Formas atuais da Teoria dos signos

A Semiologia surgiu das cincias lingsticas, principalmente com A Semitica, no sentido atual da palavra, surgiu do pragmatismo americano, destaque para Charles S. Peirce.
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Ferdinand de Saussure.

Principal Representante da Semitica:

Charles Sanders Peirce (1839-1914). Americano, fundador do pragmatismo, considerado o pai da semitica. Toda concluso ou racionamento a interpretao de um conjunto de signos.

... Peirce
A contnua interpretao dos signos foi convertida mais tarde em uma metateoria por Umberto Eco, com a qual ele explica os fenmenos culturais globais. Horst Pehlke (1988) - Semitica e Design:
totalidade dos seus processos, o espectro completo dos seus objetos, seus meios, suas situaes, assim como o contexto deles.
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O tratamento semitico do design engloba a

... Peirce
Em 1867, Peirce comeou a publicar suas investigaes semiticas. Ele enfatizou o carter relativo dos signos, i. , eles somente existem na relao de um objeto e um intrprete. Ele qualificou essa relao de trs componentes como relao tridica.
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A relao Tridica de Peirce

Produtor de signos

Objeto a ser denotado

SIGNO

Intrprete
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A trade do signo segundo Peirce

... Peirce
Peirce utilizou o conceito de representao, i. , a noo de que algo responde de outra coisa, ou se trata intelectualmente como se fosse essa outra coisa. Ex.: a luz da sinaleira em vermelho faz as vezes de um policial que pra o trnsito.

Sobre o objeto

Imediato: que est dentro do signo, o objeto tal como ele representado;
Dinmico: o objeto exterior e independente do signo.

... Peirce
O design relaciona-se constantemente com signos representativos, no entanto frequentemente diferenciam-se os signos diretos e os indiretos : as funes indicativas remetem de forma direta s funes prticas e as funes simblicas de forma direta s referncias scio-culturais.
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Semitica e Design
Pode-se reconhecer claramente a transcendncia do enfoque semitico para o desenho: o designer projeta, com um objeto, no somente coisas reais, mas tambm imaterialidades. importante, portanto, para o processo de projeto, que o designer no se limite unicamente ao uso de signos individuais. Os signos que ele utiliza devem ser compreendidos de forma correta pelo intrprete
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Qualidade, Relao e Representao.

Considerando tudo aquilo que se fora sobre ns, impondo-se ao nosso reconhecimento, e no confundindo pensamento com pensamento racional, Pierce concluiu que tudo o que parece conscincia, assim o faz numa gradao de trs propriedades que correspondem aos trs elementos formais de toda e qualquer experincia. Essas categorias foram denominadas: Qualidade; Relao; Representao. Algum tempo depois, o termo Relao foi substitudo por Reao e o termo Representao recebeu a denominao mais ampla de Mediao. Para fins cientficos, Pierce preferiu fixar-se na terminologia de Primeiridade, Secundidade e Terceiridade.
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Modelo tridico: Primeiridade

a primeira impresso ao se ter contato com o signo; Menos racional, mais espontnea e intuitiva; Capacidade contemplativa (apenas v). Exemplo: a cor azul.
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Modelo tridico: Secundidade

a capacidade de distinguir e discriminar experincias, reagir a fatos; Relaes reais ou anlogas entre fenmenos de primeiridade. Ex: o azul de um objeto concreto.
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Modelo tridico: Terceiridade

a capacidade de organizar os fatos e classific-los em categorias, experincias, reagir a fatos. Nvel de mediao, crescimento e aquisio. Ex: a construo da frase a cadeira azul.
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Primeira tricotomia: quali-sin-legi signo.

