3. David Harvey Texto "Condio ps Moderna" O Capitalismo dinmico e um modo de produo contraditrio (apresenta solues temporrias).

). Por esse motivo, suas contradies sempre voltam, em forma de lutas de classes. exatamente por isso que o capitalismo apresenta fase. - De tempos em tempos, o capitalismo consegue criar solues temporrias, desfazendo-se ou amezinando-se das contradies. Uma fase do capitalismo quando as contradies inerentes a ele so, de alguma maneira, temporariamente solucionadas, fazendo com que o sistema adquira certa coerncia desfazendo a luta de classes e as crises de superproduo. Estudar as fases, portanto, perceber, em longos perodos de tempo, como se estabelece essa coerncia. David Harvey comea tratando o capitalismo enquanto um regime de acumulao. "Um regime de acumulao descreve a estabilizao, por um longo perodo, da alocao/distribuio do produto lquido (do lucro capitalista) entre consumo e acumulao (o reinvestimento em foras produtivas). " Essa definio expressa exatamente a necessidade de equilbrio entre o reinvestimento do lucro lquido, simultaneamente, em foras produtivas e em salrio para os trabalhadores, de modo que eles adquiram potencial de consumo dos produtos. Assim, o regime de acumulao representa o regime em que o lucro permite o aumento da produo e o aumento do consumo, o equilbrio entre oferta e demanda, equilbrio entre o desenvolvimento das foras produtivas e o poder de consumo da populao (desfaz a crise de superproduo pois atinge uma coerncia). Para que um sistema de acumulao se materialize e que a coerncia ocorra na prtica, necessrio que os agentes econmicos (trabalhadores, consumidores, empresrios, etc.) criem uma certa regularidade nos seus comportamentos econmicos. Essa regularidade no comportamento obtida por formas de controle social e/ou por formas de interveno do Estado na economia. Assim, para cada tipo de coerncia, existe um tipo especfico de controle social. Nas palavras de Harvey, para cada regime de acumulao, corresponde um determinado modo de regulamentao. Harvey nos mostra, dessa forma, que a cada fase do capitalismo corresponde um regime de acumulao. E, para cada regime de acumulao, corresponde um determinado modo de regulamentao. Portanto, mudando a fase do capitalismo, muda no apenas o equilbrio que desfaz a superproduo. Muda tambm as formas de controle social que garantem diferentes formas de equilbrio.

Fordismo .Fase do capitalismo Relembrando David Harvey, os dois conceitos mais importantes que ele usa para definir o capitalismo so "regime de acumulao" e "modo de regulamentao". Esses dois conceitos resolvem os dois principais problemas do capitalismo: o regime de acumulao resolve as crises de superproduo, e o modo de regulamentao resolve o problema da luta de classes (do controle do trabalho). ------------------------------------------------------------------------------------------O Fordismo tem esse nome porque Henry Ford foi a primeira figura a perceber que produo em massa requer consumo em massa. E, portanto, toda uma nova forma de reproduo da classe trabalhadora. Em outras palavras, era preciso que os trabalhadores fossem mercado consumidor. Dessa forma, Ford no foi o criador do fordismo, ele foi apenas quem primeiro aplicou essas "necessidades" de mudana. Para tentar criar isso, Ford aumenta o salrio dos trabalhadores e diminui a jornada de trabalho para 8 horas (para sobrar mais 8 horas de sono e 8 horas de consumo/lazer). O grande fracasso de Ford se deve ao fato de haver grande concorrncia. Por ter feito tudo isso por meio da iniciativa dos empresrios, fica claro que esse sistema era insustentvel, dado que o aumento do salrio e a reduo da jornada de trabalho, durante o perodo da crise de 29, eram pretextos para a perda para a concorrncia. No ps Segunda GM, dois pontos vo dificultar/impedir a implementao do Fordismo: 1. Resistncia dos trabalhadores ao trabalho rotineiro, a esse modelo de administrao cientfica taylorista. Os trabalhadores no aceitavam esse tipo de trabalho "chato", "repetitivo", "empobrecido", "rotineiro". Esse modelo tira do trabalhador o controle sobre o planejamento do trabalho, organizao do trabalho e sobre o ritmo de trabalho, passando tudo isso unicamente administrao da empresa. (relacionado, portanto, luta de classes)

