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Histria da internet Caractersticas da Internet Publicidade na internet Evoluo Principais tipos Posicionamento Atual Pontos positivos e Negativos Do meio Para a publicidade Peas Grficas Revista Outdoor Rdio Anlise Crtica

TEMPO QUE NOVAS TECNOLOGIAS LEVARAM PARA ATINGIR 50 MILHES DE USURIOS NO MUNDO
Rdio - 38 anos Computador - 16 anos Televiso - 13 anos TV a cabo - 10 anos Internet - 4 anos

Histria da Internet
Durante a Guerra Fria (dcadas de 60/70 e meados da dcada de 80) um dos maiores medos dos norte americanos era o de perder as informaes hospedadas em servidores localizados dentro de quartis-generais estratgicos. Eles queriam algo que se um ponto fosse bombardeado as informaes importantes e essenciais no seriam perdidas. Dessa forma, o Departamento de Defesa pensou em um sistema que interligasse vrios pontos, de modo que no se centralizasse o comando. Com um Back Bone que passava por baixo da terra (o que o tornava mais difcil de ser interrompido), ela ligava os militares e pesquisadores sem ter um centro definido ou mesmo uma rota nica para as informaes, tornando-se quase indestrutvel. Caso a Casa Branca fosse atingida, as informaes iriam para o Pentgono. E se o mesmo acontecesse no Pentgono, as informaes j estariam a salvo em outro lugar qualquer. A rede era considerada prova de bombardeio, pois o sistema no caa caso um dos pontos desaparecesse. Denominou-se tal Rede, que surgiu em 1969, de ARPAnet (Advanced Research Projects Agency). Ligava inicialmente quatro pontos, sendo eles a Rand (unidade anti-sovietica), a Ucla (Universidade da Califrnia), o Instituto de pesquisas de Stanford e a Universidade de Utah. 1957- Surge a primeira conexo remota da necessidade se programar os grandes computadores de fora dos compartimentos refrigerados. Surge tambm a DARPA, a Agncia de pesquisa avanada de defesa do governo americano, para prevenir os Estados Unidos de um ataque de msseis na guerra fria, tambm chamada de ARPA. 1964 A ARPA busca desenvolver uma rede interligada para o intercmbio de informaes de forma segura e sem interceptaes. 1969- A primeira tentativa de mensagem enviada pela rede frustrada, a palavra login, mas somente as vogais chegam ao seu destino. No dia 21 de novembro a primeira conexo bem sucedida da ARPANET acontece, A primeira mensagem enviada foi Voc est recebendo isso?. Dcada de 70 1970- A palavra Internet usada pela primeira vez pelo cientista Vinton Cerf. 1971 Ray Tomlison desenvolve o primeiro correio eletrnico. 1972 - A arroba (@) passa a ser utilizada para a comunicao via emails. A NORSAR, agncia governamental norueguesa se torna a primeira usuria da ARPANET fora da Amrica. Surge o primeiro vrus e o primeiro Antivrus, o Reaper. 1974 - O nmero de instituies participantes da Arpanet sobe para 40. A troca de mensagens e de arquivos torna-se realidade. criada a Telenet, o primeiro servio comercial de acesso rede dos Estados Unidos. O TCP testado pela primeira vez. 1975- Bill Gates finalmente funda a Microsoft, o incio da ascenso meterica do homem mais famoso do mundo. 1976 Nasce o Apple, o menor computador da poca, mais fcil de usar e mais barato. A realeza se rende internet quando a Rainha Isabel II da Inglaterra manda um e-mail.

