Produção:

O Novo Mercado

Projeto Gráfico:
Gabriel Regateiro / Ovvy Design

Direção:
Fabio Marques e Jonatas Figueiredo

Redação:
Victoria Queiróz

Preparação:
Douglas Noga, Fabio Marques
e Jonatas Figueiredo

Marketing:
Fabio Marques

© 2022 O Novo Mercado.

Todos os direitos reservados.

É proibida a divulgação ou reprodução, total ou

parcial deste conteúdo sem autorização prévia.
 SUMÁRIO
S U M Á R I O I N T E R AT I VO.
CLIQUE NO CAPÍTULO DESEJADO.

AULA 01

A ENTREGA DE VALOR
ANTECEDE QUALQUER AULA 07
PEDIDO PG. 05
COMO ELABORAR
UM ROTEIRO PG. 34

AULA 02

O PROFISSIONAL DE AULA 08

VÍDEO MARKETING
PG. 11
NA PRÁTICA:
COMO CRIAR O SEU
AULA 03
PRIMEIRO ROTEIRO PG. 39

COMO FUNCIONA
O YOUTUBE PG. 16
AULA 09

CONHEÇA O
AULA 04 VÍDEO SEO PG. 44

COMO PLANEJAR
O SEU CANAL PG. 21 AULA 10

TRIÂNGULO DE OURO
AULA 05 DA OTIMIZAÇÃO PG. 48

COMO FAZER VÍDEOS

PARA O SEU CANAL AULA 11

PG. 26
PERGUNTAS
FREQUENTES
PG. 52
AULA 06

CRIANDO O TRAILER
DO SEU CANAL PG. 30
 " O YO U T U B E É U M M E C A N I S M O D E
PESQUISA, OU SEJA, ELE PRECISA DE
CONTEÚDO. POR ESSA RAZÃO, ANTES DE
VO C Ê P E D I R A LG O, É P R E C I S O S E R V I R . ”

CAMILO COUTINHO

Ao caminhar pela rua, frequentar estabelecimentos e até utilizar o

transporte público, você pode observar algo em comum: todos estão com
seus celulares nas mãos, consumindo e descartando conteúdos rapida-
mente. Nesse contexto, o “descarte” está associado ao consumo de conte-
údos imediatos. Ou seja: em apenas alguns segundos e no piscar de olhos,
o que as pessoas estão assistindo nas telas é substituído por algo mais
interessante.

Por essa razão, também podemos observar a ascensão do entreteni-

mento audiovisual, com coreografias, performances, desafios e até técni-
cas que se tornam virais nas plataformas digitais. Não se pode esquecer da
área de ensino, afinal, muitas pessoas estão produzindo tutoriais gratui-
tos, vendendo as gravações de suas consultorias e mentorias, entre outros
exemplos voltados a prestação de serviços, produtos físicos e infoprodu-
tos. Dessa forma, o mundo está consumindo mais vídeos.

Partindo desse princípio, o professor e especialista em estratégias

digitais para vídeos, Camilo Coutinho, trouxe um passo a passo que irá
te ensinar como funciona o algoritmo do YouTube, criar roteiros e ser
um produtor de vídeos, para lançar o seu primeiro canal na plataforma.

4
AULA 01

A ENTREGA DE VALOR
ANTECEDE QUALQUER
PEDIDO

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 AULA 01

A ENTREGA DE VALOR
ANTECEDE QUALQUER
PEDIDO

Antes de lançar o seu canal no YouTube, você precisa ter clareza dos
mecanismos da plataforma, e o principal deles é que estamos nos refe-
rindo a um ambiente voltado especificamente para a pesquisa, em que
há a busca por vídeos em categorias como músicas, filmes, ao vivo, jogos,
notícias, esportes e ensino, todos os dias.

Nesse contexto, ao se tornar um produtor de vídeos na plataforma, é

necessário entender que a sua maior missão é entregar conteúdo antes
de fazer pedidos. Você pode acompanhar em alguns vídeos que produtores
pedem para curtir, fazer comentários, entrar em outros canais e comparti-
lhar os vídeos produzidos, até mesmo antes de entregar seus ensinamentos.

A questão é que, em primeiro lugar, a partir do momento que as pesso-

as pesquisam um tema e assistem vídeos relacionados, elas desejam ficar
satisfeitas com os conteúdos, portanto não vão dar atenção aos seus pedi-
dos no início (afinal, é preciso que você faça um processo de construção de
valor antes de fazer qualquer pedido).

Em paralelo, apenas ter uma câmera não irá te tornar um bom cria-
dor de conteúdo. YouTube é estudo, estratégia, pesquisa, informação e,
acima de tudo, coragem para enfrentar seus medos e mostrar os conhe-
cimentos para o mundo. Dessa forma, Camilo Coutinho irá te guiar apre-
sentando as diretrizes da plataforma e indica a criação de 10 vídeos para
iniciar o seu canal.

Ao início, o professor conta a sua história com a tecnologia, em que

dedicava a maior parte do seu tempo para praticar o que aprendia sobre

6
a área audiovisual, e até precisou levar os computadores de seu pai ao
conserto. Ou seja, essa situação foi de extrema importância para a cons-
trução de conhecimento que ele tem hoje, pois não existe uma formação
completa de Vídeo Marketing e que irá te transformar no melhor produ-
tor de vídeo sem prática e mensuração de resultados.

Camilo Coutinho cresceu no mundo da comunicação - afinal, seus pais

eram jornalistas. Mas o professor comenta que sempre se interessou por
funções mais dinâmicas e, por essa razão, iniciou os trabalhos em diagra-
mação, que, na época, a produção era feita por meio de um papel quadri-
culado azul. Em 1997, ocorreu o avanço da Internet e promoveu o início de
seus testes sobre novas tecnologias, além de uma possível tentativa para en-
viar suas fotos ao seu avô, que morava em outro país. Dessa forma, iniciou
seus serviços no site HpG, em que criava páginas na Web e deu origem ao
site “Filho da Mara”, como era chamado carinhosamente pelo avô.

As experiências ao longo de sua trajetória abriram espaço para apren-

der mais sobre captação de conteúdos e entrar em áreas como SEO (otimi-
zação para mecanismos de busca) e design, que possui importante papel
no audiovisual, pois envolve a diagramação e criação das thumbnails, que
são miniaturas visuais utilizadas como capa dos vídeos no YouTube.

É importante considerar que, se antes a edição era feita no Avdi, um

programa de edição de vídeo que possuía um alto preço para poder usá-lo,
atualmente há uma grande abertura de programas e aplicativos com pre-
ços acessíveis ou até gratuitos, que são simples e de fácil entendimento,
como CapCut, InShot, Movie Maker, entre outros exemplos que também
podem acessados pelo celular.

" UM BOM CONTEÚDO É AQUELE QUE

ATENDE A DEMANDA DAS PESSOAS."
CAMILO COUTINHO

7
 Nas aulas, você irá aprender os pilares do Vídeo Marketing, que fa-
lam sobre a dedicação, conteúdo, estratégia, qualidade, consistência,
otimização e mensuração. Com a prática, você poderá obter o “Play de
Prata”, uma premiação que o YouTube proporciona àqueles que conquis-
taram 100.000 inscritos no canal.

A vantagem de dominar os conhecimentos do universo audiovisual é

que, atualmente, não existe uma plataforma que não ofereça vídeos. Ou
seja, o consumo em vídeo está por todo o ambiente digital, além de ofere-
cer maior entrega, pois é um conteúdo que atrai as pessoas por aspectos
visuais, sensações e percepções.

