDADE DE FRENTES

FLUXO DE PESSOAS

PLANOGRAMA PLANOGRAMA
MOBILIÁRIO PONTO NATURAL P - CORPO MOBILIÁRIO PONTO NATURAL M/G - ROSTO
CORPO PREMIUM CORPO
FLUXO DE PESSOAS FLUXO DE PESSOAS
! !
ADEQUE A QUANTIDADE ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA SORTIMENTO DA LOJA
5 6 CUIDADOS COM A PELE

PLANOGRAMA
MOBILIÁRIO PONTO NATURAL P - CORPO E ROSTO
COM A PELE
CUIDADOS
FLUXO DE PESSOAS
!
ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA

NEOSTRATA
Exfoliating Matrix Support Cellular Tri-Therapy Triple Firming Intensive

Wash SPF 30 50 g Restoration Lifting Sérum Neck Cream Eye Therapy
125 mL 50 g 30 mL 80 g 15 g
SKIN ACTIVE
Foaming Glycolic Ultra Smoothing Face Cream Plus High Potency Smooth Surface Daily
Wash 100 mL Lotion 200 mL 15 AHA 40 g Cream 30 mL Peel Pads 60 mL
COM A PELE
CUIDADOS
RESURFACE
Gel Plus Ultra Brightening Illuminating Pigment

125 mL Cleanser Serum 30 mL Controller
100 mL 30 mL
REFINE ENLIGHTEN
Nail Bionic Eye Pigment Intensive Intensive Glycolic 8.0 Age & Oil
Conditioning Cream Plus Lightening Cleanser Cleanser 100 mL Corrector
Solution 7 mL 15 g Gel 40 g 150 mL 60 mL 30 mL
TARGETED TREATMENT ROC OIL CONTROL
FLUXO DE PESSOAS

NEOSTRATA
Gel Creme Fluido Cor Serum Gel Creme Gel Creme Fluido Cor Fluido Cor Gel Creme
FPS 70 Universal FPS 30 FPS 30 FPS 80 Clara FPS Morena FPS FPS 60
40 g FPS 60 40 g 40 g 40 g 40 g 60 40 g 60 40g 40 g
NEOSTRATA MINESOL OIL CONTROL NEOSTRATA MINESOL UNIFY
Fluido Universal Fluido FPS 99 FPS 70 FPS 30 PRO-CALM® Clarifiant

FPS 99 40 g 40 g 40 g 40 g 40 mL 40 mL
NEOSTRATA MINESOL ANTIOXIDANTE CREME RECONFORTANTE CLAREADOR
EXTRA-CALMANTE ROC® DE PELE ROC®
COM A PELE
CUIDADOS
Creme Antioxidante Gel-Creme Antioxidante Creme Anti-Idade Fluido Anti-Idade
para os Olhos 15 g Concentrado 15 mL + 15 g Uniformizador Uniformizador
50 mL 40 mL
ROC® C-SUPÉRIEUR® ROC® PRO-RENOVE®
Creme Fluido Antirrugas Fluido Antirrugas Creme Anti-Sagging

Antioxidante Rejuvenescedor Rejuvenescedor Antiflacidez Firming Cream
para os Olhos Concentrado 40 mL Densificador 50 mL
15 g Intensivo 30 mL 50 mL
ROC® PRO-SUBLIME® ROC® PRO-CORRECT® ROC® PRO-DEFINE®
FPS 99
FPS 99 FPS 99 FPS 60 FPS 60 FPS 30 FPS 30
200 mL 120 mL 200 mL 120 mL 200 mL 120 mL
NEOSTRATA MINESOL ROSTO E CORPO

PLANOGRAMA
NEOSTRATA/ROC
30 CM
COM A PELE
CUIDADOS
FLUXO DE PESSOAS
!
ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA

PLANOGRAMA
NEOSTRATA/ROC 60 CM
Neostrata sem RoC Anti-idade Neostrata com RoC Anti-idade
!
ADEQUE A QUANTIDADE
FLUXO DE PESSOAS DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA

PLANOGRAMA
NEOSTRATA/ROC 90 CM
Neostrata sem RoC Anti-idade Neostrata com RoC Anti-idade
FLUXO DE PESSOAS
!
ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA

NEUTROGENA - Siga a ordem de exposição
de produtos! Caso não encontre a variante
na sua loja, pule para o próximo produto.
Máscara de Hidratante Gel Gel Gel Gel

Hidrogel Facial Hidratante Creme Hidratante Hidratante
FPS 25 Facial Corporal Corporal
HYDRO BOOST
Máscara Água Esfoliante Gel de Gel de Lenços

Micelar Limpeza Limpeza Demaquilantes
150 g 80 g 7 em 1 Micelar
COM A PELE
CUIDADOS
PURIFIED SKIN
Gel de Tônico Esfoliante Gel de Tônico sem Gel de Limpeza

Limpeza Limpeza Álcool Grapefruit
Facial
ULTRA GENTLE ACNE PROOFING DEEP CLEAN
Loção Fluido Lenços Lenços Pele Mista FPS15

Deep Bifásico Umedecidos Demaquilantes à Oleosa
Clean Night Calming Deep Clean
DEMAQUILANTE NEUTROGENA OIL FREE
FLUXO DE PESSOAS

Mãos Mãos Pés Corporal Corporal Corporal Corporal

Anti-idade Ressecados Intensivo sem Intensivo com Intensivo sem Intensivo com
FPS 30 Fragrância Fragrância Fragrância Fragrância
500 mL 500 mL
HIDRATANTE NORWEGIAN
Extra Care Extra Care Revitalizing Comfort FPS 60 FPS 60 FPS 30 FPS 60 FPS 30
400 mL 200 mL 200 mL 200 mL
BODY CARE INTENSIVE PROTETOR FACIAL MOUSSE
EFERVESCENTE
COM A PELE
CUIDADOS
FPS 50 FPS 30 FPS 60 FPS 60 FPS 30

WET SKIN SPRAY RADIANCE AQUA LIGHT
FPS 90 FPS 70 FPS 50 FPS 30

REGULAR
FLUXO DE PESSOAS

PLANOGRAMA
NEUTROGENA 30 CM
COM A PELE
CUIDADOS
FLUXO DE PESSOAS
!
ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA

PLANOGRAMA
NEUTROGENA 60 CM
COM A PELE
CUIDADOS
FLUXO DE PESSOAS
!
ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA

PLANOGRAMA
NEUTROGENA 90 CM
COM A PELE
CUIDADOS
FLUXO DE PESSOAS
!
ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA

PLANOGRAMA
NEUTROGENA 120 CM
COM A PELE
CUIDADOS
FLUXO DE PESSOAS
!
ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA

DICAS DE EXPOSIÇÃO
Se não tivermos volume de Protetor Solar

Neutrogena Sunfresh e de Neutrogena Body
Lotion, podemos ganhar espaço com os outros
SKUs.
COM A PELE
CUIDADOS

COM A PELE
CUIDADOS

DESODORANTES 5
DESODORANTES
CATEGORIA
Para o Shopper, a categoria de Desodorantes

é composta por produtos que atendem
a diferentes necessidades, tais como: proteção,
perfumação e benefícios específicos.
A quebra da categoria considera os tipos

de aplicadores (aerossol, roll-on, spray, stick
e creme) e depois a organização por marca.
DESODORANTES
2 DESODORANTES
MACROEXPOSIÇÃO
MOBILIÁRIO HORIZONTAL
AEROSSOL
ROLL-ON
OUTROS
AEROSSOL ROLL-ON OUTROS
FLUXO DE PESSOAS
DESODORANTES
DESODORANTES 3
AEROSSOL
Clarifiant Pure Renew Zero Perfume Dry Action Protect Care Fresh Action
ROLL-ON
Clarifiant Pure Renew Zero Perfume Dry Action Protect Care Fresh Action
DESODORANTES
FLUXO DE PESSOAS
4 DESODORANTES
PLANOGRAMA
FARMA M/G
FLUXO DE PESSOAS AEROSSOL ROLL-ON
ADEQUE A QUANTIDADE
! DE FRENTES COM
DESODORANTES 5
PLANOGRAMA
FARMA P
AEROSSOL ROLL-ON
ADEQUE A QUANTIDADE
! DE FRENTES COM
FLUXO DE PESSOAS
6 DESODORANTES
SABONETES 6
SABONETES
CATEGORIA
A categoria é composta por produtos que são