2. A Crise de 1929 (superproduo e subconsumo). Com ela, percebeu-se que o livre mercado/livre concorrncia era insuficiente para manter o sistema capitalista, pois evitava o consumo. Tal afirmao fundamenta-se no subconsumo caracterstico dessa crise, a qual promoveu uma verdadeira barbrie no contexto capitalista. Nesse sentido, percebeu-se que era preciso uma interveno estatal na economia, com carter de regulamentao/planejamento e planificao dela. (relacionado ao outro problema do capitalismo, a crise de superproduo). Karl Marx foi o primeiro pensador desse modelo de interveno e planificao da economia. No entanto, o grande terico, nesse perodo, que oferece uma soluo (que efetivamente s vem no ps guerra) para esses dois problemas em questo foi Keynes. O Fordismo, enquanto uma fase do capitalismo, s se estabelece, portanto, aps a Segunda GM. No existiam modelo democrticos e capitalistas de intervenco estatal para servir de base. Por esse motivo, no ps guerra, h o aparecimento de diversos modelos intervencionistas distintos. Dessa forma, Keynes aplicou seu modelo de interveno do Estado na economia em momentos de crise, de modo a promover a realocao dos fatores de produo e evitar sua derrocada. No fordismo: a) Papel dos trabalhadores sindicalizados - aceitar, em troca de aumentos de salrios e direitos sociais, um tipo de trabalho degradado, porm mais produtivo. Isso aumentou enormemente a qualidade de vida dos trabalhadores. b) Papel das grandes empresas - responsveis por garantir o crescimento econmico, investindo grandes quantidades de capital no longo prazo. Isso garantia, por um lado, o aumento do nmero de empregos e, por outro, uma maior racionalizao da produo (aumento da produtividade de produtos massificados/homogneos em grande escala). Evidentemente, essa constante produo em massa tornava os produtos mais acessveis maior parte da populao, pois eram cada vez mais baratos. Alm disso, as corporaes tambm atendiam s exigncias da classe trabalhadora (pagavam maiores salrios, mesmo que a contra-gosto). Por fim, ao crescerem com esses grandes investimentos, essas empresas garantiam a arrecadao fiscal do Estado. As empresas exigiam duas coisas em troca do cumprimento dessas "obrigaes": mo-de-obra disciplinada e garantia demanda para os seus produtos. c) Papel do Estado - adotar polticas keynesianas (fiscais e monetrias) por meio das quais ele obtivesse grandes recursos e, fundamentalmente, invest-los em grandes obras de infraestrutura. Ao investir nesses grandes obras, ele j automaticamente facilitava a produo e a distribuio/consumo dos produtos. Tambm gerava, por extenso, empregos e renda, resultando exatamente na demanda que as empresas exigiam. A segunda atuao do Estado era se converter num Estado de Bem Estar Social, um Estado que oferece, para o conjunto da populao, educao, sade, aposentadoria, habitao, transporte, e outra srie de direitos sociais. Esses direitos sociais funcionavam como um complemento salarial, pois o salrio do trabalhador passaria a servir para o consumo, j que esses outros gastos previstos eram cobertos pelo governo. Por fim, a terceira funo do Estado era intermediar as negociaes salriais entre os sindicatos e as grandes corporaes, a fim de garantir o aumento salarial. Com o papel dos trabalhadores, resolve-se o problema da luta de classes. Com as grandes corporaes, garante-se o crescimento econmico, aumento da produtividade, produo em massa e reduo no preo dos produtos. Em troca, a garantia de demanda vem por meio do Estado. Desse modo, a crise de superproduo desfeita, pois h um controle entre a produo e o consumo. Assim, h o fim das contradies inerentes ao capitalismo e estabelece-se a coerncia necessria. Esse crculo virtuoso, que garante crescimento econmico, qualidade de vida, lucros capitalistas, sociedade democrtica e diminui o crescimento entre os pases capitalistas funciona muito bem durante 30 anos. A crise do Fordismo - David Harvey Retomando o que j foi discutido, David Harvey explica as fases do capitalismo por meio de dois conceitos principais: regime de acumulao (crises de