Por outro lado, há a visão de que muitas pessoas sentem dificuldades de

ingressar no YouTube, justamente pela rápida duração dos conteúdos em ou-
tras plataformas. Você pode observar que, no canal da nossa escola, resolve-
mos trazer as tão conhecidas “caixinhas de perguntas” para também serem
respondidas pelo nosso fundador Ícaro de Carvalho, e eternizar esse tipo de
conteúdo informativo e importante em vídeos de cinco a trinta minutos. Por
meio da otimização de perguntas feitas pelos alunos e que possivelmente
podem ter sido procuradas no Google (ou até na própria plataforma), esse
conteúdo ficará por tempo ilimitado no resultado de pesquisa.

Os vídeos vão dominar o mundo. Em uma pesquisa da BrightCove1,

uma das principais empresas de consórcio de vídeo e host, os conteúdos

" VÍDEO MARKETING É UM TRABALHO

DE PESQUISA, ESTRATÉGIA E ESTAR
EM CONSTANTE EVOLUÇÃO CRIANDO
MUITOS VÍDEOS.”
CAMILO COUTINHO

1. 3 WAYS TRANSCRIPTS ELEVATE VIDEO SEO - Blog/Marketing - Brigtcove

https://www.brightcove.com/en/resources/blog/how-transcripts-boost-video-seo/

8
ou materiais em vídeo conseguem converter 1.200% a mais do que ima-
gem e texto juntos. Outro detalhe é o de que páginas de vendas convertem,
em média, 70% a mais quando utilizam vídeos ao longo das informações.

Há uma diferente distribuição de conteúdo entre redes sociais e

YouTube. As mídias sociais possuem os algoritmos de navegação, eles
identificam cada tema que você consome e enviam dados que traçam o
seu perfil comportamental dentro do algoritmo, dessa forma, começam a
enviar mais conteúdos do mesmo tipo para o seu consumo.

Quando falamos do YouTube, você tem maior protagonismo, pois é

quem está à procura do conteúdo. A plataforma até identifica o que você
consome e sugere temas similares, mas em um contexto menor. Entretan-
to, para ser mais assertivo no que for produzido é importante considerar
que o YouTube tem uma semelhança com o Google, o que significa que
ambos possuem um excelente mecanismo de pesquisa. Em outras pala-
vras, uma empresa organiza todo o conteúdo e oferece temas por ordem
de relevância para as pessoas.

" O YOUTUBE NÃO É UMA REDE SOCIAL,

E SIM UM MECANISMO DE PESQUISA.”
CAMILO COUTINHO

Por essa razão, é importante investir na qualidade e constância dos

conteúdos, para você estar bem otimizado e ser facilmente encontrado na
plataforma, ainda que não tenha controle sobre as variantes e vídeos que
entram na disputa pela atenção. Outro benefício é que o conteúdo fica
estático e pronto para ser consumido por novos espectadores e clientes,
todos os dias, seja qual for o tempo. O professor afirma que os vídeos do
YouTube são como vendedores perpétuos, pois, enquanto estão no ar,
estarão entregando conteúdo, qualidade e conversão dos seus produtos.

9
 A grande chave para criar um conteúdo relevante é que você deve
focar nas visualizações e não nos inscritos, pois esse é o modo que irá
te trazer mais motivação para criar e multiplicar o alcance de pessoas, e
a medida que acompanham o domínio que você tem sobre o tema, elas
criam uma percepção de autoridade.

" VOCÊ NÃO PRECISA DE UM MILHÃO DE

INSCRITOS. PRECISA DE INSCRITOS QUE
SÃO A SUA PERSONA E QUE QUEREM
COMPRAR O SEU PRODUTO, MESMO NÃO
SABENDO QUE ELE EXISTE.”
CAMILO COUTINHO

Os principais formatos do YouTube, são:

Horizontal - É o formato tradicional.

Vertical - É o formato do YouTube Shorts ou stories da plataforma.

Quadrado - Esse formato pode ser usado em redes sociais, na forma

tradicional ou na aba “comunidades” e ao vivo.

O YouTube Search ou pesquisa do YouTube é o principal ponto que

será abordado nas próximas aulas, para você aprender a construir um
conteúdo de qualidade e direcionado para ser encontrado pelas pessoas.
Durante as aulas, utilize o nosso canal como exemplo, pois todas as estra-
tégias que serão ensinadas são aplicadas nos vídeos que produzimos.

10
AULA 02

O PROFISSIONAL DE
VÍDEO MARKETING

11
 AULA 02

O PROFISSIONAL DE
VÍDEO MARKETING

Nesta aula, Camilo Coutinho afirma que você deverá escolher entre
trabalhar na plataforma ou na área de Vídeo Marketing, que faz parte dos
segmentos do marketing de conteúdo. Dessa forma, é importante des-
tacar que aparecer de frente para as câmeras não é a única opção para
trabalhar com o YouTube, afinal há pessoas introvertidas e que possuem
dificuldades de se expressar, o que é requerido para quem deseja lançar
seus próprios vídeos na área. Então, não é o fim, e sim o começo. O seu
lugar é nos bastidores ou trabalhar com estratégias para outros canais,
assim como os profissionais da área de Vídeo Marketing fazem e até po-
dem criar suas próprias agências.

O professor afirma que, ao entrar no mercado de trabalho, conheceu

a profissão de Webmaster, um profissional que ficava responsável por to-
das as funções necessárias para o funcionamento de um site. O avanço da
Internet provocou a necessidade de dividir as funções em áreas, como o
webdesign, programação front-end e back-end, UX design e interfaces.
Outra observação é que, pela quantidade de habilidades, o webmaster era
um profissional que cobrava um valor mais alto, outro motivo que fortale-
ceu a separação das funções.

Em paralelo e até com a influência de fatores externos como a pande-

mia, há também a separação de diversas funções na área de Vídeo Marke-
ting, como filmagem, criação de roteiros, produção, edição, entre outras.
Afinal, tudo na Internet pode ter uma criação de processos e ser dividido
em pequenos grupos, e o profissional que trabalha no meio digital deve
ser híbrido, pois além de ter a sua área definida, tem uma visão ampla do
mercado por estar antenado em habilidades de outras áreas.

12
 As profissões da área de Vídeo Marketing

1. Estrategista digital

É o profissional responsável pelo planejamento, inovação, otimiza-

ção, conteúdo, pesquisa e direcionamento do canal. Com as informações
obtidas e uma visão estratégica, ele irá coordenar e fazer os apontamen-
tos do que precisará ser utilizado nos vídeos. Logo após, o conteúdo deve
ser transformado em roteiro, gravado e editado com qualidade para estu-
dar como será a retenção e dessa forma ter clareza de que as pessoas vão
encontrar o vídeo com facilidade na plataforma. Em outras palavras, o
estrategista digital faz a preparação e organização dos vídeos, para que os
usuários assistam por mais tempo.

2. Filmmaker

O filmmaker é o profissional que domina toda a parte técnica sobre

equipamentos e filmagem. Há segmentos na profissão, como o logger,
que é responsável por fazer o backup, o especialista em lentes e diretor
de arte.

3. Editor de vídeo

É o responsável por fazer o tratamento de cor e áudio, qualidade,

efeitos, cortes e mudanças de cenas na composição do vídeo, quando há
a utilização de mais de uma câmera na gravação. O editor de vídeos é um
contador de histórias e a sua finalidade é criar uma dinâmica para manter
a atenção do usuário por mais tempo nos vídeos.

Na maioria das vezes, o profissional trabalha em parceria com o ro-

teirista e filmmaker para entender como montar a narrativa do vídeo. O
professor afirma que é uma ótima opção de profissão e pela ausência de
bons editores, há um crescimento constante na área, além do salário es-
tar nos padrões, a depender de suas habilidades.