Quali-signo: O signo em si mesmo ser uma mera qualidade, um existente concreto ou uma lei geral, primeiridade, quali-signo: no atua como signo enquanto no se corporificar. Sin-signos: Ao se corporificar, passa a classe da secundidade, denominando-se sin-signo (signos singulares) ou Token. Legi-Signos Uma lei que um signo, sobre o qual h uma concordncia de que seja significante. Cada palavra de uma lngua um Legi-Signo, quando articulada numa frase pode aparecer como Sin-Signo ou rplicas. Os termos comuns nessa rea so Type (em vez de Legi-signo) e Token (no lugar de rplicas). 16

Segunda tricotomia
CONE - Ele participa da primeiridade cuja qualidade significante provm meramente da sua qualidade: um quali-signo icnico. O cone puro seria um signo no comunicvel, independente, um fragmente de um signo mais completo. NDICES - um signo que estabelece relaes didicas entre representamen e objeto, com carter de causalidade, especialidade e temporalidade. SMBOLOS - o signo da segunda tricotomia que participa da categoria de terceiridade. A relao entre representamen e objeto arbitrria e de convenes sociais. Uma associao de idias gerais. Um Legi-Signo.

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cone

Tipos de signo

Peirce produziu trs tipos de signo da segunda tricotomia: cones so signos que mantm uma relao com o objeto representado. Ex: desenhos figurativos, fotos, imitaes, etc.

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ndice
ndices so signos que mantm relaes causais com o objeto. Ex: fumaa para representar fogo, talheres para restaurante, o relgio que nos indica as horas, a baixa presso no barmetro que indica a vinda de dias chuvosos.

Tipos de signo

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Smbolo
Smbolos so signos cujos significados mantm relao de conveno com o objeto. Ex: a Cruz Vermelha, os sinais de trnsito, pomba para a paz, bandeiras, as palavras e as frases.

Tipos de signo

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TERCEIRA TRICOTOMIA
Na relao entre representamen e interpretante um signo pode ser REMA, DICENTE (Dicissigno) ou ARGUMENTO. Como na Lgica, diviso em termo, proposio e argumento. REMA Como um Termo (na Lgica), do grego Rhma = palavra, qualitativa, objeto possvel; DICENTE ou Dicissigno proposio, unidade mnima, combinao de ao menos um argumento (sujeito) e um predicado; ARGUMENTO um signo de uma lei, tende a ser verdadeira, um silogismo; 21

Resumindo:
RelaoTridica
Representamen
Categorias: Primeiridade Secundidade Terceiridade
Exercicio: uma imagem para cada item acima (9). Postar no AVA.

Objeto
Ao objeto: cone Indice Simbolo

Interpretante
Ao interpretante: Rema Dicente Argumento

Ao prprio signo: Qualisigno Sinsigno Legisigno

Tringulo Semitico Peirce X Saussure:

Representamen = Significante

Interpretante = Significado

Objeto = Referente

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Ferdinand de Saussure
(Genebra, 26 nov.1857 - Morges, 22 fev. 1913)

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Ferdinand de Saussure
Lingista suo cujas elaboraes tericas propiciaram o desenvolvimento da lingstica enquanto cincia e desencadearam o surgimento do estruturalismo. Alm disso, o pensamento de Saussure estimulou muitos dos questionamentos que comparecem na lingstica do sculo XX.
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Ferdinand de Saussurre
O seu Cours de linguistique Entre 1906 e 1911, gnrale foi publicado como obra Ferdinand de Saussure pstuma, em 1916, sendo editado proferiu una srie de por dois de seus discpulos, palestras na Universidade Charles Bally e Albert Sechehaye, de Genebra; com base nos com a colaborao de um terceiro, apontamentos dos seus A. Riedlinger, com base em anotaes que eles e outros sete alunos, foi redigido e publicado a obra Cours de alunos fizeram em sala de aula das exposies orais do mestre. Linguistique Gnrale.
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Saussurre...
Saussure considerado um estruturalista.

Sua obra abriu caminho lingistica no sentido de se tornar uma disciplina independente

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O Estruturalismo
O Estruturalismo uma modalidade de pensar e um mtodo de anlise praticado nas cincias do sculo XX, especialmente nas reas das humanidades. Metodologicamente, analisa sistemas em grande escala examinando as relaes e as funes dos elementos que constituem tais sistemas, que so inmeros, variando das lnguas humanas e das prticas culturais aos contos folclricos e aos textos literrios. Partindo da Lingstica e da Psicologia do principio do sculo XX, alcanou o seu apogeu na poca da Antropologia Estrutural, ao redor dos anos de 1960. O Estruturalismo fez do francs Claude Lvi-Strauss o seu mais celebrado representante, especialmente em seus estudo sobre os indgenas no Brasil e na Amrica em geral, quando dedicou-se a busca de harmonias insuspeitas.
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Saussure...
Saussure chamou esse conjunto terico de Unidade de representao e de imagem fontica : O conceito de cadeira e a concepo fontica das suas letras no tm conexo alguma. Esta relao se estabelece unicamente por acordo ou convnio coletivo

