COMUNICAO INTEGRADA CIM48: COMUNICAO INTEGRADA DE MKT LACTA 100 ANOS

Cliente
A Lacta uma das maiores empresas fabricantes de chocolate no Brasil, com 100 anos de histria, ela foi fundada em 1912 em So Paulo. Em 1996, a empresa foi vendida Kraft Foods, a maior empresa de alimentos dos EUA.A marca sempre fez um grande sucesso devido ao sabor inconfundvel de seus produtos sendo queridos por pessoas de todas as idades.

Resumo
Lacta a marca de chocolate mais vendida do Brasil. Em 2012 ela comemora 100 anos e precisava de uma comemorao a altura. Para isso preparou uma grande festa com 3 dos artistas mais populares do Brasil: Ivete Sangalo, Luan Santana e Thiaguinho. Mas a Lacta queria convidar principalmente os consumidores que amam a marca para festejar com ela. Como descobrir quem realmente gosta de Lacta e aproveitar isso para incrementar as vendas? Transformando o prprio chocolate Lacta no convite para a festa! Simples assim. O consumidor comprava 12 tabletes Lacta e ganhava um ingresso para curtir o dia no Super Show de Lacta 100 anos. Uma celebrao com 3 shows completos dos artistas, um palco nunca antes visto com projeo mapeada e que mudava durante a apresentao, muitas surpresas e um gran finale com os 3 juntos no palco, cantando Chocolate do Tim Maia e parabns para a Lacta.

Quais eram os objetivos do cliente? Celebrar os 100 anos de Lacta, incrementar suas vendas e deixar a marca mais pop.

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Lacta a marca de chocolate mais vendida do Brasil e precisava de uma festa a sua altura para celebrar seus 100 anos. Mesmo j sendo uma marca estabelecida e popular, acreditamos que ela precisa ser reconhecida como algo que faz parte da cultura pop e nada melhor do que oferecer aos consumidores a mais universal das celebraes: A MSICA. J que vamos usar a msica como territrio de celebrao, convidamos 3 dos artistas mais populares do Brasil para cantar: Ivete Sangalo, Luan Santana e Thiaguinho. A ao comea com os artistas twittando sobre o quanto gostam de chocolate Lacta para sua base de fs que de aproximadamente 10 milhes de seguidores. Em seguida divulgam que participaro de um Super Show de aniversrio de 100 anos Lacta. O comeo da divulgao em um pocket show para 200 convidados formadores de opinio, artistas e blogueiros. Durante este evento de PR apresentado o lugar da comemorao e o mais importante como conseguir o convite para esta festa.

Como este trabalho atendeu queles objetivos?

Desta forma conseguimos um incremento de vendas, e mais do que isso, convidamos para nossa festa de 100 anos os consumidores que amam o chocolate Lacta e merecem festejar com ela. Uma celebrao com 3 shows completos dos artistas, um palco nunca antes visto com projeo mapeada e que mudava durante a apresentao, muitas surpresas e um gran finale com os 3 juntos no palco, cantando Chocolate do Tim Maia e parabns para a Lacta.

PDV

Balco de troca de ingresso

Quais os resultados obtidos?

13.200 pessoas comemorando o aniversrio de Lacta. Uma festa com 7 horas de durao. Transmisso ao vivo pelo Multishow com audincia de xx pontos no ibope, gerando mdia espontnea. pblico que comemorou os 100 anos de Lacta representou um incremento de vendas de 27 toneladas de chocolate!