O retrato da mulher na propaganda Desde os primeiros anncios publicitrios, a mulher j era retratada nas peas produzidas para vender

produtos e servios. A figuras femininas eram reproduzidas nos cartazes do final do sculo XIX e incio do sculo XX. Durante os anos 50 a mulher era exposta como dona-de-casa, dedicada ao marido e aos filhos. Nos anos 60, o movimento feminista e algumas de suas conquistas da poca vo expressar-se na comunicao publicitria de forma atenuada adaptada s leis do mercado. A dcada de 70 marcada pela passagem do mundo para a mo dos jovens, transformando a propaganda em algo elaborado dentro de um contexto onde arte e cultura estavam em sintonia e em primeiro plano. Nesta dcada, entretanto, surge o garoto-Bombril, criado por Washington Olivetto, que introduz uma nova linguagem na venda de produtos de limpeza. Nos anos 80 a abertura poltica e a entrada da mulher no mercado de trabalho, mudam o cenrio da sociedade da poca. Surgem produtos que evidenciam a liberao da figura da mulher. Mulher liberada usa tal marca de absorvente higinico. A tpica mulher dos anos 80 pode ser caracterizada segundo Pyr Marcondes como mulher-esposa; mulher-me; mulherdona-de-casa; mulher-margarina; mulhereletrodomstico, s mais liberada quando precisa virar mulher absorvente ntimo. A mulher hoje Vrios estudos j abordaram esta temtica. Porm, este trabalho prope uma nova viso a respeito do tema. A revista Meio & Mensagem, em sua edio de 28 de janeiro de 2002, traz um exemplo claro de que a viso da mulher dona-de-casa, objeto de desejo, j no a que mais vende. Algumas empresas, como a Omo, a Eletrolux, a Nestl, a Leite Moa e a Ita Seguros, acreditam nesta nova viso da figura da mulher na sociedade. Em suas peas publicitrias mais recentes, j possvel at se perceber uma troca de papis. Onde antes as mulheres eram objetos do desejo masculino, hoje j se utiliza a figura do homem como objeto do desejo feminino, como o caso da geladeira da Eletrolux, que se transformou em um lindo modelo masculino.

Concluso Hoje a mulher j responsvel por tarefas antes desempenhadas apenas pelos maridos, como chefiar uma famlia. Segundo Faith Popcorn em seu j consagrado .Click - 16 tendncias que iro transformar suas vida, seu trabalho e seus negcios no futuro, as mulheres apresentamse de maneira muito diferente da realidade de algumas dcadas atrs. Por este motivo, as empresas de olho em seus consumidores em potencial, esto adaptando suas propagandas, tendo em vista este novo target que surge no incio do sculo XXI.

Atravs desta pesquisa, percebemos que mesmo perante a transformao da sociedade moderna a maior parte dos anncios ainda utiliza a figura da mulher para vender produtos e servios. O que se pode perceber que a viso da sociedade e dos publicitrios sofreu transformao. Antes, podamos encontrar apenas a .mulher-margarina. A dona-de-casa que vendia produtos que facilitariam a vida daquela que s se preocupava com a administrao do lar e o bem-estar da famlia; que se perfumava para esperar o marido chegar do trabalho e mantinha as crianas quietas, limpas e bem comportadas. Hoje esta figura j no atende uma parcela significativa da populao. Muitas mulheres deixaram de administrar suas casas para se dedicar a grandes conglomerados, indstrias e comrcios, atravs dos quais ganham parte do sustento da famlia, que deixou de ser exclusivamente sustentada pelo homem-da- casa. Por isso, as propagandas que eram produzidas para seduzir a mulher, mas que os produtos seriam comprados pelos homens, so diretamente produzidas para levar a mulher deciso de compra. Outro ponto levantado pela pesquisa, a presena de homens vendendo produtos para as mulheres. O conceito da muher-margarina pode muito bem ser adaptado para o homemgeladeira. Prova disso a campanha desenvolvida pela Eletrolux, grande marca de eletrodomsticos no Brasil, que utilizou um homem, jovem, bonito e atltico, representando o papel da geladeira dos sonhos de qualquer mulher. Esto sendo dados os primeiros passos em busca da profissionalizao da propaganda brasileira. Por isso publicitrios se dedicam a identificar o retrato feminino ideal, j que grande parte do poder de deciso na hora das compras est nas mos das mulheres.