utilizados para a higiene pessoal.
Podem ser encontrados nas versões líquida e

em barra.
MACROEXPOSIÇÃO
Macroexposição para Farmácias que não possuem
mobiliário especial da marca.
LÍQUIDO
BARRA
FLUXO DE PESSOAS
SABONETES
2 SABONETES
SABONETE LÍQUIDO LINHA ILUMINADORA E NUTRIÇÃO
Camomila Coco Lavanda e Iluminadora Nutrição Nutrição Nutrição Nutrição Nutrição Nutrição
nutritivo Ylang-Ylang Esfoliante Suave Fortalecedora Fortalecedora Renovadora Renovadora Protetora Protetora
190 mL 400 mL 200 mL 400 mL 200 mL 400 mL 200 mL
SABONETE EM BARRA
Daily Care Lavanda Nutrispa Amêndoas Nutrispa Amêndoas Nutrispa Amêndoas

80 g Leve 6 Pague 5 80 g Leve 4 Pague 3 80 g Leve 6 Pague 5 80 g Leve 12 Pague 11
PROMOPACK
Express Nutrispa Nutrispa Nutrição

Iluminadora 80 g Uva Verde 80 g Romã 80 g Protetora 90 g
LINHA NUTRIÇÃO
SABONETES
Daily Care Daily Care Daily Care Daily Care Rosas Nutrispa
Eucalipto 80 g Erva-Doce 80 g Lavanda 80 g e Sândalo 80 g Amêndoas 80 g
LINHA REGULAR
FLUXO DE PESSOAS
SABONETES 3
PLANOGRAMA
MOBILIÁRIO P
SABONETES
LÍQUIDO BARRA ANTIBACTERIANO GLICERINADO

HIDRATAÇÃO PERFUMADO
FLUXO DE PESSOAS
4 SABONETES
PLANOGRAMA
MOBILIÁRIO M/G
LÍQUIDO BARRA ANTIBACTERIANO GLICERINADO FLUXO DE PESSOAS

HIDRATAÇÃO PERFUMADO
SABONETES 5
SAÚDE
7
BUCAL
SAÚDE BUCAL
CATEGORIA
Para ter uma higiene bucal completa, são

necessárias três etapas: escovação, fio dental
e enxaguatório. Dessa forma, os produtos que
compõem a categoria, são:
• Creme dental;
• Escova de dentes;
• Fio dental;
• Enxaguatório bucal.
MACROEXPOSIÇÃO
MOBILIÁRIO M/G
FIO DENTAL
ENXAGUATÓRIO
CREME DENTAL
ESCOVA DE DENTES
FLUXO DE PESSOAS
MOBILIÁRIO P
ENXAGUATÓRIO
FIO DENTAL ESCOVA DE DENTES
CREME DENTAL
SAÚDE BUCAL
FLUXO DE PESSOAS
2 SAÚDE BUCAL
Siga a ordem de exposição de produtos! Caso

não encontre a variante na sua loja, pule para
o próximo produto.
ENXAGUATÓRIOS
Go Tabs Go Tabs Night Reset Night Reset

8 unidades 4 unidades 400 ml 200 ml
Cuidado Anticáries Tartar Cool Mint

Total Zero Zero Control Zero
Zero
LINHA ZERO ÁLCOOL
Whitening Whitening Cuidado Tartar Defesa dos Cool Mint

Pré- Antimanchas Total Control Dentes e
Escoavação Gengivas
LINHA COM ÁLCOOL
Inicie a exposição com as embalagens maiores

do SKU.
SAÚDE BUCAL
FLUXO DE PESSOAS
SAÚDE BUCAL 3
FIO E FITA DENTAL
Expansion Expansion Expansion Expansion Essencial

Plus 50 m Plus Extrafino Plus Fita Plus Menta Fita 100 m
50 m 50 m Fita 50 m
PREÇO MÉDIO VALOR
ESCOVAS DE DENTES
Eco Junior Whitening
INFANTIL PREMIUM
Comfort Access Professional Ultra Clean Eco Tek

