PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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Definies
Comunicao Social Comunicao Publicidade Propaganda Campanha Publicitria Tipos de Campanha

Funes de uma agncia de Propaganda

A propaganda e o consumidor Criao Publicitria

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Comunicao Social?

Estuda a comunicao humana em sociedade.

Entre as sub-disciplinas da comunicao, incluem-se a teoria

da informao, comunicao intrapessoal, comunicao interpessoal, marketing, propaganda, relaes pblicas,

anlise do discurso, telecomunicaes e Jornalismo.

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Comunicao?
A comunicao humana um processo que envolve a troca

de

informaes.Esto

envolvidos

neste

processo

uma

infinidade de maneiras de se comunicar: duas pessoas tendo uma conversa face-a-face, ou atravs de gestos com as mos, mensagens enviadas utilizando a rede global de

telecomunicaes, a fala, a escrita que permitem interagir

com as outras pessoas e efetuar algum tipo de troca informacional. O termo comunicao tambm usado no sentido de transportes (por exemplo, a comunicao entre duas cidades atravs de trens).

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Publicidade?
A Publicidade uma atividade profissional dedicada difuso pblica de idias associadas a empresas, produtos ou

servios, especificamente, Propaganda comercial.

Ex.: Propaganda da Kaiser; das Sandlias havaianas.

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Propaganda?
Propaganda tudo aquilo que est contido em anncios e peas publicitrias. tudo aquilo que feito de forma paga para se receber

publicidade.
Ex.: Anncio em revista, anncio em TV, anncio em rdio...

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Campanha Publicitria?
Caracteriza-se pela sua unidade (padro) e sua continuidade (repetio). Composta de vrias peas - anncios nos sites, para jornais e revistas, filmes para televiso, comerciais para o rdio, cartazes de rua - e isto tudo deve ter uma unidade, deve compor um todo. claro que no estamos queremos que as diferentes peas de uma campanha tenham o mesmo texto e mesma ilustrao. Devem ser variadas, mas, a temtica e o argumento que devem ser os mesmos.

Os argumentos podem ser muitos. Mas a sntese deve ser uma s.

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Tipos de Campanha
INSTITUCIONAL PROMOCIONAL VAREJO COOPERADAS OU COOPERATIVAS

TESTEMUNHAL
INTERESSE SOCIAL COMPARATIVAS

TEASER

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Tipo de Campanha Institucional

Visa institucionalizar a marca do anunciante. No se preocupa em citar as qualidades de seus produtos.

Ex.: difundir o consumo de leite.

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Tipo de Campanha Promocional

Tem como objetivo o produto em particular, a necessidade de
explicar o produto e suas mincias, os modelos existentes, as diferenciaes, as razes de compra. A campanha sai da generalidade para entrar em cheio no produto.

Ex.: Venda de um novo modelo de Celular NOKIA.

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Tipo de Campanha Varejo

So campanhas simples, mas objetivas, e cujo retorno, em vendas rpido.

Contm, em si, a essncia da propaganda. constituda dos seguintes elementos bsicos:

1) um apelo direto, que contm uma oferta geral. Por exemplo: "compre agora e pague daqui h 30 dias!" 2) apresentao do produto, contendo a marca e breve descrio de suas vantagens; 3) a oferta, o preo e as condies de pagamento; 4) o endereo do lojista e/ou do site.

Nisto se resume a campanha de varejo. Esse tipo de anncio exige tcnica especial e boa sensibilidade.

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Tipos de Campanha Cooperadas

So campanhas de varejo, realizadas pelo fabricante e pelo lojista. Cada um paga a sua parte. Ex. Uma loja como o MIG, ofertando um aparelho de telefone NOKIA.

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Tipos de Campanha Testemunhal

So campanhas na qual uma pessoa de credibilidade presta seu testemunho sobre as qualidades de um produto. H dois tipos: o que podemos chamar de falso testemunhal e o testemunhal efetivo, verdadeiro.