Cadeira
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Saussure...
Aproximadamente nos anos 30, formou-se em Praga um crculo literrio, onde se debateram os princpios do contexto histrico do estruturalismo e onde foram considerados os estudos de Sausurre

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Saussurre...
O autor falou sobre o carter referencial da linguagem, i. , os homens com a ajuda da linguagem referem-se as coisas que so externas a ele: os objetos e os fatos realmente existentes. Os signos lingisticos no so unicamente sons fsicos, so tambm impresses psquicas.

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Langue X Parole
- Saussure tambm efetua, em sua teorizao, uma separao entre langue (lngua) e parole (discurso). - Para ele, a lngua um sistema de valores que se opem uns aos outros e que est depositado como produto social na mente de cada falante de uma comunidade, possui homogeneidade e por isto o objeto da lingstica propriamente dita. - Diferente da parole (discurso) que um ato individual e est sujeito a fatores externos, muitos desses no lingsticos e, portanto, no passveis de anlise.
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Sincronia X Diacronia
Saussure enfatizou uma viso sincrnica, um estudo descritivo da lingustica em contraste viso diacrnica do estudo da lingustica histrica, estudo da mudana dos signos no eixo das sucesses histricas, a forma como o estudo das lnguas era tradicionalmente realizado no sculo XIX. Com tal viso sincrnica, Saussure procurou entender a estrutura da linguagem como um sistema em funcionamento em um dado ponto do tempo (recorte sincrnico).
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Sintagma X Paradigma
O sintagma, definido por Saussure como a combinao de formas mnimas numa unidade lingstica superior, surge a partir da linearidade do signo, ou seja, ele exclui a possibilidade de pronunciar dois elementos ao mesmo tempo, pois um termo s passa a ter valor a partir do momento em que ele se contrasta com outro elemento. J o paradigma ,como o prprio autor define, um "banco de reservas" da lngua fazendo com que suas unidades se oponham pois uma exclui a outra.
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Significante X Significado
O signo lingstico constitui-se numa combinao de significante e significado, como se fossem dois lados de uma moeda.
O significante do signo lingstico uma "imagem acstica" (cadeia de sons). Consiste no plano da forma. O significado o conceito, reside no plano do contedo.
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Teoria do valor
A teoria do valor um dos conceitos cardeais do pensamento de Saussure. Sumariamente, esta teoria postula que os signos lingsticos esto em relao entre si no sistema de lngua. Entretanto, essa relao diferencial e negativa, pois um signo s tem o seu valor na medida em que no um outro signo qualquer: um signo aquilo que os outros signos no so.
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Dualidades...
Exerccio: Liste dez palavras que se usavam e que no se usam mais ou pouco usadas e as correspondentes de hoje. Exemplo: Paquerar Ficar.

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Roland Barthes (Normandia/Frana - 1915 - 1980)

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Roland Barthes
Outro autor que concorre para a sedimentao do Estruturalismo O homem se caracteriza e se diferencia pela criao de significados O Estruturalismo v o homem como Homo significans, para o qual o interesse cognitivo concentra-se no ato, no processo e no fenmeno da origem do significado. Mithologies (1957)

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Barthes...
Em uma de suas anlises, Barthes compara o revolucionrio Citren DS com as grandes catedrais gticas O produto industrial no mundo do consumo tornando-se mito.
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Barthes
Para Barthes, o significado seria a representao psquica de uma "coisa" e no a "coisa" em si. O significado de uma imagem sua representao grfica. O significante materializaria a figura do significado (a figura propriamente dita) com seu significado segmentado e entendido de vrias formas, segundo as diferenas culturais de cada leitor ou observador.

