RESOLUO CFM N 1.

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Estabelece os critrios norteadores da

propaganda em Medicina, conceituando os anncios, a divulgao de assuntos mdicos, o sensacionalismo, a autopromoo e as proibies referentes matria. O CONSELHO FEDERAL DE MEDICINA, no uso das atribuies conferidas pela Lei n 3.268, de 30 de setembro de 1957, regulamentada pelo Decreto n 44.045, de 19 de julho de 1958, e pela Lei n 11.000, de 15 de dezembro de 2004, e, CONSIDERANDO que cabe ao Conselho Federal de Medicina trabalhar por todos os meios ao seu alcance e zelar pelo perfeito desempenho tico da Medicina e pelo prestgio e bom conceito da profisso e dos que a exercem legalmente; CONSIDERANDO a necessidade de uniformizar e atualizar os procedimentos para a divulgao de assuntos mdicos em todo o territrio nacional; CONSIDERANDO a necessidade de solucionar os problemas que envolvem a divulgao de assuntos mdicos, com vistas ao esclarecimento da opinio pblica; CONSIDERANDO que os anncios mdicos devero obedecer legislao vigente; CONSIDERANDO o Decreto-lei n 20.931/32, o Decreto-lei n 4.113/42, o disposto no Cdigo de tica Mdica e, notadamente, o art. 20 da Lei n 3.268/57, que determina: Todo aquele que mediante anncios, placas, cartes ou outros meios quaisquer se propuser ao exerccio da medicina, em qualquer dos ramos ou especialidades, fica sujeito s penalidades aplicveis ao exerccio ilegal da profisso, se no estiver devidamente registrado. CONSIDERANDO que a publicidade mdica deve obedecer exclusivamente a princpios ticos de orientao educativa, no sendo comparvel publicidade de produtos e prticas meramente comerciais (Captulo XIII, artigos 111 a 118 do Cdigo de tica Mdica);

CONSIDERANDO que o atendimento a esses princpios inquestionvel prrequisito para o estabelecimento de regras ticas de concorrncia entre mdicos, servios, clnicas, hospitais e demais empresas registradas nos Conselhos Regionais de Medicina; CONSIDERANDO ainda que os entes sindicais e associativos mdicos esto sujeitos a este mesmo regramento quando da veiculao de publicidade ou propaganda; CONSIDERANDO as diversas resolues sobre o tema editadas por todos os Conselhos Regionais de Medicina; CONSIDERANDO, finalmente, o decidido na sesso plenria de 14 de julho de 2011, RESOLVE: Art. 1 Entender-se- por anncio, publicidade ou propaganda a comunicao ao pblico, por qualquer meio de divulgao, de atividade profissional de iniciativa, participao e/ou anuncia do mdico. Art. 2 Os anncios mdicos devero conter, obrigatoriamente, os seguintes dados: a) Nome do profissional; b) Especialidade e/ou rea de atuao, quando registrada no Conselho Regional de Medicina; c) Nmero da inscrio no Conselho Regional de Medicina; d) Nmero de registro de qualificao de especialista (RQE), se o for. Pargrafo nico. As demais indicaes dos anncios devero se limitar ao preceituado na legislao em vigor. Art. 3 vedado ao mdico: a) Anunciar, quando no especialista, que trata de sistemas orgnicos, rgos ou doenas especficas, por induzir a confuso com divulgao de especialidade;

b) Anunciar aparelhagem de forma a lhe atribuir capacidade privilegiada; c) Participar de anncios de empresas ou produtos ligados Medicina, dispositivo este que alcana, inclusive, as entidades sindicais ou associativas mdicas; d) Permitir que seu nome seja includo em propaganda enganosa de qualquer natureza; e) Permitir que seu nome circule em qualquer mdia, inclusive na internet, em matrias desprovidas de rigor cientfico; f) Fazer propaganda de mtodo ou tcnica no aceito pela comunidade cientfica; g) Expor a figura de seu paciente como forma de divulgar tcnica, mtodo ou resultado de tratamento, ainda que com autorizao expressa do mesmo, ressalvado o disposto no art. 10 desta resoluo; h) Anunciar a utilizao de tcnicas exclusivas; i) Oferecer seus servios por meio de consrcio e similares; j) Oferecer consultoria a pacientes e familiares como substituio da consulta mdica presencial; k) Garantir, prometer ou insinuar bons resultados do tratamento. l) Fica expressamente vetado o anncio de ps-graduao realizada para a capacitao pedaggica em especialidades mdicas e suas reas de atuao, mesmo que em instituies oficiais ou por estas credenciadas, exceto quando estiver relacionado especialidade e rea de atuao registrada no Conselho de Medicina. Art. 4 Sempre que em dvida, o mdico dever consultar a Comisso de Divulgao de Assuntos Mdicos (Codame) dos Conselhos Regionais de Medicina, visando enquadrar o anncio aos dispositivos legais e ticos.

