MDIA EXTERIOR

SUMRIO

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INTRODUO OUTDOOR A HISTRIA DO OUTDOOR OPERAO DE COMPRA DO OUTDOOR FRONTLIGHT E BACKLIGHT OPERAO DE COMPRA DO FRONTLIGHT E BACKLIGHT PAINEL RODOVIRIO OPERAO DE COMPRA DO PAINEL RODOVIRIO BUSDOOR, TAXIDOOR E PONTO DE NIBUS PAINEL DIGITAL TRIEDRO OPERAO DE COMPRA DO TRIEDRO LETREIRO LUMINOSO OPERAO DE COMPRA DO LETREIRO LUMINOSO EMPENA OPERAO DE COMPRA DA EMPENA REFERNCIAS

1 INTRODUO

Mdia Exterior a denominao genrica dos meios de comunicao que expem propaganda ao ar livre. Atualmente, a mdia exterior tem apresentado crescimento significativo no meio publicitrio nacional. Pode tambm ser chamada Mdia Extensiva, Mdia ao Ar Livre ou Mdia Alternativa.

So essas as mais importantes formas de Mdia Exterior: OUTDOOR FRONTLIGHT BACKLIGHT PAINEL RODOVIRIO BUSDOOR, TAXIDOOR E PONTO DE NIBUS PAINEL DIGITAL TRIEDRO LETREIRO LUMINOSO EMPENA (PAREDE)

2 OUTDOOR A traduo literal da expresso inglesa Outdoor seria do lado de fora da porta. Publicitariamente, ela comeou a ser usada como uma abreviatura da expresso outdoor advertising, que significa, numa traduo no acadmica, propaganda ao ar livre. No Brasil, o termo outdoor, utilizado por pessoas que trabalham no meio publicitrio para referir-se tabuleta que formada por 32 folhas de papel, coladas em estruturas modulares de 9 x 3 metros, localizados em terrenos alugados, sobre muros, entre outros.

Os cartazes so afixados por coladores com tcnicas especiais para que a disposio das folhas esteja na ordem certa e assim formar a mensagem. Atualmente, o perodo

mais comum de veiculao do outdoor de 14 dias (bi-semana). Em vrios pases, o termo outdoor designa todo e qualquer tipo de propaganda ao livre, a propaganda que est fora da porta da casa do consumidor, diferente, claro, do Brasil onde seguimos a definio citada acima.

Quando se quer que um produto ou servio seja anunciado com grande impacto, um dos meios mais lembrados o outdoor. Com participao direta na paisagem urbana e, conseqentemente, no cotidiano das pessoas, as dimenses desse meio de comunicao e seu impacto visual fazem com que o que est sendo anunciado seja visto e lembrado, como em nenhum outro meio. Durante 14 dias (bi-semana) e por 24 horas, o outdoor exibe a mensagem e se torna a mdia que mais expe um produto ou servio. Porm, no h espao para maiores explicaes, ou seja, um outdoor deve transmitir tudo sem ter que explicar quase nada, no se esquecendo tambm que a mensagem comunicada de maneira praticamente instantnea, massificando rapidamente o tema de uma campanha.

3 A HISTRIA DO OUTDOOR As inscries pr-histricas nas cavernas, os hierglifos egpcios nas paredes externas dos templos so algumas das mais antigas formas de se anunciar ao ar livre que temos conhecimento na histria da humanidade.

Na Roma Antiga, por exemplo, a propaganda j era mais prxima do nosso atual cartaz mural: retngulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados com cores claras, onde qualquer interessado poderia escrever com carvo mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias.

O outdoor, da forma que hoje o conhecemos, s passou a existir quando se tornou vivel a impresso sobre papel. Na Idade Mdia, a Igreja e o Estado passaram a utilizlo sob a forma de monoplio, a primeira concedia indulgncia atravs de seus

Outdoors e o segundo divulgava seus feitos, convocava soldados para guerra, prestava esclarecimentos populao, entre outras coisas.