13
 4. Roteirista ou copy (de vídeo)

Profissional responsável por direcionar os acontecimentos do vídeo,

de acordo com o que foi descrito no roteiro. O roteirista ou copy trabalha
em parceria com o estrategista digital e, juntos, dirigem o passo a passo
do que acontecerá no vídeo de forma estratégica e atrativa, além de trans-
mitir as diretrizes para o editor de vídeo.

5. Otimizador de vídeos

É o profissional responsável por publicar os vídeos na plataforma,

analisar palavras, títulos, tags, cliques nas thumbnails, número de likes,
compartilhamentos, entre outras variáveis e fazer ajustes para o vídeo
aparecer nas pesquisas do YouTube. É necessário possuir conhecimentos
em Excel e gostar de trabalhar com números, afinal é preciso anotar os
dados do desempenho dos vídeos.

Uma grande dica para fazer uma análise mais profunda dos relató-
rios é acessar o YouTube Analytics e baixar os dados para uma planilha
de Excel, pois dessa forma você conseguirá acesso a mais de 500 resulta-
dos, em comparação aos dados oferecidos diretamente na plataforma.

6. Social vídeo

O Social Vídeo é um profissional que cria conteúdos em torno de seus

vídeos do YouTube, e as estratégias utilizadas também se aplicam às redes
sociais. A missão é criar campanhas de integração entre as redes sociais e
o YouTube, para trazer a audiência que está em outras plataformas e criar
conteúdo focado no formato adequado. O Social Vídeo utiliza em especial
a aba “comunidade” para também aplicar as estratégias.

7. Thumbmaker

É o profissional responsável pelo design, ou seja, a criação visual de

miniaturas para a thumbnail ou capa do vídeo no YouTube. Precisamos
ressaltar que o Thumbmaker é um designer estratégico, e não artístico.
Portanto, é focado em fazer as criações atrativas para que as pessoas cli-

14
quem no vídeo, e para que essa ação aconteça, ele deve estar antenado
nas pesquisas de palavras-chave, resultados de pesquisa e análise das
thumbnails de concorrentes.

" DESIGN NÃO É ARTE, É CONVERSÃO.

DESSE MODO, NÃO SÃO TODOS
OS DESIGNERS QUE SABEM FAZER
THUMBNAILS.”
CAMILO COUTINHO

Se você não sabe qual área seguir, o professor afirma que, inicial-
mente, você pode aprender habilidades de cada área e ao longo do tempo
contratar profissionais que mais atendam às suas necessidades, até for-
mar uma equipe. Os vídeos fazem parte do futuro e dominar esses conhe-
cimentos pode fazer com que você realmente aumente o seu salário e a
quantidade de clientes e serviços que tem a oferecer, pois há mais deman-
das e espaço no mercado.

15
AULA 03

COMO FUNCIONA
O YOUTUBE

16
 AULA 03

COMO FUNCIONA
O YOUTUBE

Como falamos nas últimas aulas, o YouTube não é uma rede social,
em que o conteúdo é entregue para as pessoas de acordo com sua rede
de pesquisa. Por outro lado, a plataforma é um mecanismo de pesquisa,
pois a maioria das pessoas buscam uma solução para um problema ou
desejo, por meio da rede de informação obtida nos conteúdos. Em 2021,
os dados do primeiro semestre do YouTube apontaram que o site recebe 2
bilhões de acessos logados mensalmente no mundo todo, e que 56% das
pessoas que acessam a plataforma são do gênero masculino. Para finali-
zar, a plataforma é considerada a segunda mais visitada do mundo.

Você pode publicar diversos vídeos na plataforma e ainda assim se

perguntar porque não está obtendo muitas visualizações. A verdade é que
não há retorno sem estratégia. Segundo o YouTube Facts, os usuários pu-
blicam 1 bilhão de horas por dia em vídeos na plataforma, a nível global.
Então, esse é o seu momento de punir a concorrência, que fica mais tem-
po publicando conteúdos estratégicos alinhados com o público que dese-
ja atingir na plataforma.

Entretanto, é importante ressaltar que, no YouTube, você não esco-

lhe a concorrência, pois todo conteúdo é concorrente um do outro. Dessa
forma, você precisa usar a criatividade aliada ao estudo e mensuração de
dados para conseguir poucos minutos de atenção das pessoas na plata-
forma, e em torno de 60 a 70% do tempo de exibição de vídeos no Brasil
acontecem por meio de celulares ou smartphones, sendo o consumo de
42 minutos por dia, de acordo com pesquisas do YouTube.

17
 As pessoas buscam uma solução no YouTube. Você pode observar que,
além da pandemia ter provocado o aumento de compras online (pois as
pessoas precisaram se adaptar ao home office), houve uma alta pesquisa
por palavras como “exercícios em casa” e atividades relacionadas a mudan-
ça de visual, como cortes de cabelo e até sobre conteúdos automotivos, por
causa de carros que ficaram muito tempo parados no isolamento.

O que podemos aprender é que o YouTube é como uma central de aju-

da e, como criador de conteúdo, você precisa identificar formas de ajudar
as pessoas em boa parte dos momentos por meio de vídeos com temas de
seu domínio e que solucionem essas dores.

Ao enviar o vídeo para a plataforma, o YouTube irá acionar uma série

de ações para entender qual o formato, duração, tema, título, descrição,
tags e palavras-chave. Com essas informações, ele irá analisar e determi-
nar qual a sua posição no ranking de conteúdos na pesquisa. Ou seja, o
algoritmo é a soma das ações que vão coordenar e direcionar o seu vídeo
para a relevância e essa categorização pode variar de acordo com a pes-
quisa, como, por exemplo, as palavras pesquisadas no plural e sinônimos
podem ter suas diferenças.

Uma curiosidade é que, pela combinação de várias ações, há o traba-

lho de mais algoritmos ao mesmo tempo e que colocam uma pontuação
para cada ação, a depender da relevância do conteúdo. Antes de publicar
um vídeo na plataforma, podemos observar o algoritmo da Thumbnail,
em que a Inteligência Artificial do YouTube sugere as 3 melhores imagens
para você inserir na capa e que podem gerar mais cliques.

O grande desafio da otimização de vídeos é que você sempre deve es-

tar trabalhando para que o seu conteúdo esteja visível para as pessoas por
meio de uma determinada palavra-chave, que é a palavra que as pessoas
digitam para buscar conteúdo.

A palavra-chave entrega a informação para a plataforma, se conecta

com o conteúdo mais relevante, enquanto o YouTube entrega os resultados
de conteúdos. Para estar nos padrões dos algoritmos é essencial mantê-los in-

18
formados por meio de bons títulos, descrição, tags e utilização de uma thum-
bnail, além de um ensino de valor, para aumentar a relevância da entrega.

As páginas do YouTube

Há 4 principais páginas em que o seu conteúdo pode aparecer:

Home - É a página principal e em que aparecem vídeos baseados no

seu canal, gostos e interesses. Com a relevância do título e da thumb-
nail, o seu vídeo poderá aparecer.

Resultado de pesquisa - É a página que aparece com os resultados

da sua pesquisa. Ela pode ser chamada de SERPS, que significa uma
página de resultados de motor de busca.

Home (Canal) - É a página do canal. É importante que ela esteja es-

truturada, com o topo do site, identidade visual, trailer do canal, en-
tre outros exemplos. Ou seja, você deve criar um ambiente atrativo e
agradável para receber as visitas das pessoas, e atraí-las pelo encan-
tamento e qualidade.

Página do vídeo - É a página que seu vídeo foi publicado e em que

você deverá promover engajamento, pedir às pessoas para curtirem
o vídeo, compartilharem e comentarem suas experiências.