superproduo) e modo de regulamentao (luta de classes/disciplina dos trabalhadores). Conforme discutido tambm, no fordismo, produo em massa requer consumo em massa. Nessa sociedade, tambm havia os papis do estado, dos trabalhadores e das empresas. Com a coerncia entre o Estado, os trabalhadores e as empresas, no fordismo, as contradies capitalistas eram evitadas, o consumo em massa era garantido e a garantia-se tambm a disciplina dos trabalhadores. A reconstruo dos pases devastados pela guerra reduziu a demanda no mesmo ritmo da produo em massa. A produtividade recebia investimentos para crescer cada vez mais. No entanto, dada a demanda estagnada, produz-se muito e consome-se pouco. Assim, a absoro baixa de produtos por parte dos pases comea a gerar estoques. Evidentemente, o resultado uma crise de superproduo. Com isso, as grandes corporaes so foradas a mudar sua poltica de produo constante, pois nesse contexto a lucratividade estava em queda. Manter essa poltica seria, nesse caso, uma rigidez burra. Aquele modelo/organizao da produo em que o planejamento encontrava-se no topo, e as tarefas eram subvididas (de cima para baixo) era altamente voltado para produo em massa e produtos

padronizados. Assim, ele s poderia existir na circunstncia em que a demanda era garantida (era um modelo de planejamento muito rgido). Da a rigidez das grandes empresas. S que, com a lucratividade das empresas caindo e com a ausncia de crescimento econmico, a arrecadao do Estado tambm caiu. Para se legitimar, o Estado precisaria aumentar seus gastos com infraestrutura e com bem estar social, num momento em que a arrecadao era cada vez menor. Como resultado, os Estados passam a ficar extremamente endividados (se mantivessem a rigidez fordista iriam perder legitimidade). Para resolver sua crise de arrecadao/endividamento/dficit, o Estado tinha duas sadas: a primeira seria aumentar os impostos e a segunda seria imprimir mais papel moeda (gera inflao). Essa poltica inflacionria abre espao para o equilbrio das contas do Estado, (cortando gastos pblicos por meio da substituio de polticas keynesianas por neoliberais e o corte de direitos sociais/dissoluo do Estado de Bem Estar Social). Por fim, os trabalhadores/sindicatos, em meio a essa crise, vo comear a adotar polticas conservadoras: comeam a se fechar para garantir que os membros dos sindicatos no sejam demitidos. Nesse contexto, se cada um dos trs principais atores sociais (Estado, empresas e trabalhadores) mantivessem seus papis, ao invs de garantir crescimento econmico e lucratividade capitalista, o que passaria a acontecer exatamente o fim do crescimento e a queda na arrecadao. Assim, a coerncia se desfazia. Em 1968 h um marco nos movimentos sociais, que vo colocar em xeque as formas de controle social do fordismo. Os trs tipos de movimentos principais responsveis foram o movimento das minorias, o movimento de contracultura e o movimento de base dos trabalhadores. Movimento de base dos trabalhadores (trabalhadores sindicalizados) - sobretudo as novas geraes de trabalhadores comeam a ter dificuldades de socializao nesse tipo de controle do trabalho. Isso ocorre porque essas novas geraes so justamente as geraes que j nasceram numa sociedade de consumo e massa, e j esto sendo socializadas no apenas pela disciplina do trabalho, mas tambm como consumidores. So eles que esto adquirindo essa cultura de consumo que coloca a diverso no como um direito, mas quase como um dever. O controle disciplinar do trabalho taylorista/fordista era infernal. O trabalhador era um mero executor. Essas novas geraes de trabalhadores apresentam dificuldades de se adaptar a essa disciplina de trabalho. Buscavam um trabalho onde tinham direito de agir de maneira ativa, onde suas qualidades humanas podem ser expressas, um trabalho mais divertido. Por isso, eles vo comear a questionar a forma de controle disciplinar do trabalho (que est na base do taylorismo e do fordismo). Eles vo questionar sabotando a produo, fazendo greves selvagens, diminuindo o ritmo e a qualidade da produo. O que est em causa/em luta no a explorao econmica. Nesse caso, a grande questo a forma de poder, forma de controle social, maneira como