Com a inveno da Litografia em 1793, pelo austraco Alois Senefelder, aperfeioou-se a impresso de cartazes, que antes no passavam de um texto tipogrfico com uma vinheta. O Cartaz, ento, passou a ser objeto de interesse dos artistas plsticos da poca e o pintor Jules Cheret foi o autor do primeiro desenho litogrfico a cores: Orphe aus Enfers, de 1858.

Arte e Propaganda ao ar livre se uniram por iniciativa do prprio Cheret, que reuniu alguns artistas num projeto de transformar as ruas de Paris em verdadeiras galerias de Arte a cu aberto, onde o pblico tivesse um maior acesso Arte. Cartazes multicoloridos de vrios artistas foram ento afixados nas ruas parisienses. Da a estreita relao entre Arte e Propaganda, inclusive com o famoso pintor ToulouseLautrec trabalhando como ilustrador e diretor de Arte dos cartazes que divulgavam os espetculos do Moulin Rouge.

Em 1929, em So Paulo, instalou-se a primeira empresa exibidora de outdoor do pas, a Publix. Naquela poca, os outdoors eram pequenos, recortados de forma oval e afixados em postes. Quase tudo era artesanal, os anncios eram pintados a mo, favorecendo o desenvolvimento de escolas de letristas e ilustradores de cartazes. Posteriormente, comearam a surgir os quadros de duas e at quatro folhas, impressos em grficas que estavam comeando a se especializar em cartazes. Foram os remdios os primeiros anunciantes a se utilizar do Outdoor de quatro folhas, como pioneiro o xarope So Joo, com a mensagem: Larga-me! Deixa-me gritar! Xarope So Joo, contra tosse e bronquite, produz alvio imediato.

Como no havia critrios de padronizao entre as empresas exibidoras, proliferavamse cartazes de 8, 16, 32 ou at 64 folhas, tanto vertical como na horizontal. Havia at cartazes de anunciantes multinacionais que j vinham prontos do exterior, no formato de 24 folhas.

O cartaz de 32 folhas nasceu na dcada de 60, graas ao tradicional jeitinho brasileiro: o cartaz de 16 folhas no estava agradando a criao das agncias e anunciantes pelo fato de ser quadrado, formato que dificultava o layout. Como seria invivel a retirada de todos os cartazes de 16 folhas e sua substituio pelos de 24, optou-se pela colocao de um nova tabuleta de 16 ao lado da anterior, nascendo assim o brasileirssimo cartaz de 32 folhas. Em 1961, nasceu no Brasil o processo de Gigantografia desenvolvido por Renato Nano. O primeiro anunciante deste tipo de Impresso foi a Nestl, com seu produto Leite Ninho, atravs da Agncia McCann-Erickson.

Finalmente, as campanhas de Outdoor poderiam usar os mesmos cromos dos anncios de jornais ou revistas, facilitando muito a integrao da campanha publicitria como um todo.

Em 1977, nasceu a Central de Outdoor, formada por vrias empresas exibidoras de Outdoors, para organizar a instalao de tabuletas. A partir desta data, o meio outdoor evoluiu, atravs de vrias aes que so praticadas at hoje e conferiram ao mesmo uma imagem positiva. So elas:

manuteno peridica dos quadros e locais; identificao das tabuletas com o logotipo da empresa responsvel; negociao de preos com os anunciantes dentro de tabela padronizada; realizao de pesquisas sobre o meio; apoio campanhas de utilidade pblica;

OPERAO DE COMPRA DO OUTDOOR O Outdoor, como j citado anteriormente, tem sua veiculao em forma de bi-semana, ou seja, 14 dias. Para tal seguida uma tabela nica na qual constam as datas em que os anncios devero iniciar e finalizar sua veiculao.

A primeira coisa a ser feita determinar quando se dar o incio da campanha publicitria e a quantidade de pontos necessrios para o trabalho. O prximo passo

ento o contato com os fornecedores de Outdoor para a reserva dos pontos e negociao da verba investida.