6 pilares primordiais das ações do algoritmo:

1. Início de sessão - Analisa a forma que as pessoas chegaram até o

vídeo. Pode ser por meio de click e link de outras plataformas, base
de e-mails, entre outras opções.

2. Duração de sessão - São as ações que as pessoas fazem ao ver o seu

vídeo. Curtir, comentar, compartilhar, salvar na playlist ou favoritos,
estão entre as atividades.

3. Final de sessão - Identifica porque as pessoas pararam de ver o

vídeo. Pode ser porque o conteúdo não foi atrativo, dinâmico ou você
pediu engajamento antes de entregar valor.

19
 4. Consistência - Verifica a frequência em que você posta vídeos e se
é consistente em sua categoria. O YouTube tem a tendência de entre-
gar conteúdos que possuem mais compromisso com a audiência e
consistência sobre o mesmo tema abordado.

5. Histórico do usuário - De acordo com o histórico da sua audiência

o algoritmo escolherá as palavras que podem ser relevantes

6. Comunidade - O nível de interação que as pessoas possuem com

a sua categoria, na comunidade. Considere analisar concorrentes e
vídeos relacionados para que o algoritmo entenda o quanto que irá
oferecer o seu conteúdo.

Para finalizar a aula, vamos reforçar que o YouTube é uma plata-

forma de pesquisa, e não uma rede social. Desse modo, ele irá te trazer
todos os parâmetros para que você possa tornar o seu conteúdo mais en-
contrado, assistido e compartilhado.

20
AULA 04

COMO PLANEJAR
O SEU CANAL

21
 AULA 04

COMO PLANEJAR
O SEU CANAL

Assim como comprar uma câmera não te transformará em um estrate-

gista de vídeo, não há evolução sem um planejamento. Anote os seguintes
passos para planejar de forma eficaz a produção de vídeos para o seu canal:

1. Liste os principais conteúdos que você tem a oferecer. Seja para

ensinar em seu canal ou identificar o que canais que você presta ser-
viços possuem conhecimentos especializados. Utilize a ferramenta
Download Your Brain, que indica anotar em um papel todas as ativi-
dades que você tem conhecimento, facilidade e preferência.

2. Tenha em mente a solução que o seu conteúdo proporciona e se-

lecione de 10 a 15 problemas que geram dificuldades na audiência e
que você possa resolvê-los em vídeo.

3. Anote os desejos e ambições que o seu conteúdo irá oferecer à au-

diência. Ao criar um vídeo e entregar a solução, o problema é resolvido
e os desejos e ambições devem ser atendidos. Podemos considerar que
problemas podem te impedir de conseguir o que deseja, seja por dificul-
dades financeiras, do cotidiano ou por insegurança, pois não oferecem
oportunidades e ferramentas de desenvolvimento. Dessa forma, se a pes-
soa deseja gravar vídeos para o canal e não possui um celular, ela tem um
problema e ao pesquisar e encontrar a solução no seu vídeo, irá resolver
esse impedimento. Em paralelo, os desejos e ambições fazem parte do
que você quer desenvolver ou já pratica, e a identificação deles irá fazer
com que seus vídeos façam parte do desenvolvimento pessoal do público.
Para facilitar, faça uma lista de problemas que preocupam a audiência e
serão resolvidos, e de desejos e ambições que ajudam a ser desenvolvidos.

22
 Ao entender o comportamento das pessoas, você consegue criar con-
teúdos mais práticos de serem entregues pelo algoritmo, pois ele estuda
o histórico de pesquisa com as palavras mais pesquisadas por cada pes-
soa na categoria e apresenta no momento de pesquisa. Por essa razão, é
importante fazer o que o professor chama por “Raio-x da audiência”, que
é entender as pessoas, o que elas buscam e as palavras que mais usam.

Como exemplo, Camilo Coutinho comenta a sua experiência em um

de seus trabalhos com uma loja de estampas. Para entender o compor-
tamento das pessoas, ele frequentava a loja e atuava como um cliente,
pedindo opiniões de pessoas à volta para entender seus gostos e preferên-
cias, o que era essencial para surgir ideias de conteúdos.

" ESTUDE A AUDIÊNCIA E ENTREGUE O

PRINCIPAL PONTO QUE ELA PRECISA.”
CAMILO COUTINHO

Personalidade

Para reter a atenção das pessoas, é preciso que você identifique a sua
forma de ensinar e como será a dinâmica nos vídeos. Você não precisa
mudar o seu jeito de ser: apenas encontre uma forma que sintonize o que
será ensinado com o que será recebido pela audiência. Na nossa platafor-
ma, você pode acompanhar as aulas sobre personalidade, comunicação e
relacionamento com a audiência, e até os conteúdos em vídeo que publi-
camos no Instagram e YouTube.

Observe a forma como conversamos com os alunos e criamos conte-

údos nos stories, com o intuito de fazer com que as pessoas que assistam
sintam-se parte da escola. Apresentamos os bastidores enquanto dividi-
mos conhecimento. Então, a partir do momento que você soluciona o

23
problema de alguém, a pessoa pode te considerar um amigo, pois você o
ajudou em suas dificuldades. Assim é a Internet, lugar em que as pessoas
buscam uma troca de interesses e construção de relações.

Para fazer o mapeamento de informações, você precisará anotar

os três pontos de benchmarking, que é fazer uma análise do mercado,
identificar as três principais marcas concorrentes da categoria, entender
e modelar conteúdos e estratégias que essas marcas possuem para que
você possa utilizá-las no seu próprio negócio e dessa forma melhorar a
velocidade de aplicação. Nesse contexto, invista de 3 a 4h do seu tempo
para anotar as informações nas três colunas a seguir:

1 - 5 marcas que se aproximam do seu posicionamento e que você

tem como referência.

2 - 5 canais e criadores mais relevantes da categoria. Anote quem

são e porque são referência para você.

3 - Os 5 melhores conteúdos em vídeo e que são mais inspiradores

para você.

" A FASE DO PLANEJAMENTO É O QUE

PROPORCIONA O CRESCIMENTO E A
RELEVÂNCIA DO CONTEÚDO.”
CAMILO COUTINHO

Não faça apenas anotações, estude a comunicação das marcas, ana-

lise comentários mais comuns e entenda a filosofia por trás dos melhores
vídeos e canais que você admira. Desse modo, esses exercícios são impor-
tantes para você treinar o cérebro e utilizar os exemplos para contribuir
com a sua própria forma de ensino.

24
 Partindo desse princípio, precisamos ressaltar que benchmarking
não é uma linha editorial, e sim uma análise de ações da concorrência
por meio da construção de um mapa de conteúdo, cujo o intuito é enten-
der o que está sendo comentado na sua categoria. Essas informações são
essenciais para considerar e descartar ideias, além de estar antenado com
o que já foi produzido na Internet sobre o tema.

Aproveite também o estudo para criar possíveis nomes para o seu

canal, pois você terá uma bagagem de informações. Se o seu desejo é ser
uma autoridade no tema, você pode considerar o seu próprio nome. Para
finalizar, escreva uma frase que defina o seu conteúdo. Como exemplo,
Camilo Coutinho comenta a frase que criou para representar a sua autori-
dade na área de Vídeo Marketing, a seguir:

— Olá, eu sou Camilo Coutinho e o meu trabalho e a minha missão é

inspirar e desenvolver as suas habilidades em vídeo, para contar a sua
história e vender muito mais com vídeos na Internet.

Essa frase deve representar você e o que seu canal irá proporcionar
para as pessoas. Outro detalhe é que a definição ajuda a especificar mais
o conteúdo que será produzido, e que o professor define como uma “frase
de defesa”. Com o tempo, definição de estratégia e a constância, certa-
mente as pessoas vão guardá-la na memória.