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 Sua linguagem acessvel ao grande pblico contribuiu para que suas idias vanguardistas fossem divulgadas alm da comunidade acadmica. Abordava assuntos como moda, o imprio dos signos (ttulo de um livro), msica, fotografia, mitologia, diverses, cinema, arte em geral e arte japonesa em particular, culinria, discurso amoroso (livro no qual Barthes explica o que deve ser dito e quando, para melhorara um relacionamento), imagens visuais, literatura, teatro, as mensagens da propaganda e a fora do marketing.
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 Ao sair de uma aula em 25/2/1980, foi atropelado por um carro de entregas de uma lavanderia, nas Rue des coles, em frente ao Collge de France. Em 6 de maro, nove dias depois, morreu em conseqncia dos ferimentos e leses.

Exerccio: Inspirado no exemplo do Citroens DS, liste 10 produtos industriais que podem ser considerados mitolgicos...
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Lvy-Strauss
Frana, (28 de novembro de 1908 2009)

Por volta de 1960, iniciou-se na Frana uma busca de respostas ao mtodo estruturalista. Lvy-Strauss entendeu que as relaes entre signos so mais complexas que os objetos.
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Lvi-Strauss
Lvi-Strauss tentou aplicar a lingstica estrutural de Ferdinand de Saussure a antropologia, na qual a famlia, que era tratada como uma unidade auto-contido, consistindo de um marido, uma esposa, e seus filhos, tradicionalmente considerado o fundamental foi objeto de anlise. Sobrinhos, primos, tias, tios e avs, no entanto, todos foram tratados como secundrio.
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lingstica valor
Mas Lvi-Strauss argumentou que, semelhante da noo de Saussure lingustica valor, as famlias s adquirem determinadas identidades atravs de relaes uns com os outros. Assim, ele inverteu a perspectiva clssica da antropologia, colocando em primeiro os familiares e insistindo na anlise das relaes entre as unidades em vez de unidades prprias.
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lingstica valor
As cincias humanas devem lingustica estrutural: saber que para compreender a natureza dos laos sociais no se deve pr, partida, os objectos e, procurar em seguida, estabelecer conexes entre eles. Invertendo a perspectiva tradicional, preciso comear por perceber as relaes como termos e os prprios termos como relaes. Por outras palavras, na rede das relaes sociais, os ns tm uma prioridade lgica sobre as linhas, ainda que, no plano emprico, estas engendrem aqueles ao se entrecruzarem.
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Lvis-Strauss na Semitica
O Estruturalismo vai buscar os mtodos da Lingustica. Baseia - se na Mitologia e no Parentesco, que constituem, assim, os pilares estruturais do pensamento universal. ESTRUTURALISMO - uma teoria que procura (compreender) o entendimento dos sistemas sociais como modelos/estruturas.
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Lvis-Strauss na Semitica
Para Lvi-Strauss o signo lingstico arbitrrio a priori, mas deixa de ser a posteriori; uma nova abordagem poder levar a uma dissonncia cognitiva, visto que a sua significao j est incorporada ao repertrio e mente do consumidor. (Tavares, 2001: 92) Quando posicionamos uma marca na mente do mercado, no d para mudar pelo fato da marca ser um signo cognoscvel j arbitrado (conveno) com um valor na mente (Foucault, 1999: 85), conforme a teoria estruturalista de Lvi-Strauss. Se olharmos o pensamento formulado por LviStrauss, a partir da teoria de Saussure, nota-se que vai ao encontro do que defendem Porter, Ries e Kotler, em estratgia e marketing , sobre a idia do posicionamento (mercado / mente).
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Tristes Trpicos

Exerccio sobre Posicionamento de Mercado: Listar seis necessidades/ ou atividades, citando trs marcas para cada uma.

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Louis Hjelmslev
(Copenhague, 1899 - 1965)

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Louis Hjelmslev
Linguista dinamarqus.

Precursor das modernas tendncias da lingstica e propositor do termo Glossemtica.

