Curso Ps: Administrao de

Empresas
Disciplina: Administrao
Ementa, Objetivos, Plano
Mercadolgica
de Ensino
Prof. Tonny Robert Martins da Costa
e-mail: tonnyr@uol.com.br

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Carga Horria: 28h

EMENTA

Administrao e Marketing como orientao da gesto

empresarial; Ambiente de Marketing; Elementos do
composto de marketing, estudo de caso; Estratgias de
crescimento; Inteligncia de mercado; Segmentao de
mercado; Mtricas de marketing; Comunicao de
marketing; Posicionamento de marketing; Plano de
marketing.

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OBJETIVOS

Ao final do curso o aluno dever ser capaz:

Ter compreenso dos conceitos e postulados de
marketing;
Ter compreenso sobre o processo de formulao
e implementao das aes mercadolgicas;
Ter conhecimento sobre as principais
metodologias e tcnicas de anlise de marketing.

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PLANO DE ENSINO

1. Conceitos de Marketing.
2. Administrao e Marketing como orientao das
gesto empresarial.
3. Elementos do composto de marketing.
4. Estratgias de crescimento.
5. Segmentao de mercado.
6. Mtricas de marketing.
7. Posicionamento de marketing.

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BIBLIOGRAFIA BSICA

1. GRONROOS, Christian. Marketing: gerenciamento e

servios. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.
2. KOTLER, P. & KELLER, K. L. Administrao de Marketing.
12 edio. So Paulo: Prentice Hall, 2006.
3. KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. Princpios de Marketing.
12 edio. So Paulo: Pearson, 2008.
4. LOVELOCK, C. & WIRTZ, J. Marketing de Servios
pessoas, tecnologia e resultados. 7 edio. So Paulo:
Prentice Hall, 2011.
5. MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing: uma
orientao aplicada. 6 edio. Porto Alegre: Bookman,5
2012.
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BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR

1. CHIAVENATO, Idalberto. Administrao de vendas.

Rio de Janeiro: Campus, 2005.
2. CHURCHILL, Gilbert A.; PETER, Paulo J. Marketing
criando valor para os clientes. So Paulo: Saraiva,
2000.
3. DIAS, R. Marketing ambiental: tica,
responsabilidade social e competitividade nos
negcios. So Paulo: Atlas, 2007.
4. DIAS, Srgio R. Gesto de Marketing. So Paulo:
Saraiva, 2003.
5. GRACIOSO, Francisco. Marketing estratgico: 6
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Carga Horria: 28h

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR

6. HOFFMAN, K. D.; BATESON, J. E. G. Princpios de

marketing de servios: conceitos, estratgias e
casos. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2003.
7. KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Herman, SETIAWAN,
Iwan. Marketing 3.0: as foras que esto definindo o
novo marketing centrado no ser humano. Rio de
Janeiro: Campus Elsevier, 2010.
8. SIQUEIRA, Antonio C. B. Marketing empresarial,
industrial e de servios. So Paulo: Saraiva, 2005.