Grupo: Brunna Ribeiro, Camila Curado, Gaia Schler, Henrique Glauber, Joo

Victor Gusmo, Thas Amorim, Thiago Botelho.

As Agncias de Braslia

Histria da Propaganda em Braslia

Anos 60: inveno do anticoncepcional e do primeiro computador eletrnico, lanamento do primeiro satlite meteorolgico, realiza-se o primeiro transplante de corao, o Brasil se torna bicampeo mundial na Copa do Mundo. E, logo no incio dessa poca revolucionria, ocorre tambm a to esperada inaugurao da nova capital brasileira: Braslia. Neste contexto, a publicidade tinha cada vez mais valor e, cada vez mais, apareciam mais veculos disposto a veicular esse estilo inovador de informao mercantil.

Embora tenha surgido em 1808, com o nascimento da Gazeta (primeiro jornal brasileiro), a publicidade comeou a ter mais fora no Brasil nos anos 50, pois nessa poca a industrializao torna-se definitivamente significativa e uma nova tecnologia inserida no Pas: a televiso (que, embora custasse quase o preo de um carro e fosse ao ar poucas horas por dia e ao vivo, ainda sim conseguia vender espaos publicitrios). A maioria da populao ainda vivia no campo, contudo dos anos 50 aos anos 60, houve um grande xodo rural devido ao desenvolvimento do Pas. As desigualdades aumentavam, uma classe mdia ermegia nos centros urbanos, a competio comercial comeava a existir como um obstculo a ser vencido pelas empresas e a propaganda tinha um papel fundamental nesse processo.

A propaganda a alma do negcio. Essa frase regia a publicidade brasileira e, com isso, as ideias eram cada vez mais valorizadas. O cenrio da cidade planejada, Braslia, foi utilizado em comerciais dos anos 60. A marca de carro Simca Chambord, que mesclava luxo e esportividade nos anos 60, explorou a

capital do Pas com a finalidade de transmitir esperana, conforto e desejo por um pas melhor, afinal era o que a cidade brasiliense simbolizava.

A primeira agncia no Brasil surgiu um pouco antes da Primeira Guerra Mundial em So Paulo: a Ecltica. Embora esse acontecimento se distancie um pouco do surgimento das primeiras agncias em Braslia, no houve atraso de desenvolvimento comercial na capital. A distncia temporal acabou sendo um benefcio para as agncias que aqui se formavam e para c vinham j experientes e carregadas de motivao. Essas agndias foram se consolidando com o tempo, ampliando-se e ganhando visibilidade. A primeira prova disso foi a criao da Associao Profissional dos Publicitrios do Distrito Federal em 1966 com o objetivo de reunir os profissionais de propaganda, formados ou radicados no mercado brasiliense. Foi substituda posteriormente pelo Sindicato dos Publicitrios de Braslia em 1971, que ainda hoje tem buscado o sucesso dos associados ao sindicato, mantendo a qualidade em seus procedimentos e sempre a procura de apoios e parcerias cada vez mais slidas no mercado para alavancar a categoria de publicidade e propaganda.

Se fortalecendo cada vez mais, em outubro de 1976, as agncias sediadas em Braslia (Atual Propaganda, Arte Propaganda Ltda; DQV Publicidade, Grupo Brasileiro de Propaganda, Grupo Jovem de Publicidade, Know How Publicidade, L&C Propaganda e Relaes Pblicas, MPM Propapaganda, Oficina de Comunicao, Procom - Promoes e Comunicao, SGB Publicidade, Sistema Empreendimentos e Publicidade, Bomtempo Propaganda e Graphos Publicidade) se reuniram para formar Associao Profissional das Agncias de Propaganda de Braslia APAP-Braslia. Dois anos depois esse projeto se transforma em um sindicado. Surge ento outro sindicado nomeado Sindicato das Agncias do Distrito Federal, que hoje representa os interesses de toda a publicidade brasiliense.

Histria das Agncias

A Mr. Brain uma das maiores agncias publicitarias da histria de Braslia. Recentemente, foi destaque no Prmio Colunistas de Braslia, mas seu sucesso no algo to recente, tendo em vista que ela vem ganhando prmios nacionais

e internacionais desde 1998, ano em que foi criada por Bruno Botafogo e zio de Castro. Um fator que engrandece a agncia sua capacidade de atender grandes clientes de diversas reas como por exemplo a Universidade UniCeub, o banco BRB e at mesmo o governo por meio de propagandas contra a explorao infantil. Em junho deste ano, a Mr. Brain foi incorporada a outra agncia brasiliense: a Monumenta. A Monumenta uma empresa publicitria mais focada no setor pblico e no terceiro setor. A Monumenta, apesar de se revelar uma grande empresa, comeou como uma empresa menor chamada Casanova Braslia, mas, aps trs anos de funcionamento, a mesma, juntamente com a Casanova So Paulo, decidiu se reinventar para que pudesse se reposicionar no cenrio mundial e para que fosse a primeira agncia de comunicao do DF a atender com eficincia todos os clientes ligados ao governo e ao terceiro setor, papel que hoje cumpre com excelncia.