1978 - Criada a primeira rede de comunicao BBS. 1979 - Nasce a Unix User Network, a Usenet. Surgem os emoticons, as famosas carinhas feitas com smbolos. Anos 80 No incio da dcada de 80 com o visvel enfraquecimento da URSS, uma nova utilidade para a ARPAnet foi desenvolvida: Interligar laboratrios e universidades nos EUA e mais tarde, em outros pases. Foi exatamente nessa poca que comeou a adotar-se o nome Internet. A Internet era de uso exclusivo das universidades e centros de pesquisa, visto o maquinrio e o know-how para oper-lo, mas com a popularizao dos Personal Computers (PCs) e as novas interfaces, a internet foi ofertada para uso domestico e passou a ser vista como um eficiente veculo de comunicao mundial. 1981- A IBM lana seu primeiro PC. 1982 - Nasce o Minitel, um servio de videotexto por redes de telefonia, considerado o servio online mais bem sucedido at o advento da WWW. O primeiro Mouse de uso domstico aparece para o PC da IBM. 1983 - estabelecido o TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol), aprovado pela ARPANET, a linguagem comum usada por todos os computadores conectados rede at hoje. A ARPANET deixa de ser usada para fins militares, cria-se uma nova rede somente para isso, a MILNET. Keneth Tompson demonstra publicamente como criar um vrus de computador. 1984 - registrado o primeiro domnio pontocom, da empresa de informtica Symbolics.com. O nmero de servidores chegam a mil. No meio dos anos 80, havia um interesse suficiente em relao ao uso da Internet no setor de pesquisas, educacional e das comunidades de defesa, que justificava o estabelecimento de negcios para a fabricao de equipamentos especificamente para a implementao da Internet surgindo assim o mercado comercial. Empresas tais como a Cisco Systems, a Proteon e, posteriormente, a Wellfleet (atualmente Bay Networks) e a 3Com, comearam a se interessar pela fabricao e venda de roteadores, o equivalente comercial dos gateways criados pela BNN nos primrdios da ARPANET. S a Cisco j tornou-se um negcio de 1 bilho de dlares. 1986 A Microsoft coloca suas aes na bolsa. Surge o Amiga 100, o primeiro PC multimdia de sucesso comercial, inicialmente desenvolvido para competir com o Atari. 1988 Surge o IRC, o primeiro programa que permite a conversa instantnea 1989 - No Brasil, uma rede conecta a Fapesp ao Fermilab, laboratrio de Fsica de Altas Energias de Chicago (EUA), por meio de retirada de arquivos e correio eletrnico. O Instituto Brasileiro de Anlises Sociais e Econmicas (Ibase) coloca no ar a rede Alternex.

No final da dcada de 80, Tim Berners-Lee teve a idia de desenvolver com sua equipe do CERN (European Organization for Nuclear Research, de Genebra), um sistema de hipertexto que deveria funcionar em redes de computadores. Nesse momento, ele pensava apenas nos cientistas que precisavam compartilhar suas pesquisas uns com os outros. Cientistas e acadmicos passaram a utiliz-la de forma muito mais intensa. A fim de permitir os doutorandos e doutorados de cursos no EUA manterem o contato que j tinham pela Infovia. O Primeiro ponto de conexo no Brasil foi na USP (Universidade de So Paulo). Ocorre tambm a conexo Bitnet da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), do Laboratrio Nacional de Computao Cientfica (LNCC) e da Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo (FAPESP). Anos 90 1991 Nasce o Linux, criado pelo finlands Linux Torvalds ainda na faculdade. Tim Berners-Lee e Robert Cailliau criam a World Wide Web, sistema de hipertextos que funciona a partir de links clicveis que levam a outros sites. O que antes a maior parte das informaes ainda era no formato de texto, com poucos desenhos passou para um contedo de rede mais atraente com a possibilidade de incorporar imagens e sons. Um novo sistema de localizao de arquivos criou um ambiente em que cada informao tem um endereo nico e pode ser encontrado por qualquer usurio da rede, o Archie. 1992 - Instituto Brasileiro de Anlises Sociais e Econmicas (Ibase) e a Associao para o Progresso das Comunicaes (APC) liberam o uso da Internet para ONGs. No mesmo ano, o Ministrio da Cincia e Tecnologia inaugurou a Rede Nacional de Pesquisa (RNP) e organizou o acesso rede por meio de um backbone (tronco principal da rede). A RNP passa a operar os ns da rede no Brasil. A cobertura da ECO 92, realizada no Rio de Janeiro, feita pela web. Logo surgiu um grande interesse comercial pela Rede e foi a ento que aconteceu sua grande expanso. O nmero de servidores chega a quase um milho. 1993 -. No Brasil, ocorre a primeira conexo de 64 kbps longa distncia, estabelecida entre So Paulo e Porto Alegre. O InterNIC criado para administrar as bases de dados e endereos eletrnicos. 1994 - Marc Andressen, do NCSA (National Center for Supercomputer Activity), criou o primeiro navegador grfico para Internet: o Mosaic, para sistema X Windows, que mudou a cara da internet, que at ento trabalhava com linhas de comando FTP (file Transfer Protocol), mudando-a para um sistema de http (Hiper-Text Transfer Protocol), permitindo a utilizao de menus e recursos grficos nas transmisses de dados. Em seguida apareceram verses do Mosaic para Macintosh e Microsoft Windows. O Mosaic era capaz de interpretar grficos e realizar navegaes atravs de links, como podemos ver atualmente na Web. No Brasil, estudantes da USP criam centenas de pginas na Internet. A Embratel inicia servio comercial de acesso internet.. Um show dos Rolling Stones transmitido pela web. A rede inicia a era dos banners e dos Spams. 1995 - Os ministrios das Comunicaes e da Cincia e Tecnologia criam a figura do provedor de acesso privado Internet e liberam a operao comercial no Brasil. Em maio, lanado o primeiro jornal brasileiro na Internet, o Jornal do Brasil. Em junho, o