25
AULA 05

COMO FAZER VÍDEOS

PARA O SEU CANAL

26
 AULA 05

COMO FAZER VÍDEOS

PARA O SEU CANAL

Nesta aula, Camilo Coutinho irá te ensinar a produzir os nove primei-

ros vídeos da plataforma, o mínimo que você precisará ter de conteúdo
para a chegada dos espectadores interessados em conhecer o tema do seu
canal. Após o planejamento, a sua missão é ter conteúdo prático, rápido e
direto, a pronta entrega, para que as pessoas possam consumir indepen-
dente de suas necessidades. Dessa forma, as pessoas escolhem entre os 3
caminhos do conteúdo:

Planejamento dos 3 caminhos de conteúdo

Conexão

O desafio é que você faça 3 vídeos que mostram a jornada do seu con-
teúdo para gerar relacionamento e segurança na audiência. Não é sobre
você, apenas demonstre um lado humano, em que você abraça o especta-
dor e afirma que entende as dores e está na plataforma para ajudar, pois
sabe como é estar naquela situação. Veja os exemplos de títulos:

1. “Como começar no mercado de infoprodutos.” - Conte a história

do seu primeiro produto, quando foi lançado, nome utilizado e de-
talhes que fazem parte.

2. “Tudo que uma assistente virtual precisa saber depois de 4 anos

atendendo altos executivos.” - Esse estilo de vídeo também pode
chamar a atenção de quem está começando no mercado, afinal as
pessoas querem aprender com quem já tem experiência, além de
despertar curiosidade.

27
 Uma dica é estar atento ao que as pessoas comentam no seu vídeo, pois
a grande maioria das perguntas que são feitas na caixa de comentários do
YouTube podem se tornar vídeos viralizados, por ser mais provável que as
pessoas tenham pesquisado as mesmas frases e palavras no mecanismo de
pesquisa. Você pode observar que a origem de temas dos vídeos que publi-
camos em nosso canal do YouTube, tem como base as dúvidas comentadas
na caixa de perguntas do fundador da nossa escola, Ícaro de Carvalho.

Técnica

A alta procura sobre “como fazer” qualquer atividade do cotidiano se

intensificou nos últimos anos, afinal com o isolamento social as pessoas
começaram a consumir mais conteúdos que ensinam a fazer técnicas que
podem ser feitas por elas mesmas. Como o YouTube é o lugar de encontrar
uma solução, elas buscam a plataforma para resolver os seus problemas.

Partindo desse princípio, não existe um local tão confiável em rela-

ção a conteúdo de imersão e descoberta, quanto o YouTube. Na imersão
e na descoberta geralmente as pessoas preferem consumir conteúdos no
formato vertical, pois a maioria dos acessos são de smartphones. Conte-
údos complexos, como as aulas, são consumidos no formato horizontal
por serem mais importantes para o usuário.

Podemos entender a importância e crescimento de vídeos técnicos

na plataforma — a percepção de que é o tipo de conteúdo que você preci-
sa prestar mais atenção, em tempo que são direcionados a responder de
forma direta às perguntas das pessoas. Na segunda coluna, por meio das
palavras-chave específicas da sua categoria, você ensinará as pessoas a
como fazer o que elas mais tem dúvidas:

1. “Olha como eu sei fazer essa técnica” e “Posso te ensinar como

fazer?”. Essa ação mostra para os espectadores o seu conhecimen-
to, história e o quanto você se dedicou aos estudos sobre o assunto.

2. Procure trazer nos vídeos dessa etapa, conteúdos muito especí-

ficos, técnicos e diretos da sua categoria, além de utilizar termos
técnicos mais usados e palavras-chave do nicho.

28
 3. “Como conectar a sua Netflix no Google Chrome” e “Como orga-
nizar a agenda com o Google Calendar”. Escreva 3 títulos nesse es-
tilo sobre algo específico no seu nicho.

Autoridade

É o momento de mostrar o tempo de experiência que você tem para

falar sobre o assunto, e novamente, não é falar sobre você mesmo e sim
da sua jornada. Explique o porquê você se tornou autoridade no assunto,
quantas pessoas você conseguiu ajudar, quantas empresas você prestou
serviços e criou, e quantas pessoas no time você já proporcionou cone-
xão. Você pode utilizar como exemplo, as frases “A minha jornada para
ter 24 canais com mais de 100.000 inscritos” e “Como fui convidado para
fazer parte do maior programa do YouTube no mundo”.

Exercício

Faça 3 vídeos que demonstram autoridade no tema que você esco-

lheu trabalhar no YouTube. É importante que você faça os vídeos de cada
etapa com calma e clareza, para não se sobrecarregar e desistir. Prepare
a sua mentalidade na criação dos vídeos, ou se preferir, faça até mais, a
depender da sua produtividade. Não esqueça que a cada vídeo criado você
tem a oportunidade de punir a concorrência com a repetição das palavras
mais utilizadas nos conteúdos e relacionadas ao vídeo.

29
AULA 06

CRIANDO O TRAILER
DO SEU CANAL

30
 AULA 06

CRIANDO O TRAILER
DO SEU CANAL

Nessa aula, você irá aprender a fazer as boas-vindas ao público que não
conhece o seu trabalho. Ou seja, irá criar o primeiro trailer do seu canal,
que ao ser visitado será encontrado na sua Home do YouTube. Esse vídeo
precisa ter de 1 a 2 minutos de duração e representa a sua apresentação de
forma prática, orgânica e direta a toda pessoa que visitar o seu perfil na pla-
taforma. O vídeo deve ser inspirado em trailers de cinema, você irá contar
uma história e trazer conteúdos sobre o tema do seu canal para informar as
pessoas que entraram por acaso ou sem intenção.

31
 Dessa forma, o seu trailer deve ser como fragmentos de um filme de
ação. Faça uma curadoria dos principais conteúdos e transforme em pílulas
rápidas os momentos que trabalham a intensidade e despertam curiosidade
nas pessoas, e em tempo, você conseguirá mais pontos de atenção para o
seu canal. A duração também tem o seu importante papel no vídeo, afinal é
por meio dela que você conseguirá publicar o trailer na aba “comunidade”,
em aberturas de live como uma espécie de contagem regressiva e intervalos
em canais que fazem streaming, que é uma transmissão audiovisual como
gameplays, Netflix, Amazon Prime, HBO Plus, entre outros exemplos.

Roteiro para trailer

O trailer irá precisar de um roteiro para alinhar os principais pontos

antes da produção, e o objetivo é causar impacto e fazer com que as pessoas
se inscrevam no seu canal. Siga as seguintes etapas:

1. Faça uma frase ou uma provocação que possa gerar curiosidade.

Vamos supor que o seu canal seja sobre gestão de tráfego, você pode
abordar a frase a seguir:

— Quanto dinheiro você já deixou de ganhar por não investir em tráfego?

2. Inclua o problema ou a ambição que o seu conteúdo irá resolver.

Afinal, as pessoas querem ter a sensação de que você está falando
diretamente com elas e irá ajudá-las. Veja o exemplo:

— Você quer ter um canal no YouTube de verdade? É, talvez você não

tenha uma câmera profissional, mas eu posso te ajudar a encontrar um
celular com qualidade profissional aqui no meu canal.

3. Defina o nome dos quadros do canal. Após o planejamento dos

3 caminhos de conteúdo na aula anterior, você já possui o quadro
técnico, de conexão e autoridade para mostrar à audiência. Dessa
forma, considere falar que no canal a pessoa encontrará a sua jorna-
da com o tema, que você irá ensinar na prática as técnicas e, por fim,
que ela irá entender como a sua autoridade proporcionou as conquis-
tas e até o reconhecimento que tem hoje.