Para esse meio muito comum conseguirmos, ao invs de descontos em Reais, bonificaes, que so produes e veiculaes sem custo para a agncia ou cliente. Alguns fornecedores veiculam essas bonificaes em painis que no possuem reservas, de acordo com sua disponibilidade, j outros fornecedores nos permitem a escolha dos pontos bonificados no momento da negociao, o que d um maior resultado campanha, uma vez que todos os pontos, comprados e bonificados, seguem a mesma rea de cobertura e atingem o pblico-alvo em questo.

A confirmao da reserva feita somente a partir do envio do Pedido de Insero e formalizao do contrato.

5 FRONTLIGHT E BACKLIGHT

Entende-se por Frontlight painis publicitrios que apresentam sua frente luzes direcionadas para o anncio publicitrio, destacando-o por essa razo. Sua impresso feita em lona normal ou em chapa galvanizada. A iluminao disposta atravs de astes e refletores de fora para dentro, frontalmente para a mdia, sendo necessria a escolha correto do tipo de lmpada para um melhor resultado. Apresenta alta qualidade de impresso e sua durao longa, sendo a veiculao normalmente fechada para

perodos prolongados. Excelente mdia para sustentao de marca e campanhas institucionais. Outro fator a ser considerado, a altura que vai ficar o equipamento, para garantir uma exposio mais segura e constante para a sua marca.

O Backlight um painel translcido com as mesmas caractersticas do front-light, s que com iluminao interna. O grande diferencial do Backlight a veiculao noturna, pois confeccionado com uma iluminao que disposta atrs da lona, de dentro pra fora. Pelo fato da mdia ser confeccionada em lona impressa da alta qualidade, tem uma durao prolongada que pode chegar a 5 anos.

6 OPERAO DE COMPRA DO FRONTLIGHT E BACKLIGHT Os painis Frontlight e Backlight, por se tratarem de uma produo mais duradoura, apresentam uma forma de veiculao diferente do outdoor, por exemplo. Aqui os pontos so negociados por contratos que variam desde 6 meses at 48 meses sendo possvel, nesse perodo, a troca da lona impressa para novos layouts seguindo a campanha da empresa.

A compra feita atravs de reserva, uma vez que o painel desejado possa ainda estar ocupado pela mdia de outro cliente. Assim que o fornecedor sabe que o contrato est vencendo e no h a inteno de renovao por parte do cliente, os vendedores da mdia divulgam aos profissionais de mdia da agncia e os valores so estudados cuidadosamente, pois para esse tipo de mdia externa o cliente far um investimento fixo por vrios meses, de acordo com o fechamento do contrato.

A confirmao da reserva feita somente a partir do envio do Pedido de Insero e formalizao do contrato.

7 PAINIS RODOVIRIOS

No Brasil, a ligao entre as cidades, d-se predominantemente pelo modo rodovirio. O trfego dessas rodovias composto em mdia de 30% de veculos de carga e 70% de veculos de passeio, conforme dados estatsticos do DERSA (Desenvolvimento Rodovirio S.A.) e DER/SP (Departamento de estradas de Rodagem de So Paulo), sendo sua distribuio socioeconmica da seguinte maneira: 45% pertencente classe C, 39% s classes A/B e 16% s classes DE. Mensalmente, so milhes de viagens efetuadas pelo conjunto desses usurios, seja a negcios, trabalho ou lazer. Um ambiente com menor poluio visual, faz com que esse pblico de alto poder aquisitivo e de deciso, torne-se mais receptivo publicidade. Assim, ter uma marca ou produto nas rodovias, significa ser visto e lembrado nesse ambiente. Os painis so estrategicamente posicionados e localizados em rodovias de grande e mdio porte. Geralmente tem grandes dimenses, sendo a medida padro 9 x 3 metros, mas pode ser adequada a qualquer outro formato e dimenses. Com a mensagem impressa em vinil, por sistema digital ou pintada sobre chapas metlicas, com esmalte