Bradesco d incio a seu servio de Internet. A Amazon vende o seu primeiro livro, em um ms j consegue fazer entregas em mais de 45 pases, dois anos depois atingiria o nmero de 50 mil visitas dirias. - Jerry Yang e David Filo criam o site de busca Yahoo!, um dos mais acessados do mundo. O Netscape lanado. 1996 - O Brasil tem 100 mil usurios. Em maio, surge o Universo Online (UOL). Em 1 de dezembro, lanado o portal e provedor de internet ZAZ, com o slogan Zaz O seu canal na internet. Gilberto Gil lana a cano Pela Internet. Lanado o primeiro comunicador instantneo, o ICQ. Nasce o E-bay, o intuito inicial do seu criador era completar uma coleo de balas. A Microsoft lana o Internet Explorer. 1997 - Incio da tecnologia streaming (vdeo). Sem pretenses nasce o Blog, quando Jorn Barrer faz do seu site um dirio pessoal. A guerra entre Napster e Internet Explorer chega ao auge quando o IE lana sua verso 4.0. Comea a era da Bolha quando as aes de empresas ligadas Internet decolam. O nmero de sites chega a um milho. 1998 - Comeam os investimentos de empresas estrangeiras de tecnologia e de comunicaes no Brasil, que j tem 1 milho de usurios. 26% das declaraes de Imposto de Renda so feitos via internet. O resultado das eleies para presidente, governadores e deputados publicado em tempo real. Surge o Zipmail, servio de email gratuito via web. Larry Page e Sergey Brin, dois estudantes Ph.D de Stanford, c fundam o Google, o maior servio de buscas da Internet at os dias atuais, o site fora criado dois anos antes mas s em 98 explode para o mundo. 1999 - O Brasil j tem 2,2 milhes de usurios. Governo brasileiro lana o programa Sociedade da Informao, para combater a excluso digital. A Telefnica compra o ZAZ e lana o Terra Networks. A Jovem Pan estria as transmisses de rdio via web. Shawn Fanning, um universitrio norte-americano cria, o Napster. O MSN surge para superar o ICQ, trs meses depois do lanamento ele sofre ameaa de desativao, mas uma sbita onda de usurios garante sua permanncia e a promissora vida de sucesso at hoje. O vrus Melissa ataca mais de cem mil computadores. O primeiro banco virtual criado, o First Internet Bank of Indiana O novo milnio 2000 - O grande Bug do milnio no ocorre, para a felicidade geral. O Napster proporciona o compartilhamento de msicas em mp3 entre usurios e infringe as leis de direitos autorais. A indstria fonogrfica estremece com a queda das vendas e bandas como Metallica se levantam contra seus fs por sentirem-se lesado. Banda larga chega ao Brasil. O iG lana, no Pas, o primeiro provedor de acesso grtis internet.A chamada bolha da internet tem seu pice em 2000, mas no mesmo ano comea a cair vertiginosamente, com as aes das empresas de tecnologia despencando nos mercados. O nmero de sites chega a 20 milhes, enquanto o de servidores chega a 100 milhes. 2001 - Atentado ao WTC traz recorde de audincia na web. Nasce a maior enciclopdia do mundo, a Wikipdia, onde todos podem adicionar seus verbetes. 2002 - Governo brasileiro levanta a bandeira do software livre para proporcionar a incluso digital. Incio do Wi-Fi (internet banda larga sem fio). TV Terra atinge mais de 3