o trabalho era organizado. Ento, de 68 at 75, os patres do aumento salarial para os trabalhadores como forma de tentar controlar sua "base". No entanto, percebendo a queda de lucratividade, a partir de 75 os capitalistas no vo mais negociar com os sindicatos. O que eles vo comear a esboar so novas formas de controle social, de organizao da produo. As empresas so obrigadas a mudar porque, por um lado, essa estrutura era extremamente rgida, e no funcionava para uma produo que no fosse massificada. Por outro lado, os trabalhadores no se submetiam mais a esse tipo de organizao do trabalho. Alm disso, a situao de concorrncia era cada vez maior, fazendo com que a demanda no fosse garantida, e havia necessidade de se buscar outras formas de organizao do trabalho. Como resultado dessa passagem, busca-se o modelo japons - Toyotismo - cuja forma de organizao era mais flexvel. Ele oferece um novo modelo de controle do trabalho, num momento em que a cultura oriental estava sendo valorizada pelos movimentos de contracultura. O principal smbolo dos movimentos de contracultura era o movimento hippie. Os hippies eram jovens entre 16 e 23 anos, estudantes universitrios de classe mdia/alta. Eles questionavam, em ltima instncia, era o modelo de organizao social centralizado, que impedia completamente a participao democrtica das pessoas. Esse modelo pode ser exemplificado pelo trabalho (planejamento no topo e ordens dadas de cima para baixo). Nesse momento histrico, os estudantes vo se revoltar contra esse autoritarismo porque durante o Fordismo o nmero de universidades aumenta enormemente e, portanto, o nmero de estudantes universitrios tambm se eleva. Ao acontecer isso, muitos deles no conseguiam mais chegar ao topo desse modelo, logo, vo ocupar cargos intermedirios, realizando trabalhos disciplinares, de meros executores e transmissores de ordem. Assim, vo se deparar com o mesmo problema dos trabalhadores, mesmo tendo a formao necessria para se atingir o topo. Por fim, o terceiro movimento social que coloca em questo essas formas de controle social so os movimentos das minorias/novos movimentos sociais (movimento feminista, negro, de gnero, anti-psiquiatria). Os melhores postos de trabalho eram dominados pelos sindicatos, pelos homens brancos, heterossexuais e adultos. Por esse motivo, ganhavam mais que os outros Assim, as minorias, que no se encontravam naquele padro, no tinham acesso aos melhores salrios e aos trabalhos que pagavam melhor, logo, no tinham acesso sociedade de consumo.

E uma vez vivendo numa sociedade que induz ao consumo, cria-se uma enorme insatisfao. A partir disso, esses grupos passam a se organizar para questionar exatamente esse tipo de poder que permitia a um grupo determinado a manuteno de privilgios. Esse poder tambm era o poder disciplinar, porque era o poder que criava uma norma: os homens brancos, heterossexuais e adultos. Texto 3 - A Felicidade Paradoxal - Lipovetsky As grandes empresas de produo em massa comeam a internalizar todas as etapas do processo produtivo. O consumidor, nesse momento, era o cliente tradicional: aquele que morava numa comunidade rural, que produzia a maior parte dos gneros de subsistncia, mas aquilo que ele no conseguia produzir ele ia na venda da comunidade. Conhecia pessoalmente o dono da venda, tinha uma relao pessoal com ele. O dono da venda muitas vezes dava pequenos crditos (fiado) para as pessoas da comunidade. Alm disso, esse vendedor no vendia produtos embalados, vendia produtos fabricados a granel. As grandes empresas que estavam surgindo, uma vez que no conseguiam internalizar esses comerciantes finais (porque tem produtos em que no possvel de se criar uma loja s para vend-los) eles "se internalizava na venda", embalando produtos e colocando uma assinatura, que designava quem era o fabricante/procedncia: a marca. A marca uma revoluo completa na maneira como o comrcio ser feito. Dessa forma, o antigo cliente tradicional abre espao para o surgimento dos consumidores modernos. A partir de agora, a relao de consumo muda: o consumidor no tem mais acesso ao produto (est embalado), ele s via a marca. O consumidor tinha acesso a uma assinatura que ditava a procedncia