Pargrafo nico. Pode tambm anunciar os cursos e atualizaes realizados, desde que relacionados sua especialidade ou rea de atuao devidamente registrada no Conselho Regional de Medicina. Art. 5 Nos anncios de clnicas, hospitais, casas de sade, entidades de prestao de assistncia mdica e outras instituies de sade devero constar, sempre, o nome do diretor tcnico mdico e sua correspondente inscrio no Conselho Regional em cuja jurisdio se localize o estabelecimento de sade. 1 Pelos anncios dos estabelecimentos de hospitalizao e assistncia mdica, planos de sade, seguradoras e afins respondem, perante o Conselho Regional de Medicina, os seus diretores tcnicos mdicos. 2 Os diretores tcnicos mdicos, os chefes de clnica e os mdicos em geral esto obrigados a adotar, para cumprir o mandamento do caput, as regras contidas no Manual da Codame, anexo. Art. 6 Nas placas internas ou externas, as indicaes devero se limitar ao previsto no art. 2 e seu pargrafo nico. Art. 7 Caso o mdico no concorde com o teor das declaraes a si atribudas em matria jornalstica, as quais firam os ditames desta resoluo, deve encaminhar ofcio retificador ao rgo de imprensa que a divulgou e ao Conselho Regional de Medicina, sem prejuzo de futuras apuraes de responsabilidade. Art. 8 O mdico pode, utilizando qualquer meio de divulgao leiga, prestar informaes, dar entrevistas e publicar artigos versando sobre assuntos mdicos de fins estritamente educativos. Art. 9 Por ocasio das entrevistas, comunicaes, publicaes de artigos e informaes ao pblico, o mdico deve evitar sua autopromoo e

sensacionalismo, preservando, sempre, o decoro da profisso. 1 Entende-se por autopromoo a utilizao de entrevistas, informaes ao pblico e publicaes de artigos com forma ou inteno de: a) Angariar clientela;

b) Fazer concorrncia desleal; c) Pleitear exclusividade de mtodos diagnsticos e teraputicos; d) Auferir lucros de qualquer espcie; e) Permitir a divulgao de endereo e telefone de consultrio, clnica ou servio. 2 Entende-se por sensacionalismo: a) A divulgao publicitria, mesmo de procedimentos consagrados, feita de maneira exagerada e fugindo de conceitos tcnicos, para individualizar e priorizar sua atuao ou a instituio onde atua ou tem interesse pessoal; b) Utilizao da mdia, pelo mdico, para divulgar mtodos e meios que no tenham reconhecimento cientfico; c) A adulterao de dados estatsticos visando beneficiar-se individualmente ou instituio que representa, integra ou o financia; d) A apresentao, em pblico, de tcnicas e mtodos cientficos que devem limitar-se ao ambiente mdico; e) A veiculao pblica de informaes que possam causar intranquilidade, pnico ou medo sociedade; f) Usar de forma abusiva, enganosa ou sedutora representaes visuais e informaes que possam induzir a promessas de resultados. Art. 10 Nos trabalhos e eventos cientficos em que a exposio de figura de paciente for imprescindvel, o mdico dever obter prvia autorizao expressa do mesmo ou de seu representante legal. Art. 11 Quando da emisso de documentos mdicos, os mesmos devem ser elaborados de modo sbrio, impessoal e verdico, preservando o segredo mdico. 1 Os documentos mdicos podero ser divulgados por intermdio do Conselho Regional de Medicina, quando o mdico assim achar conveniente. 2 Os documentos mdicos, nos casos de pacientes internados em estabelecimentos de sade, devero, sempre, ser assinados pelo mdico

assistente e subscritos pelo diretor tcnico mdico da instituio ou, em sua falta, por seu substituto. Art. 12 O mdico no deve permitir que seu nome seja includo em concursos ou similares, cuja finalidade seja escolher o mdico do ano, destaque, melhor mdico ou outras denominaes que visam ao objetivo promocional ou de propaganda, individual ou coletivo. Art. 13 Os sites para assuntos mdicos devero obedecer lei, s resolues normativas e ao Manual da Codame. Art. 14 Os Conselhos Regionais de Medicina mantero, conforme os seus Regimentos Internos, uma Comisso de Divulgao de Assuntos Mdicos (Codame) composta, minimamente, por trs membros. Art. 15 A Comisso de Divulgao de Assuntos Mdicos ter como finalidade: a) Responder a consultas ao Conselho Regional de Medicina a respeito de publicidade de assuntos mdicos; b) Convocar os mdicos e pessoas jurdicas para esclarecimentos quando tomar conhecimento de descumprimento das normas ticas regulamentadoras, anexas, sobre a matria, devendo orientar a imediata suspenso do anncio; c) Propor instaurao de sindicncia nos casos de inequvoco potencial de infrao ao Cdigo de tica Mdica; d) Rastrear anncios divulgados em qualquer mdia, inclusive na internet, adotando as medidas cabveis sempre que houver desobedincia a esta resoluo; e) Providenciar para que a matria relativa a assunto mdico, divulgado pela imprensa leiga, no ultrapasse, em sua tramitao na comisso, o prazo de 60 (sessenta) dias. Art. 16 A presente resoluo e o Manual da Codame entraro em vigor no prazo de 180 dias, a partir de sua publicao, quando ser revogada a Resoluo CFM

n 1.701/03, publicada no DOU n 187, seo I, pginas 171-172, em 26 de setembro de 2003 e demais disposies em contrrio.

