MDIAS SOCIAIS E POLTICA

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OBSERVADOR POLTICO

15 razes por trs do sucesso de uMa pLataForMa coLaBoratIva que est ajudando a proMover e reInventar o deBate poLtIco no BrasIL

observadorpoltico.org.br 240 mil visitas 5.500 inscritos 3.500 discusses e 25.000 comentrios...
...em apenas trs meses. a Medialogue analisa os fatores de sucesso do canal digital que est ajudando a reinventar a discusso poltica no Brasil

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TRS MESES DE OBSERVADOR POLTICO FATORES DE SUCESSO DA PLATAFORMA

A Medialogue Digital faz o acompanhamento e a anlise dirias de mtricas do canal Observador Poltico (OP), alm de avaliar indicadores de repercusso na rede. Todos os dias so identificados e analisados centenas de dados a fim de compreender a evoluo da plataforma quali e quantitativamente. O relatrio a seguir um resumo dos principais indicadores relacionados aos trs primeiros meses do OP. 1) OP conquistou uma audincia expressiva Em seus trs primeiros meses, mais de 140 mil visitantes (visitantes nicos) navegaram pelas pginas do Observador Poltico e o nmero acumulado de visitas chegou perto de 240 mil e mais um milho de pginas foram visualizadas, segundo dados do Google Analytics. Em mdia, cada visitante passou quase sete minutos no site. Esse um indicador importante, pois mostra que mais do que dar uma rpida olhadinha os visitantes do OP efetivamente dedicam tempo ao contedo oferecido pelo site. O Observador Poltico recebeu uma mdia de 4 mil visitas e, desde agosto, a taxa mdia de visitantes dirios vem oscilando positivamente. O quadro abaixo mostra o nmero de visitas por ms. Os dados de outubro so parciais

2) Mais do que visitantes, o OP est obtendo engajamento

Mais de 5,5 mil pessoas j se inscreveram no Observador Poltico desde seu lanamento, quase 700 novos inscritos por ms, em mdia. Dos inscritos, aproximadamente 10% engajam-se na proposta da plataforma propondo discusses ou fazendo comentrios. Antes de entrar no assunto, vale ressaltar que tais mtricas so extremamente imprecisas, no entanto, s para efeito de comparao, especialistas admitem que uma boa taxa de resposta nesse tipo de plataforma fique entre 1% e 3%. www.medialogue.com.br

3) Pluralidade
Por se tratar de um canal hospedado na fundao iFHC com laos naturais com a comunidade do PSDB, as primeiras crticas ao projeto apontavam o risco de `tucanizao da plataforma. Trs meses de atividade mostraram que os interesses e as preocupaes dos observadores vo alm. Mais de 500 assuntos diferentes foram levantados em 3.360 discusses que receberam quase 25 mil comentrios. Em um nico dia a plataforma registrou 61 novas discusses. O Quadro abaixo mostra o nmero de discusses ms a ms:

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4) Diversidade de opinies
Em mdia 10 pessoas se engajaram-se em cada discusso proposta, porm normalmente as discusses acabam envolvendo mais de 50 observadores e recebem dezenas de comentrios. Mas de dez discusses propostas na plataforma j receberam mais de cem comentrios e em um nico dia foram registrados mais de 600 comentrios s diversas discusses propostas.

5) No centro de uma comunidade digital

A comunidade do OP cresce tambm fora dos limites do prprio canal. Em mdia 2.000 pessoas visitam regulamente vdeos, blogs e posta em twitter relacionados ao Observador Poltico. Mais de 100 blogs j fizeram referncia ao OP e dezenas de vdeos sobre a plataforma foram distribudos no Outone. www.medialogue.com.br

6) As sementes de um canal nacional

Embora a maior parte dos visitantes venham de So Paulo Rio de Janeiro e de Belo Horizonte, a plataforma recebe visitantes de cerca de 700 cidades brasileiras e de todos os estados. No se trata, evidentemente, de uma canal nacional, mas as sementes esto plantadas. Outra desconfiana dos crticos no lanamento da plataforma dizia respeito ao possvel rano regional, mas no o que foi observado. 7) Mais colunistas O Observador Poltico chegou ao ms de outubro com uma mdia mensal de 150 posts em blogs, sendo que um grupo de 30 blogueiros mais ativos produziu mais de um post por semana e alguns chegaram a fazer atualizaes dirias. A comunidade de blogueiros associados ao site tambm continuo crescendo e ganhou participantes de peso. O quadro abaixo mostra a evoluo do nmero de posts em blogs.