do produto: a relao de confiana dele passa a ser com o fabricante, no mais com o comerciante local. Ele confia no fabricante porque sabe que se aquele fabricante coloca o nome dele no produto para dizer a procedncia, ele tem uma certa obrigao de manter uma qualidade nele, para que todos comprem. A relao com a marca, que designa da onde aquilo vem. Outra coisa fundamental: junto com o acondicionamento e com a marca, surge a publicidade. A publicidade s possvel depois do surgimento da marca. A partir do surgimento da publicidade, cartazes, neons, vitrines de vidro sero espalhadas para a cidade (no comeo do sculo XX), mudando completamente a relao com os produtos. Grandes magazines -> resposta dos atacadistas aos grandes fabricantes que internalizaram sua produo. Eles compram em grandes quantidades para vender a preos mais baixos. Os grandes magazines fizeram com que o ato de comprar fosse uma diverso. Os bens passam a ser vinculados a uma srie de atrativos, no somente as suas qualidades intrnsecas. Fase II do consumo - Lipovetsky Com todo esse panorama, pode-se caracterizar a segunda fase do consumo, descrita por Lipovetsky no texto da aula anterior. Essa fase est fundamentalmente relacionada a uma lgica hedonista. Ela ensina como obter e como ostentar aquilo que se consome. Ou seja, ela vai ensinar estilos de vida e como, por meio desses objetos de consumo, obtm-se status social. Nesse sentido, essa fase promove uma outra lgica, a lgica da distino. A partir desses estilos de vida, a pessoas passam a ser classificadas/hierarquizadas. Antes, a sociedade era dividida entre os operrios assalariados e a burguesia (uma sociedade dual, onde duas classes se enfrentavam de maneira antagnica pela questo reforma vs revoluo). Durante o fordismo, a partir da dcada de 50, entre os trabalhadores operrios e a burguesia, surgem postos assalariados intermedirios (camadas mdias), que vo desde postos que esto no topo da escala (por exemplo, diretores de empresas assalariados) at postos que esto mais embaixo. Com essa nova disposio da sociedade, a luta agora para distino social: cada extrato dessa sociedade busca maior status, prestgio, reconhecimento que as outras partes. Assim, essa diferenciao/distino social se d pelo estilo de vida, pelo que as pessoas consomem. Assim, a cultura de consumo no ensina apenas a como obter prazer, ela educa as pessoas nos estilos de vida. Segundo Lipovetsky, essa a segunda fase do consumo, porque exatamente nessa fase que o consumo se amplia para as classes populares. E a partir da, com os extratos intermedirios, as pessoas passam a ter necessidades de diferenciao. Da a dupla lgica que guia o consumo durante o fordismo: uma lgica hedonista e outra de distino social. Com todos esses aspectos, forma-se uma sociedade de consumo de massa. Ainda necessrio explicar o motivo pelo qual, mesmo sabendo que sero punidas se no seguirem as leis, as transgridem. A explicao para tal foi encontrada no instinto, representando o que ainda existe no homem de primitivo, animal, infantil, ou seja, o ser humano que no se comporta de acordo com a norma possui caractersticas animais, primitivas, infantis. Este instinto possui um conceito estratgico, politico, afinal permite que voc compreenda a transgresso da norma como um sintoma patolgico. INSTINTO EMOO CONDUTA

O Marketing importante nesse aspecto porque trabalha exatamente com o instinto para fomentar o consumo por impulso das pessoas, muitas vezes at sem interesse. Em ltima instncia, o marketing faz uma inverso da psicologia, uma inverso no uso dos instintos. A psicologia falava que o trabalhador que transgredia a norma tinha que ser tratado para controlar o seu instinto e se submeter a norma. Agora, quando ele se dirige ao consumidor, ele diz o contrrio para as empresas: fomentem desejos, aes impulsivas, emoes, porque dispertando emoes, ao mesmo tempo voc est produzindo extintos automticos que levam a condutas automtica e refletidas: a compra por impulso. Assim, o marketing muitas vezes no tem por objetivo fornecer estratgias de publicidade para que as pessoas faam clculos precisos antes da compra. Ele trabalha justamente com a racionalidade de dispertar o consumo por impulso das pessoas, muitas vezes sem ter a vontade e sem refletir sobre ele. No caso dos trabalhadores, o extinto deve ser controlado. Com relao ao consumidor, h o estmulo para ao indisciplinada, sem impulso, expontaneamente, dando vazo aos seus desejos e extintos. Por um lado, o trabalhador possui extintos contidos. Por outro, h liberdade para os consumidores. 