32
 4. Apresente os horários do canal. As pessoas precisam ser informa-
das sobre os dias e horários que você publicará novos vídeos no ca-
nal, afinal elas desejam acompanhar. Você pode seguir esse exemplo:

— E todas as quartas-feiras, às 20h da noite, nós temos um vídeo novo

para te ajudar a entender mais sobre como o tráfego pago pode mudar a
sua qualidade de vida.

5. Finalize o trailer ao fazer a sua apresentação. Na parte final, fale

o seu nome, profissão, a área de especialização e logo após, convide
as pessoas para se inscreverem no canal. A apresentação é livre, en-
tão você pode adaptá-la à sua missão, que é ajudar a entregar solu-
ções para as pessoas por meio dos conteúdos do seu canal e de forma
rápida e simples. Observe o exemplo:

— E eu sou Fábio, gestor de tráfego. Eu quero te ajudar a vencer o

medo, aprender sobre o tráfego pago e te mostrar como essa área pode
mudar a sua vida. Se inscreva no canal e nos encontramos todas as quar-
tas, às 20h da noite.

Não esqueça que a duração do trailer deve ser de 30 segundos até

2 minutos, no máximo. O professor afirma que o tempo entre 30 e 45 se-
gundos é o ideal, mas você pode adaptar à sua realidade e preferência. Se
o seu trailer ultrapassou 2 minutos é recomendado avaliar novamente o
conteúdo do vídeo, pois as pessoas preferem consumir vídeos rápidos. A
intenção é manter o seu trailer curto, a ponto de fazer com que a pessoa
não saia do vídeo, em tempo que seja longo e ela entenda exatamente
tudo o que você tem a oferecer no seu canal.

Exercício

Faça o roteiro do trailer do seu canal em até 6 linhas e deixe nos co-
mentários da aula 6, na nossa plataforma. Essa atividade fortalece a co-
munidade, pois os alunos ajudarão uns aos outros com os seus temas,
comentários com opiniões e sugestões.

33
AULA 07

COMO ELABORAR
UM ROTEIRO

34
 AULA 07

COMO ELABORAR
UM ROTEIRO

Luz, câmera e...roteiro. Essa parte é uma das mais ignoradas por boa
parcela de pessoas, afinal a maioria acredita ser um momento dispensá-
vel e não tão importante, além da falsa expectativa de economizar tempo.
A verdade é que ao ignorar esse processo, você atrapalha não apenas a ca-
deia de conteúdos, como as outras funções que fazem parte do trabalho.

O roteiro é o seu guia. Por meio dele, há a facilidade para o editor,

otimizador e estrategista estarem envolvidos no passo a passo até a cria-
ção do vídeo, e para os espectadores entenderem o começo, meio e fim de
cada conteúdo, sem saírem da exibição com a sensação de que falta algo
no vídeo, pois alguns canais não fazem finalização do tema e não ofere-
cem uma solução.

" O ROTEIRO É UM DIRECIONAMENTO

PARA QUE VOCÊ ENTENDA COMO E
PORQUÊ A AUDIÊNCIA DEVE CONSUMIR
O SEU CONTEÚDO.”
CAMILO COUTINHO

35
 Principais erros de conteúdos que não possuem um roteiro:

- Dificuldade de desenvolver o conteúdo.

- Sobrecarga de informações no mesmo vídeo.

- Não saber a quantidade de conteúdo que precisa ser entregue no vídeo.

Se o roteiro é a arte de reter a atenção das pessoas no vídeo, você

deve aprender a definir as palavras, frases e pontos que deverá trabalhar
para trazer as pessoas para dentro da sua história. Contudo, é importante
destacar que o roteiro de vídeos para Internet é diferente daqueles que
você pode estar acostumado a ver, como os de cinema e televisão.

O roteiro para os vídeos que são publicados em plataformas digitais

é mais direto, dinâmico e interativo, já que as pessoas são direcionadas a
navegar pelo conteúdo e utilizam a chamada para ação, como pedir para
curtir, deixar comentários e compartilhar.

Ainda que a ideia seja oferecer praticidade, o tempo não é o foco de

um roteiro que está sendo feito para a Internet, a não ser que o conte-
údo tenha um limite de duração nas plataformas, como no Instagram os
stories possuem 15 segundos. Além de manter atenção à limitação das
plataformas, você precisará entender como direcionar o seu conteúdo a
fazer uma transformação na vida das pessoas.

" O FOCO DE UM ROTEIRO NÃO É O

TEMPO, E SIM A ATENÇÃO DAS
PESSOAS.”
CAMILO COUTINHO

36
 Partindo do princípio de que o tempo não é o principal ativo na elabo-
ração de um roteiro, vídeos longos não são um sinal de qualidade, assim
como vídeos curtos não são impedidos de transmitir conhecimentos. Po-
demos observar o YouTube Shorts como um bom exemplo de fazer víde-
os de curta duração e que promovem pílulas de informações no formato
vertical, entre 15 e 60 segundos, geralmente direcionado a smartphones.

No YouTube, pesquise o título “Best Comment para crescer no Ins-

tagram” e você irá encontrar um vídeo que em apenas 53 segundos con-
segue ensinar sobre uma clássica estratégia que os alunos aprendem ao
entrar na nossa escola. A verdade é que roteiros de vídeos curtos ou lon-
gos possuem diferentes estratégias e direcionamentos.

O segredo para criar um verdadeiro roteiro é que você deve conhe-

cer a sua audiência. Portanto, anote os termos técnicos, palavras mais
utilizadas, como é a sua comunicação e as atividades feitas no seu cená-
rio. Após essas informações, você terá clareza de que irá produzir um bom
conteúdo, pois foi feito por meio de um roteiro inspirado na audiência.

A linha de jornada do roteiro é o caminho para organizar as informa-

ções e tornar o processo mais simples. Retorne à aula 4, leia os primeiros
passos de um planejamento e considere os pontos a seguir:

1. Todo roteiro deve ter início, desenvolvimento e fim.

2. Se você deseja escrever um bom roteiro para o YouTube, seja um

consumidor da plataforma e observe a funcionalidade, padrão,
mecanismo, palavras-chave e atualizações.

3. A principal parte de um roteiro é a pesquisa. Sem ela, não tem início.

4. Faça uma análise dos seus temas favoritos e qual deles você pos-
sui conhecimento o suficiente para ensinar as outras pessoas.

5. Escolha a história que você irá contar ou os problemas que serão

resolvidos e, logo após, as ambições desenvolvidas e que vão fazer
parte do conteúdo.

37
 6. Defina como são e como surgem as suas ideias e referências.

7. O roteiro deve definir quem você é ou o expert que você irá aten-
der. Portanto, não mude a personalidade ou sotaque para entregar
um conteúdo.

8. Você deve ter clareza de como irá transmitir o conteúdo para as

pessoas.

9. Não fique dentro da sua bolha. Permita-se estar em constante

descoberta de ferramentas, atualizações e temas relacionados à
sua área. A cada descoberta, uma nova forma de adaptar ou criar
um novo conteúdo.

Exercício

Escolha 10 vídeos para assistir e a cada vídeo, anote o que te motivou a

assistir o vídeo e a primeira frase que fez você assistir até o final do conteúdo.

