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com/upmarketingdigital @allenvidal

Definio

uma estratgia de marketing digital utilizada para melhorar a visibilidade de um website nos motores de busca. Para essa finalidade podem ser utilizadas duas estratgias:
Search Engine Optimization (SEO) e Links Patrocinados.

Links Patrocinados e Busca Natural

Definio

O SEO trabalha na otimizao de um website para ser encontrado mais facilmente pelos mecanismos de busca. Existem diversas tcnicas de SEO para alavancar o trfego de dados de um website, a consequncia da utilizao dessas tcnicas obter um melhor posicionamento do seu website em uma pgina de resultados de busca orgnica ou natural gratuitamente.

Definio

um dos principais formatos de anncio publicitrio veiculado na internet. Este sistema de divulgao permite que sua empresa aparea nas pginas de resultados dos sites de busca e em parceiros de contedo. Os links patrocinados so cobrados no sistema Custo por Clique(CPC), ou seja, o anunciante s paga quando algum clica no link.

Como funciona

A posio do link do anunciante depende da quantidade de cliques, assim, o anncio que mais clicado que outros, paga mais e aparece logo no incio da lista dos links patrocinados, uma vez que o sistema de busca entende que o anncio por ser mais clicado mais relevante para o usurio e o posiciona no topo da pesquisa.

Servios

So destaques de servios brasileiros de links patrocinados o Yahoo!, Google Adwords e UOL Links Patrocinados. O mais conhecido e utilizado o Google Adwords, este inclui tanto a busca como a publicidade de anncios em websites (TEIXEIRA, 2008).

Modelo de anncios em websites

Publicidade Online

Este modelo de publicidade segundo Vaz (2008) movimenta R$ 150 milhes no Brasil e cresce 80% ao ano.

Links Patrocinados x Busca Orgnica

Obter um bom posicionamento nos resultados de busca orgnica mais vantajoso, pois apesar da reduo do preconceito em relao aos links patrocinados a maioria dos usurios confiam mais nos resultados retornados pela busca natural.

Vantagens do SEO (Busca Orgnica)

Segundo Vaz (2008) a busca orgnica ou natural, ganha uma quantidade muito maior de cliques do que os links patrocinados. Isto ocorre devido a vrios motivos:
1. A busca orgnica detm de um espao maior na tela, logo mais vista. 2. A maioria dos usurios j sabem que os links patrocinados so propagandas. 3. Os resultados retornados da busca so na maioria das vezes mais relevantes do que os links patrocinados.

The Golden Triangle of Search

Otimizao Orgnica
Posio do site controlada pelo buscador. Apresentao do site na rea de resultados orgnicos dos buscadores. No existe custo por clique no link para o site. Recebe de 60% a 70% dos cliques, em mdia. A comunicao apresentada nos resultados depende dos contedos dos sites/pginas. Produz resultados em mdio e longo prazo. Os resultados dependem do contedo/cdigo dos sites e dos buscadores e suas regras.

Links Patrocinados
Posio do site controlada pelo administrador da campanha. Apresentao do site nas reas de links patrocinados dos buscadores e sites parceiros e afiliados. Existe custo por clique (CPC) no link para o site. Recebe de 30% a 40% dos cliques em mdia. Pode-se criar a comunicao como se desejar, independente do contedo do site/pgina. Produz resultados imediatos. Os resultados so proporcionais ao investimento realizado na compra de palavras-chaves e sua comunicao nos textos dos links.

SEO ou Links Patrocinados

Os Links patrocinados complementam as otimizaes orgnicas. Ou seja, o que SEO no consegue atingir, os links patrocinados atingem.

Casos em que links patrocinados so recomendados

Testar as melhores palavras-chave Erros de digitao Campanhas temporrias Otimizar para muitas palavras Rapidez Palavra chave muito concorrida

Por que Investir no marketing de busca?

Percentual de Cliques dos usurios na SERP

Concluso

D Que Adianta Ter Um Website, Se Ningum Consegue Encontra-lo?

Voc investiria grande parte do seu oramento em um outdoor maravilhoso, quem sabe at LCD, cheio de inovaes, ao menor preo, mas colocado no meio do deserto?

Concluso

Marketing de Busca Sua marca colocada no lugar certo no momento em que o cliente resolve interagir com a marca, o produto ou o servio. Capacidade de explorar o momento de compra.