milhes de visitantes por ms. Ondas de servios online modificam o comportamento do internauta: lbum de fotos, e-mail protegido, bloggers, Instant Messenger. 2003 - Apple lana o iTunes, loja virtual de msica. A Associao da Indstria de Gravadoras Norte-Americanas inicia os processos contra usurios que baixam msicas ilegalmente. criado o domnio .kids que indica sites seguros para crianas. Nasce o Second Life, o mundo virtual que viria conquistar at mesmo empresas do mundo inteiro. 2004 - O Brasil lder mundial de inscritos no Orkut, o site de comunidades virtuais mais procurado do mundo. Atualmente, somos cerca de 30 milhes de internautas. O uso de webcams comea a se popularizar. Cria-se o termo Web 2.0 para definir a nova fase da web que busca a interao, o intercmbio e a criatividade dos usurios. O Mozilla desenvolve o browser gratuito Firefox, que arrecada 25 milhes de dlares em menos de cem dias e promete acirrar a disputa entre os navegadores. 2005 - Em abril, o brasileiro bate recorde de navegao, passando 15 horas e 14 minutos na internet, tornando-se o primeiro Pas com maior tempo de navegao domiciliar, ultrapassando o Japo. Surge o YouTube. 2006- Espera-se que em 2015 os nmeros cheguem a dois bilhes. Considerado o Invento do Ano pela Time, o site YouTube vendido por um bilho e seiscentos e cinqenta milhes de dlares para o Google. Atinge-se a marca de um bilho de msicas baixadas. 2007 - A Aple lana o Iphone, um celular com acesso internet. 2008 A Wikipdia chega marca de mais de dez milhes de artigos em mais de 250 lnguas. O Flikr supera os dois bilhes de imagens

Caractersticas da Internet
VELOCIDADE: A Internet permite que determinadas tarefas possam ser realizadas em um tempo infinitamente menor que na vida real. Um exemplo a possibilidade de

publicaes de notcias de forma quase simultnea aos acontecimentos (o que no acontece, por exemplo, com um jornal impresso, pois ele editado apenas uma vez ao dia, enquanto que os jornais online podem ser atualizados a todo momento) e at mesmo a possibilidade de acessar com maior facilidade e velocidade o material antigo produzido pelo jornal. HIPERTEXTUALIDADE: As navegabilidades pelas pginas da Internet ocorrem atravs dos hiperlinks, que permitem que se possa ir de uma pgina a outra. Na leitura em livros, por exemplo, tambm ocorre a hipertextualidade com as citaes de outros livros, mas ela bem mais lenta e complexa, pois preciso recorrer aos outros livros. Na internet, o hipertexto apresentado de forma bem mais simples, atravs dos links. A maioria das pginas da internet remete seus visitantes a outras pginas, por intermdio dos links. O Google utiliza desses hiperlinks para ampliar sua gama de resultados nas pesquisas. MULTIMDIA: como o prprio nome j diz, possvel unir texto, imagem, som e vdeo, causando uma converso nica de meios. INTERATIVIDADE: A internet possibilita a interatividade em tempo real, as pessoas podem entrar em contato de forma (quase) instantnea. Alm disso, possvel interagir com os sites de diversas formas, como a possibilidade de se fazer comentrios em blogs (ou at mesmo a troca de mensagens instantneas, o que tambm poderia ser um exemplo da questo da velocidade). As mdias tradicionais sempre tiveram algum tipo de interao, como nas sees de cartas de jornais e TVs e nos telefonemas para programas de rdio. Mas, no webjornalismo que a interao atinge seu ponto mximo, j que o leitor pode escolher vrios caminhos para ler notcias, comentar e ver seus comentrios publicados e disposio de outros leitores entre outras opes. PERSONALIZAO: A personalizao de contedo, tambm denominada de individualizao, a adaptao de um produto aos desejos ou preferncias do usurio do site. O Google, ferramenta de busca na Internet, permite ao leitor determinar que notcias ele quer que apaream no site, a quantidade listada na pgina principal e at a cor do site.