Braslia-DF, 14 de julho de 2011

ROBERTO LUIZ DAVILA Presidente

HENRIQUE BATISTA E SILVA Secretrio-geral

ANEXO I RESOLUO CFM N 1.974/11

CRITRIOS GERAIS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DE PROFISSIONAL INDIVIDUAL A propaganda ou publicidade mdica deve cumprir os seguintes requisitos gerais, sem prejuzo do que, particularmente, se estabelea para determinadas situaes, sendo exigido constar as seguintes informaes em todas as peas publicitrias e papelaria produzidas pelo estabelecimento: I - nome completo do mdico; II - registro do mdico junto ao Conselho Regional de Medicina (CRM), contemplando a numerao e o estado relativo; III - nome da(s) especialidade(s) para a(s) qual(is) o mdico se encontra formalmente habilitado (no mximo duas), se considerado pertinente; IV - o nmero de registro de qualificao de especialista (RQE), se o for. DE EMPRESA/ESTABELECIMENTO DE SERVIOS MDICOS

PARTICULARES A propaganda ou publicidade mdica deve cumprir os seguintes requisitos gerais, sem prejuzo do que, particularmente, se estabelea para determinadas situaes, sendo exigido constar as seguintes informaes em todas as peas publicitrias e papelaria produzidas pelo estabelecimento: I - nome completo do mdico no cargo de diretor tcnico mdico; II - registro do profissional junto ao Conselho Regional de Medicina (CRM), contemplando a numerao e o estado relativo; III - nome do cargo para o qual o mdico est oficialmente investido; IV - o nmero de registro de qualificao de especialista (RQE), se o for. DE SERVIOS MDICOS OFERECIDOS PELO SISTEMA NICO DE SADE

A propaganda ou publicidade mdica deve cumprir os seguintes requisitos gerais, sem prejuzo do que, particularmente, se estabelea para determinadas situaes, sendo exigido constar as seguintes informaes em todas as peas publicitrias e papelaria produzidas pelo estabelecimento: I - nome completo do mdico no cargo de diretor tcnico mdico da unidade mencionada; II - registro do mdico junto ao Conselho Regional de Medicina (CRM), contemplando a numerao e o estado relativo; III - nome do cargo para o qual o mdico est oficialmente investido; IV - o nmero de registro de qualificao de especialista (RQE), se o for. As especificaes tcnicas para a insero dos dados supracitados nas peas publicitrias em todas as mdias e na papelaria produzida (individual ou institucional, no caso de servios pblicos ou privados de sade) estaro detalhadas a seguir. CRITRIOS ESPECFICOS PARA ANNCIOS PUBLICITRIOS E DE

PROPAGANDA Nos anncios veiculados pela mdia impressa (jornais, revistas, boletins etc.), em peas publicitrias (cartazes, folders, postais, folhetos, panfletos, outdoors, busdoors, frontlights, backlights, totens, banners etc.), e em peas de mobilirio urbano (letreiros, placas, instalaes etc.) devem ser inseridos os dados de identificao do mdico (se consultrio particular) ou do diretor tcnico mdico (se estabelecimento/servio de sade) de forma a causar o mesmo impacto visual que as demais informaes presentes na pea publicitria. Contudo, devem ser observados os seguintes critrios: I - os dados de identificao do mdico (se consultrio particular) ou do diretortcnico mdico (se estabelecimento/servio de sade) devem estar em local de destaque (ao lado da logomarca e das informaes de identificao do

