UEPB/CH Licenciatura Plena em Letras Lingstica Amlia Jessiely Soares Bento Turma: 2011.

1 Noite

CAVALCANTI, Marineuma de Oliveira Costa. Publicidade e Usos da Lngua: Pense O De sufixo a palavra. UFPB. SD.

RESUMO
PUBLICIDADE E USOS DA LINGUA: PENSE O DE SUFIXO A PALAVRA

As palavras so seqncias que ocorrem entre espaos e pontuaes, representam idias, significados e formando enunciados atravs de elementos permanentes. Por muito tempo consideramos a palavra como unidade mnima de investigao lingstica, mas na medida em que podemos formar palavras a partir de outras, somos ento direcionados a reconhecer que elas podem ser unidades complexas, constitudas de mais de um elemento. Alguns estudiosos como Baslio (1989) e Sardman(1992) chegam a entrar em conceito que as palavras so fceis de se reconhecer porem difceis de se definir, e que A palavra espontaneamente sentida pelos usurios de uma lngua por intuio. Porem h um estudioso que divide os termos palavra e vocbulo. Segundo Camara Jr.(1970) o lingista norte-americano Leonardo Blomfiel estabeleceu que as unidades formais da lngua poderiam ser classificadas de duas maneiras: em Formas livres (nomes, pronomes e verbos) podendo funcionar isoladamente como comunicao, e formas presas onde s funcionam ligadas a outras palavras, como os afixos por exemplo, assim Monteiro(2002) afirma que palavras so formas livres e vocbulos so formas dependentes. Deste modo entra em destaque o por que da formao das palavras. Estas so necessrias, pois precisamos utilizar a idia contida numa palavra e em outra classe gramatical, por que precisamos acrescentar algum valor semntico a uma significao lexical bsica. E por economia lingstica no temos uma palavra para uso em cada classe gramatical e nem para cada acrscimo semntico necessrio.

Baslio nos informa que os dois processos mais produtivos de formao de palavras so a composio e a derivao, a composio se da pela juno de uma base a outra, e o processo de derivao se da pela juno de um afixo (prefixo ou sufixo) a uma base. A formao da palavra em termo de comunicao pode se formar tambm em funo do enunciado, tendo alem da relativa relevncia da funo sinttica e da funo semntica, a possibilidade de se acrescentar a funo discursiva. interessante ressaltar que a publicidade parece se basear no pressuposto de que um anncio mais atrair o espectador quanto mais violar ou se desviar das normas comunicacionais adquiridas. Uma propaganda quer seduzir, persuadir e vender um produto objetivado, no por que se precisa do produto mas por que ao se adquirir esse produto se preenchera uma necessidade que se sente. de grande interesse destacar um fato significante no teor de publicidade, desde 1992 o jornal o Estado de So Paulo de imagem envelhecida, sisuda e pesado por conter muita informao qualificada e difcil de ler vinha perdendo participao de circulao para a Folha de So Paulo sua concorrente mais direta, que tinha por sinal uma imagem mais jovem, moderna e antenada. Para mudar essa situao a administrao do jornal ou invs de mudar a sua estrutura interna, resolveu alterar sua imagem publicitria, utilizando os discursos j obtidos e destacando os termos pesado e srio para se dirigir ao publico que quer estar por dentro do assunto, entender o mundo e no ficar pra trs. Tornando o jornal conhecido por O Estado! Em termos formais essa mudana se deu pelo acrscimo do sufixo de grau aumentativo o, o qual d as palavras o sentido de algo grande e vultoso. De acordo com Sandmann (1999), o portugus uma lngua rica em sufixos de grau, que indicam objetivamente o grande no aumentativo e o pequeno no diminutivo. No caso da estratgia utilizada pelo Jornal o Estado de So Paulo a publicidade requer trabalhar com o sufixo O para destacar a qualidade do produto e induzir a compra e o consumo de seu servio.