Clean
PREÇO MÉDIO VALOR
FLUXO DE PESSOAS
SAÚDE BUCAL
4 SAÚDE BUCAL
PLANOGRAMA
MOBILIÁRIO P - ALIMENTAR
!
COOL MINT DEVE TER MAIS FRENTES,
POIS É O PRINCIPAL SKU
AUMENTAR, SEMPRE QUE POSSÍVEL,
A LINHA ZERO
FIO E FITA DENTAL
ENXAGUATÓRIO BUCAL
ESCOVA DE DENTES
CREME DENTAL
FLUXO DE PESSOAS
SAÚDE BUCAL 5 6 SAÚDE BUCAL

PLANOGRAMA
MOBILIÁRIO G - HORIZONTAL
ENXAGUATÓRIO BUCAL FIO E FITA DENTAL

!
ESCOVA DE DENTES CREME DENTAL COOL MINT DEVE TER MAIS FRENTES,
FLUXO DE PESSOAS AUMENTAR, SEMPRE QUE POSSÍVEL,
A LINHA ZERO
6 SAÚDE BUCAL
PLANOGRAMA
MOBILIÁRIO G - VERTICAL
ENXAGUATÓRIO BUCAL FIO E FITA DENTAL ESCOVA DE DENTES CREME DENTAL FLUXO DE PESSOAS
!
AUMENTAR, SEMPRE QUE POSSÍVEL,
A LINHA ZERO
SAÚDE BUCAL 7
PLANOGRAMA DICAS PARA AUMENTAR AS VENDAS
MOBILIÁRIO M - FARMA • Exponha Listerine Mini perto de nécessaires de

viagem, checkouts e espaços extras.
• Exponha escovas quando tiver ponto extra de Listerine.
• Faça Cross de:

- escova de dentes na gôndola de sabonete
e shampoo;
- Listerine na gôndola de papel higiênico.
• Escovas:
Caso a exposição seja na vertical, colocar
os modelos de maior valor em cima.
FLUXO DE PESSOAS
ENXAGUATÓRIO BUCAL FIO E FITA DENTAL
ESCOVA DE DENTES CREME DENTAL
!
SAÚDE BUCAL 7 8 SAÚDE BUCAL

SOCORROS
PRIMEIROS
PRIMEIROS
8
SOCORROS
SOCORROS MACROEXPOSIÇÃO
PRIMEIROS
FORMATOS + TRADICIONAL
LÚDICO OUTRAS MARCAS
OUTRAS MARCAS
FLUXO DE PESSOAS

LINHA REGULAR
Ultra Flexible Aquablock Transparentes

Protection 20 un. 30 un. 40 un.
15 un.
Transparentes Variados Pequenos Transparentes

100 un. 40 un. Ferimentos 10 un.
16 un.
FLUXO DE PESSOAS
2 PRIMEIROS SOCORROS
SOCORROS
PRIMEIROS
LINHA KIDS
Decorados Frozen Decorados Hello Kitty

25 un. 25 un.
Decorados Decorados Decorados

Os Incríveis Toy Story Avengers
25 un. 25 un. 25 un.
Decorados Star Wars

25 un.
FLUXO DE PESSOAS
PRIMEIROS SOCORROS 3
SOCORROS PLANOGRAMA
PRIMEIROS
FLUXO DE PESSOAS
ADEQUE A QUANTIDADE
! DE FRENTES COM
4 PRIMEIROS SOCORROS
OTC 9
OTC
CATEGORIA
A categoria é composta por todos os produtos

que tratam e previnem pequenos problemas
de saúde que acontecem no dia a dia.
E é segmentada através de macrossintomas

