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MARKETING ECOLGICO

Disciplina: Marketing Institucional


Instrutor: TC QOBM Martins
Instruendos: Al Of Adm 01 Wales
Al Of Adm 10 Clayton
Sumrio
Marketing Ecolgico
O Meio Ambiente do Marketing Ecolgico
O Marketing Verde Amadurece
O Corpo de Bombeiros e o Marketing
Ecolgico
Referncias
Marketing Ecolgico
A preocupao com o desequilbrio ecolgico
remonta s ideias e estudos do baro Georg
Heinrich von Langsdorff, considerado o pai
da ecologia, que viveu no Brasil de 1813 a
1829;
Entretanto a ecologia no mereceu maior
ateno at a segunda metade do sculo XX.
O economista John Kenneth Galbraith
abordou o tema em seu famoso livro A
Sociedade Afluente, de 1958.
O Meio Ambiente do Marketing
Ecolgico
No Marketing convencional, o Ambiente
Natural afeta os negcios em funo de
intempries, de caractersticas climticas e
geomorfolgicas;
No Marketing Ecolgico, o Ambiente Natural
assume essa condio mxima de risco.
Passa, com isso, posio de preocupao
predominante, uma vez que pode
comprometer toda a atividade econmica.
O Meio Ambiente do Marketing
Ecolgico
Essa sensibilidade ecolgica veio se
afirmando com a progressiva constatao de
trs grandes ameaas sofridas pelo meio
ambiente, principalmente a partir da dcada
de 70, intensificando-se na dcada seguinte.
A primeira foi a destruio da natureza por
catstrofes provocadas pelo homem;
A segunda diz respeito extino de recursos
e formas de vida;
A terceira ameaa o comprometimento da
qualidade de vida.
O Meio Ambiente do Marketing
Ecolgico
Essa sensibilidade ecolgica veio se
afirmando com a progressiva constatao de
trs grandes ameaas sofridas pelo meio
ambiente, principalmente a partir da dcada
de 70, intensificando-se na dcada seguinte.
A primeira foi a destruio da natureza por
catstrofes provocadas pelo homem;
A segunda diz respeito extino de recursos
e formas de vida;
A terceira ameaa o comprometimento da
qualidade de vida.
O Meio Ambiente do Marketing
Ecolgico
O perigo representado por essas trs
ameaas provocou reaes, atravs de
grupos organizados, exigindo medidas de
reparao dos danos ambientais, de
preservao de espcies animais, vegetais
e minerais em risco de extino, e de
preveno para evitar situaes
catastrficas e irremediveis.
Marketing de Ideias
A primeira etapa do desenvolvimento do
Marketing Ecolgico apresentou caractersticas do
Marketing de Ideias, embora evidentemente no
se cogitasse dessa expresso na poca. Foi uma
etapa marcada pela formao dos primeiros
grupos de defesa do meio ambiente, normalmente
compostos por ativistas engajados em causas
pacifistas. Marketing de causa, portanto,
concentrado no apelo ideolgico. Greenpeace,
Rain Forest e muitas outras entidades de defesa
ambiental so o ncleo articulador da fase
inaugural do Marketing Ecolgico.
Marketing de Imagem
Com as presses dos grupos ambientais, a ecologia
comeou a entrar nos programas institucionais das
empresas, como mecanismo de ajuste ideolgico
para no perder a preferncia dos consumidores.
Enquanto algumas empresas adotaram medidas
efetivas para reverter situaes ecologicamente
incorretas, outras no mostraram preocupao
altura da gravidade dos problemas ambientais.
Atitudes desse tipo comprovam o grau
insatisfatrio de conscientizao ecolgica que boa
parte das empresas apresenta.
O Marketing Verde Amadurece
Dada a repercusso e a gravidade dos problemas
ecolgicos, a conscincia ambiental foi aos poucos
extrapolando o conceito de questo social, pura e
simplesmente. No estava mais em discusso a
qualidade de vida, apenas. A prpria vida da
humanidade e a sobrevivncia do planeta corriam
perigo e a um prazo no muito longo, se no
fossem tomadas providncias para diminuir o
ritmo de extrapolao desenfreada dos recursos
naturais, e o comprometimento das condies de
vida pela emisso de poluentes e situaes que
geravam o risco de acidentes ecolgicos de
consequncias irreversveis.
O Marketing Verde Amadurece
Quando a conscincia ecolgica caminhou para
constataes desse tipo, o Marketing Ecolgico
desprendeu-se definitivamente da esfera do Marketing
Social, ganhando autonomia como campo de
interesse. Vinte anos depois da realizao do primeiro
evento mundial, o Brasil sediava a 2 Conferncia, que
aconteceu no Rio de Janeiro. Os rumos do trabalho a
ser desenvolvido para evitar o comprometimento a
curto prazo dos recursos naturais foram ento
sintetizados em cinco direes: uso parcimonioso dos
recursos no renovveis, uso sustentvel dos recursos
renovveis, melhoria da qualidade ambiental,
conservao da biodiversidade e busca do equilbrio
econmico-social.
O Marketing Verde Amadurece
Quando a conscincia ecolgica caminhou para
constataes desse tipo, o Marketing Ecolgico
desprendeu-se definitivamente da esfera do Marketing
Social, ganhando autonomia como campo de
interesse. Vinte anos depois da realizao do primeiro
evento mundial, o Brasil sediava a 2 Conferncia, que
aconteceu no Rio de Janeiro. Os rumos do trabalho a
ser desenvolvido para evitar o comprometimento a
curto prazo dos recursos naturais foram ento
sintetizados em cinco direes: uso parcimonioso dos
recursos no renovveis, uso sustentvel dos recursos
renovveis, melhoria da qualidade ambiental,
conservao da biodiversidade e busca do equilbrio
econmico-social.
O Marketing Verde Amadurece
O Marketing Ecolgico j estava ento
consolidado como rea de ao institucional
exclusiva e, dentro dessa nova realidade
emergente, passou a mostrar cruzamentos
cada vez mais estreitos do Marketing
Institucional com o Marketing Empresarial.
No processo de ajuste ou apoio ideolgicos s
reivindicaes e iniciativas de fundo
ecolgico, as empresas perceberam que
emergia desse movimento um novo tipo de
realidade mercadolgica: o consumerismo
ambiental.

O Marketing Verde Amadurece
Desenhava-se assim um novo e promissor campo
mercadolgico: a fabricao de produtos verdes, em
atendimento onda crescente de um forte
consumerismo ambiental, formado por uma massa
cada vez maior de compradores dispostos a adquirir
somente produtos que no trouxessem consequncias
prejudiciais ou danosas ao meio ambiente, e a recusar
terminantemente produtos nocivos sade.
Aos poucos, a preocupao institucional ampliou-se
para a concepo da ecologia como oportunidade de
negcios. A reciclagem de objetos e materiais deixou
de ser uma estratgia de reforo da imagem das
empresas, para tornar-se uma atividade econmica
lucrativa.

O Corpo de Bombeiros e o Marketing
Ecolgico
O Corpo de Bombeiros ento deve explorar
essa ligao natural com o Meio Ambiente,
chamando a ateno para a atuao da
Corporao na preservao do Meio
Ambiente (atravs do combate aos incndios
florestais, resgate de animais selvagens em
situaes de risco, etc.), o que, somado
postura de valorizao do profissionalismo
das guarnies, ajudar a passar para a
sociedade a imagem de uma instituio
eficiente e eficaz (profissional) na
preservao do Meio Ambiente.
Referncias
VAZ, Gil Nuno. Marketing Institucional: o
mercado de ideias e imagens. So Paulo:
Pioneira, 1995.