estabelecimento/servio de sade), permitindo com facilidade sua leitura por observarem a perfeita legibilidade e visibilidade; II - os dados devem ser apresentados em sentido de leitura da esquerda para a direita, sobre fundo neutro, sendo que a tipologia utilizada dever apresentar dimenso equivalente a, no mnimo, 35% do tamanho do maior corpo empregado no referido anncio ou pea; III - nas peas, os dados do mdico devem ser inseridos em retngulo de fundo branco, emoldurado por filete interno, em letras de cor preta ou que permita contraste adequado leitura; IV - possvel o uso de variaes cromticas na insero dos dados, desde que mantidos os cuidados para a correta identificao dos mesmos, sem prejuzos de leitura ou visibilidade; V - a verso monocromtica s pode ser usada nos casos em que no haja opo para uso de mais de uma cor, optando-se pelo preto ou branco ou outra cor padro predominante; VI - as propores dos dados inseridos devem ser observadas com critrio para assegurar sua leitura e identificao, que so imprescindveis ao trato tico em atividades relacionadas publicidade, propaganda e divulgao mdicas; VII - para que outros elementos no se confundam com os dados de identificao do mdico, os mesmos devem ser mantidos numa rea, dentro da pea, que permita sua correta leitura e percepo. Deve-se observar o campo de proteo e reserva, conforme exemplificado ao lado; VIII - utilizando como referncia o espao mantido entre a primeira e a segunda linha nas quais os dados foram inseridos ou entre a primeira e a segunda letra da primeira palavra, nenhum elemento grfico ou de texto deve invadir essa rea; e os dados devem ser mantidos no interior de uma rea de respiro; IX - para preservar a legibilidade dos dados do mdico nos mais diversos meios de reproduo, deve-se observar a correta percepo dos mesmos com relao

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ao contraste de fundo sobre o qual esto aplicados. Sobre cores claras e/ou neutras, a verso preferencial mostra-se, em positivo, eficiente. Sobre cores escuras e/ou vvidas, optar pela verso em negativo dos dados. Sobre fundos ruidosos e imagens, usar a verso com mdulo de proteo; X - para aplicao dos dados sobre fundos em tons de cinza e preto, deve-se observar a escala ao lado. At 30% de benday pode-se optar pela verso preferencial. A partir de 40%, pela verso em negativo do logotipo; XI a fim de preservar a boa leitura e visibilidade dos dados essenciais do mdico, devem ser criteriosamente observadas sua integridade e consistncia visual, evitando-se alteraes ou interferncias que gerem confuso ou visualizao e/ou compreenso inadequadas; CRITRIOS ESPECFICOS PARA MATERIAL IMPRESSO DE CARTER INSTITUCIONAL (RECEITURIOS, FORMULRIOS, GUIAS, ETC) Em material impresso, de carter institucional, usado para

encaminhamentos clnicos ou administrativos, devem ser observados os seguintes critrios: I - os dados de identificao do diretor tcnico mdico (se estabelecimento/servio de sade) devem constar em local de destaque na pea; II - os dados devem vir ao lado ou abaixo da logomarca e das informaes de identificao do estabelecimento/servio de sade, permitindo com facilidade sua leitura por observarem perfeita legibilidade e visibilidade; III - os dados devem ser apresentados no sentido de leitura da esquerda para a direita, sobre fundo neutro, sendo que a tipologia utilizada dever apresentar dimenso equivalente a, no mnimo, 35% do tamanho do maior corpo empregado no referido anncio; IV - nas peas, os dados do mdico devem ser inseridos em retngulo de fundo branco, emoldurado por filete interno, em letras de cor preta ou que permita contraste adequado leitura;

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V - no caso dos estabelecimentos/servios de sade, a incluso dos dados do diretor tcnico mdico no elimina a necessidade de citar em campo especfico o nome e CRM do mdico responsvel pelo atendimento direto do paciente. Tal incluso deve ocupar espao de destaque no formulrio e tambm observar critrios de visibilidade e legibilidade; VI - os dados no necessariamente necessitam estar impressos, mas podem ser disponveis por meio de carimbos. VII - possvel o uso de variaes cromticas na insero dos dados, desde que mantidos os cuidados para a correta identificao dos mesmos, sem prejuzos de leitura ou visibilidade. VIII - a verso monocromtica s pode ser usada em casos onde no haja opo para uso de mais de uma cor, optando-se pelo preto ou branco ou outra cor padro predominante. IX - as propores dos dados inseridos devem ser observadas com critrio para assegurar sua leitura e identificao, imprescindveis ao trato tico em atividades relacionadas publicidade, propaganda e divulgao mdicas. X - para que outros elementos no se confundam com os dados de identificao do mdico, os mesmos devem ser mantidos numa rea, dentro da pea, que permita sua correta leitura e percepo. Deve-se observar o campo de proteo e reserva, conforme exemplificado ao lado. XI - utilizando como referncia o espao mantido entre a primeira e a segunda linha nas quais os dados foram inseridos ou entre a primeira e a segunda letra da primeira palavra, nenhum elemento grfico ou de texto deve invadir essa rea; e os dados devem ser mantidos no interior de uma rea de respiro. XII - para preservar a legibilidade dos dados do mdico nos mais diversos meios de reproduo, deve-se observar a correta percepo dos mesmos com relao ao contraste de fundo sobre o qual esto aplicados. Sobre cores claras e/ou neutras, a verso preferencial mostra-se, em positivo, eficiente. Sobre cores escuras e/ou vvidas, optar pela verso em negativo dos dados. Sobre fundos