OTC
e microssintomas:
MACROEXPOSIÇÃO
DOR PROBLEMA
GRIPE/
(ANALGÉSICO/ DIGESTIVO/ VITAMINAS
RESFRIADO
ANTITÉRMICO) INTESTINAL
Dor e Febre Antigripal Má Digestão Vitamina C
Dor de Cabeça Garganta Antiácido Suplementos
Dor Muscular Xarope Antiflatulência
Laxante e
Infantil Congestão Nasal
Regulador
Cólicas
ÓTICOS ANTITABAGISMO OUTROS
Colírios
Produtos para Lente
Soro
2 OTC
DOR - TYLENOL
OTC
Febre Febre Mastigável Febre Tylenol Tylenol Tylenol Tylenol Tylenol
e Dor e Dor e Dor DC 750 mg 750 mg 500 mg SINUS
Bebê Criança 20 compr. 10 compr.
Obs.: Tylenol SINUS não deve ser exposto fora do balcão.
FLUXO DE PESSOAS
GARGANTA - BENALET
Benalet Benalet Benalet Menta

Framboesa Mel-Limão
FLUXO DE PESSOAS
ANTIÁCIDO - MYLANTA
Mylanta Plus Mylanta Plus

Menta Morango
FLUXO DE PESSOAS
Obs.: Os blisters devem seguir a mesma ordem dos cartuchos.
OTC 3
ANTITABAGISMO - NICORETTE
OTC
Nicorette 4 mg Nicorette 2 mg
30 gomas mastigáveis 30 gomas mastigáveis
FLUXO DE PESSOAS
SPRAY NASAL - BUDECORT
Budecort Budecort
64 mcg 32 mcg
120 doses 120 doses
ALERGIA - REACTINE
Reactine
10 cáps.
líquidas
FLUXO DE PESSOAS
4 OTC
CUIDADOS
10
COM O CABELO
CUIDADOS COM
O CABELO
CATEGORIA
Produtos para os cuidados com o cabelo.

Os produtos que compõem esta categoria são:
• Shampoo
• Condicionador
• Creme de tratamento
• Finalizadores (óleos, sérum...)
CUIDADOS COM
O CABELO
2 CUIDADOS COM O CABELO

MACROEXPOSIÇÃO
ANTICASPA / HOMEM
PREMIUM MASSIVO
PREMIUM
MASSIVO
BÁSICOS
TOP
CUIDADOS COM
O CABELO
ANTICASPA/HOMEM
PREMIUM
PREMIUM MASSIVO
TOP
MASSIVO
BÁSICOS
FLUXO DE PESSOAS

OGX
Shampoo Condicionador Shampoo Condicionador Curling Intense Penetrating Hair Butter

385 mL 385 mL 250 mL 250 mL Perfection Moisturizing Oil 100 mL 187 g
Cream Treatment
177 mL 237 mL
CUIDADOS COM
O CABELO
Argan Oil of Morocco
Shampoo Condicionador Shampoo Condicionador Anti-Breakage

385 mL 385 mL 250 mL 250 mL Serum 118 mL
Coconut Milk
Shampoo Condicionador Combing Cream Mousse Hair Butter

385 mL 385 mL 237 mL 237 mL 187 g
Coconut Curls
Shampoo Condicionador Shampoo Condicionador Shampoo Condicionador

250 mL 250 mL 385 mL 385 mL 250 mL 250 mL
Bamboo Fiber-Full Biotin & Collagen
Shampoo Condicionador Shampoo Condicionador Shampoo Condicionador

385 mL 385 mL 250 mL 250 mL 385 mL 385 mL
Brazilian Keratin Smooth Keratin Oil
FLUXO DE PESSOAS 4 CUIDADOS COM O CABELO

PLANOGRAMA
FARMA PP
SHAMPOO 385 mL CONDICIONADOR 385 mL SHAMPOO 250 mL CONDICIONADOR 250 mL TRATAMENTO
FLUXO DE PESSOAS
ADEQUE A QUANTIDADE
! DE FRENTES COM
CUIDADOS COM O CABELO 5 6

PLANOGRAMA
FARMA P
SHAMPOO 385 mL FLUXO DE PESSOAS

CONDICIONADOR 385 mL
TRATAMENTO
ADEQUE A QUANTIDADE
! DE FRENTES COM

PLANOGRAMA
FARMA M/G
SHAMPOO 385 mL
FLUXO DE PESSOAS
TRATAMENTO
ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA
! OS PRODUTOS HAIR BUTTER
DEVEM SER EXPOSTOS
DEITADOS, COM A TAMPA
PARA A FRENTE
CUIDADOS COM O CABELO 7 8

PLANOGRAMA
FARMA GG
SHAMPOO 385 mL FLUXO DE PESSOAS

SHAMPOO 250 mL
TRATAMENTO
ADEQUE A QUANTIDADE
DE FRENTES COM O
SORTIMENTO DA LOJA
! OS PRODUTOS HAIR BUTTER
DEVEM SER EXPOSTOS
DEITADOS, COM A TAMPA
PARA A FRENTE

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GUIA DE EXPOSIÇÃO

Este Guia é uma das ferramentas

Tem como objetivo prover orientação

As recomendações do Guia de Exposição

A utilização do Guia de Exposição

Contamos com você!