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Tipos de Campanha Interesse Social

Visam mobilizar uma determinada comunidade para um evento de interesse comunitrio. Ex.: Campanhas para a vacinao; campanhas contra o "dengue"; etc.

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Tipos de Campanha Comparativas

Comparam dois produtos, duas empresas, etc. Cuidado para no quebrar a tica. Pode constituir "ataque ao concorrente", e violar o princpio segundo o qual cada um cuida de seu produto e divulga suas vantagens.

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Tipos de Campanha Teaser

No chega a ser uma campanha. um anncio cujo objetivo apresentar outro anncio. Tem como funo despertar a curiosidade do leitor para a campanha de propaganda que vai ser feita. mais ou menos como se, numa primeira pgina de um jornal colocssemos uma chamada dizendo: "dia 20, na pgina 5, o acontecimento do ano".

O teaser, normalmente, utilizado por grandes companhias, pois o alto preo da propaganda no permite disperso de recursos.

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Funes de uma agncia de Propaganda

Uma agncia de propaganda faz de tudo relacionado comunicao social. Trabalha com programao visual, artes grficas, veculos de propaganda em geral (televiso, rdio,

jornal, outdoor etc.), assessoria de imprensa, planejamento e

execuo de campanhas publicitrias completas ou mesmo anncios ou peas isoladas. Ela tambm facilita em muito a ao empresarial.

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Propaganda x Consumidor
Discusso de Temas atuais.

Ex.: Novelas, revistas...

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Criao Publicitria
a rea onde so elaboradas as campanhas publicitrias, envolvendo vrios meios de comunicao: o comercial de televiso; os anncios de mdia impressa (revistas e jornais basicamente); as mdias externas (outdoors, busdoors, frontlights, backlights, entre outros); as peas de marketing direto (folder, malas-diretas, folhetos...); materiais promocionais (camisetas, bons, brindes diversos); banners; cartazes; entre diversos outros recursos de comunicao.

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Criar uma boa Campanha?

Para que se faa uma boa campanha torna-se necessrio seguir 6 passos fundamentais... Passo 1 - Conhecer os conceitos de publicidade; Passo 2 - Determinar os objetivos da publicidade; Passo 3 - Fazer o briefing da campanha; Passo 4 - Estabelecer a estratgia criativa;

Passo 5 - Selecionar os meios;

Passo 6 - Analisar os resultados.

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1 Passo Conhecer os conceitos de Publicidade

um meio de tornar conhecido um produto, um servio, uma
marca ou uma empresa. Tem como principal objetivo despertar o desejo dos

consumidores pelo produto anunciado ou criar/elevar prestgio

ao anunciante. Tem de ajustar a mensagem ao consumidor-alvo; Deve conduzir ao ato de compra .

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2 Passo Determinar os Objetivos da Publicidade.

A publicidade permite atingir os seguintes objetivos:

Informar, Aumentar a notoriedade, Diminuir o esforo de Compra, Influenciar na deciso de compra.

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3 Passo Briefing da Campanha

Estabelecer um plano de Marketing com base nos estudos do

produto, da concorrncia, do mercado, dos objetivos de

comunicao, do perodo e do oramento

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4 Passo Estabelecer uma Estratgia Criativa

De um modo geral, a mensagem gira em torno de: Benefcios
para o Cliente, Funes do produto; Posicionamento.

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5 Passo Selecionar os Meios

Televiso Rdio Outdoor

Imprensa escrita

Internet

Celular

Mailing

Catlogos

Transportes

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6 Passo Analisar Resultados

O impacto avaliado Atribuio, de acordo com o seguinte: Memorizao, Compreenso, Credibilidade,

Aceitao, Incitao compra.

Para avaliar a eficcia de uma campanha, por sua vez,

utilizam-se, sobretudo, dois mtodos: Inquritos "antesdepois" e Tracking.

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