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cultural
FIRAT (2012)
O
papel
do
marketing
na
cultura
contempornea pode ser melhor entendido
observando a histria da modernidade;
objetivo
do
marketing
seu
prprio
alastramento na sociedade;
institucionalizada
ideia
de
que
marketing
uma
prtica
Modernidade
Maximizar
controle
sobre
futuro
da
Discursos dominantes
Cincia;
Artes;
Moralidade.
Cincia
Razo e objetividade;
Artes
Esttica;
Beleza.
Moralidade
Justia;
Equidade.
domnio
contaminado
domnios.
da
cincia
pelos
no
princpios
deve
de
ser
outros
Outros domnios
Poltico (democracia);
Social (civilidade);
Domnio econmico
Locomotiva da sociedade
atividade humana;
moderna
de
toda
se
tornam
desenvolvimento humano.
referncia
para
julgar
O Mercado - Instituio
Escolhas
racionais
baseadas
em
conhecimento
O Mercado - Instituio
As obrigaes
moderno;
so
removidas
do
indivduo
Marketing
da
condio
humana
contempornea;
Marketing
Linguagem universal;
Necessidade
existncia
precisam
ser
Globalizao e o futuro
Conflitos
religiosos
espaos de consumo.
em
relao
ao
mercado
Como
marketing
pode
servir
segmentos
de
BURTON (2002)
turistas,
refugiados,
etc.,
tm
e socioeconmico
do mundo;
Cultura no esttica;
disponveis
em
diferentes
espaos
Etnicidades virtuais;
Atingir
bem
estar
evitando
estigmatizao e discriminao;
As pessoas so empoderadas.
locais
de
Religiosidade contribui
tenses na sociedade;
para
aumentar
as
Conflitos
etnoreligiosos
produzem
novos
preconceitos entre diferentes grupos tnicos.
PEALOZA (1994)
Oportunidades econmicas;
Modelo de aculturao
Viabilidade de empregos;
Viagens ao Mxico;
Eles
preferem
os
produtos
congelados americanos.
frescos
aos
2 10;
4 12;
Contato intercultural
As crianas falam
segredos dos pais;
em
Os amigos mexicanos
cultura mexicana;
ingls
ajudam
para
a
manter
reforar
Diversidade
cultural