Pontos Positivos e Negativos

Da Internet como mdia

Pontos Positivos - Facilidade de busca por informao; - Agilidade e velocidade nas trocas de informao; - Maior diversidade nas relaes profissionais e pessoais; - Facilidade de pesquisa; - Centro de informao e entretenimento; - Liberdade de escolha de acesso a todos que a possuem. - Compra e Venda a nvel Internacional - Aglomerao dos outros meios miditicos - Contedos Variados para Pesquisa - Entretenimento "Barato" - Superao de distncias Pontos Negativos - Nem toda informao tem fonte segura; - A rapidez com que se obtm uma informao aparentemente correta, impede que haja uma seleo da mesma; - Relaes profissionais equiparadas ao imediatismo da internet e a possibilidade de obter falsas relaes pessoais; - Uso indiscriminado de informaes errneas; - Uso indevido de imagens e informaes pessoais; - Portas abertas para crimes e abusos. - Pornografia Infantil e Adulta sem restrio de acesso - Vrus destrutivos e nocivos, Spam's - Decadncia de Cultura "manuscrita" e verbal - Informaes Inconsistentes - A facilidade em conseguir informaes pela Internet pode deixar o ser humano mais preguioso e acostumado ao mundo fast. - Jogos, e entretenimentos ocupam muito tempo ocioso, que poderia ser melhor aproveitado ao lado de uma pessoa real ou com a famlia. - Roubo de Informaes e Crimes Virtuais. Da Internet como suporte da Publicidade Pontos Positivos - Chega a novos pblicos. A Internet tem conseguido chegar a novos pblicos, especialmente aos que no esto muito ligados televiso e imprensa, tornando-se assim um bom meio para os alcanar - um meio muito mais barato do que os meios tradicionais; - Publicidade Longa Distncia, pode-se anunciar para o mundo inteiro em um nico meio. - Em teoria podemos avaliar os resultados da publicidade. Conseguimos saber o nmero de vezes que o anncio foi visto, durante quanto tempo e fazer avaliaes quantitativas semanais ou mesmo dirias. - A publicidade na Internet permite uma ligao imediata entre consumidor e empresa ou marca, algo que os meios tradicionais no permitem. A publicidade na Internet elimina a barreira que existia entre produto e

consumidor, sendo possvel empresa anunciante at mesmo demonstrar o produto ou responder as dvidas diretas do internauta. - O tempo necessrio para "colocar no ar" uma campanha publicitria menor, face publicidade tradicional; - As mensagens publicitrias na Internet podem ser muito mais dirigidas que as mensagens publicitrias tradicionais - Os anncios na Internet esto disponveis 24h e podem estar expostos durante muito tempo, j que o custo de aluguel de espao relativamente baixo; Pontos Negativos - O nmero de vendas atribudas diretamente publicidade na Internet ainda baixo aqui no Brasil. - Medir resultados das campanhas possvel apenas quantitativamente. Aspectos qualitativos so muito complicados de se medir com clareza; - A internet ainda no um meio de massa, embora caminhe nesse sentido. - Ao contrrio de outros meios, onde a publicidade exposta ao potencial consumidor sem que este a pea, a publicidade na Internet "procurada" pelo usurio na sua navegao habitual; - A publicidade s por si no vende. Uma vez que exista um site da marca, ou que a marca tenha publicidade "on-line" necessrio promover essa presena. - Os anncios de publicidade na Internet devem ser apelativos, para atrair a volta dos visitantes. No basta ter um anncio bonito ou bem feito em termos informticos, a publicidade na Internet tem que ter contedo, tem de ser informativa, divertida, funcional e mutvel; - Nem toda a publicidade possvel de ser feita na Internet. Anncios com muitas cores, grande resoluo grfica e grande detalhe, so de incio descartados porque demoram muito tempo a carregar. Um anncio na Internet tem de ser simples e rpido, para permitir a visualizao antes do usurio mudar de pgina.