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Glossemtica
Designa o estudo e a classificao dos glossemas, as menores unidades lingsticas que podem servir de suporte a uma significao: os cenemas e os pleremas, que so os componentes mnimos da Cenemtica e da Pleremtica, as duas grandes reas da Glossemtica e que se referem, respectivamente, s formas de expresso e formas de contedo. 52

Glossemtica
Concebe a organizao da lngua em dois planos, o da expresso e o do contedo Primeira teoria semitica e acabada, responsvel na formao da semitica na Frana, segundo Greimas. A lngua deve ser estudada com um fim em si mesma, livre de consideraes fisiolgicas, sociais, literrias etc. As demais teorias, at ento, no fugiram a tais consideraes, tratando a lngua como um meio de algo, sem constituir um sistema autnomo.
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Louis Hjelmslev
Influenciado pelos conceitos de Saussure.
A expresso dever substituir o termo saussuriano de significante. O contedo deve substituir o de significado. Expresso e contedo possuem dois aspectos, a forma e a substncia - que em Saussure so por vezes confundidos com significante e significado. Para Hjelmslev, os signos so constitudos por quatro elementos e no dois, como propunha Saussure.
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principais livros:
Principes de Grammaire Gnrale (1928), Omkring Sprogteoriens Grundlaeggelse (1943) e Sproget (1963). A linguagem a fala humana uma inesgotvel riqueza de mltiplos valores. A linguagem inseparvel do homem e segue-o em todos os seus atos. A linguagem o instrumento graas ao qual o homem modela o seu pensamento, seus sentimentos, as suas emoes, os seus esforos, sua vontade e seus atos, o instrumento graas ao qual ele influencia e influenciado, a base ltima e mais profunda da sociedade humana.
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Expresso X Contedo
Exercicio: Expresso X Contedo Procure com seu colega ao lado identificar 6 expresses/palavras com contedo duvidoso. Exemplo: MASSA = muito bom ou macarro?

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Jean Baudrillard (Reims, Frana, 1929-2007)

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Jean Baudrillard
Aplicou o mtodo semitico na anlise do cotidiano. Investigou a linguagem dos objetos e com isto ele pode ser considerado como o autntico fundador da teoria semitica do desenho.
Partindo do pr-suposto que as coisas entorno do homem falam, elas mesmas informam quem so seus proprietrios e seus valores, desejos e esperanas. Em 1982 ele apresenta a noo moderna da catstrofe semitica presente : os signos caminham para um desgaste cada vez maior
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 Critica a sociedade de consumo e considera as massas como cmplices dessa situao, o francs desenvolveu nas ltimas dcadas uma crtica radical aos meios de comunicao. Para o autor, o sistema tecnolgico deve ter limites, as redes geram muitas informaes que chegam a influenciar na deciso da massa crtica. Devido sociedade tecnocrtica e ao poder dominador dos meios de comunicao, a vida humana acaba se tornando uma "realidade virtual".

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 Em 1991 Consolidou sua fama - com a provocao de que a Guerra do Golfo "no ocorreu" .

Descreveu os ataques de 11 de Setembro de 2001 nos EUA como expresso da "globalizao triunfante combatendo a si mesma". Sobre o episdio, escreveu no ano seguinte Rquiem para as Torres Gmeas. Como poeta e fotgrafo, desenvolve intensa atividade artstica, com inmeras exposies pela Frana e pelo mundo.

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MATRIX

O ensaio do filsofo sobre como os meios de comunicao de massa produzem a realidade virtual inspirou os diretores do filme MATRIX. O personagem hacker Neo (Keanu Reeves), guardava seus programas de parasos artificiais no fundo falso do livro "Simulacros e simulao, de Baudrillard. Reeves tambm citava o autor em suas entrevistas. No toa, Baudrillard foi chamado de pai de "Matrix".

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- O filsofo assistiu ao filme mas no gostou. "Matrix' faz uma leitura ingnua da relao entre iluso e realidade. Os diretores se basearam em meu livro, mas no o entenderam", disse Baudrillard certa vez.
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- A interpretao distorcida do pensamento de Baudrillard feita em Matrix, bastante comum entre os leitores universitrios bem como entre muitos admiradores de seus trabalhos. Na entrevista sobre este filme, Baudrillard foi objetivo: "existem filmes melhores que este sobre o mesmo tema. "Truman Show", por exemplo, mais sutil. No deixa o real de um lado e o virtual de outro, como "Matrix". Esse o problema." Essa a confuso.
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Hiper-realidade...
Exercicio: 1.Uma planta de plstico... 2.Modelos retocadas no photoshop... 3.Complete a lista com mais CINCO exemplos, onde o falso tem a preferncia.