38
AULA 08

NA PRÁTICA:
COMO CRIAR O SEU
PRIMEIRO ROTEIRO

39
 AULA 08

NA PRÁTICA:
COMO CRIAR O SEU
PRIMEIRO ROTEIRO

Na aula anterior, você aprendeu a parte teórica da construção de

um roteiro. A proposta dessa aula é que você coloque em ação todo esse
aprendizado e para começar, se fôssemos definir o roteiro em uma única
frase, certamente seria a descrição de detalhes das cenas. Essa capacida-
de descritiva é chamada de argumento, em que há uma frase explicativa
em algumas linhas que resumem o que acontece no momento da cena.
Veja um simples exemplo:

— Um órfão vive nas ruas em uma cidade grande e roubando para

comer, até que uma grande proposta de ficar rico faz com que ele mude a
sua vida inteiramente. [Aladin]

Como falamos nas últimas aulas, todo conteúdo deve ter começo,
meio e fim. Afinal, as pessoas precisam de algo que desperte o interesse
para mantê-las como espectadoras por mais segundos em um vídeo, e
é essencial a organização dessas etapas do conteúdo. Ao falarmos sobre
a construção de um roteiro para o YouTube, o seu papel é direcionar as
pessoas do começo até o clímax e a partir dele preparar um ponto para a
entrega. Esse caminho pode ser dividido em processos os quais podem
ter vários começos, meios e um direcionamento ao fim.

As maiores personalidades do marketing digital sempre falam sobre

a importância de conseguir o primeiro clique e manter a atenção da pes-
soa por um longo tempo no conteúdo, e precisamos considerar que se o
conteúdo não é interessante, ele morre nos primeiros segundos e é subs-
tituído por um novo. Assim é o consumo nas plataformas digitais, como
por exemplo os stories possui a duração de meio segundo e o YouTube e

40
Facebook de 6 a 10 segundos. Dessa forma, considere os 10 segundos dos
vídeos como os mais importantes do seu canal, então invista na pergun-
ta ou frase de ação nesse primeiro contato.

Começo

O professor afirma que você deve ser mais prático e direto possível para
dizer o que as pessoas irão encontrar no vídeo, como o exemplo a seguir:

— Seja muito bem-vindo, eu sou Camilo Coutinho e aqui é o curso de

YouTube d’O Novo Mercado e aqui você vai encontrar conteúdo disponível
para marketing digital, redes sociais, vendas e negociação.

Exercício

Revisar é poder ajustar alguns detalhes que dão vida ao seu conteú-
do. Então, revise a sua frase, olhe para o espelho e treine-a para ver se há
algo que pode ser melhorado.

Meio

Deixe as vinhetas para a televisão. Após a introdução, você apenas

precisará fazer uma curta apresentação sobre quem você é e a categoria
que escolheu para seguir na vida, pois é preciso ter em mente que pesso-
as de diferentes plataformas vão visitar o seu perfil e desejam conhecer o
criador do canal.

Na primeira aula, falamos sobre a importância de entregar valor an-

tes de fazer qualquer pedido. Por essa razão, evite o desespero por soli-
citar likes, comentários e compartilhamentos nos vídeos e peça sempre
quando houver um contexto, como por exemplo:

— Se você gostou do conteúdo, curte e compartilha com alguém que

você acha que vai gostar de aprender também.

Faça a divisão do seu conteúdo em listas e entre elas, considere pedir

engajamento para as pessoas. Em um exemplo de um vídeo de “5 dicas
para criar um bom roteiro de vídeo para YouTube”, você pode oferecer 4

41
dicas, fazer chamada para ação e finalizar com a quinta e última dica, da
seguinte forma:

— Todas essas dicas já valeram o seu like, não? O que você acha? En-
tão, se você gostou, dá like nesse vídeo!

Não deixe de entregar todo o seu conteúdo. A dinâmica dos vídeos

é você sempre estar no processo de criação de novos conteúdos de quali-
dade e ainda que o YouTube passe por atualizações, há conteúdos que são
atemporais e que ficarão registrados no seu canal até quando você desejar.
Ou seja, a cada conteúdo entregue de forma completa, você ganhará mais
a confiança da sua audiência e do algoritmo do YouTube, pois ele entende
que você cada vez mais irá gerar conhecimento e autoridade. A finalidade
é você explicar o contexto do seu vídeo e porque você é a pessoa indicada
para falar sobre o tema.

Fim

Para encerrar o conteúdo, finalize com relatos sobre a sua experiên-

cia, opinião e o que você faz para que esse conteúdo se mantenha vivo na
sua mente. É importante ressaltar que as pessoas gostam de acompanhar
canais que demonstram personalidade nos conteúdos. Dessa forma, es-
sas ações fazem as pessoas perceberem uma sensação de cuidado, pois
além de falar da sua jornada, você demonstra a preocupação de investir
em conteúdos autênticos na plataforma.

" O ROTEIRO É UM TRABALHO DE

CONQUISTA DA AUDIÊNCIA.”
CAMILO COUTINHO

42
 Todo final do vídeo deve ser acompanhado por uma pequena revela-
ção sobre o próximo. Essa é uma estratégia chamada conteúdo episódio,
em que você faz com que um conteúdo se conecte com o outro. A ideia é
criar conteúdos que precisam de uma continuidade, como a Netflix faz
com episódios que precisam ser acompanhados em sequência. Essa es-
tratégia é importante para entender que as pessoas não permanecem no
seu canal quando não encontram conteúdos para assistir depois.

43
AULA 09

CONHEÇA O
VÍDEO SEO

44
 AULA 09

CONHEÇA O
VÍDEO SEO

O Vídeo SEO (otimização para motores de pesquisa em vídeo) são os

processos que potencializam a otimização do seu conteúdo para que ele
tenha uma melhor colocação nas páginas de pesquisa, e dessa forma,
alcance mais pessoas. Na prática, significa que quanto maior for o seu
engajamento, mais pessoas estão buscando o seu conteúdo e automatica-
mente, mais informações e pesquisas você possui sobre o tema.

Em paralelo, há uma grande concorrência entre outros canais pro-

dutores de conteúdo da mesma categoria e o critério que o YouTube uti-
liza para avaliar qual vídeo aparecerá para mais pessoas é por meio dos
metadados, que são dados além dos que são oferecidos, como o título,
descrição, tags, entre outras informações. Nesse contexto, a sua missão é
analisar o máximo desses dados para incluir no seu conteúdo e alcançar
uma boa colocação na pesquisa, então é imprescindível que você tenha
uma boa escrita.

Uma recomendação importante é não prometer um conteúdo que

você não irá entregar por completo e também não criar vídeos com temas
que estão em alta quando não possuem ligação com os que são abordados
no seu canal, por exemplo. Entregue um conteúdo de valor e de verdade,
pois é exatamente essa ação que a plataforma precisa.

Pontos a ser avaliados no SEO

Há mais de 20 pontos a serem avaliados no Vídeo SEO e entre eles, es-

colhemos os 4 pontos que são suficientes para destacar o seu canal entre
a maioria da sua categoria. Assim como um bom roteiro não precisa ser

45
longo, uma otimização relevante não é inserir um alto número de pala-
vras-chave no seu vídeo para ser avaliado pelo YouTube.

Otimizar conteúdos é como iniciar a cada dia uma conversa diferente

com a mesma pessoa. Ou seja, você irá construir uma relação com o You-
Tube ao inserir as palavras-chave de forma simples, seja na descrição,
título, utilização de tags e até playlists direcionadas a cada assunto que
faz parte da composição do conteúdo. Dessa forma, não copie palavras-
-chave da concorrência e faça a sua própria pesquisa, também não tente
enganar o algoritmo ou você poderá ser penalizado — não importa qual
seja o tempo.

Palavras-chave são uma ou um conjunto de palavras que definem

o conteúdo e são direcionadas à pesquisa. Partindo desse princípio,
a formação do seu conteúdo, criação do roteiro, descrição e título
possuem determinadas palavras, e por meio delas, você conseguirá en-
tender o que as pessoas pesquisam sobre o tema, além de testar as que
estão sendo utilizadas para a indexação (ou seja, contribuir com mais
informações sobre o seu vídeo ao YouTube).