sinttico, possuem estruturas de sustentao metlica ou em madeira e, em alguns casos, tm seus quadros alterados com enfeites criativos, como apliques, por exemplo, pode tambm ser iluminados ou no. Suas grandes dimenses permitem dar destaque maior a um produto, ou partes fundamentais do mesmo, maximizando a ateno sobre uma campanha de propaganda. Alguns dados interessantes dessa mdia em particular, que sua mensagem comunica simples e efetivamente entre 06 a 10 segundos. Esse o tempo que o espectador ter para ver o que esta sendo anunciado, pois em uma rodovia os veculos passam muito rpido e, com isso, se o anncio num painel contiver muitas informaes, o espectador no ir absorver tudo por completo e, a mensagem, s poder ser transmitida perfeitamente a partir de uma segunda observao. Devido a seu impacto e sua cobertura seletiva, os painis so altamente recomendados para fixao de marcas e conceitos publicitrios, para indicao da localizao de um ponto de venda ou postos de servios.

8 OPERAO DE COMPRA DOS PAINIS RODOVIRIOS A negociao da compra do painel rodovirio praticamente a mesma do frontlight e backlight, com exceo do tempo de contrato, que geralmente fechado para o perodo de 24 meses. Como nas outras opes de mdia externa, a confirmao da reserva feita somente a partir do envio do Pedido de Insero e formalizao do contrato.

9 BUSDOOR, TAXIDOOR E PONTO DE NIBUS

Entende-se por Busdoor ou Outbus a veiculao de anncios publicitrios em nibus circulares. Esse meio de comunicao tido como mdia democrtica, uma vez que

todas as pessoas so atingidas por ela. Por exemplo, quem est caminhando v o busdoor, assim como quem est dirigindo, andando de bicicleta, moto, bem como as mais diversas classes, pois os nibus circulam por toda a cidade, todas as linhas passam pelo centro para terem acesso ao terminal rodovirio e at as regies mais afastadas da cidade vem o busdoor, de acordo com a escolha da linha ou bairro.

O Busdoor apresenta o tamanho de 1 metro de altura por 2 metros de largura e para a impresso da pea publicitria, utilizado um utiliza um plstico super resistente, colado na traseira superior do nibus. Ele resiste ao sol, a chuva e garante uma visualizao perfeita da mensagem veiculada. No existe o risco de dano, j que ele fica fora do alcance tanto de quem viaja no nibus quanto de quem est do lado de fora.

Apesar de ser um meio parecido com o Outdoor comum, essa mdia se destaca pelas possibilidades do alcance, maior pblico, maior tempo de veiculao, tudo isso pelo mesmo preo e sob o dobro de tempo veiculado. Enquanto o Outdoor veicula a pea por 14 dias, o Busdoor oferece o perodo de 30 dias pelo mesmo valor investido.

Bem parecido com o Busdoor, temos o Taxidoor, que a veiculao de anncios publicitrios no vidro traseiro dos carros txis. O material no qual impressa a pea tambm o mesmo, e os prazos dos contratos so negociveis.

Para a confirmao da reserva necessrio o envio do Pedido de Insero e formalizao do contrato.

Ainda falando em circulares, temos tambm a mdia feita em pontos de nibus, tambm chamados de abrigo de nibus. uma mdia urbana onde existe espaos destinados a publicidade, cuja iluminao feita por trs do anncio, o que torna sua comunicao mais visvel durante a noite e utilizando a luz para embutir na sua comunicao mais charme e credibilidade. um tipo de mdia que est direcionada a todos os segmentos da sociedade e est exposta 24 horas por dia nas ruas da cidade.

10 PAINEL DIGITAL

Praticamente uma televiso gigante, o painel eletrnico instalado em grandes avenidas e os anncios so controlados eletronicamente por computador.

Sua compra feita como nos demais painis (frontlight, backlight, etc) e o tempo de seu contrato negociado, respeitando, geralmente, os prazos das exibidoras. Prazos esses que j vimos anteriormente, variando entre 6 e 48 meses.

