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Assessoria de

Imprensa
Planejamento e Atividades
Assessoria de Comunicao
Social
Coordena as aes de
comunicao entre o
assessorado e seus
diferentes pblicos
Deve integrar aes de
jornalismo (AI), publicidade
e propaganda (PP) e
relaes pblicas (RP)
Deve manter ligao direta
com os centros de direo
e deciso da organizao
ACS
AI PP RP
Centro Diretivo
Atuao integrada
Assessoria de
Comunicao
Social
Assessoria de Imprensa
Informao Jornalstica
Publicidade e Propaganda
Linguagem Persuasiva
Relaes Pblicas
Imagem pessoal e
institucional
Assessoria de Imprensa
Administrar fluxos de informao
jornalstica
Edio de peridicos de informao
Controle e arquivo de informaes
Organizao de mailing list
Elaborao de produtos jornalsticos
diversos
Participar na definio de estratgias de
comunicao
Responsabilidades de uma AI
Avaliar jornalisticamente todas as
atividades que envolvam o assessorado
Considerar igualmente todos os rgos
de imprensa
Respeito ao Cdigo de tica dos
Jornalistas (procedimentos e conduta)
Manter-se informado sobre a estrutura
da imprensa local, regional e nacional
Planejamento e Assessoria
O planejamento fundamental para
definir objetivos, organizao e
avaliao
Planejar significa definir: polticas,
metas, planos e estratgias
Etapas do Planejamento
Anlise: contexto, problemas, falhas
Adaptao: define polticas e planos
Ativao: colocar planos em prtica
Avaliao: verificao dos resultados
A avaliao fundamental, e alimenta uma nova
etapa de anlise, o que torna o planejamento uma
atividade cclica e permanente.
Diagnstico preliminar
Qual a estrutura da organizao
Quais os produtos, processos ou servios?
Quais os principais concorrentes ou
organizaes que atuam na mesma rea?
Quais os pontos fortes e fracos?
Quais as tendncias no segmento de atuao?
Quais os meios de comunicao com
interface?
Questes pertinentes
Que objetivos de comunicao se
pretende atingir?
Que mensagens o cliente quer reforar
na mdia?
Que veculos so prioritrios para o
cliente? Que pblico quer atingir?
Qual a melhor estratgia a ser adotada?
Que instrumentos e AI devem ser
utilizados?
Estrutura de um plano de AI
Apresentao: resumo e importncia do
trabalho e parmetros
Objetivos a serem alcanados
Atividades a serem desenvolvidas: pode
se trabalhar com mdulos
Responsabilidades: assessorado e
assessoria
Custos: pode estar em mdulos
Informaes sobre a AI (currculo)
Instrumentos de Assessoria
Para relacionamento com a mdia
Para comunicao direta
Atividades organizativas
Instrumentos hbridos
Exerccio: Divida os instrumentos listados a seguir, ou
outros que identificar, nas quatro reas identificadas acima.
Em seguida, eleja para cada rea quatro instrumentos que
o grupo julga prioritrios, justificando a escolha.
Instrumentos tradicionais
Acompanhamento de
entrevistas
Administrao da AI
Apoio a eventos
Apoio a outras reas
Arquivo de material
jornalstico
Artigos
Atendimento imprensa
Jornal Mural
Avaliao dos resultados
Banco de dados
Brindes
Capacitao de
jornalistas
Cliping
Concurso de reportagens
Contatos estratgicos
Produo de Fotos
Levantamento de pautas
Instrumentos tradicionais
Mailing list
Nota oficial
Planejamento
Press-Kit
Release
Site
Mdia training
Visitas Dirigidas
Manuteno de
redes sociais


Elaborao de
manuais
Pauta
Publieditorial
Relatrios
Textos em geral
Veculos jornalsticos
institucionais
Sala de Imprensa
digital
Etapas iniciais do trabalho
Escolha da instituio: relevncia social,
viabilidade, potencialidades,originalidade
Diagnstico da instituio: a instituio,
contexto, concorrentes, estrutura de
comunicao, problemas, demanda
Definio dos objetivos do trabalho
Definio de poltica e estratgia de
comunicao
Escolha dos instrumentos de comunicao