*O “Shopper” é a pessoa que compra o produto,

GUIA DE EXPOSIÇÃO 2019 3

Existem itens que podem estar

Para definir o tamanho do mobiliário dos

Os produtos da categoria são divididos pelas mães,

2 OU + ANOS 0 A 2 ANOS TROCA - OUTROS +

PÓS-BANHO 0 A 2/2 OU + ANOS

0 A 2 ANOS PÓS-BANHO + CABELO

SABONETES LÍQUIDOS + TROCA E ESPECÍFICOS

Siga a ordem de exposição dos produtos!

Loção Sabonete Sabonete Loção Loção Shampoo Sabonete Sabonete

Óleo Hidratante Hidração Toque Baby Baby Hora

LINHA RECÉM-NASCIDOS LOÇÃO

Hora Amêndoas Baby Loção Hora Lavanda Lavanda

ÓLEO REPELENTE COLÔNIA

Spray Condicionador Shampoo Creme Condicionador Shampoo

Spray e Shampoo Colônia Condicionador Shampoo

Creme Condicionador Shampoo Cond. Shampoo 750 mL,

PARA A LINHA GOLD,

200 mL 400 mL 200 mL 400 mL 200 mL 400 mL 200 mL 400 mL 200 mL

RECÉM- HIDRATAÇÃO TOQUE DE HORA DE BRINCAR TOQUE FRESQUINHO

400 mL 200 mL Sachê 750 mL 400 mL 200 mL Sachê

Dermo Amêndoas Milk Original Hora do Sono Glicerinado

Máxima Creamy Creamy Original Original Original Amendôas Amendôas

Amido de Toque Hora Baby

Absorvente para Seios Cotonetes

Recém-Nascido Hora do Sono Extracuidado

Toque Fresquinho Limpeza e Hora de

FARMA PP – BANHO E PÓS-BANHO

BABY KIDS FLUXO DE PESSOAS

A LINHA DE RECÉM-NASCIDOS DEVERÁ ABRIR

BABY KIDS FLUXO DE PESSOAS

A LINHA DE RECÉM-NASCIDOS DEVERÁ ABRIR

FARMA M – BANHO E PÓS-BANHO

BABY KIDS FLUXO DE PESSOAS

FARMA G – BANHO E PÓS-BANHO

AVEENO OUTRAS MARCAS FLUXO DE PESSOAS

FARMA PP – TROCA FARMA P – TROCA

FLUXO DE PESSOAS FLUXO DE PESSOAS

CASO DOVE ESTEJA DEPOIS DE J&J

! NO FLUXO DO CORREDOR, INVERTA A

A categoria é composta por todos os produtos

SABONETE E LENÇO ÍNTIMO INTERNO

TODO DIA PERÍODO MENSTRUAL

Siga a ordem de exposição de produtos!

Mini Médio Super Mini Médio Super

Todo Dia Todo Dia Proteção Todo Dia Proteção Proteção

Flexi Sem Com

Flexi Sem Com Flexi Sem Com

EMBALAGENS COM 40 UN. EMBALAGENS COM 15 UN.

Seca Seca Suave Suave Suave

ADAPT PLUS NOITE E DIA

ADAPT PLUS ULTRAFLEXÍVEL

Seca Seca Suave Suave Suave Suave

Suave Suave Suave

DIÁRIO INTERNO EXTERNO

DIÁRIO INTERNO EXTERNO

A LINHA DE RECÉM-NASCIDOS DEVERÁ ABRIR

• Exposição intensa: pessoas que compram

• Uso diário: pessoas que compram a categoria