ECONOMIA

A crescente Globalizao da economia mundial e seu impacto no mercado local tm nos exposto a desafios cada vez maiores e inesperados. Assim, cada vez mais , o domnio dos principais conceitos e ferramentas da economia deixa de ser um diferencial competitivo e passa a ser uma condio mnima necessria para que voc tenha sucesso profissional e pessoal. INTRODUO : As pessoas usam corretamente em seu cotidiano , a palavra ECONOMIA para expressar de forma geral um conjunto de coisas que fazem parte de suas vidas e sobre as quais no tm quase nenhum controle.Por exemplo, quando a taxa de desemprego est elevada comum ouvirmos : a economia est ruim!. Na verdade , quando questionadas mais profundamente sobre as razes desta afirmao, as pessoas No sabem fundamentar sua opinio. A economia permeia e influencia toda a sociedade. Todas as pessoas, mesmo as crianas, aposentados e desempregados afetam e so afetados pelos acontecimentos econmicos dirios. A economia faz parte de nossas vidas . Certamente , se conhecermos mais a respeito de seus princpios e fundamentos teremos mais chances de obter sucesso em nossas vidas pessoal e profissional. A compreenso dos fundamentos da economia essencial para entender e planejar nossa vida econmica financeira. No importa sua condio financeira, voc sempre ser afetado pela situao econmica do pas. Caso voc seja um profissional liberal, ou pequeno empresrio, os acontecimentos da economia so importantes para seu cotidiano. Ademais, voc vai precisar responder a certas perguntas que envolvem fatos econmicos com mais freqncia e preciso e, como sabemos, voc no ter nenhum economista lhe assessorando em suas respostas. Quanto maiores forem as suas responsabilidades, mais voc vai precisar , por exemplo, traar cenrios, determinar nveis de produo, fixar preos de seus produtos ou servios, saber identificar em seus negcios o impacto de uma alterao da taxa de inflao ou de cmbio. Alm disso, as respostas para muitas outras questes se tornariam mais consistentes se fundamentadas em conhecimentos da economia. CONCEITOS E PREINCIPIOS DA ECONOMIA : Atualmente, cada vez mais voc afetado por fatos que acabaram de acontecer na cidade, no governo local ou no outro lado do mundo e sobre os quais voc no tem nenhuma ingerncia. No entanto, tais fatos iro afetar suas atividades pessoais e profissionais. O QUE ECONOMIA ? : Voc j parou para analisar como a economia funciona? J deve ter percebido que a evoluo da humanidade tornou as relaes dirias bem mais complexas. A humanidade, em seus primrdios, s consumia aquilo que conseguia produzir familiarmente ( coletar frutas , caar ou pescar) . A alimentao em particular e o consumo em geral eram pouco diversificados. Imagine um produtor de feijo preto. Comer feijo preto timo, porm comer apenas feijo todos os dias certamente ser meio enjoado.

Hoje em dia , em um nico hipermercado, podemos encontrar mais de cinqenta mil itens diferentes, vindos dos quatro cantos do mundo e disponveis para serem consumidos. Trata-se de um salto espetacular para a humanidade um progresso que tentaremos explicar em mais detalhes. Como parte se seu processo de evoluo, a sociedade comeou a se especializar. Algumas pessoas, ou famlias , que tinham certas facilidades ou habilidades especiais em acumular excedentes de alguma mercadoria trataram de se especializar na sua produo. A especializao trouxe enormes ganhos de produtividade, facilmente percebidos por todos. Entretanto, tais ganhos somente se tornaram efetivos por causa dos mercados, locais onde as pessoas podiam realizar as trocas das mercadorias excedentes por outras, necessrias para o sustento de seus familiares. At surgirem mercadorias de troca moeda , por exemplo- , cada pessoa era obrigada a realizar muitas operaes de compra e venda at que suas necessidades fosse satisfatoriamente atendidas. No raro , as pessoas tinham de se tornar vendedoras de mercadorias que recebiam de outro produtores. Naturalmente, com o passar do tempo, surgiram pessoas especializadas na realizao de trocas de mercadorias, os chamados comerciantes, que passaram a facilitar todo o processo de distribuio e comercializao dos bens e servios. O atendimento s necessidades das pessoas tornou-se bem mais rpido e eficiente. Outro ponto importante a ser evidenciado o fato de as pessoas costumarem ter mais necessidades que sejam bsicas ou suprfluas que recursos monetrios disponveis para atende-las , ou seja, nossos desejos so enormes, mas os recursos monetrios so bem escassos. Se os recursos monetrios, renda , por exemplo, so insuficientes ( escassos), precisamos realizar certas escolhas. preciso que cada um, racionalmente, escolha o quanto deseja e pode obter de cada em ou servio com os recursos monetrios que dispe, num certo perodo de tempo. Assim, a economia conhecida como a cincia que trata da compreenso sobre a maneira pela qual a sociedade ( as pessoas) aloca seus recursos escassos. Ou, ainda, a cincia que estuda o homem na sociedade em suas relaes de trocas. Economia a cincia que trata da utilizao com mxima eficincia dos recursos produtivos escassos para o atendimento das necessidades dos indivduos. a cincia das trocas. A alocao dos recursos escassos resulta de um processo de escolhas e de tomada de deciso.Tudo isso muito importante para entender mos de forma mais completa o funcionamento da economia. Este assunto ser mais bem examinado adiante. ESCASSEZ E ESCOLHA ( Custo e Beneficio) : Todos ns gostaramos de ter muito mais do que efetivamente temos, no importando a natureza dos bens e servios desejados, se de primeira necessidade ou bens de luxo. Todos ns somos seres insaciveis, queremos muito de ( quase) tudo, no apenas no sentido puramente consumista ( roupas , calados,automveis,celulares de ltima gerao)mas, tambm, nos desejos relacionados ao desenvolvimento intelectual ( uma biblioteca completa, por exemplo). Quanto ao desenvolvimento espiritual muitos de ns gostaramos de dispor de mais tempo livre para meditar e cuidar da alma. No importa o objeto