8) Mais vdeos
Desde o desenho original, o Observador Poltico sempre apostou na produo de vdeos e nos ltimos meses preparou-se para ampliar a produo com a montagem de uma pequena central independente para fazer produo e edio. A mdia nos trs primeiros meses foi de quase 80 novos vdeos por ms, grande parte deles produes originais da equipe. Em um nico dia chegou-se a publicar 15 vdeos. Tambm importante destacar as contribuies dos prprios observadores, que chamaram a ateno para vdeos que acabaram entrando para a lista dos mais vistos.

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9) Reconhecimento na mdia tradicional

O Observador Poltico nasceu sem qualquer tipo de divulgao especial e nas primeiras reportagens escritas sobre a plataforma notava-se duas caractersticas a) os colunistas suspeitavam que o observador se engajaria em uma luta digital contra canais mantidos pelo PT, especialmente o icidadania.org, lanado dias antes b) como j dissemos antes, a tucanizao do canal. Porm, a julgar pelas reportagens e colunas que vieram depois, essas primeiras impresses se dissiparam. O monitoramento dirio de mdias tradicionais e digitais realizado pela Medialogue revela que o interesse dos jornalistas passou a ser mais pelas polmicas levantadas dentro do canal do que pelo canal em si. Ou seja, pelo seu contedo. 10) Repercusso na comunidade digital. Em trs meses, mais de 300 blogs diferentes fizeram referncias ao OP, positivas ou elogiosas, em sua grande maioria. Alm disso, monitoramos milhares de referncias no Twitter e vrias citaes no Outone, alm de menes em canais digitais menos importantes. 11) Plataforma High Tech Do posto de vista essencialmente tcnico, o Observador Poltico uma plataforma extremamente sofisticada, que consumiu meses de desenvolvimento. Nos ltimos trs meses, com o canal funcionando sem restries foi possvel avaliar suas funcionalidades na prticas e fazer os ajustes necessrios. Muitos observadores no devem ter notados, mas recentemente alm de mudanas externas, o UP ganhou mais de uma centena de ajustes tcnicos para facilitar a navegao e torn-la mais segura.

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12) Moderao
Nos primeiros trs meses a moderao trabalhou duro para manter o bom nvel dos debates e para garantir acesso igual para todos. Alguns poucos observadores que desrespeitaram o condido de tica foram convidados a se retirar da plataforma e o tema transformou-se em um dos mais polmicos de todos. Porm, a coordenao tem o propsito de manter uma posio firma para evitar que os limites do debate civilizado sejam ultrapassados. 13) A plataforma atraiu um jovens Os nmeros, baseados em estimativas de perfis de usurios em redes sociais, mostram que 50% dos frequentadores da plataforma esto entre os 18 e os 35 anos. uma grande novidade para toldos os que acreditavam que os jovens no esto interessados em poltica. 14) Atualizao diria O Observador vem sendo atualizado diariamente desde seu primeiro dia, inclusive em sbados e domingos. Parece pouco, mas trata-se de um grande esforo da equipe de editores para manter o canal sintonizado com os eventos que movem o Brasil. 15) Um projeto em construo Alm de ajustes tcnicos, em seus primeiros trs meses de vida o UP passou por uma sries de ajustes editorias com o objetivo de fortalecer os princpios que orientaram sua criao: abrir um canal de comunicao inusitado na sociedade, divulgando ideias, facilitando a discusso sobre os temas da agenda nacional.

Alexandre Secco secco@medialogue.com.br Diretor Medialogue Digital - www.medialogue.com.br So Paulo, 20 de outubro de 2011.

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