" TUDO É SOBRE COMO VOCÊ ENTREGA

DE CONTEÚDO AO YOUTUBE E QUANTO
E L E D E VO LV E E M I N D E X AÇ ÃO ,
RANQUEAMENTO E NOVA AUDIÊNCIA.”
CAMILO COUTINHO

46
 O professor afirma que no processo de Vídeo SEO você deverá definir
a sua palavra-chave principal, que é a palavra que a pessoa irá digitar e
encontrar o seu conteúdo, sem considerar o seu nome, produto ou em-
presa. Então, você pode pesquisar por “Feed de sucesso” no YouTube que
irá encontrar entre os primeiros resultados um vídeo d’O Novo Mercado,
como exemplo.

Antes do vídeo ser publicado, ou seja, após a criação do roteiro, você

deverá ter título, descrição e tags anotados durante esse momento de
aquecimento. Há dois momentos que devemos utilizar a otimização:

Primeiro momento - É considerado entre as primeiras 2 a 3 horas de

lançamento, em que a plataforma notifica as pessoas sobre o vídeo
novo. Esse momento é muito importante para fazer a avaliação do
conteúdo e alteração de alguns detalhes, como fazer thumbnails di-
ferentes, colocar outro título e descrição.

Segundo momento - Você pode verificar o desempenho do vídeo na

primeira semana, mas priorize analisar o conteúdo logo após 28 dias.

47
AULA 10

TRIÂNGULO DE OURO
DA OTIMIZAÇÃO

48
 AULA 10

TRIÂNGULO DE OURO
DA OTIMIZAÇÃO

Nessa aula, você aprenderá o triângulo de ouro da otimização,

que é uma metodologia de ensino sobre os 4 principais pontos que
você precisará otimizar no seu vídeo:

Título

Segundo dados da Brightcove, o título é responsável por 40% da intenção

de clique nos conteúdos, ou seja, ele precisa conter palavras-chave e uma
capacidade de convencer as pessoas. A plataforma aceita até 120 caracteres,
porém o mais indicado é entre 60 a 70, para facilitar a busca universal por
smartphone e desktop. Se o seu conteúdo tem muita informação, você pode
fazer com que as palavras que gerem mais identificação com o público es-
tejam na primeira parte da frase, como por exemplo: “Bicicletas retrô: tudo
o que você precisa saber sobre bicicletas retrô”. Use palavras imperativas
no título, como: “Faça isso”, “Clique agora”, “Aprenda”, “Estude”, “Leia”, entre
outras, para despertar uma ação que talvez a pessoa não tenha.

Descrição

Após o título, a descrição é uma das palavras mais importantes. Além

de completar o conteúdo que será ensinado, ela é essencial para a indexa-
ção do vídeo, algo que o algoritmo reconhece, pois o ajuda a entender onde
irá categorizar o seu conteúdo. A descrição possui um espaço de até 5.000
caracteres e pode ser considerada similar ao tamanho de um artigo para
blog, algo que assusta em certa medida as pessoas, por ter mais conteúdo.
Entretanto, conforme o que foi dito anteriormente, esse é um dos pontos
mais importantes, pois é por meio do texto que você tem a possibilidade de

49
inserir mais palavras-chave no contexto, além de links para outros vídeos e
plataformas. Você pode considerar 2.000 caracteres como um padrão.

Camilo Coutinho faz a recomendação da técnica “orelha dedo”, que

é de sua autoria e foi feita para ajudar as pessoas a criarem descrições
de uma forma mais simples. A ideia é você escutar o conteúdo do vídeo
e anotar todos os detalhes. Logo após, adapte o texto e insira as palavras-
-chave mais importantes e até diferentes daquelas que você costuma uti-
lizar, mas ambas devem ser referentes ao contexto. Ao final, além de ter
uma descrição, você terá mais prática na criação das próximas.

Tags

Tags são como etiquetas do conteúdo e precisam ter relação com o as-
sunto do vídeo, para facilitar que as pessoas encontrem os seus conteúdos e
evitar punições de médio a longo prazo na plataforma, pois podem ser con-
sideradas um spam, caso não tenham relação com o vídeo. Uma dica para
entender se você utiliza as tags corretas é fazer uma lista das escolhidas,
apresentar para as pessoas e perguntar qual seria o tema do vídeo.

Thumbnail

Além de ser a capa, a thumbnail é a vitrine do seu vídeo e representa

60% da intenção de clique. Então, você precisa transmitir clareza na orga-
nização de elementos para fazer um design estratégico e criar uma arte
mais atrativa. Por essa razão, utilize thumbnails com imagens que possuem
maior iluminação, contraste e com menos texto para atrair os cliques.

O professor afirma que participou de estudos sobre melhorias de thum-

bnails e o que foi identificado é há 3 principais pontos a serem considerados:

1. Eyes - Imagine se a pessoa terá a sensação de estar sendo observa-

da, algo que pode incomodar ao observar uma thumbnail.

2. Emotion - Observe se nas thumbnails há fotos de pessoas que

fazem muitas expressões faciais, sem necessidade de demonstrar
muitas emoções.

50
3. Excitement - Você deve despertar a curiosidade nas pessoas, seja
por fotos de momentos ou situações.

51
AULA 11

PERGUNTAS
FREQUENTES

52
 AULA 11

PERGUNTAS
FREQUENTES

A seguir, o professor Camilo Coutinho responderá as perguntas que

recebe com mais frequência sobre a plataforma YouTube:

1. O nome do canal deve ter a palavra-chave?

Resposta: Não, você não precisará inserir palavras em todos os luga-

res, como acontece no SEO tradicional. O foco é inserir as palavras-chave
nos conteúdos de cada vídeo. Para escolher um nome mais alinhado ao
canal, você precisará seguir 3 regras básicas:

“Bom de lembrar.”

“Simples de digitar.”

“Fácil de indexar.”

2. Qual o tempo ideal de um vídeo?

Resposta: Não há um tempo específico. O tempo ideal de um vídeo é

apenas o que você precisa apresentar o conteúdo.

3. Quantos vídeos devem ser publicados por semana?

Resposta: A verdade é que você deve se perguntar quantas semanas

consegue ter constância no conteúdo, pois essa é a palavra que mais defi-
ne a plataforma. Outra questão é que você deve considerar que é melhor

53
ter um número menor de vídeos e promover conhecimento e indexação
por anos, do que publicar vídeos todos os dias e não oferecer conteúdos
de qualidade.

Um ponto que você deve estar atento é ao VEDA, que é publicar víde-
os todos os dias durante os meses de agosto e abril. Entretanto, logo após
o desafio, você irá retornar a frequência do canal e confundir o algoritmo,
pois ele estava acostumado com esse nível de constância no canal.

4. Ainda devo colocar vinheta no YouTube?

Resposta: Vinhetas não foram feitas para Internet e sim para a tele-
visão. Dessa forma, alguns canais podem até utilizá-las para gerar identi-
ficação, mas a verdade é que as pessoas perdem o interesse com o tempo,
um exemplo é a opção “pular abertura” da Netflix.

5. É importante colocar letra maiúscula no título?

Resposta: As palavras-chave são difíceis de serem localizadas e ao

colocar todo o título em letra maiúscula, você dificulta esse processo. A
plataforma procura não recomendar esse tipo de vídeo e considera como
“off putting”, que são vídeos considerados desanimadores.

Por essa razão, utilize apenas as principais palavras-chave do conte-

údo no vídeo.

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