de desejo a maioria das pessoas gostaria de possuir muito mais do que seus recursos monetrios lhes permitem adquirir. Quando algo escasso, as pessoas necessitam optar por uma forma melhor de usa-lo . Tomar decises exige que as pessoas faam comparaes entre as diferentes cestas de bens e servios almejados.Nesse caso, as pessoas tero de abrir mo de maior quantidade de um bem ou servio para obter mais de um outro. Alm disso , convm salientar que um bem considerado escasso quando insuficiente para atender a demanda. Pouca quantidade de um bem no significa escassez. Esse bem precisa ser desejado ( demandado) para ser considerado escasso. CUSTO DE OPORTUNIDADE : A existncia de escassez exige que os indivduos faam escolhas e, por tanto, realizem trocas. Mesmo sem nos dar contas, diariamente tomamos decises, e essas decises nem sempre So as melhores, aquelas que propiciam os melhores resultados. Em economia , o custo de oportunidade um conceito muito til, pois mede o melhor uso alternativo de cada fator de produo ( matria-prima, insumos bsicos , capital fsico, tecnologia , etc) envolvido na produo de bens e servios finais. Toda deciso envolve a comparao entre custos e benefcios, mesmo sabendo-se da dificuldade em estima-los no momento da tomada de deciso. Por exemplo , muitas pessoas decidem cursar uma faculdade noite e trabalhar durante todo o dia. Alm das despesas com as mensalidades, livros , transportes , h outros custos implcitos: ausncia do convvio familiar e superao do cansao para estudar depois de um dia de trabalho. Os custos permanecem bem elevados, mas os benefcios decorrentes sero compensadores? Sabemos que, alm da ampliao do conhecimento intelectual, os estudantes universitrios tero no futuro melhores chances de obteno de um emprego com salrio mais compensador. Os estudantes superam o sacrifcio do presente em prol de um futuro promissor, ou seja, o custo presente compensado pelo beneficio futuro. Quando a economia encontra-se em dificuldades, com taxa de desemprego muito alta, muitas pessoas tm de abandonar os seus estudos. Existem muitas razes para que isso ocorra: elas perderam o emprego e no tm condies financeiras de pagar as mensalidades de seu curso; ou, mesmo empregadas, as pessoas tiveram perda real de renda; ou simplesmente ficaram desmotivadas. Para quem desiste de continuar os seus estudos, os custos presentes no compensaro os benefcios esperados no futuro. Em sntese , fica evidente que tomar decises envolve fazer escolhas que podem ser simples ou complexas e que qualquer deciso fundamentada em custos, beneficio, oportunidades e incertezas ( riscos). CUSTO E RECEITA MARGINAL : Muitas vezes , a estimao dos custos e benefcios no tarefa fcil, sobretudo quando envolve questes intangveis , como abrir mo de um excelente emprego longe de casa por outro emprego, de salrio menor , mais prximo de casa. Como mensurar os benefcios de um maior convvio com a famlia ? A resposta a esta e outras questes semelhantes pode ser dada por meio de um conceito econmico : Custos e Receitas Marginais.

Tomadas de deciso exigem avaliaes de custos e benefcios. Porm , em certas situaes as pessoas podero chegar a melhores decises se pensarem na margem . Se os custos marginais forem menores que os benefcios marginais , ser vantajoso fazer mudanas nos planos inicialmente previstos . Nos relatos de pessoas bem-sucedidas , comum encontrar depoimentos sobre a importncia de traar metas profissionais e pessoais . Ao definir uma meta, as pessoas procuram direcionar seus esforos para o alcance dos objetivos propostos. Os gestores, em particular , realizam planos estratgicos para os negcios da empresa, e cada empregado tem uma tarefa especifica e de v se esforar para que o plano inicialmente traado atinja o seu pleno objetivo. No decorrer do tempo comum e , muitas vezes necessrio , que alguns ajustes adicionados seja realizados. Tais ajustes so denominados em economia de mudanas marginais. DIVISO DA ECONOMIA : A cincia econmica possui duas dimenses de anlise : (a) Economia Descritiva; e , (b) Teoria Econmica. A Economia Descritiva a parte da economia que descreve e mensura os fatos econmicos . A Teoria Econmica, por sua vez, constituda pelas teorias e modelos que so formalmente construdos com base nos princpios e leis estabelecidos ( identificados) pela economia descritiva. As duas dimenses analticas da cincia podem ser estudas sob dois enfoques distintos , mas complementares entre si : (a) microeconomia; e (b) macroeconomia.