11 TRIEDRO

Entende-se por triedro o meio publicitrio situado em pontos privilegiados da cidade nos quais trs mensagens diferentes so impressas. De tempo em tempo, na maioria dos casos entre 3 e 5 segundos, as faces do triedro mudam, sendo possvel a visualizao das trs mensagens em seqncia.

Seu tamanho varivel e sua impresso feita em lona especial, resistente s diferentes mudanas climticas.

12 OPERAO DE COMPRA DO TRIEDRO Assim como os painis Frontlight e Backlight, o Triedro apresentam uma forma de veiculao diferente do outdoor, por se tratar de uma produo mais duradoura. Aqui os pontos so negociados por contratos que variam desde 6 meses at 24 meses sendo possvel, nesse perodo, a troca da lona impressa para novos layouts seguindo a campanha da empresa. Falando em mercado local, a produo desse material feito aqui mesmo em nossa cidade, o que facilita o acompanhamento, agilidade e baixo custo em relao aos demais produtores.

A compra tambm feita atravs de reserva, uma vez que o painel desejado possa ainda estar ocupado pela mdia de outro cliente. Assim que o fornecedor sabe que o contrato est vencendo e no h a inteno de renovao por parte do cliente, os vendedores da mdia divulgam aos profissionais de mdia da agncia e os valores so estudados cuidadosamente, pois para esse tipo de mdia externa o cliente far um investimento fixo por vrios meses, de acordo com o fechamento do contrato.

A confirmao da reserva feita somente a partir do envio do Pedido de Insero e formalizao do contrato.

13 LETREIROS LUMINOSOS

Os letreiros luminosos so placas de comunicao, cuja iluminao feita por trs do anncio, tornando a sua comunicao mais visvel durante a noite e utilizando a luz para embutir na sua comunicao mais charme e credibilidade, assim como a veiculao de anncios nas testeiras de pontos de nibus.

14 OPERAO DE COMPRA DOS LETREIROS LUMINOSOS Essa mdia muito utilizada nas fachadas das lojas, carrinhos de cachorro, etc. Por essa razo, seu custo no negociado por tempo, mas sim por produo. Uma vez que o proprietrio adquiriu seu letreiro, ele no tem o compromisso de pagar mensalmente um certo valor para o fornecedor da mesma, como no caso do outdoor, frontlight e backlight at porque o espao da loja do prprio empresrio, e o custo que ele ter ser apenas a manuteno de sua fachada.

15 EMPENAS

So grandes painis nos mais variados formatos, impressos em lonas com acabamento e instalao no formato especfico. Possuem iluminao frontal em estruturas metlicas nas laterais dos edifcios, conforme a necessidade do cliente e do tipo da pea desenvolvida.

As empenas

destacam-se

na

paisagem

das

grandes

metrpoles

pela sua

grandiosidade e beleza, produzindo alto impacto e visibilidade para sua marca, produto ou servio.

Esse tipo de mdia, embora muito eficiente e belo, ainda pouco explorado em Maring. Na cidade temos apenas uma empena, do cliente TIM, e quem proporcionou essa inovao em nosso mercado local foi a Rede Outdoor.

16 OPERAO DE COMPRA DA EMPENA O contrato para exibio de empenas tem validade entre 6 a 24 meses, contados partir da data de inaugurao do painel, permitindo-se a troca espordica da mensagem durante a vigncia do contrato, conforme acordo prvio.

Assim como ocorre no Outdoor, de acordo com o contrato de publicidade firmado, a empena ser mantida em perfeitas condies de exibio, durante toda a vigncia contratual, ficando por exclusiva responsabilidade do fornecedor todas as despesas decorrentes da montagem, pintura, transporte, instalao e manuteno do painel, compreendendo todos os reparos ou re-pinturas que porventura sejam necessrias. Tambm esto inclusos: impostos, taxas, licenas (em vigncia) que incidam sobre a instalao e manuteno do painel, bem como a locao do espao utilizado, seguros, danos a terceiros, etc.

REFERNCIAS

www.redeoutdoor.com.br

www.midiapaineis.com.br

www.centraloutdoor.com.br