O que o cliente procura em uma agncia de publicidade;

Dentro da agncia: Atendimento: Vender o peixe Criao: Diretor Diretor Redator: Textos. Assistente de criao: Faz tudo de Onde de a mgica pelo arte: setor acontece de criao. Imagens.

criao: Responsvel

Pesquisa e planejamento: Responsveis por planejar a estratgia de marketing do cliente e contratar servios de pesquisas

Produo: Cotar preos entre grficas e demais suprimentos necessrios. Departamento de Mdia: Decide em que emissora, quantas vezes o comercial passar e controla a verba

Trafego: Controla os prazos e mantm o atendimento informado.

Prmios
Premio Colunista Propaganda Braslia um prmio que abrange os trabalhos e empresas profissionais sediados em Braslia. Outros estados podem concorrer ao Prmio Colunista em mbito Nacional: Prmio Colunista Propaganda Brasil.

Algumas Agncias de Braslia concorrem em diferentes premiaes no Brasil inteiro.

Este ano em junho no Cannes Lions 2011 alguns publicitrios das agncias de Braslia embarcaram para Frana para acompanhar o que tem de mais novo no mundo publicitrio e trazer uma maior bagagem. Esteve l representantes da agncia Giacometti (atual vencedora do prmio Colunista) juntamente com Nova SB, BorghiErh/Lowe e um grupo da Monumenta.

Os prmios servem no somente para prestigiar a agncia, trabalho ou profissional como o melhor desempenho, mas tambm serve para abrir portas e se mais bem visto, mas procurado e mais bem pago, tornando a busca pelo prmio uma maneira de engrandecer e dar status a sua prpria agncia.

Sindicato
Sindicato dos Publicitrios (SindPub) Criado em 1971, Carlos Farias Pontes foi um dos fundadores e primeiro Presidente. O sindicato substituiu a Associao Profissional dos Publicitrios do Distrito Federal, criada em 1966. No comeo teve somente como objetivo representar e defender a categoria nas campanhas por reajustes salariais; promover e patrocinar eventos de qualificao e reciclagem profissional; dar visibilidade para a publicidade local em premiaes locais e nacionais. O atual presidente Pedro Abelha. Sua misso principal hoje primar com a qualidade em apoios e parcerias no mercado para ajudar a categoria. Recentemente adotou novas identidades funcionais, com cdigos de barra; inmeros workshops e seminrios j planejados e o prprio lanamento de seu portal online. Tudo para criar uma conexo maior com os publicitrios locais e o rgo que o representa.

Em seu Estatuto Social, alterado e aprovado em 2000, dever do associado pagar pontualmente a mensalidade social fixada pela Assemblia Geral e homologada pela autoridade competente, 7% do salrio mnimo da regio para os Publicitrios e Agenciadores de Propaganda e 5% para os Trabalhadores em Agencias de Propaganda, comparecer e acatar as decises das Assemblias Gerais; no tomar deliberaes que interessem s categorias sem prvio pronunciamento do Sindicato; respeitar a lei e as autoridades constitudas.

Os Associados esto sujeito penalidade de eliminao do Quadro Social caso, sem motivo justificado, atrasarem mais de trs meses no pagamento de suas mensalidades; e os que atuarem comprovadamente contra as decises do Sindicato contra os interesses das categorias representadas, ou contra os interesses nacionais, ou ainda os que incidirem em prescries caracterizadoras de m conduta, tal como dispe a Lei Trabalhista. A aplicao de qualquer penalidade no implica em incapacidade para o exerccio das atividades.

O sindicato defende como vantagens de ser um associado a melhoria da qualificao profissional com a realizao de cursos com especialistas reconhecidos em suas reas de atuao, a parceria com estabelecimentos comerciais e escolas de lnguas para desconto dos usurios, a oferta de plano de sade e servio de consulta jurdica.

Na CONVENO COLETIVA DE TRABALHO 2011/2012 defendido um piso salarial de R$ 553,28 para a funo administrativa e de R$ 996,97 para as funes tcnicas (funes especficas do setor de publicidade como funcionrios das reas de Criao, Planejamento, Atendimento, Contato, Representantes de Vendas, Mdia, Estdio, Produo Grfica e Eletrnica). O adicional noturno ser remunerado. A empresa deve fornecer auxlio transporte, alimentao, morte e ainda obrigada a arcar com todas as despesas de, caso haja, viagens a trabalho.

As empresas so tambm obrigadas a pagar 50% das despesas decorrentes dos cursos de especializao a que se submeter o empregado, dentro de sua rea especfica de atuao profissional, caso seja da vontade do empregado.

 Bibliografia:

http://www.sinaprodf.com.br/novo/ http://www.sindpubdf.com.br/publicitarios/index.php? option=com_content&view=article&id=43&Itemid=102&3bb411d4db254d31be 9f4612b9c6f70d=fefqofgtfaapsv

http://www.fortunecity.com/campus/study/42/historia.htm http://www.memoriaviva.com.br/ocruzeiro/propag.htm

http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2011/06/13/201 10613monumenta-incorpora-mr-brain.html -http://www.mrbrain.com.br

-http://www.monumenta.com.br WWW.colunistas.com.br