1: Explique como o regime de acumulao fordista adquiriu coerncia a partir dos papis pelos 3 grandes atores sociais. Partindo da necessidade descrita no texto de que um regime de acumulao se materialize por meio de um conjunto de regras e processos sociais - um modo de regulamentao - tem-se um dos principais obstculos de afirmao do modo de produo fordista no perodo entreguerras. Depois das barreiras e do quase-colapso na dcada de 30 e da resistncia dos trabalhadores ao sistema taylorista, a sociedade capitalista-fordista se viu carente de novas relaes sociais, as quais garantissem seu dinamismo e consequentemente o equilbrio entre os papis dos principais atores sociais. Nesse sentido, a maturidade necessria para o fordismo somente veio a figurar no perodo de crescimento ps-guerra. Com isso, o equilbrio era encontrado na combinao entre trabalho organizado (classe trabalhadora), capital corporativo (grandes empresas) e ao estatal. As grandes empresas deveriam "assegurar o crescimento sustentado de investimentos que aumentassem a produtividade, garantissem o crescimento e elevassem o padro de vida". Por conseguinte, a produo constante gerava maior acesso aos produtos e maiores salrios. O Estado, por sua vez, deveria adotar polticas invervencionistas fiscais e monetrias para as reas de investimento pblico, "vitais para o crescimento da produo e do consumo de massa". Alm disso, deveriam aumentar os investimentos em programas de assistncia social (Estado de Bem Estar Social) enquanto complemento salarial, e, por fim, agir sobre os acordos salariais e direitos trabalhistas. Por fim, com o papel dos trabalhadores de aceitar um tipo de trabalho produtivo porm degradado em troca de benefcios sociais e aumento salarial, resolve-se o problema da luta de classes. As crises de superproduo tambm so desfeitas na medida em que as grandes corporaes garantem o aumento da produo, consumida pela demanda originada do Estado. Assim, h o fim das contradies inerentes ao capitalismo e estabelece-se a coerncia necessria. 2: Explique a crise do fordismo e discorra sobre os movimentos sociais que levaram crise do controle disciplinar. O fordismo, conforme dito no texto de Harvey, disseminou-se desigualmente, medida que cada Estado procurava seu prprio modo de administrao das relaes sociais no ps-guerra. No entanto, a rigidez fordista entrou em xeque com a demanda estagnada, principalmente nos pases mais devastados. Com isso, cria-se uma crise de superproduo. Como resultado, o modelo de produo fordista passou a ser questionado, uma vez que as taxas de desemprego, inflao e preo dos ttulos eram extremamente desfavorveis. Assim, os Estados passam a ficar extremamente endividados e h um verdadeiro descompasso entre os papis dos atores sociais. David Harvey resume o contexto enquanto "a incapacidade do fordismo e do keynesianismo de conter as contradies interentes ao capitalismo". Nas palavras de Daniel Andrade, o modelo de gesto fordista foi colocado em xeque, e as cincias e os dispositivos da administrao acabaram passando por uma renovao baseada nas prprias crticas destinadas a eles. Com isso, abre-se espao para o florescimento de movimentos contra o controle disciplinar do fordismo. So eles a contracultura, o movimento das minorias e o de base dos trabalhadores. Suas principais propostas eram questionar a forma de controle social fordista e evidenciar a necessidade de reestruturao do sistema de produo, desencadeando no Toyotismo. Alm disso, questionam a "fora de trabalho predominantemente branca, masculina e sindicalizada" enquanto privilegiada. Dessa forma, os movimentos, de maneira geral, buscavam a manuteno dos privilgios, a exclusao da minorias, o fim da destruio das culturas locais e uma nova forma de controle social, na qual os trabalhadores no fossem meros executores.