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Roman Jakobson (Moscou, 18961982)

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Roman Jakobson
introduziu o conceito das funes da linguagem: a emotiva, que denota a carga do emissor na mensagem; a conativa, relativa ao destinatrio; a referencial, relativa quilo de que se fala; a ftica, relativa ao canal da comunicao; a metalingustica, relativa ao cdigo; a potica, relativa relao da mensagem consigo mesma.
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Funes da comunicao, segundo Jakobson

Ao estudar a comunicao verbal, e preocupado em particular com a funo potica da linguagem, o lingista Roman Jakobson (1960) props um modelo de fatores implicados na comunicao, com base na esquematizao a seguir.
A partir desse modelo, postulou que cada um desses seis fatores determina uma diferente funo da linguagem (Jakobson, 1995, 123). Ele notou que dificilmente uma mensagem possuiria apenas uma funo, mas possvel notar uma funo predominante em cada mensagem.

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As 6 (seis) funes correspondentes a cada um dos fatores da comunicao verbal (mas tambm a outras) so as seguintes: Funo referencial (CONTEXTO) tambm chamada de funo denotativa ou cognitiva, aquela cujo foco a definio, explicitao, caracterizao de aspectos do contexto da comunicao (Ex.: O veculo possui cinco marchas, A casa amarela); Funo emotiva (REMETENTE) visa expressar a atitude de quem transmite a mensagem. (Ex. Ai, que dor!, Sinto-me timo, hoje); Funo conativa (DESTINATRIO) ao orientar-se em funo do destinatrio (para quem se comunica algo), possui no vocativo e no modo imperativo sua frmula padro (Ex: No faa isso!, Beba Coca-cola);

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-Funo ftica (CONTACTO/CANAL) serve fundamentalmente para prolongar ou interromper a comunicao ou verificar se o canal funciona. (Ex: Al, est me ouvindo, Hmm-Hmm) - Funo metalingstica (CDIGO) quando o cdigo utilizado enfoca o prprio cdigo (Ex.: um cartaz que simule a feitura de um cartaz; um filme dentro de um filme) - Funo potica (MENSAGEM) neste tipo de funo que no se resume poesia a mensagem, utilizando diferentes recursos de linguagem (rima, sinestesia, aliterao, metfora, metonmia etc.), volta-se, por assim dizer, para ela mesma (I like Ike, Podre p do papa). Outra maneira de falar sobre essa funo dizer que na mensagem em que ela predomina houve uma projeo do eixo da seleo (paradigma) sobre o da 69 combinao (sintagma).

Charles William Morris (Islandia, 1901-1979)

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neo-neo-pragmatismo
O naturalismo no redutivo e o plural do pragmatismo evidente nos esforos de Morris para construir uma teoria da lngua e dos sinais. O mtodo cientfico, aplicado a todas as reas de inqurito, produz o conhecimento sobre seres humanos e seu ambiente, que ajuda com perguntas filosficas. Nem a filosofia sozinha, nem o conhecimento de toda a cincia, podem determinar a realidade de qualquer coisa, incluindo a natureza do conhecimento/significado dos sinais e da lngua. Morris herdou esta perspectiva de problemas filosficos de pragmantistas mais adiantados.
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Funcionalismo de Morris
O funcionalismo psicolgico desenvolvido por Dewey, por Mead, e por James Angell em Chicago durante 1890, sintetizando o conhecimento cientfico em uma teoria da mente inspirada pela evoluo: todos os aspectos da mente so funes da atividade orgnica, explicadas por seu valor da sobrevivncia. Morris defendeu o funcionalismo de encontro a seus rivais em seis teorias da mente (Morris 1932), e durante os 1930 etiquetou sua prpria verso como o "neoneo-pragmatism" que avana o movimento.
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Charles William Morris

Continuao do trabalho de Pierce Na sua obra Foundations of the theory of signs diferenciou trs dimenses semiticas : Dimenso Sinttica Dimenso Semntica Dimenso Pragmtica
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Morris...

A Dimenso sinttica : relaes formais entre os signos e sua correspondncia com os outros signos

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Morris...

A Dimenso semntica : relaes entre os signos e os objetos, ou seja, seu significado.

