PLANEJAMENTO

COMO SURGIU?
O Planejamento surgiu em 1964, com Stephen King, da JWT, que criou o sistema Target Plan, que combinava pesquisa de consumidores com idias para a criao de anncios mais eficazes.

No, no o Stephen King que voc est pensando. O gnio dos contos de horror no comeou sua carreira como publicitrio na JWT

Esse o S. King da JWT, o criador do planejamento!

UM POUCO DE HISTRIA...
O Brasil no tem uma cultura consistente de planejamento. Em muitas agncias o atendimento quem faz esse papel, mas o papel do planejador vem sendo reconhecido e

valorizado.

PLANEJAMENTO X PLANO

O planejamento atua juntamente

com o atendimento, elaborando o brief, que visualiza caminhos possveis, plano de ao (cronograma e oramento), meios (define os caminhos), recursos (tempo, dinheiro, acessos, etc),

riscos previsveis e imprevisveis.

SO PRECISO TRS PASSOS:

Entender: o atendimento, o contexto, as pesquisas e a histria. Imaginar: foco, orientao, uma histria, ponto de vista, estratgia e acontecimentos. Conversar: contar a histria para a mdia, criao e para o cliente.

CONTAR A HISTRIA DENTRO DA AGNCIA

O planejamento precisa facilitar a vida do pessoal de

criao. Como? Orientando e inspirando!

O Planejamento consolida a informao do atendimento com a inventividade da criao.

BRIEF CRIATIVO
metade feito pelo planejamento apresentando elementos essenciais para a campanha ...

...e metade pela criao.

-Aponta e revela o contexto

-D informaes sobre o target

-Orienta na construo de possveis personagens -Indica um possvel desenrolar para a histria

O planejador precisa inspirar a criao e a mdia, fazendo com que eles gostem da histria.

O Planejamento nunca isolado: ele trabalha muito perto da criao e da mdia.

O QUE UM PLANEJADOR FAZ?

O PLANEJAMENTO NO VIVE SEM:

Atendimento: tem envolvimento com o cliente. Sabe tudo sobre eles. Relacionamento: o planejamento tambm se relaciona com o cliente, ele quem abre a guarda, facilitando o trabalho da agncia. Explorao de idias: identifica necessidades e oportunidades

MODOS DE USAR
Planejamento serve para tudo o que for estratgico. No que requer aprofundamento. Envolvimento das equipes internas de trabalho. Traz o cliente mais para perto da agncia. Afina o brief.

O QUE O PLANEJAMENTO FAZ?

Atrai o consumidor Identificao com a histria Complemento Constri reputao Cria conexes Acompanha o job

DO QUE UM PLANEJADOR PRECISA?

Ler MUITO, mas muito mesmo.

Estudar e ser curioso.

Armazenar as informaes (elas podem ser necessrias um dia).

PERGUNTAS QUE UM PLANEJADOR PRECISA SE FAZER

Qual o problema?
Como o cliente quer que seus consumidores se comportem? A execuo do projeto foi boa?