A Publicidade na Internet
Evoluo A publicidade on-line manifestou-se, em sua primeira forma, nos prprios sites de empresas que marcavam sua presena na rede com o propsito de oferecer informaes

teis a respeito de seus produtos e servios, na maioria relacionados com Internet e informtica. Outros formatos muito comuns so os pequenos anncios eletrnicos conhecidos como banners e o patrocnio de sees dos provedores de acesso e de contedo.Hoje, a publicidade cobre praticamente todos os servios da rede, desde a Web at as mensagens de correio eletrnico.. A primeira tentativa de divulgao comercial massiva pela Internet ocorreu nos Estados Unidos, em 1994. O escritrio de advocacia Canter e Siegel imaginou uma maneira de usar a rede como um meio barato de comunicao e enviou um anncio oferecendo seus servios para a obteno do green card para mais de 7 mil grupos de discusso, causando grande revolta por violarem uma regra preciosa de etiqueta a de no postar nos grupos de discusso material de natureza comercial. O primeiro contrato publicitrio foi assinado com a AT&T, no dia 15 de abril de 1994, sendo o site lanado no dia 27 de outubro de 1994. Entre os anunciantes pioneiros a veicularem seus banners no site Hot-Wired estavam ainda a IBM e a Zima, nova marca de bebida alcolica da Pepsi. Zeff e Aronson (1997:17-18) revelam que, para surpresa da HotWired, ningum criticou os anncios, apenas se queixaram do fato de algumas pginas do site estarem ainda em construo. A expanso dos anunciantes nos sites da Web resultou em queda nos preos praticados para a publicidade, embora ainda fossem comparativamente altos se considerado o retorno do investimento. No final de 1994, a Web passa a ser vista mais generalizadamente sob uma nova perspectiva: os seus usurios comearam a compreender que ela no era mais parte de uma rede exclusivamente acadmica e filantrpica e, assim, seus produtos e servios precisavam ser pagos. Alm disso, o banner tradicional medindo cerca de 7,5 cm x 2,5 cm e contendo uma mensagem curta e grficos simples no fornecia informao suficiente, o que estimulou ainda mais as empresas a terem seu site prprio na Internet. Por outro lado, provocou ainda o surgimento de novas formas e tipos de anncios. A tecnologia interativa de multimdia chegou Web em 1995 e permitiu que os anncios utilizassem animao, som e mesmo pequenos vdeos. A Web pode ser considerada relativamente barata e rpida, transferindo a mensagem com som, cor e movimento, para qualquer parte do mundo, a uma frao do custo de muitas outras mdias. Na Web, a interao com o consumidor potencial instantnea. Permite que a empresa tenha um feedback da efetividade de sua publicidade on-line. Na Web, a publicidade diferencia-se fundamentalmente dos outros meios por permitir que o consumidor possa interagir diretamente com o anncio. Ele pode, ento, clicar no anncio para obter maiores informaes ou mesmo realizar a compra do produto.

PRINCIPAIS FORMAS DE ANNCIO: Banner Mede cerca de 7,5 cm x 2,5 cm e contm uma mensagem curta e grficos simples. Para a maioria dos anncios desse tipo, a mdia de cliques oscila entre dois ou cinco por mil visualizaes do anncio. Isso quer dizer que, se uma faixa de propaganda aparecer em

