Comunicação Globalizada na

América Latina -
O Caso do Diarios America

Dr. Marcos Santuario

Dissertação de Mestrado
Pro fissio nal /
pesquisa dor
■ A trajetória pessoal:
■ Da comunicação para América Latina
■ Da América Latina à comunicação
■ Do jornalismo à Academia
Esc olh a d o te ma
■ América Latina
■ Fenômeno jornalístico
■ Caso ainda não estudado - de 1991
■ Exemplo que comprova teoria
apreendida na teoria estudada
O i nte re sse fu ndamenta l
■ Analisar o GDA inserido na tendência
mundial de comunicação globalizada
■ Como exemplo da atual lógica de
integração também na América Latina
■ Partindo da hipótese de sintonia
■ Definição e surgimento do GDA
Re fe rencia is
■ Barbero e a ■ Canclini e a
importância do globalização -
campo - uma nova transcender duas
fase do posturas:
desenvolvimento do globalização um
capitalismo, em que paradigma único e
o campo da irreversível /
comunicação passa não importa que não
a desempenhar um seja coerente e nem
papel decisivo integre a todos.
Outro s p ensame ntos
■ Castells ■ TECNOLOGIAS
■ Sinclair ■ Negroponte,
■ Ianni Binkley,
■ Ortiz ■ Arlindo Machado,
■ Mattelart Pierre Lévy,
■ Baudrillard
■ Dênis Moraes
■ Paul Virilio
■ Bolaño
■ Hamelink
■ Herscovici
■ Appadurai
■ Caparelli
Em b usc a d o o bje to
■ Aproximação ao objeto GDA
■ Pesquisa exploratória / não conteúdo
■ Descrição da trajetória - de 91 até 2001
■ Compreensão de sua estruturação
■ Contextualização
In tegra ção Glo bal
■ Integração na América Latina e
globalização
■ José Cecílio del Valle / Bolivar / San
Martin / Artigas
■ Ressurge no final do século 20 - nova
ordem mundial
■ Mudanças tecnológicas e comunicação
■ Tendência de uniões empresariais
Ro mântico x e conômico
■ Para entender-se as mudanças neste
processo é importante observar com
Rafael Roncagliolo:
■ A partir do surgimento do Tratado de
Livre Comércio da América do Norte
(TLC), ocorre uma mudança semântica
e política no Continente.
■ Do romântico-utópico ao econômico
A in te graçã o
refo rç ada
✦ Três fenômenos que se reforçam

✦ Transnacionalização da produção
✦ globalização dos mercados

✦ liberalização dos estados.

Um n ovo e st ilo de
in te grar
■ Estudo realizado por Aníbal Ford, Stella
Martini e Nora Mazziotti (1996).
■ A instância econômica-comercial era a
privilegiada:
■ Mercosul (Brasil, Argentina, Uruguai e
Paraguai), CAN (Venezuela, Colômbia,
Equador, Peru e Bolívia) e o Caricom
(Antígua e Barbuda, Barbados, Belize,
República Dominicana, Granada,
Guiana, Bahamas e Suriname).
No vas emp resas 1
■ Moraes: mídias inseridas em painel de
forte concentração de comandos
estratégicos e de mundialização de
conteúdos, mercadorias e serviços,
“facilitada pelas desregulamentações,
pela supressão de barreiras fiscais,
pela acumulação de capital nos países
industrializados, pela deslocalização
geográfica das bases de produção e,
evidentemente, por redes tecnológicas
de múltiplos usos
No vas emp resas 2
■ Castells economia informacional
caracteriza-se pelo desenvolvimento de
uma nova lógica organizacional
■ Castells aponta o surgimento da
interligação de empresas de grande
porte no que passou a ser conhecido
como “alianças estratégicas
O GDA
■ União de empresas jornalísticas
familiares - 13
■ Diferentes empresas
■ Diferentes veículos
■ Diferentes países
■ Com características comuns
Ca ract er ís tic as
■ Independência
■ Pluralidade
■ Liderança de opinião
■ Atingir leitores com poder de decisão e
investimento
■ Possuir grande credibilidade
■ Serem líderes no uso de novas
tecnologias
■ Possuir maior circulação e
■ Deter o domínio dos mercados
publicitários.
Co munica ção
glo bali zada d o G DA
■ Contexto global
■ Formação de blocos
■ Uso de novas tecnologias
Perf il a tu al
■ Maioria dos leitores se concentra nas
classes consideradas economicamente
média-alta e alta, e estabelecidas em
países em que os índices de
alfabetismo estão entre os maiores da
América-Latina
O q ue p ro vo ca a u niã o
■ Níveis de interesse
■ troca editorial
■ pela integração dos mercados
■ um projeto de gestão
Co nfr onto te oria /p rática
1
■ Em Martín-Barbero, quanto à
importância do campo da comunicação
na, por ele denominada, nova fase do
desenvolvimento do capitalismo.
■ Com a circulação mais fluída de
capitais, bens e mensagens que
caracteriza os processos globais
segundo Canclini.
Co nfr onto te oria /p rática
2
■ Com a longa mas pouco fecunda
tradição de esforços de integração da
América Latina observada, ainda no
campo da comunicação, por
Roncagliolo.
■ Quando Levy quando denota a
produção da clarificação das diferenças
através da atual densidade das
comunicações e da redução do espaço
prático.
Co nfr onto te oria /p rática
3
■ com o desenvolvimento de uma nova
lógica organizacional e com as alianças
estratégicas apontados por Castells.
■ com o contexto de oligopolização das
mídias, descrito por Dênis Moraes,
quem aborda ainda a formação de
blocos interempresariais e a
mundialização dos conteúdos.
Co nfr onto te oria /p rática
4
• Ainda com Moraes:
■ 1. Diversificação produtiva e
patrimonial;
■ 2. Convergência com telecomunicações
e Internet,
■ 3. Parcerias tópicas ou duradouras e
■ 4. Busca de mercados externos
Co nclu indo 1
■ Um caminho no estudo dos fenômenos
da comunicação na América Latina
■ Em sintonia com a tendência mundial
de comunicação globalizada, o GDA se
fixa, efetivamente, como exemplo da
atual lógica de integração econômica,
que hoje suplantou, na América Latina,
o sonho bolivariano de união
continental.
Co nclu indo 2
■ Representa a associação de grupos
econômicos, que trabalham com a
comunicação, mas que respondem ao
fim último da empresa privada, sob a
forma de unidade econômica de
produção: o lucro
Co nclu indo 3
■ Trata-se de empresas que se
complementam e que, em alguns
casos, tornam-se suplementares.
■ Ao mesmo tempo em que se
estabelece e se estrutura dentro da
atual lógica de globalização econômica,
o GDA utiliza-se das novas tecnologias
da comunicação para alcançar suas
metas previamente traçadas.
Fut uro 1
■ Por esta pesquisa não lançar mão de
uma análise de conteúdo, todo o
material referente às coberturas
jornalísticas do GDA, seus campos de
interesse e sua real interação com os
leitores pode servir como objeto de
estudo para outros trabalhos.
Pulso la tin o-amer ic an o
■ Uma análise pontual e mais profunda
do produto comunicacional “Pulso
Latinoamericano”.
■ Grande potencial para uma análise de
seu conteúdo, sua abrangência e a
proposta na qual se insere.