Forma Conteúdo

Forma e Conteúdo
na Criatividade
Pedro Albuquerque
forma
Corresponde à composição figurativa do objecto de projecto,
seja ele estático, bidimensional, tridimensional, animado ou interactivo.
Depende da capacidade em configurar as manchas,
os volumes, a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar,
simplificar e harmonizar os conteúdos de uma peça ou narrativa visual.
Este nível tem como base científica a Psicologia da Gestalt.

conteúdo
Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele
uma peça de comunicação, uma logo-marca, uma embalagem,
um produto ou um espaço. Depende da capacidade em perceber
os símbolos que a sociedade gera, em estabelecer associações
de ideias e em gerir conotações de modo a adoptar
a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatário.
Este nível tem como base científica a Semiótica.

forma conteúdo
Os benefícios da actividade criativa dependem
do domínio sobre estas duas vertentes.

forma
No início do século XX, um grupo de psicólogos alemães
e austríacos deram origem a uma nova teoria sobre o modo
como percepcionamos as formas: a Gestalt.
Gestalt
Segundo a Teoria da Gestalt, os mecanismos da percepção
humana tendem a estabelecer padrões formais de reconhecimento
numa tentativa sistemática de organizar o caos.
Gestalt
Partindo sempre da análise ao comportamento natural do cérebro,
a Gestalt conclui que a percepção sobre uma organização formal
corresponde a uma leitura de todas as suas partes em simultâneo
como um todo, e não, à leitura separada das suas partes para se
perceber o todo. Assim, perante aquilo que visualizamos, temos
tendência para aglutinar várias figuras numa só, várias realidades
numa só, vários conceitos num só.
não sim
Gestalt
O Designer da Forma tem interiorizado as leis da Gestalt.
Estas permitem-lhe projectar em função da natureza
da percepção aumentando significativamente a facilidade
e o tempo de compreensão dos seus conceitos.
ALFA ROMEO MERCEDES

AUDI MINI
BMW MITSUBISHI
CADILLAC MORGAN
CHEVROLET NISSAN
CHRYSLER OPEL
CITROEN PEUGEOT
CORVETTE PORSCHE
DAEWOO RENAULT
DAIHATSU ROLLS ROYCE
FERRARI ROVER
FIAT SAAB
FORD SEAT
HONDA SKODA
HYUNDAI SMART
JAGUAR SUBARU
LAMBORGHINI SUZUKI
LANCIA TOYOTA
LEXUS VOLKSWAGEN
LOTUS VOLVO
MAZDA
Leis da Gestalt Semelhança
Proximidade
Alinhamento
Síntese
Clausura
Experiência
Elementos semelhantes tendem a ser percebidos como um grupo
ou totalidade. A semelhança pode depender das relações entre
forma, cor, textura, dimensão ou brilho.
Leis da Gestalt Proximidade
Elementos mais próximos no espaço, ou no tempo (animação),
tendem a ser percebidos com um todo.
Leis da Gestalt Alinhamento
Elementos cuja disposição é ordenada por uma linha
acabam por estabelecer uma relação entre si.
Leis da Gestalt Síntese
É o princípio da simplificação natural da percepção.
Todos os elementos tendem a ser percebidos pelas suas formas
mais simples no sentido da geometrização básica absoluta;
rectas, círculos, quadrados, triângulos, esferas, cubos, cones.
Caso do Plano
do Metro de Londres
revolucionado
por Harry Beck
1889
1905
1914
1919
1920
1932
1933
Plano
de Harry Beck
2002
Leis da Gestalt Clausura
Quando um conjunto de elementos configurados de determinada
forma induzem numa figura que não está integralmente registada.
O subentendimento resulta da extensão lógica da percepção que
preenche os espaços que vazios que faltam para completar a figura.
Leis da Gestalt Experiência
A compreensão de várias formas só é possível se tivermos consciência
da sua existência. Do mesmo modo, a experiência adquirida favorece
a compreensão metonímica: se já tivermos interiorizado a forma inteira
de um objecto, podemos identificá-lo visualizando apenas uma parte dele.
O domínio da forma
organização clara e eficiente da informação
ser atractiva e agradável ao olhar

conteúdo
Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele
uma peça de comunicação, uma logo-marca, uma embalagem,
um produto ou um espaço. Depende da capacidade do designer
em perceber os símbolos que a sociedade gera, em estabelecer
associações de ideias e em gerir conotações de modo a adoptar
a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatário.
Este nível tem como base científica a Semiótica.