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ruidosos e imagens, usar a verso com mdulo de proteo. XIII - para aplicao dos dados sobre fundos em tons de cinza e preto, deve-se observar a escala ao lado. At 30% de benday pode-se optar pela verso preferencial. A partir de 40%, pela verso em negativo do logotipo. XIV - a fim de preservar a boa leitura e visibilidade dos dados essenciais do profissional, devem ser criteriosamente observadas sua integridade e consistncia visual, evitando-se alteraes ou interferncias que gerem confuso ou visualizao e/ou compreenso inadequadas. CRITRIOS ESPECFICOS PARA PUBLICIDADE E PROPAGANDA EM TV, RDIO E INTERNET Nos anncios veiculados por emissoras de rdio, TV e internet, a empresa responsvel pelo veculo de comunicao, a partir da venda do espao promocional, deve disponibilizar, sociedade, as informaes pertinentes ao mdico e/ou diretor tcnico mdico, em se tratando de estabelecimento ou servio de sade; A meno aos dados de identificao do mdico/diretor tcnico mdico deve ser contextualizada na pea publicitria, de maneira que seja pronunciada pelo personagem/locutor principal; e quando veiculada no rdio ou na televiso, proferida pelo mesmo personagem/locutor. Nos casos de mdia televisiva, radiofnica ou auditiva, a locuo dos dados do mdico deve ser cadenciada, pausada e perfeitamente audvel. Em pea veiculada pela televiso ou em formato de vdeo (mesmo que sobre plataforma on-line), devem ser observados os seguintes critrios: I - aps o trmino da mensagem publicitria, a identificao dos dados mdicos (se consultrio privado) ou do diretor tcnico mdico (se estabelecimento/servio de sade) devem ser exibidos em cartela nica, com fundo azul, em letras brancas, de forma a permitir a perfeita legibilidade e visibilidade, permanecendo

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imvel no vdeo, sendo que na mesma pea devem constar os dados de identificao da unidade de sade em questo, quando for o caso. II - a cartela obedecer ao gabarito RTV de filmagem no tamanho padro de 36,5cmx27cm (trinta e seis e meio centmetros por vinte e sete centmetros); III - as letras apostas na cartela sero da famlia tipogrfica Humanist 777 Bold ou Frutiger 55 Bold, corpo 38, caixa alta. Nas peas exibidas pela internet, os dados do mdico ou do diretor tcnico mdico devem ser exibidos permanentemente e de forma visvel, inseridos em retngulo de fundo branco, emoldurado por filete interno, em letras de cor preta, padro Humanist 777 Bold ou Frutiger 55 Bold, caixa alta, respeitando a proporo de dois dcimos do total do espao da propaganda. CRITRIOS PARA A RELAO DOS MDICOS COM A IMPRENSA (PROGRAMAS DE TV E RDIO, JORNAIS, REVISTAS), NO USO DAS REDES SOCIAIS E NA PARTICIPAO EM EVENTOS (CONGRESSOS,

CONFERNCIAS, FRUNS, SEMINRIOS ETC.) A participao do mdico na divulgao de assuntos mdicos, em qualquer meio de comunicao de massa, deve se pautar pelo carter exclusivo de esclarecimento e educao da sociedade, no cabendo ao mesmo agir de forma a estimular o sensacionalismo, a autopromoo ou a promoo de outro(s), sempre assegurando a divulgao de contedo cientificamente comprovado, vlido, pertinente e de interesse pblico. Ao conceder entrevistas, repassar informaes sociedade ou participar de eventos pblicos, o mdico deve anunciar de imediato possveis conflitos de interesse que, porventura, possam comprometer o entendimento de suas colocaes, vindo a causar distores com graves consequncias para a sade individual ou coletiva. Nestas participaes, o mdico deve ser identificado com nome completo, registro profissional e a especialidade junto ao Conselho Regional de Medicina, bem como cargo, se diretor tcnico mdico responsvel pelo estabelecimento.

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Em suas aparies o mdico deve primar pela correo tica nas relaes de trabalho, sendo recomendado que no busque a conquista de novos clientes, a obteno de lucros de qualquer espcie, o estimulo concorrncia desleal ou o pleito exclusividade de mtodos diagnsticos e teraputicos. Essas aes no so toleradas, quer em proveito prprio ou de outro(s). vedado ao mdico, na relao com a imprensa, na participao em eventos e no uso das redes sociais: a) divulgar endereo e telefone de consultrio, clnica ou servio; b) se identificar inadequadamente, quando nas entrevistas; c) realizar divulgao publicitria, mesmo de procedimentos consagrados, de maneira exagerada e fugindo de conceitos tcnicos, para individualizar e priorizar sua atuao ou a instituio onde atua ou tem interesse pessoal; d) divulgar especialidade ou rea de atuao no reconhecida pelo Conselho Federal de Medicina ou pela Comisso Mista de Especialidades; e) anunciar ttulos cientficos que no possa comprovar e especialidade ou rea de atuao para a qual no esteja qualificado e registrado no Conselho Regional de Medicina; f) anunciar, quando no especialista, que trata de sistemas orgnicos, rgos ou doenas especficas, com induo confuso com divulgao de especialidade; g) utilizar sua profisso e o reconhecimento tico, humano, tcnico, poltico e cientfico que esta lhe traz para participar de anncios institucionais ou empresariais, salvo quando esta participao for de interesse pblico; h) adulterar dados estatsticos visando beneficiar-se individualmente ou instituio que representa, integra ou o financia; i) veicular publicamente informaes que causem intranquilidade sociedade, mesmo que comprovadas cientificamente. Nestes casos, deve protocolar em carter de urgncia o motivo de sua preocupao s autoridades competentes e