mil sites, de duas a cinco pessoas vo clicar no anncio para saber mais sobre o produto ou servio. Portanto, alm do Banner, hoje importante achar diferentes maneiras de fazer publicidade na Internet. Um clique no banner levar o usurio ao site do anunciante. Esse tipo de anncio d ao anunciante a garantia de que o anncio efetivamente visto pelo pblico, j que h um meio de medir a taxa desse pblico que se interessa pelo anunciado e clica no banner (click-through). Quando isso acontece, possvel para o anunciante saber em qual site o usurio viu o anncio, e assim manter estatsticas dos sites onde o anncio mais rentvel. A maioria dos sites, ao invs de lotar as pginas com banners de vrios anunciantes, coloca apenas um banner em cada pgina, que escolhido randomicamente ou segundo uma ordem preestabelecida a cada acesso que se faz quela pgina. O anncio ento cobrado no por tempo de permanncia no ar, mas por nmero de efetivas visualizaes pelos usurios (impressions). Anncios laterais Disposto verticalmente, o anncio lateral pode chegar a 600 pixels de altura e 120 de largura, e pode causar mais impacto do que um banner por ser duas ou trs vezes maior do que um banner e ao rolar a pgina, o anncio lateral continua visvel, ao passo que a faixa de propaganda, no. Pop-up e Pop-under Um pop-up um anncio que aparece repentinamente em uma nova janela quando voc entra numa pgina. Ele cobre a pgina que voc est tentando ler, por isso necessrio fechar a janela ou mov-la para continuar lendo. Pop-under so anncios que aparecem abaixo do contedo que voc est lendo, por isso so menos intrusivos. .Anncios pop-up e pop-under incomodam muitos usurios, pois poluem a tela e tm de ser fechados. Hoje em dia, no entanto, vrios usurios aderiram aos anti-pop-ups, o que desvalorizou esse tipo de anncio. Anncios flutuantes aparecem com mais freqncia principalmente por eles realmente chamarem ateno do usurio por serem animados e terem som. Como anncios de TV, eles "interrompem o programa" e foram o usurio a prestar ateno neles. No tem como ignor-los. Alm disso muitas pessoas clicam nesses anncios - algo em torno de 3%. Isso significa que, em mil visualizaes, 30 pessoas clicam nos anncios flutuantes. Unicast basicamente um comercial de TV rodando numa janela de pop-up. um anncio animado e com som. Os anncios duram entre 10 e 30 segundos. Um anncio Unicast tem o mesmo poder de "branding" que um comercial de TV. Entretanto, um anncio Unicast oferece uma possibilidade que os comerciais de TV no apresentam: a possibilidade de clicar no anncio para obter mais informaes. E as pessoas realmente clicam neles. Uma taxa de 5% (50 cliques por mil visualizaes do anncio). A maioria dos anncios ainda so institucionais, promovendo o nome da empresa. Muito poucos so anncios de produtos ou servios. Porm, um clique no anncio da empresa leva a seu site, a partir de onde pode-se chegar aos produtos fabricados/comercializados ou aos servios prestados pela empresa. Grande parte dos anncios ainda so feitos por empresas ligadas ao ramo da informtica, j que a inicialmente os usurios da rede eram ligados a essa rea. Muitos

anncios so tambm sensacionalistas. H tambm uma outra forma de se anunciar na Web: o chamado link exchange. O princpio simples: eu anuncio no seu e voc anuncia no meu. Esta forma no muito interessante, pois no gera circulao monetria. Quem tem um site realmente interessante e muito visitado pode conseguir anunciantes reais que geraro lucro, no sendo necessrio recorrer a programas de link exchange. No Brasil A Internet tem a vantagem de ser uma mdia integrada, que rene os conceitos publicitrios de marca, funciona como marketing direto e possibilita a comercializao do produto. Cerca de 70% das vendas do carro da GM foram realizadas via Internet em 2001. A empresa, inclusive, fez questo de divulgar o resultado em campanha publicitria. Outro exemplo de empresas que exploram a interatividade so os bancos. Estudos revelam que uma transao financeira na agncia do banco custa US$ 1, enquanto no home banking, US$ 0,01. Ao oferecer acesso grtis Internet, os bancos acabam recuperando o investimento No Brasil a publicidade pela internet no sentiu os efeitos da crise e cresceu 44% no passado, somando R$ 760 milhes no Brasil. Com isso, os anncios na web passaram a representar 3,5% do total de publicidade no pas. Alm disso, sendo a maioria dos sites de acesso gratuito, toda sua receita provm dos seus anunciantes. Na Inglaterra, a representatividade da web nos investimentos publicitrios j esta prxima de ultrapassar a TV. Alm disso, no mundo, a internet j deixou o rdio para trs e deve ultrapassar os jornais e revistas neste ano, tornando-se a principal mdia, lado a lado com a Televiso. No Brasil, a participao da web no bolo publicitrio, de 3,5%, est muito aqum de veculos com rdio, jornais, revistas e televiso. A projeo para este ano que a publicidade pela internet alcance a meta de faturar R$ 987,1 milhes, o que significaria um crescimento de 31%. A internet apresenta um meio mais interessante para os anunciantes nesse momento, por possibilitar investimentos mais baratos e com retorno em curto prazo..