Semiótica
Um dos seus principais percursores
foi Ferdinand de Saussure (1857-1913).
Para ele, os signos (pertencentes ao mundo da representação)
são compostos por significante - a parte física do signo -
e pelo significado, a parte mental, o conceito.
língua / fala
Seguindo uma das suas leis fundamentais, obtemos uma estrutura
que ainda hoje se reflecte, consciente ou inconscientemente,
no nosso exercício de concepção projectual: língua e fala
língua
Língua é um conjunto elementos e regras definidas e constantes
que nos permitem produzir uma narrativa e que constitui
um sistema social comum.
fala
A fala por seu lado, corresponde à produção de frases
e de uma narrativa. Ao contrário da língua, é individual,
múltipla e imprevisível, depende de como cada um de nós
se exprime num determinado, contexto, tempo e estado de espírito.
língua fala
...mãe, pão, casa, lápis,
avião, flor, azul, de,
fotografia, paz, amor,
faço, haver, sempre,
não, sim, efectivamente,
infra-estrutura...
+ regras gramaticais
língua fala
língua fala
potenciar a criatividade
Em relação ao primeiro campo, o da língua, para obtermos
um imaginário rico e um léxico visual amplo dependemos de:
1 recurso a linguagens artísticas
2 influência da ciência
3 percepção dos contextos sociais

criatividade redefinida
A criatividade do designer da semântica é uma dialéctica
entre estes dois campos:
língua; o léxico visual infinitamente diversificado pré-adquirido ao

longo da sua vida ou, como resultado de uma pesquisa específica.
Um bem comum a todos.
fala; usando o léxico seleccionado no campo anterior
para conceber infinitas soluções. Um bem individual.
A criatividade é, afinal, um processo a dois tempos.

potenciar a criatividade - fala
implica:
uso da emoção
fusão de conceitos
mudar a percepção
uso da emoção
Em relação ao segundo campo da criatividade, dependemos

essencialmente das emoções, ou seja, de todos os impulsos
intuitivos, instintivos e empíricos que possam valorizar
a nossa narrativa conceptual.
A emoção, é catalisadora do acto criativo.
Na Semiótica, a comunicação pressupõe um ciclo:
• emissão do emissor
> recepção do destinatário
* reacção do destinatário
Não há comunicação sem este ciclo se completar
e neste processo, a emoção desempenha um papel fundamental.
fusão de conceitos
Detectamos com facilidade que uma boa parte das boas ideias
são o resultado da fusão de dois, ou mais, conceitos
que à partida ninguém os imaginava juntos.
fusão de conceitos
chocolate + fotografia + antiguidades

fusão de conceitos
(marca cherry street) cereja + semáforo

fusão de conceitos
vestidos + postes da rua

potenciar a criatividade - língua / fala
alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
fusão de conceitos
tinta spray + perfume

mudar a percepção
no seu livro “Iconoclast”

Gregory Berns - neurocientista que revela
"como pensar diferente"
"A pessoa que faz algo que os outros dizem

ser impossível de fazer"
como?
mudando a percepção
mudar a percepção
recentemente a neurociência descobriu

que a percepção e a imaginação estão
directamente relacionadas porque usam
os mesmos circuitos neurais para ambas as funções.
mudar a percepção
descobriu também que a actividade dos neurónios

tende a ser preguiçosa se a nossa percepção,
perante tudo o que nos rodeia, se tornar repetitiva e rotineira.
mudar a percepção
sempre os mesmos percursos
mudar a percepção
sempre as mesmas caras
mudar a percepção
sempre os mesmos locais
mudar a percepção
sempre os mesmos rituais
mudar a percepção
sempre as mesmas notícias
mudar a percepção
mudar a percepção
mudar a percepção
mudar a percepção
mudar a percepção
mudar a percepção
mudar a percepção
mudar a percepção
mudar a percepção
mudar a percepção
mudar a percepção
conclusão:
se mudarmos a percepção estimulamos a imaginação,
ou seja, ficamos mais criativos.
mudar a percepção
o cinema ajuda
mudar a percepção
certas pessoas ajudam
mudar a percepção
as viagens ajudam
mudar a percepção
a mudança de ambiente ajuda
mudar a percepção
as artes plásticas ajudam
mudar a percepção
a fotografia ajuda
obrigado!

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Corresponde à composição figurativa do objecto de projecto,

seja ele estático, bidimensional, tridimensional, animado ou interactivo.

Depende da capacidade em configurar as manchas,

os volumes, a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar,

simplificar e harmonizar os conteúdos de uma peça ou narrativa visual.

Este nível tem como base científica a Psicologia da Gestalt.

Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele

uma peça de comunicação, uma logo-marca, uma embalagem,

um produto ou um espaço. Depende da capacidade em perceber

os símbolos que a sociedade gera, em estabelecer associações

de ideias e em gerir conotações de modo a adoptar

a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatário.

Este nível tem como base científica a Semiótica.

Os benefícios da actividade criativa dependem

do domínio sobre estas duas vertentes.

ALFA ROMEO MERCEDES

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ser atractiva e agradável ao olhar

Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele

uma peça de comunicação, uma logo-marca, uma embalagem,

um produto ou um espaço. Depende da capacidade do designer

em perceber os símbolos que a sociedade gera, em estabelecer

associações de ideias e em gerir conotações de modo a adoptar

a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatário.

Este nível tem como base científica a Semiótica.

1 recurso a linguagens artísticas

3 percepção dos contextos sociais

língua; o léxico visual infinitamente diversificado pré-adquirido ao

A criatividade é, afinal, um processo a dois tempos.

Em relação ao segundo campo da criatividade, dependemos

chocolate + fotografia + antiguidades

(marca cherry street) cereja + semáforo

vestidos + postes da rua

tinta spray + perfume

no seu livro “Iconoclast”

"A pessoa que faz algo que os outros dizem

recentemente a neurociência descobriu

descobriu também que a actividade dos neurónios

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