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aos Conselhos Federal ou Regional de Medicina de seu estado para os devidos encaminhamentos; j) divulgar, fora do meio cientfico, processo de tratamento ou descoberta cujo valor ainda no esteja expressamente reconhecido cientificamente por rgo competente; k) garantir, prometer ou insinuar bons resultados de tratamento sem

comprovao cientfica; l) anunciar aparelhagem ou utilizao de tcnicas exclusivas como forma de se atribuir capacidade privilegiada; m) divulgar anncios profissionais, institucionais ou empresariais de qualquer ordem e em qualquer meio de comunicao nos quais, se o nome do mdico for citado, no esteja presente o nmero de inscrio no Conselho Regional de Medicina (observando as regras de formato constantes deste documento). Nos casos em que o profissional ocupe o cargo de diretor tcnico mdico, o exerccio da funo deve ser explicitado; n) consultar, diagnosticar ou prescrever por qualquer meio de comunicao de massa ou a distncia; o) expor a figura de paciente como forma de divulgar tcnica, mtodo ou resultado de tratamento; p) realizar e/ou participar de demonstraes tcnicas de procedimentos, tratamentos e equipamentos de forma a valorizar domnio do seu uso ou estimular a procura por determinado servio, em qualquer meio de divulgao, inclusive em entrevistas. As demonstraes e orientaes devem acontecer apenas a ttulo de exemplo de medidas de preveno em sade ou de promoo de hbitos saudveis, com o intuito de esclarecimento do cidado e de utilidade pblica; q) ofertar servios por meio de consrcios ou similares, bem como de formas de pagamento ou de uso de cartes/cupons de desconto. DAS PROIBIES GERAIS

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De modo geral, na propaganda ou publicidade de servios mdicos e na exposio na imprensa ao mdico ou aos servios mdicos vedado: I - usar expresses tais como "o melhor, o mais eficiente, o nico capacitado, resultado garantido ou outras com o mesmo sentido; II - sugerir que o servio mdico ou o mdico citado o nico capaz de proporcionar o tratamento para o problema de sade; III - assegurar ao paciente ou a seus familiares a garantia de resultados; IV - apresentar nome, imagem e/ou voz de pessoa leiga em medicina, cujas caractersticas sejam facilmente reconhecidas pelo pblico em razo de sua celebridade, afirmando ou sugerindo que ela utiliza os servios do mdico ou do estabelecimento de sade ou recomendando seu uso; IV - sugerir diagnsticos ou tratamentos de forma genrica, sem realizar consulta clnica individualizada e com base em parmetros da tica mdica e profissional; V - usar linguagem direta ou indireta relacionando a realizao de consulta ou de tratamento melhora do desempenho fsico, intelectual, emocional, sexual ou beleza de uma pessoa; VI - apresentar de forma abusiva, enganosa ou assustadora representaes visuais das alteraes do corpo humano causadas por doenas ou leses; todo uso de imagem deve enfatizar apenas a assistncia; VII - apresentar de forma abusiva, enganosa ou sedutora representaes visuais das alteraes do corpo humano causadas por supostos tratamento ou submisso a tratamento; todo uso de imagem deve enfatizar apenas a assistncia; VIII incluir mensagens, smbolos e imagens de qualquer natureza dirigidas a crianas ou adolescentes, conforme classificao do Estatuto da Criana e do Adolescente; IX - fazer uso de peas de propaganda e/ou publicidade mdica independentemente da mdia utilizada para sua veiculao nas quais se