Curiosidade:
Como Funciona a Internet

A Internet uma reunio de milhares de redes e organizaes individuais, cada uma delas administrada e sustentada por seu prprio usurio. Cada rede colabora com outras redes para dirigir o trfego da Internet, de modo que as informaes possam percorr-las. Juntas, todas essas redes e organizaes formam o mundo conectado da Internet. Para que redes e computadores cooperem desse modo, entretanto, necessrio que haja um acordo geral sobre alguns itens como procedimentos na Internet e padres para protocolos. A Internet Society uma organizao privada, sem fins lucrativos, que elabora recomendaes tecnolgicas e de arquitetura pertinentes Internet, como sobre como os protocolos TCP/IP e outros protocolos da Internet devem funcionar. Esse rgo orienta a direo da Internet e seu crescimento. No corao da Internet esto redes locais individuais. Essas redes podem ser encontradas em empresas privadas, universidades, agncias governamentais e servios comerciais. So fundadas separadamente uma das outras atravs de vrias formas, como taxas de usurios, suporte de associados, impostos e doaes. Redes regionais fornecem e mantm acesso dentro de uma rea geogrfica. Redes regionais podem consistir de pequenas redes e organizaes dentro da rea que se uniram para oferecer um servio melhor. Os Centros de Informaes em Rede (Network Information Centers), ou NICs, ajudam essas organizaes a utilizar a Internet. O InterNIC, uma organizao mantida pela National Science Foundation, auxilia os NICs em seu trabalho. As redes so conectadas de vrios modos. Para fins de eficincia, as redes locais unem-se em consrcios conhecidos como redes regionais. Uma variedades de linhas arrendadas conectam redes regionais e locais. Essas linhas podem ser to simples como uma nica linha telefnica ou to complexas com um cabo de fibra tica com enlaces de microondas e transmisses de satlite. Backbones (alicerces) - linhas de capacidade extremamente alta - transportam grandes quantidades trfego da Internet. Esses backbones so sustentados por agncias governamentais e por corporaes privadas. Alguns backbones so mantidos pela National Science Foundation. O governo federal sustenta alguns backbones de alta velocidade que transportam o trfego da Internet pelo pas e pelo mundo, atravs de agncias como o National Science Foundation. O vBNS extremamente rpido (very high-speed Backbone Network Services), por exemplo, fornece uma infra-estrutura de alta velocidade para a comunidade da pesquisa e educao unindo centros de supercomputadores e que possivelmente, tambm fornecer um backbone para aplicaes comerciais. Muitas organizaes privadas, universidades e agncias governamentais sustentam ou controlam parte da Internet. A publicidade tem sido um dos pilares de sustentao da Internet nos ltimos anos, isso se deve ao passo de que a rede tornou-se fortemente comercial e os sites s conseguem se bancar com o investimento das empresas interessadas em arrebatar consumidores no mundo virtual.

O Internet Registry registra os endereos e conexes entre endereos e nomes de referncias. Os nomes de referncias so nomes fornecidos s redes conectadas Internet. Os provedores de servios da Internet vendem conexes mensais Internet para as pessoas. Eles controlam seus prprios segmentos da Internet e tambm podem fornecer conexes de longa distncia chamadas backbones. As companhias telefnicas tambm podem fornecer conexes de longa distncia Internet.

Fonte: www.tiinside.com.br, segunda-feira, 16 de maro de 2009, 11h30 .