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Morris...

A Dimenso Pragmtica : relaes formais entre os signos e os usurios destes, ou seja, seus intrpretes.

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O impacto de Morris
O impacto de Morris na filosofia e na lingistica desvaneceu-se durante os 1940s e os 1950s, porque o pragmatismo foi deslocado pelas aproximaes analticas e cientficas concernidas mais com a verdade formal e fatual. A hostilidade para o pragmatismo da universidade do filsofo Mortimer Adler e presidente Robert Hutchins de Chicago mais adicional assegurou o marginalizao de Morris e da semitica.

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Aplicao de Morris
Morris aplicou sua semitica a uma variedade dos campos nos trajetos da vida: Prefcio a uma religio do mundo (Morris 1942), o self aberto (Morris 1948), variedades do valor humano (Morris 1956), e significao e significado (Morris 1964), perseguindo seu sonho que o conhecimento cientfico da humanidade inspirar a sabedoria necessria manter o ritmo com mudana Tecnolgica e cultural.
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Influncia de Morris
Morris ele mesmo no teve quase nenhuma influncia na gerao seguinte dos pragmantistas na filosofia, que estavam mais interessados nas introspeces de Ludwig Wittgenstein, de Thomas Kuhn, ou de W.V. Quine. O estudante seguidor de Morris, Thomas Sebeok, perseguiu e melhorou as diversas idias de Morris, incluindo aqueles coletados nas escritas na teoria geral dos sinais (Morris 1971)
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Encontre trs signos e explique os trs vrtices de cada: A Tridica de Morris:

Objeto, Produto
semntica

SIGNO
Sinttica

pragmtica

Outros Signos

Intrprete Usurio
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Jan Mukarovsky (Praga, R.Checa, 1891-1975)

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Jan Mukarovsky
Lingista tcheco, analisou as funes estticas de obras de arte, que segundo sua opinio, deveriam ser classificadas com base nos fenmenos sociais. Em seus escritos referiu-se tanto ao conceito tridico de Morris como as noes chaves de Saussure

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Mukarovsky...
O ponto central do embasamento semitico da esttica de Mukarovsky a substituio da idia de beleza pela idia de funo. Fazendo uso de sua deduo, desenvolveu a tipologia das funes (1942); nela fez meno clara ao estruturalismo.

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 Tipologia das Funes

Funes

Diretas

Indicativas

Prticas

Tericas

Simblicas Estticas

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Exercite: Beleza X Funo Procure cinco produtos ligando-os ao smbolo suas quatro funes (ultimas): Apple ma, funes...

Humberto Eco
(Alexandria, Itlia, 1932)

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Humberto Eco
Autor italiano utiliza o conceito de campo semitico, i. , o local onde se realizam os diversos planejamentos semiticos. Segundo ele, uma anlise semitica tm lugar quando se supe que a comunicao funciona como envio de mensagens com base em um cdigo.
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Eco...
Eco relaciona as colocaes de Peirce e investiga os processos de comunicao. Atravs da semitica podem ser analisados todos os fenmenos culturais. Os cdigos so regras de transformao mediante as quais podem ser decifrados certos signos, ou seja, pode-se chegar ao conhecimento de seu significado atravs da decodificao
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Eco...
Denotao : o efeito imediato que uma expresso (um signo) desprende de uma mensagem no receptor (dentro de uma determinada cultura). Ex : Cadeira = assento

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Eco...
Conotao : tudo aquilo que pode passar pela mente de um indivduo para atribuir um significado a um signo (dentro de uma determinada cultura). Ex : cadeira de juiz = poder A conotao pode ser entendida como a soma das associaes especficas com base nos signos. Exerccio: Dez palavras, voc denota e seu

colega conota Branco - (Cor)- Limpo.

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Eco...
Em sua obra Introduzione alla semitica (1972) ele dedica um extenso captulo ao tema da semitica e da arquitetura. Tratou do contedo do desenho e do urbanismo. Eco mostrou com exemplos grficos que o credo do funcionalismo a forma segue a funo permanece como algo mtico se o cdigo do produto em questo no foi ensinado e ou transmitido a sociedade

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Fonte:
Panorama da Semitica Wienfried Nth Puc-SP, 1994

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