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apresentem designaes, smbolos, figuras, desenhos, imagens, slogans e quaisquer argumentos que sugiram garantia de resultados e percepo de xito/sucesso pessoal do paciente atreladas ao uso dos servios de determinado mdico ou unidade de sade; X - fazer afirmaes e citaes ou exibir tabelas e ilustraes relacionadas a informaes cientficas que no tenham sido extradas ou baseadas em estudos clnicos, veiculados em publicaes cientficas, preferencialmente com nveis de evidncia I ou II; XI - utilizar grficos, quadros, tabelas e ilustraes para transmitir informaes que no estejam assim representadas nos estudos cientficos e no expressem com rigor sua veracidade; XII - adotar grficos, tabelas e ilustraes que no sejam verdadeiros, exatos, completos, no tendenciosos, e apresent-los de forma a possibilitar o erro ou confuso ou induzir ao autodiagnstico ou autoprescrio; XIII - anunciar especialidades para as quais no possui ttulo certificado ou informar posse de equipamentos, conhecimentos, tcnicas ou procedimentos teraputicos que induzam percepo de diferenciao; XIV divulgar preos de procedimentos, modalidades aceitas de

pagamento/parcelamento ou eventuais concesses de descontos como forma de estabelecer diferencial na qualidade dos servios; XV - no declarar possvel conflito de interesse ao se apresentar como palestrante/expositor em quaisquer eventos (simpsios, congressos, reunies, conferncias e assemelhados, pblicos ou privados), sendo obrigatrio explicitar o recebimento de patrocnios/subvenes de empresas ou governos, sejam parciais ou totais; XVI - no informar potencial conflito de interesses aos organizadores dos congressos, com a devida indicao na programao oficial do evento e no incio de sua palestra, bem como nos anais, quando estes existirem, no caso de mdicos palestrantes de qualquer sesso cientfica que estabeleam relaes

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com laboratrios farmacuticos ou tenham qualquer outro interesse financeiro ou comercial; XVII - participar de campanha social sem ter como nico objetivo informar aes de responsabilidade social do profissional ou do estabelecimento de sade, no podendo haver meno a especialidades ou outras caractersticas prprias dos servios pelos quais so conhecidos; XVIII - fazer referncia a aes ou campanhas de responsabilidade sociais s quais esto vinculados ou so apoiadores em peas de propaganda ou publicidade de mdicos ou estabelecimentos de sade. Com relao ao uso da publicidade e propaganda, em diferentes mdias, esto disponveis no Anexo 3 desta resoluo os modelos que permitem a visualizao do resultado decorrente da implementao de tais critrios, ressaltando-se, contudo, que os mesmos so apenas orientaes e sugestes de adequao norma. Os modelos mencionados, no Anexo 3, encontram-se disponveis para consulta no sitio do Conselho Federal de Medicina: www.portalmedico.org.br. Fica estabelecido o prazo de 180 (cento e oitenta) dias, a contar da data de publicao deste regulamento, para que os mdicos e empresas de servios mdicos se adquem s suas disposies a respeito de propaganda, publicidade, informao e outras prticas cujo objetivo seja a divulgao ou promoo de atividades.

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ANEXO II RESOLUO CFM N 1.974/11

Lista de documentos que devem observar os critrios explicitados nesta resoluo: Atestado Atestado de amputao Atestado mdico Atestado mdico para licena-maternidade Aviso de cirurgia Aviso de bito Boletim de anestesia Boletim de atendimento Boletim de sala material e medicamentos de sala Carto da famlia Carto de agendamento Carto ndice Carto sade Carteira da gestante Declarao de comparecimento Demonstrativo de atendimento Ficha ambulatorial de procedimento (FAP) Ficha clnica de pr-natal Ficha de internao ou atendimento Ficha de acompanhamento Ficha de acompanhamento de pacientes para remoo Ficha de acompanhamento do hipertenso e/ou diabtico Ficha de anamnese/exame fsico Ficha de anestesia Ficha de arrolamento de valores/pertences paciente Ficha de assistncia ao paciente no pr, trans e ps-operatrio imediato Ficha de atendimento

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Ficha de atendimento pr-natal Ficha de atendimento dirio nvel mdio Ficha de avaliao/triagem de enfermagem Ficha de avaliao pr-anestsica Ficha de cadastramento de paciente Ficha de cadastro da famlia Ficha de cadastro da gestante Ficha de cadastro do hipertenso e/ou diabtico Ficha de cadastro para fornecimento de preservativos Ficha de cadastro Programa Remdio em Casa Ficha de cronograma de visita do agente comunitrio de sade (ACS) Ficha de encaminhamento ao servio social Ficha de encaminhamento hospitalar Ficha de evoluo de morbidade Ficha de evoluo de paciente Ficha de evoluo mdica Ficha de evoluo multidisciplinar para os demais profissionais Ficha de exame colposcpico Ficha de exame fsico/evoluo de enfermagem (clnica psiquitrica) Ficha de exames de emergncia Ficha de identificao de cadver Ficha de identificao do paciente Ficha de identificao do recm-nascido Ficha de notificao de casos suspeitos ou confirmados (sistema de informao para a vigilncia de violncias e acidentes - SIVVA) Ficha de preparo de ultrassom - abdome superior / hipocndrio direito / vias biliares Ficha de preparo de ultrassom - vias urinrias / plvico / prstata Ficha de procedimento com registro BPA individualizado Ficha de procedimento para realizao de exames Papanicolau (PCG) e colposcopia

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Ficha de recursos hospitalares em urgncia/emergncia Ficha de referncia/contrarreferncia Ficha de registro dirio de atividades e procedimentos Ficha de remoo domiciliar Ficha de solicitao de antimicrobianos de uso controlado Ficha para consolidao mensal de atividades, procedimentos e marcadores (auxiliar de enfermagem, ACS) Ficha para registro de atividades educativas/prticas corporais/oficinas/grupos teraputicos Ficha para registro dirio de atividades, procedimentos e marcadores (mdico, enfermeiro, auxiliar de enfermagem, ACS) Folha de enfermagem Formulrio da Comisso de Reviso de bito Formulrio de controle hdrico e TRP Formulrio de histrico de enfermagem Formulrio de prescrio Formulrio de prescrio mdica Formulrio de solicitao de insumos Guia de encaminhamento Guia de encaminhamento de cadver Guia de internao hospitalar Instrumento para classificao de paciente adulto e peditrico Laudo mdico para a emisso da AIH Laudo mdico para a emisso de APAC Laudo para solicitao/autorizao de procedimento ambulatorial Pronturio Receiturio Receiturio de controle especial Receiturio mdico Relatrio de cirurgia Relatrio de lminas

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Relatrio de visitas domiciliares Requisio de carro de cadver Requisio de exames Requisio de servios de diagnose e terapia Resumo de alta hospitalar Solicitao de exame de apoio diagnstico Solicitao de exames de imagem Solicitao de exames de raios X Solicitao de exames de ultrassonografia Solicitao de procedimento especializado Solicitao de transporte Termo de autorizao de internao Termo de autorizao para encaminhamento de membro Termo de cincia e consentimento e responsabilizao procedimento Termo de cincia e consentimento para procedimento anestsico Termo de encaminhamento para alto risco Termo final de utilizao de prtese, rteses e outros pelas equipes mdicas

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ANEXO III RESOLUO CFM N 1.974/11

MODELOS DE ANNCIOS IMPRESSOS J COM AS REGRAS INCORPORADAS

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MODELOS DE ANNCIOS EM BUSDOORS E OUTDOORS J COM AS REGRAS INCORPORADAS

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MODELOS DE ANNCIOS NA INTERNET J COM AS REGRAS INCORPORADAS

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MODELOS DE ASSINATURA PARA ANNCIO EM TV J COM AS REGRAS INCORPORADAS

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MODELOS DE ADEQUAO DO CABEALHO DA PAPELARIA J COM AS REGRAS INCORPORADAS

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EXPOSIO DE MOTIVOS DA RESOLUO CFM N 1.974/11

Tendo sido autorizado pela Codame Nacional, em Santa Catarina, durante reunio ordinria para apreciao de diversos assuntos, a promover alteraes na Resoluo CFM n 1.701/03, em virtude de lacunas no controle da divulgao de assuntos mdicos e visando ajustar alguns itens

contemporaneidade, bem como tornar objetiva a forma de aplicar seus fundamentos, retirando o carter subjetivo do apenas escrito, passamos a apresentar as razes das modificaes e o manual para aplicao e controle da propaganda e publicidade mdica. A Lei n 4.113/42 estabelece critrios de controle sobre a informao a ser dada pelos mdicos quando da divulgao do tratamento de rgos ou sistemas, ou ainda doenas especficas, obrigando a que estejam sempre relacionadas sua especialidade, bem como, em seu material propagandstico de apresentao como mdico, os ttulos lato sensu, que s podero aparecer quando vinculados especialidade registrada no Conselho Regional de Medicina (CRM) impedindo que os cursos ministrados para fins pedaggicos sejam equiparados Residncia Mdica ou a prova de ttulos da Associao Mdica Brasileira, nicas duas formas de reconhecimento, pelo CFM, para fins de registro em especialidade. Tambm introduzida a obrigatoriedade do registro dos certificados de atualizao, em obedincia ao art. 17 da Lei n 3.268/57, quando o mdico pretender anunciar sua perene preocupao em se manter atualizado com a medicina, sua especialidade ou rea de atuao. Mesmo considerando no ser obrigatrio que os mdicos se submetam involuntariamente a qualquer curso ou capacitao, aqueles que o fizerem devem, sim, informar ao CRM esta atualizao por fora do estabelecido em nossos preceitos legais. Tambm se abre a perspectiva de alcanar as sociedades de especialidade e os sindicatos mdicos, como organismos essencialmente mdicos, para que no se vinculem s empresas farmacuticas, de rteses e prteses ou qualquer outro organismo, mesmo governamental, quando de

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manifestaes que colidam com as proibies expressas neste instrumento normativo. Por ltimo, para cumprir o decidido no frum da Codame, em 2009, e na reunio em Santa Catarina, em 2010.

Emmanuel Fortes Silveira Cavalcanti Relator

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